ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ЖУРНАЛИСТ» ● МОСКВА ● 2014

Редакционный совет журнала

Председатель — Мальцев Геннадий Петрович,

член-корреспондент РАЕН, профессор, генеральный директор Издательского дома

«Журналист», главный редактор журнала «Журналист»

Главный редактор — Михайлов Николай Николаевич,

доктор философских наук

Зам. главного редактора — Речицкий Леонид Антонович,

кандидат исторических наук

Ананич Лилия Станиславовна,

кандидат исторических наук, главный редактор журнала «Журналист» (Белорус-

сия), первый заместитель министра информации Республики

Белоруссия

Андреева Марианна Валентиновна,

кандидат психологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с обществен-

ностью Института коммуникаций и медиабизнеса Московского государственного

университета печати им. Ивана Федорова

Бакшин Валерий Викторович,

кандидат филологических наук, профессор, директор Высшей школы телевидения

Владивостокского государственного университета экономики и сервиса, предсе-

датель приморского филиала ВГТРК

Вартанов Анри Суренович,

доктор

филологических наук, профессор, заведующий сектором медийных ис-

кусств Государственного института искусствознания

Вартанова Елена Леонидовна,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики МГУ

им. М.В. Ломоносова

Владимирова Мария Борисовна,

кандидат философских наук, шеф-редактор журнала «Журналист»

Дзялошинский Иосиф Михайлович,

доктор филологических наук, профессор НИУ «Высшая школа экономики»

Денчев Стоян,

доктор

экономических наук, ректор Университета библиотекознания и информа-

ционных технологий (София, Болгария)

Дубовик Сергей Валентинович,

кандидат филологических наук, профессор, директор Института журналистики

Белорусского госуниверситета (Белоруссия)

ПЕРИОДИЧЕСКОЕ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

издается с 2011 г.

СОЦИАЛЬНЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

№ 2 (14) 2014

Редакционный совет журнала

Ибраева Галлия Джумсудовна,

доктор филологических наук, профессор факультета журналистики Казахского

национального педуниверситета им. Абая (Казахстан)

Киршин Борис Николаевич,

кандидат филологических наук, зав. кафедрой теории массовых коммуникаций

института гуманитарного образования Челябинского госуниверситета, главный

редактор газеты «Челябинский рабочий»

Козенкова Татьяна Андреевна,

доктор экономических наук, генеральный директор ЗАО Издательский дом «Эко-

номическая газета», академик Международной Академии менеджмента

Ленский Борис Владимирович,

доктор филологических наук, профессор кафедры издательского дела и книгове-

дения Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Лозовский Борис Николаевич,

доктор филологических наук, профессор, директор департамента

«Факультет журналистики» Уральского федерального университета имени

первого Президента России Б.Н. Ельцина.

Маркин Валерий Васильевич,

доктор социологических наук, профессор, руководитель Центра региональной со-

циологии и конфликтологии ФГБУН Института социологии РАН

Непомнящи Кэтрин,

профессор Барнард Колледжа Колумбийского университета (США)

Ненашев Михаил Федорович,

доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой журналистики и

массовых коммникаций Института издательского дела и журналистики Москов-

ского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Огнев Константин Кириллович,

доктор искусствоведения, профессор, ректор ФГБОУ ДПО «Академия

медиаин-

дустрии»

Пую Анатолий Степанович,

доктор социологических наук, профессор, директор Института «Высшая школа

журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ

Ризун Владимир Владимирович,

доктор филологических наук, профессор, директор Института журналистики Ки-

евского национального университета имени Тараса Шевченко (Украина)

Тертычный Александр Алексеевич,

доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати факуль-

тета журналистики МГУ им

. М.В. Ломоносова

Тулупов Владимир Васильевич,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Воро-

нежского государственного университета

Федоров Виктор Васильевич,

кандидат экономических наук, президент Российской государственной библио-

теки

Федотов Михаил Александрович,

доктор юридических наук, профессор, директор Научно-методического центра

«Кафедра ЮНЕСКО по авторскому праву и другим правам интеллектуальной

собственности» НИУ «Высшая

школа экономики»

Редакционный совет журнала

Филиппов Альберт Владимирович,

доктор психологических наук, профессор, директор Института социологии и

управления персоналом Государственного университета управления

Черняк Александр Викентьевич,

доктор исторических наук, профессор кафедры печатных СМИ ФГБОУ ДПО

«Академия медиаиндустрии»

Чумиков Александр Николаевич,

доктор политических наук, профессор, генеральный директор ЗАО «Междуна-

родный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг»

Шапиро Брюс,

профессор коммуникации Йельского университета (США)

Шкондин Михаил Васильевич,

доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ им.

М.В. Ломоносова

Якутин Юрий Васильевич,

доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ, пре-

зидент Университета менеджмента и бизнес-администрирования, научный ру-

ководитель ИД «Экономическая газета»

4 Журналист. Социальные коммуникации

Содержание

Коммуникации, СМИ, общество

Кудий Г.Н.

Российская пресса: федеральные и региональные аспекты..........5

Калмыков А.А.

Понятие «коммуникативный потенциал» в системе

категорий коммуникативных наук..........

..............................................13

Играев Б.А.

Печатные СМИ в системе экономических коммуникаций..........22

Страшнов С.Л.

О коммуникативных особенностях журналистики.......................34

Пичугина О.А.

Факторы функциональной динамики городской

журналистики в современном мегаполисе......................................43

Ершов Ю.М.

Местная пресса выпадает из национальной

медиасистемы Россиии........................................................................55

Гранин Ю.Д.

Жёлтые пятна на мантии российского телевидения.....................60

Алексеенко Д.И.

Информационные агентства

и печатные СМИ Армении:

двадцать три года независимости.....................................................75

Теория и практика современных СМИ

Третьяков В.Т.

Специфика телевидения как аудивизуального средства

массовой информации..........................................................................79

Колесниченко О.Я.

Цифровизация ТВ: проблемы «переходного периода»...................98

Петросян Д.В.

Журналист и внутренний адресат в медиатекстах......................124

Рубас А.В.

О роли студенческих радиостанций в современном

медиапространстве.............................................................................131

Аннотации к статьям номера (на

английском языке)...................140

№ 2 ● 2014 5

Коммуникации, СМИ, общество

Российская пресса:

федеральные и региональные аспекты

Кудий Г.Н., заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и

полиграфии Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям.

В статье рассматриваются вопросы, поднятые автором на Всерос-

сийской конференции «Роль региональной и муниципальной прессы в

формировании новой информационной повестки и развитии социаль-

ных проектов» (Москва, 16-18 апреля 2014 г.).

К л ю ч е в ы е с л о в а: СМИ, Интернет, аудитория, мультимедий-

ность, медиарынок.

Мы живём в переломное время с точки зрения будущего медийно-

го потребления. Хотим мы того или нет, но обстоятельства, связанные

с массированным увеличением цифровой информации, берут своё.

Тиражи бумажной прессы теперь падают во всех развитых странах, од-

нако, в зависимости от сегмента печатных СМИ и страны, они падают

по-разному, а кое-какие даже имеют тенденцию к росту. Например, в

развивающихся странах, по данным Международной медийной орга-

низации WAN-IFRA, печатная пресса чувствует себя вообще уверенно.

Кроме того, существует большой вопрос, а всегда ли падение рынков

печатной периодики обусловлено объективными причинами или же

оно во многом рукотворно.

Согласно официозу, дела с проникновением Интернета в России об-

стоят вроде бы неплохо. Правда, лично у меня давно имеются сомне-

ния в их достоверности. И вот почему. Россия является страной, где

значимым проникновением Интернета могут похвастаться столицы и

большие города, тогда как огромные массы людей в провинции суще-

ствуют за пределами ноутбуков и смартфонов. Согласно докладу главы

Минкомсвязи России в Госдуме, к началу 2014 года 38% населенных

пунктов страны с числом жителей от 500 до 10 000 человек вообще не

имели доступа к Интернету, что уже само по себе ставит под сомнение

данные о проникновении у нас Интернета на уровне под 55%.

Но это не всё. По данным Липецкой областной администрации за пре-

делами областного центра проникновение интернета составляет 23%.

Не думаю, что в соседних Тамбовской или Воронежской областях си-

туация многим лучше. А ведь это не Магадан и даже не Архангельская

область! Поэтому представить сегодня жизнь провинциальной России

без бумажных СМИ или даже жизнь Москвы и Петербурга без газет,

выпускаемых муниципалитетами этих городов, невозможно. Они до-

Коммуникации, СМИ, общество

ходят до очень многих людей и формируют определённую культуру

потребления массовой информации через печать. Да и рейтинги цити-

руемости компании «Медиология» показывают, что в топ-10 наиболее

цитируемых СМИ в абсолютном большинстве российских регионов,

включая столичные, стабильно входят 3-5 газет, а иногда и журналов,

опровергая тем самым миф о тотальном

доминировании Интернета с

телевидением в современном информационном пространстве страны.

Однако в целом печатный способ производства и доставки контента

чем дальше, тем больше играет подчинённую роль, хотя ещё продол-

жает определять специфику газетно-журнальной индустрии и прода-

жи рекламы. Но так как эта тенденция носит глобальный характер, то

она требует новых подходов и к редакционной политике, и к бизнесу,

и профессиональным компетенциям сотрудников печатных СМИ, пре-

жде всего журналистов.

Разные российские СМИ идут по этому пути с разной скоростью.

Например, все более-менее заметные федеральные газеты уже работают

в формате мультимедийной редакции. Многие из них («Комсомольская

правда», «Российская газета», «Известия», «Коммерсант» и т.д.) на

практике исповедуют принцип Digital ﬁ rst, то есть в первую очередь

производят контент для электронных носителей (чаще всего, сайта), и

лишь потом создают бумажную версию. Другие, наоборот, используют

принцип Print ﬁ rst, то есть, сразу «делают» газету и лишь затем вы-

кладывают на сайт уже опубликованные в печатной версии материалы.

Что касается журналов, то для большинства из них бумажный формат

пока остаётся главным критерием «профессиональной идентичности»,

хотя активно развиваются и сайты.

СМИ в регионах тоже демонстрируют линейку конвергентных мо-

дификаций, а самые прогрессивные из них (вроде газет «Свободный

курс» или «Сальская степь») уже перешли к формату мультимедийной

редакции и используют для этого специальные издательские платфор-

мы. Другие только входят в цифровой мир и ещё рассматривают сайт

как электронную афишу или даже статичную визитку бумажного из-

дания.

Происходящий ныне сдвиг «субъектности СМИ» также отражает три

главных вызова, стоящие перед современными редакциями в сферах: а)

взаимодействия с аудиторией; б) производства контента; в) экономики

СМИ (монетизации усилий).

а). В первом случае редакции всё больше переносят центр активно-

сти вслед за уходом аудитории в Интернет. Причём самой острой про-

блемой взаимоотношений с цифровой аудиторией становится её очень

высокая текучесть и много меньшая лояльность, чем у бумажных из-

даний. Поскольку цифровая аудитория потребляет медийный контент

через множество каналов, то СМИ пытаются насытить им едва ли не

все эти каналы, попутно предлагая более навязчивую и яркую подачу

Коммуникации, СМИ, общество

этого контента, увеличивая скорость его переработки и доставки, что

ведёт к снижению качества всех этих процессов. Причём, под цифро-

вой аудиторией всё больше понимаются не люди, а трафик, погоня за

расширением которого тоже снижает нравственные цензы и выхолащи-

вает качество журналистики.

