Главный редактор - А.В. Черняк, профессор, доктор исторических наук, За-

служенный работник культуры РФ (Журналистика)

Экспертный совет журнала

Богданович Галина Юрьевна – профессор, доктор филологических наук, де-

кан факультета славянской филологии и журналистики Таврической академии

Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского.

Валовая Мария Дмитриевна – профессор, доктор экономических наук, про-

фессор, кандидат филологических наук, советник ректора Российского экономи-

ческого университета имени Г.В. Плеханова.

Ванев Георгий Станев – профессор, доктор политических наук, главный редак-

тор газеты «Работнически вестник» (Республика Болгария).

Вартанова Елена Леонидовна – профессор, доктор филологических наук, де-

кан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова.

Гавра Дмитрий Петрович – профессор, доктор социологических наук, заведу-

ющий кафедрой связей с общественностью Высшей школы журналистики и мас-

совых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета.

Гариффулин Васил Загитович – профессор, доктор филологических наук,

руководитель Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Казанского

(Приволжского) федерального университета.

Доктороу Гилберт – доктор философии (США).

Дугин Евгений Яковлевич – профессор, доктор социологических наук, заве-

дующий кафедрой тележурналистики ФБГОУ ДПО «Академия медиаиндустрии».

Иванищева Ольга Николаевна – профессор, доктор филологических наук, за-

ведующая кафедрой культурологии и межкультурных коммуникаций, теории язы-

ка и журналистики ФБГУ ВО Мурманского арктического университета.

Ибраева Галлия Джумсудовна – доктор филологических наук, профессор фа-

культета журналистики Казахского национального педуниверситета имени Абая

(Республика Казахстан, Астана).

Карлюкевич Александр Николаевич – министр информации Республики Бе-

ларусь.

ПЕРИОДИЧЕСКОЕ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

издается с 2011 г.

включен в Перечень рецензируемых научных изданий ВАК по отраслям науки

и группам специальностей научных работников:

22.00.00 – социологические науки; 23.00.00 – политология;

10.01.00 – литературоведение

журнал входит в систему РИНЦ

СОЦИАЛЬНЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

№ 3 (35) 2019

Редакционный совет журнала

Коновалова Ольга Васильевна – профессор, доктор филологических наук, про-

фессор кафедры политологии и этнополитики Южно-Российского института-фили-

ала РАНХ и ГС при Президенте Российской Федерации (Ростов на Дону).

Клинцевич Франц Адамович – кандидат психологических наук, первый заме-

ститель председателя Комитета по обороне и безопасности Совета Федерации Феде-

рального собрания Российской Федерации.

Лозовский Борис Николаевич – профессор, доктор филологических наук, ди-

ректор департамента «Факультет журналистики» Уральского федерального универ-

ситета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина.

Маркин Валерий Васильевич – профессор, доктор социологических наук, ру-

ководитель Центра региональной социологии и конфликтологии ФГБУН Института

социологии РАН.

Пую Анатолий Степанович – профессор, доктор социологических наук, дирек-

тор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ.

Самусевич Ольга Михайловна – доцент, кандидат филологических наук, декан

факультета журналистики Белорусского государственного университета.

Саринжинов Аслан Бакенович – ассоциированный профессор Школы образова-

ния «Назарбаев Университет», министр образования и науки Республики Казахстан.

Скворцов Ярослав Львович – доцент, кандидат социологических наук, декан

факультета международной журналистики Московского государственного институ-

та международных отношений (университет).

Тарасов Илья Николаевич – профессор, доктор политических наук, заведую-

щий кафедрой политики, социальных технологий и массовых коммуникаций Бал-

тийского федерального университета имени Иммануила Канта.

Усвяцов Борис Михайлович – профессор, доктор политических наук, руководи-

тель Экспертного совета по обороне Государственной думы Российской Федерации

Чумиков Александр Николаевич – профессор, доктор политических наук, гене-

ральный директор ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг».

Шабров Олег Федорович – профессор, доктор политических наук, заведующий

кафедрой политологии и политического управления Российской академии народно-

го хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.

Шапиро Брюс – профессор коммуникации Йельского университета (США).

Шкондин Михаил Васильевич – профессор, доктор филологических наук, веду-

щий научный сотрудник Проблемной научно-исследовательской лаборатории по из-

учению актуальных проблем журналистики факультета журналистики МГУ имени

М.В. Ломоносова.

Шомова Светлана Андреевна – доктор политических наук, профессор Высшей

школы экономики

Редакционный совет

Головко Сергей Бориэльевич – кандидат филологических наук, доцент Учебно-

научного центра экономики и социологии медиарынка Института массмедиа Рос-

сийского государственного гуманитарного университета.

Дзялошинский Иосиф Михайлович – профессор, доктор филологических наук,

руководитель образовательный программы Медиакоммуникации факультета ком-

муникаций, медиа и дизайна НИУ «Высшая школа экономики».

Редакционный совет журнала

Коханова Людмила Александровна – профессор, доктор филологических

наук, профессор кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ

имени М.В. Ломоносова.

Мальцев Геннадий Петрович – член-корреспондент РАЕН, генеральный ди-

ректор Издательского дома «Журналист».

Речицкий Леонид Антонович – доцент, кандидат исторических наук, замести-

тель главного редактора журнала «Журналист. Социальные коммуникации».

Тулупов Владимир Васильевич – профессор, доктор филологических наук,

декан факультета журналистики Воронежского государственного университета.

Хелемендик Виктор Сергеевич – профессор, доктор исторических наук, член-

корреспондент Академии образования Российской Федерации.

Содержание

4 Журналист. Социальные коммуникации

Теория и практика современных СМИ

И.М. Дзялошинский

Риски цифрового мира: модели защиты......................................................................5

О.Р. Самарцев

Функциональные трансформации нарратива

в практике современных медиа...................................................................................20

Д.С. Кадачигова

Имидж против образа: опыт систематизации...........................................................29

СМИ и общество

Е.Я. Дугин

Региональное телевидение: некоторые итоги перехода

на цифровое вещание...........................................................................................................44

Е.Н. Черниченко

Доверие в современном медиапространстве ................................................................64

Чжоу Цзе

Веб-трансляция в Китае: история развития

и проблемы регулирования .............................................................................................79

Социология массовых коммуникаций

А.М. Цыганенко

Рынок труда специалистов печатной индустрии:

на какие профессии растет спрос.....................................................................................91

Политология

Гилберт Доктороу

Результаты выборов в Европейский парламент:

анализ перспектив мира на континенте..................................................................99

Стоян Георгиев Денчев, Христина Станчева Богова

СМИ в политической жизни Болгарии..................................................................108

История журналистики

.В. Черняк

Взгляд на СМИ России: от печати до цифры........................................................115

Медиаобразование

В.В. Новиков

Молодежные проекты в сети интернет:

функции, задачи и направления ...........................................................................136

Конгрессы, конференции, форумы

А.В. Голынский

Как сделать мир лучше?............................................................................................145

Аннотации к статьям номера (на английском языке)......................................153

Теория и практика современных СМИ

УДК 070.1

Риски цифрового мира: модели защиты

И.М. Дзялошинский, профессор Национального исследовательского уни-

верситета «Высшая школа экономики», доктор филологических наук; e-mail:

imd2000@yandex.ru

Статья посвящена анализу последствий для общества и лично-

сти человека бесконтрольного развития медиаиндустрии. Показа-

ны основные угрозы и возможные подходы минимизации этих угроз.

На основе выполненного анализа сделан выводы о том, что ныне

существующие теоретические модели защиты от медиаугроз:

теории медиабезопасности, теории медиаобразования, теориии

медиаэтики нуждаются в дополнении теориями коммуникативной

экологии. Публикация подготовлена в рамках поддержанного РФФИ

научного проекта № 17-26-01007.

Ключевые слова: медиаиндустрия, медиаугрозы, медиабезопас-

ность, мебиаобразование, медиаэтика, медиаэкология.

Введение

Современные информационные технологии сделали возможным мгно-

венное распространение контента на весь мир. Заинтересованный потре-

битель может при желании (или без него) получить последние новости

из Нью-Йорка, Токио, Сиднея в течение нескольких секунд. Вместе со

скоростью доставки и площадью охвата аудитории резко увеличился и

объем поставляемой информации. Однако на практике основу распро-

страняемого контента составляют зрелища, а в хаосе предъявляемых

образов действительности и мнений уже невозможно найти какую-либо

логику. Вклад интернета в экономику и жизнь в целом также явно пере-

оценен, разве что массово распространились порнография, справочники

«Википедии» и интернет-магазины. Пока в интернете доминируют в ос-

новном различные приколы, информационные вбросы и сетевые вирусы,

бессмысленные чаты и тусовки в социальных сетях. Качество образова-

ния при огромных возможностях сильно деградирует – шаблонное те-

стирование, верхушечные знания, клиповое мышление. Общественные

деятели, исследователи, простые граждане все чаще задают вопросы:

почему так получилось? Почему люди, оказываясь встроенными во все

более всеохватную и быстродействующую коммуникационную сеть,

располагают все меньшей возможностью лично влиять на объем цирку-

лирующей в ней информации или темп быстродействия, не говоря уж о

том, чтобы их контролировать? Почему увеличение возможностей для

свободного участия людей в производстве информации приводит к ро-

Теория и практика современных СМИ

сту объемов агрессивного контента? Почему со всех сторон слышны

жалобы на взлом средств защиты информации, вирусные атаки и т.п.?

И много других «почему?». И самое главное – как от всего этого за-

щищаться?

Попробуем дать возможный ответ.

Медиа как индустрия

Основная тенденция истории медиа – постепенный и неуклонный

переход от ремесленного производства (писатель и журналист как ин-

дивидуальный создатель текстов), через мануфактурное производство

(существование множества автономных издательств и редакций), к

мощным медиакорпорациям.

Начиналась журналистика как способ самореализации конкретных

индивидов. В эпоху Просвещения авторы в одиночку, собственными

силами или при помощи влиятельных друзей издавали журналы публи-

цистической направленности.

Персональный журнализм закончился с появлением влиятельных

газетных магнатов, которые начинали диктовать информационную по-

вестку дня данного издания или группы изданий. Понятно, что эти маг-

наты, определяя информационную повестку дня, учитывали интересы

государственных структур и отчасти потребителей информации. На-

ступила эпоха «нового журнализма» или эпоха медиамануфактур. Вну-

три административного руководства газетного издания стали обосо-

бляться функции управления. Осознание самими журналистами конца

эпохи персонального журнализма можно датировать возникновением

первых журналистских объединений и ассоциаций, декларировавших

в качестве своих целей защиту журналистов от всевластия редакторов

и владельцев СМИ. Это произошло примерно 120 лет назад.

Нынешний этап развития масс-медиа с полным правом можно на-

звать индустриальным. В медиасфере налицо все признаки существо-

вания особой индустрии:

1) внутренне слаженная система функций, выполняемых в обществе

и соотносящихся с другими сферами человеческой деятельности;

2) материально-техническая база;

3) кадры (журналисты, сценаристы, режиссеры, редакторы, коррек-

торы, наборщики, инженеры, художники, дизайнеры, телеведущие,

SEO-специалисты и др.).

Медиаиндустрия представляет собой часть общественного произ-

водства, связанную с подготовкой информационных, идеологических

и ценностных продуктов, направленных на удовлетворение определен-

ных потребностей разных групп населения при условии получения вы-

годы или прибыли владельцами медиаресурсов.

Индустриализация медиапроизводства способствовала существен-

ным изменения всей сферы медиа. Можно выделить следующие трен-

ды современной стадии индустриализации:

Теория и практика современных СМИ

• Мультимедиатизация. Совмещение различных способов пе-

редачи и представления информации (текста, графики, видео, звука).

• Визуализация. Опора в транслируемом контенте на визуальные

образы.

• Адаптация к мобильным устройствам. Разработка специаль-

ных программно-технологических средств передачи контента.

• Геймификация. Применение подходов, характерных для ком-

пьютерных игр, в программных инструментах для неигровых процес-

сов с целью привлечения пользователей и потребителей. Это обеспечи-

вает «мягкое» управление вниманием и коммуникационным поведени-

ем потребителей.

• Твиттеризация. Коммуникационная клиповость, возведенная

на уровень одного их важнейших глобальных форматов коммуникации.

• Кастомизация. Изготовление массовой продукции под кон-

кретный заказ потребителя путем ее комплектации дополнительными

элементами. Потенциально одна из самых эффективных и социально

опасных технологий в современных интегрированных коммуникациях.

• Многоплатформенность. Объединение различных по техно-

логиям трансляции контента коммуникационных платформ.

Как и любая индустрия, медиаиндустрия прошла, а кое-где проходит

до сих пор, процесс концентрации и монополизации. В последние годы

исследователи показали, что конвергенция журналистики, внедрение

в СМИ новых технологий (интернета, спутниковой и телефонной свя-

зи, цифрового телевидения) способствуют формированию крупных

медиакомпаний. Однако в последние годы происходит переплетение

собственности и образование корпораций, тесно связанных с различ-

ными областями экономики. Владельцами медиакорпораций стано-

вятся крупные коммерческие структуры, действующие в различных

отраслях, в результате чего явно просматривается связь и взаимозави-

симость медиабизнеса с другими секторами экономики. Считается, что

на данном этапе в условиях высокой конкуренции на медиарынке зача-

стую укрупнение компаний с включением в них внемедийных активов

является единственным способом их существования.

Стремясь освоить возможности мирового информационного рынка,

крупнейшие медиаконцерны в послевоенный период перешагнули на-

циональные границы, их деятельность приобрела транснациональный

характер. Наиболее крупные и экономически могущественные объ-

единения, использующие новейшие коммуникационные технологии

и огромные материально-финансовые ресурсы, сегодня доминируют

на международном рынке новостей, их операции приобрели поистине

всемирный размах. Сегодня на мировом рынке информации и комму-

никаций ведущие позиции занимают могущественные корпорации, ба-

зирующиеся в основном в США.

Теория и практика современных СМИ

Последствия индустриализации медиа

Индустриализация любого производства влечет за собой как массу

позитивных последствий, так и множество негативных. Не случайно

само понятие «экология окружающей среды» в современном пони-

мании этого словосочетания возникло в связи с переходом производ-

ственной системы в индустриальную фазу.

То же самое произошло (и происходит) с переходом медиапроиз-

водства в индустриальную фазу. Чрезвычайно осложнило ситуацию

появление интернета. И как любое глобальное явление, существенно

влияющее на развитие человеческого общества, интернет имеет свои

плюсы и минусы.

К плюсам обычно относят:

• оперативность получения любой информации – интернет-поль-

зователю нет необходимости идти в библиотеки, искать необходимый

материал, достаточно только открыть любую поисковую систему и за-

дать в строке поиска условие и из предложенных вариантов выбрать то,

что необходимо;

• информативность – на любую предложенную тему можно найти

несколько точек зрения, сравнить их, получить полную информацию;

• технологичность – использование новейших достижений ин-

формационных и телекоммуникационных технологий;

• творчество – пользователь может использовать в своей работе

готовые наработки, предлагаемые для свободного доступа в сети ин-

тернет, а может на основе предложенной информации представить что-

то свое, непохожее на то, что было предложено, таким образом само-

выразиться;

• расширение границ общения (социальные сервисы и форумы,

электронная почта) – возможность общения, обмена опытом, знания-

ми;

• формирование информационной компетентности, включая уме-

ние работать с информацией (находить, получать, анализировать, си-

стематизировать и использовать);

• возможность постоянного самообразования, самореализации.

Что касается минусов, то специально проведенное исследование по-

казало, что и эксперты, и население отчетливо осознают, что современ-

ная медиаиндустрия влечет за собой ряд существенных угроз

Если обобщить имеющиеся в экспертной среде материалы, то можно

констатировать, что в настоящее время сложились несколько основных

подходов к поиску способов минимизации возможного вреда, наноси-

мого массмедиа. Основные из них описаны ниже.

См.: Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Медиа как пространство угроз: 15

лет в тени доктрины информационной безопасности. // Электронный научный журнал

«Коммуникации. Медиа. Дизайн». URL.: https://www.hse.ru/data/2016/10/20/1108077758/

comedi-01%20(1).pdf

Теория и практика современных СМИ

Теории информационной и медиабезопасности

Западные эксперты и специалисты по медиа избегают пользоваться

терминологией, опирающейся на концепт «информационная (медиа)

безопасность. Обычно речь идет о защите прав различных социальных

групп (меньшинств), или о предотвращении нарушений законодатель-

ства в медиасреде. Напротив, в странах незападной (или антизападной)

ориентации охотно пользуются понятиями «информационная безопас-

ность», «информационная война», «защита от медиаагрессии» и т.п.

Достаточно почитать множество появившихся в конце 1990-х – начале

2000-х годов работ, посвященных проблемам информационной и ин-

формационно-психологической безопасности

В большинстве упомянутых выше работ основной акцент делался на

угрозах, которым подвергаются общегосударственные и корпоратив-

ные информационные и телекоммуникационные системы.

Другая группа сторонников концепции информационной безопасно-

сти, опирается на положение о том, что информационно-психологиче-

скую безопасность следует рассматривать как состояние защищенно-

сти личности, разнообразных социальных групп и объединений людей

от воздействий, способных против их воли и желания изменять психи-

ческие состояния и психологические характеристики человека, моди-

фицировать его поведение и ограничивать свободу выбора

Вот лишь некоторые из этих работ: Концепция информационной безопасности

Российской Федерации (Проект): Препринт / Под редакцией Д.С. Черешкина и

В.А. Вирковского. М.: Институт системного анализа РАН, 1994; Поздняков А.И.

Информационная безопасность личности, общества, государства // Безопасность. 1994. №

5; Курило А.П., Стрельцов А.А. Информационная безопасность и региональная политика

РФ // Проблемы глобальной безопасности: Материалы семинаров в рамках научно-

исследовательской и информационной программы (ноябрь 1994 - февраль 1995 гг.). М.,

1995; Скворцов П.В. Информационная культура как условие выживания человечества

// Проблемы глобальной безопасности: Материалы семинаров в рамках научно-

исследовательской и информационной программы (ноябрь 1994 февраль 1995 гг.). М.,

1995; Человек в медиамире. Безопасность в массовой коммуникации. Челябинск: Цицеро,

2005.

См.: Рощин С.К., Соснин В.А. Психологическая безопасность: новый подход к

безопасности человека, общества и государства // Российский монитор. 1995. №6;

Проблемы информационно-психологической безопасности (сборник статей и материалов

конференций). М.: Институт психологии РАН, 1996; Смолян Г. Л., Зараковский Г.М., Розин

В.М. Информационно-психологическая безопасность (определение и анализ предметной

области). Препринт. М.: Институт системного анализа РАН, 1996; Грачев Г. В., Мельник

И. К. Приемы и техника манипулятивного воздействия в массовых информационных

процессах // Проблемы информационно-психологической безопасности (сборник

статей и материалов конференций). М.: Институт психологии РАН, 1996; Грачев Г. В.

Информационно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности

психологической защиты. М., 1998; Информационно-психологическая безопасность в

СМИ. - М.: Аспект-пресс, 2002; Вепринцев В.Б., Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов

Теория и практика современных СМИ

В последние годы все активнее используется понятие медиабезопас-

ности. Этим понятием чаще всего обозначают состояние защищен-

ности каждого индивида от недостоверной или опасной информации,

причиняющей вред здоровью человека, его нравственности и личност-

ному развитию

Понятно, что в качестве основного защитника от медиаугроз при

таком подходе рассматривается государство. В соответствии со ст. 4

Закона РФ «О СМИ» «Недопустимость злоупотребления свободой

массовой информации» действует специальный орган - Роскомнадзор.

Последнее время происходит ужесточение подобного рода законов. На-

пример, закон «О внесении изменений в ФЗ «О защите детей от ин-

формации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и отдельные

законодательные акты РФ» предусматривает создание единого реестра

доменных имен и универсальных указателей страниц сайтов в интер-

нете и сетевых адресов сайтов, содержащих информацию, запрещен-

ную к распространению на территории РФ. Во внесудебном порядке

(по решению уполномоченных федеральных органов исполнительной

власти) в реестр включаются те сайты, которые содержат материалы с

порнографическими изображениями детей или объявления о привлече-

нии их в качестве исполнителей для участия в зрелищах порнографи-

ческого характера; сайты, публикующие информацию о способах изго-

товления и использования наркотиков, местах их приобретения, а так-

же о способах совершения самоубийства и призывы к суициду. Кроме

того, некоторые сайты могут быть включены в реестр по решению суда

о признании информации, распространяемой ими, как запрещенной.

Самостоятельный контроль медиаресурсов со стороны интернет-

провайдеров и редакторов СМИ также существует практически с мо-

мента появления средств массовой информации и коммуникации. Но

постоянное расширение интернет-пространства и медиарынка создали

практически неуправляемый контент в медасреде, при котором само-

стоятельный контроль Интернет-провайдеров и редакторов СМИ зача-

стую является настолько трудоемким, что становится практически не-

возможным. Поэтому «общественное регулирование Интернета явля-

ется понятием достаточно условным, поскольку реализуется в первую

очередь Интернет-провайдерами по указанию властных структур, т.е.

фактически носит принудительный характер»

Д.Б. Операции информационно-психологической войны: методы, средства, технологии:

Краткий энциклопедический словарь. М.: Горячая линия – Телеком, 2003.

Морозова А.А. Медиабезопасность в эпоху информации / Информационное поле

современной России: практики и эффекты: Материалы IX Международной научно-

практической конференции, 18-20 октября 2012 г. / Под ред. Р.П. Баканова: в 2-х т. – Т. 1.

– Казань: Казан. ун-т, 2012.

Шилина М.Г. Ценностные ориентиры профессиональной медиакоммуникации в

Интернете // Журналистика в 2011 году: Ценности современного общества и средства

Теория и практика современных СМИ

Теории медиаобразования

В документах Совета Европы «медиаобразование (media education)

определяется как обучение, которое стремится развивать медиакомпе-

тентность, понимаемую как критическое и вдумчивое отношение к ме-

диа с целью воспитания ответственных граждан, способных высказать

собственные суждения на основе полученной информации. Это дает

им возможность использовать необходимую информацию, анализиро-

вать ее, идентифицировать экономические, политические, социальные

и/или культурные интересы, которые с ней связаны. Медиаобразова-

ние обучает индивидов интерпретировать и создавать сообщения, вы-

бирать наиболее подходящие для коммуникации медиа. Медиаобразо-

вание позволяет людям осуществлять их право на свободу самовыра-

жения и информацию, что не только способствует личному развитию,

но также увеличивает социальное участие и интерактивность. В этом

смысле медиаобразование готовит к демократическому гражданству и

политическому пониманию. Необходимо развивать медиаобразование

как часть концепции обучения в течение всей жизни человека»

Медиаобразование как концептуальная модель возникла в странах с

доминирующей либеральной идеологией. И понятно, почему: с одной

стороны, в этих странах фиксируется беспрецедентное развитие раз-

нообразных СМИ, создающих огромное количество информационного

шума; с другой – существенное понижение гражданской активности,

выражающееся в неуклонном падении количества людей, принимаю-

щих участие в избирательных кампаниях и других формах граждан-

ского поведения. Все это поставило в повестку дня западных обществ

вопрос о поиске новых форм вовлечения граждан в дела общества. В

связи с этим возникла теория социальной ответственности СМИ, по-

явилась идея медиаобразования. Причем с самого начала внутри кор-

пуса разработчиков этой идеи боролись два подхода.

Один из них (его можно назвать педагогическим) постулировал тезис

о том, что «под медиаобразованием (media education) следует понимать

обучение теоpии и практическим умениям для овладения современ-

ными средствами массовой коммуникации, которые pассматpиваются

как часть специфической и автономной области знаний в педагогиче-

ской теоpии и пpактике; его следует отличать от использования СМК

как вспомогательных средств в пpеподавании других областей знаний,

таких как, напpимеp, математика, физика, география»

. Аналогичная

формулировка содержится в «Педагогическом энциклопедическом

массовой информации. Сборник материалов Международной научно-практической

конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2012. С. 443

– 444.

Council Europe (2000). Rесоmmеndation. Media Education. URL: http:// assembli.coe.int/

Documents/AdoptedText/TA00/EREC1466.htm

2 Media Education. – Paris: UNESKO, 1984. P. 8.

Теория и практика современных СМИ

словаре», который определяет медиаобразование как «направление в

педагогике, выступающее за изучение школьниками закономерностей

массовой коммуникации (прессы, телевидения, радио, кино, видео и

т.д.) Основные задачи медиаобразования: подготовить новое поколе-

ние к жизни в современных информационных условиях, к восприятию

различной информации, научить человека понимать ее, осознавать по-

следствия ее воздействия на психику, овладевать способами общения

на основе невербальных форм коммуникации с помощью технических

средств»

Другими словами, речь шла лишь о том, чтобы создать квалифици-

рованную (или, как сейчас говорят – компетентную) аудиторию СМИ.

Сторонники второго подхода (его можно назвать гражданским) по-

лагают, что «медиаобразование – часть основного права каждого граж-

данина любой страны на свободу самовыражения и получение инфор-

мации, оно способствует поддержке демократии...»

Известный теоретик в области медиа Дж. Гербнер понимает меди-

аобразование как формирование коалиции «для расширения свободы

и разнообразия коммуникации, для развития критического понимания

медиа как нового подхода к либеральному образованию»

. Один из ли-

деров современного медиаобразовательного движения Б. Мак-Махон

пишет, что «в эпоху терроризма и войн XXI века медиаобразование

молодежи становится настоятельным требованием демократического

общества»

Были, разумеется, и попытки совместить оба подхода. Так, в одном

документе говорится: «Медиаобразование связано со всеми видами

медиа (печатными и графическими, звуковыми, экранными и т.д.) и

различными технологиями; оно дает возможность людям понять, как

массовая коммуникация используется в их социумах, овладеть спо-

собностями использования медиа в коммуникации с другими людьми;

обеспечивает человеку знание того, как: 1) анализировать, критически

осмысливать и создавать медиатексты; 2) определять источники меди-

атекстов, их политические, социальные, коммерческие и/или культур-

ные интересы, их контекст; 3) интерпретировать медиатексты и цен-

ности, распространяемые медиа; 4) отбирать соответствующие медиа

для создания и распространения своих собственных медиатекстов и об-

Педагогический энциклопедический словарь. - М.: Большая Российская энциклопе-

дия, 2008. С. 138.

Rekommendations Addressed to the United Nations Educational Scientic and Cultural

Organization UNESCO. In: Outlooks on Children and Media. Goteborg: UNESCO &

NORDICOM, 2001. P. 152.

Gerbner G. Educators Activists Organize to Promote Media Literacy in U.S. In: The New

Citizen. 1995, Vol, 2, № 2.

McMahon B. Relevance and Rigour in Media Education. Keynote Presentation to the

National Media Education Conference. – Baltimore. P. 3.

Теория и практика современных СМИ

ретения заинтересованной в них аудитории; 5) получить возможность

свободного доступа к медиа, как для восприятия, так и для продукции»

Теории медиаэтики

В связи с тем, что ИКТ создают определенный конгломерат этиче-

ских дилемм и коллизий (авторское право, неприкосновенность част-

ной жизни и защита информации, интеллектуальная свобода, ответ-

ственность и безопасность поведения в сети Интернет) возникло по-

нятие информационной этики, которое ставит в фокус своего рассмо-

трения вопросы собственности, доступа, неприкосновенности частной

жизни, безопасности и общности информации. В этой сфере создаются

этические кодексы, которые призваны регулировать поведение интер-

нет-пользователей, сообществ, а также государственные стратегии раз-

вития, которые стремятся объять всю сферу распространения ИКТ для

создания процедурного поля взаимодействия не только частных лиц, но

и общественных институтов. Отметим, что важными аспектами фор-

мирования этического поведения в Интернет является справедливое

использование информации, которое касается хранения, распростране-

ния и корректирования персональной информации, а также забота об

общем благе и непричинении вреда глобальному сообществу.

Российские исследователи в вопросе о решении проблемы медиабе-

зопасности также приходят к мысли о необходимости развития этиче-

ских регуляторов

Теории медиаэкологии

С помощью понятия «медиаэкология» обозначается междисципли-

нарная область знаний на стыке социальной экологии и медийных

наук, изучающая проблемы взаимодействия человека и информацион-

ной среды обитания, которую формируют медиа. Анализ существую-

щих работ показывает, что главным предметом медиаэкологии являет-

ся воздействие, (чаще всего описываемое как вредное), медиасреды на

человека

Цит. по: URL.: http://www.ifap.ru/projects/mediaed2.htm.

Шилина М. Г. Ценностные ориентиры профессиональной медиакоммуникации в Ин-

тернете // Журналистика в 2011 году: Ценности современного общества и средства мас-

совой информации. Сборник материалов Международной научно-практической конфе-

ренции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2012. С. 443–444.;

Дзялошинский И.М. Экология медиасреды: этические аспекты. Монография. М.: Изда-

тельство АПК и ППРО. 2016.

Баркова Э.В. Экология межкультурных коммуникаций:

поиски и страте-

гии новых парадигм. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekologiya-mezhkulturnyh-

kommunikatsiy-poiski-i-strategii-novyh-paradigm; Дзялошинский И.М. Коммуникативное

воздействие: мишени, стратегии, технологии. М. : Издательство АПК и ППРО. 2012;

Дзялошинский И.М. Экология медиасреды: этические аспекты. М. : Издательство АПК

Теория и практика современных СМИ

Что касается России, то впервые идея экологии информации про-

мелькнула в Указе Президента РФ от 20 марта 1993 г. «О гарантиях

информационной стабильности и требованиях к телерадиовещанию».

Утвержденный этим Указом Минимальный стандарт требований к

телерадиовещанию упоминает об «электронной экологии», призывая

снижать информационную «загрязненность» телерадиопрограмм, по-

вышать требования к культурному уровню и т.д.

Теории устойчивого развития медиапространства

Другая версия экологического подхода к медиа связана с концепцией

устойчивого развития. Авторы, развивающие этот подход, утверждают, что

проблему защиты от медиаугроз следует сформулировать принципиально

иным образом: «Не пора ли защищать медиапространство от людей?». Ме-

диапространство подобно природе и так же, как природа, не терпит грубого

и неразумного вмешательства. Но большинство людей не осознает, что на-

рушает объективные законы протекания медийных процессов и эти нару-

шения вызывают нежелательные последствия.

Исходя из этого, предлагается выделить три основных направления

возможной реализации нового подхода к медиаобразованию.

1. Разработка инфоэкологической политики. Под инфоэкологиче-

ской политикой понимается любой способ действия, специально пред-

принимаемый (либо не предпринимаемый) для управления человече-

ской деятельностью с целью предотвращения, сокращения или смяг-

чения вредного воздействия людей на медиапространство. Речь идет

о разработке и воплощении в жизнь стратегической модели действий

в медиапространстве, реализуемой с помощью политических, эконо-

мических и образовательных технологий. И здесь вполне было бы

уместным по-новому прочитать работы Э. Геккеля, В.И. Вернадского,

и ППРО. 2016; Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающе-

го. М. : Академический Проект. Гаудеамус. 2013; Маклюэн М. Понимание Медиа. М. :

Кучково поле. 2011; Сколари К. История медиаэкологии. URL: http://osvita.mediasapiens.

ua/ material/2458; Сталдер Ф. Экология информации: системный подход к медиасреде.

URL: http://media-ecology.blogspot.com/2011/04/blog-post.html; Степанов В. Наука медиа-

экология: понятие, предмет, объект, уровни. URL: http://media-ecology.blogspot.ru/2011/02/

blog-post_19.html; Стрейт Л. Изучение медиа как медиа: МакЛюэн и медиаэкологиче-

ский подход. URL: http://www.mcluhan.ru/articles/izuchenie-media-kak-media-maklyuen-i-

mediaekologicheskij-podxod/; Altheide D.L. An Ecology of Communication: Cultural formats of

control. New York : Aldine de Gruyter, 1995; Beder S. Environmental Principles and Policies: An

Interdisciplinary Introduction. Sydney: UNSW Press, 2006. URL: http://en.wikipedia.org/wiki/

Environmental_Principles_and_Policies; Postman N. Technopoly: The Surrender of Culture to

Technology. N.Y., 1993; Postman N. The Humanism of Media Ecology // First Annual Conven-

tion of the Media Ecology Association. New York, NY Fordham University. 2000. June 16. Р.

10–16; Wagner M. Communicative ecology: How the bonobos do it // International Journal of the

Humanities. 2004. № 2(3). Р. 2365–2374.

Теория и практика современных СМИ

П. Тейяр де Шардена, К.Э. Циолковского, Н.Н. Моисеева, И. Валлер-

стайна, Д.М. Гвишиани, П. Доверна, Д. Медоуза, Г. Хардина и многих

других исследователей. А также обратиться к работам специалистов

по политическому и стратегическому планированию в сфере охраны

окружающей среды

В книге «Environmental Principles and Policies: An Interdisciplinary

Introduction» исследуется шесть ключевых экологических и социаль-

ных принципов, которые были включены в международные соглаше-

ния и национальное законодательство. Это:

• принцип устойчивого развития;

• принцип «загрязняющий платит»;

• принцип осторожности;

• принцип справедливости;

• принцип прав человека;

• принцип участия

Возможно, именно эти принципы и должны быть положены в основу

разумной инфоэкологической политики.

2. Создание новых социальных движений, целью которых было

бы продвижение идей экологии медиапространства в гражданском

обществе. За последние 20 лет значительно увеличилось количество

движений, которые не ограничиваются стремлением к приобретению

или защите тех или иных прав или материальных благ. Среди них есть

социальные движения, выступающие за защиту окружающей среды,

сохранение мира и др. Форма их организации отличается от моделей

массовых движений: они стремятся создать сеть небольших групп ло-

кального характера, каждая из которых имеет свои принципы и стиль

деятельности, но в акциях протеста принимает участие вместе с дру-

гими группами. Однако среди таких движений практически нет таких,

которые встали бы на защиту медиапространства от неразумных дей-

ствий людей…

3. Формирование инфоэкологического сознания. Решение воз-

никающих в сфере медиа проблем невозможно без повышения соци-

альной ответственности каждого человека за последствия своего воз-

действия на медиапространство. Чисто потребительский, технократи-

ческий подход к медиапространству не просто узок и ограничен, он

гибелен для культуры и цивилизации. Вывод очевиден: для решения

проблем, возникающих между человеком и медиапространством, нуж-

но изменить человека, систему его представлений.

Loomis J., Helfand G.E. Environmental Policy Analysis for Decision Making. - Secaucus,

NJ, USA: Kluwer Academic Publishers, 2001. P. 292–298; URL: http://site.ebrary.com/lib/

hselibrary/Doc?id=10067231&ppg=307.

См.: Beder S. Environmental Principles and Policies: An Interdisciplinary Introduction. –

Sydney: UNSW Press, 2006; URL: http://en.wikipedia.org/wiki/Environmental_Principles_and_

Policies.

Теория и практика современных СМИ

Теории развития коммуникативной культуры

Понятием «коммуникативная культура» обозначаются накоплен-

ные в сфере коммуникации знания, ценности и нормы, проявляющие

себя: в разнообразных философско-идеологических концепциях, за-

дающих смысловые рамки понимания функций коммуникации; в тех-

нологиях коммуникации, которые мы обозначили понятием «комму-

никационные матрицы».

Необходимость в тщательном исследовании категории «коммуника-

тивная культура» обусловлена тем обстоятельством, что и в научной, и

в популярной литературе до сих пор господствует термин «информа-

ционная культура» с множеством производных. Это господство, свя-

занное с высочайшей популярностью понятийного аппарата теории

информации, освященной такими именами, как Н. Винер, К. Шеннон,

У.Р. Эшби и многие другие, стимулировало понимание коммуникации

лишь как процесса обмена информацией. При этом само понятие «ин-

формация» ассоциируется с понятием «сведения», что существенно

обедняет смысл коммуникации, которая трактуется как феномен, орга-

нически связанный с управлением.

Анализ показал, что в настоящее время в сфере коммуникации до-

минируют технократическая и сциентистская коммуникативная

культуры.

Технократическая коммуникативная культура опирается на толкова-

ние всей современной цивилизации как «машинной», или техногенной.

Человек в такой цивилизации рассматривается как элемент системы,

винтик, который не обладает собственной ценностью. В сфере ком-

муникации технократическая доктрина рассматривает коммуникацию

как технологический процесс передачи количественной, точной и из-

меримой информации и допускает любые формы воздействия на лю-

дей, если эти формы приводят к нужному результату. Технократически

ориентированные медиа, особенно телевидение, пропитаны сценами

агрессии и насилия. Эстетизация насилия становится полноценным

элементом драматургии многих известных телесериалов наших дней.

Сциентистская коммуникативная культура опирается на представле-

ние о том, что в сегодняшних условиях профессионал в сфере комму-

никации должен использовать самые современные научные данные из

психологии, коммуникативистики, нейропсихологического программи-

рования и других областей знания, помогающих правильно формули-

ровать цели, выбирать способы и оценивать результаты коммуникации.

Научному исследованию подвергаются процессы духовного потребле-

ния, которые рассматриваются как часть более общего процесса «обра-

ботки людей людьми». Разрабатываются технологии управления про-

цессом формирования ценностных ориентиров личности, ее установок

на определенные духовные ценности. В каком-то смысле сциентист-

ский подход представляет собой изощренную версию технократизма,

но поскольку современная наука доказывает, что человек существенно

Теория и практика современных СМИ

более сложная система, чем это представляется технократам, и методы

работы с человеком должны наполняться большей вариативностью, то

иногда сциентизм смыкается с гуманистической, солидаристской моде-

лью коммуникации.

Что касается так называемой гуманитарной коммуникативной

культуры, которая восходит к системе утверждений, согласно которым

человек, его право на свободу, счастье, развитие и проявление своих

способностей, являются высшей ценностью и критерием оценки со-

циальных институтов, а принципы равенства, справедливости, чело-

вечности являются желаемой нормой отношений между людьми, то ее

проявления в современных медиа чрезвычайно редки.

Заключение

На прошедшем 6 сентября 2000 года под эгидой ООН Саммите тыся-

челетия главы 185 государств пришли к согласию относительно необ-

ходимости совместными усилиями искоренить нужду и несправедли-

вость, обеспечить устойчивое развитие мирового сообщества с учетом

соблюдения экологической безопасности и рационального использова-

ния природных ресурсов. На этом форуме неоднократно подчеркива-

лось, что информация и культура пронизывают и предопределяют все

сферы жизнедеятельности современного человека. При этом отмеча-

лось, что существующие социально-экономические и экологические

проблемы свидетельствуют не о недостатке производительных сил че-

ловечества, а о социокультурном, духовно-нравственном кризисе меж-

национальных и социальных отношений.

Однако произнесенные на этом форуме прекрасные слова так и оста-

лись словами. И вместо мира взаимодействующих ради общих целей

сообществ людей, мы имеем мир противоборствующих государств,

каждое из которых стремится доказать всем другим, что его сегодняш-

ние интересы важнее интересов всех остальных стран. В угоду этим

интересам, очень часто никак не сформулированным, разворачивается

открытая и скрытая борьба, результатом которой является продолжа-

ющееся уничтожение мировых ресурсов и очень часто – человеческих

жизней.

Культура борьбы, культура противостояния, культура ненависти про-

должает свое триумфальное шествие по планете, и современные сред-

ства массовой коммуникации активно помогают ее движению. Былые

надежды на то, что интернет и новые информационно-коммуникацион-

ные технологии помогут преобразовать мир в лучшую сторону оказа-

лись нереализованными.

Пришло время вновь вернуться идеям, высказанным на Саммите ты-

сячелетия и в документах ООН и ЮНЕСКО и приступить к поиску ре-

альных шагов для их воплощения.

Теория и практика современных СМИ

Литература:

• Бэрон Р., Ричардсон Д. Агрессия. СПб., 1998.

• Дзялошинский И.М. Медийные стратегии вражды: языковые и об-

разные средства. URL: https://publications.hse.ru/mirror/pubs/share/

direct/213658240

• Дзялошинский И.М. Экология медиапространства: проблемы без-

опасности и рационального использования коммуникативных ре-

сурсов // Журналист. Социальные коммуникации. 2014. № 3.

• Дзялошинский И.М. Экология медиасреды: этические аспекты.

М.: Издательство АПК и ППРО. 2016.

• Парижская программа, или 12 рекомендаций по медиаобразова-

нию (Париж, ЮНЕСКО, 21-22 июня 2007 г.). URL: http://www.

ifap.ru/pr/2007/070625bb.pdf.

• Проблемы информационно-психологической безопасности (сбор-

ник статей и материалов конференций). М.: Институт психологии

РАН. 1996.

• Резолюция ООН «Создание глобальной культуры кибербезопас-

ности и оценка национальных усилий по защите важнейших ин-

формационных инфраструктур». 2009 г. URL: http://www.un.org/

ru/development/ict/res.shtml

• Рекомендации ИФЛА по медийной и информационной грамот-

ности. URL: https://www.ia.org/les/assets/information-literacy/

publications/media-info-lit-recommend-ru.pdf.

• Рекомендации Парламентской Ассамблеи Совета Европы по ме-

диаобразованию. URL: http://sasl.at.ua/publ/23-1-0-68.

• Сидоров В.А. Коммуникативные агрессии XXI века: определение

и анализ предпосылок // Вестник СПб. ун-та. Язык и литература.

2018. № 15(2). С. 300–311.

• Скворцов П.В. Информационная культура как условие выживания

человечества // Проблемы глобальной безопасности: Материалы

семинаров в рамках научно-исследовательской и информацион-

ной программы (ноябрь 1994-февраль 1995 гг.). М., 1995.

• Тлостанова М. Насилие/исключение/подавление как модель от-

ношения к «иному» в российском культурном воображаемом.

URL: http://www.dzyalosh.ru/03-toler/books/nasilie/2_tlostanova.

htm

• Фатеева И.А. Социальные сети в аспекте медиабезопасности //

Медиаобразование 2014: Сб. тезисов и статей Всероссийской на-

учно–практической конференции (с международным участием)

«Медиаобразование 2014. Региональный аспект» 7 октября – 9

октября 2014 г. / Под ред. И.В. Жилавской, Е.А. Карягиной. М.:

РИЦ МГГУ им. М.А. Шолохова. 2014.

• Черный Ю.Ю. Шестая волна технологических инноваций: от

информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) к кон-

Теория и практика современных СМИ

вергентным нано-био-инфо-когнитивным (НБИК) технологиям.

Текст доклада на 25-м заседании совместного семинара ИПИ

РАН и ИНИОН РАН Методологические проблемы наук об ин-

формации. [Электронный ресурс] URL: http://inion.ru/les/File/

MPNI_25_Chernyy_Yu_Yu_Doklad(1).pdf.

• Шваб К. Четвертая промышленная революция. URL: http://

avidreaders.ru/download/chetvertaya-promyshlennaya-revolyuciya.

html?f=txt

• Cearley D.W. Top 10 Technology Trends for 2016. Forbes, 2016, January,

15. URL: http://www.forbes.com/sites/gartnergroup/2016/01/15/ top-

10-technology-trends-for-2016/#28f32b15ae93.

Поступила в редакцию 20 июня 2019 года

Теория и практика современных СМИ

УДК 070.1; 004.383.1

Функциональные трансформации нарратива

в практике современных медиа

О.Р. Самарцев, профессор, доктор филологических наук, заведующий ка-

федрой журналистики, филологии, документоведения и библиотекове-

дения Ульяновского государственного университета; e-mail: olegsamar@

rambler.ru

В статье рассматриваются причины изменения функций

нарративных текстов в современной практике массовой

коммуникации, журналистики, СМИ; утилитарные форма-

ты использования нарративных текстов, роль автора в их

создании и тенденции нарративной журналистики.

Ключевые слова: конвергенция, журналистика, нарратив, меди-

аконтент, сторителлинг, информационная война, контент, марке-

тинг, автор, читатель, жанры

Вполне объяснимые множеством системных факторов трансформа-

ции современного медиапространства коснулись не только технологи-

ческих, но и семантических, синтактических и прагматических основ

медиатекстов вплоть до изменения системы жанров. Базовые страте-

гии, форматы и принципы журналистики зачастую подвергаются су-

щественным ревизиям и трансформациям, журналистские тексты ста-

новятся утилитарными, приобретая несвойственные им ранее марке-

тинговые функции. В наиболее значительной степени функциональные

трансформации претерпевает нарративная журналистика.

Понятие нарратива в философии постмодернизма, определяющееся

как способ бытия повествовательного или, по Ролану Барту, «сообща-

ющего» текста, в прагматическом смысле есть интерпретированное

повествование, применительно к нарративной журналистике можно

определить как рассказ, историю, в которой картина мира представляет

собой «результат интерпретации мира журналистом-автором»

Традиционно прагматическая эффективность нарратива определя-

ется именно его способностью опосредовать социальную реальность

авторской интерпретацией, а так же сюжетностью (согласно Лотману),

наличием отчетливого финала описываемого действия. Нарративиза-

ция текста позволяет достичь ряда существенных эффектов, таких как

Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ.

ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989.

Теория и практика современных СМИ

определение и категоризацию нового опыта, вынесение моральной/

этической оценки тому или иному человеку или событию, обоснова-

нию чувств и эмоций, субъективных мнений и взглядов, определение

своего места в мире, принадлежности к социальной группе.

Применительно к медийным текстам, в трактовке Н. Шульмана, нар-

ратив «работает для поддержания авторитета диктора/репортера, резко

ограничивая свободу действий читателя»

, что вполне объяснимо, по-

скольку повествовательный текст легко оперирует недвусмысленными

акцентами и объяснением событий, отделяя причины от следствий и

обеспечивая тем самым единый, монолитный взгляд на реальность.

Нарратив по мнению Й. Брокмейера и Р.Харре, составляет фундамен-

тальную психологическую, лингвистическую, культурологическую и

философскую основу наших попыток прийти к соглашению с природой

и условиями существования, и по сути дела не описывает реальность, а

является «инструкцией» к её определению и пониманию

[1-29].

В связи с этим очевиден не угасающий, а напротив, нарастающий

интерес к нарративу в практике современной массовой коммуникации,

происходящий на фоне серьезных системных трансформаций журнали-

стики как системы. В то время как традиционные жанры нарративной

журналистики (в основном художественно-публицистической группы

– очерки, репортажи, эссе, памфлеты, фельетоны и т.д.) редуцируются,

становятся менее востребованными, либо вовсе исчезают из реальной

практики СМИ, на смену им приходят новые технологичные форматы.

Мультимедиа -«лонгриды», мультимедийный «сторителлинг» и транс-

медиасторителлинг не отменяют повествовательности, но переводят

нарратив в интертекстуальное пространство, а конъюнктура медиа-

потребления сдвигает сферы его утилитарного применения. По сути

дела, трансформируется не столько технология реализации нарратива,

сколько сам дискурс в котором он существует, функционально-ролевая

модель его в публичном информационном пространстве.