б). В сфере производства контента новые

вызовы преимуществен-

но оказались связаны с управлением редакцией и необходимостью соз-

давать контент сразу для разных носителей (бумага, сайт, приложения,

видео, аудио), что требует от журналистов и разных, и новых навыков.

Сформировались две школы: сторонники одной идут по пути специ-

ализации журналиста по платформам, а в другой считают, что жур-

налист должен быть универсалом, способным создавать контент для

любого носителя. Первые обеспечивает высокое качество переработки

контента, но обременительны для бюджетов СМИ, а другие проигры-

вает в качестве этой работы, но зато обходятся гораздо дешевле. В лю-

бом случае, однако, мультиплатформенная подача материала требует

от журналиста новых профессиональных навыков, а от редакций – вне-

дрения новых способов организации работы. В итоге дефицит муль-

типлатформенных компетенций стал острейшей кадровой проблемой,

притом, что наша система профессионального образования пока с из-

бытком удовлетворяет лишь количественные потребности медийной

индустрии в журналистах, но не способна выполнить требования к их

компетенциям, предъявляемые бурно обновляющимся рынком СМИ.

Другая базисная тенденция в производстве контента СМИ связана с

падением роли текста в журналистских произведениях, даже печатных.

Мультимедийность приучает человека к веб-серфингу (пролистыва-

нию) вместо чтения.

в) Но ключевой проблемой мультимедиа является то, что переход

СМИ в Интернет не обеспечен надёжными моделями бизнеса. Если

доля онлайн читателей в общей аудитории печатных СМИ составляет

около четверти, то доля их онлайн-версий в общей структуре их до-

ходов на несколько порядков меньше. Проще говоря, цифровые экс-

перименты издателей печатной прессы не обеспечивают даже их са-

моокупаемость и осуществляются за счёт пинта, доходы от которого

тоже не блещут. К тому же развитие новых платформ распространения

контента серьёзно тормозит реальное состояние интернет-коммуника-

ций в России и давно устоявшиеся привычки людей в сфере потребле-

ния информации. Однако проблема заключается в том, что оставаться

в стороне от процессов дигитализации печатная пресса уже не может,

потому что быть вне Интернета сегодня по сути дела означает быть вне

медийного рынка.

Правда,

споры вокруг будущего платного электронного контента про-

должаются. Например, не ясно насколько активно люди будут подпи-

сываться на контент СМИ за деньги, будь то в бумаге или в Интернете,

Коммуникации, СМИ, общество

если бесплатной информации вокруг становится всё больше? И самое

главное – хватит ли средств от этой подписки хотя бы для того, чтобы

окупать производство? Тем не менее, более половины газет США уже

берут плату за цифровой контент. 17% - полностью, а 40% работают

по схеме частично платно, частично бесплатно. Схожие тенденции на

блюдаются и в России.

В общем, кризис заставил отрасль печатных СМИ мобилизоваться с

целью переформатирования традиционной печати, хотя и недостаточ-

но. Тем не менее, медийные компании Северной Америки, Европы, да

и России тоже, с разной степенью активности стали внедрять модель

развития бизнеса, основанную на развитии всех возможных каналов

дистрибуции своего

контента. Например, организовывать продажи из-

даний о рыбалке или оружии в специализированных магазинах, тор-

говать контентом в Интернете, развивать различные дополнительные

сервисы, выпускать различные приложения и пр. Такая модель изда-

тельского бизнеса условно называется продажецентричной.

Практика убедила и в том, что ожидания быстрых успехов от пере-

хода печатных СМИ в Интернет оказались завышенными, а Интернет

как источник медийных доходов и эффективный рекламный носитель

явно переоценён. Да и аудитория прессы продолжает следовать не

столько за модным носителем, сколько старается потреблять контент

на разных носителях. Примеров тому в 2013 году было немало. Так,

кто-то, в дополнение к электронным ресурсам приступил к выпуску

бумажных версий СМИ, а кто-то, наоборот, вернулся из сети в бумагу.

Наиболее ярким примером тому стал американский культовый журнал

«Newsweek».

Гораздо более осторожно к возможностям Интернета стали относить-

ся и банки. Например, банк «Авангард» объявил о том, что больше не

будет продвигать свои розничные кредитные продукты через Интернет,

поскольку внутренний анализ показал, что 25% кредитов, предостав-

ленных держателям карт, приобретенных по Интернету, через год-

полтора стали проблемным долгом. Озабоченность в этом смысле про-

явили также банки СМП и ВТБ24.

Кстати количество вновь зарегистрированных перерегистрирован-

ных печатных СМИ в нашей стране остаётся достаточно стабильным

более десяти лет, хотя общее их число немного и уменьшилась. Но

это неплохо для рынка и данный процесс почти не связан с развитием

Интернета.

Сегодня можно определённо сказать, что Интернет как медиа и ре-

кламный носитель ещё не стал, а, скорее всего, никогда не станет пол-

ноценным самостоятельным игроком на медийном рынке, так как его

возможности эффективно используются только в

увязке с традицион-

ными каналами продвижения информации и рекламы. Традиционная

пресса и новые медиа по факту успешно сосуществуют, а большинство

Коммуникации, СМИ, общество

печатных изданий одновременно являются значимыми интернет-ре-

сурсами.

Вместе с тем печатной прессе России в настоящее время остро не

хватает некой добавочной информационной ценности. «Горячие» но-

вости действительно гораздо раньше появляются в электронных СМИ,

но это не значит, что люди не хотят получить подробные сведения и на

бумажном

носителе. Наоборот, одной из отрицательных сторон циф-

ровой революции стало наличие в СМИ чрезмерного количества «по-

спешной» информации, которая недостаточно адаптирована к воспри-

ятию аудиторией. Именно поэтому информация, вызывающая интерес,

должна непременно обладать немалой добавочной ценностью, для чего

качественные газеты и журналы просто обязаны больше внимания уде-

лять аналитике, расследованиям и просвещению своих читателей.

Особое внимание здесь надо обратить ещё вот на что. Бурное раз-

витие Интернета и цифровых коммуникаций вообще не могло не ска-

заться на стратегии и тактике издательского бизнеса, поскольку прин-

ципиально изменило структуру потребления информации, вынудив из-

дателей внести кардинальные изменения в свою рыночную политику

для более полного и сегментированного удовлетворения потребностей

изменившейся аудитории. Но практика убеждает в том, что аудитория

СМИ не трансформировалась, а, скорее, разделилась на две неравные

части: молодых потребителей, идущих в ногу с изменениями (суще-

ственно меньшая часть), и старшее поколение, традиционно приучен-

ное читать печатную прессу и неохотно меняющее свои привычки. При

этом российские издатели сегодня гораздо большее внимания уделя-

ют первой группе, отодвигая на второй план интересы другой, то есть

людей в возрасте 50+, составляющих около 53% взрослого населения

страны. Полагаем, что это более чем актуальная тема для размышлений

о стратегии и тактике дальнейшего развития у нас издательского дела,

особенно с учётом российской демографической ситуации в России.

Должен сказать, что стратегически ситуация с печатной прессой в

нашей стране выглядит отнюдь не столь безысходно, как это многие

себе представляют. Так, в период с 1 января по 6 декабря 2013 года в

России было зарегистрировано 1402 новых газеты и 1657 журналов,

или более 3 тыс. новых печатных изданий за неполный год. Согласно

последнему исследованию Фонда общественного мнения (ФОМ),

российские печатные СМИ за 2013 год нарастили свою долю в

структуре медийного потребления с 23% до 26%, что немало.

Конечно, аудитория печатных СМИ сегодня уступает и телевидению,

и Интернету, но это естественно. А вот то, что именно печатные СМИ,

а не Интернет показали за последний год самую хорошую динамику

роста потребительской доли, на мой взгляд, дорогого стоит.

Мне могут резонно возразить, что продажи прессы населению

падают. Да падают, поскольку причин для этого имеется «воз и

Коммуникации, СМИ, общество

маленькая тележка». В то же время, большинство из них не являются

стратегическими, и этот фактор драматизировать не стоит.

В 2010-2012 годах рынок печатной прессы России постепенно

преодолевал последствия кризиса 2008-2009 годов, но на докризисный

уровень так и не вышел. Его финансовые параметры в прошлом году

оказались заметно хуже, особенно по

объёму рекламных сборов,

которые упали на 10%. В итоге за 2013 год объём рынка печатных

СМИ страны в денежном выражении сократился на 4,2% и составил

порядка 112,5 млрд. рублей, вместо 117,5 млрд. рублей годом ранее.

За счёт повышения цен объём выручки от розничных продаж вроде

как даже немного подрос, но с учётом темпов инфляции и ослабления

курса рубля это слабое утешение для участников. Наконец, рынок

подписки до последнего времени выглядел сравнительно стабильно,

хотя по количеству подписных тиражей он тоже ежегодно падал на

3% и более. Но уже во 2-м полугодии этого года ситуация с подпиской

на прессу, похоже, кардинально изменится не в лучшую сторону, так

как подписные тарифы «Почты России» выросли практически в 2

раза. А это очень тяжёлый удар для многих изданий, если не для их

большинства.

Дискуссия на сей счёт была оживлённой и участники конференции,

наверное, знают, что произошло это потому, что с 2015 года ФГУП

«Почта России» оказалось без государственных субсидий на указанные

цели. Субсидии эти в размере около 3 млрд. рублей выделялись с сере-

дины 2008 года для сохранения на неизменном уровне тарифов «по-

следней мили», т.е. стоимости непосредственной доставки подписных

изданий от почтовых отделений до самого подписчика, и механизм этот

действовал. Фактически это была не субсидия почте, а государственная

мера по стимулированию интереса граждан страны к подписке на пе-

чатную прессу.

Правда, если в 2009 году государственная субсидия практически

полностью компенсировали убытки почты от подписки, то в 2013 году

она покрыла всего 44% этих затрат. Но если ситуацию с субсидиями

не повернуть вспять, то рост почтовых подписных тарифов неизбежно

продолжится, подписка вместо массовой, станет элитарной, а единое

информационное пространство страны резко сузится. По-существу

граждане России лишаться едва ли не последнего реального инструмен-

та реализации своего конституционного права на равную доступность

к информации вне зависимости от места проживания. Одновременно

начнётся процесс закрытия многих печатных изданий, особенно специ-

ализированных, что вызовет рост безработицы среди высококвалифи-

цированных специалистов.

Возникает вопрос, понимают

ли всё это там, где надо. Видимо – нет.

В правительственных кругах, похоже, продолжает доминировать ли-

беральная аксиома о рынке, который всё сам расставит по своим ме-

Коммуникации, СМИ, общество

стам. И хотя жизнь доказала, что это правило далеко не идеально, за

него продолжают цепляться. Но здесь я хочу сказать немного о другом.

По ощущениям, вопрос отмены субсидий в Правительстве России до

самого последнего момента не был решён окончательно. Но на ито-

говом совещании по этому вопросу у

Д.А. Медведева за сохранение

субсидий выступал один М.В. Сеславинский. И знаете, как-то трудно

бывает бороться за то, что сдают без боя сами участники рынка. За

сохранение субсидий, например, активно боролась АРПП, в меньшей

степени ГИПП, тогда как позиция целого ряда издателей по этому во-

просу оказалась маловразумительной. А ведь были переговоры и дого-

ворённости с ними о согласованных действиях. Тем не менее, в самый

ответственный момент отрасль не сумела продемонстрировать един-

ство, хотя всего-то и надо было одновременно опубликовать на первых

полосах ежедневных газет и еженедельников соответствующее обра-

щение к президенту Российской Федерации. Ни владельцам, ни глав

ным редакторам СМИ акция ничем не грозила и даже могла принести

дивиденды в глазах читателей. Но большинство участников процесса,

что называется «ушло в кусты», и либо ничего не опубликовали, либо

что-то разместили на 5-10-й страницах. Как следствие, коллективная

акция в поддержку нужного решения потеряла смысл, а отрасль полу-

чила то, что получила.

Позиция «Почты России» здесь объяснима, хотя и не бесспорна, так

как резкое сокращение подписных тиражей доходов ей не добавит. А

вот позиция государства, конституционно заявившего о своём соци-

альном характере, выглядит странновато, поскольку для жителей небо-

гатой российской провинции подписка является единственно возмож-

ным способом регулярного получения нужных им газет и журналов.

Поэтому сохранение субсидии ФГУП «Почта России» в нужном объ-

ёме - это всего лишь сохранение такой возможности, и ничего более.

Но за принятие этого решения надо бороться. Позиция Роспечати на

сей счёт не изменилась – мы выступали и выступаем за сохранение

субсидий, но важно, что бы это поняли и другие.

В части совершенствования бизнес-процессов на российском рын-

ке прессы наиболее востребована европейская практика. Издательские

дома массово оптимизируют свои затраты, а также широко исполь-

зуют различные технологические новации, вроде металлизированной

обложки, аромо- и термочернил, QR-кода, цифровых водяных знаков

и «дополненной реальности», способных не только придать большую

эстетическую ценность изданию, но и принести коммерческую выгоду.

Отрадно и то, что параллельно набирает силу процесс постепенного

заката эры бесплатного контента. Так, в 2013 году средняя цена месяч-

ной цифровой подписки в США выросла с $6.85 до $9.26 или почти на

40%, плюс стало меньше бесплатных статей на сайтах изданий. И это

хорошо для печатных СМИ, поскольку пользователь теперь вынужден

Коммуникации, СМИ, общество

платить за качественную журналистику и в офлайне, и в онлайне.

В России этот процесс выражен менее рельефно, но и в нашей стране

он становится реальностью, хотя дискуссии по этому вопросу продол-

жаются. Да и то сказать, наиболее последовательный сторонник плат-

ной интернет-подписки на нашем рынке СМИ -

газета «Ведомости»

- видимо, намеренно не открывает финансовые результаты такой де-

ятельности. Пока рынок исходит из того, что продажи электронного

контента наиболее успешных газет в среднем обеспечивают 5-7% их

выручки, хотя у отдельных из них, вроде английской «Guardian», этот

показатель достиг 15% и более. Тем не менее, данная тенденция, похо-

же, приобретает необратимый характер.

Набирают популярность и маркетинговые инструменты для увели-

чения продаж, основанные на продвижения печатных СМИ как товара.

Например, в течение прошлого года прошли национальные акции по по-

пуляризации периодики «Просто спроси» (Just Ask!) в Великобритании,

«Возьми для себя газетку» - в Германии, «С каждой прочтённой газе-

той или журналом значимость вашего мнения становится весомей» - в

Австралии. А вот в России компании под девизом «Пресса – самый

эффективный рекламный носитель» или «Пресса самый комфортный

и достоверный информационный продукт», к сожалению, практически

отсутствуют, хотя здесь скрыты немалые резервы для популяризации

бизнеса печатных СМИ, особенно рекламного.

Кроме того, по мнению ведущих экспертов и практиков рынка, рос-

сийский издательский бизнес пока слабо занимается разработкой гра-

мотным выводом на рынок новых печатных продуктов, востребован-

ных населением. Интерактивные медиа, конечно, расширяют сферу

влияния издательских брендов, но опыт показывает, что без опоры на

контент классических редакций СМИ такие медиа преуспели немно-

го. Тогда как классическая пресса, наоборот, неплохо сохраняет свои

рыночные позиции, в том числе, за счёт активного проникновения в

digital-среду. Однако вопрос, как издателям печатной прессы строить

свою экономику в условиях глубоко укоренившейся привычки потре-

бителей пользоваться электронной информацией бесплатно, остаётся

открытым.

Коммуникации, СМИ, общество

Понятие «коммуникативный потенциал» в

системе категорий коммуникативных наук

Калмыков А.А. доктор филологичеких. наук, кандидат педагогических наук, проректор

Академии медиаиндустрии, профессор кафедры теории и практики общественных свя-

зей Российского государственного гуманитарного университета.

В работе осуществлена попытка определения понятия «коммуника-

тивный потенциал» в связи с понятием коммуникативное простран-

ство и его различных моделях.

К л ю ч е в ы е с л о в а: коммуникация, информационно-коммуника-

тивное пространство, коммуникативный потенциал.

Термин «коммуникативный потенциал» стал все чаще встречаться

в текстах, связанных с теорией коммуникации, связями с обществен-

ностью, рекламой и с другими аспектами коммуникативных наук. На

первый взгляд этот термин интуитивно понятен. Действительно есть

какой-то объект (текст, человек, мероприятие, бренд и т.п.), который

потенциально обладает неким набором коммуникативных возможно-

стей. Это и подразумевает под собой коммуникативный потенциал. То

есть это то, что может быть развернуто впоследствии и принести этому

объекту, как и тому, кто его использует, определенный профит. Все это

было в определенной степени монитизировано, когда в уставной капи-

тал вновь создаваемых фирм вкладывалась открыто, а подчас и нет,

эта потенциальная функция, которая в советское время именовалась

просто «блат», а позже облагородилась, наделяя человека ею облада-

ющей качеством социального медиума, способного решить все задачи.

Однако если говорить серьезно, то коммуникативный потенциал дей-

ствительно требует объективации, поскольку многие практики сталки-

ваются с вполне конкретными вопросами: каков он у товара, услуги,

продукта, программы, проекта, партнера? Коммуникативный потенци-

ал становиться неотъемлемой частью нематериальных активов: репу-

тационного капитала, имиджа, инвестиционной привлекательности и

т.п., так что попытки его дефиниции и оценки выходят за рамки чисто

академического интереса.

В социальной психологии известен термин «коммуникативный по-

тенциал личности», под которым подразумевается соотношение иде-

ально возможного и действительно проявляющегося в процессах

управления коммуникациями и общением с другими людьми. В этом

контексте коммуникативный потенциал понимается как личностная ха-

рактеристика, в значительной степени детерминированная социальным

окружением. В этом плане коммуникативный потенциал оказывается

Коммуникации, СМИ, общество

близким по смыслу введенному нами понятию «виртуальный потенци-

ал личности»

. Коммуникативный, как и виртуальный потенциал лич-

ности, сводится к способности решения социальной задачи, заключаю-

щейся в определенного рода трансформации социального окружения,

что предполагает рассмотрение его в качестве динамической системы

свойств, способностей и индивидуальной истории личности, опреде-

ляющей возможность локальной социализации (принятие групповых

норм и ценностей, включенность в совместную деятельность), а

также

системы слабых и сильных связей с другими людьми. Его характери-

стики определяются конструктами: целостность – динамичность, адап-

тивность – транзитивность.

Прямой перенос смысла этого понятия в контекст коммуникативных

наук из социальной психологии будет не корректным по нескольким

причинам.

Во-первых, этот термин применяется не только по отношению к

субъектам, но и по отношению к объектам, которые не наделены ак-

тивностью, для его проявления.

Во-вторых, само понятие «коммуникация» здесь трактуется значи-

тельно шире, чем в психологии, вплоть до принципиального различе-

ния коммуникации и общения.

В-третьих, имеет место связь коммуникативного потенциала с ком-

муникативным действием, что делает прозрачной границу между воз-

можным и реализованным. Например, Ю. Хабермас определяет по-

нятия культуры, общества и личности как «запас знания, из которого

участники интеракции, стремясь достичь понимания относительно

чего-либо в мире, черпают интерпретации. Обществом я называю ле-

гитимные порядки, через которые участники коммуникации устанав-

ливают свою принадлежность к социальным группам»

При этом под

«коммуникативным действием» он понимает механизм сохранения или

обновления консенсуса как основного фактора солидарности и ста-

бильности общества.

Именно поэтому коммуникативный потенциал и коммуникативные

качества объекта часто трактуются синонимично, отождествляя опера-

торы «как бы» и «на самом деле».

В-четвертых, по мнению профессора факультета коммуникации

Университета Колорадо (США) Р.Т. Крэйга «теория коммуникации

выступает согласованной областью метадискурсивной практики,

это область дискурса о дискурсе, имеющая значение для практики

коммуникации»

, что существенно усложняет описание ее предметно-

Калмыков А.А. Структура виртуального события.// Виртуальные реальности в

психологии и психопрактике – М.:, 1995, c.79-105(URL: http://jarki.ru/wpress/2008/11/02/165/

См.. Современная западная теоретическая социология. Реф. сборник. Вып. 1. Ю.

Хабермас. М.: ИНИОН, 1992.

Крэйг Р.Т. Теория коммуникации как область знания / Компаративистика-Ш:

Коммуникации, СМИ, общество

го поля, которое не может быть локализовано в дисциплинарном про-

странстве, а должно рассматриваться как метапредметное, т.е. допуска-

ющее присутствие противоречий относительно каждого своего элемен-

та. Откуда следует что все понятия коммуникативных наук, в том числе

и коммуникативный потенциал, относятся к предметной области пост-

неклассического знания. Последнее, с одной стороны

, открывает до-

полнительные степени свободы при конструировании исследователь-

ских моделей использующих тезаурусы множества дисциплинарных

матриц, но с другой - значительно усложняет выявление правильных

(непротиворечивых) суждений.

В-пятых, коммуникативный потенциал объекта при всей его си-

стемности не может быть определен сам по себе, но лишь вместе с

информационно-коммуникативным полем, а точнее пространством.

Коммуникативный потенциал здесь позиция объекта в коммуникатив-

ном пространстве, что придает этому понятию определенную энергий-

ность.

Подобно тому, как в физике потенциальная энергия определяется по-

ложением тела в силовом поле, коммуникативный потенциал опреде-

ляется положением объекта в силовом поле коммуникаций. Остается

только понять, что это за поле, какими оно обладает свойствами, и, бо-

лее того, как интерпретировать понятие силы относительно коммуни-

кации.