Медиамаркетинг

Наиболее заметным медиатрендом 2019 г. стало возрастание коли-

чества нативной рекламы, а реальная практика медиа свидетельствует

о резком увеличении маркетингового, продающего контента на всех

медийных платформах. Нарратив из элитарной зоны «тяжелых» про-

фессиональных жанров переходит в сферу облегченных и массовых

внежанровых форматов/технологий и в сферу контент-маркетинга.

Продающий нарратив в формате «сторителлинга» становится своего

рода стандартом подобного рода текстов, а обучение «сторителлингу»

N. Schulman. A narrative theory approach to understanding news and journalistic form.

Ecquid Novi 1990(1):3-19 ·December 2010.

Брокмейер Й., Харре Р. Нарратив: проблемы и обещания одной альтернативной

парадигмы // Вопросы философии. 2000. № 3. С. 29-42.

Теория и практика современных СМИ

прибыльным бизнесом. Вульгаризованный нарративный текст марке-

тинговой направленности привлекателен, прост и утилитарен, а самое

главное – хорошо выполняет свою функцию – продавать.

«Все возрастающий интерес к изучению нарратива означает появле-

ние еще одной разновидности стремления к созданию «новой парадиг-

мы» и дальнейшего усовершенствования постпозитивистского метода

в философии науки, - констатируют Й. Брокмейер и Р. Харре в своей

программной статье «Нарратив: проблемы и обещания одной альтер-

нативной парадигмы». «Это движение обещает, по всей видимости,

нечто большее, чем создание новой лингвистической, семиотической

иди культурологической модели»

. Отмечая, что дискурсивный и нар-

ративный поворот, уже изученный в психологии и ряде других гумани-

тарных наук, должен «рассматриваться как часть более значительных

тектонических сдвигов в культурологической архитектуре знания, со-

провождающих кризис модернисткой эпистемы», авторы в конечном

итоге приводят и объяснение этого феномена, видя его в способности

нарратива «наделять человеческое существование особой открытостью

и пластичностью» в условиях многоликих форм культурного дискурса,

в котором оно реализуется. Говоря иными словами, каждому времени –

свой нарратив, максимально адекватный социокультурному контексту.

А если учесть, что семиотическая пресуппози

ция основного медиакон-

тента нашего времени по большей части меркантильна, а современная

эпистема

в немалой степени связана с торговлей, коммерцией, прода-

жами или дистрибуцией, то растущая востребованность маркетингово-

го нарратива вполне объяснима.

По сути дела, в современной практике медиа нарратив становится

универсальным инструментом стимулирования к покупке, или, на ху-

дой конец привлечения внимания к бренду или товару. «При помощи

сторителлинга можно рассказать о чем угодно, даже о сторителлинге»

- открывает нам тайну современного нарратива очередной гуру на оче-

редных курсах, и с этим нельзя не согласиться. Да и само пространство

функционирования нарративов расширяется до всеобъемлющих преде-

лов, особенно в сфере утилитарного применения.

Нарратив в информационной войне

В состоянии глобального информационного противостояния цивили-

зационных принципов Востока и Запада, либерализма и патриотизма,

гендерного, культурологического, да и любого иного противостояния

эпохи постмодерна, именно нарратив стал универсальным оружием

массового уничтожения здравого смысла средствами СМИ. В мире ин-

Брокмейер Й., Харре Р. Нарратив: проблемы и обещания одной альтернативной

парадигмы // Вопросы философии. 2000. № 3. С. 1-29, 42.

Эпистема есть обусловленное исторически культурно-когнитивное априори,

совокупность правил и отношений в конкретном месте и времени.

Теория и практика современных СМИ

формационной войны повествования от первого, второго, третьего или

любого иного лица не просто интерпретируют события через авторское

видение – что было главной прерогативой нарративной журналистики

за всю её историю – современный конфронтационный нарратив и вовсе

может ограничиться одной лишь интерпретацией, вплоть до исчезно-

вения самой сути описываемого события. Наводнение июня 2019 в Ир-

кутске «нарративно» усиленное социальными сетями, в повествовании

которых десятки жертв легко превращаются в «сотни трупов, плыву-

щих по мутной воде», трагедия в Кемерово, где сильно переинтерпре-

тированный «нарратив» реально поверг в панику миллионы читателей

– есть множество примеров вольного использования метода для весьма

определенных целей. При этом, такие случаи никоим образом нельзя

сравнить с паникой, вызванной радиоспектаклем NBC «Война миров»

в 1936 году, поскольку интенция создания нарратива в нашем случае

отнюдь не связана со стремлением авторов достичь художественного

реализма Орсорна Уэллса.

Современный «боевой нарратив» может и вовсе обойтись без собы-

тийной основы, поскольку в отличие от представления, то есть репре-

зентации (repraesentatio), нарратив (в теории нарративизма и в реаль-

ности) основан на идее субъективной привнесённости смысла через

авторскую интерпретацию и задание драматического финала. Ныне в

состоянии информационных конфронтации авторы легко привносят

в повествование-нарратив не только интерпретированные, но и несу-

ществующие смыслы-симулякры. Так появляются повествования про

«химические атаки в Аллепо» и «распятых мальчиков на Украине» о

событиях, не существовавших в реальности, но, тем не менее, много-

кратно интерптетированных во множестве профессионально расска-

занных историй. В постиндустриальном политическом пространстве,

исповедующем теорию «конкурирующих правд» (contested truths), воз-

можность существования смысловых симулякров совсем не является

запретом, а нарратив из метода описания и познания бытия становится

методом моделирования социальной реальности. По мнению теорети-

ков нарративизма, представителей школы Homo Narrans В. Беннета, М.

Эдельмана, М. Макги и Дж. Нельсона, а также основателя концепции

о нарративной парадигме В. Фишера, базовые функции рассказывания

историй направлены не только на определение, понимания, но и кон-

струирование реальности. И это уже далеко не теоретический постулат,

а повседневная практика СМИ.

Нарратив и дезинформация

В современном информационном мире нарратив трансформирует-

ся таким образом, что из средства объективизации информации через

авторство и доверие к авторской интерпретации часто становится ин-

струментом мистификации. Не употребляя популярного, но неточного

Теория и практика современных СМИ

слова «фейк», которое по сути дела обозначает две категории сведений

– disinformation (намеренная ложь) и misinformation (непреднамерен-

ное искажение фактов, непреднамеренная лож), отметим все же, что

именно повышенный интерес к «фейкньюз» привело и к государствен-

ному осознанию их социальной опасности и принятию в результате

соответствующих законов по борьбе с заведомо ложной информаци-

ей. Вместе с тем, именно нарратив, авторство которому имманентно,

и есть универсальный метод обойти сколь угодно серьезные запреты

на обман по классическому принципу «я автор, я так вижу», поскольку

авторский субъктивизм легко перетекает в мистификацию минуя меха-

низм «цензуры доверия».

Справедливости ради следует отметить, что авторская субъективи-

зиция в нарративе отнюдь не изобретение нашего времени. Один из

столпов «нового журнализма» Н. Мейлер, пройдя сложные творческие

эволюции, в конце жизни «издает книгу «Евангелие от сына Божьего»,

где предлагает вымышленную биографию Иисуса Христа, рассказан-

ную им самим, а в 2007 г. выпускает свой последний роман (в этом же

году писатель скончался) «Лесной замок», где дает собственную вер-

сию биографии Гитлера». Основатель гонзо-журналистики Х. Томпсон

«подобно остальным новым журналистам придерживался принципа

гиперболизированной субъективности», где «фактически не существу-

ет границы между автором и литературным персонажем, носящим то

же имя».

Следует учитывать, что степень доверия к автору в журналистике

всегда определяла и эффективность создаваемых им повествований.

Имя-образ журналиста зачастую выходили за ограниченный медийный

фрейм в политическую и социальную сферы (например, имя Уолтера

Кронкайта, которого считали не менее влиятельной персоной, чем пре-

зидент Соединенных Штатов, а образ четко ассоциировался с понятием

«народ против войны»). Наиболее влиятельными журналистами всегда

становились, профессионалы, несущие в историях правдивую инфор-

мацию (information) и высокую социальную идею.

Но время меняется. Характерна история журнала «Шпигель», где в

декабре 2018 г. одного из ведущего сотрудников Клааса Релотиуса изо-

бличили в обмане аудитории и мистификациях, публикации выдуман-

ных историй с вымышленными персонажами. Обман длился годами,

не вызывая и тени сомнения в правдивости автора, который за мисти-

фикации получал престижные профессиональные премии. Нарратив

априорно убедителен и чаще всего воспринимается как истина, поэто-

му в современном мире информационных симулякров мистификатор

чувствует себя как никогда комфортно. Профессиональное сообщество

понимает всю драматичность сложившейся ситуации, но едва ли спо-

собно изменить ситуацию. В редакции «Шпигеля», вынужденного пу-

бликовать опровержения ранее напечатанных статей Релоциуса и вести

Теория и практика современных СМИ

внутреннее расследование его деятельности, это назвали худшим, что

случилось с журналом за последние несколько десятков лет.

Нарратив и освобожденное авторство

«Освобожденное авторство» информационной эпохи, зачастую, ано-

нимизирующее повествователя, одна из существенных причин замены

функции «познания» нарратива на функцию «убеждения» или даже

«принуждения» к восприятию. Следует добавить в этом контексте: худ-

шее, что случилось с журналистикой за последние несколько десятков

лет, – это «освобожденное авторство» трех миллиардов вчерашних чи-

тателей, которые сегодня коммуникативно равноправны с любым «ма-

стером пера» или средством массовой информации. Свобода авторства

не столько составила конкуренцию профессиональной журналистике,

сколько нечувствительно размыла границы допустимого в ней, начисто

отметая правила профессиональной игры на информационном поле.

Сегодня журналистское произведение любого жанра и формата бук-

вально тонет в миллиардах «освобожденных» публикаций, созданных

вне правил, вне норм и вне ответственности. Совершенно не удиви-

тельно, что именно высокие жанры нарративного текста, трансформи-

рованные в примитивные рассказы-анекдоты заполняют популярные

медиа-ресурсы, практически растворяя журналистику в потоках мас-

сового самовыражения. Медиа карнавализуются, избавляясь от имени

автора, правил и табу. Осуществляется пророчество Ролана Барта: «Те-

перь мы знаем: чтобы обеспечить письму будущность, нужно опроки-

нуть миф о нем – рождение читателя приходится оплачивать смертью

Автора»

Не следует полагать, что упрощение технологии нарратива характер-

но только для новейшей журналистики. Как справедливо отмечает А.И.

Милостивая, исследуя репрезентацию автора в немецкой журналисти-

ке «использование стандартизованных клише и штампов как следствие

относительно небольшого разрыва во времени между событием и его

описанием в газетном нарративе»

в принципе является характерной

практикой СМИ. Однако обезличивание, анонимизация и рост коли-

чества активных медиаакторов, достигающее глобального масштаба,

делает основным принципом нарративизации текста именно упроще-

ние и вульгаризацию принципа, что скорее дезориентирует читателя,

нежели помогает ему.

Примером может являться относительно новая платформа Яндекс.

Дзен, в которой алгоритм, по замыслу создателей, наполняет пер-

Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ.

ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. С. 390.

Милостивая А.И. Авторское «я» в нарративе немецкой газетной журналистики как

маркер субъекта коммуникативного действия / Гуманитарные и юридические исследова-

ния. 2017. С. 192.

Теория и практика современных СМИ

сональную новостную ленту текстами в соответствии с интересами

потребителя. Яндекс.Дзен по сути дела специально создан для осво-

божденного автора, поскольку для вхождения в платформу не требует

никакого даже минимального профессионального ценза, навыка или

качества производимого контента. Это свободная площадка для любых

публикаций. Характерно, что подавляющее большинство текстов, ко-

торыми быстро заполняется персональная лента, построено именно в

нарративной стилистике. Характерно, что наиболее просматриваемым

на платформе формат назван разработчиками Дзена именно «Нарра-

тивом». Это простая последовательность экранов, которые пользова-

тель листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться

изображение, видеоролик или короткий текст. Окунуться в незамысло-

ватый мир модернизированного дзеновского «нарратива», где за три-

четыре строки текста и пяток картинок вам поведают глубокие истины

несложно, технология публикации до предела упрощена создателями

платформы.

В этом отношении идея о «смерти автора», высказанная Роланом

Бартом еще в 1967 году, вполне современна, учитывая, что Барт рассма-

тривал её именно в контексте скоротечности существования потребля-

емых читателем авторских смыслов, что является самой характерной

чертой современного медиапотребления. В состоянии информацион-

ного цейтнота, дискретности и мозаичности информационного потока,

автор уже и не автор, а скриптор, то есть некто, всего лишь осущест-

вляющий акт писания. При этом читатель как участник коммуникации

значительно важнее, поскольку только он и есть субъект «сводящий во-

едино все те штрихи, что образуют письменный текст»

Став скриптором, будучи обезличенным, безымянным, а зачастую

и бессодержательным, современный автор, как писал гипотетически

Барт, теперь действительно «рождается одновременно с текстом, у него

нет никакого бытия до и вне письма… остается только одно время –

время речевого акта, и всякий текст вечно пишется здесь и сейчас»

Почти безразлично в этом контексте, что именно пишется и потребля-

ется, поскольку контакт с текстом столь скоротечен, что практически

не оставляет времени на размышления о прочитанном.

В технологическом смысле, именно «сторителлинг», то есть нарра-

тив, позволяет быстро создавать работающий текст (или видимость

текста, симулякр текста) даже без особой смысловой нагрузки, по-

скольку в новых СМИ главным показателем успеха является не пони-

мание смысла или прагматическая адекватность текста, или степень

его прочтения, а факт обращения к публикации, действие – «клик» по

гиперссылке. Способ построения заголовка таким образом, чтобы он

Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ.

ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. С. 389.

Там же. С. 387.

Теория и практика современных СМИ

стал «наживкой» и стимулировал «клик» – обращение к опубликован-

ному материалу называется в практике СМИ «кликбейтом» – произво-

дное от английских слов click «щелчок» и bait «наживка».

Таким образом, освобожденное авторство нашей эпохи гипертрофи-

рует еще одну функцию нарратива – роль «наживки» и, одновременно,

«стимула» для потребителя в ситуации избытка информации, нехватки

времени на тщательный поиск смыслов и недостатка авторского про-

фессионализма.

Разумеется, рассмотренные нами гипертрофии отдельных функций

нарратива в современном медиапространстве – только часть сложных

процессов трансформации информационного ландшафта, приводящие

к смене его функционально-ролевой модели. Меняющийся социальный

дискурс, технологическая революция в коммуникативной сфере, фор-

маты потребления и создания контента – сегодня отнюдь не устоявшая-

ся, незыблемая данность или, тем более, не новый способ существова-

ния медиа на долгое будущее – это крайне динамичные процессы, темп

которых только нарастает с развитием технологий. В наши дни науке

остается не столько формулировать теории относительно происходя-

щего, сколько фиксировать скорость и содержание перемен, и строить

на этой основы краткосрочные прогнозы.

Литература:

• Брокмейер Й., Харре Р. Нарратив: проблемы и обещания одной

альтернативной парадигмы // Вопросы философии. – 2000. № 3.

С. 29-42.

• Богуславская В.В. Моделирование текста: лингвосоциокультур-

ная концепция. Анализ журналистских текстов. М.: КомКнига.

2008.

• Daniel T. Rodgers Contested Truths: Keywords in American Politics

Since Independence. Harvard University Press. 1998.

• Черненко Ю.А. Карточный домик политической реальности. На-

ука телевидения. no. 14.1, 2018.

• Несмелова О.О., Коновалова Ж.Г. Новый журнализм: теоретиче-

ские принципы и их художественное воплощение / Ученые запи-

ски Казанского университета. Серия Гуманитарные науки. 2011.

• Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. /

Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989.

• Милостивая А.И. Авторское «я» в нарративе немецкой газетной

журналистики как маркер субъекта коммуникативного действия /

Гуманитарные и юридические исследования. 2017.

• Лотман Ю.М. Происхождение сюжета в типологическом освеще-

нии // Лотман Ю.М. Статьи по семиотике и топологии культуры.

Таллин: Александра, 1992. Т. 1.

• Schulman N. A narrative theory approach to understanding news and

Теория и практика современных СМИ

journalistic form. Ecquid Novi 1990(1):3-19 December 2010.

• Subscriptions, subsidies, and pressure on platforms: media trends

in 2019 URL.: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/risj-review/

subscriptions-subsidies-and-pressure-platforms-media-trends-2019.

• Мирошниченко А. Интернет и эволюция медиаактивизма в России.

URL.: http://yarcenter.ru/articles/culture/web/internet-i-evolyutsiya-

mediaaktivizma-v-rossii-70017/?fbclid=IwAR2oNYAcFJWszueM7b

6s9esf8gcEaaEU8RTjJiFiOyMAFFRZ3R0AaScoGzs.

Поступила в редакцию 4 июля 2019 года

Теория и практика современных СМИ

УДК 303.01; 32019.5

Имидж против образа: опыт систематизации

Д.С. Кадачигова, директор МБУ ДО «Детская музыкальная школа» Кам-

чатский край, г. Петропавловск-Камчатский, аспирант ФГБОУ ДПО «Ака-

демия медиаиндустрии»; e-mail: dviolin@mail.ru.

Статья посвящена проблеме формирования и повышения при-

влекательности восприятия имиджа территориальных субъек-

тов. Этому вопросу в последнее время посвящается все больше

исследований, они активно обсуждаются не только в научном,

но и в политическом сообществе, поскольку становится все бо-

лее очевидным их значение для развития географических про-

странств. Вместе с тем, проведенные в этой области исследо-

вания выявили отсутствие консенсуса вокруг основных терми-

нологических категорий.

Ключевые слова: формирование образа, репрезентация, конструи-

рование имиджа.

В современных условиях возрастает роль регионов в процессе кон-

куренции за привлечение внутренних и внешних ресурсов. Одним из

факторов дальнейшего развития региона является формирование его

положительного имиджа. В условиях становления глобального инфор-

мационного общества каждый регион начинает вести конкурентную

борьбу за ресурсы (финансовые инвестиции, туристические потоки,

приток квалифицированной рабочей силы и пр.) не только с соседними

территориальными образованиями, но и со всеми регионами мира, об-

ладающими сходными параметрами.

Соответственно, именно региональные власти должны искать средства

и инструменты, позволяющие выделить свой регион из ряда подобных,

привлечь к нему внимание и ресурсы. Одним из наиболее действенных

инструментов, используемых в сегодняшней практике, является имидж

региона.

Исследователю этой темы сразу придется столкнуться с определенной

проблемой, которая заключается в гетерогенности научных подходов

и неопределенности категориального аппарата. Так, если в западных

исследованиях в независимости от методологической направленности

используется только один термин – «имидж», то в отечественной науке

соседствуют два довольно трудно дифференцируемых понятия – «об-

раз» и «имидж». Это во многом обуславливает гетерогенность иссле-

дований.

Цель данной статьи – попытаться классифицировать различные науч-

ные представления имиджа и образа региона.

Теория и практика современных СМИ

Для достижения цели необходимо решить ряд задач. Во-первых, выде-

лить и обозначить рамки мультидисциплинарного подхода к исследуе-

мой проблеме, во-вторых, сделать попытку классификации по возмож-

ности максимального объема научной информации по данной теме и

в-третьих, на основе анализа предложить собственное понимание обо-

значенных категорий.

Первоначально понятие «имидж» (англ. – образ, изображение) ис-

пользовалось в качестве термина эстетики и искусствоведения»

«В 1930-х годах впервые в современном его понимании понятие

имидж употребил Зигмунд Фрейд, издававший журнал под одноимен-

ным названием. В 40-х годах XX века имидж стал использоваться спе-

циалистами по рекламе и связям с общественностью»

. В России дан-

ный термин стал широко употребляться в пиаре, маркетинге, политоло-

гии и других областях знаний с середины 90-х годов XX века.

«Имидж, став неотъемлемой характеристикой товара, превратился в

категорию маркетинга, стал активно эксплуатироваться применитель-

но к другим объектам и в других сферах (например, шоу-бизнесе, по-

литике), успешность функционирования которых зависит от выбора

потребителя. В большинстве случаев «имидж» рассматривается как

представление о человеке, товаре, фирме, возникающее у людей на ос-

нове комплекса их впечатлений и мнений»

Понимание «имиджевой привлекательности региона» как одной из

категорий имиджа возникло сравнительно недавно и получило широ-

кое распространение.

«Имидж региона как специфический идеальный образ формируется

на основе объективной информации о характеристиках и потенциале

территории, природно-климатической среды, состоянии инфраструк-

туры, коммуникаций, социального климата и условий жизнеобеспече-

ния, создавая реальное представление о регионе и происходящих в нем

процессах»

Каждая из наук, репрезентирующая понятийную дихотомию «образ –

имидж», по-разному рассматривает понятие образа. Так, в математике

образ – это результат описания элементов для определенной функции.

В теории информатики – «воспроизведение объекта, информация о нем

или его описание, структурно сходное, но не совпадающее с ним»

С точки зрения философии образ представляет собой «результат и

Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. 2008. № 8. С. 5.

Наумова С.А. Имиджелогия. Томск. 2004. С. 12.

Еремеев Г. Н. Аналитика и феноменология имиджа // Имидж и маркетинг территорий.

2008. № 9. С. 20-25.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.:

«Фин-пресс». 2008. С. 215.

URL.: http://ru.science.wikia.com/wiki/Образ_(информация)

Теория и практика современных СМИ

идеальную форму отражения объекта в сознании человека»

В психологии образ – это созданное в сознании человека отображе-

ние некоего объекта.

Образ – результат отражательной и познавательной деятельности че-

ловека. Понятие «образ» означает не только форму отражения объектов

в человеческом сознании, но еще и определенное наглядное представ-

ление об объекте, его параметрах, очертаниях, основных характеристи-

ках. В такой интерпретации «образ» синонимичен понятию «изображе-

ние».

В переводе с английского языка термин image, как уже указывалось

выше, обозначает образ, представление, изображение. Поэтому доста-

точно логично предположить, что есть немало определений, в которых

имидж отождествляется с образом. Так, общепринятое определение

имиджа территории согласно Всемирной организации по туризму –

«это совокупность эмоциональных и рациональных представлений,

вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного

опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа»

Социологическая энциклопедия (авторы П.А. Матюшевская, Н.В.

Ефимова, Е.В. Маевская) дают сходное определение. Имидж – это «це-

лостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчи-

во живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном

сознании»

Исследователи Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин предлагают такое тол-

кование дефиниции: «Имидж – это манипулятивный, привлекатель-

ный, легко трактуемый психический образ, воздействующий на эмоци-

ональную сферу человека (иногда на его подсознание), а через них – на

объяснительные механизмы сознания и поведения, выбор человека»

В большом толковом словаре «Маркетинг» под редакцией А.П. Пан-

крухина – «имидж (англ. image – образ) – сформировавшийся в психи-

ке людей образ объекта, к которому у них возникает оценочное отноше-

ние, проявляемое в форме мнения»

Очевидно желание всех авторов определить одно понятие через дру-

гое.

Цель данной статьи – исследовать неопределенность терминологи-

Силкина И. А. Генезис педагогического знания о целостном образе мира современного

подростка // Вестник ОГУ. 2011. №11 (130). С.231.

Линч К. Образ города. М.: Стройиздат. 1982. С. 108.

Леонтьев А.Н. Философия психологии // Из научного наследия / под ред. А.А.

Леонтьева, Д.А. Леонтьева. М.: Изд-во Моск. ун-та. 1994. С.359.

Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.:

2004. С. 39.

Цит. по: Панкрухин А., Игнатьев С. Имидж страны: смена парадигмы // Корпоративная

имиджелогия. 2008. № 2 (03).

Теория и практика современных СМИ

ческого аппарата и, на основе анализа научных источников, попытаться

прийти к оптимальной доминанте.

Теоретические концепции формирования имиджа/образа территории

или региона рассматриваются в рамках нескольких научных подходов.

Выделим из них следующие: исторический и историографический; по-

литологический; социологический; культурологический; семиотиче-

ский; маркетинговый; коммуникативный.

В рамках нашего исследования проведем анализ терминологических

особенностей дискурса в каждом из них.

Исторический и историографический подход. Начало дискурса о

том, что правильно поданный образ может стать знаковым, престижным

капиталом, заложил Н. Макиавелли в трудах «История Флоренции» и

«Государь». В своих работах он повествует о возможности осознанно-

го, целенаправленного и, что немаловажно, действенного влияния на

рефлексивные процессы с помощью образа, который позволит «до-

строить» в сознании рецепиента важность субъекта. В трактате «Госу-

дарь» Н. Макиавелли обозначил один из принципов создания имиджа:

«…нет необходимости обладать всеми добродетелями, но есть прямая

необходимость выглядеть обладающим ими»

В эпоху Нового времени дискурс развивался, стал более актуальным.

Ф. Бэкон исследовал, как из восприятия складывается впечатление. По

его мнению, субъект не только пассивно воспринимает информацию,

но и достраивает образ на ментальном уровне, опираясь на «предвари-

тельное знание», помогающее ему в этом. А. Шопенгауэр в своих рабо-

тах рассматривал другую важную составляющую концепции восприя-

тия образа – мнение. Он полагал, что «доброе мнение других, как бы

оно ни выражалось, часто расчищает путь к богатству, и, наоборот»

От него зависит отношение и поведенческие реакции общества.

Историческая составляющая имиджа региона – это рефлексия исто-

рических событий, происходящих в разное время на его территории.

К сожалению, хотя отдельные аспекты истории Камчатки и привле-

кали внимание исследователей, специального комплексного историо-

графического анализа работ по проблемам истории края и его народов

в 1697-1917 гг. проведено не было.

Одной из первых работ историографического характера является

«Предисловие», написанное историком Г.Ф. Миллером к первому изда-

нию монографии С.П. Крашенинникова «Описание земли Камчатки»

В нем Г.Ф. Миллер кратко изложил историю изучения Камчатки про-

фессорами и студентами академического отряда Второй Камчатской

Макиавелли Н. Государь. М.: АСТ Москва: Хранитель. 2007. С. 62.

Шопенгауер А. Афоризмы житейской мудрости. М., Азбука-Аттикус. 2011. С. 87.

Миллер Г.Ф. Предисловие // Крашенинников С.П. Описание земли Камчатки. В 2-х

тт. СПб. 1755.

Теория и практика современных СМИ

экспедиции, биографию С.П. Крашенинникова и объяснил, почему

именно на этого студента была возложена вся тяжесть исследователь-

ского труда по изучению полуострова.

В историографию Камчатки большой вклад внес академик Н.Н. Сте-

панов. В 30-е годы XX столетия он начал изучать историографический

аспект работ С.П. Крашенинникова

. С конца 50-х годов появляются

исследования, посвященные изучению историографии отдельных ре-

гионов Сибири и Дальнего Востока

Современная историография Камчатки характеризуется отходом от

догматической интерпретации истории, плюрализмом методологиче-

ских подходов, возвращением имен незаслуженно забытых историков,

ростом источниковедческой базы

Тем не менее, в трудах историков и историографов края нам не уда-

лось найти определения дефиниций, исследуемых нами. Очевидно, что

данный научный подход не представляется для нашего исследования

особенно продуктивным.

Политологический подход. Основание подобного подхода – целена-

правленное и хорошо структурированное представление о географи-

ческом пространстве региона, включающее наиболее запоминающиеся

символы, образы и характеристики определенных территорий. Так, Д.

Замятин определяет имидж региона как устойчивый и диверсифици-

рованный географический образ, основной особенностью которого яв-

ляется стремление к усилению взаимосвязанности его основных эле-

ментов. Структуру имиджа в данном случае можно представить, как

своеобразную «матрешку» со стержневым географическим образом.

Далее выделяются «поддерживающие» образы: геокультурный образ,

исторический и прочие

Имиджевый подход характерен и для ряда исследований других рос-

сийских ученых (Э. Галумов, Г. Зборовский, Д. Гавра и А. Савицкая).

С.П. Крашенинников в Сибири. Неопубликованные материалы / Подг. текста и вступ.

ст. проф. Н.Н. Степанова. М.-Л.: Наука, 1966.

Щебеньков В.Г. Вопросы историографии дореволюционной истории Дальнего Вос-

тока // Народы советского Дальнего Востока в дооктябрьский период истории. Труды ДВО

АН СССР. Сер. «История».Т.VI. Владивосток – 1968; Сем Ю.А. Источниковедение малых

народов Приамурья, Примоорья, Сахалина и Охотского побережья в дореволюционный

период // Вопросы истории советского Дальнего Востока. Вып. 6. Владивосток. 1965;

Якименко Н.А. Массовое заселение Сибири и Дальнего Востока в освещении дворянско-

буржуазной историографии (1861-1917) // История и историки. 1891. М.: 1985 и др.

Мурашко О.А. Ительмены и камчадалы: метаморфозы этнической идентичности //

Гуманитарная наука в России. Соровские лауреаты. История. Археология. Культурная ан-

тропология и этнография. М.: 1996.

Замятин Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических

образов. СПб, 2003. С. 36.

Теория и практика современных СМИ

Э. Галумов в своей работе «Имидж против имиджа»

предлагает раз-

делять имидж для внешней и внутренней аудитории.

Анализируя понятия «имидж» и «образ», Е.Б. Шестопал пишет: «По-

нятие «образ» не тождественно понятию «имидж». Как известно, слово

«имидж» является английским эквивалентом русского слова «образ».

Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправ-

ленно и сознательно, а образом – то, которое формируется спонтан-

но. Образ можно конструировать специально, и тогда он становится

имиджем... Образ есть всегда, образ всегда можно диагностировать и

описать – точно и разносторонне... Поэтому под образом мы будем по-

нимать отражение личности лидера (партии, государства, организации,

товара и пр.) в массовом и индивидуальном сознании граждан. Между

тем как под имиджем (или брендом) мы будем понимать специально

сконструированное и растиражированное отражение личности полити-

ка (партии, государства, товара и т.д.)»

Как правило, в работах, посвященных дихотомии понятий, приори-

тет отдается именно такой точке зрения. То есть, образ – это реальное,

а имидж – скорее конструируемое. Этот тренд становится все более

очевидным и популярным.

В русле политологии образ региона можно определить также, как

«с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта вос-

приятия, т.е. политической власти личности лидера и т.д., а с другой

стороны, проекцию ожиданий субъекта восприятия, т.е. граждан. В об-

разе политической власти отражаются знания, представления, мнения,

оценки, ожидания, эмоции, требования массового сознания к власти»

Социологический подход. С точки зрения социологической науки об-

раз – весьма широкое понятие, включающее в себя множество других

дефиниций, таких как имидж, стереотип, миф и др. В самом широком

смысле образ можно определить, как совокупность характеристик, от-

раженных в массовом сознании людей. Целенаправленно формируе-

мый образ можно называть имиджем.

В социологической энциклопедии даны сразу два определения:

1) «Имидж – это внешний образ, создаваемый субъектом, с целью

вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других;

2) Имидж – это совокупность свойств, приписываемых рекламой,

пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. объекту с це-

лью вызвать определенные реакции по отношению к нему»

Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М.: Известия, 2005. С. 73.

Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс.

2008. С. 12-13.

Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс.

2008. С. 12.

Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин,

Теория и практика современных СМИ

Изучаемая категория тесно связана с понятиями «общественное мне-

ние» и «стереотип». В отличие от имиджа стереотип есть абстрактное,

обобщающее, интегрирующее отражение объекта или явления, это как

бы их «готовая формула». Он может участвовать в создании имиджа –

служить в качестве одной из «отправных точек» наряду с другими. Бла-

годаря своей расхожести и схематичности стереотип может облегчать

восприятие создаваемого имиджа, но не может его подменять.

С позиций символического интеракционизма имидж представляет

собой символический образ, создающийся при участии взаимодейству-

ющих сторон посредством коммуникаций.

Так, Г.Г. Почепцов предлагает следующее определение: «Имидж яв-

ляется отражением требований массового сознания. Он оживляет име-

ющиеся в нём предиспозиции. Он как наиболее эффективный вид сооб-

щения в данном виде коммуникации в состоянии пройти сквозь филь-

тры недоверия и невнимания, характерные для массового сознания»

Здесь подчеркивается объективная обусловленность этого понятия, его

ориентированность на массовое сознание. Кроме того, здесь выявля-

ется главная цель имиджа, которая состоит в оптимизации процесса

обмена информацией между субъектом и его аудиторией для того, что-

бы быть наиболее доступным и интересным для нее. Это предполагает

символический характер имиджа.

Имидж как конструируемый образ носит схематический и упрощен-

ный характер, объем передаваемой информации ограничен возможно-

стями восприятия коммуникационных каналов.

Культурологический подход. Образы российских регионов репрезен-

тировались в различных форматах: устном, письменном, изобразитель-

ном. В начале XX века качественно новой формой такой репрезентации

становится кинематограф – одно из наиболее активных средств массо-

вой общественной коммуникации. Среди кинофильмов первой поло-

вины XX века особого внимания, на наш взгляд, заслуживают докумен-

тальные фильмы о Сибири конца 1930-х – начала 1940-х гг., поскольку

они являются своеобразной «этнокинолетописью» своего времени и

могут служить ценным культурологическим источником.

Отметим, что в этот период все республики и регионы СССР, имев-

шие государственные киностудии, работали над реализацией партий-

ных задач, создавая идеологически выстроенные кинопортреты тер-

риторий: «Советский Казахстан», «Сибирь Советская», «Сталинский

Урал», «Советский Узбекистан», «Орденоносная Башкирия», «Совет-

ский Дальний Восток» и др.

При съемках «Сибири Советской» применялись методы реконструк-

ции исторических событий с использованием атрибутов художествен-

ного кино: костюмов, оружия, массовки и т.д. Это позволило режиссе-

Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Мн.: Книжный Дом. 2003. С. 359-360.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М. 2002. С. 44.

Теория и практика современных СМИ

ру фильма инсценировать эпизоды, связанные с историей колонизации

Сибири.

«В кандалах, под конвоем, каторжане идут по Владимирке, знамени-

той в царское время дороге ссыльных в Сибирь. Эти кадры снимались

под Москвой, так как в Новосибирске даже в музеях не нашли соот-

ветствующего реквизита – кандалов и остального арестантского об-

мундирования. Интересно отметить, что в этой массовке участвовало

несколько бывших политкаторжан» – так газета «Советская Сибирь»

описывала съемку постановочной сцены об этапировании каторжан

для литвиновского фильма

Образ территории и поэтика ее художественных репрезентаций «от-

кликаются» на предлагаемые программы развития социума, наррати-

визируя и метафоризируя их.

В 1959 г. на основе очерка В. Осипова «Неотправленное письмо»,

посвященного разработке алмазных месторождений Якутии, режис-

сером М. Калатозовым и оператором С. Урусевским был снят фильм

«Неотправленное письмо» с участием звезд советского кино (И. Смок-

туновского, Е. Урбанского, Т. Самойловой), который демонстрировался

в программе Каннского кинофестиваля (1960).

И, наконец, недавнее появление кинофильма «Территория» по рома-

ну О. Куваева – еще одна смелая, и, по признанию кинокритиков, до-

вольно удачная репрезентация образа региона кинематографическими

средствами.

Свой вклад в культурологическое исследование темы вносят и уче-

ные. Интересное направление исследований образа страны в контексте

изучения кинофильмов развивают работы А.В. Федорова

, В.И. Щер-

баковой

и другие исследователи.

Рефлексии над дихотомией понятий нет, что, впрочем, можно объ-

яснить спецификой теоретической области исследования. Хотя неко-

торые авторы используют в своих работах термины, исследуемые в на-

шей статье, однако трактуются они зачастую расширительно, без раз-

делительной границы.

Наибольшей популярностью в культурологических исследования

страны пользуется понятие образа, а не имиджа или бренда.

Это можно объяснить двумя причинами. Во-первых, само слово «об-

раз» в русском языке носит более культурологический, абстрактный

характер, в отличие от утилитарно-практического термина «имидж».

Советская Сибирь. 1940. 16 июля. № 162.

Федоров А.В. Трансформация образа России на западном экране: от эпохи идеологи-

ческой конфронтации (1946–1991) до современного этапа (1992–2010). М.: Изд-во МОО

«Информация для всех». 2010.

Щербакова В.И. Кино как способ формирования, отражения и распространения сте-

реотипов: на материале фильмов Голливуда о России последних 10 лет: дис. ... канд. куль-

турологии / В.И. Щербакова. М.: 2004.

Теория и практика современных СМИ

Во-вторых, методы культурологического исследования страны, в мень-

шей степени, предполагают формулировку четких рабочих определе-

ний и границ используемых понятий, имея больше общего с философи-

ей, нежели с научным исследованием.

Семиотический подход. «Любая территория представляет собой

сложное социокультурное пространство, взаимодействующее со всеми

активными образованиями, феноменами и средами»

. Наметившаяся в

последние годы тенденция к «познанию культурной среды и культур-

ного прошлого как человечества в целом, так и отдельных территорий,

к языковой картине мира, становится предметом исследования регио-

нальной лингвистики, лингвокультурологии и других смежных науч-

ных дисциплин»

В свою очередь данный факт ведет к более пристальному изучению

языка конкретных территорий, а также социальных феноменов, по-

рождаемых функционированием данного языка на данной территории.

Символичность любого регионального пространства, ярко выражаю-

щаяся в лингвистическом, языковом представлении, обуславливает

применение семиотического подхода для определения концептуально-

го образа региона.

Согласно идеям семиотики, каждое культурное пространство имеет

свой индивидуальный код, выражающийся в определенной визуально-

пространственной языковой специфике и выполняющий определенные

функции на разных уровнях человеческой деятельности. К примеру, се-

миотическая структура социального пространства в обязательном по-

рядке включает в себя все или какие-либо из следующих компонентов

– смысловые конструкции в мифе, в религии, описание системы вещей

определенной связью между знаками и т. д.

Семиотика пространства должна развиваться, прежде всего, как се-

миотика визуально-пространственных кодов, с внутренней организа-

цией внутри каждого из них и одновременным функционированием

внешних отношений между этими кодами. В аспекте развития можно

также говорить и о семиотизации пространства, связанной с установ-

лением синтаксических, семантических и прагматических правил его

структурирования и осмысления.

Определения семиотики находят свое закономерное продолжение в

понятиях брендинга и маркетинга территорий, образуя одно связанное

понятийное поле. Логично далее провести параллель от теории про-

странственных текстов Ю. Лотмана к концепции геокультурного про-

Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы //

Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5.

Маслова В.А. Лингвокультурология: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений.

М.: Издательский центр «Академия». 2001.

Арзамасцева И.В. Семиотика. Учебное пособие к лекционным занятиям для студен-

тов специальности «Теоретическая и прикладная лингвистика». Ульяновск.: УлГТУ. 2009.

Теория и практика современных СМИ

странства Д. Замятина, к его пониманию геокультурного бренда и об-

раза

Маркетинговые исследования. По мнению Д. Замятина, локаль-

ная территория может быть представлена как «сформулированный,

тщательно структурированный образ, который может быть выстроен,

сформирован как геокультурный бренд»

Говоря о безусловной связи геокультурного пространства, образа и в

конечном итоге – построении геокультурного бренда, в данном пони-

мании, «возникает необходимость формирования медиатерритории как

составной части и обязательного фактора геокультурного брендинга»

Назначение такой медиатерритории Д. Замятин видит в когнитивной

«возгонке» пространства, «непосредственно видимого, слышимого,

чувствуемого, ощущаемого, воспринимаемого и воображаемого»

. Лю-

бые выдающиеся географические объекты, памятники истории и куль-

туры или уникальные природные образования считаются имиджевыми

ресурсами этой местности и должны стать медиаобразами, функциони-

рующими в особом медиапространстве.

Сам Д. Замятин разделяет понятия географический образ и имидж

территории. Географический образ «не может устойчиво распростра-

няться вне своих представлений в рамках тех или иных сообществ в

виде дискурса в общественных выступлениях спикеров, статей лю-

бого жанра и т.д.»

. В то время как «имидж территории представляет

собой общность представлений о данной территории, который форми-

руется и распространяется с помощью СМИ с совершенно определен-

ными целями»

Элементы, участвующие в формировании географического обра-

за, могут частично использоваться и при разработке имиджа. То есть,

имидж территории может быть представлен «как часть её географиче-

ского образа, репрезентирующего его в контексте СМИ»

А. П. Панкрухин предлагает следующее определение рассматривае-

мого нами в рамках данной статьи понятия: «…имидж территории —

это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вы-

текающих из сопоставления всех признаков территории, собственного

Там же. С.11.

Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы //

Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 5. С.12.

Там же. С. 12.

Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы //

Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 5. С.13.

Там же. С.14.

Теория и практика современных СМИ

опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа»

Схожее толкование дает И.С. Важенина, раскрывая при этом при-

знаки территории: «имидж территории – это набор убеждений и ощу-

щений людей, которые возникают по поводу природно-климатических,

исторических, этнографических, социально-экономических, полити-

ческих, морально-психологических и других особенностей данной

территории»

Она определяет брендинг территории как «процесс формирования и

управления брендом; он включает в себя его создание, усиление, про-

движение, обновление, возможное репозиционирование, ребрендинг»

Д. Гавра и А. Савицкая выделяют маркетинговый подход к формиро-

ванию имиджа территории в качестве самостоятельного. Они считают,

что данный подход очень широк, а «собственно имиджевому блоку в

рамках предложенной концепции не хватает целостности — он распы-

лен в различных маркетинговых стратегиях. <…> Традиционно выде-

ляют следующие стратегии маркетинга территории: маркетинг имиджа,

маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг

персонала, населения. В рамках маркетинга имиджа акцент делается на

такой важной составляющей имиджа региона, как совокупность конку-

рентных преимуществ. Это, прежде всего работа с потребительскими

ценностями. Регион, таким образом, выступает как продукт потребле-

ния. При этом «маркетинг имиджа ограничивается коммуникацион-

ными мероприятиями, которые должны демонстрировать открытость

территории»

А.П. Панкрухин и С.Ю. Игнатьев в совместной статье отождествля-

ют имидж и образ, говоря, что «имидж – сформировавшийся в психи-

ке людей образ объекта, к которому у них возникает оценочное отно-

шение, проявляемое в форме мнения. Это комплексное образование,

включающее семиотическую, когнитивную, образную и эмоциональ-

ную составляющие. Это мультидисциплинарное понятие, которое раз-

рабатывается в практической психологии, социологии, политологии,

педагогике, акмеологии, физиогномике, костюмологии, маркетинге.

Это трехуровневый феномен индивидуального, группового или мас-

сового сознания, фиксирующий и реализующий цели его создателей;

соответственно, он может быть отражен в экономике и практике про-

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: маркетинг региона // Маркетинг в России и

за рубежом. 2004. № 2. С. 9.

Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в

конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 52.

Там же. С. 55.

Гавра Д. П., Савицкая А.С. Структурная модель имиджа государства / региона для

внешних и внутренних аудиторий. 2008. URL: http://www. statebrand.ru/rabochie_materialy

(дата обращения: 24.03.2018).

Теория и практика современных СМИ

движения и продаж, если таковые имеют место применительно к объ-

екту имиджа»

Можно сделать вывод, что отличительной чертой работ данного на-

правления является отождествление разделения понятий «образ» и

«имидж» даже в тех случаях, где эту границу стараются обозначить.

Между тем, с большей охотой используется понятие «имидж», а «не

образ», – это дань прикладному характеру исследований.

Коммуникативный подход. Процесс территориального брендинга в

обязательном порядке сопровождается изготовлением и использовани-

ем соответствующих медиапродуктов.

Выделим два подхода к рассмотрению составляющих образа тер-

риторий в прессе: с точки зрения PR-коммуникаций и с точки зрения

средств массовой информации. Причем у центральных и местных СМИ

эти подходы могут отличаться.

Так, исследователи компонентов образа регионов с точки зрения PR-

коммуникации уже не раз упоминавшиеся Д. Замятин и Н. Замятина

предлагают следующие компоненты этого явления. Они считают, что

образ территории в информационном пространстве в целом можно ус-

ловно разделить на две большие составляющие: имиджевый паспорт

территории и текстовый образ региона. Так, согласно авторам, имид-

жевый паспорт территории включает в себя образно-географическую

схему территории, карту знаковых мест территории, профиль имидже-

вых ресурсов территории, образную формулу территории. Что касается

текстового образа, то здесь выделяется мифологическая характеристи-

ка территории, содержательные стратегии разработки имиджа террито-

рии, модель презентации имиджа территории, брендирование террито-

рии в определенном сегменте.

Основные элементы образа территории в СМИ базируются на оцен-

ке значимости отдельных фактов, событий, имен. Эти факты, имена

и события должны представлять определенную важность не только в

пределах какой-то маленькой истории и территории, но и выводить их

в более масштабные образно-географические контексты. Самые значи-

тельные и позитивные из таких материалов называются имиджевыми

ресурсами данного региона.

СМИ и медиасистемы являются сегодня теми каналами коммуни-

кации, которые наиболее эффективно влияют на имидж и репутацию

регионов. От того, насколько узнаваемым будет «лицо» территории,

насколько емким, ярким и удобным будет ее образ, насколько точно и

органично он будет укладываться в коммуникационные процессы раз-

ных уровней, могут существенно зависеть ее политический статус и

возможности экономического развития.

Панкрухин А.П., Игнатьев А.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из

Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджелогия. 2008. № 02

(03). С. 8-15.

Теория и практика современных СМИ

«Территориальное» направление в отечественной теории и практи-

ке журналистики и паблик рилейшнз представлено в настоящее время

достаточно слабо по сравнению с коммуникативными стратегиями в

сфере политики и бизнеса. Российское медиасообщество на практике

еще только начинает осваиваться в географической системе координат,

и спрос на рынке региональных имиджей, скорее, превышает предло-

жение.

Можно сделать некоторые выводы относительно понятия «имидж»

и обозначить определение, используемое в рамках данной работы:

имидж – это конструкт, созданный профессионалами на основе реаль-

ного образа объекта. Важно, что формирование имиджа преследует

всегда определенную цель. Кроме того, данный конструкт должен от-

вечать ожиданиям и потребностям тех, на кого направлен созданный

имидж.

Нам удалось установить, что существует несколько подходов к опре-

делению понятия «образ», и, в зависимости от контекста, изучаемый

феномен может рассматриваться по-разному.

В историческом и историографическом подходах, оперирующих, как

правило, объектными категориями, доминирует термин «образ». Здесь

образ трактуется как результат отражательной и познавательной дея-

тельности человека, означает не только некую форму отражения объек-

тов в человеческом сознании, означая вид, облик, наглядное представ-

ление об объекте, его расположении, параметрах, очертаниях, важных

исторических характеристиках. Имидж как понятийный конструкт, от-

сутствует.

При политологическом подходе под образом понимается субъектив-

ная представленность свойств (территории, региона) в массовом и ин-

дивидуальном сознании граждан. В нем отражаются знания, представ-

ления, мнения, оценки, ожидания, эмоции массового сознания. При

этом образ реален, а имидж, как правило, – конструкт образа. Опреде-

ление имиджа также происходит через понятие «образ».

Социологический подход презентует имидж как определенную со-

вокупность свойств, коммуникативно привносимых объекту с целью

вызвать определенные реакции по отношению к нему, и является от-

ражением требований массового сознания. Понятие имиджа в социоло-

гии является превалирующим, а образ рассматривается, как правило, в

расширительном контексте и не несет определяющих коннотаций.

В культурологическом подходе преобладает понятие «образ». Само

слово «образ» в русском языке носит более культурологический, аб-

страктный, характер в отличие от утилитарно-практического имиджа,

кальки с английского.

Семиотика пространства предполагает функционирование прежде

всего определенной системы визуально-пространственных кодов,

предполагающих как внутренние – образные, так и внешние – имид-

жевые связи.

Теория и практика современных СМИ

Маркетинговый подход, как правило, не разделяет, а зачастую просто

отожествляет данные понятия.

И, наконец, коммуникативный подход в силу своей специфики в

большинстве своем постулирует преобладание имиджа региона над его

образом.

В результате проведенного исследования мы пришли к определенной

дихотомии анализируемых понятий, определив ее следующим образом:

образ – это результат и идеальная форма отражения объекта в сознании

человека, живое, наглядное представление о чем-либо, воспринимае-

мое с помощью органов чувств. Свойства образа – субъективность и

индивидуальность, прямая связь между формой и содержанием, на-

глядность и наличие духовного начала. Образ в отличие от имиджа –

это естественное отражение реального объекта, тогда как имидж явля-

ется искусственно созданным конструктом, отражением образа, можно

сказать, что имидж является чем-то навязанным.

Тем не менее, имидж является многогранной категорией, и выступа-

ет той частью образа, которая развивается и может меняться, в соответ-

ствии с интересами и целями самого региона.

Литература:

• Арзамасцева И.В. Семиотика. Учебное пособие к лекционным за-

нятиям для студентов специальности «Теоретическая и приклад-

ная лингвистика». Ульяновск. : УлГТУ. 2009.

• Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик

рилейшнз». СПб. 2004. Гавра Д. П., Савицкая А. С. Структурная

модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних

аудиторий. 2008. URL: http://www. statebrand.ru/rabochie_materialy

(дата обращения: 24.03.2018).

• Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М.: Известия. 2005.

• Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методоло-

гия и практика. М.: «Фин-пресс». 2008.

• Замятин Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык ге-

ографических образов. СПб. 2003.

• Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в меж-

дународных отношениях. Спб.: Изд-во С.–Петерб. ун-та. 2006.

• Леонтьев А.Н. Философия психологии. М.: 1994.

• Линч К. Образ города / К. Линч. М.: 1982.

• Макиавелли Н. Государь. М.: АСТ Москва: Хранитель. 2007.

• Маслова В.А. Лингвокультурология: Учеб. пособие для студ.

высш. учеб, заведений. М.: Издательский центр «Академия».

2001.

• Миллер Г.Ф. Предисловие // Крашенинников С.П. Описание зем-

ли Камчатки. В 2-х тт. СПб.: 1755.

• Мурашко О.А. Ительмены и камчадалы: метаморфозы этниче-

Теория и практика современных СМИ

ской идентичности // Гуманитарная наука в России. Соровские

лауреаты. История. Археология. Культурная антропология и эт-

нография. М.: 1996.

• Наумова С.А. Имиджелогия. Томск. 2004.

• С.П. Крашенинников в Сибири. Неопубликованные материалы

/ Подг. текста и вступ. ст. проф. Н.Н. Степанова. М.-Л.: Наука.

1966.

• Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал.

М.: Аспект Пресс, 2008.

• Социология: Энциклопедия. Минск. 2003.

• Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: 2002.

• Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, ин-

формационные технологии и кризисные ситуации / Под. ред. С.Е.

Кургиняна и А.П. Ситникова. М.: ИМИДЖ- Контакт. 2001.

• Шопенгауер А. Афоризмы житейской мудрости. М.: Азбука-Ат-

тикус. 2011.

• Федоров А.В. Трансформация образа России на западном экране:

от эпохи идеологической конфронтации (1946–1991) до совре-

менного этапа (1992–2010). М.: Изд-во МОО «Информация для

всех», 2010.

Поступила в редакцию 1 июля 2019 года

СМИ и общество

44 Журналист. Социальные коммуникации

УДК 3384.45:621.397.13

Региональное телевидение: некоторые итоги

перехода на цифровое вещание

Е.Я. Дугин, член Научно-экспертного совета при председателе Совета

Федерации Федерального Собрания РФ, доктор социологических наук, про-

фессор; e-mail: e.dugin@yandex.ru

В статье анализируются последствия перехода анало-

гового к цифровому телевидению в России, в результате

которого возникли социально-экономические, финансовые,

технологические, информационно-коммуникативные и ме-

дийные проблемы. Ведомственный подход к цифровизации

телевещания ограничил конституционные права граждан

на получение местной информации и телепередач на языках

коренных национальностей, поставил на грань выживания

региональные телерадиокомпании. При подготовке статьи

к публикации использованы официальные документы, стено-

граммы заседаний Совета Федерации, материалы эксперт-

ного опроса руководителей местных телерадиокомпаний и

медиаизмерений аудитории телевидения. Результаты ис-

следования могут быть учтены на заключительных этапах

перехода аналогового к цифровому вещанию в стране.

Ключевые слова: аналоговое телевизионное вещание, переход

к цифровому телевидению, региональное телевидение, частоты,

мультиплекс, телевизионная аудитория.

Постановка проблемы и цели исследования

Цифровые трансформации телевидения в ходе реализации Федераль-

ной целевой программы (ФЦП) «Развитие цифрового телерадиовеща-

ния в РФ на 2009-2015 годы» и программы «Развитие телерадиовеща-

ния в Российской Федерации на 2009-2018 годы» завершаются. Самое

время ответить на вопрос о последствиях цифровизации отечествен-

ного телевидения. В настоящей статье, продолжающей серию публи-

каций автора, акцентируется внимание на наиболее острых проблемах

регионального телевидения в условиях цифровых трансформаций.

Дугин Е.Я. Информационно-коммуникативные медиасистемы регионов в «Страте-

гии пространственного развития России». //Власть. 2016. №11. С. 38-45.; Дугин Е.Я.

Региональное телевидение: стратегии развития или …судьба. // Журналист. Социаль-

ные коммуникации. 2017. №1 (25). С. 27-39.; Дугин Е.Я. Медиасоставляющая цифровой

экономики //Вестник МГУ им. М.В. Ломоносова. 2018. № 4. Серия 10. Журналистика.

СМИ и общество

Методы исследования

Учитывая сложность, многофакторность проблемы в исследова-

нии, предваряющем подготовку данной статьи, использованы методы

включенного наблюдения, экспертные опросы, анализ оценок специ-

алистов, результаты медиаизмерений, мнение аудитории, официальные

документы медийных сообществ, стенограммы заседаний Совета Фе-

дерации Федерального собрания Российской Федерации (СФ). В целях

всестороннего, объективного, системного изучения проблемы матери-

алы исследования агрегированы в настоящей статье в виде различных

позиций основных участников (акторов) реформирования телевизион-

ного вещания в стране.

Обсуждение результатов исследования представляется целесообраз-

ным начать с анализа позиции ведомства, ответственного за конечный

результат проведения Федеральной целевой программы (ФЦП) «Раз-

витие цифрового телерадиовещания в РФ на 2009-2015 годы», и про-

граммы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009

–2018 годы».

Позиция Министерства цифрового развития, связи и массовых

коммуникаций РФ. В обобщенном виде позиция ведомства изложена

в докладе министра К.Ю. Носкова на заседании Совета Федерации

29 мая 2019 года

, где говорится, что в завершающем году реализации

ФЦП было построено 5040 объектов, на которых размещено 10080 циф-

ровых передатчиков, что позволило 98,5 проценту российских граждан

принимать 20 телевизионных каналов в эфире в цифровом качестве

Министр проинформировал о количестве построенных вышек, о кило-

метрах проложенного кабеля, о работе волонтеров, об установке обо-

рудования и в каких сложных климатических условиях велись работы

«в горах, в пустынях, в болотах, при температуре от минус 60 до плюс

. Из доклада К.Ю. Носкова следует, что для информационно-разъ-

яснительной работы были организованы «горячие линии», на которых

«задействовано 1400 операторов. Они обработали свыше полумиллио-

на звонков. Задействовано 23 тысячи волонтеров, 6 тысяч почтовых от-

делений, 25 тысяч почтовых работников, 21 тысяча социальных работ-

ников. Состоялось 35 тысяч вызовов волонтеров. Продано 500 тысяч

С. 159-175.; Дугин Е.Я. Региональное телевидение в условиях цифровых трансформа-

ций// Журналист. Социальные коммуникации. 2019. № 1. С. 18-32.; Дугин Е.Я. Медиа-

коммуникации в цифровом развитии России// Власть. Общенациональный научно-поли-

тический журнал. 2019. № 2. (т.27). С.52 – 56. и др.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года. Впечатляет! Таков уж чиновничий критерий эффективности работы.

СМИ и общество

приставок и около 100 тысяч телевизоров. При этом на сегодняшний

день (я говорю, что мы ежедневно ведем статистику) в среднем в стра-

не продается 5 тысяч приставок в день, на пике отключений – 25 тысяч.

То есть сейчас мы наблюдаем такой очередной спад перед очередной

волной, перед началом отключения регионов третьей волны. Год назад

вне зоны покрытия в тех 28 регионах, в которых было произведено от-

ключение, проживало 130 тысяч семей. Из них сегодня без телевиде-

ния находится 2 тысячи семей. Из этих 2 тысяч семей 1300 в процессе

подомовых обходов отказались от телевидения в силу религиозных или

других причин»

Что и говорить, впечатляющие цифры информационно-разъяснитель-

ной кампании, перед которой ведомство поставило задачу, «чтобы про

«цифру», как говорится, неслось из каждого утюга. <…> В социаль-

ных сетях – 140 тысяч публикаций, в средствах массовой информации

– 25 тысяч публикаций, из этих 25 тысяч 23 тысячи – это региональные

СМИ. <…> Но зато у нас сегодня в стране точно нет ни одного челове-

ка, кто бы ни знал о том, что подобного рода переход происходит. Мы

точно не двигались вслепую. Министерством и РТРС было заказано

несколько крупных, масштабных социологических исследований, ко-

торые позволили выявить точную картину с проникновением «цифры»

по каждому субъекту, и наблюдали ее в динамике»

В самом деле, согласно исследованию компании Mediascope «от 80

% до 90 % жителей считают, что переход на «цифру» оказывает поло-

жительное влияние на жизнь. Среди плюсов цифрового эфирного теле-

видения жители России называют более высокое качество картинки и

звука, а также увеличение количества доступных каналов»

Никто не спорит, что качество «картинки» цифрового телевидения

значительно лучше, чем аналогового. Для этого не обязательно прово-

дить массовые опросы населения. Суть проблемы в другом. Специали-

стам известно, что официальный медиаизмеритель в России – компания

Mediascope, как правило, ограничивается проведением исследований в

городах с численностью населения свыше 100 тысяч человек, т.к. имен-

но данные агломерации представляют интерес для рекламодателей.

Население крупных городов, мегаполисов «почувствовало разницу» в

качестве картинки цифрового телевидения в отличие от аналогового, о

чем и сообщили социологам. И в этом смысле результаты опросов со-

мнений не вызывают. Но при обсуждении в верхней палате российского

парламента проблемы регионального телевидения речь шла о жителях

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

URL:https://ria.ru/20190701/1556080005.html.

СМИ и общество

небольших населенных пунктов, которые по разным причинам не име-

ют возможности смотреть телевидение в цифровом формате или вовсе

лишены возможности получать информацию местных телекомпаний.

Возможно, ведомство заказывало социологические исследования

не только компании Mediascope, но и другим медиаизмерителям, ко-

торые выявили мнение телезрителей небольших поселений? Однако

результаты иных опросов не удалось найти в открытых источниках.

Профессиональным социологам известно, что результаты социологи-

ческих исследований принято размещать на сайтах медиаизмерителя (с

согласия заказчика, разумеется). Заказчик также вправе делать достоя-

нием гласности материалы исследований с указанием социологической

службы, сроков проведения опросов, выборки исследования и других

данных. Конечно, заказчик может засекретить результаты исследова-

ния. Но, вряд ли характер медиапотребления аудитории региональных

телекомпаний содержит государственную тайну, о которой не должно

знать общество.

В докладе министра среди обилия цифр, графиков, красочных слай-

дов и впечатляющей статистики фактически не нашлось места для

информации о судьбе регионального телевидения в условиях цифро-

вых трансформаций. А представителей регионов страны, прежде все-

го, интересовали проблемы регионального телевидения. Обращаясь

к министру, сенатор Е.Б. Мизулина сказала: «Я позволю себе не со-

гласиться с вашим утверждением, что вы выполнили постановление

Совета Федерации. В постановлении Совета Федерации от 16 января

2019 года № 5 есть пункт 2, в котором сказано, что те субъекты Россий-

ской Федерации, которые готовы сохранить собственное телевидение

за счет бюджетных средств. Мы просим, чтобы вы оставили частоты,

которые у них сегодня используются для аналогового телевидения…

Но этот вопрос практически не решен. Или ответьте, пожалуйста, тогда

на вопрос: сколько передатчиков сегодня используется для аналогово-

го вещания в России? <…> В законодательстве Российской Федерации

– ни в федеральных законах, ни в постановлениях правительства не

используется термин «аналоговое вещание» <…> Соответственно, для

того чтобы сохранить регионам, которые имеют развитое региональ-

ное телевидение возможность вещания в «цифре», надо всего-навсего

внести изменение в абзац 7 пункта 4 постановления правительства от 8

декабря 2011 года № 1025. Готово ли министерство это сделать?»

Отвечая на вопрос сенатора, К.Ю. Носков сказал: «Решение о созда-

нии регионального мультиплекса, локального мультиплекса (как угод-

но), в правительстве не принято. На сегодняшний день принято реше-

ние о том, что способом поддержки региональных телекомпаний будет

запуск дополнительных «врезок» на ОТР («Общественное телевиде-

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

СМИ и общество

ние России» (далее - OTP) – Е.Д.) в течение пяти часов. Мы поддержи-

ваем инициативу о том, что в дополнение к 21-й кнопке будет запущена

22-я кнопка. Но плюс, еще раз повторю, в аналоге региональные теле-

визионные каналы будут вещать»

Острая дискуссия разгорелась вокруг проблемы региональных теле-

каналов, ведущих вещание на нескольких языках. Как известно, ОТР

ведет вещание только на русском языке и потому многоязычные теле-

каналы не могут вести передачи в так называемых «врезках» в струк-

туре передач общественного телевидения. Сенатор Д.А. Шатохин

поинтересовался проблемой многоязычного вещания: «У нас многие

субъекты имеют два государственных языка (это прописано в консти-

туциях, в уставах). И на ОТР пятичасовой эфир будет осуществляться

исключительно на русском языке. Нам необходимо будет региональные

законы о языках исполнять. У нас Международный год языков корен-

ных народов, поэтому как будет решаться эта проблема?»

Ответ министра К.Ю. Носкова привожу по стенограмме заседания

Совета Федерации: «По национальным языкам... Действительно, при-

нято решение о том, что вещание будет проходить на русском языке во

«врезках» OTP. Но это обусловлено тем, что даже в национальных

республиках зачастую половина населения не говорит на националь-

ном языке. (Выделено мной – Е.Д.). Мы все-таки за счет средств фе-

дерального бюджета создаем возможность вещания, поэтому вещание

будет проходить на русском языке. (Выходит, по-министерски, что в

формировании бюджета страны нет доли республик – Е.Д.). Но, еще

раз, это не накладывает запрет на вещание на национальных языках на

других существующих каналах – это аналог, это кабель, это IPTV».

В этой цитате представлен ведомственный уровень понимания го-

сударственной национальной политики, который существенно отли-

чается от целей, сформулированных в Указе Президента Российской

Федерации «О Стратегии Государственной национальной политики

Российской Федерации на период до 2025 года». В качестве основных

целей Стратегии названы укрепление единства многонационального

народа РФ и общероссийской гражданской идентичности, формирова-

ние единого культурного пространства страны, предотвращение, мир-

ное разрешение конфликтных ситуаций в сфере межнациональных и

межрелигиозных отношений, создание условий для социальной и куль-

турной адаптации иностранцев в РФ. Кроме того, в числе ожидаемых

результатов стратегии отмечается «укрепление статуса русского язы-

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

СМИ и общество

ка как государственного, языка межнационального общения и одного

из официальных языков международных организаций, обеспечение

условий для сохранения, изучения и развития языков народов РФ,

а также поддержка коренных малочисленных народов РФ, вклю-

чая создание необходимых условий для сохранения и защиты их ис-

конной среды обитания и традиционного образа жизни» (выделено

мной – Е.Д.)

Излишне напоминать о том, что в сохранении и развитии языков на-

родов России, в поддержке и развитии культуры и традиций коренных

народов нашей страны велика роль средств массовой информации, осо-

бенно региональных, ведущих вещание на языках народов и этносов,

проживающих на определенной территории.

Сенатор Е.А. Борисов недоумевал, почему «в базовую программу

(ФЦП – Е.Д.) на 2009–2015 годы была включена программа подклю-

чения региональных каналов в цифровой мультиплекс, а потом вдруг

в 2012 или 2013 году этот пункт был снят»

. В этой связи возникает

вопрос – смогут ли субъекты Федерации иметь свои каналы и мульти-

плекс? «Вы сегодня, – сказал сенатор, обращаясь к министру, - на этот

вопрос не ответили, хотя наши коллеги пытались уточнить. Мульти-

плекс на региональном уровне будет или нет? Если нет, то вы должны

думать, как улучшить качество региональных каналов»

К.Ю. Носков: «Решения о создании третьего, регионального, локаль-

ного, мультиплекса в правительстве нет. Такого решения не принято.

Другое дело, что региональные, особенно городские, каналы имеют

возможность развиваться через другие каналы вещания. У нас, как я

уже сказал, в городах более 80 процентов зрителей находится в кабеле.

У нас, по статистике, спутниковое вещание за последние восемь лет

выросло в три раза, а вещание через IPTV, через OTT каналы вырос-

ло, по-моему, до 8 миллионов человек, в 16 раз. Рост сумасшедший.

Аудитория уходит из эфира в другие каналы потребления, особенно,

конечно, в городах. Мы сейчас по другому нашему направлению тя-

нем высокоскоростной интернет в каждую деревню, и аудитория будет

перемещаться туда. Поэтому призываю региональные и городские ка-

налы не сдаваться, а идти просто в новые сферы вещания, что они и

делают, кстати, успешно»

Судя по вопросам, сенаторов интересовала не трансформация ауди-

URL: https://docviewer.yandex.ru/view/83327342/.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 года.

СМИ и общество

торных предпочтений. Они хотели получить внятный ответ на социаль-

но-политический важный вопрос: почему ведомство создало условия,

при которых отсутствует возможность смотреть местные, региональ-

ные телепрограммы, в том числе на родном языке? Почему ограничены

возможности региональных телеканалов для «сохранения, изучения и

развития языков народов РФ, а также поддержки коренных малочис-

ленных народов РФ»?

Вместо этого министерство призывает региональные телекомпании

«не сдаваться, а переходить в другие формы и платформы вещания»,

как будто местные телеканалы не выполняют государственные соци-

окультурные функции соблюдения конституционных прав граждан в

получении информации, в реализации стратегии национальной поли-

тики, ставящей задачу гражданского и межнационального согласия,

консолидации общества. Такую стратегию деления на «белых» и «чер-

ных» один из руководителей местной компании телевидения назвал

«сегрегацией»

Согласно требованию президента России В.В. Путина «любой от-

ветственный политик, общественный деятель должен отдавать себе от-

чет в том, что одним из главных условий самого существования нашей

страны является гражданское и межнациональное согласие. <...> Соот-

ветствующие требования должна задавать и государственная политика

в области культуры. Имеются в виду такие инструменты, как телеви-

дение, кино, интернет, массовая культура в целом, которые формируют

общественное сознание, задают поведенческие образцы и нормы. <...>

Необходимо тщательное выяснение сути проблемы, обстоятельств,

урегулирование взаимных претензий по каждому конкретному случаю,

где замешан «национальный вопрос». Этот процесс там, где нет каких-

то специфических обстоятельств, должен быть публичным, потому что

отсутствие оперативной информации порождает усугубляющие ситуа-

цию слухи. И здесь исключительно важное значение имеют професси-

онализм и ответственность средств массовой информации»

В целях сохранения, изучения и развития языков и культуры народов

Российской Федерации средствам массовой информации, в частности,

телевидению, структуры власти и управления обязаны создавать соот-

ветствующие условия. Эти обязанности закреплены федеральными и

местными законами и постановлениями власти.

Наряду с этим, вынуждая региональные компании уходить во «врез-

ки» ОТР, ведомство лишает их возможности зарабатывать на рекламе,

Смотри в настоящей статье мнение Т. Прошиной, генерального директора ЗАО

«Телерадиокомпания «Наш дом» (г. Пенза).

Владимир Путин: «Самоопределение русского народа – это полиэтническая

цивилизация, скрепленная русским культурным ядром» // «Независимая газета».

23.01.2012. URL: http://www.ng.ru/politics/2012-01-23/1_national.html (Время обраще-

ния 14.07.2019)..

СМИ и общество

т.к. попадая в сетку вещания федерального канала, местные передачи

становится собственностью этого канала. А согласно законодательству,

общественное телевидение не имеет права размещать в структуре сво-

его вещания рекламу. Данный юридический казус опять-таки создала

Минсвязь, чиновники которой, с одной стороны, призывают зарабаты-

вать деньги, а с другой – ставят местные телекомпании в такие условия,

при которых доход от размещения рекламы становится невозможным.

К проблеме размещения рекламы на региональных телеканалах чле-

ны «верхней» палаты парламента проявили немалую заинтересован-

ность. Так, сенатор Д.А. Шатохин задал следующий вопрос министру

К.Ю. Носкову: «…в пятичасовом вещании (для региональных теле-

компаний планируются так называемые «врезки» в структуру передач

ОТР – Е.Д.) не будет региональной рекламы. Да, контент бесплатный,

но мы понимаем, что этот контент нужно будет как-то содержать, зна-

чит, изначально планируется за счет областного бюджета. Как будет ре-

шаться вопрос региональной рекламы?».

К.Ю. Носков: «Что касается рекламы. Опять же, во-первых, выгля-

дит странно – федеральный бюджет оплачивает расходы на региональ-

ное вещание (1,5 миллиарда рублей – это большая сумма) и при этом

позволяет региональным компаниям зарабатывать за счет федераль-

ного бюджета. (А разве регионы не участвуют в формировании госу-

дарственного бюджета? – Е. Д.) Это первое. И второе. Все-таки сама

концепция телеканала ОТР изначально была в том, чтобы рекламы на

нем не было. Как вы помните, когда рождался канал, было много раз-

говоров о засилье рекламы и специально создавали канал, который бы

не содержал рекламу. Эту концепцию менять не стоит»

За этими утверждениями стоит не просто нежелание менять концеп-

цию и стратегию функционирования телевидения, а неспособность

поменять чиновничье мышление, которое отличает представителей

ведомства. В течение многих лет замминистра Минсвязи А.К. Волин,

в служебную обязанность которого входит курирование реализации

ФЦП «Развитие цифрового телерадиовещания в РФ на 2009- 2015

годы» и программы «Развитие телерадиовещания в Российской Феде-

рации на 2009- 2018 годы», несмотря на сопротивление региональных

телекомпаний, предлагал оплачивать вещание за счет своих средств,

уходить в кабельные сети или размещать региональные телепрограм-

мы в интернете. Хотя уже на первоначальном этапе было известно, что

региональные телекомпании не располагают финансовыми возможно-

стями для ухода в другие среды вещания и далеко не везде имеются

развитые кабельные сети и интернет.

Оценку проведения «цифровизации по-министерски» дала Е.Б.

Мизулина, обращаясь к министру: «Вы за «цифрой» людей не види-

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая

2019 г.

СМИ и общество

те. У вас «цифра» превратилась в фетиш. Региональное телевидение

для вас – это что-то непонятное. А региональное телевидение – самое

приближенное к национальным, языковым, духовным, нравственным,

культурным традициям. Ни один федеральный канал такой приближен-

ности не имеет. Цифровизация по-министерски в вашем лице, означает,

что «цифра» важнее той информации, которую люди получают благо-

даря ей. Цифровизация по-министерски – это картинка, это равносиль-

но тому, что внешность человека важнее, чем его мысли, душа, чувства.

Фактически вы опровергаете то, что нам, законодателям, в послании

2019 года предложил президент России Владимир Владимирович Пу-

тин. Какие бы глобальные, мировые проекты Россия ни реализовыва-

ла, приоритетными для нас остаются наши, национальные интересы.

А национальный интерес – чтобы человек, который живет в дальнем

регионе, имел возможность и сохранил возможность доступа к своим

языковым, национальным, культурным традициям и информации, ко-

торую он получает»

Проблема перехода аналогового телевидения к цифровому вещанию

находится продолжительное время под пристальным вниманием «верх-

ней» палаты российского парламента. Благодаря вмешательству Сове-

та Федерации правительство приняло решение о поэтапном переходе

на цифровое телевизионное вещание в Российской Федерации. В обоб-

щенном виде позиция Совета Федерации изложена в постановлении

Совета Федерации «О реализации поэтапного перехода на цифровое

телевизионное вещание в Российской Федерации»

. В Постановлении

рекомендовано Правительству Российской Федерации: «рассмотреть

возможность создания в 2020-2021 годах третьего мультиплекса, в со-

став которого будут включены региональные телеканалы, и выделения

необходимых бюджетных ассигнований с учетом предложений субъ-

ектов Российской Федерации; рассмотреть возможность сохранения

выделенных региональным теле- и радиоканалам конкретных радиоча-

стот и их использования для наземного эфирного цифрового вещания,

а также внесения в этих целях изменения в абзац седьмой подпункта

«а» пункта 4 Положения о лицензировании телевизионного вещания

и радиовещания, утвержденного постановлением Правительства Рос-

сийской Федерации от 8 декабря 2011 года № 1025 «О лицензировании

телевизионного вещания и радиовещания», в части уточнения понятия

«наземное эфирное вещание», учитывая, что оно включает аналоговое

и цифровое вещание; рассмотреть до конца 2019 года вопрос об опре-

Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета Федерации 29 мая 2019

года (оперативный вариант) Москва Исх. № Ст-459 от 29.05.2019.

Постановление Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации

«О реализации поэтапного перехода на цифровое телевизионное вещание в Российской

Федерации» 11 июня 2019 года № 205-СФ ( далее Постановление).

СМИ и общество

делении субъектов Российской Федерации, в которых будут реализо-

вываться пилотные проекты по созданию региональных (локальных)

мультиплексов за счет средств бюджетов субъектов Российской Феде-

рации, и о выделении соответствующих цифровых частот; предусмо-

треть при корректировке федерального бюджета на 2019 год и на пла-

новый период 2020 и 2021 годов выделение бюджетных ассигнований

на организацию вещания региональных телеканалов в эфирном веща-

нии OTP; разработать и принять до 1 октября 2019 года нормативные

правовые акты, направленные на реализацию Федерального закона «О

внесении изменений в статью 321 Закона Российской Федерации «О

средствах массовой информации» и статьи 191 и 46 Федерального за-

кона «О связи» в части установления правил и порядка выбора муници-

пального обязательного общедоступного телеканала»

В Постановлении рекомендовано Минсвязи «завершить переход на

цифровое телевизионное вещание до конца 2019 года; осуществить

организацию вещания региональных телеканалов в эфирном вещании

OTP до конца 2019 года, рассмотрев при этом целесообразность увели-

чения времени «прайм-тайм» для региональных телеканалов и возмож-

ность вещания на национальных языках, а также организации трансля-

ции региональной рекламы в эфирном вещании OTP»

Кроме того, в постановлении предложено Минсвязи активизировать

работу по оказанию помощи гражданам, проживающим в населенных

пунктах, расположенным вне зоны охвата сетью эфирной цифровой на-

земной трансляции; по установке спутникового телевизионного обору-

дования и в проведении других мероприятий, направленных на исправ-

ление недостатков, выявленных в ходе реализации поэтапного перехода

на цифровое телевизионное вещание в Российской Федерации.

Позиция Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ)

В октябре 2018 года на Международном конгрессе НАТ заммини-

стра Минсвязи А.К. Волин клятвенно заверял, что отключение аналога

произойдет после новогодних праздников и коснется только каналов

первого мультиплекса в городах с населением менее 100 тысяч чело-

век. Однако через месяц концепция отключения аналогового вещания

существенно поменялась без объяснения причин. Вопреки мнению со-

Постановление Совета Федерации Федерального Собрания Российской Феде-

рации «О реализации поэтапного перехода на цифровое телевизионное вещание в

Российской Федерации» 11 июня 2019 года № 205-СФ.

Там же.

Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), крупнейшее некоммер-

ческое объединение медиаиндустрии России. Позиция телевизионного сообщества

региональных телерадиовещателей представлена генеральным директором НАТ А.А.

Широких, который любезно согласился передать автору настоящей статьи свои раз-

мышления о последствиях перехода телевидения России на цифровые стандарты ве-

щания. Автор выражает А.А. Широких искреннюю благодарность.

СМИ и общество

общества телерадиовещателей ведомство приняло решение отключить

оба мультиплекса одновременно и повсеместно, а не только в городах

с населением менее 100 тысяч человек. Только после вмешательства

Совета Федерации было принято правительственное решение о по-

этапном отключении аналогового вещания. В результате 21 регион из

третьей волны были перенесены в четвертую, которую предполагается

провести 14 октября. Однако позже пришлось изменить и этот график,

согласно которому Татарстан был перемещен на октябрь, а Белгород-

ская область – на июнь. В итоге 3 июня было проведено отключение

только в 36 регионах, вместо 57 запланированных. Эта чехарда стала

следствием изначально непродуманных действий Министерства циф-

рового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.

НАТ собрала и направила в Роскомнадзор 35 предложений двух десят-

ков региональных и федеральных телеканалов по пересмотру и сокра-

щению количества нормативно-правовых актов, мешающих ведению

бизнеса – так называемой «регуляторной гильотине»

. Суть предложе-

ний заключается в следующем: определить требование к размеру знака

информационной продукции без привязки к размеру логотипа; конкре-

тизировать нормы отнесения телепередач к возрастным категориям; из-

менить или исключить объявление выходных данных СМИ телеканала;

конкретизировать законодательство по вопросу публичной демонстра-

ции нацисткой символики; исключить денежные штрафы за наруше-

ния, носящие формальный характер; увеличить средний уровень гром-

кости звука дорекламного и пострекламного фрагмента до 2,5 децибел.

Кроме того, НАТ предложило Роскомнадзору обратить внимание на

необходимость «либерализации рекламного законодательства в связи с

телерекламой отдельных товаров и услуг»

Относительно «врезок» регионального телевидения в структуру про-

грамм общественного телевидения НАТ выражает следующую пози-

цию: в ноябре 2018 года стало известно, что в цифровых мультиплек-

сах не предусмотрено размещение региональных телеканалов. Вместе

с тем холдинг ВГТРК организовал «врезки» своих региональных фи-

лиалов в цифровом сигнале каналов «Россия 1» и «Россия 24». На эту

Использовать механизм «регуляторной гильотины» предложил премьер-министр

России Д.А. Медведев в январе 2019 года. Он считает, что предприниматели сильно за-

гружены необоснованными требованиями со стороны государства – это мешает стране

совершить экономический рывок. Суть механизма «регуляторной гильотины» заключает-

ся в том, что положения актов, которые содержат обязательные требования и которые не

будут специальным образом одобрены или изменены, автоматически потеряют свою силу.

По словам Медведева, к 1 февраля 2020 года можно было бы пересмотреть все требования

к предпринимателям с точки зрения современных реалий. URL: https://telesputnik.ru/mate-

rials/tsifrovoe-televidenie/news/nat-napravil-v-rkn-predlozheniya-po-realizatsii-regulyatornoy-

gilotiny/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

С полным текстом обращения можно ознакомиться на странице НАТ в Facebook.

СМИ и общество

несправедливость по отношению к местному телевидению постоянно

обращали внимание Минсвязи Совет Федерации, НАТ и Союз жур-

налистов России. Некоторую надежду давало то обстоятельство, что

примерно годом ранее в Минкомсвязи был создан экспертный совет по

региональному телевидению и радио, который возглавил замминистра

А.К. Волин

29 ноября 2018 года на первом (после долгого перерыва) заседании

правительственной комиссии по развитию телерадиовещания, в кото-

рую входит президент НАТ Э.М. Сагалаев, возник вопрос о размеще-

нии «врезок» региональных телеканалов в «ОТР». Для чего придется

запустить блок поясного вещания (так называемые «орбиты»). Изна-

чально предполагалось переложить расходы по запуску орбитального

вещания на региональные каналы, но позже, после вмешательства Со-

вета Федерации, правительству пришлось выделить «ОТР» субсидии

в размере 776 млн рублей, что позволяет региональным телеканалам

входить в структуру передач в «ОТР» на безвозмездной основе.

Программная концепция «ОТР» предопределяет жесткое соотноше-

ние жанров и форм вещания: два процента отводится спортивным пе-

редачам, один процент – детским и т.д. Для региональных телеканалов,

которым придется встраиваться в ОТР, следование данной программ-

ной концепции не совсем удобно. А в ряде случаев невыгодно. Напри-

мер, спортивные передачи являются для региональных телекомпаний

одним из существенных ресурсов привлечения аудитории, а в структу-

ре передач ОТР спортивное вещание для них не предусмотрено.

В прошлом году на Медиафоруме в Челябинске НАТ подняла про-

блему так называемых «РИЧей» (разрешений на использование ана-

логовых частот), которые у многих заканчивались 19 августа 2019

года, что поставило бы вне закона аналоговое вещание региональных

телекомпаний. Благодаря совместным усилиями НАТ и Минкомсвязи,

удалось в декабре выйти на правительственное решение об автомати-

ческой пролонгации «РИЧей» на год, до 19 августа 2020 года. Соглас-

но наблюдениям экспертов, миграция аудитории в цифру идет очень

быстро, и никто не уверен, что регионалам окажется целесообразным

вещать в аналоге в следующем году.

Не секрет, что коммерческие региональные каналы в большинстве

своем развивались с 1990-х годов по схеме «сетевого партнерства». В

связи с переходом на «цифру» эта схема разрушена. Реклама передана

единому селлеру, что привело к необходимости изменения концепций

региональных каналов. Однако в связи с «мораторием ФКК» концеп-

цию поменять невозможно.

Не странно ли, что общественный совет возглавил чиновник, цели которого не

совпадают с интересами региональных телерадиовещателей, а как можно убедиться,

даже противоречат стратегии развития местного телевидения при переходе на цифровое

вещание.

СМИ и общество

В результате непродуманных действий Минсвязи цифровизация

вещания приводит в ряде случаев к закрытию региональных каналов.

Так, вынуждены были прекратить вещание одни из лучших партнеров

телесети ТНТ – «Новый регион» в Ижевске и «Альфа-канал» в Бла-

говещенске. Сетования Волина на низкий профессиональный уровень

сотрудников региональных телеканалов лишены оснований, т.к. закры-

вающиеся телекомпании недавно отмечены высшими профессиональ-

ными наградами «ТЭФИ».

Несмотря на отмеченные сложности перехода аналогового телеви-

дения к цифровому вещанию, НАТ полагает, что наиболее приемле-

мым вариантом будущего развития телевидения в стране должно быть

создание региональных (локальных) цифровых мультиплексов, в кото-

рых могли бы размещать свои программы до десяти каналов в формате

стандартной четкости (SD) или в формате высокой четкости (HD).

НАТ поддерживает постановление Совета Федерации в части созда-

нии третьего мультиплекса в 2020-2021 годах, высоко оценивает уси-

лия Валентины Ивановны Матвиенко в решении проблем региональ-

ного телевидения.

Позиция руководителей региональных телерадиокомпаний

Непродуманные действия и лишенные логики мероприятия Минс-

вязи поставили местные телекомпании в такие условия, при которых

они вынуждены искать различные способы выживания, а не развития.

Вариантов не так много: создание региональных мультиплексов, ис-

пользование «врезок» на телеканале «ОТР», закрытие местных теле-

компаний, «уход» в социальные сети и надежда на изменение условий

конкурсов на получение цифровых частот.

Для анализа последствий, к которым привел региональное телевиде-

ние переход на цифровое вещание, журнал «Телеспутник» и телеком-

пания «Мастер решений» провели опрос руководителей региональных

каналов. Один из инициаторов исследования А. Кременецкая, генераль-

ный директор телекомпании «Мастер решений» объяснила основную

цель экспертного опроса: «Работая с широкой сетью региональных

телеканалов по всей стране, в нашей компании отмечают основные

проблемы, с которыми сталкиваются все игроки регионального медиа-

рынка: невозможность вещания в цифровом эфире, потеря аудитории, а

отсюда и потеря доходов от рекламы. Каждый из каналов самостоятель-

но пытается решить эти вопросы и найти новый способ выживания и

дальнейшего развития в этой нестабильной ситуации на медиарынке»

Опрос ставил задачей не только выявить мнения профессионального

сообщества о последствиях цифровизации, но и выработать консоли-

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

СМИ и общество

дированную позицию представителей регионального телевидения.

В ответе на вопросник генеральный директор ЗАО «Телерадиоком-

пания «Наш дом» (г. Пенза) Т. Прошина заявила о фактической недо-

ступности для возглавляемого ею телеканала «врезок» в ОТР, потому

что он не имеет статус регионального обязательного общедоступного

телеканала. Вместе с тем, эксперт считает, «что жители удаленных

районов, сельской местности должны иметь доступ к информации о

своем крае. И желательно, чтобы это было не 5 часов в день, а 24 часа

в сутки. Если телеканалы социально ориентированы и помогают диа-

логу власти и жителей региона, то они имеют право на полноценное

существование. Нам нужны локальные региональные мультиплексы. В

связи с этим оптимальным стало бы предоставление цифровых частот

для региональных вещателей». Одно из главных «достижений» рефор-

мирования телевидения заключается, по мнению Т. Прошиной, в том,

что усилиями Минсвязи «создан прецедент искусственного ограниче-

ния предпринимательской деятельности в медиасреде: для формально

равных участников — неравные условия доступа на рынок. Это фак-

тически сегрегация участников рынка по принципу принадлежности

— федеральный или региональный. Это и нарушение права граждан

на доступ к информации»

. Эксперт выразила надежду на то, что со

временем будут предоставлены цифровые частоты региональным теле-

компаниям и напомнила, что в период разработки плана цифровиза-

ции телевидения от лица ведомства было обещано (небезызвестное

заявление Волина), что в первом мультиплексе будут предоставлены

места региональным каналам

Участник экспертного опроса, генеральный директор телеканала

«Прима» (Красноярский край) С. Рубцов поведал о нервозности теле-

зрителей, вызванной переходом на «цифру», потому что жители края

находились под прессингом небывалой рекламной компании по отклю-

чению аналогового ТВ, где цифровая приставка представлена как

единственный способ телесмотрения. «А ведь это не так! В боль-

ших городах это еще и кабельное ТВ, в селах — спутниковая тарелка.

Что касается негативных последствий переходного периода, то это,

безусловно, потеря части аудитории, особенно сейчас, летом, когда

дачный сектор будет принимать решение, как смотреть телевизор

на даче и, учитывая старый парк телевизоров, скорее всего, будет де-

лать выбор в пользу приставки, теряя местные каналы.

Для сохранения конкурентной модели регионального телевидения, в

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

СМИ и общество

интересах и бизнеса, и зрителей, нужно разрешение (и воля) на созда-

ние городских мультиплексов. Причем без бюджетного финансирова-

ния. Вещатели могут финансировать их за счет собственных средств,

как и сейчас, платят за распространение аналогового сигнала в своих

городах. Более того, говоря о поддержке малого и среднего бизнеса,

как раз при создании городских мультиплексов, на мой взгляд, вполне

допустима модель привлечения частных операторов связи, которые

долгие годы успешно обеспечивают аналоговое ТВ в ряде городов, на-

ряду с РТРС. Как, например, у нас в Красноярске два частных переда-

ющих центра сейчас обеспечивают вещание более десяти аналоговых

каналов. <…> Программа цифрового ТВ, безусловно, устраняет циф-

ровое неравенство для зрителей, но создает цифровое неравенство

для телеканалов. Например, «врезки» на ОТР решают только вопрос

присутствия программ губернаторских каналов на территориях субъ-

ектов за счет бюджета, без рекламной составляющей. 22-я кнопка

тоже не решает вопроса полной доступности городских каналов –

это закрепление позиции только в кабеле. В России много территорий,

где покрытие кабельными сетями не доходит и до 50 % в силу рельефа,

большого количества частных домов и так далее. <….> О прогнозах

на будущее говорить однозначно сложно. В сложившейся ситуации,

насильственного устранения равных с федеральными каналами воз-

можностей, заявил эксперт - «региональные телеканалы будут ста-

раться «взбивать свое масло в крынке», чтобы все-таки остаться на

ногах»

С. Кустов – генеральный директор медиагруппы «Барс» (Ивановская

область) – отрицательно оценил переход на цифровое телевидение.

«Во-первых, потому, что прежде работа в сетевом сотрудничестве

с федеральными каналами позволяла зарабатывать на рекламе. А сей-

час доля доходов снизилась на четверть. Во-вторых, телеканал поте-

рял часть аудитории, которая смотрела эфирное телевидение, а сей-

час жители частного сектора не могут подключиться к кабельным

сетям, другая часть зрителей, лишенная возможности принимать

местные новости, переместилась к 20 бесплатным каналам в эфире.

Воспользовались ситуацией владельцы кабельных сетей, которые не-

медленно резко повысили цены на свои услуги. В-третьих, упала сто-

имость рекламного контакта с аудиторией из-за жесткой конкурен-

ции с федеральными каналами. Не дает серьезной прибавки к доходам

и выход в интернет»

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=emai.l

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

СМИ и общество

В Красноярском крае аналоговое вещание существует наравне с циф-

ровым и будет работать до тех пор, пока телеканалы смогут оплачивать

сигнал, заявил В. Востров, директор телеканала ТВК (Красноярск). По

мнению эксперта, переход на «цифру» принес гораздо больше отрица-

тельного, чем даже сокращение аудитории на 10-15 %. «Региональ-

ные каналы поставлены в неравные условия с федеральными. Минс-

вязи искусственно создало и обострило неравные условия для игроков

медиарынка. На мой взгляд, все эти 20 общедоступных телеканалов

нарушают антимонопольное законодательство и здравый смысл: на

одни каналы распространяется must carry (обязательное бесплатное

присутствие – Е.Д.), а остальным каналам, в первую очередь регио-

нальным, приходится вести сложные и все дорожающие переговоры

с каждым кабельным оператором в отдельности. Вся эта ситуация,

в которой сейчас находятся региональные телеканалы, ничего общего

с цивилизованным рынком не имеет. Это настоящая дискриминация

регионального ТВ! (выделено мной – Е.Д.)»

. В. Востров заявил: «21-я

кнопка отдана губернаторским телеканалам, по такому же принципу

уйдет и 22-я кнопка к контролируемым муниципальным каналам. И с

каждой такой кнопкой ситуация будет только ухудшаться. Кабель-

ных операторов заставляют бесплатно добавлять телеканалы, а все

эти расходы понесут другие каналы, которым также необходимо во-

йти в кабель. «Врезки» в ОТР также не имеют никакого отношения к

негосударственным региональным телеканалам. Если бы правитель-

ство было заинтересовано в развитии регионального ТВ, рекламных

рынков, конкуренции на местах, а не в лоббировании интересов вла-

сти и федеральных игроков медиарынка, то была бы разработана

совсем другая модель. (выделено мной – Е.Д.) Могла быть реализована

сетевая модель вещания, в том числе и в цифре. Или мог быть решен

вопрос с городскими или краевыми мультиплексами наравне с первым

и вторым. Частоты для этого есть. Это бы действовало в интересах и

отрасли, и телезрителей. Для развития рынок должен быть демонопо-

лизирован. При такой модели, как есть сейчас, будущее регионального

медиарынка плачевно – уже начались закрытия региональных телека-

налов в европейской части страны»

«Врезки» на ОТР – мера вынужденная, но бессмысленная», – по-

лагает А. Альмухаметов, директор телеканала «Вся Уфа» (Республика

Башкортостан). Переход аналогового вещания на цифровое телевиде-

ние создал для региональных компаний больше проблем, чем каких-

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

СМИ и общество

либо достижений. «Прежде всего, – отметил эксперт – возникло ката-

строфическое снижение доходов от телерекламы, так как аудитория

уходит в интернет, а перестроиться и перейти на новые площадки не

так-то быстро и непросто и порой невозможно. Основной конкурент

телевещателей сегодня – это соцсети. На них все больше переносят

свое внимание население и власть»

По мнению А. Альмухаметова, «врезки» на «ОТР» «не удовлетво-

ряет ни один из региональных каналов. Без рекламы, вещание только

на русском языке, – кто будет нести юридические риски в случае раз-

мещения некорректной информации? Поэтому создание 3-го мульти-

плекса - это реальный выход для региональных и муниципальных веща-

телей, оставшихся после реформ на рынке. Бессрочная же лицензия на

аналоговое вещание не даст эффекта, так как после запуска мульти-

плекса аналог смотреть никто не будет»

Проводимый ведомством переход аналогового на цифровое теле-

видение вызвал ряд критических оценок А. Белянинова, генерального

директора ООО «Фор Медиа»

. Отвечая на вопросы анкеты, эксперт

сказал: «На одном из мероприятий господин Волин заявил, что главной

целью министерства является капитализация отрасли. Понятно, те-

левидение - это только часть отрасли. Но что такое «врезки» в ОТР?

Это дополнительная финансовая нагрузка на федеральный бюджет.

Более 700 миллионов рублей будут вложены в техническое переосна-

щение канала. «Врезки» не имеют экономической составляющей, по-

тому что рекламы не будет. Кроме того, «врезки» доступны только

каналам 21-й кнопки, по сути - губернаторским телеканалам, которые

и так субсидируются из бюджета. Каналам, которые будут выходить

в эти «врезки», придется изыскивать дополнительные средства для

переформатирования своего контента, так как просто копировать

то, что у них идет в сквозном вещании, не получится. Эта работа

также потребует дополнительного бюджета, только теперь реги-

онального. О какой капитализации отрасли здесь можно говорить?

О здоровой конкуренции, которая двигает рынок, говорить не прихо-

дится вовсе. Одни каналы получили преференцию – бесплатное при-

сутствие в кабеле и «врезки» в федеральный канал, другим – ничего.

Почему эти «врезки» не предоставляются другим каналам региона?

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

Компания ООО «Фор Медиа» управляет региональными медиахолдингами в Но-

восибирске, Нижнем Новгороде, Красноярске, Краснодаре, Иркутске, Братске, Ачин-

ске, Абакане.