Философское понимание силы сводится к причине изменения чего-

либо. В ньютоновской механике сила - это причина изменения движе-

ния тела. Поэтому законы Ньютона строятся на простой идее сораз-

мерности причины и следствия: если нет силы, то нет и изменения

движения – 1-й закон; изменение движения (ускорение) пропорцио-

нально приложенной силе, с коэффициентом пропорциональности рав-

ном обратной массе – 2-й закон; действие сталкивается с равным ему

противодействием – 3-й закон. Иными словами ньютонианская физика

базировалась на вполне очевидных и простых принципах, вполне со-

ответствующих эмпирическому опыту повседневности макромира, т.е.

«здравому смыслу». Впоследствии новейшая физика внесла такие па-

радигмальные изменения в эти соотношения, которые уже оказались

неподвластны непосредственному опыту, сделав ньютонианские зако-

ны лишь первым грубым приближением. Однако именно ньтонианская

классическая картина мира осталась наиболее понятной.

Попробуем применить эти приближения к коммуникациям. Здесь в

качестве движения можно принять изменения в какой-то социальной

структуре: электорате (политический ПР) , целевой аудитории (рекла-

ма, журналистика), общественной группе (ПР), учебной группе (педа-

Альманах сравнительных социогуманитарных исследований / Под ред. Л.А.

Вербицкой, В.В. Васильковой, В.В. Козловского, Н.Г. Скворцова. — СПб.:

Социологическое общество им. М.М. Ковалевского, 2003. С. 72.

Коммуникации, СМИ, общество

гогика) и т.д.

Тогда получим следующие:

1. Если нет коммуникативного действия, то и не будет изменений

в социальной структуре

2. Изменения пропорциональны коммуникативному действию,

причем коэффициент пропорциональности равен обратному значению

объема социальной структуры, который в первом приближении можно

связать с количеством элементов в нее входящих.

3. Коммуникативное действие по отношению к социальной струк-

туре вызывает равное по мощности коммуникативное противодей-

ствие. Даже в случае односторонней коммуникации объект воздей-

ствия возвращает его субъекту воздействия. В любой коммуникации, а

не только в диалоговой, присутствует обратная связь, пусть и в неявной

и опосредованной форме.

Следует сразу оговориться, что эти соотношения построены на осно-

вании целого ряда достаточно грубых допущений и применимы далеко

не во всех коммуникативных задачах. Например, в них не учитываются

синергийные эффекты в социальных системах, в частности, их способ-

ность к самоорганизации. С другой стороны, при правильном выборе

субъекта коммуникативного действия, которым может быть лидер или

даже социальная группа в целом, все равно можно сделать какие-то

интересные качественные выводы. Мы далеки от мысли использовать

полученные отношения для реального исчисления коммуникативного

действия, поскольку теория коммуникаций очень далека от того, чтобы

коммуникативные процессы жестко связать с цифровыми индикато-

рами. В некоторых случаях удается получить измеряемые параметры

(например, в интернет-коммуникациях), но чаще точность измерения,

и дефиниция того, что надо мерить, оказывается не достаточно репре-

зентативными.

В нашем случае введение описанного выше «ньютонианского при-

ближения» (его также можно назвать классическим) имеет цель опре-

делить понятие «коммуникативный потенциал» хотя бы на начальном

уровне строгости.

Но прежде необходимо осуществить выбор теоретической модели

коммуникации, по крайней мере из двух альтернативных: 1) транс-

миссионной, сводящей коммуникацию к информационному обмену;

2) конститутивной

, которая концептуализирует коммуникацию в каче-

стве процесса производства и воспроизводства общих смыслов.

Трансмиссионная модель более подходит для решения инженерных

задач, особенно связанных с обработкой и передачей информации, с

проблемой искусственного интеллекта, проблемой взаимосвязи чело-

Подробнее о происхождении термина см. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации:

учеб.пособие для студ. вузов, обучающихся по направлению и спец. «Журналистика» / Д.

П. Гавра. - СПб. : Питер , 2011.

Коммуникации, СМИ, общество

века и машины, но в социокультурном плане не работает даже там, где

рассматривается достаточно хорошо исследованное в социальной пси-

хологии межличностное взаимодействие. Поэтому, здесь от нее стоит

отказаться.

Конститутивная модель утверждает, что в результате коммуникатив-

ного действия осуществляется производство смысла, который, как из-

вестно, напрямую не транслируется. Прием и обработка информации

недостаточна для появления смысла. Коммуникативное действие – это

запуск процесса производства смысла, требующего включения таких

субъектных механизмов, как рефлексия и перцепция не только на уров-

не индивидов, но и коллективов, т.е. предполагается, что персональные

и групповые идентичности, социальный порядок и коммуникативные

коды конструируются в результате самого коммуникативного действия,

а не предшествуют ему. Это требует определенных энергетических за-

трат. Коммуникативный потенциал в этом плане соотносим с объемом

затрачиваемой в результате коммуникативного действия энергии (пси-

хической, социальной, социально-культурной), расходуемой на струк-

турную перестройку в субъектах коммуникативного процесса.

Энергийность понятия «коммуникативный потенциал» требует вве-

дения качества пространственности т.е. анализа современных дефини-

ций коммуникативного пространства, что ранее было проделано в на-

шей работе «Дифференциация пространств общественной связности»

и оценить, насколько возможно использовать это понятие в рамках тех

или иных парадигм.

Коммуникативный потенциал предполагает необходимость полага-

ния самого коммуникативного пространства, и место положения в нем

исследуемого субъекта или объекта коммуникативного действия.

Действительно, и коммуникация, и информация приобретают фун-

даментальный характер, который заставляет придавать этим понятиям

онтологический (бытийный) статус. К сожалению, понятие «информа-

ционно-коммуникативное пространство» часто применяется скорее в

качестве фигуры речи, чем в форме научного понятия, оно представля-

ет собой скорее метафору, чем строгий логически выверенный термин.

Определенное и точное содержание могут иметь только частные его

трактовки, построенные на идеализированных моделях. Их примени-

мость и эффективность зависит от конкретных условий и корректности

формулировки научно-практических задач. Модели — инструменты, но

отнюдь не универсальные. Кроме того, в равной степени оказываются

употребимы понятия: информационное, коммуникативное (коммуни-

кационное) и собственно информационно-коммуникативное. Следует

отметить, что введению и дифференциации понятия «информационное

Калмыков А.А. Дифференциация пространств общественной связности. C. 120-128.

// Философия коммуникации: проблемы и перспективы : монография / Под редакцией

д.ф.н., проф. С.В. Клягина, д.ф.н., проф. О.Д. Шипуновой. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та,

2013. C. 238-246.

СМИ и общество

пространство» посвящен ряд работ М.Ю. Казаринова

, подход которого

частично использовался и в настоящей работе.

Чаще всего осуществляется редуцирование к физическому про-

странственно-временному универсуму, между точками которого воз-

никают обменные информационные отношения и коммуникации.

Социокультурная реальность, разворачивающаяся в историческом

времени, предстает совокупностью коммуницирующих объектов, каж-

дый из которых привязан к географическим координатам и может быть

охарактеризован

набором необязательных параметров: политических,

экономических, этнокультурных и т.п. В этом же ключе понимаются

такие образования, как «глобальное пространство телекоммуникаций»,

«информационное пространство России» и т. п. Подобный подход обе-

спечивает уникальность события, хотя его связь с проинтерпретиро-

ванным фактом остается множественной. Кроме того, пространствен-

ная (в физическом смысле) локализация информационно-коммуника-

тивных объектов вообще остается проблематичной, поскольку здесь

не определяется качества пространственности самих коммуникации и

информации.

Тем не менее, коммуникативный потенциал объекта, в данном слу-

чае, может быть проинтерпретирован как совокупность теорий и идей,

связанных с географическим, а точнее с геополитическим положением

на экономико-политической карте мира, т.е. привлекательностью при-

ятия частичной идентичности (даже туристической) с теми случайны-

ми местами личностного местонахождения.

Продуктивным является «полевое» представление информационно-

коммуникативных практик. Суть его в том, что действительность ин-

терпретируется в качестве некого множества практик, каждая из кото-

рых контролирует определенные фрагменты социальной жизни (поля

практики). Поля формируются так называемыми агентами поля, своего

рода центрами влияниями, зарядами. Аналогом здесь являются физи-

ческие поля, образуемые электрическими зарядами, гравитационными

массами и т.п. Человек оказывается в поле под воздействием «агентов

поля», производящих информационно-коммуникативный образ како-

го-либо события. В результате он соответствующим образом меняет

свое поведение и сознание. Это изменение является индикатором ин-

формационного эффекта, аналогичное «пробному заряду», с помощью

которого определяется напряженность поля в электростатике. Следует

отметить, что подобная аналогия может быть сведена к измеримым по-

казателям: рейтингам, репутационному капиталу, капиталу бренда и

так далее. Перспективность подобной модели связана, прежде всего,

с возможностью применения уже наработанных в физике и математи-

ке подходов к исследованию

и исчислению полевых явлений. Кроме

того понятие «поле» непосредственно учитывает в своем содержании

как пространственную определенность, так и качественную специфику

СМИ и общество

создающих его и взаимодействующих в нем систем, что выводит на си-

стемное рассмотрение информационной реальности и формализацию

возникающих в ней отношений.

Коммуникативный потенциал в рамках этого подхода можно пред-

ставить себе как позицию объекта в поле создаваемым выбранным ком-

муникативным зарядом. Если это поле можно интерпретировать как

консервативное, то коммуникативный потенциал

будет связан обратно

пропорциональным отношением с квадратом расстояния от местопо-

ложения заряда, подобно электромагнитному или гравитационному

полю. Очевидно при этом, что для этого нужно будет выбрать некото-

рый нулевой уровень коммуникативности, т.е. центр координат.

Информационно-коммуникативное пространство может быть также

определено в качестве части (подпространства) пространства социо-

культурного. В этом случае полагается «матрешечная» схема, то есть

включение в социальную реальность и действительность областей, в

которых действуют преимущественно информационно-коммуникатив-

ные факторы. В самом информационно-коммуникативном простран-

стве также могут быть выделены подпространства: научно-техниче-

ской, экономической, политической, управленческой, культурной и

других видов социальной информации. Их объединяет единство форм

коммуникативной деятельности и ее информациональный характер.

Например, понятие «единое экономическое пространство» обусловле-

но не только наличием мирового рынка финансов, но и тем фактом, что

финансы являются, с современной точки зрения, информационно-ком-

муникативными образованиями, знаками некоторых ценностей и по-

тенциями рыночных коммуникаций.

Эта позиция говорит, как впрочем, и все предыдущее, о том, что ком-

муникативный потенциал является весьма релятивистским понятием.

Иными словами, в зависимости от того, какое подпространство выби-

рается в исследовании, такова будет и его качественная оценка.