СМИ и общество

<…> На мой взгляд, проблема не в том, чтобы всем каналам раздать

по своей кнопке. Нужно отдавать себе отчет, что меняется финан-

совая модель бизнеса. <…> Как ее выстроить, чтобы канал был хотя

бы в нуле, никто не знает. <…> И прежде чем стремиться в кабель,

пусть даже бесплатный, надо ответить на вопрос: как я там буду

работать? Пока мы видим, что без спонсорской поддержки каналу в

кабеле не выжить»

Директор государственного автономного учреждения культуры Ре-

спублики Марий Эл «Марий Эл Телерадио» С. Талова считает, что в

переходе на цифровое телевидение совершенно не продумана тема

вещания на национальных языках, являющихся государственными в

границах региона. «У нас, например, их три: русский, луговой марий-

ский и горный марийский. Радио, ТВ и интернет – именно эти обще-

доступные каналы коммуникаций в современном мире являются основ-

ными инструментами развития и сохранения национальной культуры

и языка»

Из-за непродуманной компании перехода на цифру, местные теле-

каналы несут убытки, считает Генеральный директор муниципальной

телерадиокомпании «Краснодар» Е. Золотова. «Это связано даже не

с финансами и техническими возможностями, а с разрешительными

документами от Роскомнадзора. Нам не предлагают пока никаких

цифровых частот»

Руководитель Свердловского областного телевидения А. Стуликов,

утверждает, что «региональному ТВ необходимо разрешить получение

лицензий для вещания на цифровых частотах. Знаю, как это можно

сделать: Минсвязь, Роскомнадзор могут изменить действующие пра-

вила и позволить «регионалам» участвовать в конкурсах на получение

частот для вещания в «цифре». При получении такого права мы гото-

вы «встраиваться» в программу цифровизации и органично ее допол-

нять. В субъектах РФ с развитием «цифры», да и просто с объемом

регионального и местного телевещания, ситуация разная. В Свердлов-

ской области реально создание регионального мультиплекса, причем с

«врезками» в эфир на уровне муниципалитетов»

Заместитель директора Чеченской государственной телерадиокомпа-

нии «Грозный» И. Вахидов убежден, что затягивание решения о созда-

нии регионального мультиплекса создает дополнительные сложности

для телекомпаний. «В Республике есть прослойка населения, которая

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fakticheski-

segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email.

URL: https://vk.com/svetlanatalova.

URL: https://tass.ru/ekonomika/5942971.

СМИ и общество

использует аналоговое вещание. После включения цифрового сигнала

мы должны будем оплачивать также аналоговое, когда, по сути, мог-

ли бы [оплачивать только] цифровое, но такой возможности нам не

дают. Нет никаких проблем включить региональные каналы в первый

и второй мультиплекс, технически это возможно и не требует допол-

нительных затрат, но почему-то принципиально не делается»

В настоящей статье автор предпринял попытку представить пози-

ции всех акторов сложного процесса поэтапного перехода аналогового

телевидения на цифровое вещание: институтов власти, представите-

лей телерадиосообщества с тем, чтобы мнения руководителей теле-

радиокомпаний и конструктивные предложения были учтены на за-

ключительном этапе перехода страны к цифровому телевидению. В

Совете Федерации, как «палате регионов» есть глубокое понимание

роли средств массовой информации в развитии самобытной культуры,

бережного сохранения многоцветия этносов и народов, имеющих кон-

ституционное право получать информацию на родных языках. Будем

надеяться, что совместными усилиями поэтапный переход аналогового

на цифровое телевидение завершится с учетом интересов многонаци-

онального населения, медиасообщества, институтов власти и управле-

ния.

Литература:

• Путин В.В. Самоопределение русского народа – это полиэтни-

ческая цивилизация, скрепленная русским культурным ядром

// «Независимая газета». 23.01.2012. URL: //http://www.ng.ru/

politics/2012-01-23/1_national.html (Время обращения 14.07.2019).

• Дугин Е.Я. Информационно-коммуникативные медиасистемы

регионов в «Стратегии пространственного развития России» //

Власть. 2016. № 11. С. 38-45.

• Дугин Е.Я. Региональное телевидение: стратегии развития или

…судьба // Журналист. Социальные коммуникации. 2017. №1

(25). С. 27-39.

• Дугин Е.Я. Медиасоставляющая цифровой экономики // Вестник

МГУ им. М.В. Ломоносова. 2018. № 4. Серия 10. Журналистика.

С. 15-175.

• Дугин Е.Я. Региональное телевидение в условиях цифровых

трансформаций// Журналист. Социальные коммуникации. 2019.

№ 1. С. 18-32.

• Дугин Е.Я. Медиакоммуникации в цифровом развитии России

// Власть. Общенациональный научно-политический журнал.

2019. № 2. (т.27). С.52–56.

• Стенограмма четыреста пятьдесят девятого заседания Совета

https://tass.ru/ekonomika/5942971

СМИ и общество

Федерации 29 мая 2019 года.

• URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/

eto-fakticheski-segregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-

ob-otklyuchenii-analoga/?utm_source=newsletter&utm_

medium=email (Дата обращения 14.07.2019).

• URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/news/

nat-napravil-v-rkn-predlozheniya-po-realizatsii-regulyatornoy-

gilotiny/?utm_source=newsletter&utm_medium=email (Дата обра-

щения 11.07.2019).

• URL: https://docviewer.yandex.ru/view/83327342/ (Дата обраще-

ния 4.07.2019).

• URL: https://tass.ru/ekonomika/5942971 (Дата обращения

24.07.2019).

• URL: https://vk.com/svetlanatalova (Дата обращения 29.07.2019).

Поступила в редакцию 30 июля 2019 годаУДК 070(470)(091)

СМИ и общество

УДК 070(470)(091)

Доверие в современном медиапространстве

Е.Н. Черниченко, ГОУ ДПО «Институт развития образования и повыше-

ния квалификации, Приднестровье, г. Тирасполь; e-mail: chen_elena@mail.ru

Статья посвящена изучению проблемы доверия к медиа в совре-

менном медиапространстве. Актуальность выбранной темы об-

уславливается рядом факторов, среди которых снижение уровня

доверия ко многим общественным институтам и к институту

СМИ в частности. Одной из основных причин актуальности вы-

бранной темы является трансформация процессов формирова-

ния и проявления доверия к СМИ, связана с развитием информаци-

онно-коммуникационных технологий и процессами конвергенции,

глобализации и диверсификации. Появление новых медиа, кото-

рые принципиально отличаются от традиционных медиа моде-

лью взаимодействия с аудиторией и уровнем ее информационной

активности, способствует обострению конкуренции в медиапро-

странстве и усилению значения доверия в отношениях с аудито-

рией. Подчеркивается связь между эффективностью функциони-

рования медиасистемы и уровнем доверия аудитории к массме-

диа. В процессе анализа научной литературы было установлено,

что подавляющее большинство концепций посвящено изучению

посреднической роли массмедиа в формировании доверия к соци-

альным институтам. Интерес к посреднической роли массмедиа

частично обусловлен процессом глобализации, в связи с которым

формирование доверия к социальным институтам приобретает

опосредованный характер.

Ключевые слова: доверие, медиадоверие, массмедиа, конвергент-

ные медиа, социальные медиа.

Понятие «медиадоверие» в работе социальных психологов А.Б. Ку-

прейченко и Е.В. Шляховой трактуется «как доверие, возникающее в

процессе массовой коммуникации с использованием материальных,

в том числе и электронных носителей и средств». В их интерпрета-

ции «медиадоверие» является результатом интеграции трех основ-

ных элементов: доверия к информации, доверия к интернет-журналу

и доверия к журналисту»

. И хотя в их определении акцент делается

Купрейченко А.Б. Медиадоверие как интегрированный социальнопсихологи-

ческий феномен / А. Б. Купрейченко, Е. В. Шляховая // Знание. Понимание. Уме-

ние. 2013. № 1. С. 191–196.

СМИ и общество

на определенном типе СМИ, мы видим, что понятие «медиадоверие»

содержит значительно больше компонентов, а не только средства мас-

совой информации. Продолжая эту мысль, заметим, что медиадоверие

не исчерпывается только доверием к средствам массовой информации,

журналистике или самой информации, а включает в себя почти все

компоненты медиапространства. В социологической интерпретации

«медиапространство трактуется как совокупность средств социальной

коммуникации, которые влияют на общественное мнение». Понятие

«медиадоверие» может охватывать доверие к журналистике как про-

фессии и социальному институту, доверие к медиа (включая доверие

к отдельным СМИ: телевидение, радио, пресса, интернет), доверие к

журналисту, доверие к информации, то есть доверие к различным струк-

турным элементам медийной системы. Таким образом, медиадоверие

является разновидностью доверия, возникает в процессе массовой ком-

муникации и интегрирует проявлением доверия ко всем структурных

элементам медиапространства – от доверия к информации до доверия

к журналисту – и охватывает все формы и уровни взаимодействия ау-

дитории с информацией и ее источником. Сегодня, благодаря развитию

новых телекоммуникационных технологий и появлению новых кана-

лов информации и коммуникации, спектр компонентов медиадоверия

расширяется и включает доверие к интернет-пространству в целом, до-

верие к отдельным сайтам, протоколам, доверие к отдельным сетевым

ресурсам, в частности социальным сетям, форумам, блогосферам и т.д.

Учитывая это, медиадоверие выступает разновидностью доверия, воз-

никающего в информационно-коммуникативном пространстве, и охва-

тывает все его компоненты и уровни.

Доверие к информации играет важную роль в процессах массовой

коммуникации, а его уровень влияет на эффективность коммуника-

тивного процесса. Отмечается взаимосвязь доверия к информации с

доверием к ее источнику, то есть конкретному средству массовой ин-

формации или отдельному журналисту. По мнению А.Б. Купрейченко

и Е.В. Шляховой, доверие к информации предполагает доверие и к са-

мому информационному сообщению и к автору, и к каналу трансля-

ции

. Итак, все элементы медиадоверия взаимосвязаны. Авторы также

добавляют такие промежуточные элементы, как доверие к интернету,

предпочтение определенному источнику, частота и продолжительность

его использования. Факторы доверия называют «частными» или «ситу-

ативными» и считают непосредственно связанными с ситуацией дове-

рия. Кроме частных социально-психологических факторов, исследова-

тельницы выделяют группу «технических» факторов, к числу которых

они относят особенности работы браузера, опыт работы пользователя с

Купрейченко А. Б. Медиадоверие как интегрированный социально-психологи-

ческий феномен / А. Б. Купрейченко, Е. В. Шляховая // Знание. Понимание. Уме-

ние. 2013. № 1. С. 193.

СМИ и общество

интернет-ресурсами и скорость приема / передачи данных

Отметим, что роль СМИ меняется со становлением нового типа об-

щества – информационного, в котором информация является главным

аспектом действительности. На её значение в информационном обще-

стве указывают многие ученые. Д. Белл подчеркивает ведущую роль

информации (которая рассматривается также как знания) в проекте бу-

дущей социальной системы

. Чрезвычайно возрастает оборот информа-

ции в обществе. Развитие информационного общества сопровождается

не только увеличением объема самой информации, но и постоянным

увеличением количества и совершенствованием каналов и средств ее

распространения, а следовательно, и увеличением компонентов медиа-

доверия. Массовая информация становится интегрирующим фактором

социальной жизни

. Между тем массовая информация становится такой

благодаря техническим средствам, которые распространяют ее среди

широкой аудитории. Еще одним ключевым компонентом медиадоверия

выступает доверие к журналистике. Как и массмедиа, журналистика

является одним из тех социальных институтов, которые производят до-

верие не только к себе, но и к другим институтам. Эти два социальных

института находятся в тесной взаимосвязи, поскольку в большинстве

работ, посвященных данной теме, журналистика рассматривается как

один из видов деятельности, обеспечивающей функционирование ин-

ститута средств массовой информаци

. Например, в концепции медиа-

доверия Б.Блюбаума – доверие к журналистике почти отождествляется

с доверием к массмедиа

. Между тем, цель журналистики не сводится к

формированию или разрушению доверия к определенным институтам,

а заключается в отборе и презентации информации массовой аудитории.

Важность журналистики как создателя и деструктора доверия оказыва-

ется в освещении скандалов и кризисов, в фокусировке общественного

мнения вокруг определенных проблем и вопросов. В этом контексте

роль журналистики приближается к роли СМИ, однако, в отличие от

массмедиа, акцент делается не на каналах трансляции информации, а

Купрейченко А. Б. Медиадоверие как интегрированный социально-психоло-

гический феномен / А. Б. Купрейченко, Е. В. Шляховая // Знание. Понимание. Умение.

2013. № 1. С. 192-194.

Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Москва: Академия. 1999.

Родионов Б. А. Коммуникация как социальное явление / Б. А. Родионов. Ро-

стов: Изд-во Ростовского ун-та, 1984. С.64.

Дзялошинский И. М. Российские СМИ: перспективы трансформации //

Журналист. Социальные коммуникации. Москва. 2011. № 1. С. 17–36.

Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line] / B. Blöbaum

// Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) Working Papers. – 2014. – p. 66.

– Available: http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/les/Trust%20and%20

Journalism% 20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf

СМИ и общество

на ее создателях – журналистах, профессиональном сообществе.

Большинство сфер жизнедеятельности общества в той или иной

степени основываются на социальном доверии. Все социальные си-

стемы зависят от общественного доверия, которое формируется пре-

имущественно опосредованно, через средства массовой информации.

Общественное доверие выстраивается в результате взаимоотношений

между двумя объектами, где общественность берет на себя роль того,

кто доверяет (trustor), а социальные системы с их институтами и ор-

ганизациями и отдельные люди, которые являются представителями

определенных организаций, выступают доверенным стороной (trustee).

В таких взаимоотношениях журналистика выступает создателем и по-

ставщиком информации об общественных институтах, организациях,

личностях массовой аудитории

. Б. Блюбаум отмечает, что эмпириче-

ские исследования обычно посвящены не доверию к социальному ин-

ституту журналистики, а доверию к массмедиа, в частности новостным

медиа. По его мнению, потребители информации ассоциируют доверие

к массмедиа преимущественно с содержанием контента, чем с каче-

ством информации. Доверие к журналистике базируется на понимании

надежности сообщений в СМИ. Такое отношение к медиа Б. Блюба-

ум считает результатом социализации, в процессе которой усваива-

лось, что журналистскому контенту в СМИ можно доверять. В течение

жизни люди часто полагаются на информацию из СМИ: телевидения,

радио, прессы. Встречают похожие темы в различных медиа, Интерне-

те, следовательно, в общем смысле опыт взаимодействия аудитории с

массмедиа является позитивным. Даже жалобы на потерю интереса к

новостям у молодого поколения некоторых стран не сказываются, по

мнению ученого, на образе журналистики как заслуживающего дове-

рия социального института

. В рамках коммуникативного подхода от-

ношения индивида с массмедиа формируются еще на этапе первичной

социализации.

Б. Блюбаум выделяет два вида социализации относительно СМИ:

социализация с медиа/журналистикой и социализация с помощью ме-

диа/журналистики. Первый аспект связан именно с ролью массмедиа в

жизни человека. «С детства до преклонного возраста контент СМИ и

журналистов сопровождает людей. Журналистские продукты исполь-

зуются в образовательном процессе в школе, семье. Люди используют

медиа не только в развлекательных целях, но и как источник информа-

ции, так или иначе, выписывают газеты и с меньшей или большей ча-

Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line] / B. Blöbaum //

Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) Working Papers. – 2014. – p. 48-55.

– Available: http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/les/Trust%20and%20

Journalism% 20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf.

Там же. P. 66.

СМИ и общество

стотой смотрят новости»

. Люди обращаются к СМИ как к надежному

источнику информации о различных аспектах и сферах жизнедеятель-

ности общества.

Доверие к СМИ выступает результатом процесса социализации, по-

этому, по мнению Б. Блюбаума, вопросов относительно достоверности

контента обычно не возникает. То есть доверие к информации усва-

ивается одновременно с общепринятыми социальными ценностями и

ориентирами. Доверие к журналистике не возникает на пустом месте,

а основывается на вековом опыте существования профессии. Журна-

листика, по словам исследователя, имеет репутацию профессии, до-

стойной доверия, представители которой дают важную и актуальную

информацию. Между тем отметим, что доверие к СМИ не является без-

умной и, несмотря на то, что она часто является результатом социали-

зации и общественного опыта взаимодействия со СМИ, уровень дове-

рия к определенным информационным источникам зависит от личного

опыта индивида. Б. Блюбаум это описывает так: «Люди адаптированы

к тому факту, что СМИ производят более или менее полезную инфор-

мацию – и через свой собственный опыт они узнают о преимуществах

и недостатках определенных СМИ»

Важную роль в формировании доверия аудитории к СМИ как соци-

альному институту играет «социальная ценность» информации, транс-

лируемой через различные типы СМИ. Д.Л. Стровский подчеркивает

социальность самой журналистики, что следует из ее направленности

на создание условий «максимально полного взаимодействия различ-

ных сегментов аудитории»

. Эффективность журналистики, а значит,

и эффективность работы средств массовой информации, оценивается

умением формировать общественное мнение. То есть журналистика

создает морально-психологическую атмосферу, которая способствует

или консолидации людей, или, наоборот, их разъединению. Уверен-

ность аудитории в журналистской деятельности и массмедиа является

наиболее показательным индикатором эффективности медиа.

Карин Воль-Йоргенсен объясняет низкий уровень доверия к журна-

листике ее коммерциализацией и направленностью на интересы вла-

сти. Роль ретранслятора информации в интересах владельца медийного

ресурса или государства, атрибутами которой могут быть узкая направ-

Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line] / B. Blöbaum

// Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) Working Papers. – 2014. – p. 36.

– Available: http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/les/Trust%20and%20

Journalism% 20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf

Там же. С.66.

Стровский Д.Л. Отечественная журналистика новейшего периода: учеб. по-

собие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» /

Д.Л. Стровский. М.: ЮНИТИ-ДАНА, (Серия «Медиаобразование»). 2017. URL:

http://znanium.com/catalog/product/1028745.

СМИ и общество

ленность информации и замалчивание важных данных, негативно от-

ражается на доверии к самой журналистике и медиадоверии в целом.

По нашему мнению, существует взаимосвязь между уровнем доверия

к СМИ и эффективностью медиа.

Итак, для формирования общественного мнения и отношений между

гражданами и общественными институтами средствам массовой ин-

формации в первую очередь нужно иметь определенный кредит дове-

рия аудитории

. Роман Геродимос пишет, что журналистика находится

в кризисе, который проявляется в потере надежности профессии. По

его мнению, происходит размытие границы между правдой и вымыс-

лом. Проблема снижения уровня доверия к журналистике не ограни-

чивается ошибкой или неудачей журналистов. Р. Геродимос отмечает,

что снижение уровня доверия к журналистике значительно глубже и

шире. Кризис отображается, во-первых, на культурном сдвиге в сторо-

ну постмодернизма и сегментации публичной сферы, а во-вторых, на

структурном сдвиге в сторону дерегулирования, приватизации и кон-

центрации медийных интересов

. Сегментирование публичной сферы

проявляется в увеличении опций, каналов трансляции информации,

расширяет выбор аудитории; в снижении уровня доверия к большин-

ству форм власти и иерархических структур. Направленность журна-

листики на дерегулирование объясняется необходимостью обретения

независимости СМИ. «Chequebook» (когда журналисты платят за сен-

сационную информацию) и агрессивная журналистика существуют, по

мнению исследователя, поскольку они продаются. Пока журналист-

ские материалы и их контент зависят от рейтинговых показателей, до-

стижение нравственной и ответственной журналистики Р. Геродимос

считает утопией. Журналисты делают все возможное, чтобы сохранить

работу в условиях жесткой конкуренции, проблема коренится не в са-

мих журналистах, а в системе

«Реципиенты доверяют журналистам, полагаясь на их профессиона-

лизм», – подчёркивает Б. Блюбаум

. В большинстве случаев аудитория

воспринимает отдельного журналиста в контексте его профессиональ-

ной роли, то есть доверие аудитории направлено не на конкретного

журналиста как на личность, а на профессиональную роль журналиста

в качестве эксперта. Доверие к журналисту коренится в доверии к жур-

налистике в целом и в доверии к определенной новостной организа-

Journalism and Public Trust [on-line] / An NUJ Ethics Coincil Conference in assosiation

with MediaWise. – 2004. – Available. URL:http://www.mediawise.org.uk/publictrust/

Там же С. 21-24

Там же С. 19-21

Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line] / B. Blöbaum //

Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) Working Papers. 2014. – p. 66. – Available:

URL:http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/les/Trust%20and%20Journalism%

20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf

СМИ и общество

ции, в которой работает журналист. Но с развитием социальных медиа

и блогосферы общая ситуация может меняться, поскольку на первый

план выходит не профессия, а личность автора информации. Аудито-

рия, то есть читатели, зрители и слушатели, часто не в состоянии оце-

нить уровень профессионализма журналиста. В этой ситуации возрас-

тает необходимость в доверии к журналистике.

П. Бурдье делал упор на своей «объективности», на базе которой

сформировалось «поле журналистики» еще в XIX веке. Это, по его

мнению, - противостояние двух логических систем – желание, которое

выражено в численности аудитории, количестве продаж и денежной

прибыли

. Угрозу, идущую от таблоидной журналистики и к которой

тяготеют серьезные новостные медиа через погоню за рейтингами и

аудиторией, отмечал и В. Хатчен.

Согласно К. Деймисону и К. Кэмпбеллу, событие достойное освеще-

ния в СМИ должно обладать пятью главными признаками: персонифи-

кацией (произошло с реальными людьми), драматичностью (содержит

конфликт), актуальностью и конкретностью, новизной или отступлени-

ем от нормы, связью с темами постоянного интереса новостных СМИ

С появлением интернета процесс получения информации о клю-

чевых событиях в мире для аудитории значительно упростился. Для

большинства людей то, что появляется в теленовостях или газете, вос-

принимается как факт. По мнению Л. Диксон, доверять тому, о чем со-

общается в новостях, вполне естественно, даже для образованных лю-

дей, поскольку СМИ функционируют в сфере бизнеса общественных

отношений

. До широкого распространения интернета взаимоотноше-

ния СМИ с их аудиторией были асимметричными, что означало нали-

чие в СМИ различных ресурсов для трансляции информации людям,

в то время, когда пользователи практически не имели никакого вли-

яния на производителей информационного контента. Наиболее мощ-

ным ресурсом СМИ считаются новости, поскольку именно с помощью

новостей осуществляется информирование общественности о важных

социально-политических процессах и формирование представлений

об обществе. В этом контексте СМИ выступают ведущим институтом

формирования основ демократического общества и превращаются в

важнейший источник информации. Несмотря на то, что люди имеют

доступ к широкому кругу альтернативных информационных ресурсов

Бурдье П. О телевидении и журналистике/ Пер. с фр. Т.В. Анисимова и Ю.В.

Марковой; отв. ред. и предисл. Н.А. Шматко. — М.: Прагматика культуры, 2002.

Брайант Дж. Основы воздействия СМИ [Электронный ресурс] / Дж. Брайант,

С. Томпсон. – Москва: Вильяме, 2004. URL: http://yanko.lib.ru/books/smi/osnovu_

vozdeystviya_smi.pdf.

Dixon L. A. Public Trust in Mass Media. Thesis [on-line] / L. Dixon. –

2007. – Available. URL: http://digitalcommons.wku.edu/cgi/viewcontent.

cgi?article=1397&context=theses

СМИ и общество

и сети межличностного взаимодействия, СМИ остаются основным ка-

налом получения информации о сферах жизни вне личностного опыта.

По мнению Н. Джакоба, аудитория полагается на информацию, полу-

ченную через мас-медиа, даже если сомневается

Л. Диксон отмечает, что в современном обществе наблюдается чрез-

мерное возложение ответственности на информацию из СМИ

. В не-

которых концепциях ответственность частично переводится на ауди-

торию и, возможно, на информационную политику, поскольку многие

эффекты медиавплива связаны преимущественно с особенностями и

навыками использования средств массовой информации

. Определение

достоверности информации варьируется в зависимости от аудитории.

При анализе доверия к интернет-источникам Т. Лукассен называет три

характеристики пользователей, которые влияют на формирование и

проявление доверия к онлайн-информации: информационные навыки,

опыт работы с источником, доменная экспертиза

. Относительно харак-

теристик аудитории, влияющих на формирование доверия, Л. Диксон

отмечает, что образование и уровень доходов незначительно влияют

на уровень доверия к СМИ. Ученый также опровергает значение влия-

ния демографических факторов, политических убеждений и экономи-

ческой ситуации на показатели доверия к СМИ. Ключевым фактором

доверия к медиа, по ее мнению, является сам контент

. Между тем об-

разовательный фактор, то есть уровень образования аудитории, может

влиять на выбор типа массмедиа и иметь определенное опосредован-

ное влияние на формирование общественного мнения о СМИ.

Представители теорий массовой коммуникации в ходе анализа про-

цесса формирования и проявления доверия к СМИ делают акцент на ха-

рактеристиках информационного сообщения. Среди ключевых крите-

риев формирования доверия были названы достоверность, надежность

и социальная ценность информации. Одним из основных механизмов

формирования доверия к СМИ, по мнению большинства исследовате-

лей, выступает социализация. То есть процесс формирования доверия

N. G. Jackob // International Joutnal of Communication. 2010. № 4. pp. 589– 606.

Dixon L. A. Public Trust in Mass Media. Thesis [on-line] / L. Dix-

on. 2007. Available: URL: http://digitalcommons.wku.edu/cgi/viewcontent.

cgi?article=1397&context=theses

Ciaglia A. In Press We Trust? A Comparative Study of Three European Press / A.

Ciaglia // Studies in Media and Communication. 2013. № 1(2). pp. 109–118.

Lucassen T. Trust in Online Information [on-line] / T. Lucassen // CTIT Ph.D.

Thesis Series. 2013. № 13–242. Available: URL:http//teunlucassen.nl/wpcontent/

uploads/2013/02/Teun-Lucassen-Trust-in-Online-Information.pdf.

Dixon L. A. Public Trust in Mass Media. Thesis [on-line] / L. Dixon. 2007. Available:

URL: http://digitalcommons.wku.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1397&context=thes

es.

СМИ и общество

к СМИ определяется, во-первых, вековым опытом существования про-

фессии журналиста, а, во-вторых, вековым опытом взаимодействия со

СМИ, и, в значительно меньшей степени, собственным опытом взаи-

модействия с медиа. Таким образом, доверие к СМИ в большинстве

аудиторий превращается в привычку. С развитием новых типов медиа

происходят определенные изменения в процессе формирования дове-

рия к медиапространству. В частности, с появлением сетевых медиа и

информационно-коммуникативных платформ появляется разрыв меж-

ду аудиторией, которая использует интернет, и той, которая потребляет

информацию только из традиционных медиа, поскольку использование

интернет-источников требует определенных навыков поиска и обра-

ботки информации, а также умения пользоваться персональным ком-

пьютером и понимания принципов работы в Интернете.

Уильям Даттон и Эдриан Шеперд подчеркивают наличие взаимосвя-

зи показателей доверия к интернету и к информации с образовательным

уровнем. Индивиды с традиционным образованием относятся к инфор-

мации в интернете более скептически, но в то же время менее обеспо-

коены возможными рисками использования интернета

. В исследова-

нии В. Даттона и Е. Шеперда отмечается, что доверие у пользователей

интернета к информации и людей, с которыми они взаимодействуют с

помощью технологий, значительно выше, чем у тех, кто интернетом не

пользуется. То есть, чем лучше пользователь знает алгоритмы работы в

интернете, тем выше уровень доверия к нему высказывает. Некоторые

исследователи фактором недоверия к информации и коммуникации в

интернете называют «уменьшение канала коммуникации», что означа-

ет отсутствие возможности воспринимать невербальную информацию,

язык жестов, мимику и т.д.

. Между тем эта проблема может касаться

любых текстовых СМИ, например, печатных журналов и газет. Кро-

ме того, это утверждение было актуальным в 2001 году и с развитием

телекоммуникационных технологий и новых интернет-платформ уже

утратило свою актуальность.

Невозможность проверки информации через немедийные источ-

ники делает проблему доверия к СМИ особенно острой. И, как отме-

чает Н. Джакоб, «чем меньше проблема касается непосредственного

опыта индивида, тем выше значение доверия в отношениях СМИ с их

аудиторией»

. В ситуации, когда пользователи могут получать инфор-

мацию из альтернативных источников, проблема доверия частично те-

Dutton W. H. Trust in the Internet: The Social Dynamics of an Experience Technology

[on-line] / W. H. Dutton, A. Shepherd // Oxford Internet Institute, Research Report. 2003.

№ 3. – Available: URL: http://www.worldinternetproject.net/_les/_Published/_oldis/

RR3.pdf.

Указ. соч. URL: http://www.worldinternetproject.net/_les/_Published/_oldis/

RR3.pdf.

N. G. Jackob // International Journal of Communication. 2010. № 4. – pp. 589– 606.

СМИ и общество

ряет свою актуальность, но в случае невозможности доступа к альтер-

нативным информационным ресурсам актуализируются проблемы ме-

диазависимости и монополизации, когда СМИ становятся единствен-

ным поставщиком информации. Поскольку назначение масс-медиа за-

ключается в информировании, для них потеря достоверности означает

потерю аудитории и отрыв от выполнения своих социальных функций.

Степень медиазависимости является показателем значимости и силы

массмедиа в обществе. В социальных системах с низким уровнем плю-

рализма и небольшим количеством альтернатив СМИ значительно

мощнее и, соответственно, сильнее зависимость от них аудитории. В

соответствии с этим, низкий уровень медиазависимости подчеркивает

высокую степень плюрализма и разнообразия альтернативных источ-

ников. В плюралистических системах Н. Джакоб отмечает слабое вли-

яние медиаэффектов и меньшее значение доверия к СМИ

Итак, существование и использование альтернативных информаци-

онных источников свидетельствует об открытости общества, широте

прав и возможностей граждан и относительно высокий уровень меди-

аграмотности аудитории. На основании анализа концепций доверия в

медиапространстве представителей коммуникативных теорий можно

сделать вывод о некоторых различиях в определении объекта медиадо-

верия. Например, Б. Блюбаум рассматривает доверие к массмедиа как

результат социализации, поэтому доверие к информации считает апри-

орной. Н. Джакоб, наоборот, объектом доверия называет медийный

контент, в том числе новостной. Т. Лукассен и Л. Диксон, В. Даттон и

Е. Шеперд акцентируют внимание на уровне информационной грамот-

ности аудитории в процессе формирования доверия к СМИ. Несмотря

на такое разнообразие объектов доверия, понятие «доверие к СМИ» не

в состоянии охватить все структурные элементы доверия в медиапро-

странстве, поскольку СМИ как технические средства распространения

информации тоже являются ее составляющей. В данном контексте для

комплексного изучения процесса формирования и проявления доверия

в отношении медийных объектов и субъектов целесообразно использо-

вать обобщенное понятие «медиадоверие». Между тем четкое разгра-

ничение компонентов медиадоверия открывает возможности для более

глубокого анализа функционирования медийной системы.

Значение СМИ в современном обществе следует из их возможности

контролировать информацию, необходимую индивидам для достиже-

ния поставленных целей. Однако благодаря высокой интерактивности

современных конвергентных СМИ эта асимметрия постепенно исчеза-

ет. Получение информации из СМИ является результатом личного вы-

бора индивида, несмотря на наличие альтернативных (в том числе и

немедийных) источников. Ведь часто поиск информации за пределами

ведущих медиа требует больших усилий. Исследования Н. Джакоба по-

N. G. Jackob // International Journal of Communication. 2010. № 4. pp. 589– 606.

СМИ и общество

казало, что на уровень медиазависимости влияют различные характе-

ристики аудитории, и одна из них – это возраст: более молодые респон-

денты менее склонны к зависимости от СМИ. Среди других важных

характеристик, которые побуждают к поискам новых альтернативных

источников, Н. Джакоб называет скептицизм (медиаскептики смотрят

телевизор меньше, чем респонденты, которые выражают уверенность в

СМИ), частоту пользования интернетом и чтения политических журна-

лов

. Отметим, что альтернативные источники информации известны

издавна и не исчерпываются интернетом. Но, по нашему мнению, в ус-

ловиях информационного общества и перенасыщения информацион-

ных потоков интернет выступает основной средой функционирования

альтернативных источников. Н. Джакоб в своей работе среди альтерна-

тивных медиа называет тематические журналы (журналы субкультур),

оппозиционные радиостанции, газеты этнических меньшинств. Среди

немедийных альтернативных источников автор ссылается на презен-

тации ученых и экспертов, официальные органы власти, организации

и учреждения, которые распространяют информацию через буклеты и

книги, горячие телефонные линии и прочее

Например, Н. Джакоб отмечает, что коммуникативные исследования

подтверждают наличие связи между использованием массмедиа как

главного источника информации и уровнем доверия к ним, но науч-

ные поиски более сосредотачиваются на таком понятии, как «досто-

верность», а не «доверие к медиа»

. Наблюдается тяготение исследо-

вателей медиапространства к изучению проблем достоверности, в то

время, как эмпирических данных исследований доверия к СМИ немно-

го. Н. Джакоб подчеркивает, что не считает понятие «достоверность»

и «доверие» в медиапространстве принципиально разными. Достовер-

ность рассматривается им как главный компонент доверия. Похожего

мнения придерживается и Т. Лукассен. Однако достоверность Т. Лукас-

сен определяет, как качество информации, точнее – как оценка качества

информации пользователем. Достоверность состоит из двух ключевых

элементов: надежности (когда информация стоит доверия) и эксперти-

зы (осведомленности)

В онлайн-среде представления о доверии отличаются от представле-

ний традиционных источников информации. Информация в интернете

может меняться, редактироваться и поэтому рассматривается, как менее

надежная. В интернете, как достаточно новом источнике информации,

N. G. Jackob // International Joutnal of Communication. 2010. № 4. – pp. 589– 606.

Там же.

Lucassen T. Trust in Online Information [on-line] / T. Lucassen // CTIT Ph.D.

Thesis Series. – 2013. – № 13–242. – Available: URL: http://teunlucassen.nl/wpcontent/

uploads/2013/02/Teun-Lucassen-Trust-in-Online-Information.pdf.

СМИ и общество

большинство источников не имеют надежной репутации. Т. Лукассен

отмечает отсутствие профессионального мониторинга качества инфор-

мации в сети. Еще одним фактором, который затрудняет оценку досто-

верности онлайн-информации, выступает большое количество альтер-

нативных источников. Исследователи выделяют несколько подходов к

объяснению процесса формирования доверия к онлайн-информации. В

онлайновой среде С. Корриторе, Б. Крачер и С. Виденбек выделяют два

основных подхода к определению отношений между субъектами и объ-

ектами доверия. Исследователи компьютерно-опосредованной комму-

никации изучают доверительные отношения, опосредованные техно-

логиями на межличностном уровне. Зато другая группа исследователей

фокусируется непосредственно на коммуникационной технологии как

объекте доверия. С. Корриторе, Б. Крачер и С. Виденбек отмечают, что

веб-сайты могут быть объектами доверия

. Доверие к интернету и ин-

формационно-коммуникационным технологиям по версии В. Даттона

и Э. Шеперда – «кибердоверие» (cybertrust) – является критически важ-

ным для успешного развития и функционирования электронных сер-

висов. Кибердоверие может возникнуть в любых субъект-объектных

отношениях

. С. Корриторе, Б. Крачер и С. Виденбек сузили свое опре-

деление онлайн-доверия к одному объекту доверия, а именно в доверие

к информационному сайту

. Уровень кибердоверия пользователя зави-

сит преимущественно от опыта пользования интернетом. Как отмеча-

ют В. Даттон и Е. Шеперд, «опыт пользования интернетом порождает

более высокий уровень кибердоверия». Они также выделяют такие две

составляющие кибердоверия, как «сетевое доверие» (Netcondence) и

«сетевой риск» (Net-risk), которые используются при анализе кибердо-

верия. Хотя здесь мы видим тесную связь с традиционными теориями

доверия, где риск выступает неотъемлемым ее компонентом

Постоянно растущее количество платформ социальных сетей кар-

динально изменило способ коммуникации и взаимодействия в совре-

Corritore C. On-line trust: concepts, evolving themes, a model / C. Corritore, B.

Kracher, S. Wiedenbeck // International Journal of Human-Computer Studies. – 2003.

– pp. 737–758.

Dutton W. H. Trust in the Internet: The Social Dynamics of an Experience Technology

[on-line] / W. H. Dutton, A. Shepherd // Oxford Internet Institute, Research Report. –

2003. – № 3. – Available: http://www.worldinternetproject.net/_les/_Published/_oldis/

RR3.pdf

Corritore C. On-line trust: concepts, evolving themes, a model / C. Corritore, B.

Kracher, S. Wiedenbeck // International Journal of Human-Computer Studies. – 2003.

– pp. 737–758.

Dutton W. H. Trust in the Internet: The Social Dynamics of an Experience Technology

[on-line] / W. H. Dutton, A. Shepherd // Oxford Internet Institute, Research Report. –

2003. – № 3. – Available: http://www.worldinternetproject.net/_les/_Published/_oldis/

RR3.pdf

СМИ и общество

менном обществе. Социальные сети позволяют взаимодействовать на

виртуальных платформах, создавать виртуальные сообщества, а также

создавать, документировать и изучать межличностные взаимодействия

в цифровом поле. Сегодня значительная часть социальных взаимодей-

ствий происходит в рамках социальных сетей. На протяжении истории

журналистика доказывала свою способность адаптироваться к новым

технологиям. Б. Блюбаум называет интернет вызовом для СМИ. Интер-

нет и социальные медиа открыли возможность для отдельных людей и

институтов достигать больших аудиторий без знания основ журнали-

стики

. В технологиях второго веба Ричард Коллинз видит положитель-

ный потенциал

. По мнению Р. Коллинза, медиа web 2.0 могут, если

не решить полностью, то смягчить проблемы медиадоверия. Конечно,

в интернет-СМИ, особенно в социальных медиа, есть много проблем

(флуд, спам, оскорбительные материалы и т.п.). В этом случае дове-

рие к СМИ формирует и поддерживает репутация информационного

источника. «Доверие до сих пор держится на известных медийных

брендах»

. Оноре Онилл рассматривает доверие как продукт диалога,

как атрибут, который порождается через контакт. Оноре Онилл подчер-

кивает разницу между традиционными определениями и практиками

доверия, основанные на аккумуляции социального капитала общества

(она проводит аналогию с семейными отношениями, «слепым довери-

ем» ребенка к матери), и современными, основанные на формальных

структурах ответственности и властных санкциях. Большие общества

не в состоянии формировать генерализованное доверие путем межлич-

ностной коммуникации. Средства массовой информации обеспечивают

коммуникацию с массовой разрозненной аудиторией. Но построение

диалога в масштабах всего общества способствуют именно социаль-

ные медиа

В результате анализа концепций доверия в медиапространстве было

выяснено, что проблематика доверия СМИ представлена преимуще-

ственно в работах, посвященных сетевому медиадоверию: доверие к

интернету, онлайн-СМИ, доверие к массмедиа в цифровом мире. Это

происходит через трансформацию СМИ и журналистики в процессе

развития информационных технологий. Как отмечает Майкл Сколер,

«наша профессия разрушается, и мы виним Web в убийстве нашей

Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line] / B. Blöbaum

// Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) Working Papers. – 2014. – p. 66.

– Available: URL: http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/les/Trust%20

and%20Journalism% 20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf.

Collins R. Trust in the Digital World / R. Collins // Communications&Strategies.

2008. № 71. – pp. 57–78.

Там же.

O’Neill O.A Question of Trust / O. O’Neill. Cambridge, 2002.

СМИ и общество

бизнес-модели»

. Традиционные медиа были успешны, когда инфор-

мацию было тяжело получать, и еще труднее - распространять. Сегод-

ня аудитория получила широкий выбор альтернативных источников

информации. Происходит изменение поведения аудитории: «Сегодня

люди надеются распространять информацию, а не только потреблять

ее»

. Традиционные СМИ вынуждены приспосабливаться, осваивая со-

циальные сети, используя социальные закладки для распространения и

продажи их контента.

Кроме усложнения структуры медиадоверия (включение новых ком-

понентов), развитие интернета побудило исследователей к смещению

научных изысканий с общей проблематики доверия к медиа – к дове-

рию в электронной среде и доверию к социальным медиа в частности.

Отметим, что в трудах украинских социологов исследования медиа-

доверия посвящены преимущественно проблеме доверия к СМИ как

к социальному институту и их посреднической роли в процессе фор-

мирования доверия к политическим и властным институтам. Поэтому

для более глубокого анализа понятия «медиадоверие» мы вынуждены

были обратиться к опыту и трудам зарубежных ученых, в частности, к

представителям социально-психологических и коммуникативных наук,

и даже кибернетики. В процессе анализа медиадоверия нами было

установлено, что применение междисциплинарного подхода является

наиболее оптимальным, поскольку изменения в современном медиа-

пространстве происходят на технологическом, социальном и экономи-

ческом уровнях.

Литература:

• Blöbaum B. Trust and Journalism in a Digital Environment [on-line]

/ B. Blöbaum // Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ)

Working Papers. – 2014. – p. 66. – Available: http://reutersinstitute.

politics.ox.ac.uk/sites/default/files/Trust%20and%20Journalism%

20in%20a%20Digital%20Environment_0.pdf.

• Ciaglia A. In Press We Trust? A Comparative Study of Three Europe-

an Press / A. Ciaglia // Studies in Media and Communication. – 2013.

– № 1(2). – pp. 109–118.

• Corritore C. On-line trust: concepts, evolving themes, a model / C.

Skoler M. Why the News Media Become Irrelevant – And How Social Media Can

Help [on-line] / M. Skoler // Journalism and Social Media. Nieman Reports. 2009. Vol.

63. № 3. – pp. 38–40. Available: URL: http://1e9svy22oh333mryr83l4s02. wpengine.

netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2014/03/Fall2009.pdf.

Skoler M. Why the News Media Become Irrelevant – And How Social Media Can

Help [on-line] / M. Skoler // Journalism and Social Media. Nieman Reports. 2009. Vol.

63. № 3. – pp. 38–40. Available: URL: http://1e9svy22oh333mryr83l4s02. wpengine.

netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2014/03/Fall2009.pdf.

СМИ и общество

Corritore, B. Kracher, S. Wiedenbeck // International Journal of Hu-

man-Computer Studies. – 2003. – pp. 737–758.

• Dixon L. A. Public Trust in Mass Media. Thesis [on-line] / L. Dixon. –

2007. – Available: http://digitalcommons.wku.edu/cgi/viewcontent.cg

i?article=1397&context=theses.

• Dutton W. H. Trust in the Internet: The Social Dynamics of an Expe-

rience Technology [on-line] / W. H. Dutton, A. Shepherd // Oxford

Internet Institute, Research Report. – 2003. – № 3. – Available: http://

www.worldinternetproject.net/_les/_Published/_oldis/RR3.pdf.

• Lucassen T. Trust in Online Information [on-line] / T. Lucassen //

CTIT Ph.D. Thesis Series. – 2013. – № 13–242. – Available: http://

teunlucassen.nl/wpcontent/uploads/2013/02/Teun-Lucassen-Trust-in-

Online-Information.pdf.

• N. G. Jackob // International Joutnal of Communication. 2010. № 4.

• Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Москва. Акаде-

мия. 1999.

• Брайант Дж. Основы воздействия СМИ [Электронный ресурс]

/ Дж. Брайант, С. Томпсон. Издательский дом «Вильямс», 2004.

URL: http://yanko.lib.ru/books/smi/osnovu_vozdeystviya_smi.pdf.

• Бурдье П. О телевидении и журналистике/ Пер. с фр. Т.В. Ани-

симова и Ю.В. Марковой; отв. ред. и предисл. Н.А. Шматко. М.:

Прагматика культуры, 2002.

• Дзялошинский И. М. Российские СМИ: перспективы трансформа-

ции / И. М. Дзялошинский // Журналист. Социальные коммуника-

ции. 2011. № 1. С. 17–36.

• Купрейченко А. Б. Медиадоверие как интегрированный социаль-

нопсихологический феномен / А. Б. Купрейченко, Е. В. Шляховая

// Знание. Понимание. Умение. 2013. № 1. С. 193

• Родионов Б. А. Коммуникация как социальное явление / Б. А. Ро-

дионов. Ростов: Изд-во Ростовского ун-та, 1984.

• Стровский Д.Л. Отечественная журналистика новейшего пери-

ода: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специ-

альности «Журналистика» / Д.Л. Стровский. – М. : ЮНИТИ-

ДАНА, 2017. (Серия «Медиаобразование»). URL: http://znanium.

com/catalog/product/1028745.

Поступила в редакцию 4 июля 2019 года.

СМИ и общество

УДК 004.738.5

654.19

Веб-трансляция в Китае: история развития

и проблемы регулирования

Чжоу Цзе, аспирант кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета

журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова; e-mail: 1264057271@qq.com

В последние годы в Китае веб-платформы прямого вещания завоева-

ли широкую популярность, особенно быстро развивается стриминг.

Одновременно, из-за стремления к прибыли здесь зачастую присут-

ствуют сцены насилия, вульгарность и несуразность, что негативно

влияет на онлайн-сообщество. В статье рассматриваются теоре-

тические аспекты понятия «веб-трансляция», анализируется модель

получения прибыли, современная ситуация со стримингом, государ-

ственное регулирование веб-трансляций.

Ключевые слова: веб-трансляция, интернет-вещание, стриминг,

государственное регулирование, саморегулирование.

Дефицинии веб-трансляции и история ее развития в Китае

Прямая трансляция (вебкаст) относится к производству и выпуску

информации на сайте, размещению в онлайн-режиме новостного ви-

деоконтента и распространению сетевой информации с двусторонней

циркуляцией.

Появление термина «вебкаст» (webcast) появился в 2011 году

, ког-

да проходила трансляция в прямом эфире на интернет-форуме амери-

канской компании «Интернэшнл Бизнес Мэшинз» (IBM, International

Business Machines), одного из крупнейших в мире производителей и

поставщиков аппаратного и программного обеспечения. Впоследствии

веб-трансляции получили широкое распространение, и в настоящее

время охватывают более 150 стран и регионов.

Анализ научных трудов показывает, что в настоящее время в акаде-

мическом сообществе нет единого мнения по поводу терминологии. За-

частую трактуются как синонимы такие понятия, как прямая трансля-

ция, стриминг, потоковое вещание, прямой эфир, живое телевидение

Распространение индустрии видеовещания: история, отраслевая цепочка,

модель прибыли и будущее = шипин жибо ханге шули: лиши, чанелиан, инли-

моши хэ вэйлай. URL: http://www.woshipm.com/it/415611.html (дата обращения:

14.03.2018).