Достаточно распространен также взгляд, опирающийся на абстракт-

ные математические модели факторных пространств. Эти простран-

ства задаются системой детерминант информационно-коммуникаци-

онных процессов, которые в свою очередь определяют систему коор-

динат информационно-коммуникационных объектов. С её помощью

определяется местоположение того или иного объекта. Например, для

Интернета можно построить двухмерную систему координат, по оси

X которой будет URL-соответствующего информационного блока, а

по оси Y – время его последнего обновления. Таким образом, все, что

размещено в Интернете, может быть идентифицировано однозначно,

однако при этом трудно ввести понятия «расстояния» между объекта-

ми, а значит и их «протяженности». А именно эти качества непосред-

ственно связанны со свойством пространственности. Нивелирование

понятия расстояния между двумя ресурсами в Интернете связано так-

Коммуникации, СМИ, общество

же с тем, что для пользователя не имеет значения, где физически нахо-

дится информация, с которой он коммуницирует, поскольку связь осу-

ществляется со скоростью света, то есть практически мгновенно. Весь

Интернет находится как бы в одной точке – в компьютере пользователя.

Эта особенность современных коммуникаций называется симультан-

ность (единомоментность события и его

отражения).

Частным случаем факторных информационных пространств являют-

ся упорядоченные (классифицированные) информационные массивы,

например, каталоги, книжные фонды библиотек, базы данных и зна-

ний, т.е. разнообразные упорядоченные хранилища информационных

единиц. Их отличительной особенностью является наличие уникаль-

ного кода или шифра, классификационной матрицы и средств поиска

и доступа. Очевидно, что не все информационно-коммуникационные

объекты подвергаются каталогизации и систематизации, то есть вся со-

вокупность подобных массивов не покрывает собой все информацион-

но-коммуникативное пространство. Это вряд ли возможно в принципе,

хотя подобная тенденция явно просматривается.

В данном плане понятие «коммуникативный потенциал» вряд ли

строго может быть определено. В Интернете, например, коммуника-

тивный потенциал того или иного ресурса можно качественно связать

с количеством символов «точка» в URL. То есть, чем их меньше, тем

коммуникативный потенциал больше. Наивысшее значение имеют до-

менные зоны: .ru, .рф, .com, .org, и т.д. Но при этом важно учитывать ко-

личество сайтов, использующих эти домены. Это считается достаточно

просто, хотя сегодня практически не имеет значения, в какой доменной

зоне оказался тот или иной ресурс.

Впрочем, помимо чисто информационных таксономических смыс-

лов, за которыми скрывается упорядоченное человеческое знание, ин-

формационно-коммуникативное пространство или киберпространство

приобретает вполне ощутимые социальные черты, настолько, что на-

чинает составлять конкуренцию посюстороннему от экрана социуму. И

здесь встает вопрос о том, как то или иное коммуникативное действие

может повлиять на глобальную и глокальную социальную структуру

подчас вовсе не в коммуникативном плане.

Литература:

 Бурдьё П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т.

Анисимовой, Ю. Марковой; Отв. ред., предисл. Н. Шматко. — М.:

Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт

экспериментальной социологии, 2002.

 Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учеб. пособие для студ.

вузов, обучающихся по направлению и спец. «Журналистика» / Д.

П. Гавра. - СПб.: Питер, 2011.

 Казаринов М. Ю. Информация: контуры философско-методоло-

Коммуникации, СМИ, общество

гического исследовательского проекта. Санкт-Петербург, 2004.

 Калмыков А.А. Структура виртуального события.// Виртуальные

реальности в психологии и психопрактике – М.:, 1995, c.79-105

(URL: http://jarki.ru/wpress/2008/11/02/165/)

 Крэйг Р.Т. Теория коммуникаций как область знания /

Компаративистика-III: Альманах сравнительных социогуманитар-

ных исследований / Под ред. Л.А. Вербицкой, В.В. Васильковой,

В.В. Козловского, Н.Г. Скворцова. — СПб.:

Социологическое об-

щество им. М.М. Ковалевского, 2003. С. 72.

 Философия коммуникации: проблемы и перспективы : моногра-

фия / Под редакцией д.ф.н., проф. С.В. Клягина, д.ф.н., проф. О.Д.

Шипуновой. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. C. 238-246.

 Ю. Хабермас. Моральное сознание и коммуникативное действие.

М.: Наука. 2000.

Коммуникации, СМИ, общество

Печатные СМИ в системе

экономических коммуникаций

Играев Б.А., кандидат филологических наук, заведующий кафедрой журналистики Туль-

ского государственного университета.

Статья посвящена рассмотрению понятия «экономические

коммуникации»в система социальных коммуникаций, их роли в условиях

происходящей глобализации общества и места печатных СМИ в эконо-

мическом коммуникативном процессе.

К л ю ч е в ы е с л о в а: экономические коммуникации, СМИ, комму-

никативный процесс.

В эпоху становления информационного общества коммуникативная

практика намного опережает теоретическое обоснование происходя-

щих процессов. С одной стороны, есть исследования

,посвященные

коммуникациям, заложена основа для дальнейших междисциплинар-

ных исследований, с другой – многие термины, касающиеся коммуни-

каций, становятся общеупотребительными, не имея под собой теоре-

тического фундамента. Одним из них является термин «экономическая

коммуникация».

В поисковых системах всемирной сети по ключевым словам «эко-

номическая коммуникация» можно найти следующие термины: «мар-

кетинговая коммуникация», «социальная коммуникация», «коммуни-

кационный менеджмент», «бизнес-коммуникации», «деловые комму-

никации», «коммуникации в менеджменте». Перечисленные термины

имеют то или иное отношение к экономической коммуникации и опре-

деленным образом связаны с ней, но все они требуют выявить степень

их взаимозависимости и дать обобщенное определение экономической

коммуникации.

Названные термины введены в научный оборот разными отраслями

науки, и пока не существует объединяющей теории, которая объясняла

бы суть данных видов коммуникаций или, напротив, отделяла их друг

от друга, опираясь на определенные критерии.

Объединяющим термином, используемым различными научными

дисциплинами, выступает «коммуникация». Действия, сознательно

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб.

пособие для студентов вузов. – 2-е изд., перераб. и доп./ Г.П.Бакулев. – М.: Аспект

Пресс, 2010; Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Моно-

графия. М., 2002; Буданцев Ю.П. Массовые коммуникации: Системные особенности.

ИПК работников ТВ и РВ, М.: 2000; Основы

теории коммуникации: Учебник / Под

ред. проф. М.А.Василика. М.: Гардарика, 2006 и др.

Коммуникации, СМИ, общество

ориентированные на их смысловое восприятие, называют коммуника-

тивными. Основная функция коммуникации – достижение социальной

общности при сохранении индивидуальности каждого ее элемента.

Структура простейшей коммуникации включает как минимум: 1) двух

участников-коммуникантов; 2) ситуацию (или ситуации), которую они

стремятся осмыслить и понять; 3) тексты, выражающие смысл ситуа-

ции в языке; 4) мотивы и цели, делающие тексты направленными

, т.е.

то, что побуждает субъектов обращаться друг к другу; 5) процесс мате-

риальной передачи текстов

. По типу отношений между участниками

выделяются межличностная, публичная и массовая коммуникация.

Первой наукой, проявившей интерес к феномену коммуникации, ста-

ла философия. Современный философский интерес к коммуникации

настолько широк, что возникло новое философское направление – ме-

диафилософия, изучающая место и роль коммуникации и коммуника-

тивных технологий в различных общественных сферах, изменение ко-

торых связано с интенсивным развитием средств коммуникации.

Результатом человеческой деятельности XX века становится автома-

тизация производства. Процесс активного внедрения новейших техно-

логий сделал актуальными для общественных систем процессы управ-

ления.

Тема коммуникации, интерсубъективности

и диалога становится од-

ной из главных в философии прошлого столетия. В основу философ-

ских исследований коммуникации легло изучение языковых и знако-

вых структур. Представителями таких исследований стали философы

и логики (Б. Рассел, Витгенштейн и др.), лингвисты (Соссюр и др.) и

семиотики (Моррис и др).

В соответствии с современными философскими представлениями о

коммуникационных процессах при анализе и описании их необходи-

мо различать: 1) коммуникацию в широком смысле как одну из основ

человеческой жизнедеятельности и её многообразные формы; 2) ин-

формационный обмен в технологически организованных системах; 3)

мыслекоммуникация как интеллектуальный процесс, имеющий выдер-

жанный идеально-содержательный план и связанный с определенными

ситуациями социального действия; 4) экзистенциальную коммуника-

цию как акт обнаружения Я в Другом.

В таком качестве коммуникация есть основа экзистенциального от-

ношения между людьми и решающий процесс для самоопределения

человека в мире, в котором человек обретает понимание своего бытия,

Бабайцев А.Ю. Коммуникация. Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/коммуни-

кация/ Энциклопедия постмодернизма/КОММУНИКАЦИЯ/.

Интерсубъективность - особая общность между познающими субъектами, усло-

вие взаимодействия и передачи знания (или значимости опыта познания одного для

другого).

Коммуникации, СМИ, общество

его оснований

. Так, коммуникация становится целью и задачей фило-

софии, а мера коммуникативности - критерием оценки и выбора той

или иной философской системы.

Исследования коммуникации задача не только философов. В первой

половине XX века коммуникация оказывается в центре социальной

теории. Если философы вели речь о коммуникации в целом, то соци-

ологи конкретизируют понятие «коммуникации

» и исследуют её как

социальные отношения участников коммуникационного процесса. С

точки зрения социологии, социальная коммуникация – интердисципли-

на, изучающая процессы распространения и циркуляции информации

в обществе

Социологи различают пять уровней исследований коммуникации.

Интраперсональная коммуникация изучает «разговоры с самим со-

бой», процессы обработки информации индивидом. Интерперсональ-

ная коммуникация исследует межличностное взаимодействие. Группо-

вая коммуникация занимается исследованиями групповой динамики; к

ним относятся и исследования институциональной (организационной)

коммуникации. Массовая коммуникация имеет дело с сообщениями,

направляемым массовой аудитории через средства массовой информа-

ции, часто с политическими или коммерческими целями.

В XX веке к процессу коммуникации проявляют научный интерес

представители многих общественных наук, что подтолкнуло к рож-

дению новой науки о коммуникации – коммуникативистики

. Её осно-

воположниками стали Г. Лассуэлл, П. Лазарсфельд, Н. Винер, первые

публикации которых появились в 1930-х, 1940-х, 1950-х гг.

Исторически первой возникла кибернетическая модель коммуни-

кации, разработанная основателем кибернетики Н. Винером. Именно

кибернетика была родоначальницей идеологии «открытого общества»,

стабильность которого поддерживается свободной циркуляцией ин-

формации, равно доступной всем его членам.

Не меньшее влияние на становление наук об информации и комму-

никации имело исторически второе эмпирико-функционалистское на-

правление исследований СМИ, сложившееся в США в годы Второй

мировой войны. Это направление традиционно связывают с именами

П. Лазарфельда, впервые исследовавшего аудитории радио и прессы,

К. Ховланда, психосоциолога, изучавшего феномены формирования

индивидуальных мнений и убежденности в малых группах, и Г. Ласу-

элла, занимавшегося теорией пропаганды и функционирования масс-

медиа.

Терещенко О.В. Коммуникация социальная. Социология: Энциклопедия / cост.