Волкова И.И. Феномен стриминга: журналистика будущего // Мультимедийная

журналистика: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1-2 марта 2018

СМИ и общество

Причем, восприятие терминов прямо зависит от возраста аудитории:

молодое поколение ассоциирует прямые трансляции с интернетом,

а поколение 55+ - чаще всего с прямым эфиром телевидения

. «Веб-

трансляция» разделена на две категории. Первая подразумевает обе-

спечение просмотра телевизионного сигнала в Интернете, например,

прямые трансляции различных спортивных соревнований и культур-

ных мероприятий. Принцип такой прямой трансляции – сбор телеви-

зионных сигналов, что эквивалентно «сетевому телевидению». Вторая

категория нацелена на создание независимого устройства сбора сигна-

лов для их импорта на широковещательный терминал, а затем, через

сеть, загрузки на сервер

. Такое интерактивное вещание характерно

для пользователей, которые реализуют свои потребности с помощью

интернета и передовых технологий мультимедийной связи, тем самым

формируется многофункциональная платформа веб-вещания, которая

объединяет аудио, видео, рабочий стол, обмен документами и интерак-

тивные ссылки в Сети.

Веб-трансляции получили широкое распространение, так как в пол-

ной мере используют преимущества интернета. Например, видеокон-

ференции, с помощью которых можно транслировать публичные меро-

приятия государственного характера, массовые слушания, судебные за-

седания, отраслевые соглашения, прямые трансляции выставок, запуск

новых продуктов, диалоги, интервью и другие телевизионные форматы

в интернете. После завершения прямой трансляции пользователи мо-

гут продолжать запрашивать их по требованию в любое время, эффек-

тивно расширяя время и пространство, тем самым усиливая ценность

контента в прямом эфире.

Китайские исследователи связывают начало развития webcast с пре-

образованием 9158 онлайн-видеочатов в видеоплатформы в 2005 г, ко-

торые были ориентированы на более красочные и зрелищные показы

Появившееся тогда специальное программное обеспечение «Вай-вай

звук» (YY Voice, китайская программа для общения по интернету) спо-

собствовало распространению веб-трансляции в прямом эфире.

В дальнейшем в развитии веб-трансляции китайские исследовате-

г. Минск: изд. центр БГУ. 2018. С. 215.

Градюшко А.А. Прямые трансляции как новый формат интернет-журналисти-

ки // Коммуникация в современном мире: материалы Всероссийской научно-прак-

тической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 11-13 мая 2017 г. Ч.

1. Воронеж: ВГУ, 2017. С. 124-126.

Лю Дежен. Формирование и влияние культуры веб-трансляции // Ежегодник

бакалавриата. 2016. 12 марта. С. 2-20.

Ван С., Хэ С. Размышления об онлайн-трансляции новостей в рамках новой

медиасреды (на примере прямой трансляции микроблогов новостей CCTV) =

цяньтань синьмэйти хуаньцзинсиа де ванглуо синьвэнь чжибо (и янгши синьвэнь

вэйбо чжибо вэйли) // Медиа Сегодня= Цзиньчуаньмэй. 2017. № 5. С. 18−20.

СМИ и общество

ли выделяют несколько эпох. Так называемая эпоха 1.0 характеризу-

ется тем, что до 2010 года подписчики могли осуществлять их перво-

начально только на базе своих персональных компьютеров. Эпоха 2.0

связана с началом эры видеоигр. В частности, в 2014 году Драгонболл

(Dragon Ball, платформа веб-трансляции), Панда (Panda, платформа

веб-трансляции) стали активно использовать прямые трансляции в ви-

деоиграх и в 2015 году быстро заняли рынок. Рост популярности веб-

трансляций игр в онлайн-режиме был обусловлен тем, что позволял

пользователям взаимодействовать друг с другом в интерактивном ре-

жиме. Одновременно, в том же 2015 году в китайском сегменте Ин-

тернета появились другие веб-платформы, например, Инкэ, Хуацзяо

(Yingke, Huajiao). Расширение количества участников рынка способ-

ствовало тому, что начался процесс диверсификации и специализации.

Мобильное развлекательное вещание ознаменовало начало эпохи 3.0

и сразу показало бурный рост в 2016 году, который впоследствии на-

звали «первым годом мобильной трансляции». Здесь лидерами стали

Панда-ТВ (Panda TV), поисковая система Байду (Baidu), крупнейший

портал электронной коммерции Али Баба (Alibaba), Интернет-компа-

нии Ван И (Netease) и Сяоми (Xiaomi). Количество мобильных веща-

тельных платформ на внутреннем рынке достигло нескольких сотен.

В сочетании с увеличением потребительского спроса и притоком ин-

вестиций, платформы веб-трансляций в прямом эфире резко выросли.

Мобильная трансляция в прямом эфире в эпоху 3.0 ознаменовала но-

вый этап, так как в дополнении к техническому содержанию в виде

прямой трансляции спортивных игр стали развиваться новые форматы

(конкурсы талантов, развлекательные программы, трансляции новостей

свидетелями событий и так далее). Али Баба как ведущая платформа

электронной коммерции внесла свою лепту, когда веб-трансляции стали

носить чисто утилитарный характер (реклама косметических средств с

целью увеличения продаж и так далее) Таким образом, на сегодняшний

день можно говорить о прямых веб-трансляциях как о норме.

Во второй половине 2017 года индустрия прямого вещания офици-

ально вошла в период устойчивого развития и вернулась к рациональ-

ности. С дальнейшим развитием технологий КНР находится на пороге

нового этапа развития VR-вещания эпохи 4.0. Согласно данным иссле-

довательского отчета о состоянии индустрии онлайн-вещания в 2017-

2018, в 2017 году количество онлайн-трансляций в Китае достигло 398

миллионов. Ожидается, что в 2019 году их число превысит 500 милли-

онов

Ван С., Хэ С. Размышления об онлайн-трансляции новостей в рамках новой

медиасреды (на примере прямой трансляции микроблогов новостей CCTV) =

цяньтань синьмэйти хуаньцзинсиа де ванглуо синьвэнь чжибо (и янгши синьвэнь

вэйбо чжибо вэйли) // Медиа Сегодня= Цзиньчуаньмэй. 2017. № 5. С. 18−20.

СМИ и общество

Причины роста прямой трансляции в КНР

Отметим, что для роста прямой трансляции существуют субъектив-

ные и объективные причины.

Среди субъективных факторов выделим следующие:

1) реальность (сцены) и актуальность контента;

2) низкий порог входа − для большинства трансляций в прямом эфи-

ре необходимо только заполнить личную информацию, загрузить фото-

графии по мере необходимости и завершить сертификацию с помощью

банковских карт, чтобы открыть живую студию. Так что в настоящее

время любой мобильный телефон может стать таким «якорем».

3) доходность − статистические данные о реальном доходе сетевых

вебплатформ свидетельствуют, что среди 20 ведущих порталов прямых

трансляций, которые включают панорамные показы, социальные сети,

демонстрацию образа жизни, спортивные состязания, шоу, различные

игры показали заметный рост прибыли в июне 2017 года. Согласно по-

лученным данным среднемесячный доход достиг 440 000 юаней; еже-

месячный доход у порталов прямых спортивных веб-трансляций со-

ставил 100 000 юаней, у порталов прямых трансляций развлечений и

образа жизни − 200 000 юаней

В настоящее время существует два типа модели прибыли для интер-

нет-вещания: продажа продуктов и обмен подарками. Игры, электрон-

ная коммерция, продвижение продукта и размещение рекламы – вот

основные каналы для получения выгоды. Существуют также награды

и подарки от поклонников (как правило, их получатель не одерживает

денежные средства на свой онлайн-счет, но может выставить их на про-

дажу). В зависимости от того, какие льготы представляют платформы

прямой трансляции, уровень заработка участников разнится. При этом

такие веб-платформы стараются привлечь как можно больше поклон-

ников во время трансляции с тем, чтобы увеличить свои доходы.

Среди объективных факторов выделяют:

1) технические прорывы – красочные снимки, качественное и зре-

лищное видео, легкая прямая трансляция в любое время и в любом ме-

сте. Отмечен рост популярности 4G-мобильной связи и wi-;

2) широкие перспективы рынка и большой приток капитала.

Стриминг в Китае

Еще одним подтверждением популярности онлайн-трансляций в Ки-

тае является феномен стриминга. Данное понятие связано с потоковым

вещанием (от англ. streaming – потоковый). Стриминг – это «способ пе-

редачи данных от провайдера к конечному пользователю, при котором

контент находится на удаленном сервере, и для его воспроизведения на

Ли Ц. Анализ тенденции развития нового медиа-вещания = qianxi xinmeiti

wangluo zhibo de fazhan qushi mingri fengshang цяньси синьмэйти ванглуо чжибо де

фачжань цзуши // Завтра Мода = Минжи Фыншан. 2016. № 7. С. 7.

СМИ и общество

устройстве ни загрузка, ни установка не требуются»

. Более удачным

и соответствующим современным реалиям в контексте журналистской

теории можно считать определение российской исследовательницы

И.И. Волковой, у которой стриминг представляет собой «онлайновый

сетевой разнонаправленный коммуникативный процесс, который мо-

жет инициировать любой пользователь интернета (при наличии специ-

альных программ); процесс заключается в видеотрансляции события

(действия) с его одновременным обсуждением в реальном времени»

Преимущества его очевидны: здесь не требуется привязки ко време-

ни трансляции. Пользователь сам выбирает, когда ему лучше получить

нужное аудио или видео. Кроме того, не требуется загружать сам кон-

тент на ПК или мобильное устройство, а можно слушать или смотреть

контент в режиме реального времени в любое время суток.

В настоящее время различают 4 группы стриминга:

– различные поставщики музыки;

– провайдеры, которые обеспечивают пользователя потоковым ви-

део;

– поставщики потоковых видеоигр;

– поставщики программного обеспечения.

Например, в России наибольшее распространение получил музы-

кальный стриминг. Поскольку в стране отсутствует традиция платного

музыкального контента, большой популярностью здесь в первую оче-

редь пользуются бесплатные сервисы, которые чаще всего имеют об-

лачные системы хранения. Это, в свою очередь, позволяет не загружать

память тех же смартфонов, что очень привлекательно для их хозяев.

Согласно Белой книге «Социальная ценность онлайн-выступления

(веб-трансляции)», выпущенной Ассоциацией промышленных пред-

приятий Китая и Научно-исследовательским институтом Tencent, от-

мечается, что стриминг играет важную роль в жизни китайцев – удов-

летворяет духовные и культурные потребности и дает возможности для

развития бизнеса в данном направлении. Профессиональные группы с

высоким уровнем доходов стали его основными пользователями, что

обусловило предоставление им за плату более высокого качества кон-

тента

Что такое стриминговые сервисы? Потоковые сервисы, их виды и перспективы

на будущее. 2013, Окт., 21. Режим доступа: URL: http://qriosity.ru/streaming-

services.1.html (дата обращения: 14.03.2018).

Волкова И.И. Феномен стриминга: журналистика будущего // Мультимедийная

журналистика: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1-2 марта 2018

г. Минск: изд. центр БГУ. 2018. С. 215.

3 Музыкальный поток: стриминг музыки в России. 2015. Февр., 19. Режим

доступа: URL: https://apptractor.ru/info/interview/muzyikalnyiy-potok-striming-

muzyiki-v-rossii.html (дата обращения: 18.04.2018).

Белая книга «Социальная ценность онлайн-выступлений (веб-трансляции)» =

СМИ и общество

Действительно, в Китае стриминг получил довольно широкое рас-

пространение и развитие. По данным «Отчета о развитии онлайн-вы-

ступления (веб-трансляции) Китая в 2017 году», по состоянию на ко-

нец 2017 года в Китае было около 200 компаний, которые предостав-

ляли сервисные услуги стриминга. В 2017 году общий доход здесь до-

стиг 30,45 млрд юаней, увеличившись на 39 % по сравнению с 21,85

млрд юаней в 2016 г. Потоковое вещание стало важной составляющей

Согласно данным отчета исследовательской компании Ай-Медиа (Ai

Media Consulting) количество пользователей онлайн-трансляции в 2017

году достигло 398 миллионов, а темпы роста составили 28,4 %. В 2018

году достигнет 460 миллионов и 507 миллионов пользователей в 2019

году

Характерная особенность Китая: большая часть пользователей стри-

минга – молодежь в возрасте до 22 лет. Причем, согласно данным от-

чета, отмечен рост увеличения так называемого живого шоу, развле-

кательной трансляции в прямом эфире. Стремясь охватить целевую

аудиторию, такие проекты «живого шоу» запустили ведущие СМИ

страны. Например, 19 февраля 2017 года собственным проектам дали

старт газета «Жэньминь жибао», информационное агентство Синьхуа

и Национальное телевидение Китая (CCTV). «Жэньминь жибао» объ-

единилась с социальной сетью Сина Вейбо для трансляции в прямом

эфире в мобильном формате «Жизнь людей», а CCTV адаптировало си-

стему «Прямая трансляция (Live Broadcast)» для журналистов, создав

прямую трансляционную матрицу. Информационное агентство Синь-

хуа запустило «Живой эфир на основе платформы «Облако (Cloud)»,

которая предназначена для предоставления новостей в потоковом ве-

щании

Для Китая характерно то, что услуги стриминга, в основном, плат-

ные. Тем не менее, многие пользователи со средним и более высоким

доходом охотно подписываются и загружают в свои смартфоны мо-

ванглуо биаоянь (чжибо) шэхуэй цзиячжи баипишу // Ассоциация промышленных

предприятий и НИЦ Tencent, 2017. Май, 20. Режим доступа: URL: http://www.tisi.

org/4897 (дата обращения: 28.03.2018).

Отчет о развитии онлайн-выступления (веб-трансляции) Китая в 2017 году =

2017 чжонгуо ванглуо биаоянь (чжибо) фачжань баогао // Инвестиционная компа-

ния ЦзианьЮань и Китайская ассоциация исполнительских искусств. 2018. Янв.

URL:http://www.199it.com/archives/687522.html (дата обращения: 18.04.2018).

Исследовательский отчет в сфере китайской онлайн-трансляции в 2018 году //

Ай-медиа доклад. 2018. Май, 28. URL: http://www.iimedia.cn/61402.html (дата об-

ращения 20.09.2018).

Белая книга «Социальная ценность онлайн-выступлений (веб-трансляции)» =

ванглуо биаоянь (чжибо) шэхуэй цзиячжи баипишу // Ассоциация промышленных

предприятий и НИЦ Tencent, 2017. Май, 20. URL: http://www.tisi.org/4897 (дата об-

ращения: 28.03.2018).

СМИ и общество

бильные приложения потокового вещания. Стриминг интересен им не

только возможностью в режиме реального времени слушать и просма-

тривать музыку, но также заходить на видеоблоги, которые предлагают

им интересные видео (например, кулинарные шоу). Кроме того, можно

просматривать спортивные состязания (когда телевизионный сигнал

трансформируется в цифровой). Обычно для этого нужно закачать мо-

бильные приложения платных сервисов стриминга.

Важным достоинством стриминга является его интерактивность, что

позволяет пользователям самим активно влиять на содержание контен-

та стриминга, писать на сайт свои комментарии, которые сразу озву-

чиваются ведущим в прямом эфире. Благодаря тому, что в интернете

предлагаются самые разные услуги стриминга, у пользователей есть

возможность выбора.

Значительно выросла роль ведущих стриминга, которые, как прави-

ло, работают дома. Их деятельность оценивается пользователями и тем

самым влияет на уровень зарплаты. А именно: посылаемые лайки, по-

купки виртуальных подарков дают возможность ведущему получать 30

% от всей суммы, 60-70 % отходит компании, предлагающей услуги

сервиса стриминга.

Новый вид бизнеса дает возможность получения прибыли по трем

направлениям:

– оценка доходов по отработанному времени потокового вещания;

– виртуальные подарки;

– размещение рекламы.

Все это способствовало росту доходов стриминговых компаний, об-

щий объем прибыли в период 2012-2016 гг. составил порядка 150 млрд.

юаней

При всей популярности стриминга в Китае существуют определен-

ные недостатки, а именно: качество контента. Попытки устранения

этой проблемы мы рассмотрим ниже (в параграфе «Неоднородность и

самодисциплина платформы веб-вещания»).

Причины так называемого «живого хаоса»

Прямые трансляции влияют на развитие сетевой культуры, которая

органично вплетается в общий культурный пласт китайской нации

Вместе с тем, надо признать, что платформа предъявляет низкие тре-

бования к личной грамотности создателей прямых трансляции, отсут-

ствует и четкая система доступа. Это привело к тому, что в настоящее

Отчет о развитии онлайн-выступления (веб-трансляции) Китая в 2017 году

= 2017 чжонгуо ванглуо биаоянь (чжибо) фачжань баогао // Инвестиционная

компания ЦзианьЮань и Китайская ассоциация исполнительских искусств. 2018.

Янв. URL:http://www.199it.com/archives/687522.html (дата обращения: 18.04.2018).

Лю Дежен. Формирование и влияние культуры веб-трансляции // Ежегодник

бакалавриата. 2016. 12 марта. С. 2-20.

СМИ и общество

время наблюдается смешение различного уровня образованности,

культурности.

Отмечено, что количество поклонников прямо пропорциональ-

но доходу веб-платформ. Поэтому собственники многих сайтов веб-

трансляций в погоне за прибылью часто размещают видео сексуаль-

ного характера, употребления алкогольных напитков, ведут прямую

трансляцию автомобильных аварий, жесткие разборки в прямом эфире

и другие виды девиантного поведения. Борясь за рынки сбыта и ауди-

торию, соперники часто прибегают к использованию так называемый

«сетевых промоутеров», чтобы те устраивали нападки на конкурентов

с целью увеличить число своих поклонников. Существует также ряд

трансляционных платформ и брокерских компаний, которые объединя-

ются с тем, чтобы получить выгоду от зрителей.

Технология прямого наблюдения отстает. Веб-трансляция отличает-

ся от онлайн-видео в полном обзоре, и она не превратилась еще в за-

вершенную систему. Высоко интерактивный режим распространения

в реальном времени определяет тот факт, что он не может контроли-

ровать, что будет транслироваться в следующую секунду. Не смотря

на все современные технологические средства пока еще невозможно

своевременно контролировать и обрабатывать каждое сообщение в

прямом эфире.

По мнению китайских исследователей веб-трансляции, такой хаос

требует контроля со стороны государства. Нельзя отказываться от нрав-

ственности и права, а думать только о прибыли и росте популярности

так как это создает нездоровую атмосферу в самом онлайн-сообществе.

Неоднородность и самодисциплина платформы веб-вещания

Во второй половине 2015 года в ходе прямых трансляций участи-

лись случаи показа порнографии, нарушения общественной морали

или пропаганды азартных игр. Зафиксированы были также инциденты

пропаганды наркотиков, когда некоторые компании рекламировали не-

кие вещества, которые могут помочь наркозависимым преодолеть свои

пагубные пристрастия. В 2016 году Государственное информационное

бюро по киберпространству издало «Правила управления службами

широкополосного Интернет-вещания» (далее «Правила»)

, где были

даны дефиниции четырех ключевых понятий: двойная квалификация,

главный редактор, досудебное управление и немедленное блокирова-

ние. Обратимся к каждому из них детальнее.

Инь Сяо Юн. Как использовать хаос на платформах прямой трансляции //

Научный путеводитель (Science Guide). № 51. 2016.

Сообщение киберполиции о создании Союза по саморегулированию в сфере

веб-вещания = вангцзин фабу: ванлуо жибо ханге цзылюй лианмен ченгли //

Технология Соху. URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1573508030058873&wfr=s

pider&for=pc (дата обращения: 14.03.2018).

СМИ и общество

Двойная квалификация. В соответствии с «Правилами» требуется

регистрация бизнес-лицензий, сертификатов кода организации и т.д.

Для привязки к порталу требуется регистрация под настоящим именем.

Главный редактор. При предоставлении онлайн-новостей в режиме

прямой трансляции должен быть зарегистрирован главный редактор.

Поставщики услуг прямой трансляции в интернете должны выполнять

свои основные обязанности, в соответствии с которыми в штате ком-

паний работает только профессиональный персонал, соответствующий

масштабам услуг. Кроме того, они обязаны улучшать системы для об-

зора информации, управления информационной безопасностью, про-

ведения дежурных инспекций, иметь аварийное обслуживание и тех-

ническую поддержку.

Досудебное управление после ввода в эксплуатацию. Поставщик ус-

луг интернет-вещания должен создать платформу для просмотра кон-

тента в реальном времени, осуществлять иерархическое управление

классификацией в соответствии с типом контента и размера пользова-

теля в сети интернет, а также распространять содержимое платформы,

такое как графическое, видео, аудио и так далее.

Немедленная блокировка. Поставщики услуг интернет-вещания

должны располагать соответствующими техническими возможностя-

ми блокировать прямые трансляции в реальном времени. Техниче-

ские решения должны соответствовать определенным национальным

стандартам. Также необходимо внедрить иерархическое управление

классификацией прямых трансляций, создать систему управления кре-

дитным рейтингом для издателей интернет-вещания и создать систему

управления «черным списком».

Со времени возникновении индустрия прямого вещания попала под

государственный надзор. Для регулирования прямых веб-трансляций

Китай постепенно вводил ряд соответствующих документов и поддер-

живал правила наблюдения и исправления работы платформы прямого

вещания.

В июне 2016 года в Сетевом информационном бюро было выпущено

«Положение об управлении информационными службами мобильных

интернет-приложений». С целью регулирования потокового вещания

государство издало в июле 2016 г. постановление, которое регламенти-

рует работу стриминговых компаний, определяет их ответственность

за качество предлагаемого контента, условия получения лицензий и

другое.

В сентябре 2016 года Китайское государственное управления по

радио и телевещанию (SARFT, State Administration of Radio, Film and

Television) опубликовало «Циркуляр об укреплении управления ауди-

овизуальными программами в интернете». 1 августа 2018 г. вышло

специальное «Уведомление об укреплении управления службой веб-

вещания», в котором отмечалось, что за последние годы государство

СМИ и общество

предприняло ряд мер по усилению контроля за контентом вебкастов.

В данном нормативно-правовом акте дано указание соответствующим

ответственным департаментам по созданию черных списков нелегаль-

ных сетевых провайдеров широковещательной передачи, обязанности

провайдеров по проверке хранилищ прямых трансляций и их ответ-

ственность по контролю за контентом

Быстрое развитие платформ прямой веб-трансляций привело к тому,

что система сетевого надзора и внедрение новых нормативно-правовых

актов не поспевают за этим развитием. К сожалению, всегда находятся

те, кто ищет «лазейки» в законодательстве, чтобы обойти их. Поэтому в

настоящее время так обострился вопрос саморегулирования в отрасли.

13 апреля 2016 года Baidu, Sina, Sohu и порядка 20 других собствен-

ников платформ прямых веб-трансляций выпустили совместную Кон-

венцию самодисциплины Пекина в интернете

, где взяли на себя ряд

важных обязательств. В частности, веб-трансляция номера должна

быть идентифицирована специальным знаком. Условия хранения кон-

тента должны быть определены менее чем за 15 дней для дальнейшего

использования. К основным требованиям относят сертификацию на-

стоящего имени. Для тех вещателей, кто занимается политикой, оружи-

ем, наркотиками, насилием, грозят серьезные санкции: в случае нару-

шения требований они сразу же включаются в черный список.

8 июля 2017 года была создана «Коалиция самодисциплины в обла-

сти сетевого радиовещания Китая»

, куда вошли представители интер-

нет-телевещания и платформ прямой трансляции по всей стране. Ими

была подписана совместная декларация в области корпоративной веб-

трансляции. Среди основных направлений сотрудничества в рамках ко-

алиции отмечена необходимость укрепления самодисциплины, само-

регулирование, самоуправление, приверженность принципам защиты

экологии виртуального пространства и другие.

Показательно, что представители сегмента прямых веб-трансляций

добровольно взяли на себя ряд обязательств, в частности, они сами

проводят контроль регистрации участников веб-трансляций, внедряют

черный список и самостоятельно осуществляют дисциплину отбора,

Уведомление об укреплении управления службой веб-вещания // Офици-

альный сайт правительства КНР. 2018. Авг. 20. URL: http://www.shdf.gov.cn/shdf/

contents/709/383850.html (дата обращения 20.09.2018).

Анализ истории развития и современного состояния китайских веб-

трансляций = чжонгуо ванлуо жибо юнху гуимо цзи фачжаньши цяньси // Ис-

следовательская сеть промышленного развития Китая. 2016. Авг., 08. URL: http://

www.chinaidr.com/tradenews/2016-08/100854.html (дата обращения: 14.03.2018)

Исследовательский отчет в сфере китайской онлайн-трансляции за первое по-

лугодие 2017 года = 2017 шанбанниань чжонгуо цзэйсиань жибо ханге яаньцзю

баогао// Ай-медиа доклад. 2017. Авг., 10. URL: http://www.iimedia.cn/54120.html

(дата обращения: 16.03.2018).

СМИ и общество

мониторинга и блокировки контента. Байду-ТВ выпустила «Конвен-

цию самодисциплины Live-трансляции»

и разработала специальные

13 критериев поведения участников прямых трансляций. Панда-ТВ

также выпустила собственные «Правила управления контентом и его

удаления»

Все это призвано улучшить экосистему прямой трансляции и стан-

дартизации ее форматов вещания в прямом эфире.

***

Таким образом, прямые веб-трансляции получили широкое распро-

странение в Китае и будут продолжать развиваться. Их преимуще-

ства очевидны, тем не менее, из-за существующей пока неразберихи

и стремления бизнеса быстро получать прибыль, прямые трансляции

требует ужесточения государственного регулирования и более ответ-

ственного отношения самих компаний на основе саморегулирования.

Литература:

• Ван С., Хэ С. Размышления об онлайн-трансляции новостей в

рамках новой медиасреды (на примере прямой трансляции ми-

кроблогов новостей CCTV) = цяньтань синьмэйти хуаньцзинсиа

де ванглуо синьвэнь чжибо (и янгши синьвэнь вэйбо чжибо вэй-

ли) // Медиа Сегодня= Цзиньчуаньмэй. 2017. № 5. С. 18−20.

• Ван Х. Исследование механизмов мониторинга и путей веб-

трансляции = ванглуо чжибо цзаньгуань цзичжи цзи луцзин тань-

цзю // широкоугольная печать = Чубань Гуанцзяо. 2017. № 6. С.

78−82.

• Волкова И.И. Феномен стриминга: журналистика будущего //

Мультимедийная журналистика: сб. науч. Тр. Междунар. науч.-

практ. конф., Минск, 1-2 марта 2018 г. Минск: изд. центр БГУ,

2018. С. 213-218.

• Градюшко А.А. Прямые трансляции как новый формат интернет-

журналистики // Коммуникация в современном мире: материалы

Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы

массовой коммуникации», 11–13 мая 2017 г. Ч. I. – Воронеж: ВГУ,

2017. – С. 124–126.

• Инь Сяо Юн. Как использовать хаос на платформах прямой транс-

ляции // Научный путеводитель (Science Guide), № 51, 2016.

• Ли Ц. Анализ тенденции развития нового медиа-вещания = qianxi

xinmeiti wangluo zhibo de fazhan qushi mingri fengshang цяньси

Исследовательский отчет в сфере китайской онлайн-трансляции за первое по-

лугодие 2017 года = 2017 шанбанниань чжонгуо цзэйсиань жибо ханге яаньцзю

баогао// Ай-медиа доклад. 2017. Авг., 10. URL: http://www.iimedia.cn/54120.html

(дата обращения: 16.03.2018).

Там же.

СМИ и общество

синьмэйти ванглуо чжибо де фачжань цзуши // Завтра Мода =

Минжи Фыншан. 2016. № 7. С. 7.

• Ли Цзяо. Исследование стратегии развития платформ веб-

трансляции под контролем правительства // Исследования новых

медиа (New Media Research), 2017. №7. С. 1-2.

• Лю Дежен. Формирование и влияние культуры веб-трансляции //

Ежегодник бакалавриата, 2016. 12 марта. С. 2-20.

Поступила в редакцию 19 марта 2019 года

Социология массовых коммуникаций

УДК 655.15.01

Рынок труда специалистов печатной

индустрии: на какие профессии растет спрос

А.М. Цыганенко, профессор, кандидат технических наук, руководитель Центра принт-

медиаиндустрии ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии; e-mail: amtsyganenko@yandex.

Мониторинг

рынка труда, нацеленный на определение текущей ве-

личины потребности важнейшей отрасли экономики – печатной инду-

стрии в кадрах, является основным инструментом для корректиров-

ки кадровой политики предприятий и организаций. Итоги очередного

мониторинга рынка труда в печатной индустрии (2019 год) важны для

развития национальной системы квалификаций, системы подготовки

кадров для полиграфического производства. В статье проанализиро-

ваны потребности полиграфического производства в специалистах и

рабочих кадрах в сравнении с итогами мониторинга, проведенного в

2017 году.

Ключевые слова: мониторинг рынка труда, полиграфическое про-

изводство, специалист, кадры, профессии, профессиональные стан-

дарты.

Российская печатная индустрия движется в русле мировых тенден-

ций. В этом можно убедиться не только ознакомившись с данными до-

клада «Мировые тенденции в полиграфии», подготовленного органи-

заторами выставки drupa – «Messe Düsseldorf» (ФРГ) с привлечением

агентства «Printfuture» (Великобритания) и «Wissler & Partner» (Швей-

цария). В докладе отмечается, что большинство глобальных показате-

лей, характеризующих деятельность полиграфических предприятий в

мире, за последние пять лет выросли. Эти же тенденции характерны и

для российской печатной индустрии. Согласно данным Федеральной

службы государственной статистики (Росстат), в 2018 году по сравне-

нию с 2017 г. увеличились индексы производства бумаги и бумажных

изделий, а также полиграфической деятельности и копирования носи-

телей информации. Прирост производства в области полиграфической

деятельности и копирования носителей информации в 2018 году по

сравнению с 2017 годом составил 13,3 %, прирост числа рабочих мест

0,4 % (по данным Института «Центр развития» НИУ ВШЭ).

Вместе с тем, в докладе Федерального агентства по печати и массо-

вым коммуникациям отмечается, что в полиграфической деятельности

имеются определенные внутренние отраслевые проблемы: недостаток

Социология массовых коммуникаций

собственных источников финансирования, снижение рентабельности,

недостаточные масштабы обновления основных производственных

фондов, недостаток квалифицированных рабочих кадров.

Вопросы кадровых проблем являются ключевыми для любых произ-

водств. Как известно, в настоящее время в России формируется наци-

ональная система квалификаций – платформа управления кадровыми

ресурсами. В определении потребностей в кадрах национальная систе-

ма квалификаций использует такой инструмент, как мониторинг рын-

ка труда. Совет по профессиональным квалификациям в области из-

дательского дела, полиграфического производства и распространения

печатной продукции при участии ФГБОУ ДПО «Академия медиаин-

дустрии», Издательско-полиграфической ассоциации высших учебных

заведений и ряда других организаций в 2019 году провел очередной

мониторинг рынка труда печатной индустрии. Аналогичный монито-

ринг ранее проводился в 2017 году.

Основной целью проведения мониторинга было получение инфор-

мации о потребности в кадрах в различных областях печатной инду-

стрии и данных об эффективности системы комплектования кадрами.

В мониторинге приняли участие предприятия из 21 региона России

различные по объему производства: малые – 42,0 %, средние – 30,4 %,

крупные – 27, %.

На большинстве опрошенных предприятий произошли изменения в

составе и численности персонала. Об этом говорят ответы респонден-

тов.

Изменения в структуре и численности персонала

за последние 1,5-2 года

11,6% Сокращение численности персонала:

24,6%

Рост численности персонала (рост производственной

программы, расширение производства,

установка нового оборудования и др.)

40,6%

Оптимизация численности персонала,

перераспределение функций между работниками компании

4,3% Снижение совокупных издержек на персонал

30,4% Структура и численность не изменилась

7,2% Произошло «омолаживание» персонального состава

Социология массовых коммуникаций

2,9% Увеличилось количество вакансий

Если сравнивать полученные данные с данными мониторинга 2017

года, то в первую очередь следует отметить сокращение более чем в

два раза числа предприятий, сокративших свою численность, а также

увеличение в два раза количества предприятий, которые увеличили

численность работающих.

Почти половина опрошенных предприятий отметили трудности с

комплектованием кадров (47,8 %), отсутствие соответствующих специ-

алистов на рынке труда (53,6 %). Только 21,7 % респондентов отмети-

ли, что не имеют сложностей с комплектованием кадров. С участием

профильных учебных заведений комплектуют свою структуру всего 13

% опрошенных предприятий и организаций.

Результаты мониторинга (2019) и предыдущего мониторинга (2017)

по некоторым показателям приведены в таблицах.

Потребность полиграфических предприятий в кадрах (2019)

Специалисты

33,3% Специалист по продажам

40,6%

Технолог полиграфического

производства

20,3% Специалист по управлению качеством

34,8% Специалист по оборудованию

18,8% IT - специалисты

8,7%

Экономисты/аналитики/плановики/

маркетологи

Квалифицированные

рабочие кадры

23,2% Операторы допечатного производства

62,3%

Операторы печатного производства

(печатники)

42,0%

Операторы послепечатного

оборудования

50,7% Наладчики оборудования

Социология массовых коммуникаций

Потребность полиграфических предприятий в кадрах (2017)

Специалисты/

техники

38,% Специалист по продажам

47,% Технолог полиграфического производства

13,% Специалист по управлению качеством

25,% Специалист по оборудованию

9,2% IT - специалисты

14,%

Экономисты/аналитики/плановики/

маркетологи

Квалифицированные

рабочие кадры

35,5% Операторы допечатного производства

61,8%

Операторы печатного

производства (печатники)

35,5%

Операторы послепечатного

оборудования

39.5% Наладчики оборудования

Как видно из таблиц, за два прошедших года несколько снизилась

потребность в специалистах-технологах, специалистах по продажам и

экономистах, но существенно увеличилась потребность в IT специали-

стах, специалистах по управлению качеством, специалистах в области

оборудования. Так же, как и два года назад, очень востребованы на рын-

ке труда печатники, увеличилась за два последних года потребность в

наладчиках оборудования, операторах послепечатного оборудования.

Необходимо отметить, что крупные и средние полиграфические

предприятия, учитывая сложившуюся ситуацию с кадрами, создают

собственные центры подготовки квалифицированных рабочих. Только

13,0 % предприятий, как следует из приводимой ниже таблицы, в 2019

году комплектовали свои штаты с привлечением профильных учебных

заведений, в то время как в 2017 году – 19,7 %.

Используемые инструменты комплектования кадрами

23,2% С помощью кадровых агентств

42,0% Через знакомых

59,4%

Путем размещения объявлений

в различных средствах информации

13,0% С привлечением профильных учебных заведений

26,1%

Соискатели рабочего места

находят организацию самостоятельно

Социология массовых коммуникаций

7,2% Используется кадровый аутсорсинг

В продолжение темы интересны данные о том, какие у предприятий

способы инвестиций в персонал. Почти 80 % предприятий используют

внутрифирменное обучение персонала, не прибегая к помощи учебных

заведений.

Итоги мониторинга (2019 г.) показали значительный интерес пред-

приятий к кадрам новых профилей. Так, если в 2017 году респонденты

назвали необходимость в 12 новых профессиях, то в 2019 году в переч-

не было обозначено 42 профессии. Это, как отметили респонденты,

связано с новыми технологиями в печатной индустрии: «умная типо-

графия», кроссмедийное производство, функциональная печать, адди-

тивные технологии, а также с печатными технологиями в упаковочном

и этикеточном производстве.

Необходимость появления новых профессий (2019)

Наименование

профессии

42 профессии (преимущественно в области

цифровых технологий)

Факторы возникновения

профессии

20,3%

Перепрофилирование

производства

56,5% Новые технологии

10,1%

Мировые тенденции развития

рынка труда

13,0% Изменение состояния экономики

7,2% Другое

Необходимость появления новых профессий (2017)

Наименование

профессии

12 профессий (преимущественно в области

цифровых технологий)

Факторы возникновения

профессии

21,0%

Перепрофилирование

производства

40,8% Новые технологии

17,1%

Мировые тенденции развития

рынка труда

18,4%

Изменение состояния

экономики

- Другое

Применение новых технологий и появление профессий – главный

тренд последних лет в любой сфере промышленного производства. Как

Социология массовых коммуникаций

правило, речь идет о профессиях, которые в печатной индустрии свя-

заны с автоматизацией разных задач и процессов: программированием,

планированием, управлением ресурсами. Цифровые технологии также

включают распределение и контроль над рабочим потоком при общей

интеграции различных подсистем. В этом плане отмечена потребность

в администраторах автоматизированных систем управления производ-

ством, специалистах по продвижению услуг предприятий в социаль-

ных сетях и др.

Полиграфическое производство нуждается, как следует из итогов

мониторинга, в специально подготовленных кадрах для допечатных и

отделочных процессов: операторы, машинисты отдельного оборудова-

ния и автоматизированных комплексов.

В полученных предложениях отмечены профессии, связанные с ис-

пользованием аддитивных технологий, в том числе операторов

3D–печати. Аддитивные технологии позволяют изготавливать любое

изделие послойно на основе компьютерной 3D-модели. Для печатной

индустрии аддитивные технологии применимы при изготовлении, в

том числе, клише и штампов, оформлении переплетов, изготовлении

сувенирной продукции и др.

Большинство предложенных профессий связано с производством

упаковочной и этикеточной продукции. В индустрии развитых стран

упаковочная промышленность ставится по рейтингу выше многих дру-

гих. Нужна подготовка специалистов по ряду специальностей и про-

фессий: эксплуатация и сервисное обслуживание упаковочных машин

и оборудования; дизайнер упаковки; технолог производства различных

типов упаковки, в том числе из бумаги и картона, полимерных матери-

алов, металла, стекла и их комбинаций.

Как видно из результатов мониторинга, предстоит разработка еще

большого числа профессиональных стандартов в области печатной ин-

дустрии. В настоящее время под руководством Совета по професси-

ональным квалификациям создано 11 профессиональных стандартов.

По результатам мониторинга следует, что печатная индустрия в Рос-

сии развивается, как и у наших коллег за рубежом. В этом можно убе-

диться, ознакомившись с данными доклада «Мировые тенденции в по-

лиграфии», подготовленного организаторами выставки drupa – «Messe

Düsseldorf» (ФРГ) с привлечением агентства «Printfuture» (Велико-

британия) и «Wissler & Partner» (Швейцария). Мировая полиграфия,

как отмечается в докладе, находится в хорошей форме. Большинство

глобальных показателей за последние пять лет выросли и, если в неко-

торых областях наблюдается ухудшение, то, как правило, это области,

не связанные с печатью. В 2018 году 40 % опрошенных типографий

назвали экономическое состояние своей компании «хорошим», а 13 %

– «плохим». Как видно из отчета, баланс «положительный +27 % – ре-

зультат, полученный суммированием положительных и отрицательных

ответов.

Социология массовых коммуникаций

Основными ограничениями роста для большинства типографий явля-

ются: «сильная конкуренция», «недостаточный спрос» и «недостаточ-

ная квалификация». Последнее ограничение привлекает всё большее

внимание. представителей печатной индустрии в Европе и Северной

Америке. Развивать знающих работников – инвестировать в образова-

ние и возможности обучения для сотрудников, будь то через личное об-

учение, вебинары или онлайн модули. Об этом, в частности, говорится

в отчете о состоянии полиграфической промышленности США (2019

г.), подготовленном Центром экономики и управления печатью PIA.

Объединение «Intergraf» (Европейская федерация печати), которое

представляет 22 национальные печатные федерации из 20 стран, вы-

полняет в 2019 году проект: SPPRIN по будущим навыкам для поли-

графической промышленности – навыкам для следующих поколений

полиграфической промышленности.

Между тем и в России подготовлен проект нового перечня профессий

и специальностей среднего профессионального образования. Полигра-

фия входит в группу специальностей «29.00.00 ТЕХНОЛОГИИ ЛЕГ-

КОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ». Что же предлагается в новом перечне?

Социология массовых коммуникаций

Специальности: 29.02.06 «Полиграфическое производство» и

29.02.07 «Производство изделий из бумаги и картона» объединить в

одну специальность и назвать «Технология полиграфического и упако-

вочного производства».

Рабочие профессии 29.01.23 «Наладчик полиграфического оборудо-

вания», 29.01.24 «Оператор электронного набора и верстки», 29.01.25

«Переплетчик», 29.01.26 «Печатник плоской печати», 29.01.27 «Ма-

стер печатного дела» объединить в одну, назвав ее «Мастер полиграфи-

ческого производства».

Как видим, объединены профессии совершенно разнородных про-

филей. При этом, в учебных заведениях среднего профессионального

образования ФРГ существует более 10 профессий и специальностей,

связанных с полиграфическим производством, а целью проводимого

под эгидой объединения «Intergraf» является преимущественно поиск

новых направлений в подготовке кадров, связанный с цифровизацией

процессов печатного производства, автономной печатью, интеллекту-

альными сетевыми и автоматизированными производственными про-

цессами. В то же время в печатной индустрии проявляются и такие но-

вые тенденции, как интеллектуальная типография или кроссмедийное

производство.

Литература:

• Российская полиграфия. Состояние, тенденции и перспекти-

вы развития в 2018 году. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/

activities/reports/2019/pechat3.html;

• В. Миронов, А. Кузнецов. ВВП и промышленное производство в

2018 г.: итоги года и перспективы роста. НИУ «Высшая школа

экономики», Институт «Центр развития». URL:

• https://dcenter.hse.ru/mirror/pubs/share/direct/244877266.

• 6-й отчет drupa «Мировые тенденции в полиграфии 2019»

URL: https://www.drupa.com/en/Press/Global_Trends/Download_

Summary_Reports?utm_source=drupa20%20besucher%20

aussteller&utm_medium=email&utm_content=trendreport&utm_

campaign=news%20mai19%20en.

• Intergraf координирует проект по будущим навыкам и страте-

гии найма для полиграфической промышленности: SPPRING

URL:https://www.intergraf.eu/projects/sppring-2019.

Поступила в редакцию 4 июля 2019 года

Политология

УДК 327; 341.238

Результаты выборов в Европейский

парламент: анализ перспектив мира

на континенте

Гилберт Доктороу, доктор философии по истории России (Колумбийский универси-

тет, США). E-mail: gdoctorow@yahoo.com

В статье рассматриваются ход подготовки к выборам в Европейский

парламент и ведение избирательной кампании политическими пар-

тиями стран Центральной и Восточной Европы, а также расклад сил

в обновленном парламенте. Автор показывает закулисную борьбу за

ключевые посты в Парламенте и Еврокомиссии, поиск компромиссов

главами государств. Дает прогноз, какое влияние на развитие Евро-

пейского союза в следующие пять лет окажут сформированные коали-

ции из партий, представляющие различные политические силы.

Ключевые слова: Европейский парламент, выборы, евроинтегра-

ция, евроскептики, европейские институты, правопопулистские

партии, «зеленые», неоконсервативная идея, партия войны, партия

мира.

В преддверии общеконтинентальных выборов в Европейский парла-

мент, состоявшихся в мае, европейские средства массовой информации

подняли тревогу по поводу угрозы популистов, националистов и ев-

роскептиков, тормозящих осуществление мирного проекта, о котором

заявил Европейский союз. Больше всего опасались, что альянс между

правоцентристами (Европейская народная партия) и левоцентристами

(социалисты и демократы), который имел большинство из 751 места в

Парламенте и определял повестку европейских институтов в послед-

ние 40 лет, потерпит поражение от безответственных маргинальных

партий, если они одержат верх.

Как оказалось, на выборах, которые завершились днем голосования

в большинстве стран-членов в воскресенье, 26 мая, двухпартийное

центристское большинство потеряло значительное число мест и уже

не сможет править в одиночку. Тем не менее, яростная борьба право-

популистских националистических партий во главе с вице-премьером

Италии Маттео Сальвини при поддержке руководителя Национального

фронта Франции Марин Ле Пен и Герта Вилдерса из Партии свобо-

ды Нидерландов, за которой с пристальным вниманием следили жур-

налисты, принесла их блоку (Европа наций и свобод) лишь скромные

Политология

100

результаты: в общей сложности они получили 58 мест против 40 на

выборах 2014 года и отнюдь не 75 или даже более, на которые рассчи-

тывали. Цель Сальвинии - получить больше мест в парламенте, и тогда

распределение министерских портфелей в Комиссии будет зависеть от

того, сможет ли он вовлечь в коалицию депутатов от партии Виктора

Орбана (в настоящее время все еще ЕНП) и депутатов от правящей пар-

тии «Право и справедливость» Польши, в числе других националистов,

и таким образом получить более ста мест при голосовании по вопро-

сам, представляющим общий интерес. Если бы эти и другие неболь-

шие партии подобного толка смогли объединить ресурсы, то, согласно

анализу The New York Times, популистам и евроскептикам в целом уда-

лось бы увеличить количество мест в парламенте до 25 процентов по

сравнению с 20 процентами пять лет назад.

Однако подобное гипотетическое формирование того, что называется

крайне правыми, ничто по сравнению с ростом двух других блоков на

последних выборах, оба из которых способны консолидировать Центр,

если объединят свои силы, что более чем вероятно. Я имею в виду двух

главных победителей на последних выборах в Европейский парламент:

Альянс демократов и либералов за Европу (ALDE) и Зелёных.

Ожидается, что ALDE получит 106 мест в новом Парламенте; на вы-

борах 2014 года они получили 68 мест. Такой успех отчасти объясняет-

ся присоединением 21 депутата от новой партии Эммануэля Макрона

«Вперед, Республика» к блоку, но также отражает рост популярности

Либеральной партии во многих странах. Когда в воскресенье вечером

стали известны результаты выборов, многолетний лидер ALDE, быв-

ший премьер-министр Бельгии Ги Верхофстадт заявил: «Без нашей

новой центристской группы никакое проевропейское большинство не-

возможно».

Бельгийская ежедневная газета La Libre Belgique охарактеризовала

ситуацию в заголовке: «В Европейском парламенте Либеральная пар-

тия и Зеленые способны создавать королей».

Рассмотренное выше соотношение сил представляет собой почти

полный анализ выборов 2019 года в Европейский парламент, в котором

основное внимание уделялось тому, как результаты выборов повлияют

на институциональную стабильность и преемственность политики.

Европейский союз признается мирным проектом ровно потому, что

растущая интеграция государств-членов в наднациональную структу-

ру происходит за счет прерогатив, или, если угодно, суверенитета го-

сударств-членов. Национализм, по мнению сторонников интеграции,

есть то, что определяло кровавую историю Европы в прошедшие два

столетия.

Однако эта концепция мирного проекта столь же необоснованна и

носит чисто идеологический характер, как и неоконсервативная идея,

что только демократические страны способны жить в мире. Это свое-

101

Политология

образная «Аве, Мария» светской религии. Они бездоказательны и при-

няты на веру.

Я предлагаю совсем другие рамки анализа с целью понять, в какой

степени результаты последних выборов действуют в интересах мира,

или наоборот.

Разумеется, в бюллетенях не было ни партии мира, ни партии войны.

Но будем помнить, что центристские партии Европарламента подтал-

кивали Европу к столкновению с Россией из-за Украины, когда участ-

ники переговоров по внешней и оборонной политике предоставили

Киеву выбор: присоединиться к Евросоюзу экономически, в диплома-

тическом и военном отношении или сохранить связи с главным торго-

вым партнером и банкиром – Российской Федерацией. И когда в фев-

рале 2014 года произошли события на Майдане, Евросоюз отказался

от компромиссных соглашений, которые при его посредничестве были

заключены между тогдашним премьер-министром Януковичем и его

оппонентами, что позволило националистически настроенной части

населения, включая неонацистов, прийти к власти в Украине на волне

антироссийских настроений. Затем, когда Соединенные Штаты начали

нескончаемый процесс наказания России за ее вмешательство в укра-

инские события с помощью санкций, ЕС, руководствуясь рекомендаци-

ями все тех же центристских партий, Европейской народной партии и

Социал-демократической партии Европы, неукоснительно последовал

их примеру. Когда Соединенные Штаты привлекли НАТО, начали про-

двигать военный контингент и технику к российским границам, вести

крайне провокационные военные игры, имитируя вторжение в россий-

ский анклав Калининград, с целью заставить Россию прекратить даль-

нейшую «агрессию», государства – члены ЕС, подталкиваемые центри-

стами, внесли свой вклад в бряцание оружием в направлении Москвы.

Если все это не партия войны, тогда что же?

Результаты последнего голосования за депутатов Европарламента

делают картину еще более мрачной. Голоса либералов и демократов

Европы (ALDE), известных сейчас Парламенте в отношении травли

России и введения против нее санкций. Уже упоминавшийся лидер

ALDE Ги Верхофстадт был европейским партнером неоконсерватив-

ных аналитических центров и лоббистов в Вашингтоне, созданных и

руководимых Робертом Каганом, журналистом и политологом, совет-

ником Маккейна в его президентской кампании 2008 года и мужем

небезызвестной Виктории Нуланд, официального представителя Го-

сударственного департамента, которая управляла украинским путчем,

раздавала печенье радикалам на Майдане. Президент Франции Макрон

принял верное решение: поддерживать либералов в новом Европей-

ском парламенте.

Добавьте к этому недавнюю победу Зелёных, основное ядро которых

немецкие Зеленые были в последнем Европейском парламенте в числе

самых яростных оппонентов России. Одно дело заниматься защитой

Политология

102

окружающей среды, что является одним из направлений современной

молодежной политики в Европе, или выступать против распростране-

ния ядерной энергетики. Но политики в парламенте должны вырабо-

тать позицию не по одному вопросу, а немецкие зеленые никогда не

колебались в своем намерении подтолкнуть Европу к прямой конфрон-

тации с Москвой, несмотря на то что это могло дестабилизировать об-

становку, в том числе привести к войне, и как это ни чудовищно звучит,

даже к ядерной.

Позвольте напомнить имя одного из лидеров Зеленых, олицетво-

рявших эту недальновидную политику, это Ребекка Хармс, президент

фракции «Зеленые – Европейский свободный альянс» в Европейском

парламенте в 2010-2016 годах. Помимо этого, приверженность немец-

ких зеленых холодной войне не возникла из ниоткуда. Это не зависело

от каких-либо действий России, а было встроено в их ДНК с самого

основания. Читая статьи в Википедии об их многолетних интеллек-

туальных лидерах Йошке Фишере и «Красном Денни» Кон-Бендите,

начинаешь многое понимать. Они поддерживали нечестивый союз с

либералами по вопросу евроинтеграции. Более того, Кон-Бендит был

соавтором книги Ги Верхофстадта «Вставай, Европа», в которой вы-

ступает сторонником евроимпериализма. Слишком много для мирного

проекта…

С такими партнерами, как они, необходимыми для восстановления

контроля над законодательной властью, а, следовательно, над Европей-

ской комиссией, коалиция Европейская народная партия – Социалисты

и Демократы выглядит гораздо более воинственной, чем следует из на-

звания. В остальном баланс сил в новом парламенте, который можно

определить как миролюбивый, претерпел изменения в долях отдель-

ных партий в рамках того же общего числа примерно одной трети от

751 депутата, которые с 2014 года выступали за здравый смысл в отно-

шениях с Россией, и представлен партиями мира.

В завершении обзора выборов в Европейский парламент 2019 года я

обращаю внимание на результаты в Бельгии, где самым поразительным

событием был резкий рост поддержки на севере страны (Фландрия)

крайне правой националистической партии Vlaams belang (Фламанд-

ский интерес), отобравшей голоса у ведущей фламандской национа-

листической партии N-VA, которая тяготела больше к центру и была

теневой властью в коалиционном правительстве Бельгии с франкоя-

зычными либералами политического объединения «Реформаторское

движение» (Mouvement Reformateur, MR), пока в декабре прошлого

года они не заставили правительство отказаться от иммиграционной

политики. Фактическое увеличение вдвое голосов, поданных за партию

«Фламандский интерес», сделало ее второй по величине партией, обе-

спечив приблизительно 20 процентов поддержки, и силой, с которой

надо считаться на федеральном уровне, поскольку политики пытаются

103

Политология

помешать новой коалиции участвовать в управлении страной.

В отношении перспектив Европы, рассматривая их в аналитических

рамках «Партия войны – партия мира», рост партии «Фламандский ин-

терес» добавил еще два места фракции «Европа наций и свобод» (в

настоящее время 55 мест) в Европейском парламенте. Чуть более года

назад законодатель палаты представителей от партии «Фламандский

интерес» выступил за отмену санкций против России, однако его ини-

циатива не нашла поддержки у партий «Реформаторское движение» и

«Новый фламандский альянс», доминирующих дома.

Тем временем лидер франкоязычной популистской партии Микаэль

Мондрикамен, координатор панъевропейского популизма, назначен-

ный Стивом Бэнноном руководителем его политико-аналитического

центра «Движение», с треском провалился на выборах. Его партия по-

теряет единственное место в палате представителей Бельгии и не полу-

чит ни одного в Европейском парламенте. Неспособность Бэннона по-

нять, кто есть кто в бельгийской политике и поддержать тех, кто в итоге

одержал победу 26 мая, партию «Фламандский интерес», показывает,

что «хозяевам мира», обитающим по ту сторону Атлантики, следовало

бы не пытаться управлять европейской политикой, а навести порядок в

нынешней неблагополучной американской политической системе.

Постскриптум. Как распределились руководящие посты в инсти-

тутах ЕС в результате выборов.

Выборы 26 мая были первым раундом преобразования структуры

власти и стратегий, которые определят европейские политики на по-

следующие пять лет. Они носят предварительный характер, но не окон-

чательны. В июле прошло выдвижение главами 28 государств – членов

ЕС кандидатур на руководящие посты в институтах ЕС для утвержде-

ния на заседании Европейского парламента нового состава.

Европейские институты не являются в полной мере парламентской

демократией, поскольку законодательная инициатива и ответственность

комиссаров (министров) четко ограничена. Однако тенденция прошед-

ших двух десятилетий заключается в том, чтобы усилить контроль

Парламента при выборе Комиссией приоритетов в рамках общей поли-

тики. Это приняло форму новой «традиции», согласно которой Совет

предлагает основную кандидатуру (так называемый Spitzenkandidat) от

партии с наибольшим числом мест в новом Парламенте, чтобы возгла-

вить Комиссию. Именно так Жан-Клод Юнкер, выдвинутый Европей-

ской народной партией, стал председателем Комиссии ЕС.

Такая процедура стала возможной, когда две центристские партии –

Европейская народная партия и Блок социалистов и демократов полу-

чили подавляющее большинство депутатских мест и могли распреде-

лять посты между собой.

Как отмечалось в первой части моей статьи о выборах 26 мая, глав-

Политология

104

ным результатом стало лишение этих двух блоков права контролиро-

вать Парламент. Их зависимость от других партий для получения аб-

солютного большинства голосов по тем или иным вопросам открыла

путь к тому, что критики позднее охарактеризовали как отход от демо-

кратических норм, назвав закулисной сделкой внутри Европейского со-

вета, что в итоге привело к внесению кандидатур на четыре ключевых

поста в европейские институты.

В этом году таким Spitzenkandidat был Манфред Вебер из Христи-

анско-демократической партии Германии, ведущий кандидат от Евро-

пейской народной партии в Европарламенте. Вебер имел поддержку

канцлера Германии Ангелы Меркель.

Однако по непонятным причинам, иным, чем известное несогласие

с кандидатурой президента Франции Эммануэля Макрона, Вебер был

отодвинут на второй план, и Совету для рассмотрения были предло-

жены другие кандидатуры. Среди них явным лидером был бывший

министр иностранных дел Нидерландов, а затем первый заместитель

председателя Европейской комиссии Франс Тиммерманс, который был

Spitzenkandidat от левоцентристской коалиции в Европарламенте. Его

назначение соответствовало бы другой традиции ЕС – чередование на

посту левоцентристских и правоцентристских политиков. Но против

кандидатуры Тиммерманса выступили главы Польши и Венгрии, ко-

торые не могли забыть упреки голландца в бытность его комиссаром

по верховенству закона по поводу ухудшения положения с независи-

мостью судебной власти в обеих странах. В этой ситуации поляки и

венгры выиграли битву, но проиграли войну.

Выдвижение на пост Председателя Еврокомиссии досталось немец-

кому политику, члену кабинета Ангелы Меркель и товарищу по партии

христианских демократов, министру обороны Урсуле фон дер Ляйен.

Помимо того что она политический консерватор по ее партийной при-

надлежности, публикации в The New York Times и других ведущих

СМИ дают понимание того, что она решительный сторонник расши-

рения европейской интеграции, ведущей к созданию Соединенных

штатов Европы. Таким образом, она тянет прямо в противоположном

направлении восточноевропейских евроскептиков и сторонников наци-

онального суверенитета.

Важно отметить, что кандидатуры на пост председателя Комиссии,

равно как и кандидатуры на пост председателя Европейского совета,

Верховного представителя Союза по иностранным делам и политике

безопасности, а также президента Европейского банка, были объявле-

ны 2 июля председателем Совета Дональдом Туском таким образом,

что отвлекло внимание от вопроса об отступлении от парламентской

демократии и скрыло политическую ориентацию кандидатов. Вместо

этого Туск особо отметил прогрессивный характер соблюдения ген-

дерного равенства: кандидаты, предложенные Европарламенту для ут-

105

Политология

верждения, представляли двух женщин и двух мужчин.

В новостях, освещающих выдвижение кандидатур на телевидении и

в печатных СМИ, как в Европе, так и в Соединенных Штатах, по сути,

излагалось лишь представление Туска, хотя о нескольких случаях по-

литической игры за спинами кандидатов все же упоминалось, о чем я

сейчас расскажу. Нам говорят, что впервые в своей истории ЕС готов

выдвигать женщин на ответственные посты. Подготовленные програм-

мы, добавим еще профессиональный опыт и послужной список или,

осмелимся сказать, компетентность здесь полностью отсутствовали.

Мы также слышали по BBC and Euronews, читали в бельгийских и

французских газетах, что фон дер Ляйен имела сильную поддержку

президента Макрона. Но с какой целью Макрон поддерживал бы чле-

на кабинета Меркель, которого сама канцлер недооценила, не объясня-

ется. Прозвучало лишь несколько намеков. Нам сказали, что фон дер

Ляйен свободно владеет французским, родилась и получила образова-

ние в Брюсселе. И мы знаем, что продвигая представителя Германии на

пост председателя Комиссии, Макрон мог рассчитывать на то, что его

соотечественник либерал-банкир будет избран главой Европейского

центрального банка (услуга за услугу), что и случилось: 28 глав госу-

дарств одобрили кандидатуру бывшего министра финансов Франции,

директора-распорядителя Международного валютного фонда Кристин

Лагард, которая возглавит ЕЦБ вместо Марио Драги.

Я бы добавил еще одно интересное замечание, часто повторяющееся

в связи с выдвижением Урсулы фон дер Ляйен: она является матерью

семерых детей. Эту совершенно не относящуюся к делу информацию

журналисты распространяли с целью повысить нашу оценку ее и как

женщины. Ключевой политический аспект ее выдвижения, который

они игнорировали, состоял в том, что позиция Ляйен по европейской

интеграции и сама концепция Соединенных штатов Европы полно-

стью совпадали с мнением фракции в Европарламенте, с которым Ма-

крон и его партия «Вперед, Республика» были полностью солидарны:

«Альянс либералов и демократов за Европу», возглавляемый бывшим

премьером Бельгии Ги Верхофстадтом. И это немаловажный момент

для понимания того, как Европейский парламент будет работать пред-

стоящие пять лет.

Правоцентристские и левоцентристские партии могут сохранить

контроль по крайней мере по некоторым вопросам в союзе с ALDE,

который благодаря 22 дополнительным местам, контролируемым Ма-

кроном, представляет сейчас около 15 % Парламента.

По этим вопросам Урсула фон дер Ляйен на посту министра обороны

Германии неоднократно выступала против России, показав себя сто-

ронником холодной войны. Хотя она состоит в Европейской народной

партии, но ее позиция полностью совпадает с политической програм-

мой ALDE.

Политология

106

Почти нечего сказать о выдвижении на пост Верховного представи-

теля по иностранным делам и политике безопасности (испанец Джо-

зеф Боррелл) и Председателя Европейского совета (Шарль Мишель из

Бельгии), кроме того что один социалист, а другой правоцентристский

политик, а это означает, что центр забрал себе лучшее. Кандидат на

пост главы Европейского центрального банка Кристин Лагард по опре-

делению вне партий, хотя мировоззренчески она либерал.

Главной особенностью выборов является то, что ни одну из этих по-

зиций Совет не передал Зеленым, которые, подобно ALDE

, главные

выгодоприобретатели на выборах 26 мая и стремились стать влиятель-

ной партией.

Что это означает для внутренних процессов в Европейском парламен-

те, стало ясно в преддверии голосования по утверждению или откло-

нению кандидатур двумя неделями позже. Все внимание было сфоку-

сировано на кандидатуре Урсулы фон дер Ляйен на пост председателя

комиссии. Она встречалась отдельно с каждым из основных партийных

блоков и старалась изо всех сил реализовать приоритетную стратегию

каждой группы. Надо сказать, что ее поддержка Европейской народной

партией была значительной. Меньший успех она имела среди социали-

стов и демократов, встретив решительное сопротивление немецких со-

циалистов, которые открыто ставили под сомнение ее компетентность

как руководителя погрязшего в скандалах министерства обороны.

В ходе парламентского голосования фон дер Ляйен получила под-

держку 383 депутатов парламента, что на девять голосов больше, чем

требовалось для получения абсолютного большинства. Однако, как

написала The Guardian в материале о результатах голосования: «Обе-

спечить себе устойчивое положение, чтобы иметь возможность опреде-

лять политику в парламенте в последующие пять лет, ей бы позволили

полученные 400 голосов».

Сухой остаток от всего сказанного заключается в том, что протест

против элит, движения евроскептиков, который вызвал беспокойство

среди защитников политического статус-кво в дни перед майскими вы-

борами в Европейский парламент, имел ограниченный эффект. Недемо-

кратичные привычки прошлого останутся неизменными и при новом

правящем большинстве, спотыкающемся вместе с ALDE. И предрас-

положенность европейских институтов вести новую холодную войну

не ослабеет, даже если у нас появятся новые лица и новые личности,

владеющие браздами правления.

Уже говорилось, что способность Зеленых объединяться с другими

нецентристскими партиями и, возможно, получить большинство по

некоторым вопросам показывает, что растущая фрагментация нового

После объединения ALDE с группой депутатов Макрона 12 июня 2019 года партия

изменила свое название на «Обновленная Европа» (Renew Europe). Новым председателем

партии стал Дачиан Чолош, бывший премьер-министр Румынии.

107

Политология

парламента еще может открыть дорогу к более широкой дискуссии и

свободному голосованию по многим вопросам, которые в парламентах

последних двадцати лет жестко контролировались центром. Будущее

покажет…

Литература

• “Au Parlement européen, les libéraux et les verts se posent en faiseurs

de roi”, La Libre Belgique, 27.05.2019

• “EU elections: voters boost Greens and far right to leave centrist

groups diminished”, The Guardian, 27.05.2019

• “Comment le Vlaams Belang s’est réinventé sans se renier”, Le Soir,

01.06.2019

• “Women to head top EU institutions for rst time”, The Guardian,

07.06.2019

• “UE: Ursula von der Leyen propose à la tête de la commission,

Christine Lagarde à la BCE”, Le Figaro, 03.07.2019

• “The von der Leyen commission: key appointments for a more

assertive EU”, Financial Times, 18.09.2019

Поступила в редакцию 18 июня 2019 года

Политология

108

УДК 070.421.32

СМИ в политической жизни Болгарии

Стоян Георгиев Денчев, доктор экономических наук, профессор, председатель Общего

собрания государственного университета библиотековедения и информационных тех-

нологий. София, Республика Болгария

Христина Станчева Богова, кандидат политических наук, доцент, декан факультета

библиотековедения и культурного наследия государственного университета библио-

тековедения и информационных технологий. София, Республика Болгария

На фоне всей истории отрезок времени с 1989 г. по 2019 г. представ-

ляет собой короткий период, но для Болгарии это целая эпоха, свя-

занная с колоссальными переменами в общественной и политической

жизни страны. Это годы посттоталитарного переустройства, когда

создается новая политическая система, новая структура управления

обществом, связанная с его демократизацией и изменяющимся взгля-

дом людей на мир.

Ключевые слова: средства массовой информации, политика, обще-

ство, политическая система.

Основным посредником в переменах общественной и политической

жизни страны являются средства массовой информации. Они стали

своеобразным социальным инструментом синхронизации и, в извест-

ном смысле, проводником общественного мнения.

СМИ занимают особое место в структуре современного общества,

стоят в центре почти всех событий, которые происходят в стране и

мире. Они являются неотъемлемой составной частью политической

жизни страны. Политика в большей степени, чем другие виды обще-

ственной деятельности, нуждается в специальных механизмах, осу-

ществляющих информационные обмены в установлении и поддержа-

нии постоянной связи между ее субъектами. Механизм функциони-

рования государственной системы в этот период обусловливается не

только социально-экономическими трудностями, но и фундаменталь-

ными изменениями в мире, возникшими вследствие геополитического

«вакуума» в связи с распадом социалистического лагеря в Восточной

Европе. Формирование политики Болгарии неразрывно связано с про-

цессами укрепления государственности, осуществлением социально-

экономических реформ, созданием демократичной правовой основы

болгарского общества.

Базируясь на общественном поведении и политическом сознании

болгарина, важной задачей становится определение места и роли СМИ

в новых условиях свободы выбора переоценка ценностей прошлого.

Как непосредственные носители и распространители знаний и поли-

109

Политология

тически значимой информации, СМИ имеют различные возможности

и силу воздействия в зависимости от способа их восприятия. Благода-

ря им становится возможным существование и распространение мно-

гих демократических идей, воспринимавшихся раньше, как утопия. На

пути своего становления демократическое общество Болгарии сталки-

вается со многими проблемами, решение которых требует нового под-

хода СМИ.

Тему изучения функционирования и основных тенденций развития

СМИ в политической системе болгарского общества в условиях ста-

новления демократии можно отнести к важному направлению полити-

ческой науки, поскольку с научной точки зрения это помогает понять

роль СМИ в политической жизни Болгарии, их воздействие на нее. Вы-

бор темы обусловлен обстоятельствами, характеризующими этот пери-

од, когда в мире устанавливается совершенно новый порядок, который

отражается как во внутриполитической, так и во внешнеполитической

жизни страны. В работе дается анализ зарождения нового политиче-

ского устройства в Болгарии и создания новых методов его отражения

в СМИ.

Проблема изучения роли СМИ в политике не является новой, но она

является актуальной для посткоммунистической Болгарии, так как не-

достаточно разработана на сегодняшний момент. Рассмотрению роли

СМИ в политике Болгарии посвящены труды Буруджиевой Т., Алфан-

дари Е, Миланова М., Димитровой Б., Знеполского И., Лозанова Г., Ми-

хайлова В., Божиловой С., Дайнова Е., Моновой Т., Николова Б., Петева

Т., Тодорова П., и др. Для того чтобы подчеркнуть особенности новой

роли СМИ, в данном исследовании проведен сравнительный анализ со

старой системой болгарских СМИ. В этом нам помогли работы Ива-

нова М., Найденова Д, Станчева С, Георгиева Д., Лозанова Г. и других

ученых.

Определению базисных понятий, характеризирующих СМИ в целом,

посвящен ряд работ российских и зарубежных авторов. Среди них сле-

дует отметить труды Артемова В.Л., Бадикяна Б., Гаджиева К.С, Засур-

ского Я.Н., Кашлева Ю.Б., Реснянской Л.Л, Овсепяна Р.П., Шкондина

М.В., Федотовой Л.Н., Бурдийо П., Йордановой М., Михайлова М., Не-

шева К., Николова Б. , Симеонова В., Спаркса К., Дж. Фиска (J.Fiske),

Алфандари Е.

Здесь проанализирован широкий круг болгарских документов, ана-

литических и информационных материалов специальной и общей пе-

риодической и ежедневной печати, вещательных компаний, статисти-

ческих данных по аспектам роли СМИ. Ряд документов и отчетов по

данной проблематике впервые введен в научный оборот. Артемов В.Л

«Основные направления исследования и современное состояние те-

ории массовой коммунекации за рубежом» // Психолингвистические

проблемы массовой коммуникации. М., 1974; Бадикян Б. «Монополия

средств массовой информации». М., 1987; Гаджиев К.С. «Введение в по-

Политология

110

литическую науку». М., 2000; Засурский Я.Н. «Система СМИ России». М.,

1995; Кашлев Ю.Б. «Массовая информация и международные отношения».

М., 1981 г. и другие.

Одним из важнейших институтов политической системы в минувшем

столетии оставались печать, телевидение и радио, которые сегодня все чаще

именуют «четвертой властью». Когда двое людей не в состоянии найти то-

чек соприкосновения, они часто говорят: «Мы больше не разговариваем!».

Этот пример доказывает, что для естественных отношений между субъек-

тами: гражданами и государством, необходимы нормы и правила коммуни-

кации. Такая коммуникация (communication) осуществляется с помощью

средств, массовой информации, то есть это «процесс переноса определен-

ной информации с одного индивидуума или группы на другие субъекты».

Массовая коммуникация (mass communication) - это «процесс, при котором

определенный индивидуум или группа переносят информацию на широ-

кую, неоднородную и разрозненную публику». Наконец, СМИ – это опре-

деленное опосредование информации при помощи технических средств.

Последние стали основой тех отвлеченных понятий (пресса, радио, телеви-

дение, интернет), которые, собственно, и являются в настоящее время так

называемой «четвертой властью».

В принципе СМИ можно разделить на две важнейшие группы. Первая

– печатные средства массовой информации (Print media), которые осущест-

вляют процесс коммуникации при помощи печатного слова и фотографии.

Сюда относятся в первую очередь ежедневные газеты и журналы. Книги

– из-за своего неравномерного распространения и интереса публики – не

считаются типичным средством массовой информации. Во вторуюгруппу

входят средства электронной трансляции информации (Broadcast media), к

которым принадлежат средства, распространяющие звук и образ. На пер-

вом месте здесь находятся радио и телевидение. Перенос информации по-

средством звука осуществляется также и по телефону, но в данном случае

имеет место исключительно личностная намеренность коммуникации.

Необходимо отметить, что одной из прагматических целей СМИ Бол-

гарии является предпринимательская деятельность, т. е. получение денег,

главным образом, посредством продажи рекламы и представления разного

рода развлекательных программ. Нас же интересуют, прежде всего, функ-

ции СМИ, которые способствуют или в которых проявляется политическая

жизнь и политическая система общества, а именно: сообщение новостей из

жизни общества; объяснение, интерпретация новостей

; влияние на обще-

ственное мнение; оповещение о деятельности правительства; приобщение

граждан к вопросам политики

СМИ должны выступать в роли катализатора коммуникативной де-

ятельности в разных направлениях, главным образом, в двух: от граж-

дан к правительственным организациям и наоборот. В разных типах

Janda-Beny-Goldman. The Challenge of Democracy .NY., 1989, р. 187.

Там же, с. 187.

111

Политология

государственных формаций этот процесс осуществляется по-разному.

В тоталитарных обществах поток информации движется в основном

по одному вектору (от правительственных кругов к гражданам). В го-

сударствах с демократическим устройством векторы информации сво-

бодны в обоих направлениях. Демократическое государство может

нести ответственность перед своими гражданами только тогда, когда

последние сами настаивают на проявлениях своей воли, тем самым ак-

тивно участвуя in res publicae («в делах общих»). Гражданин может тре-

бовать от своего правительства ответственности лишь тогда, когда он

осведомлен о том, что им, правительством, сделано и что оно намерено

делать в будущем. Именно СМИ могут служить таким коммуникацион-

ным каналом с многообразными возможностями, могут не только от-

ражать, но и формировать политическую реальность общества.

Особо мощное воздействие телевидения в Болгарии объясняется ря-

дом причин. Важнейшей является присущее телевидению свойство, ко-

торое называется «визуальным давлением», т. е. зрительным образом

информации. Поскольку научная и иная сложная информация плохо

совместима с экранным изображением, то она, как правило, остается

прерогативой печатных коммуникационных средств и радио. Общая

тенденция современного мира – это растущее влияние телевидения и

относительное ослабление воздействия на население печатной продук-

ции.

Какова же тогда роль СМИ в политической системе и политической

жизни болгарского общества? Роль обусловливается функцией, а функ-

ции СМИ разнообразны. Важнейшей из них является информацион-

ная. Добываемая и передаваемая СМИ информация включает не только

освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку,

пользуясь классификацией Г. Ласуелла, который выделяет четыре ос-

новные функции средств массовой информации: наблюдение за миром

(сбор и распространение информации); редактирование (отбор и ком-

ментирование информации); формирование общественного мнения;

распространение культуры.

Политико-экономические факторы в системе СМИ

В Болгарии после 1989 г. средства массовой информации начинают

существовать в качественно иных условиях. Становясь элементом ры-

ночной экономики, отдельные СМИ начинают подчиняться законам

рынка и стремятся к завоеванию господствующего положения среди

себе подобных Логика стремления к укреплению своих позиций на

рынке информационных услуг приводит отдельные, наиболее успеш-

но функционирующие структуры СМИ к сосредоточению в «своих

руках» все большей массы финансовых, организационных, техниче-

ских и иных факторов производства и распространения информации.

Это происходит двояким образом: за счет слияния нескольких изданий

или телерадиокомпаний в одно более крупное предприятие и за счет

Политология

112

капитализации прибыли отдельных предприятий СМИ. Естественно,

«слабый» при этом вытесняется с рынка – таков закон конкуренции, - а

«сильный» получает за счет концентрации капитала дополнительные

преимущества. В таких жестких конкурентных условиях стремящиеся

к выживанию СМИ не могут полноценно функционировать без под-

держки, которую могут оказать общественные институты, органы вла-

сти или частный капитал. И дело не только в возможности привлечения

дополнительных финансовых средств – новейшие информационные

технологии создают объективные условия для интеграции всех СМИ

в единую систему, что, в свою очередь, настоятельно требует соот-

ветствующих организационных и юридических форм. Таким образом,

можно утверждать, что не только экономика и финансы, но и новейшие

технологии в области СМИ способствуют появлению доминирующих

субъектов информационного рынка.

При этом нас не должен вводить в заблуждение внешний видимый

плюрализм современных болгарских СМИ – зачастую он лишь скры-

вает монополистический контроль в их сфере. В такой ситуации, поми-

мо явных преимуществ, вытекающих из экономико-организационного

роста и отраслевой диверсификации крупных структур СМИ, кроется

опасность установления системы монопольного диктата цен на ин-

формационном рынке, неравноценной конкуренции между субъектами

массовых информационных отношений и необоснованной закрытости

от общественного контроля всех реальных СМИ.

Совет Европы в докладе «О мерах обеспечения прозрачности СМИ»

декларирует, что «концентрация СМИ на национальном и международ-

ном уровнях может иметь как позитивное, так и пагубное воздействие

на плюрализм и разнородность СМИ». Это противоречие между на-

стоятельной потребностью в организационно-финансовом укрупнении

отдельных структур СМИ в целях их более успешного функционирова-

ния и борьбой с монополизмом в сфере СМИ как непременного усло-

вия для обеспечения свободного развития и справедливой конкуренции

в системе СМИ носит объективный характер, и в западных странах раз-

решается в зависимости от традиций, от состояния правовой и законо-

дательной базы.

Выше упоминалось, что в Болгарии нет ни традиции, ни правовой

базы для регулирования концентрации СМИ. Углубление процесса кон-

центрации СМИ сопровождается усилением финансовой непрозрачно-

сти СМИ, которая в Болгарии пока является нормой. Манипуляции со

«скрытой» рекламой и налогами, бартерная реклама, выплаты неучтен-

ными средствами, «приписки» тиражей и т. п. не позволяют говорить о

прозрачности рынка СМИ, тем более рекламного рынка, являющегося

спутником информационного.

В столице, как и по всей стране, анализ процессов концентрации

СМИ чрезвычайно затруднен. Региональный рынок СМИ – разноо-

113

Политология

бразный, подвижный, неисследованный, иногда недоверчивый к сто-

личным веяниям, еще более агностичен. В нем практически недоступ-

ны объективные данные для изучения.

Болгарские журналисты годами высоко оценивают ситуацию, в ко-

торой они вынуждены работать очень плохо, говорит Иван Радев, член

правления Ассоциации европейских журналистов в Болгарии. Его не

удивляет рейтинг «Репортеры без границ», где Болгария занимает 111-е

место. И это худший результат среди всех стран-членов ЕС. В течение

десяти лет Болгария постоянно скатывается вниз – с 53-го в 2008 году

до 111-го сегодня.

В заключение можно сказать, что СМИ Болгарии в данный период

имеют ппринципиально новую роль, а именно:

– плюралистическое развитие болгарского общества поставило СМИ

в новые исторические условия. Возникли партии, союзы, организации,

фракции, движения, которые создали свои средства массового воздей-

ствия на население;

– телевидение, радио и печатная пресса в качестве инструментов утверж-

дения демократии;

– политизация, связь СМИ с определенными политическими силами яв-

ляются причиной как их популярности, так и их падения в зависимости от

судьбы политической силы, с которой они финансово связаны.

– влияние СМИ на отношения между Болгарией и Россией и странами

Восточной Европы.

– СМИ ориентированы на правящую элиту. СМИ существуют во всех

своих проявлениях – от протокольного до бульварного варианта. Процент

информации об учреждениях и институтах растет за счет бытовой фактоло-

гии и тематики важной с точки зрения интереса граждан. СМИ выступают

как инструмент пропаганды. Разнообразные структуры СМИ все больше

совпадают по содержанию, отражая события, жизнь людей и перспективы

однообразно.

Динамика в мире СМИ сопровождается поляризацией в оценке их роли,

так как обострившиеся формы политического противостояния отражаются

и на отношении к ним.

Литература:

• Алексеева Т.А. Современная политическая теория. М., 2000.

• Игнатова, Елена. Визуалната комуникация в XXI век. // Съвременни

измерения на европейското образователно и научно пространство:

Сборник с доклади, Т.2, Част V: Съвременни измерения на европей-

ското образователно и научно пространство. Българо-френски кул-

турни общувания, България – Франция, 30 април – 8 май 2011 г. – Со-

фия: За буквите – О писменехь, 2015, с. 218-222.

• Кашлев Ю.Б. Массовая информация и международные отношения.

М., 1981.

Политология

114

• Кашлев Ю.Б. Шичанин И.А. Общоевропейский процесс. М., 1990

Манлихерова М. Медии и елит /Взаимни влияния в периода 1995-

2000/, 2003. // Available from:<http://www.mediaelite.org> .

• Матеева, Софка. Властта на медиите в обществото. Известия на

Катедра Българска история и археология и Катедра Обща история –

ЮЗУ „Неофит Рилски” – Благоевград, 2003.

• Медии и обществени комуникации: Електронно списание. София.

Available from:<http://media-journal.info>

• Петев Тодор. Теории за масовата комуникация.София, 2004.

• Denchev, S. et al. Intellectual Property as a Basic Part of the University’s

Information Literacy // S. Denchev, T. Trencheva. Conference Proceedings:

2nd International Conference on Education and Management Science

(ICEMS 2016), 28-29 May 2016, Beijing, China, DEStech Publications,

China, 2016, pp. 74-78 Trencheva, T., Intellectual Property Training in the

Field of Photography and Media in Bulgaria // T. Trencheva, K. Planska,

E. Zdravkova. Conference

• Proceedings: International Conference – The New Perspectives in Science

Education , 16-17 March 2017, Florence, Italy, Simonelli Ed., Vol. 6,

Libreriauniversitaria, Italy, 2017, pp. 38-42

• Trencheva, Tereza et al. Intellectual Property Training of Library and

Information Management Bachelor’s Students. // T. Trencheva, T.

Todorova, E. Tsvetkova. Information Literacy: Key to an Inclusive Society

: 5th European Conference on Information Literacy (ECIL): Revised

Selected Papers. Eds. by S. Kurbanoğlu et. al., ECIL, Saint Malo, 2017,

Springer-Verlag, Heidelberg, 2017, рp. 294-302. – (Communication in

Computer and Information Science, Vol. 810).

• Denchev, S., T. Trencheva, E. Zdravkova. Intellectual Property and

Media Culture in Higher Education // In Conference Proceedings: 13th

International Technology, Education and Development Conference, 11-13

March 2019, Valencia, Spain, INTED 2019, pp. 5814-5819.

• Trencheva, T., S. Denchev, E. Zdravkova. The Media Industry and

Intellectual Property Integration: Abstraction or Reality // In Conference

Proceedings: 17th International Conference of e-Society 11 – 13 April,

2019, Utrecht, The Netherlands, IADIS Press, 2019, pp. 12-20

• Who's who in Bulgaria. Politics 1990-1999. A Survey of 1300 men.

Compiled by T.E.Puister. Goninger Herman Zonderland, 1999.

Поступила в редакцию 2 августа 2019 года

115

История журналистики

УДК 070.11; 070.13; 054

Взгляд на СМИ России: от печати до цифры

А.В. Черняк, профессор, доктор исторических наук, е-mail: alcherniak@mail.ru

Статья посвящена более чем 300-летней истории отечественной

журналистики. Почему она оказалась востребованной? С чего начина-

лась журналистика России, и кто приложил усилия к её становлению?

Автор исследует этапы создания системы печати, отмечает первых

журналистов, анализирует контент изданий, определяет основные

темы газетной и журнальной периодики, используемые жанры, языко-

вые особенности публикаций, а также обусловливает влияние оказы-

ваемое прессой на жизнь страны.

Ключевые слова: «Философическое письмо» П. Чаадаева, Закон

о «карательной» цензуре, первый том «Капитала» Маркса, фонд

«Русской прессы», отечественная журналистика, цензура.

Век ХIХ, золотой или железный? Что принес человечеству? Есть раз-

ные оценки. Его называют «Золотым веком» русской поэзии и веком

русской литературы в мировом масштабе. Время становления русско-

го литературного языка, который оформился во многом благодаря А.С.

Пушкину.

Александр Блок посвятил этому веку одну из глав своей незакончен-

ной поэмы «Возмездие». Она дает представление об этом столетии.

Там есть такие строчки: «Век девятнадцатый, железный, / Воистину

жестокий век! / Тобою в мрак ночной, беззвездный / Беспечный бро-

шен человек! / В ночь умозрительных понятий, / Матерьялистских ма-

лых дел, / Бессильных жалоб и проклятий / Бескровных душ и слабых

тел! / С тобой пришли чуме на смену / Нейрастения, скука, сплин, / Век

расшибанья лбов о стену / Экономических доктрин, / Конгрессов, бан-

ков, федераций, / Застольных спичей, красных слов, / Век акций, рент

и облигаций, / И малодейственных умов, / И дарований половинных /

(Так справедливей – пополам!), / Век не салонов, а гостиных, / Не Река-

мье, – а просто дам... / Век буржуазного богатства / (Растущего незримо

зла!). / Под знаком равенства и братства / Здесь зрели темные дела... / А

человек? – Он жил безвольно: / Не он – машины, города, / «Жизнь» так

бескровно и безбольно / Пытала дух, как никогда... / Но тот, кто двигал,

управляя / Марионетками всех стран, – / Тот знал, что делал, насылая /

Гуманистический туман: / Там, в сером и гнилом тумане, / Увяла плоть,

и дух погас, / И ангел сам священной брани, / Казалось, отлетел от

нас: / Там – распри кровные решают / Дипломатическим умом, / Там

Продолжение. Начало статьи см. в первом и втором номерах журнала.

История журналистики

116

– пушки новые мешают / Сойтись лицом к лицу с врагом, / Там – вме-

сто храбрости – нахальство, / А вместо подвигов – «психоз», / И вечно

ссорится начальство, / И длинный громоздкой обоз / Волочит за собой

команда, / Штаб, интендантов, грязь кляня, / Рожком горниста – рог

Роланда / И шлем – фуражкой заменя... / Тот век немало проклинали /

И не устанут проклинать. / И как избыть его печали? / Он мягко стлал

– да жёстко спать... / Двадцатый век... Ещё бездомней, / Ещё страшнее

жизни мгла / (Ещё чернее и огромней / Тень Люциферова крыла). / По-

жары дымные заката / (Пророчества о нашем дне), / Кометы грозной и

хвостатой / Ужасный призрак в вышине, / Безжалостный конец Месси-

ны / (Стихийных сил не превозмочь), / И неустанный рёв машины, / Ку-

ющей гибель день и ночь, / Сознанье страшное обмана / Всех прежних

малых дум и вер, / И первый взлёт аэроплана / В пустыню неизвестных

сфер... / И отвращение от жизни, / И к ней безумная любовь, / И страсть

и ненависть к отчизне... / И чёрная, земная кровь / Сулит нам, раздувая

вены, / Все разрушая рубежи, / Неслыханные перемены, Невиданные

мятежи...»

. Вы можете найти поэму и прочитать её полностью.

Лирический герой считает, что в девятнадцатом веке торжествуют

материальные интересы (деньги, экономические доктрины, банки, фе-

дерации, облигации). Это век «бездуховный и безнадежный» (человек

брошен в беззвездную и темную мглу) – метафора, которая раскрыва-

ет ощущения человека в окружающем мире, его взаимоотношения с

миром. Это век, заполненный темными делами. Век, когда незримые

правители разжигают войны. Век отсутствия осмысленной жизни, гу-

манистических начал. Век протекционизма, расцвета колониализма…

Но это и век дальнейшего развития отечественной журналистики и

литературы, небывалых достижений культуры и искусства, техники и

наук. XIX век дал огромное количество выдающихся журналистов и

издателей, писателей и поэтов, музыкантов и художников, учёных и

изобретателей, великих политиков и авантюристов тоже. Печать – до-

кумент истории. Чтобы иметь свое представление о ХIХ веке, поли-

стаем газеты и журналы, посмотрим в зеркало журналистики, как она

отображала его, какие главные события найдём на пожелтевших стра-

ницах.

Год 1800. Наполеон Бонапарт провозгласил себя первым консулом

Франции. Папой избран Грегорио Луиджи Барнаба, граф Кьярамонти,

принявший имя Пий VII. В Петербурге открылась Мальтийская капелла

в Воронцовском дворце. После восшествия на престол Павла I и приня-

тия им титула протектора, а затем и Великого Магистра Мальтийского

ордена Воронцовский дворец был предоставлен мальтийским рыцарям,

которые были вынуждены искать убежища после захвата Наполеоном

острова Мальта. В день Св. Архангела Михаила в Санкт-Петербурге

Блок А.А. Собр. соч. В 8-и т. Т. 3. Стихотворения и поэмы. Возмездие. Гос. изд-во худ.

Литературы. М.-Л. 1960. С. 304-305.

117

История журналистики

был торжественно освящён Михайловский замок, построенный по за-

казу императора Павла I и ставший его резиденцией. Между Россией,

Пруссией, Швецией и Данией оформлен Союзный договор.

1801 год. Приказ императора Павла I о походе атамана донских каза-

ков М. Платова в Индию. Манифест о присоединении Картли-Кахетин-

ского царства к России. Убийство Павла I заговорщиками. Правление

Александра I. Указ об амнистии, либеральные мероприятия. Восста-

новление отмененной Павлом I «Жалованной грамоты дворянству».

Учреждение Непременного совета – высшего совещательного органа

при Александре I. В Санкт-Петербурге на Невском проспекте в при-

сутствии императора Александра I состоялась закладка собора Казан-

ской иконы Божией Матери. В Париже русским послом графом Арка-

дием Ивановичем Морковым и министром иностранных дел Франции

Талейраном заключён мирный договор между Россией и Францией,

который завершил участие России в войне Второй антифранцузской

коалиции. Однако обе стороны не были удовлетворены подписанным

договором. Разрешение свободного выезда за границу. Снятие запрета

на ввоз иностранных книг и заведение частных типографий. Легализа-

ция масонских лож. Урегулирование отношений с Англией. Парижский

мир с Францией. Образование Соединённого королевства Великобри-

тании и Ирландии.

1802 год. Учреждение министерств и Комитета министров; Мани-

фест о преобразовании Сената. Реформа народного образования: уч-

реждены Министерство просвещения, учебные округа во главе с по-

печителями, трехступенчатая всесословная система образования (при-

ходские училища, уездные училища, гимназии), введена университет-

ская автономия.

1803 год. Основание Дерптского университета. Первый цензурный

устав. Указ о «вольных хлебопашцах» (возможность освобождения по-

мещиком собственных крестьян за выкуп с земельным наделом). Закон

о прохождении государственной службы: преимущества чиновникам,

имеющим высшее и среднее образование. Присоединение Мегрелии

(Зап. Грузия) к России. Основание крепости Кисловодск. Война с Прус-

сией. Русско-персидская война. Указы о запрещении работорговли на

Кавказе, присоединение Имеретии, Гурии (Зап. Грузия) и Гянджинско-

го ханства (в Азербайджане). Основание Казанского университета и

Педагогического института в Санкт-Петербурге, утверждение универ-

ситетских уставов. Поход из Тифлиса (Тбилиси) в Эриванское ханство

и неудачная осада Эривани (Еревана).

1804 год. Русский экспедиционный корпус под командованием Павла

Дмитриевича Цицианова штурмом взял крепость Гянджу. Гянджинское

ханство присоединено к России. Персия начала военные действия на

Эриванском и Бакинском направлениях, которые привели к Русско-пер-

сидской войне (1804-1813 гг.). В Москве открыт Мытищинский-Мо-

сковский водопровод. Основан Казанский императорский университет.

История журналистики

118

Вышло Высочайше утверждённое Положение «О устройстве Евреев»,

в соответствии с которым им была предоставлена свобода вероиспове-

дания, равные права в получении образования, но установлена черта

оседлости в западных областях. Создана Австрийская империя на ос-

нове Габсбургской монархии. На президентских выборах в США побе-

дил Томас Джефферсон от Демократическо-республиканской партии,

получивший 72,8 % голосов избирателей.

1805 год. Присоединение к России Карабахского, Шекинского и Шир-

ванского ханств (Азербайджан). Основание Новочеркасска. Поражение

русско-австрийских войск при Аустерлице. Основание Харьковского

университета. Основание Московского общества испытателей приро-

ды, лицея в Ярославле. Начало строительства русских фортов на Аля-

ске и в Сев. Калифорнии. Подписание договоров со Швецией, Англией,

Австрией. 1806-- Присоединение к России Дербентского, Кубинского и

Бакинского ханств (Азербайджан). Установление 10-верстной полосы,

отделившей кочевья калмыков от Волги и Каспия. Сражение под Пул-

туском и Голымином.

1806 год. Русско-турецкая война 1806-1812 гг. Распалась Священная

Римская империя.

1807 г. Учреждён «Знак отличия Военного ордена» как награда для

нижних воинских чинов за «неустрашимую храбрость». Награда имела

неофициальное название «Георгиевский крест» из-за изображения Св.

Георгия в центре креста. Чёрно-жёлтая или чёрно-оранжевая лента, к

которой крепился крест, получила название «Георгиевская лента». Рус-

ско-прусская союзная конвенция. Поражение русских при Фридланде.

Тильзитский договор об оборонительном союзе с Францией. Присо-

единение России к континентальной блокаде Англии. Присоединение

к России отторгнутого от Пруссии Белостокского округа. Свидание

Александра I с Наполеоном в Тильзите. Тильзитский мир между Рос-

сией и Францией: признание Россией всех завоеваний Наполеона, обя-

зательство присоединиться к континентальной блокаде против Велико-

британии.

1808 год. Установление дипломатических отношений России и США.

Назначение А.А. Аракчеева министром внутренних дел (вместо С.К.

Вязьмитинова). Встреча Александра и Наполеона в Эрфурте. Война со

Швецией, присоединение Финляндии и Аландских островов. На прези-

дентских выборах в США президентом был избран кандидат от Демо-

кратическо-республиканской партии Джеймс Мэдисон. Морская война

России с Англией. Фридрихсгамский мир со Швецией. Проект реформ

М. Сперанского (создание Государственного совета и Государственной

думы, разделение законодательной и исполнительной властей, ответ-

ственность чиновников, гласность, свобода печати, расширение граж-

данских и политических прав податных сословий). Введение экзаме-

нов на чин. Отмена права помещиков ссылать крестьян в Сибирь без

суда. Основание Сибирского казачьего войска.

119

История журналистики

1809 год. Выпуск первого внутреннего государственного займа.

Свержение короля Швеции Карла ХIII. Взятие Аландских островов и

Гриссельгама, принуждение Швеции к мирному договору. Утвержде-

ние автономии Великого княжества Финляндского в составе России.

Участие России на стороне Франции в австро-французской войне. При-

соединение к России по Венскому миру части Галиции (современных

Ивано-Франковской, Львовской, Тернопольской областей Украины,

Жешувского и большей части Краковского воеводств Польши), ото-

шедших к Австрии по 1-му и 3-му разделам Польши.

1810 год. В России образован Государственный совет. Первым пред-

седателем Государственного совета был назначен Николай Петрович

Румянцев, который стал одновременно председателем комитета мини-

стров. Ухудшение русско-французских отношений из-за дальнейшей

экспансии императора Наполеона и невыгодности континентальной

блокады для России. Взятие крепости Силистрия на Дунае и Сухума на

Кавказе. Начало организации военных поселений. Открытие водного

пути с Волги в Санкт-Петербург (Мариинская система). Присоедине-

ние Абхазского княжества и Ингушетии к России. Охранительная «За-

писка о древней и новой России» Н.М. Карамзина. В России было вве-

дено новое «Положение о внешней торговле».

1811 год. Открытие Царскосельского лицея. Кутузов принял ко-

мандование Дунайской армией. Капитуляция турок при Слободзее

(г.Слобозия в Румынии)

1812 год. Основание поселка Форт-Росс в Калифорнии. Отставка и

ссылка М. Сперанского под давлением протестов против его реформ

и ориентации на союз с Францией. Петербургский союзный договор

России со Швецией против Франции. Бухарестский мир с Турцией.