А. А. Грицанов, В. Л. Абушенко, Г. М. Евелькин, Г. Н. Соколова, О. В. Терещенко.

Минск: Книжный Дом, 2003.//http://slovari.yandex.ru

Там же.

Энциклопедия социологии http://slovari.yandex.ru

Коммуникации, СМИ, общество

Третьим основополагающим направлением науки о коммуникации

является структурный метод и его лингвистические и в более широком

смысле семиологические приложения. Среди авторов, положивших на-

чало структурным исследованиям коммуникации, необходимо назвать

К. Леви-Стросса, М. Фуко, Р. Барта, К. Метца, У. Пирса и др. Методы

структурного анализа применяются к художественным и профессио-

нальным

текстам, аудио-, видео- и кинодокументам. Они легли в осно-

ву развития современных методов обработки информации и репрезен-

тации знаний

С конца 1960-х и по настоящее время наука о социальной коммуни-

кации из синтетической теории, сложившаяся первоначально из трех

«фундаментальных» направлений, становится источником новых науч-

ных направлений: социологии массовой культуры, социологии массо-

вой коммуникации, психосоциологии и других.

В России также опубликован ряд работ, посвященных коммуникаци-

ям. Среди авторов, активно занимающихся коммуникативными иссле-

дованиями, можно назвать Г. П. Бакулева, О.Л. Гнатюка , Л.М. Земляно-

ву, М.М. Назарова , Г.Г. Почепцова

. Следует заметить, что названные

авторы являются представителями разных направлений в исследовани-

ях коммуникаций. В основном водораздел между ними – взаимоотно-

шение коммуникации с журналистикой, PR и рекламой. Отечественные

авторы в первую очередь исследуют коммуникацию массовую как один

из уровней коммуникации (наряду с интраперсональной, интерперсо-

нальной, групповой и коммуникацией с неодушевленными объектами).

Массовая коммуникация имеет дело с сообщениями, направляемыми

массовой аудитории через средства массовой информации.

Сегодня коммуникации проникают во все области деятельности че-

ловека. Отдельной сферой коммуникаций стала коммуникация в ме-

неджменте.

Иногда считается, что управленческая деятельность представляет

собой в широком смысле слова обмен информацией, а коммуникации

- это устойчивая связь между участниками управленческого процесса,

представляющая собой взаимозависимость этапов работы с информа-

цией. В теории и практике менеджмента достаточно конкретно опреде-

Там же.

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учебное

пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005; Бакулев Г.П. Современные

концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа. – Дис… д-р

филол. наук. – М., 2003. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. – М.: КноРус,

2010. Землянова Л. М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная культу-

ра// Вестник Московского университета, Серия 10, «Журналистика». 1999. С. 58-69.;

Землянова Л.М. Идеи коммуникативистов о причастности постфордизма к кризисам

в экономике // Медиаскоп. – 2010. № 4. Posted December 25th, 2010 by Editor. Назаров

М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. – М.:

«Аванти плюс», 2003. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук Ваклер,

2001.

Коммуникации, СМИ, общество

лены значение коммуникации, ее цели, типы, элементы коммуникаци-

онного процесса.

Значение коммуникации в организации определяется тем, что комму-

никация осуществляет взаимодействие с внешней средой, характеризу-

ет состояние внутренней среды организации, создает неформальную

структуру в процессе функционирования организации и способствует

сближению с ней формальной структуры.

Цели коммуникации в менеджменте

следующие:

1. Организовывать информационный обмен между субъектом и объ-

ектом управления.

2. Наладить процесс эмоционального и интеллектуального обмена

управленческой информацией.

3. Установить взаимосвязь между людьми в организации.

4. Сформулировать общие взгляды на внутреннюю среду организа-

ции.

5. Организовать совместную работу коллективов с целью выполне-

ния задач организации.

Российские авторы активно исследуют интегрированные маркетин-

говые коммуникации

, имеющие ярко выраженную функциональность,

четко направленную (таргетированную) аудиторию и явные цели. Ком-

муникации, осуществляемые посредством массмедиа и других средств

распространения сообщений, могут преследовать и другие обществен-

ные цели, выполнять иные функции. К таким коммуникациям можно

отнести так называемые бизнес-коммуникации, а также деловые ком-

муникации.

Термин «деловые коммуникации» используется довольно широко,

при этом теории деловых коммуникаций как таковой не существует.

При описании деловых коммуникаций применяются общеупотреби-

тельные теории коммуникаций, но иногда определяется их специфика.

Истоки деловых или бизнес-коммуникаций лежат в public rеlаtions, так

как успех в бизнесе зависит от деловых связей, которые необходимо

создавать, поддерживать и развивать. Бизнес-коммуникации включа-

ют все многообразие форм делового общения, которое можно назвать

уже технологией ведения бизнеса, позволяющей корпорациям более

эффективно осуществлять взаимодействие с внешней средой посред-

ством обмена информацией. Участниками бизнес-коммуникаций ста-

новятся представители разных областей деятельности, прежде всего,

управленческой, так что современные бизнес-коммуникации представ-

ляют собой самостоятельную функцию менеджмента.

Сегодня уже выработана теория бизнес-коммуникаций, о чем свиде-

тельствуют как теоретические исследования, так и практические реко-

См., например, Медведева Е.Н. Рекламная коммуникация.- М.: ЛКИ, 2008; Шар-

ков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг.- М.:

Дашков и Ко, 2011; Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникация и

воздействие, технология и психология. – СПб.: Питер, 2010.

Коммуникации, СМИ, общество

мендации. Интересно, что важность бизнес-коммуникаций для ведения

эффективного бизнеса настолько велика, что их исследованиями в на-

стоящее время занимаются уже не социологи, психологи и представи-

тели теории коммуникаций и теории журналистики, а экономисты.

Пожалуй, наиболее содержательно теория бизнес-коммуникаций

описана доктором экономических наук, профессором кафедры социо-

логии

и управления персоналом Санкт-Петербургского государствен-

ного университета экономики и финансов В.А. Спиваком

. В.А. Спивак

подходит к бизнес-коммуникациям как к функции менеджмента.

Бизнес-коммуникации автор определяет как науку, объектом иссле-

дования которой являются аспекты общения людей в деловой сфере,

факторы обеспечения эффективности деловых контактов.

Рассмотрение коммуникаций в бизнесе как научной прикладной дис-

циплины позволяет автору говорить о так называемом коммуникатив-

ном подходе в управлении, когда все процессы, происходящее в орга-

низации, рассматривается как взаимоотношения между отдельными

людьми и группами. По его мнению, коммуникативный подход это:

– управление персоналом, организация коммуникаций, связанных с

деятельностью отдельных людей и групп, в интересах организации и в

их собственных интересах;

– маркетинг - коммуникации организации с субъектами рынка по по-

воду определения потребностей рынка и возможностей их удовлетво-

рения или по поводу средств и путей продвижения товара и услуги на

рынок;

– конфликтология - исследование коммуникаций, в основе которых

лежит противоречие интересов сторон;

– паблик рилейшнз (связи с общественностью) - исследование про-

блемы формирования у общества позитивного представления об орга-

низации, выпускаемых ей продукции и об оказываемых услугах;

– реклама коммуникации с целью привлечения внимания, формиро-

вания интереса, желания и активности у покупателя товара;

– корпоративная культура: важная составляющая культуры, культура

коммуникаций, культура управления;

– невербалистика изучает специфические формы коммуникации.

Таким образом, идеология бизнес-коммуникаций как науки основы-

вается на уже известном нам подходе к коммуникациям в менеджменте,

где менеджмент представлен как непрерывный процесс коммуникации

с целью принятия решений и организации их выполнения.

Автор не делает различия между бизнес-коммуникацией и общени-

ем, однако, общение в данном контексте – более широкое понятие, чем

коммуникация (коммуникация – лишь одна из сторон общения (переда-

ча информации), наряду с

интерактивной (взаимодействие) и перцеп-

Спивак В.А. Современные бизнес-коммуникации. / В.А. Спивак. СПб: Питер,

2001.

Коммуникации, СМИ, общество

тивной (взаимовосприятие).

Актуальность разработки теоретических представлений о бизнес-

коммуникациях с целью практического применения их в межкультур-

ном общении подтверждают и другие исследователи коммуникации в

экономике.

По мнению доктора экономических наук, профессора В.В. Томилова

при существовании мирового рынка товаров и услуг межнациональ-

ный бизнес невозможен без международных бизнес-коммуникаций.

Проведенный

обзор терминологии, связанной с различными вида-

ми коммуникации, позволяет сделать вывод: термин «экономические

коммуникации» - это интегрированное понятие. Мы определяем эко-

номическую коммуникацию как коммуникационный процесс, охваты-

вающий производство и реализацию товаров и услуг, управление хозяй-

ствующими субъектами.

Систему экономической коммуникации составляют следующие виды

коммуникаций:

- коммуникация в менеджменте;

- коммуникация в маркетинге;

- коммуникация в бизнесе.

Словом, коммуникационные процессы охватывают все сферы произ-

водства товаров и услуг, их реализации на рынке.

Средства массовой информации являются одним из инструментов

экономической коммуникации и служат каналом распространения эко-

номической, коммерческой информации. СМИ дают представление о

результатах хозяйственной деятельности отдельных предприятий, ре-

гионов, а также о состоянии экономики страны в целом.

Следует отметить, что пресса адресует аудитории только ту инфор-

мацию, которая интересна достаточно широким кругам обществен-

ности – бизнес-элите, частным предпринимателям, держателям акций

приватизированных предприятий, государственных корпораций, ком-

мерческих банков, страховых компаний и других структур.

Корпоративная пресса как один из типов печатной прессы выступает

инструментом управления производством на конкретном предприятии

и одновременно является каналом распространения экономической ин-

формации среди персонала, а также среди потребителей, производи-

мой на предприятии продукции.

Основой для исследования экономической массовой коммуникации

является теория коммуникаций.

Как известно, одной общей теории коммуникации, выражающей еди-

ное научное мнение, не существует. В настоящее время к теории ком-

муникаций приковано внимание многих исследователей. Во многом это

связано с попытками представителей различных отраслей науки выра-

ботать общий взгляд на проблемы информационного общества, при-

шедшего на смену индустриального. Так, российский исследователь

Коммуникации, СМИ, общество

массовой коммуникации Г.П. Бакулев, опираясь на классификацию,

предложенную Маккуэйлом, выделяет четыре типа теорий, имеющих

дело с массовой коммуникацией. К первому он относит свод норматив-

ной теории, «изучающей как медиа должны вести себя, чтобы блюсти

конкретные общественные ценности или стремиться к ним»

. Ко второ-

му типу, по его мнению, относятся общественнонаучные теории. К тре-

тьему – функциональные теории, поскольку «они определяют смысл

деятельности массмедиа, описывают, как нужно работать, чтобы со-

ответствовать более абстрактным принципам общественной теории»

Наконец, четвёртый тип теории Г.П. Бакулев определяет как теорию

«здравого смысла, т.е. те знания (и идеи), которые есть у каждого члена

аудитории»

. По его мнению, у каждого читателя или телезрителя «есть

набор представлений о конкретном средстве коммуникации»

. Предло-

женная классификация применима и для исследования массовой эконо-

мической коммуникации, в том числе корпоративных СМИ.

Рассмотрим нормативные теории, описывающие, как медиа следу-

ет вести себя при соблюдении конкретных общественных ценностей.

Каждая из нормативных теорий отвечает на вопрос, на каких базовых

принципах функционируют СМИ в конкретных политико-экономиче-

ских и культурно-исторических условиях. Они пытаются прояснить

роль государства в функционировании медиа, влияние собственности

на роль и значение средств массовой информации в обществе, дают

представление о том, каким образом эффективность выполнения обще-

ственных функций СМИ связана со степенью вмешательства государ-

ства и политических институтов в деятельность медиа.

Самой известной попыткой классифицировать нормативные теории

прессы с точки зрения их общественного статуса является исследова-

ние Ф. Сиберта, Т. Петерсона и У. Шрамма

, которые в историко-хро-

нологическом плане выделяют четыре теории прессы: авторитарную,

либертарианскую, советскую коммунистическую и социальной ответ-

ственности.

Авторитаризм, по мнению авторов, заключается в политике жестко-

го контроля государственных органов власти над СМИ. Главная цель

авторитаризма – поддерживать и проводить политику действующего

правительства. Основная идея состоит в том, чтобы сформировать бла-

гожелательное общественное мнение о политике государства в целом,

в том числе и о государственной экономической политике. Критика

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб. по-

собие для студентов вузов. 2-у изд., перераб. и доп. / Г.П.Бакулев. – М.: Аспект Пресс,

2010.

Там же, С. 16.

Сиберт Ф.С., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. / Ф. С. Сиберт, У.

Шрам, Т. Питерсон. – М.: Вагриус, 1998. С. 224.

Коммуникации, СМИ, общество

экономических действий государства не допускается.

Либертарианская теория предполагает естественное право всех граж-

дан на информацию. Если в авторитарной теории пресса - это инстру-

мент проведения политики правительства, то в либертарианской она

выступает в роли контролера за действиями правительства, в том числе

и за его экономической политикой. Парадигма экономической комму

никации в либертарианстве заключается в равноправии всех субъек-

тов коммуникационного процесса при производстве и распростране-

нии массовой экономической информации. Однако деятельность СМИ

в условиях частной собственности приводит к монополизации медиа

и, следовательно, невозможности плюрализма мнений. Эта модель по-

ставила перед теорией журналистики и практической журналистикой

проблемы социальной ответственности, необходимость осмысления

степени независимости прессы. Основное противоречие этой модели

заключается, с одной стороны, в жестком контроле прессы над эконо-

мической политикой правительства, с другой – возможность осущест-

вления такого контроля небольшой группой владельцев СМИ, прово-

дящих собственные экономические взгляды и лоббирующие свои эко-

номические интересы посредством медиа без широкого участия обще-

ственности и учета интересов различных групп аудитории.

Однако список нормативных теорий прессы, составляющих концеп-

цию «четырёх теорий» Сиберта, дополнен Маккуэйлом ещё двумя: тео-

рией для медиапериода развития и теорией демократического участия.

Согласно теории медиапериода развития, СМИ поддерживают усилия

правительства по проведению эффективной экономической политики.

Они играют конструктивную роль. Их поддержка продолжается до тех

пор, пока страна не достигнет определённого уровня политического и

экономического развития. Г.П. Бакулев отмечает то общее, что объеди-

няет данную теорию с другими нормативными теориями, - «признание

в качестве главной цели самого экономического развития (следователь-

но, социальных реформ) и зачастую связанного с ним «строительства

нации»

Теория демократического участия стоит последней в списке нор-

мативных теорий массовых коммуникаций. Как считает Г.П. Бакулев,

данная теория «заслуживает отдельного рассмотрения, поскольку

бросает вызов общепризнанным нормативным моделям, опираясь на

практический опыт и предлагая новые формы медиаинститутов»

. Суть

данной теории заключается в «неприятии коммерциализации и моно-

полизации частных медиа и централизация и бюрократизация институ-

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб. пособие

для студентов вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. / Г.П.Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2010, С.

29.

Там же.

Коммуникации, СМИ, общество

тов общественного вещания»

Исходя из анализа приведённых выше нормативных теорий прессы,

опираясь на изложенные в них основные принципы взаимоотношений

прессы и государства, прессы и общества на определённом этапе исто-

рического развития, мы можем утверждать, что ни одна из них не спо-

собна в достаточно полной мере описать и отразить сложившуюся на

сегодняшний день

в России систему СМИ. Идущие в ней трансформа-

ционные процессы находятся в прямой зависимости от политики госу-

дарства и правительства в отношении институтов государственной вла-

сти и гражданского общества, а также электронной и печатной прессы.

Существующие западные теории прессы не указывают способы ре-

шения задач, стоящих перед журналистикой переходного периода, ког-

да на смену одной общественно-экономической формации приходит

другая, а в мире активно идут глобализационные процессы, прежде

всего, в экономике. Во внешней политике государств всё более приори-

тетными становятся вопросы, связанные с проблемами конкуренции и

стабильности на мировом рынке сырья, производства продукции, рас-

пределения и использования трудовых ресурсов, товаров и услуг.

По нашему мнению, теория журналистики XXI века должна основы-

ваться на концепции конвергенции, поскольку во всех странах функ-

ционирование систем массовых коммуникаций основано на инфор-

мационно-коммуникационных технологиях. Структурные изменения

в системе СМИ происходят, в том числе под влиянием достижений

информационной индустрии. Для оперативной обработки фактов, ос-

вещения событий и распространения информации используются все

каналы коммуникации: от мобильного телефона до компьютера. Ско-

рость доставки информации к потребителю коренным образом меняет

отношение к массмедиа, профессии журналиста со стороны государ-

ства и общества.

Есть и ещё один фактор, без учёта которого нельзя выстроить общую

теорию журналистики постиндустриального общества. Сегодня уско-

ренными темпами развиваются различные типы журналистики: эко-

номическая, политическая, парламентская, молодёжная, медицинская

и другие. Развитие они получают под воздействием как внутренней

среды, так и внешней. Спрос аудитории на ту или иную информацию

определяет, какой тип журналистики более востребован и имеет право

на дальнейшее существование.

Глобализация, единый рынок способствовали появлению у боль-

шинства граждан потребности в ежедневном, а то и ежечасном получе-

нии экономической информации через средства массовой информации.

Рост числа специализированных изданий, телевизионных и радиопро-

грамм позволяет говорить о появлении нового типа журналистики –

экономической, требующего научного осмысления.

Там же.

Коммуникации, СМИ, общество

По нашему мнению, экономическая журналистика, функционирую-

щая в обществе с современной рыночной экономикой, должна объеди-

нять в себе идеи, изложенные, в первую очередь, в теориях медиапе-

риода развития и демократического участия. Осуществляя контроль за

экономической политикой государства, пресса способна анализировать

действия власти по проведению экономических реформ. Поддерживать

экономическую политику правительства, пока

уровень экономического

развития страны не достигнет уровня ведущих экономик мира.

При разработке теории экономической журналистики необходимо

учитывать и традиции отечественной журналистики, в первую очередь

её просветительские и организаторские функции. На практике это озна-

чает, что экономической журналистике следует решать задачу осущест-

вления контроля за экономической политикой транснациональных кор-

пораций, национальных государств – участников мирового рынка. В

таком случае экономическая журналистика, как и национальные СМИ,

выступает в роли выразителя экономических интересов мировой обще-

ственности, а не только отдельных деловых кругов, объединённых в

транснациональные группы производителей товаров и услуг, межгосу-

дарственных экономических союзов.

Адресуя экономическую информацию общественности, мировые

СМИ, как и национальные, несут ответственность за её содержание и

достоверность перед всеми участниками международных рынков.

При разработке теории экономической журналистики необходимо

переосмыслить функции глобальных СМИ, прежде всего, сетевых из-

даний, телевидения и радиовещания, так как именно они занимают

ведущее положение в системе СМИ. Активное использование инфор-

мационных технологий в сборе, обработке и распространении инфор-

мации, в том числе экономической, позволило им доминировать над

другими компонентами системы средств массовой информации.

Есть и ещё один фактор, без учёта которого довольно сложно опре-

делить, какие задачи и функции решает и выполняет теория экономи-

ческой журналистики в условиях глобальной рыночной экономики. Та-

ким фактором является процесс приватизации и монополизации СМИ

крупным капиталом: медиа, промышленным, банковским, финансовым

и другим.

Монополизация прессы, продолжающаяся в мировом масштабе, пре-

пятствует плюрализму взглядов и мнений на развитие национальных

экономик. Во многом сужает возможности для публичного обсуждения

проблем, связанных с функционированием мирового рынка, движени-

ем капитала и мер по защите национальных экономик.

Литература:

 Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и кон-

цепции: Учеб. пособие для студентов вузов. – 2-е изд., перераб. и

Коммуникации, СМИ, общество

доп./ Г.П.Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2010;

 Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации.

М., 2002.

 Буданцев Ю.П. Массовые коммуникации: Системные особенно-

сти. ИПК работников ТВ и РВ, М.: 2000.

 Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. – М.: КноРус, 2010.

 Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникация и

воздействие,

технология и психология. – СПб.: Питер, 2010.

 Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и вирту-

альная культура// Вестник Московского университета, Серия 10,

«Журналистика». 1999. С. 58-69.

 Землянова Л.М. Идеи коммуникативистов о причастности пост-

фордизма к кризисам в экономике // Медиаскоп. – 2010. № 4.

 Медведева Е.Н. Рекламная коммуникация.- М.: ЛКИ, 2008;Наза-

ров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в тео-

рию и исследования. – М.: «Аванти плюс», 2003.

 Основы теории коммуникации: Учебник / Под ред. проф.

М.А.Василика. М.: Гардарика, 2006 и др.

 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук Ваклер, 2001.

 Спивак В.А. Современные бизнес-коммуникации. / В. А. Спивак

В. А. ? СПб: Питер, 2001.

 Сиберт Ф.С., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. /

Ф. С. Сиберт, У. Шрам, Т. Питерсон. – М.: Вагриус, 1998. С. 224.

 Терещенко О.В. Коммуникация социальная. Социология: Энци-

клопедия / cост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин,

Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. ? Минск: Книжный Дом, 2003.//

http://slovari.yandex.ru

 Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик

рилейшнз, брендинг.- М.: Дашков и Ко, 2011.

Коммуникации, СМИ, общество

О коммуникативных особенностях

журналистики

Страшнов С.Л., доктор филологических наук, зав. кафедрой журналистики, рекламы и

связей с общественностью Ивановского государственного университета.

Современные СМИ осмысливаются в свете теории коммуникации, что

позволяет установить некоторые специфические параметры журна-

листики как вида медийной деятельности.

К л ю ч е в ы е с л о в а: коммуникация; средства массовой информации;

массовые коммуникации; жанры как сигналы; эффективность.