Утверждение за Россией части Бессарабии с границей по реке Прут,

Сухуми, Зап. Грузии, возврат Турции Анапы, Поти, Ахалкалаки. Разре-

шение ногайцам переселиться в Турцию. Вторжение императора Фран-

ции Наполеона в Россию. Отечественная война. Бородинская битва.

Вступление Наполеона в Москву. Бегство «Великой армии». Изгнание

Наполеона из России.

1813 год. Калишский союзный договор России и Пруссии. Гюлистан-

ский мир с Ираном. Признание Ираном перехода к России Восточной

Грузии и Карабахского, Гянджийского, Ширванского, Шекинского, Ба-

кинского, Дербентского, Кубинского и Талышского ханств. Перемирие

с Австрией. Вступление русских в Берлин, Гамбург, Любек и Дрезден.

1814 год. Открытие Публичной библиотеки в Петербурге. Капиту-

ляция Парижа. Трактат об отречении Наполеона. Мирный договор с

Францией.

1815 год. Первый русский пароход. Основание Лазаревского инсти-

тута восточных языков в Москве (позднее Институт востоковедения),

литературного общества «Арзамас», масонство. Участие России в Вен-

ском конгрессе. Венская декларация и союзный трактат. Присоеди-

История журналистики

120

нение Польши. Дарование императором Александром I Конституции

Царству Польскому. Акт «Священного союза».

1816 год. Возникновение «Союза спасения» – первой декабристской

организации. Бунт военных поселений в Новгородской губернии, окон-

чательное запрещение заводам покупки крестьян.

1816-1819 гг. Отмена крепостного права в Прибалтийских губерниях.

1817 год. Учреждение Государственного коммерческого банка для

кредитования внешней торговли, открытие Биржевого комитета при

Петербургской бирже. Начало строительства шоссейной дороги Пе-

тербург-Москва и Сунженской линии кордонов на Северном Кавказе.

Образование Астраханского казачьего войска.

1818 год. Постройка крепостей Грозная (г. Грозный) и Нальчик на

Сунженской линии кордонов. Открытие польского сейма. Организация

автономного устройства Бессарабии. Образование тайного общества

«Союз благоденствия».

1819 год. Открытие Петербургского университета. Волнения в Чу-

гуевских военных поселениях. Принятие подданства России частью

казахских ханов Старшего Жуза. Конституционный проект Н.Н. Ново-

сильцева.

1820 год. Волнения в Семеновском полку. Русская экспедиция

Ф.Беллинсгаузена и М.Лазарева в Южное полушарие. Открытие Ан-

тарктиды. Португальская революция.

1821год. Первое акционерное страховое общество в России. Указ о

запрете плавания иностранных судов у берегов Русской Америки. Об-

разование Южного общества (во главе – П.Пестель) и Северного обще-

ства (во главе – Н.Муравьев) будущих декабристов на основе Союза

благоденствия с целью свержения (и даже убийства) императора и уста-

новления конституционной монархии или парламентской республики.

Начало революции в Греции против господства Османской империи.

Бразилия и Уругвай добиваются независимости.

1822 год. Рескрипт о запрещении «тайных обществ» (масонских

лож).

1823 год. Тайный манифест о престолонаследии. Поездка Алексан-

дра I по центральным и западным губерниям. Организация «Общества

соединенных славян». Съезд Южного общества в Киеве. Доктрина

Монро.

1824 год. Снятие ограничений с крестьянской торговли. Приговор по

делу о тайном обществе в Вильно. Массовая высылка поляков в Рос-

сию. Заключение русско-американской конвенции.

1825 год. Смерть Александра I в Таганроге. Восстание 14 декабря в

Петербурге. Восхождение Николая I на престол.

1826 год. Столкновение Черниговского полка с верными царю во-

йсками. Образование Корпуса жандармов и III отделения Собственной

Его Императорского Величества канцелярии. Приговор Верховного

уголовного суда по делу «декабристов». Казнь декабристов М.П. Бес-

121

История журналистики

тужева-Рюмина, П.Г. Каховского, С.И. Муравьева-Апостола, П.И. Пе-

стеля, К.Ф. Рылеева. Вторжение персидских войск на Кавказ. Победа

над персами. Присоединение Закавказья к России. Начало составления

Полного собрания Законов и издание 15 томов Свода Законов (действу-

ющие законы). Петербургский протокол России и Великобритании с

требованием к Турции предоставить автономию Греции.

1827 год. Закон об ограничении прав помещиков распоряжаться зем-

лей. Рескрипт Николая I о недопущении крепостных в гимназии и выс-

шие учебные заведения. Основание Гельсингфорского университета.

Присоединение Балкарии к России. Взятие И. Паскевичем Нахичевани,

Тавриза (Тебриза). Поражение персов у Аббас-Абада. Взятие Эрива-

ни (Еревана) после длительной осады и прорыв армии И. Паскевича в

Южный Азербайджан.

1828 год. Туркманчайский мир между Россией и Персией. Присо-

единение Восточной Армении. Русско-Турецкая война. Адрианополь-

ский мир России с Турцией. Договор о переходе к России устья Дуная

и Черноморского побережья Кавказа от Кубани до Поти включительно,

крепостей Ахалкалаки и Ахалцих, соглашение о свободном проходе су-

дов России через проливы, экстерриториальности русских подданных

в Турции, автономии Греции, Молдавии и Валахии.

1829 год. Первая Всероссийская мануфактурная выставка. Убийство

в Тегеране А.С. Грибоедова, разгром русской миссии. Начало борьбы

горцев Дагестана и Чечни за независимость от России (с помощью Ан-

глии).

1830 год. Финансовые реформы Е.Ф. Канкрина. Начало сооружения

Лезгинской линии для защиты Кахетии от лезгин. Открытие Военной

академии (с 1855 г. Николаевская академия Генерального штаба). Пере-

ход к системе подготовки офицеров в закрытых кадетских корпусах.

Деятельность кружков А.И. Герцена, Н.П. Огарева, Н.В. Станкевича в

Москве.

1831 год. Волнения в военных поселениях Новгородской губернии,

«Холерные бунты». Польское восстание. Лишение сеймом русских

царей польского престола. Избрание Адама Чарторийского главой на-

ционального правительства. Разгром Дибичем польских повстанцев

под Остроленкой. Капитуляция Варшавы. Увеличение ценза для уча-

стия в дворянских собраниях. Открытие Румянцевского музея в Санкт-

Петербурге.

1832 год. Замена Конституции Царства Польского «Органическим

статусом», ограничившим автономию Польши в рамках Российской

империи. Выдвижение С. Уваровым формулы «самодержавие, право-

славие, народность». Создание полу привилегированного сословия

«почетных граждан». Договор между Россией и США о торговле и на-

вигации.

1833 год. Запрет продажи крепостных с публичного торга. Образо-

вание Кавказского казачьего войска. Закон о патентном праве. Вмеша-

История журналистики

122

тельство Николая I в египетский кризис. Высадка русского десанта под

Константинополем. Ункяр-Искелесийский русско-турецкий договор об

оборонительном союзе на 8 лет и о проливах Босфор и Дарданеллы.

Секретное Берлинское соглашение между Россией, Пруссией и Ав-

стрией о действиях против внутренних смут. Попытка возрождения

Священного союза. Начало гражданской войны в Испании.

1834 год. Основание Киевского университета. Имамат Шамиля в Да-

гестане и Чечне.

1835 год. Новый университетский устав. Упразднение университет-

ской автономии. Первый фабричный закон общего характера (только

для Москвы и Санкт-Петербурга с уездами): письменный договор о

найме, запрет на уход с работы раньше оговоренного срока и на тре-

бование зарплаты сверх договора, обязательность предупреждения об

увольнении за две недели. Отмена университетской автономии. Откры-

тие газового завода и введение газового освещения в Санкт-Петербурге.

1836 год. «Философическое письмо» П. Чаадаева с критикой россий-

ского исторического пути, и закрытие журнала «Телескоп» за публика-

цию «Письма».

1837 год. Учреждение министерства государственных имуществ

(министр П.Д. Киселев), открытие первой железной дороги Петербург-

Царское Село, попытки самовольного переселения, «картофельные»

бунты. Открытие биржевого комитета при Московской бирже. Призна-

ние имамом Шамилем после ряда поражений российского подданства.

1838 год. Новое восстание имама Шамиля против России.

1839 год. Открытие Пулковской обсерватории. Основание горскими

армянами аула Армавир на Кубани. Хивинский поход генерала В. А.

Перовского. Введение серебряного рубля в качестве основы денежного

обращения.

1840 год. Вооруженное восстание в Осетии, движение горцев во гла-

ве с Шамилем. Начало опиумных войн. Отмена Литовского статута,

действовавшего с 1588 года. Распространение на западные губернии

общероссийских законов. Начало полемики между «западниками» и

«славянофилами».

1841 год. Запрет на розничную продажу крепостных крестьян.

1842 год. Начало строительства железной дороги Санкт-Петербург

– Москва. Закон об обязанных крестьянах, в соответствии с которым

крестьяне могли с согласия помещика получать личную свободу и зем-

лю в наследственное пользование.

1843 год. Создание Шестого отделения Собственной его император-

ского величества канцелярии по вопросам управления Закавказьем. Ли-

шение безземельных дворян права покупки крепостных крестьян без

земли. Увеличение более чем вдвое территории в Чечне и Дагестане,

находящейся под властью Шамиля. Переход русских войск к обороне.

1844 год. Учреждение Кавказского наместничества. Назначение М.

Воронцова главнокомандующим и наместником на Кавказе.

123

История журналистики

1845 год. Уложение о наказаниях. Учреждение Русского географи-

ческого общества. Принятие русского подданства казахами Старшего

жуза.

1846 год. Восстание в Польше.

1847 год. Мировой экономический кризис. Начало русского прорыва

в Среднюю Азию.

1848 год. Усиление реакции в России в связи с революцией в Евро-

пе. Манифест Николая I о противодействии революциям силой оружия.

Мобилизация русской армии. Учреждение негласного комитета по на-

блюдению за цензурой. Приказ императора Николая I о возвращении

всех русских подданных из Франции. Запрет на публикацию в газетах

сообщений о событиях в Европе. Учреждение комитета по делам пе-

чати под председательством Д. Бутурлина. Ввод русских войск для по-

давления антитурецкого восстания в Молдавии и Валахии. Неурожай

во многих губерниях империи. Полицейскими властями зарегистриро-

вано 70 «случаев неповиновения крестьян». Опубликован «Манифест

коммунистической партии».

1849 год. Экспедиция капитана Г.И. Невельского на Дальний Вос-

ток, исследование устья Амура. Аресты петрашевцев. Манифест о

содействии Австрии в подавлении революции в Венгрии. Поражение

русского корпуса при попытке подавить анти- австрийское восстание в

Трансильвании. Конфликт России с Турцией из-за венгерских эмигран-

тов. Вмешательство Англии на стороне Турции. Полицейскими властя-

ми зарегистрировано шесть «возмущений рабочих людей на заводах и

фабриках» и сорок два «случая неповиновения крестьян». Открытие

Сормовского завода. Отставка министра просвещения С. Уварова.

1850 год. В России 23, 3 млн жителей. Основание г. Николаевска –

первого русского поселения в устье Амура. Восстание тайпинов в Ки-

тае. Золотые лихорадки в Калифорнии и в Австралии.

1851 год. Открытие железной дороги Петербург-Москва. Выдача Ав-

стрией анархиста М.А. Бакунина.

1852 год. Телеграфная линия Санкт-Петербург-Москва. Открытие

Эрмитажа (как публичного музея) в Петербурге. Запрещение печа-

таться славянофилам. Миссия Е.В. Путятина в Японию. «Открытие»

Японии для России. Предложения Николая I о разделе Турции. Голод в

Индии. Вторая англо-бирманская война.

1853 год. Начало военных действий России на Дунае и на Кавказе.

Кокандский поход генерала В.А. Перовского. Разгром П. Нахимовым

турецкого флота у Синопа. Появление англо-французского флота в

Черном море. Начало работы в Лондоне «Вольной русской типогра-

фии» А.И. Герцена.

1854 год. Основание Заилийского военного укрепления (Верный, со-

временная Алма-Ата). Союз Англии и Франции с Турцией против Рос-

сии, объявление войны. Высадка союзных войск в Евпатории и Варне,

в тыл русской Дунайской армии, начало осады Севастополя. Оборона

История журналистики

124

Петропавловска-Камчатского под командованием генерала В. Завойко

от англо-французского десанта. Вывод русских войск из Молдавии и

Валахии.

1855 год. Восшествие на престол Алексанра II. Оборона Севастополя.

Высадка англо-французского десанта в Керчи. Взятие союзниками Ма-

лахова кургана. Падение Севастополя. Открытие Военно-инженерной

и Артиллерийской академий. Открытие телеграфной станции в Москве

(первая в России). Подписание договора с Японией об установлении

дипломатических отношений: признание Северо-Курильских островов

владением России, открытие трех японских портов для русской торгов-

ли. Все привилегии, даваемые Японией подданным других государств,

распространяются на подданных России. Сахалин признан совмест-

ным владением. Взятие русскими войсками под командованием Н.Н.

Муравьева крепости Карс в Закавказье.

1856 год. Парижский мирный договор: завершение Крымской войны,

нейтрализация Черного моря с запретом России и Турции держать на

нем военный флот, свободное плавание по Дунаю, передача Молдав-

скому княжеству устья Дуная и Южной Бессарабии, демилитаризация

принадлежавших России Аландских островов. Первое публичное за-

явление Александра II о необходимости освобождения крестьян. Ам-

нистия декабристам. А. Горчаков во главе внешней политики России,

отказ от догм Священного союза, активная политика в Средней Азии.

1857 год. Упразднение военных поселений. Основание Н. Муравье-

вым Благовещенска на Амуре. Основание крепости Майкоп в Ады-

гее. Начало подготовки судебной реформы. Утверждение программы

строительства основных железнодорожных магистралей. Рескрипт

Александра II виленскому генерал-губернатору В.И. Назимову с про-

граммой реформы (личная свобода, усадьба без земли), предложено

образовать в каждой губернии комитеты из помещиков для подготовки

проектов. Восстание сипаев.

1858 год. Миссия Е.Путятина в Китай. Основание военного поста

Хабаровска на Амуре (с 1893 г. Хабаровск). Открытие первых женских

гимназий. Начало подготовки земской реформы. Принятие новой про-

граммы крестьянской реформы – выкуп крестьянского надела, ликви-

дация вотчинной полиции, общинное самоуправление. Указ «О даро-

вании всем крестьянам удельного ведомства личных и по имуществу

прав, предоставленных прочим свободным сельским сословиям». Под-

писание Н. Муравьевым Айгунского договора с Китаем – объявление

левого берега Амура от р. Аргунь до устья владением России, земель

от р. Уссури до Тихого океана совместным владением. Подписание

Тяньцзиньского трактата (Е. Путятин) о праве России направлять по-

сольства в Пекин, открытия ряда портов для русской торговли и праве

экстерриториальности российских подданных.

1859 год. Занятие русскими войсками всей Чечни и Нагорного Да-

гестана. Пленение Шамиля и ссылка его в Калугу. Открытие первых

125

История журналистики

воскресных бесплатных школ для взрослых. Работа редакционных ко-

миссий для составления проекта крестьянской реформы. Парижский

договор между Россией и Францией о нейтралитете России в войне

Франции с Австрией.

1860 год. Учреждение единого Государственного банка для коммер-

ческих операций. Ликвидация Кавказских укрепленных линий. Обра-

зование Кубанского казачьего войска. Основание Владивостока. От-

крытие Невского судостроительного завода. Открытие Румянцевской

публичной библиотеки в Москве. Закрепление России в Семиречье.

Пекинский трактат России с Китаем. Переход к России Уссурийского

края, открытие для русских купцов Пекина, Урги, Кантона и Кашгара.

1861 год. Манифест об освобождении крестьян от крепостной зави-

симости. Волнения крестьян в ряде губерний империи. Тайные органи-

зации «Великорусс», «Земля и воля». Институт мировых посредников,

созданный в связи с освобождением крестьян. Деятельность Е. Путяти-

на в Министерстве просвещения. Временное закрытие Петербургского

университета. Студенческие волнения в Петербурге и Москве против

ограничения прав студентов. Образование Совета Министров. Начало

гражданской войны в США.

1862 год. Ликвидация Российской Американской компании. Откры-

тие Обуховского завода в Санкт-Петербурге. Начало движения по же-

лезной дороге Москва-Нижний Новгород. Заявление тверского дворян-

ства о необходимости созыва «выборных» от всего народа. Положение

«О заселении предгорий западной части Кавказского хребта кубански-

ми казаками и другими переселенцами из России». Начало массового

заселения и освоения Северного Кавказа. Аресты Д.И. Писарева, Н.Г.

Чернышевского, Н.В. Шелгунова. Подписание русско-китайского со-

глашения о правилах сухопутной торговли со значительными льготами

для России.

1862 год. Военная реформа: сокращение срока службы до 12 лет, за-

мена рекрутского набора воинской повинностью, учреждение военных

и юнкерских училищ взамен кадетских корпусов. Образование воен-

ных округов.

1863 год. Отмена винных откупов и введение акциза. Отмена теле-

сных наказаний. Первое общество взаимного кредита в России. Новый

университетский устав. Восстановление автономии университетов.

Положение о поземельном устройстве для удельных крестьян. Военная

конвенция с Пруссией против польского восстания.

1864 год. Положение о поземельном устройстве удельных крестьян.

Приказ Александра II о соединении Сибирской и Оренбургской линий

и переносе границ к Чимкенту. Земская, судебная реформы и реформа

среднего образования. Учреждение выборных губернских и уездных

земских управ. Гимназии разделены на классические (с правом посту-

пления в университет) и реальные училища. Первый частный акцио-

нерный банк. Утверждение России в Абхазии, Чуйской долине и Ис-

История журналистики

126

сык-кульской котловине. Упразднение Аварского ханства в Дагестане

и Азовского казачьего войска. Подавление последних очагов сопротив-

ления на Северном Кавказе. Массовая миграция адыгов в Турцию. Раз-

гром польского восстания. Покорение Западного Кавказа, выселение

горцев на Кубань. Начало войны России с Кокандским и Бухарским

ханствами. Первый интернационал.

1865 год. Отмена предварительной цензуры. Основание Петровской

Земледельческой академии в Москве и Новороссийского университета

(г. Одесса). Первый купеческий съезд. Взятие Ташкента (М. Черняев) –

крупнейшего торгово-политического центра Кокандского ханства. Ос-

вобождение рабов и крепостных в Дагестане. Запрет рабства.

1866 год. Покушение Д.В. Каракозова на Александра I. Рескрипт им-

ператора о борьбе с революционерами и либералами. Колонизация Эст-

ляндии и Курляндии. Закон о поземельном устройстве государственных

крестьян (признание их собственниками). Переход русскими войсками

генерала Д. Романовского реки Сырдарья и вступление в пределы Бу-

харского ханства. Соглашение Мантейфейля-Горчакова о поддержке

Россией политики Бисмарка на объединение Германии и поддержке

требования России о пересмотре Парижского трактата.

1867 год. Панславянский конгресс в Москве. Принятие российского

подданства киргизами Тянь-Шаня. Образование Туркестанского гене-

рал-губернаторства. Договор о продаже Аляски и Алеутских островов

США (за 7 200 тысяч долларов). Русско-японская конвенция о свобод-

ном проезде и проживании на Сахалине подданных обоих государств.

Военно-судебная реформа. Создание института выборных мировых су-

дей.

1868 год. Заключение мира с Кокандским ханством. Закрепление за

Россией Южного Казахстана и Северной Киргизии, признание Коканд-

ским ханством протектората России. Взятие войсками К. Кауфмана Са-

марканда.

1869 год. Студенческие волнения в Петербурге. Кружки «Народной

расправы» С.Г. Нечаева. Открытие нефтяных месторождений под Гроз-

ным. Основание г. Красноводска. Организация Сахалинской каторги

(упразднена в 1908 году). Указ о размежевании башкирских земель.

Первая трансконтинентальная железная дорога США.

1870 год. Городская реформа. Замена сословных дум всесословны-

ми думами, избираемыми на цензовой основе, и городскими управами.

Присоединение горного верховья Зеравшана к России. Циркуляр Н.

Горчакова об отказе России от условий Парижского трактата в части,

касающейся ограничений на Черном море.

1871 год. Открытие движения по железной дороге Москва-Смоленск-

Минск-Варшава. Процесс нечаевцев в Петербурге. Образование для

революционной агитации и организации крестьян первого народни-

ческого кружка. Конференция в Лондоне по пересмотру Парижского

трактата. Завершено объединение Италии.

127

История журналистики

1872 год. Выход первого тома «Капитала» Маркса. Учреждение

«Особого присутствия правительствующего Сената» для суда по го-

сударственным преступлениям. Стачки рабочих «Кренгольмской ма-

нуфактуры» и других предприятий. Петербургская русско-германская

конвенция о взаимной военной помощи. Свидание германского, ав-

стрийского и русского императоров в Берлине.

1873 год. Заключение Союза трех императоров (до 1879). Суд над

С. Нечаевым. Англо-русское соглашение о «буферном поясе» в Сред-

ней Азии (разделение сфер влияния). Мирный договор с Хивинским

ханством на условиях признания протектората России и выплаты ей

контрибуции.

1874 год. «Хождение в народ» – «просветительная конспирация».

Устав о всеобщей воинской повинности. Волнения рабочих на многих

промышленных предприятиях. Дело «долгушинцев».

1875 год. Поземельный налог. «Южно-русский союз рабочих». Пе-

тербургский русско-японский договор о передаче России Южного Са-

халина в обмен на 18 островов Курильской гряды, признанных владе-

нием Японии. Трактат с Японией об обмене Курильских островов на

южную часть острова Сахалин. Взятие Коканда русскими войсками.

Отказ России поддержать Германию против Франции, циркуляр Гор-

чакова о ликвидации угрозы франко-прусской войны благодаря Рос-

сии (получение императором Александром II соответствующих обяза-

тельств Бисмарка). Распад союза трех императоров.

1876 год. Возникновение «Северного союза русских рабочих» и «Се-

верной революционно-народнической группы». Студенческая демон-

страция у Казанского собора в Петербурге. Алайский поход генерала

М. Скобелева и присоединение южной Киргизии к России. Переход к

политике протекционизма во внешней торговле. Присоединение Фер-

ганской долины к России. Соглашение Александра II и Франца Иосифа

об оккупации Боснии и Герцеговины Австрией, Юго-Западной Бесса-

рабии – Россией.

1877 год. «Чигиринский заговор» – неудачная попытка народников

поднять крестьянское восстание в Чигиринском уезде Киевской губер-

нии. Будапештская конвенция (секретная) России и Австро-Венгрии об

австрийском нейтралитете в случае русско-турецкой войны. Русско-ту-

рецкая война. Разгром кавказской армии Турции в Аладжанском сра-

жении. Будапештское соглашение России с Австро-Венгрией о разделе

турецких владений в Европе. Капитуляция Плевны. Переход русской

армии в наступление через Балканы. Победа русских войск при Шипке,

взятие Карса и Софии. Сан-Стефанский мир. Независимость Черного-

рии, Сербии, Румынии и Болгарии. Россия получила Батум, Ардакан,

Карс, Баязет и Южную Бессарабию. Процессы по делам о демонстра-

ции на Казанской площади и «пятидесяти».

1878 год. Выстрел В.И. Засулич в Ф.Ф. Трепова. Убийство С.М. Крав-

чинским Н.В. Мезенцева. Высочайшее повеление о передаче дел тер-

История журналистики

128

рористов в военные суды. Деятельность организации «Земля и воля».

Студенческие волнения, забастовки. Установление сотрудничества с

Афганистаном в его войне с Англией.

1879 год. Убийство харьковского губернатора Д.Н. Кропоткина. По-

кушение Л.Ф. Мирского на шефа жандармов А.Р. Дрентельна. Покуше-

ние А. К. Соловьева на Александра II. Липецкий съезд землевольцев.

Распад «Земли и воли» на партии «Народная воля» и «Черный передел»

на Воронежском съезде. Неудавшееся покушение на Александра II в

Николаеве. Свидание Александра II с Вильгельмом I. Ахалтекинская

(Туркмения) экспедиция. Оборонительный союз Германии и Австро-

Венгрии против России. Два покушения на Александра II на железной

дороге. Ливадийский протокол о возврате Китаю Кашгара, выплате Ки-

таем контрибуции и о праве беспошлинной торговли российских под-

данных в Монголии и Западном Китае. Константинопольский договор,

утвердивший изменения, принятые на Берлинском конгрессе.

1880 год. Аграрный кризис. Ахалтекинская экспедиция М.Д. Скобе-

лева. Взрыв в Зимнем дворце, подготовленный Халтуриным. «Верхов-

ная распорядительная комиссия» М.Т. Лорис-Меликова. Упразднение

III Отделения и образование Департамента полиции. «Дело шестнад-

цати» народовольцев. Образование военной организации «Народной

воли». Отмена налога на соль.

1881 год. Убийство в Петербурге народовольцами императора Алек-

сандра II. Восшествие на престол Александра III. Манифесты об укре-

плении самодержавия. Разгром «Народной воли» полицией, казни на-

родовольцев. Поощрение свободного предпринимательства в России.

Образование Комиссии для составления проекта нового Уложения.

Свидание Александра III с Вильгельмом I. «Положение об усиленной

охране». Конвенция об установлении границ с Персией. Возобновле-

ние Союза трех императоров (до 1885 г.). Закон о прекращении времен-

нообязанных отношений крестьян с помещиками и об обязательном

выкупе земельных наделов.

1882 год. Закон о «карательной» цензуре. Окончательная отмена бар-

щины и подушной подати в Европейской России (с 1899 г. – в Сибири).

Учреждение государственного Крестьянского поземельного банка для

выдачи крестьянам долгосрочных ссуд на приобретение земли. Закон

об ограничении детского труда и учреждении Фабричной инспекции.

Протесты фабрикантов. Студенческие волнения, стачки. «Процесс

двадцати» народовольцев. Появление в Петербурге телефонов «для

частных надобностей».

1883 год. Процессы народовольцев в Одессе и Петербурге. Образова-

ние в Женеве группы «Освобождение труда» (Г.В. Плеханов, П.Б. Ак-

сельрод, Л.Г. Дейч, В.И. Засулич, В.Н. Игнатов). Первые марксисты в

России ― группа Д. Благоева. Убийство жандармского подполковника

Г.П. Судейкина на квартире провокатора С.П. Дегаева.

1884 год. Новый университетский устав. Отмена университетской

129

История журналистики

автономии. Комиссия для выработки мероприятий по борьбе с револю-

ционным движением. «Процесс четырнадцати» народовольцев. Ликви-

дация остатков исполнительного комитета «Народной воли». «Процесс

двенадцати» народовольцев в Киеве. Завоевание Мервского оазиса.

Трактат с Кореей. Продление Союза трех императоров до 1887 года.

Обязательство Германии, принятое по требованию России, не нападать

на Францию. Колониальный раздел Африки на Берлинской конферен-

ции.

1885 год. Стачка на Морозовской фабрике в Орехово-Зуеве. Закон о

запрещении ночной работы женщин и подростков на промышленных

предприятиях. Организация государственного Дворянского земельного

банка. Русско-австрийский конфликт из-за влияния в Болгарии. Подпи-

сание англо-русского протокола об установлении российско-афганской

границы.

1886 год. Законы об обязательном выкупе земельных наделов быв-

шими государственными крестьянами; о найме сельскохозяйствен-

ных рабочих при «властном положении» нанимателя; об ограничении

штрафов; фиксации условий найма в расчетной книжке; о предупреж-

дении об увольнении за две недели; об уголовной ответственности за

«досрочный отказ от работы». Организация террористической группы

«Народная воля». Начало строительства Закаспийской железной доро-

ги. Соглашение с Пруссией о взаимной выдаче участников революци-

онного движения. В Трансваале обнаружены богатейшие в мире золо-

тоносные месторождения.

1887 год. Закон об ограничении гласности суда. Покушение на Алек-

сандра III. Циркуляр П.С. Ванновского об «обязательном смертном

приговоре» в военных судах по политическим делам. Циркуляр «о ку-

харкиных детях» — новые правила приема в учебные заведения. От-

каз России поддержать Германию в конфликте с Францией. Секретный

договор о взаимном нейтралитете России и Германии (действовал до

1890 г.). Соглашение о нераспространении договора о взаимном ней-

тралитете на случай нападения Германии на Францию или России на

Австро-Венгрию. Обострение русско-германских отношений.

1888 год. 17 октября. Крушение царского поезда близ станции Борки.

1889 год. Законы об усилении полиции при заводах и фабриках и

об ограничении миграции населения. Убийства политических заклю-

ченных в Якутске. Изъятие дел политических и по должностным пре-

ступлениям из ведения суда присяжных. Введение института земских

начальников (только 101 из дворян) в качестве судебно-административ-

ной власти на местах. Формирование Уссурийского казачьего войска.

Марксистские кружки в различных городах России. «Карийская тра-

гедия» (массовое самоубийство политических каторжан на Карийской

каторге).

1890 год. Земская контрреформа Д. Толстого – утверждение первен-

ства дворянства в земских учреждениях, выборы от крестьянской ку-

История журналистики

130

рии заменены назначением из числа кандидатов. Пересмотр законов о

работе малолетних и подростков, ухудшивший их положение. Стачки,

забастовки, студенческие выступления. Начало подъема промышлен-

ного производства.

1891 год. Голод в некоторых губерниях России. Начало прокладки

Транссибирской железнодорожной магистрали. Заключение тайного

франко-русского соглашения о консультациях и «сердечном согласии».

Покушение в Японии на наследника престола Николая Александрови-

ча. Прибытие французской эскадры. Русско-французское соглашение.

Образование «Фонда вольной русской прессы» в Лондоне. Русско-гер-

манская таможенная война. Забастовки в Царстве Польском.

1892 год. Городская контрреформа. Исключение приказчиков и мел-

ких торговцев из числа избирателей. Упразднение власти нойонов у

калмыков, переход администрации на местах к русским чиновникам.

Холерная эпидемия. Смерть Александра III. Секретная русско-фран-

цузская военная конвенция. Обязательство России открыть военные

действия против Германии в случае нападения Германии или Италии

на Францию, обязательство Франции открыть военные действия про-

тив Германии в случае нападения Германии или Австро-Венгрии на

Россию.

1893 год. Введение казенной винной монополии С.Витте. Законы об

ограничении земельных переделов в крестьянской общине; об огра-

ничении выкупа и продажи крестьянских наделов и запрете их залога

(борьба с крестьянским малоземельем).

1894 год. Коронование императора Николая II. Трагедия на Ходын-

ском поле. Введение государственной винной монополии. Заключение

торгового договора с Германией.

1895 год. Сооружение первой промышленной гидроэлектростанции

в России. Указ о принятии государством функций сахарного синдиката.

Объединение марксистских кружков в Петербурге в «Союз борьбы за

освобождение рабочего класса» во главе с В. И. Лениным. Русско-ан-

глийский договор об установлении границы России с Афганистаном на

Памире по реке Пяндж. Русско-французский заем Китаю для оплаты

контрибуции Японии.

1896 год. Болгарский кризис – обострение и разрыв (1886 г.) русско-

болгарских отношений в связи с антирусской политикой правитель-

ства С. Стамболова после свержения князя Александра Баттенберга.

Создание в Саратове нелегального Северного союза социалистов-ре-

волюционеров. Московский договор с Китаем о союзе против Японии

и о концессии на сооружение Китайской Восточной железной дороги

(КВЖД). Филиппинская революция против испанского господства.

1897 год. Первая всеобщая перепись населения. Закон об ограниче-

нии рабочего дня на фабриках 11,5 часами. Массовые стачки в Санкт-

Петербурге с участием «Союза борьбы...» Законы об «изъятии излиш-

ков» земли у коренного населения Сибири. Волнения алтайцев и бурят.

131

История журналистики

Начало строительства магистрального трубопровода Баку-Батуми. До-

говор с Австро-Венгрией о сохранении статус-кво на Балканах.

1898 год. Введение золотого стандарта. Государственный банк ста-

новится эмиссионным банком России (финансовая реформа С. Витте).

Учреждение Особого совещания по делам дворянского сословия. Ос-

нование на съезде в Вильно социал-демократического Всеобщего ев-

рейского рабочего союза в Литве, Польше и России. Австро-русское

соглашение об урегулировании болгарского кризиса. Закон об ограни-

чении рабочего дня на фабриках. Высадка русских войск в китайских

портах Даляне (Дальний) и Люйшуне (Порт-Артуре). Стремление Рос-

сии обеспечить свое влияние в Китае после захвата Германией Цин-

дао. Провозглашение создания в Минске Российской социал-демокра-

тической рабочей партии (РСДРП). Русско-китайская конвенция об

аренде Россией на 25 лет Ляодунского полуострова с Порт-Артуром и

Дальним, о постройке железной дороги от КВЖД до Дальнего. Испа-

но-американская война: Филиппины, Куба, Пуэрто-Рико перешли под

контроль США.

1899 год. Начало промышленного кризиса. Закон о временно-заповед-

ных имениях (поддержка дворянского землевладения). Русско-англий-

ская конвенция о размежевании сфер железнодорожного строительства

в Китае. Продление русско-французского военного союза. «Боксёрское

восстание» спровоцировало вторжение в Китай Альянса восьми дер-

жав, который подавил восстание и принудил китайское правительство

принять «Заключительный протокол». Начало англо-бурской войны.

Отъезд российских добровольцев. В ходе этой войны получили широ-

кое применение: обмундирование защитного цвета, рассыпной строй

пехоты в ходе атаки, пулеметы, окопы, колючая проволока, бездымный

порох, снайперская тактика, полевой телеграф, бронепоезда, концла-

геря для гражданского населения. Гаагская мирная конференция. По

инициативе России приняты конвенции: о мирном разрешении между-

народных споров, о законах и обычаях сухопутной войны.

Естественно, здесь перечислены далеко не все события, которые ос-

вещала пресса. Названы наиболее значимые, вошедшие в нашу исто-

рию. А теперь немного статистики из периодической печати ХIX века.

В 1897 году в России проведена первая всеобщая перепись населе-

ния. Численность населения (без Финляндии) составила 125 680 682

жителя. Плотность населения в целом по империи – 6,7 человека на

одну квадратную версту. Средний возраст населения – 25 лет. Среди на-

селения преобладали лица рабочего возраста (20-60 лет): 44,9 % – муж-

чин и 44,5 % – женщин. На 100 мужчин приходилось 101,05 женщин.

В браке состояло 39,5 % жителей империи. В семье в среднем было 5,8

человек. 8,5 % семей имели прислугу или наёмных работников. 77,5 %

населения – крестьяне, 10,7 % – мещане, казаки и дворяне – по 1,5 %,

купцы – 0,2 %.

На момент переписи в городах жило 16 579 694 жителя (13 % всего

История журналистики

132

населения). В 6 369 не городских поселениях от 2000 человек – 2 315 820

жителей. В Санкт-Петербурге, Москве, Варшаве и Одессе проживало 3 391

018 жителей, или 20,5 % всего городского населения. 78,9 % населения –

неграмотные, причем уровень грамотности среди мужчин 29,3 % , среди

женщин 13,1 %. Самый крупный город – Санкт-Петербург (1 264 920 жи-

телей), самый малонаселённый – Туруханск (212 жителей). Больше всего

городов в европейских губерниях (672 города и 491 848 селений, меньше

– в Средней Азии (46 и 7 663 соответственно).

Крупнейшие языковые группы – русские, 44,3 %; малороссы (украин-

цы) – 17,8 %, поляки – 6,3 %, белороссы (беларусы) – 4,3 %, евреи – 4,0

%. Крупнейшие сословия: крестьянство – 77,5 %, мещане – 10,7 %, ино-

родцы – 6,6 %, казаки – 2,3 %, дворяне (потомственные и личные) – 1,5 %,

духовенство – 0,5 %, почетные граждане (потомственные и личные) – 0,3

%, купцы – 0,2 %, прочие – 0,4 %.

По вероисповеданию: православные – 69,3 %, магометане (мусульмане)

– 11,1 %, римо-католики – 9,1 % и иудеи – 4,2 %.

И коротко о социальном самочувствии. XIX век, как явствует из прес-

сы, ознаменовался оживлением жизни общества после убийства Павла I

и восшествия на престол Александра I. Люди заговорили о либеральных

переменах, конституции. Заметным стало и более терпимое отношение к

прессе, при этом правительство всячески стремилось подчинить прессу

своим интересам. Издание новых газет и журналов строго регламентирова-

лось. Политическая информация находилась на заднем плане, как и острые

социальные вопросы. Особенно нетерпимо правительство относилось ко

всему, что напоминало о народных возмущениях, о революциях в других

странах. Дело доходило до абсурда: при Павле I было запрещено не только

носить широкополые шляпы, определенного покроя платье и т.д., ибо это

напоминало о революционной Франции, но и упоминать об этом в прессе.

Джина не закупорить обратно. Основав первую печатную газету, Петр I по

существу выпустил Джина. Как не пытались его преемники – Екатерина I,

Петр II, Анна Иоановна, Елизавета Петровна, Петр III, Екатерина II, Павел

I, Александр I, Николай I, Александры II и III, Николай II не то, чтобы об-

ратно его закупорить, но хотя бы обуздать печать, им это оказалось не по

силам. Более того, отечественная журналистика от десятилетия к десяти-

летию все крепче становилась на ноги, оказывая все большее влияние на

жизнь страны.

Павел I ужесточил официальную правительственную цензуру. Цензура

в стране была со времен Киевской Руси, но касалась она в основном книг,

да следила за словом, теми, кто несет ересь и ругает власть. Их тут же же-

стоко наказывали. За прессой в петровские времена наблюдал сам царь и

академическое начальство. Елизавета Петровна распорядилась, чтобы «все

печатные книги в России, принадлежащие церкви, печатались с апробаци-

ей Святейшего Синода, а гражданские и прочие всякие, до церкви не при-

надлежащие, с апробацией Правительствующего Сената».

Напуганная французской революцией и опасаясь её пагубного влия-

133

История журналистики

ния на Россию, Екатерина II приняла решение об учреждении институ-

та цензуры и, соответственно, введения профессии цензора (сентябрь

1796 г.). Документ гласил: «Никакие книги, сочиняемые или перево-

димые в государстве нашем, не могут быть издаваемы, в какой бы то

ни было типографии без осмотра от одной из цензур, учреждаемых в

столицах наших, и одобрения, что в таковых сочинениях или перево-

дах ничего Закону Божию, правилам государственным и благонравию

противного не находится». Этим же указом фактически запрещалась

деятельность всех частных типографий, а предполагаемые к печати из-

дания надлежало представлять на рассмотрение, как духовным, так и

светским цензорам. Кроме того, в 1797 году были введены специаль-

ные должности цензоров еврейских книг — им было необходимо до-

сконально изучать произведения на иврите и идише, исключая из них

места, которые можно было счесть нападками на христианство. Цензо-

ры несли персональную ответственность за одобренные книги.

Павел I продолжил дело своей матушки, развивая и поддерживая её

начинания в области цензуры. В 1799 г. повелел «чтобы… все книги,

коих время издания помечено каким-нибудь годом французской ре-

спублики, были запрещены». Создал Цензурный совет с князем А.Б.

Куракиным во главе. Александр I передает цензуру министерству про-

свещения, а точнее университетам. Цензорами стали профессора Мо-

сковского и других университетов. В 1804 году появляется цензурный

устав. Основные положения его сводились к следующему: «…цензура

обязана рассматривать все книги и сочинения, предназначенные к рас-

пространению в обществе (§ 1); назначение цензуры – «доставить об-

ществу книги и сочинения, способствующие истинному просвещению

ума и образованию нравов, и удалить книги и сочинения, противные

сему намерению» (§ 2); в связи с этим запрещалось печатать, распро-

странять и продавать что-либо без рассмотрения цензуры (§ 2); цензу-

ра вверялась цензурным комитетам из профессоров и магистров при

университетах во главе с Главным правлением училищ Министерства

народного просвещения (§ 4); печатная продукция не должна содер-

жать в себе ничего «против закона Божия, правления, нравственности

и личной чести какого-нибудь гражданина» (§ 15); цензоры при запре-

те сочинений и книг обязаны «руководствоваться благоразумным снис-

хождением, удаляясь всякого пристрастного толкования сочинений и

мест в оных, которые, по каким-либо мнимым причинам, кажутся под-

лежащими запрещению, когда место, подверженное сомнению, имеет

двоякий смысл, в таком случае лучше истолковать оное выгоднейшим

образом, нежели его преследовать» (§ 21); поощрение распространя-

лось на просвещение и свободу мышления: «скромное и благоразум-

ное исследование всякой истины, относящейся до веры, человечества,

гражданского состояния, законоположения, управления государством,

или какой бы то ни было отрасли управления, не только не подлежит и

самой умеренной строгости цензуры, но пользуется совершенною сво-

История журналистики

134

бодою тиснения, возвышающего успехи просвещения» (§ 22).

По отзывам современников, устав либеральный и просуществовал

20 лет, причем мог трактоваться по-разному, в зависимости от обсто-

ятельств. В 1826 году принят новый устав, самый благоприятный для

литературы, ибо он отменял предупредительную цензуру и изымал её

из ведения полиции. Руководителем Главного цензурного комитета на-

значен А. Красовский, к 1832 году ставший председателем Комитета

иностранной цензуры. Он произвел структурные изменения в ведом-

стве, ввел Верховный цензурный комитет, состоявший из трёх мини-

стров: народного просвещения, иностранных и внутренних дел. Отли-

чавшегося редкой некомпетентностью и служебным рвением Красов-

ского критиковали именитые современники — А. Пушкин, Н. Греч, И.

Аксаков и многие другие. Но С. Уваров, занимавший на тот момент

пост президента Академии наук, говорил о цензоре другое: «Красов-

ский у меня, как цепная собака, за которою я сплю спокойно». Граф

Уваров в начале 1830-х годов вступил в должность Министра народ-

ного просвещения и основным направлением его цензурной политики

стали журналистика и периодическая печать. При этом не забывал и о

литературе, книгах. При его активном участии был запрещён ряд веду-

щих журналов тех лет, в том числе «Московский телеграф» и «Теле-

скоп».

Период с 1848 по 1855 год в современной историографии именуется

не иначе как «эпохой цензурного террора». Но это не совсем так. Да,

министерство народного просвещения получает распоряжение Нико-

лая I: «Необходимо составить комитет, чтобы рассмотреть, правильно

ли действует цензура, и издаваемые журналы соблюдают ли данные

каждому программы. Комитету донести мне с доказательствами, где

найдёт, какие упущения цензуры и её начальства, то есть Министерства

народного просвещения, и которые журналы и в чём вышли из своей

программы».

Но ряды цензоров пополнили не кондовые чиновники, а Ф. Тютчев,

А. Майков, Я. Полонский и некоторые другие известные литераторы

своего времени. Исследователь Чолдин пишет, что с приходом Тютчева

на пост председателя Комитета иностранной цензуры последний пре-

терпел кардинальные изменения, вступив в фазу нового развития. Объ-

единение вокруг Фёдора Ивановича поэтов-цензоров, считает учёный,

«превратило канцелярское заведение в литературный салон». Вступив-

ший в 1861 году на пост министра народного просвещения А. Голов-

нин внёс очередные существенные изменения в цензурный устав Рос-

сийской империи. В рамках структурной реорганизации Министерству

внутренних дел вверен контроль за печатью и деятельностью цензоров,

ведомственная пресса издавалась под ответственностью министров и

губернаторов, канцелярия Главного управления цензуры упразднялась,

уступая свои функции Особенной канцелярии министра народного

просвещения. Всеми остальными вопросами цензуры занималось Ми-

135

История журналистики

нистерство народного просвещения — в частности, главным объектом

его деятельности становилась журналистика и литература, о «разви-

тии, покровительстве и преуспеянии» которых и до

лжно заботиться.

К концу 1862 года введён смешанный тип цензуры — предваритель-

но-карательная цензура; так, от предварительной цензуры в столичных

городах освобождены издания объёмом более двадцати печатных ли-

стов, а также правительственные и научные издания на всей террито-

рии империи. Ответственность возлагалась на издателей. Взаимоотно-

шения власти и журналистики всё более обострялись, и Валуев предло-

жил решение, вошедшее в историю под названием «Временные правила

о цензуре и печати» от 6 апреля 1865 года. Суть реформы заключалась

в переходе от предварительной цензуры к системе предупреждений

и запрещений, налагаемых после выхода изданий из печати. Главное

Управление по делам печати подчинено министру внутренних дел и

являлось руководящим органом в деле надзора за печатью и в каратель-

ной политике цензурного ведомства. В последующие 40 лет цензурные

правила всё более и более ужесточались. Закон о печати 1882 года, ут-

вердил полный административный произвол над прессой. Совещанию

четырех министров было предоставлено право прекращать выпуск лю-

бого периодического органа, лишать прав издателей и редакторов про-

должать деятельность в случае обнаружения вредного направления.

Вольному воля?

Литература:

• Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Ко-

нец XIX века – 1914 год. М. 1984.

• Газеты дореволюционной России. 1703-1917 : каталог / Рос. Нац.

Б-ка; [сост.: Т.В. Акопян и др. ред.: Т.В. Акопян, М.А. Луковская].

СПб. Российская национальная библиотека. 2007.

• Есин Б.И. История русской журналистики XIX века: Учеб. Для

студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности

«Журналистика» / Б.И. Есин. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Аспект

Пресс, 2003.

• Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики:

Учеб. пособие / Б.И. Есин, И.В. Кузнецов. М.: Наука. 1997.

• Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики

(1702 – 2002). М.: изд-во Моск. ун-та, 2002.

• Есин Б.И. Путешествие в прошлое (газетный мир XIX в.). М.1983.

• Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв. М. 2001.

• Русская журналистика в документах: История надзора / [Сост.

О.Д. Минаева]; Под ред. Б.И.Есина, Я.Н. Засурского. М.: Аспект

Пресс, 2003.

Поступила в редакцию 14 марта 2019 года

Медиаобразование

136 Журналист. Социальные коммуникации

УДК 071; 004.738.52

Молодежные проекты в сети интернет:

функции, задачи и направления

В.В. Новиков, начальник отдела информационной политики Московского центра обра-

зования школьников имени М.В. Ломоносова, руководитель исследовательского проекта

«Школа юного журналиста»; e-mail: novikov.valery1966@yandex.ru

Основная часть молодежных проектов (или проектов в первую очередь

нацеленных на молодежь) – образовательные. Современная молодежь

отдает себе отчет в том, что надвигающаяся цифровая экономи-

ка диктует новые правила поведения на рынке труда и классическая

система образования не поспевает за теми коррективами, которые

постоянно вносит жизнь. В этой связи образовательные интернет-

проекты, которые могут оперативно реагировать на те или иные

потребности, способны оперативно закрыть образовавшиеся бреши

и помочь соискателям довольно быстро овладеть профессиональ-

ными навыками, которые востребованы в настоящее время на рынке

труда или приобрести необходимые компетенции, которые зададут в

дальнейшем вектор развития для молодого человека. Так же нередко

успешные интернет-проекты могут послужить материалом для соз-

данияакадемических образовательных программ, а также для новых

СМИ.

Ключевые слова: интернет-проекты, телекоммуникационный

медиа-проект, профессиональные навыки, компетенции, образова-

тельный уровень, креативность, логическое мышление, критиче-

ское мышление, навыки программирования.

Многочисленные исследования (например, последнее исследование

Оксфордского университета)

показали, что уже в ближайшие 10 лет

внедрение новейших технологий, автоматизация производства приве-

дет к исчезновению практически половины существующих ныне про-

фессий. Человека заменят роботы или компьютерные программы.

Очевидно, что на смену устаревшим профессиям придут новые спе-

циальности, и значительная часть из них будет связана с высокими тех-

нологиями. Но как не остаться за бортом технологического прогресса

и быть востребованным на рынке труда? Современная молодежь все

больше обращает внимание на дистанционное образование и интернет-

проекты.

Образовательные интернет-проекты стали столь популярными пото-

URL: http://globaltalents.ru/people/user/16174/blog/12835/).

137

Медиаобразование

му, что они позволяют пользователям получить необходимые знания

для поступления в выбранное образовательное учреждение, овладе-

ния определенными профессиональными навыками и компетенциями,

повышения квалификации, где бы человек не находился, при условии

наличия устойчивой мобильной связи. Это технологически-коммуни-

кативное решение образовательных задач постепенно набирает силу

и «надвигается» на классическое образование. Естественно, что новое

явление должно глубоко изучаться и подвергаться тщательному анали-

зу, на основе которого можно будет определить более конкретно роль и

задачи молодежных интернет-проектов.

Что происходит на рынке труда?

Как отмечают эксперты, главное изменение заключается в самом

подходе к выбору сотрудника со стороны работодателя, поскольку само

понятие «профессия» трансформируется, наполняется новым содержа-

нием. Люди будут менять специализацию намного чаще, чем старшее

поколение. Поэтому успешный человек в недалеком будущем должен

обладать определенным набором компетенций, которые позволят ему

быть востребованным в различных сферах.

Компетенции профессионала в обществе знаний включают в себя не

только специализированные знания, а и умение выстраивать связи и

вести эффективную коммуникацию, логическое и критическое мышле-

ние, креативность, способность работать в команде и создавать проек-

ты, навыки программирования. Уже сегодня соискатели с таким набо-

ром компетенций весьма востребованы и быстро растут по служебной

лестнице в российских и зарубежных компаниях.

Причем, что характерно: выпускников гуманитарных вузов в руко-

водстве крупных компаний несколько больше, чем специалистов, полу-

чивших образование на факультетах естественных наук. Это говорит

о том, что техническое мышление лучше алгоритмируется, а значит,

легче заменяется программным обеспечением. Тогда как люди творче-

ские, которым не чужды литературные опыты и философские размыш-

ления, остаются пока загадкой для искусственного интеллекта.

Как влияет ситуация на рынке труда на сознание молодежи?

В ходе опросов старшеклассников России посредством социальных

сетей наша исследовательская группа выяснила, что в молодежной сре-

де всё больше набирает силу один весьма специфический страх, свой-

ственный современному обществу, – это страх быть невостребован-

ным, не найти работу и оказаться на обочине жизни.

Молодые люди сегодня часто становятся свидетелями жизненных

трагедий, когда родители, близкие родственники, знакомые остаются

без работы и надолго выпадают из привычного жизненного ритма, впа-

дают в депрессию, а кто-то на этой почве даже уходит из жизни.

Этот страх порождает у них единственный вопрос: «Что надо делать

Медиаобразование

138

и какую профессию выбрать, чтобы всегда быть востребованным и

обеспеченным человеком?», который они задают своим близким, учи-

телям и успешным людям, служащим для них примером.

Кто виноват и что делать?

Основы телекоммуникационного медиапроекта

Во всем, как всегда, виноват технический прогресс. Если говорить

о том, что делать, то ответ лежит на поверхности: профессиональные

навыки, которые позволят быть востребованным в ХХI веке, можно по-

лучить благодаря возможности и желанию постоянно повышать свой

образовательный уровень и квалификацию. Необходимо иметь высшее

или среднее-профессиональное образование и на его основе, благодаря

интернет-проектам, постоянно повышать квалификацию или менять

специализацию.

В основе образовательных технологий в настоящее время находится

телекоммуникационный медиапроект. В чем его кардинальное отличие

от предыдущих проектов и каковы его характерные особенности?

Прежде всего, дадим главное определение проект – это способ ор-

ганизации совместной деятельности партнеров, направленной на до-

стижение согласованного результата в рамках общей идеи. В образова-

тельном проекте в качестве согласованных результатов выступают раз-

личные «продукты» решения образовательных задач, а партнерами, как

правило, выступают педагоги и ученики, которые совместными усили-

ями достигают поставленной цели, используя согласованные методики

и способы деятельности.

По мнению профессора Е.Я. Дугина, «все более ощутимые реалии

информационного общества, в основе которого лежит производство,

потребление и распространение информации, выдвигают в качестве

центральной проблемы научное познание социальных информацион-

но-коммуникативных процессов»

Под образовательным телекоммуникационным медиапроектом (кон-

курсом) понимают совместную учебно-познавательную, творческую

или игровую деятельность, организованную на основе компьютерной

телекоммуникации. Именно наличие партнеров, необходимость коор-

динации усилий, которых требует использование средств телекомму-

никации (интернет-ресурса), является главной отличительной чертой

медиапроекта.

Классификация медиапроектов

Систематизировать медиапроекты возможно по двум основным ру-

брикам:

Дугин Е.Я. Методологический поворот исследований информационно-коммуника-

тивных систем и журналистика // Журналист. Социальные коммуникации. 2015. № 3-4.

С. 81.

139

Медиаобразование

Систематизировать медиапроекты возможно по двум основным ру-

брикам:

– по методу реализации – исследовательский, профессиональный,

творческий, приключенческий, ролевой, практико-ориентированный и

пр.;

– по содержательному аспекту – литературное творчество, естествен-

но-научные исследования, экологические, лингвистические, культуро-

логические, игровые, спортивные, географические, исторические, му-

зыкальные.

Образовательный медиапроект помогает участникам не только из-

учить научное направление, но и привнести в него нечто своё, инди-

видуальное, новое. Сравнить полученное с историческими аналогами

или результатами других участников.

Для этого от участников требуются следующие навыки:

– знание и владение основными исследовательскими методами (ана-

лиз литературы, поиск источников информации, сбор и обработка дан-

ных, научное объяснение полученных результатов, видение и выдвиже-

ние новых проблем, выдвижение гипотез, методов их решения);

– владение компьютерной грамотностью и телекоммуникационной

технологией, умение обработать текстовую и графическую информа-

цию, уметь обработать данные с помощью электронных таблиц, ис-

пользовать базы данных, иметь коммуникативные навыки;

– умение самостоятельно интегрировать ранее полученные знания

по различным учебным предметам для решения познавательных задач,

содержащихся в телекоммуникационном проекте;

– в случае международного проекта - владение иностранными язы-

ками на высоком уровне.

Особая роль отводится руководителю медиапроекта. От него требу-

ется:

– умение увидеть и отобрать наиболее интересные и практически

значимые темы проектов;

– владение всем арсеналом исследовательских и поисковых методов;

– умение организовать исследовательскую, поисковую, творческую,

самостоятельную, индивидуальную, групповую работу участников;

– владение искусством коммуникации, которое предусматривает

умение организовать и вести дискуссии, не навязывая свою точку зре-

ния и не смущая аудиторию своим авторитетом;

– способность генерировать новые идеи, направить учащихся на по-

иск путей решения поставленных проблем;

– умение устанавливать и поддерживать в группе проекта устойчи-

вый, положительный эмоциональный настрой;

– владение компьютерной грамотностью на высоком уровне.

Медиаобразование

140

Примеры успешных медиапроектов

Образовательные медиапроекты могут быть связаны с определен-

ными предметами или направлениями (исследовательские, экологиче-

ские, этнографические и другие) и иметь межпредметную направлен-

ность. Такие проекты носят креативный характер и направлены на под-

готовку и проведение различных акций.

Например, к интернет-проектам, связанным с изучением отдельных

предметов, в том числе и физики, можно отнести проекты Департамен-

та образования Администрации Ярославской области и Центра теле-

коммуникаций и информационных систем в образовании

Надо отметить и Российский комитет по регистрации рекордов пла-

неты, и Международный клуб рекордсменов «Интерстронг», который

проводит ежегодную международную интернет-олимпиаду «Эрудиты

планеты»

. Главные цели этого проекта – развитие творческих способ-

ностей участников, раскрытие интеллектуального потенциала, поддер-

жание устойчивого интереса к образовательным предметам, привитие

навыков в общении с компьютером, выявление юных талантов.

Образовательный медиапроект «Смартия» знакомит пользователей

с актуальными профессиями и подсказывает, как им обучаться. Выбрав

подходящую специальность: фотограф, веб-дизайнер, SMM-специалист –

пользователь может ознакомиться со списком необходимых компетенций и

навыков для освоения той или иной специальностью

«ИНТУИТ» – старейшая образовательная площадка Рунета. Здесь

вы найдёте сотни текстовых и видеокурсов на десятки различных тем

– от программирования до психологии. Многие курсы подготовлены

российскими университетами и крупными международными компани-

ями вроде Intel и Microsoft

Творческие медиапроекты. Их особенности в профессиональном

развитии подростков и молодежи.

Особняком в череде образовательных медиапроектов стоят проекты,

направленные на приобретение опыта творческой деятельности. Сле-

дует учесть, что молодой человек, прежде всего, стремится к раскры-

тию собственного потенциала, данного ему от природы. Но для само-

реализации в современном обществе нужно уметь оперативно решать

сложные задачи, которые жизнь ставит на каждом шагу. Для этого мало

владеть обширными познаниями в разных областях, нужно уметь гра-

мотно работать с информацией, проверять источники, анализировать

контент, творчески обрабатывать и налаживать сотрудничество через

коммуникативные связи.

URL: www.edu.yar.ru.

URL: www.erudites.ru.

URL: https://smartia.me.

URL: http://www.intuit.ru/.

141

Медиаобразование

Задача проектной деятельности, в первую очередь, заключается в

формировании опыта творческой деятельности. Доктор педагогиче-

ских наук В.П. Беспалько считает, что творческого уровня человек

достигает лишь в тех видах деятельности, которые соответствуют его

врожденным способностям. Из этого можно сделать вывод: индиви-

дуальный опыт творческой деятельности определяется прежде всего

уровнем развития индивидуальных врожденных способностей к опре-

деленному виду деятельности.

Таким образом, чтобы воспитывать творцов, необходимо учить уча-

щихся способам решения творческих задач и проблем, а также предо-

ставлять им благоприятные условия для раскрытия и развития индиви-

дуальных врожденных способностей к тому виду деятельности, к кото-

рому, по словам Абрахама Маслоу, они «чувствуют себя потенциально

способными».

Для формирования индивидуального опыта творческой деятель-

ности учащихся образовательные рамки необходимо расширить. Это

позволит создать каждому из них индивидуальную образовательную

траекторию. Теоретические основы построения такого образования от-

ражены в работах В.П. Беспалько, В.А. Андреева, А.В. Хуторского.

В период цифровизации общества одним из условий организации

эффективного персонализированного обучения, работающего на фор-

мирование индивидуального опыта творческой деятельности, является

использование в обучении развивающих возможностей образователь-

ных интернет-ресурсов. Среди существующих сегодня образователь-

ных ресурсов Сети важное место в учебном процессе должны занимать

учебные медиапроекты (телекоммуникационные проекты).

Работа участников в таких проектах состоит их двух основных ча-

стей.

Первая часть заключается в формировании умений, необходимых

для решения творческих задач: умение добывать, анализировать и об-

рабатывать информацию, устанавливать причинно-следственные свя-

зи, прогнозировать.

Вторая – выявление и развитие интересов и специальных способно-

стей учащихся к определенному виду деятельности на основе профес-

сионально направленного персонализированного обучения.

В ходе реализации проекта «Школа юного журналиста» исследо-

вательская группа занималась с детьми всех возрастов, учениками мо-

сковских школ № 1155, № 1619, № 1469, с учащимися МЦОШ имени

М.В. Ломоносова, и в летний период с легионерами детских оздорови-

тельных лагерей «Бугорок» и «Берёзка».

После прохождения первой части, обученным и подготовленным

юным блогерам предлагалось выбрать для себя конкретный проект,

чтобы начать работу по его развитию.

Медиаобразование

142

Интернет-проекты Школы юного журналиста в 2018–2019 г.г.

Название

медиапроекта

Краткое описание

задач и заданий

медиапроекта

Профессиональные

навыки, приобретаемые

в ходе реализации

медиапроекта

«Диалог

поколений»

Участники берут

интервью у известных

журналистов, писателей,

ученых. Монтируют

видеосюжеты,

редактируют текст

интервью, пишут посты в

социальных сетях

Журналист, аналитик,

режиссер, редактор,

монтажер

«Прогулки по

Москве»

Необходимо разработать

оригинальный маршрут

по столице и провести

экскурсию для своих

друзей с подробным

рассказом о всех

остопримечательностях.

Смонтированный

видеоотчет

выкладывается в

социальных сетях и

специализированных

сайтах

Ученый-географ, ученый-

историк, экскурсовод,

фотограф и оператор,

веб-мастер

«Туристические

тропы России»

Необходимо разработать

оригинальный маршрут

по России и провести

экскурсию для своих

друзей с подробным

рассказом о всех

остопримечательностях.

Смонтированный

видеоотчет

выкладывается в

социальных сетях

Ученый-географ, ученый-

историк, экскурсовод,

фотограф и оператор, веб-

мастер

143

Медиаобразование

«Великие люди

России»

Участник выбирает

выдающуюся

историческую личность

и собирает необходимую

информацию для

написания эссе и

монтажа видеоклипа.

Написанный текст и

смонтированный клип

выкладываются в

социальных сетях и на

специализированных

сайтах

Историк-исследователь,

аналитик, журналист,

пропагандист

«Мой

медиапроект»

Участник разрабатывает

проект новых СМИ.

Пишет концепцию,

определяет тип,

функции, основы

редакционной политики.

Определяет целевую

аудиторию и основные

темы

Главный редактор,

журналист, режиссер,

SММ-специалист

Каждый ученик Школы юного журналиста составляет свой план работы

над медиапроектом, выстраивая таким образом индивидуальную образова-

тельную траекторию. Планы корректируются вместе с руководителем про-

екта. По окончанию работы над медиапроектами участники пишут отчет о

работе, отмечая трудности и успехи.

Работа учащихся в телекоммуникационных проектах позволяет полу-

чить ряд положительных результатов: идет предпрофильная подготовка

старшеклассников и приобретение ими необходимых в будущем професси-

ональных навыков и компетенций. Но самое главное, что в ходе выполне-

ния исследовательских заданий у учащихся формируется индивидуальный

опыт творческой деятельности.

Эту работу можно проводить со школьниками круглый год. На летние ка-

никулы им можно давать задания. Часть учеников привозит с отдыха гото-

вые проекты. Но большинство привозит материал для дальнейшей работы.

Так же Школа юного журналиста проводила летом мастер-классы в под-

московных детских оздоровительных лагерях. Весьма показателен опыт

последней поездки перед началом учебного года в ведомственный лагерь

«Бугорок», который курирует Главное управление МВД России по Москве

и где отдыхают в основном дети сотрудников московской полиции.

В ходе опроса по профессиональным предпочтениям большинство вос-

Медиаобразование

144

питанников «Бугорка» высказали пожелание освоить технологии РR для

того, чтобы в будущем работать по самым разным направлениям, в том

числе и над улучшением имиджа силовых структур, поскольку они реально

понимают, на чем держится стабильность в стране и откуда исходит основ-

ная угроза для правопорядка.

В ходе мастер-класса были сформированы две команды единомышлен-

ников, каждая из которых за короткий срок подготовила свой медиапроект.

Одна команда предложила проект интернет-телевидения, а вторая - интер-

нет-портала. В основе каждого из проектов лежали идеи гуманизма и мило-

сердия, необходимость в постоянной помощи нуждающимся и поддержки

близких людей.

Разработка проектов стала естественным отражением общего настрое-

ния детей и атмосферы, царящей в лагере. Дети верят в торжество добра,

но также понимают, что современное добро для продвижения своих идей

должно быть с хорошей компьютерной техникой, новейшим программным

обеспечением и современными навыками в области теле и фотоискусства,

журналистики и РR, режиссуры и актерского мастерства.

Медиапроекты пользуются большой популярностью у сегодняшней мо-

лодежи, у подростков и детей младшего возраста. Абсолютное большин-

ство из них очень хочет научиться их создавать. И важно это желание на-

править в нужное русло, подсказать верное направление движения и снаб-

дить необходимыми инструментами для успешной реализации проекта. В

таком случае можно добиться фантастических результатов в формирова-

нии нового человека с высокой гражданской позицией и в создании ими

новых электронных СМИ, отвечающим реальным задачам и потребностям

общества.

Литература:

• Беспалько В.П. Образование и обучение с участием компьютеров (пе-

дагогика третьего тысячелетия). Серия: Библиотека педагога-практи-

ка. М.: Издательство Московского психолого-социального института.

Воронеж: Издательство НПО “МОДЭК”. 2002.

• Дугин Е.Я. Методологический поворот исследований информацион-

но-коммуникативных систем и журналистика // Журналист. Социаль-

ные коммуникации. 2015. № 3-4 .

• Маслоу А.Г. Мотивация и личность. 3-е издание. ООО издательство

«Питер». 2014г.

• Новые педагогические и информационные технологии в системе об-

разования / Под ред. Е.С. Полат. М.: Издательский центр «Академия».

2002.

• Хуторской А.В. Развитие одаренности школьников: Методика про-

дуктивного обучения: Пособие для учителя. М.: Гуманит. Изд. центр

ВЛАДОС. 2000.

Поступила в редакцию 20 августа 2019 года.

№ 3 ● 2019 145

Конгрессы, конференции, форумы

Как сделать мир лучше?

Голынский А.В., специальный корреспондент журнала «Журналист. Социальные комму-

никации».

Об этом размышляли участники XIV Белорусского международного

медиафорума «Партнерство во имя будущего: журналистика и соци-

альная защита общества», проходившего в мае в Бресте, Республика

Беларусь.

Каждый год журналисты России, Беларуси, Польши, Украины, Гер-

мании, Израиля и других стран собираются в Беларуси на междуна-

родный форум, чтобы обсудить актуальные проблемы развития жур-

налистики. В нынешнем году такая встреча состоялась уже в 14 раз.

XIV Белорусский международный медиафорум собрал более 250 го-

сударственных и общественных деятелей, дипломатов, представите-

лей экспертного и медийного сообщества, журналистов из 25 стран.

Организаторами медиафорума выступили Министерство информации,

Постоянный комитет Союзного государства при поддержке Брестско-

го областного исполнительного комитета, Межгосударственного фонда

по гуманитарному сотрудничеству государств – участников СНГ, МИД

Беларуси, Исполнительного комитета СНГ, Белорусского союза журна-

листов.

За четырнадцать лет Белорусский международный форум стал по-

настоящему авторитетной диалоговой и дискуссионной площадкой для

обмена мнениями, выработки новых идей и концепций представителя-

ми экспертного и медиасообщества стран СНГ, ближнего и дальнего за-

рубежья. Это подтверждают многие журналисты, политики, эксперты.

«Форум – одно из знаковых событий общественно-политической

жизни страны, которое направлено на решение задач государственной

информационной политики, – зачитывая приветствие Президента Ре-

спублики Беларусь Александра Лукашенко, подчеркнул заместитель

главы Администрации Президента Владимир Жевняк. - Одна из целей

форума – концентрация усилий международного медиасообщества на

выработку позитивного взгляда на Республику Беларусь: нашу откры-

тость, чистоту нашей внешней политики, которая основана на принци-

пах добрососедства, взаимопонимания и мира. Уверен, что коллеги из

25 стран убедятся, что в Беларуси решаются социальные вопросы, что

наша страна является социально ориентированным государством».

Впервые журналистское сообщество собралось в одном из регионов

Беларуси. Нынешней его площадкой выбран Брест.

«Это не случайно. Во-первых, текущий год – год 75-летия осво-

бождения Беларуси от немецко-фашистских захватчиков. Во-вторых,

Брест первым принял эстафету огня II Европейских игр «Пламя мира».

Конгрессы, конференции, форумы

146

В-третьих, город отмечает тысячелетие. Это возможность показать

участникам форума (многие не первый раз приехали в Беларусь) дру-

гие регионы нашей страны», – сказал министр информации Беларуси

Александр Карлюкевич. – Нам предстоит поразмышлять о социальной

ответственности журналистов, о том, как мы можем сделать мир лучше,

что значит наша профессия сегодня. В нынешних непростых условиях

нам надо развивать диалог и сотрудничество, чтобы вместе противо-

стоять разным конфликтам, вырабатывать разные подходы в противо-

действии вызовам и угрозам ХХI столетия. СМИ призваны стать в этом

важнейшем деле мощным объединяющим фактором.

Что же сегодня представляет собой медиапространство? Как влияют

сети и блого сфера на формирование общественного мнения? Каковы

современные тренды интернет-журналистики? Стоит ли традицион-

ным СМИ конкурировать с телеграмм-каналами? Эти и другие вопро-

сы требуют ответа. По мнению Карлюкевича, характер информацион-

ной безопасности создает формирование медийной среды, того общего

формата, в котором СМИ готовы работать независимо от взглядов и

технологических устремлений.

Пленарное заседание медиафорума «Партнерство во имя будущего:

журналистика и социальная защита общества» прошло в туристиче-

ском комплексе «Усадьба Рыньковка» (деревня Тюхиничи, Брестский

район). Тон дискуссии задал заместитель министра цифрового разви-

тия, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексей

Волин, заявив на пленарной сессии, что цена входа в информационное

пространство ныне равна цене мобильного телефона.

«Наш сегодняшний разговор назрел и перезрел – признал он. – Мы

живем в эпоху, когда способы доставки информации до потребителей

– читателей, телезрителей, радиослушателей – развиваются с такой

скоростью, что мы даже не можем предположить, какими они будут

в следующем году. Вхождение на медиарынок стало очень простым.

Любой человек, положив на ладонь устройство, становится почти жур-

налистом. Но главное, что отличает настоящего журналиста, – это от-

ветственность за слово. Медиа должны говорить с потребителями ин-

формации новым языком. Очевидно то, что мы сейчас живем во время

информационной революции. Сталкиваемся с огромным потоком ин-

формации. Ее авторами, контент-мейкерами, как сейчас говорят, явля-

емся все мы. Не только профессиональные журналисты, как это было

раньше. Де-факто формируется единое информационное поле – тради-

ционных СМИ, блогеров, социальных сетей, мессенджеров, стримов.

Насколько сильно влияние соцсетей и блогосферы на формирование

общественного мнения? Каковы современные тренды интернет-журна-

листики и ее роль в решении социально-политических проблем регио-

нов? Готово ли общество к новой реальности, когда с помощью фейко-

вых новостей можно раскачать ситуацию?

147

Конгрессы, конференции, форумы

Немаловажный вопрос для нас, что делать современным органам

власти на всех уровнях, пресс-службам, чтобы не отставать от теле-

грамм-каналов, которые несут не всегда правдивую информацию.

Мы тоже думаем, как дальше развиваться районным СМИ, каким об-

разом соотносится региональное и федеральное, в вашем случае респу-

бликанское, телевидение, какие способы есть для развития традицион-

ных СМИ и как они отвечают на вызовы новых медиа. Мы видим, что

традиционные способы взаимодействия с медиа, которые существова-

ли еще 20-30 лет назад, уже себя не оправдывают. Сегодня нужны но-

вые подходы, появляются новые возможности», – отметил Волин.

Выступавшие отмечали, что на нынешнем этапе развития стран, по-

стоянном росте интеллектуального потенциала граждан, журналист-

скую деятельность по освещению проблем защиты их прав и свобод

кардинально изменили информационные технологии. Стремительно

растет влияния социальных сетей и благосферы на процесс формиро-

вания общественного мнения. Наблюдается динамичное взаимопро-

никновение традиционных СМИ и социальных медиа. В результате ин-

формационного воздействия существенно меняются социальные связи

человека в обществе, его мышление, способы общения, восприятие

действительности. Ставшая неотъемлемой частью нынешней реально-

сти, ключевым элементом коммуникации, всемирная Сеть – интернет, к

сожалению, нередко является средством распространения сфальсифи-

цированной, недостоверной и даже запрещенной информации. В этой

связи остро встает вопрос об обеспечении безопасности граждан, по-

вышении роли СМИ в их защите, оказании им помощи в поиске пра-

вильных решений. Нельзя допускать, чтобы информационные войны

подрывали возможность социального диалога и движения к социаль-

ному согласию. Препятствовали сближению стран. Задача СМИ – со-

действовать совместной работе в этом направлении власти и институ-

тов гражданского общества, в выработке общих правил коммуникации

в информационном пространстве. Необходимо и дальше продвигать

такие жизненные приоритеты, как гуманизм, миролюбие, добрососед-

ство, справедливость, взаимопомощь, здоровый образ жизни, приня-

тые в цивилизованном обществе нормы морали и нравственности.

Программа медиафорума была предельно насыщена. После пленар-

ного заседания, работа продолжалась в секциях, в панельных дискус-

сиях. Темами панельных дискуссий выбраны такие актуальные пробле-

мы как «Медиапространство и информационная безопасность», «Влия-

ние социальных сетей и блогосферы на формирование общественного

мнения. Расширение присутствия в них государственного контента»,

«Современные тренды интернет-журналистики и ее роль в решении

социально-политических проблем регионов».

От Минска до Китая, от Монголии до Великобритании – география

участников форума. Впрочем, в мире медиа границ сегодня нет. Вопро-

Конгрессы, конференции, форумы

148

сы одинаковые абсолютно для всех: главный - как завоевать внимание

аудитории? Участники пытались найти ответ.

Скорость информации в виртуальном пространстве определяет силь-

нейшего игрока, а вот насколько объективной она попадает к читате-

лю – показатель профессионализма и ответственности. Но что делать,

когда монетизация становится главным двигателем СМИ? Это вынуж-

дены признать многие эксперты. Газеты «желтеют», перерастая в ин-

формационную угрозу. Как этому противостоять, рассказывали между-

народные эксперты.

Игорь Волницки, руководитель информационных порталов Tribuna,

Curentul, Shok (Молдова): «Местные чиновники увидели, что люди

перекочевали в интернет-издания, и им, конечно, очень важно мнение

этих изданий – и формируется тот самый круг, посредством которого

оказывается определённое давление в хорошем смысле этого слова на

тех, кто принимает решения в регионах, на местах».

Арам Ананян, директор информационного агентства «Арменпресс»:

«Я думаю, единственным дельным и действенным ответом на информа-

ционную угрозу является правда, потому что она находит себе дорогу.

Да, мы живём в мире фейковых новостей; да, можно манипулировать

мнением, но невозможно скрывать правду, потому что скрывать правду

похоже на то, что нести воду ситом – она просто не дойдёт до места».

Боян Бркич, заместитель главного редактора отдела новостей теле-

радиокомпании Сербии: «В отличие от традиционных СМИ вопрос

контента и ответственности в социальных сетях никак не урегулиро-

ван. Нам нужно бороться с аморальным контентом: с порнографией,

насилием и так далее. И эти усилия должны быть скоординированы,

поскольку соцсети – явление глобальное».

Про ответственность журналистов говорил и директор-главный ре-

дактор издательского дома «Беларусь сегодня» Дмитрий Жук: «Запрос

на достоверную информацию сегодня очень высок. СМИ должны пи-

сать правдиво, интересно. Наша функция – сделать так, чтобы гражда-

не, которые живут в наших странах, сделали осознанный выбор, чтобы

они знали, куда движется государство, общество, чтобы они чувствова-

ли себя защищенными. Роль традиционных СМИ в защите общества от

фейковых новостей возрастает».

«Медиаграмотность нужно воспитывать с детского сада. В нашем

университете информационная безопасность, медиаграмотность вклю-

чены в программу обучения в качестве обязательных предметов», - ска-

зала проректор по науке и инновациям университета журналистики и

массовых коммуникаций Узбекистана Нозима Муратова.

Документалист из Британии Филип Армстронг-Дэмпьер создаёт

исторические фильмы и ему важно донести правду до зрителя, и не

меньше чем заложить ее в сценарий, стоит сразу же разработать страте-

гию продвижения работы. «Сейчас мало просто выложить свой фильм

149

Конгрессы, конференции, форумы

в социальную сеть – под каждую из них нужно искать подход, алго-

ритм, чтобы пользователи кликнули именно на твоё видео. Для этих

целей необходимо нанимать специальных людей, которые помогут

продвигать контент в интернете. Так проще, потому что режиссёрам и

продюсерам невозможно уследить за всеми трендами».

Петр Лидов-Петровский, директор по коммуникациям и связям

с общественностью МИА «Россия сегодня» отметил: «Главное в на-

шем деле – правда и оперативность. Моя личная история связана с тем,

что мой дед – журналист «правдист» Петр Лидов – известен тем, что

первым открыл подвиг Зои Космодемьянской. Был одним из первых

репортеров, вернувшихся в Минск и написавший репортаж из окку-

пированного города, что по рассказам очевидцев, вызвало негативную

реакцию в высших кругах фашистской Германии. Они удивлялись, как

журналист «Правды» ходил по оккупированному городу. Это были

журналисты, военкоры колоссального мужества».

Во второй день форума работала Летняя школа журналистики по теме

«Современная журналистика и социальные медиа». Ведущие журнали-

сты Беларуси и России провели на базе Брестского государственного

университета мастер-классы о современных информационных техно-

логиях в телепроизводстве, роли блогеров в продвижении контента в

современном медиапространстве, искусстве дискуссии на телевидении.

Состоялось заседание круглого стола «Союзное государство: 20 лет

в медиапространстве. Итоги и перспективы». В нём приняли участие

госсекретарь Союзного государства Григорий Рапота, министр инфор-

мации Беларуси Александр Карлюкевич, начальник главного идеологи-

ческого управления Администрации президента Беларуси Ольга Шпи-

левская, а также руководители влиятельных медиа Беларуси и России.

«Сегодня мы можем констатировать, что сделано немало в сфере соз-

дания общего информационного пространства Союзного государства,

– заявил Григорий Рапота. – Но впереди не меньше дел. Медиасфера

и информационные технологии меняются сейчас быстрее, чем год на

календаре. И миссия журналистов в новых информационных услови-

ях – стать источником, которому можно доверять, с которым можно

обсуждать насущные темы, с кем интересно спорить.

Ныне традиционные СМИ конкурируют не только друг с другом,

но и с новыми медиа: мессенджерами, telegram-каналами и так далее.

Запрещать социальные сети – бессмысленное занятие. Потребителю

информации интересно смотреть, читать, слушать те СМИ, которые

не уходят от обсуждения острых вопросов. В белорусско-российских

отношениях также возникают споры, которые требуют осмысления и

обсуждения. Это нормально. Без столкновения мнений не будет разви-

тия, движения», – отметил госсекретарь Союзного государства. Что ка-

сается содержательной работы СМИ, мы, работники интеграционных

структур, очень внимательно прислушиваемся к тому, о чем говорят и

Конгрессы, конференции, форумы

150

пишут журналисты по практическим вопросам интеграции. Мы рас-

сматриваем вас как партнеров, как экспертное сообщество. И очень ча-

сто именно те идеи, которые высказываются на медийных площадках,

потом ложатся в основу конкретных решений. Например, так родилось

соглашение о взаимном признании виз. И подобных примеров много».

«Беларусь для нас самая близкая и самая родная. Она наш главный

стратегический партнер, и ухудшение отношений никогда не входило

и не входит в наши задачи», – отметил в ходе заседания круглого стола

директор Второго департамента стран СНГ МИД России Андрей Ру-

денко. Он также обратил внимание на то, что одной из задач диплома-

тии всегда было преодоление последствий тех неосторожных заявле-

ний, которые делаются представителями разных слоев общества. Зада-

ча самого министерства иностранных дел, по словам Андрея Руденко,

заключается в том, чтобы «делать так, чтобы ущерб, который иногда

наносится, в том числе и третьей властью, был максимально быстро,

максимально эффективно нейтрализован».

«Сегодня на круглом столе звучит много архетипов, символов. Про-

звучало слово «долгострой» в отношении Союзного государства, – за-

метил Александр Карлюкевич. Ответственно заявляю: у нас в Белару-

си с долгостроями поступают просто: привел к долгострою – заберут,

но заберут законно, найдут виноватых и помогут тем людям, которые

ждут результата. Так что долгостроя нам не надо».

Теперь о медиапространстве. Еще недавно одним из самых диску-

тируемых вопросов в Беларуси был вопрос об идентификации авторов

комментариев в интернете. Мы законодательно это закрепили для того

чтобы понимать, кто является автором того или иного сообщения. И

чтобы владелец интернет-ресурса нес полную ответственность за пу-

бликуемый им контент. Были острые дискуссии на этот счет, но прошло

некоторое время, и спор утих. Не знаю, что произошло: сам формат

доказал свое право на жизнь или что-то другое. Здесь ставлю много-

точие. Хочу сказать еще об одном посыле. Согласно новому законода-

тельству, мы в Беларуси начали регистрировать сетевые издания. Те

интернет-ресурсы, которые хотят работать как СМИ. Считаю это пра-

вильным и необходимым. И хочу перед участниками форума поставить

вопрос: информационная безопасность сегодня – это запрет, ограниче-

ние или создание четких правил работы на медиарынке?».

Павел Негоица, генеральный директор ФГБУ «Редакция «Россий-

ской газеты»: «На мой взгляд, в последнее время наблюдается некое

«обожествление» всего того, что происходит в социальных сетях. При

всем моем уважении к той аудитории, которая увлекается данными ка-

налами информации, выскажу мнение: там не формируется новостная

повестка дня. Более того, сегодня пришла пора серьезно поговорить о

гигиене информационного потребления. Традиционные СМИ в основе

своей как раз и отличаются от блогерских сетей и телеграмм-каналов

151

Конгрессы, конференции, форумы

тем, что формируют новостную повестку дня, что само по себе нелегко.

Что касается вообще отношения к разным СМИ. У нас бывают случаи,

когда тот или иной чиновник просит поставить важный материал не на

сайт «РГ», а именно в печатную версию газеты. На сайт, конечно, тоже,

но в газету непременно. И это при том, что аудиторные показатели га-

зеты в десятки раз уступают аудитории нашего сайта. Это отражает от-

ношение людей к традиционным источникам получения информации,

и это уже вопрос доверия СМИ. Что касается принципа работы нашей

газеты в направлении белорусско-российских отношений, то он таков:

если можем информационно чем-то помочь – стараемся помочь. Не мо-

жем помочь – сделаем так, чтобы, по крайней мере, не навредить».

Ирина Акулович, генеральный директор «БелТА: «Остановлюсь на

принципе «не навредить». К сожалению, телеграмм-каналы зачастую

придерживаются иного принципа. Что делать нам? Подчас пытаешься,

как в народе говорят, «пойти в обратки»: они уже навредили, а ты смяг-

чаешь, заглаживаешь, объясняешь... Государственные СМИ в такой си-

туации должны работать профессионально, быстро. Не навредить – это

значит дать информацию честную и вовремя. Журналисты, работаю-

щие в государственных СМИ, должны понимать, что у каждого госу-

дарства есть свои интересы. Поэтому те, кто здесь работает, должны

быть людьми государственными. Хорошо, если это честная позиция

журналиста. А ведь бывает, что на страницах своего издания пишут

одно, а в соцсетях – совсем другое. Вот это уже нечестно».

Дмитрий Жук, директор-главный редактор Издательского дома «Бе-

ларусь сегодня».

«И телеграмм-каналы, и социальные сети, и другие мессенджеры

будут развиваться, у всех нас они есть. И сайты раскрученные, с хоро-

шей посещаемостью есть. Вот туда нам надо интегрировать союзную

тематику. Теперь о том, что беспокоит. Важно ведь не только то, о чем

мы говорим, но и как говорим. К сожалению, сегодня есть две темы:

тема союзного строительства, увы, не очень популярная, и конфликт на

востоке Украины, напротив, крайне популярная в СМИ тема. Как они

освещаются, какой язык используется? К моему глубокому сожалению,

во многих источниках это язык вражды. И автоматически, неосознанно

он переносится на освещение событий в Беларуси. Вот это серьезная

проблема».

Ирина Филина, заместитель генерального директора ВГТРК: «Самое

дорогое в жизни, на мой взгляд, – это идея. Идея создания Союзного

государства – великая идея. Я представитель государственного СМИ.

То, что в Беларуси смотрят наш канал «Вести 24», верят ему, – это для

меня отрадно. Что касается интеграции социальных СМИ в государ-

ственные, то это неизбежно. Телеграмм-каналы есть, это данность. Все

мы боремся за нашего читателя и зрителя. В том числе за молодежь.

Разумеется, мы хотим быть ей интересны. Сегодня молодые люди вы-

бирают социальные медиа. И мы не должны говорить, что это плохо.

Конгрессы, конференции, форумы

152

Мы должны говорить о том, как нам более эффективно работать в ме-

няющихся условиях. Но мы, государственные каналы, абсолютно кон-

курентоспособны. И не только с сайтами, но и с телеграмм-каналами».

Алексей Венедиктов, главный редактор радиостанции «Эхо Мо-

сквы»: «Нам надо чаще дискутировать. У России есть «Петербургский

диалог» с Германией, где разные институты гражданского общества

встречались, обсуждали актуальные проблемы двусторонних отноше-

ний и вырабатывали рекомендации обоим лидерам стран. Меня удив-

ляет, почему это есть с Германией и этого до сих пор нет с Беларусью.

Где встречаются деятели науки, культуры, образования, бизнесмены?

Где они обмениваются опытом, дружат, наконец? Может быть, стоит

рекомендовать внутри Союзного государства провести такой «Брест-

ский диалог», например?»

Завершила программу медиафорума экскурсия по Бресту «Никто не

забыт, ничто не забыто», посвященная 75-летию освобождения Белару-

си от немецко-фашистских захватчиков. Участники и гости посетили

крупнейший на постсоветском пространстве памятник мужеству со-

ветского народа в годы Великой Отечественной войны – мемориаль-

ный комплекс «Брестская крепость – герой».

Гостям мероприятия представилась возможность поближе познако-

миться с жизнью Бреста, его достопримечательностями.

«Мы стараемся диверсифицировать привлекательность города по

различным направлениям, инвестиции в него исчисляются сотнями

миллионов долларов. Мы хотим позиционировать Брест как современ-

ный город, развитие которого олицетворяет в целом развитие Белару-

си», – заявил председатель Брестского горисполкома Александр Рога-

чук, радушно встретив гостей на правах хозяина.

153

SUMMARY

Theory and Practice of Modern Mass

Media

I. M. Dzyaloshinkiy

Risks of the Digital World: Protection Models

The article analyses consequences of media industry uncontrolled development

affecting the society and human personality. It shows the major threats and possible

methods of their minimisation. Based on the analysis performed, the author

concludes that the existing theoretical models of protection from media threats, such

as media security theory, media education theory and media ethics theory, need to

be complemented by communicative ecology theories. The publication is developed

as part of scientic project No. 17-26-01007 supported by the Russian Foundation

for Basic Research.

Key words: media industry, media threats, media security, media

education, media ethics, media ecology.

O. R. Samartsev

Transformations of the Narrative in the Modern Media

The articles presents causes of changes in functions of narrative texts in the modern

mass communication, journalism and mass media and describes formats of narrative

texts practical use, the author’s role in their production and trends of the narrative

journalism.

Key words: сonvergence, journalism, narrative, media content, storytelling,

media war, content, marketing, author, reader, genres.

D. S. Kadachigova

Induced image vs organic image: systematisation practice

The article presents such issue as creating of constituent areas’ induced image and

promotion of its positive perception. This issue has been addressed in a growing

number of researches recently and actively discussed not only in the scientic, but

also the political community, as its signicance in development of geographic areas

becomes more and more obvious. Besides, the preformed research shows lack of

consensus regarding basic terminological categories.

Summary

154

Key words: organic image development, representation, induced image building.

Mass Media and Society

E. Ya. Dugin

Regional Television: Specic Results of Switch to Digital Broadcasting

The article analyses the results of switch from analog to digital broadcasting in Russia

entailing social, economic, nancial, engineering, communication and media issues.

The narrow approach to TV broadcasting digitalisation has limited the civil rights to

local information and broadcasting in the language of native nationalities and drawn re-

gional TV and radio companies to the edge of survival. Preparing the article for publica-

tion, the author studied ofcial documents, shorthand notes of the Federation Council

proceedings, expert opinions of local TV and radio companies’ heads and results of

the television audience media measurement. The research results may be taken into

consideration at the nal stages of the switch from analog to digital broadcasting in the

country.

Key words: analog television broadcasting, switch to digital broadcasting,

regional television, frequencies, multiplex, television audience.

E. N. Chernichenko

Procedure Trust in the Modern Media Space

The article presents issues of trust to the media in modern media space. The burning

nature of the chosen topic is determined by a number of factors, including growing

failure of trust to various public institutions, and the mass media institution in particular.

The topic urgency is also explained by transformations in the processes of genera-

tion and demonstration of trust to the mass media, such transformations caused by

progress in information and communication technologies and by convergence, glo-

balisation and diversication processes. Introduction of new media conceptually dif-

ferent from traditional ones as regards the model of interaction with the audience and

the level of its media activity leads to tougher competition in the media space and

enhanced value of trust in relations with the audience. The article underlines correla-

tion between the efciency of a media system functioning and the level of the audi-

ence trust to the mass media. Having analysed research literature, the author has

concluded that a great majority of approaches is dedicated to study of the mass media

mediating role in generation of trust to social institutions. The focus on the mass me-

dia mediating role is partially explained by the globalisation process, in the result of

which the nature of generation of trust to social institutions is getting more indirect.

Key words: trust, media trust, mass media, convergent media, social

media.

155

Summary

Zhou Jie

Web Translation in China: History of Development and Regulation Issues

Popularity of live broadcasting web platforms in China has been growing vastly over

the last years, and especially swift development is demonstrated by streaming. At

the same time, pursuit of gain frequently results in scenes of violence, vulgarity

and weirdness, which negatively affects the online community. The article

presents theoretical aspects of such term as ‘web cast’ and analyses prot-

making model, current state of things in streaming and web cast state regulation.

Key words: web cast, online broadcasting, streaming, state regulation,

self-regulation.

Chzhou Tsze

Media Self-Regulation under New Media Conditions in China

In this article the development of journalistic self-discipline in China is considered,

the basic problems in the web-based media and new media self-regulation,

correlation of liberty of speech and journalistic ethics in new media are analyzed.

Key words: self-regulation, journalist’s professional ethics, web-based

media, new media.

Sociology of Mass Communications

A. M. Tsyganenko

Job Market of the Print Industry: Occupations of Growing Demand

Job market monitoring, which aim is to determine current need in professionals of

such major economy branch as the print industry, is a basic instrument for adjust-

ment of corporate HR policy. The results of the latest monitoring of the print industry

job market (year 2019) are essential for development of the national qualications

framework and system of staff training for print production. The article analyses the

print industry need in professionals and staff as compared to that demonstrated by

the results of monitoring in 2017.

Key words: job market monitoring, print production, professional, sta,

occupations, occupational standards.

Summary

156

Political Science

Gilbert Doctorow

European Parliamentary Election: Prospects for Peace

The article presents the process of preparation to election to the European Parlia-

ment and election campaign of political parties in Central and Eastern Europe, as

well as power balance in the new Parliament. The author describes behind-the-

scenes struggle for key positions in the Parliament and European Commission and

quest for a compromise by heads of the states. The article also provides a forecast of

the impact of parties’ coalitions presenting different political forces on the European

Union development in the next ve years.

Key words: European Parliament, election, European integration,

European skeptics, European institutions, right populist parties, the

greens, neoconservative idea, war party, peace party.

Stoyan Georgiev Denchev Hristina Stancheva Bogova

Mass Media in Bulgarian Political Life

Compared to the entire history, the period of time from 1989 to 2019 is just a short

one, but for Bulgaria it is a whole epoch associated with immense changes in the

country's social and political life. These are years of post-totalitarian changes, when

a new political system has been created, a new structure of the society governance

associated with its democratisation and changing view of the world.

Key words: European Parliament, election, European integration,

European skeptics, European institutions, right populist parties, the

greens, neoconservative idea, war party, peace party.

History of Journalism

А.V. Chernyak

Russian Media View: From Press to Digit

The article dwells upon the history of domestic journalism that numbers more than

300 years. Why has it appeared to be in demand? What was the beginning of Russian

journalism and who made efforts for its formation? The author studies the stages of

press system creation, records the rst journalists, analyses publication contents,

157

Summary

describes basic topics of newspaper and journal periodicals, used genres, linguistic

peculiarities of publications and makes inuence, made by press, conditional on

country’s life.

Key words: Chaadaev Philosophical Letter, Punitive Censorship Law,

Marx Capital, Volume I, Russian Press Foundation, Russian journalism,

censorship.

Media Education

V. V. Novikov

Youth Projects on the Internet: Functions, Objectives and Trends

The major portion of the youth projects (and projects primarily designed for the

young people) is educational ones. The modern youth realise that pending digital

economics dictates new rules of job market behaviour, and classical educational

system falls behind the constant changes in today's life. In this regard online projects

are proposed that can swiftly respond to various needs, ll in the arising gaps and

help candidates to get occupational skills required on the job market or necessary

expertise that will dene further development of the young person. At times,

successful online projects are engaged in development of academic educational

programmes and formation of new mass media.

Key words: digital culture, communicative level, ontological level, Z

generation, behavioral strategies, students-journalists.

Congresses, Conferences, Forums

A. V. Golynskiy

How to Make a Better World

Журнал «Журналист. Социальные коммуникации» зарегистрирован

Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций.

Свидетельство о регистрации средства массовой информации

ПИ № ФС77-66931

от 22 августа 2016 года

Учредитель: «Автономная некоммерческая организация дополнительного

профессионального образования»

http://journalist.profruj.ru/

Главный редактор Черняк А.В.

Адрес редакции: 119019, г. Москва, Никитский бульвар, дом 8-а, стр.1,

Центральный Дом журналиста, офис 305

e-mail: journalist-vak@yandex.ru

Тел. (499) 152-88-71, доб. 421 или +7 910 436 05 92

Ответственный секретарь: Антоновская Ю.Н.

Оформление: Колышев Е.В.

Верстка, корректура: Антоновская Ю.Н.

Подписано в печать .13.10.2019

Формат 70х108/16

печатных листов

Тираж 500 экз.

Заказ №

Отпечатано в ФГУП Издательство «Известия»

Управления делами Президента РФ

127994, Москва, Пушкинская пл., 5

При использовании материалов ссылка на журнал

«Журналист. Социальные коммуникации» обязательна.