Бесспорно: журналистика – это типичная коммуникация. Уже хотя

бы потому, что важнейшими средствами консолидации людей являют-

ся не только языки, но и новости

. Причем журналистика – коммуника-

ция массовая, но, вопреки расхожим представлениям, отнюдь не первая

в истории: можно вспомнить и античный театр, и новгородское вече,

и средневековые карнавалы, а также иные акции религиозного, моби-

лизационного, социально-экономического и другого характера. Одна-

ко именно в СМИ впервые начали применять различные технические

способы мультиплицирования, сетевые принципы распространения,

которые по мере своего совершенствования постоянно наращивали

масштабы аудитории.

Постепенно возникали дополнения в виде самых объемных форм

массовой культуры (дешевое чтиво, лубок, синематограф), коммерче-

ской рекламы, политической пропаганды, паблик рилейшнз (на разных

уровнях, от превышающего групповой корпоративного до междуна-

родного). Вместе с массово информационными потоками они и состав-

ляют круг СМК или (что, видимо, не столь точно) массмедиа. Разуме-

ется, у современной журналистики есть пересечения со всеми другими

массовыми коммуникациями, включая сюда и сегодняшние уличные

мероприятия. Кроме того, многие замечают, что в реальности она часто

перерождаются то в рекламу, то пропаганду, то в пиар. Но тогда – тем

более – необходимо увидеть коммуникативную специфику журнали-

стики на ином фоне.

За основу предлагается взять два критерия: степень нацеленности

на информирование и характер взаимодействия с общественным мне-

нием. Естественно, что коммуникативные стратегии отдельных СМК

в чем-то схожи (хотя бы в силу общей своей медийной природы), но

См.: Никитаев В.В. Пресса и журналистика в рамках культуры // Вопросы фило-

софии. 1998. №2. С.66-68.

Коммуникации, СМИ, общество

они же исходно и не совпадают друг с другом. В частности, каждое из

них нечто сообщает, но лишь для журналистики эта задача является

институциональной, заглавной, и лишь здесь исполнители стремятся

к информированию если не объективному, то хотя бы сбалансирован-

ному. В остальных массовых коммуникациях акцент ставится на воз-

действии.

Скажем, несмотря

на заверения некоторых классиков в области тео-

рии паблик рилейшнз (достаточно вспомнить высказывание С. Блэка о

связях с общественностью как инструменте «достижения взаимопони-

мания, основанного на правде, знании и полной информированности»

отечественная практика паблик рилейшнз слишком назойливо пред-

ставляет их аналогом давно и хорошо известной всем, однокоренной

ПР – ПРопаганды. В целях создания и поддержания привлекательно-

го имиджа предвыборный ли штаб кандидата, пресс-служба ли адми-

нистрации, отдел ли маркетинга коммерческой структуры никогда не

будет ограничиваться ресурсами одной лишь правдивой и полной

ин-

формации. Отбор жесток: невыгодные факты здесь замалчиваются или

ретушируются, а выгодные – гиперболизируются. И недаром большин-

ство теоретиков выдвигают на передний план здесь функцию управле-

ния

, определяют Паблик Рилейшнз как «способ управления с помо-

щью коммуникации»

. Причем эта интенция касается и журналистов,

и общественного мнения, которые равно выступают в качестве объек-

тов ПР-деятельности. Последнее учитывается и даже изучается всеми

СМК, но СМВ (средства массового воздействия, к которым относятся

реклама, пропаганда и паблик рилейшнз, из сферы журналистики – пу-

блицистика) склонны общественное мнение организовывать и форми-

ровать, а СМИ – оглашать и снабжать новой информацией. То есть в

коммуникативных кампаниях одни СМК выступают по преимуществу

как инструмент выражения общественного мнения, а другие – как ин-

струмент влияния на него.

Однако подобный вывод – лишь констатация, а отнюдь не способ

принижения или возвышения рассматриваемых феноменов. Та же ком-

мерческая реклама является ориентиром – необходимым звеном рыноч-

ной экономики, нередко подавляющей потребителей гигантским ассор-

тиментом товаров, а паблик рилейшнз особенно действен в кризисных

ситуациях, когда способствует утверждению договорной культуры,

созданию доверительных отношений, в том числе через распростране-

ние благотворительности. С другой стороны, названные коммуникации

самоутверждаются обычно на поле СМИ (наглядный случай – медиа-

Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что такое? М., 1990. С. 13.

См., например: Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., 2001.

С. 8.

Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд.,

доп. СПб., 2009. С. 20.

Коммуникации, СМИ, общество

рилейшнз). И контакты для печатных, электронных и онлайновых ме-

диа не всегда остаются безобидными. Будучи завербованными, оболь-

щенными или подкупленными, журналисты и сами, попадая под власть

СМВ, распространяют пропагандистскую тенденциозность, скрытую

рекламу и не афишируемые специально пресс-релизы. Однако не хо-

телось бы допускать, что системы повышенного коммуникативного

влияния сумеют поглотить журналистику, что искусство производить

впечатление затмит честное дело отражения реальности. Это наруша-

ет информационные права граждан, лишает их доверия и уважения к

СМИ.

Сообщаемая журналистами информация имеет почти обязательную

тенденцию становиться социально значимой. Как выразился В.М. Бе-

резин, «коммуникация – это социальная реализация информации»

Чтобы убедиться в этом, обратимся прежде всего к структуре коммуни-

кации – например, к самой известной модели Шеннона-Уивера. Здесь

она представлена такой цепью:

Источник информации – Передат-

чик – (Сигнал) – Канал (с учетом Источника шума) – (Полу-

ченный сигнал) – Получатель – Место назначения, адресат

. В

СМИ в качестве основного коммуникатора выступает журналист (либо

их группа, либо редакция). Он (они, она) профессионально производит

информацию, словесно и визуально кодирует ее и посылает в виде сигна-

ла по одному (принт, радио, телевидение, Интернет, мобильный телефон)

или объединенному, конвергентному, каналу. Содержание получаемого

сигнала (не без потерь, разумеется, связанных с наличием барьеров разно-

го рода, источников шума) воспринимается зрительным (периодическая

печать); слуховым (радио); зрительно-слуховым (телевидение, интер-

нет-журналистика) образом. Одновременно сигнал расшифровывается

адресатом и усваивается как продукт общения. Конечно, приблизительно

по той же схеме распространяется контент и большинства других массо-

вых коммуникаций: кино, политической пропаганды, рекламы, связей с

общественностью – но есть у журналистики и собственные проявления.

Первостепенное значение приобретают здесь тип издания или про-

граммы, их универсальность или степень специализации (журналы для

детей или для женщин, сайты и рубрики общественно-политические,

деловые, спортивные; каналы информационные, развлекательные, про-

светительские и т. д.). И о своей направленности, своей коммуникатив-

ной политике каждое из средств массовой информации определенным

способом сигнализирует читателям, зрителям, слушателям, которые,

разумеется, совершают свой выбор.

В периодике сигналами становятся «шапки», выносы и врезы, под-

Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М., 2004. С.

65.

См., например: Брезин В.М. Указ. соч. С. 24.

Коммуникации, СМИ, общество

писи к фотографиям. Читатель пробегает по ним глазами, обращает

внимание на заголовки, подзаголовки, хедлайны. Кроме того, он реа-

гирует на исходные абзацы (лиды), заглядывает в резюмирующие кон-

цовки. Свойствами же сигнала объемного обладает жанр. Его можно

представить в качестве наиболее типового, даже стандартного кода,

обеспечивающего контакты журналистов с

аудиторией. И сравниться в

этом отношении со СМИ способно только массовое искусство. Набор

сообщений, представляемых журналистами, для читателя неравнозна-

чен, и разветвленная навигационная система СМИ способствует уско-

ренному и точному выбору.

Своя специфика обнаруживается и в области функций. Разумеется,

цели и задачи адресанта и адресата могут существенно не совпадать не

только в рекламе, связях с общественностью, но и в журналистике, осо-

бенно политической. В подобных моделях «коммуникатор и получатель

информации, как правило, не связаны иерархической связью, как это

имеет место, к примеру, в армейской коммуникации»

, поэтому первому,

производя обходные маневры, манипуляционные действия, приходится

изрядно изощряться.

С другой стороны, в общепринятом наборе коммуникационных функ-

ций, который собственно и доказывает причастность журналистики к

массовым коммуникациям

, отсутствует чрезвычайно важная – в пер-

вую очередь, для периодической печати – аналитика. А она позволяет

говорить о повышенной роли в журналистике автора как отправителя

сигнала, добивающегося доверия, в частности, за счет своей логики и

компетентности. Вместе с тем СМИ явно испытывают сейчас влияние

таких массовых коммуникаций, как кино и реклама, что сказывается,

допустим, в их заметной визуализации: в штатах информационных

агентств и крупных редакций появляются сейчас специалисты по ви-

зуальным коммуникациям. Но ведущая тенденция все-таки иная, более

всего обусловленная взаимодействием с Интернетом и социальными

сетями.

Долгое время журналистика (несмотря даже на почту, иногда в изо-

билии получаемую отдельными редакциями) была коммуникацией по

преимуществу однонаправленной. В речевом общении более или менее

деятельны все говорящие, но с возникновением письменности, затем

печатного станка, телеграфа, радио, телевидения основная часть людей

из участников общения превращалась всего лишь в пассивную массу. И

когда на нее направлялся поток сообщений, и особенно в тех условиях,

когда информацией управляла пропаганда, то есть вертикальной тогда

была структура самой коммуникации. Но в некоторых странах – уже во

второй половине ХХ века, в процессе демократизация общества, пре-

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.; Киев, 2006. С. 41.

См., например: Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2005. С. 50-51.

Коммуникации, СМИ, общество

вращение его из авторитарного в потребительское, а с началом следу-

ющего столетия повсеместно – модель Шеннона-Уивера размыкается:

адресат активно налаживает теперь с адресантом обоюдные контакты,

СМИП (средства массовой информации и пропаганды) действительно

превращается в СМК.

Для нашего отечества это утверждение справедливо уже по отноше-

нию к ожившим на

рубеже 1980-1990-х годов газетам и журналам, ор-

ганизовавшим тогда же «прямые линии» радио- и телевизионным про-

граммам. Но наиболее эффективным фактором перевоплощения ауди-

тории из объекта информационной деятельности в ее субъект стало по-

явление онлайн версий традиционных СМИ и рождение новых медиа.

Естественно, что здесь преобладает общение дистанционное, но совре-

менные технологии позволяют дистанции сокращать, интимизировать,

повышая значение личных контактов. Заметно совершенствуется в

связи с этим и двухступенчатый механизм (согласно П. Лазерсфельду)

передачи сообщений: в социальных сетях распространение происходит

по принципам гиперссылок, приобретает обвальный характер, и акто-

ром при этом редко оказывается профессионал.

Всё чаще представители прежней аудитории становятся источниками

информации и для самих редакций. Интерактив устойчиво выступает

как способ выявления общественного мнения, и уже в этом качестве он

неоценим для СМИ. Массовые коммуникации реализуют социальные

интересы ее участников. Учредителями СМИ обычно выступают все-

таки не частные лица, а государство, партии, бизнес-структуры, неком-

мерческие и неправительственные организации, и им всем необходимо

не только влиять на население, но и доподлинно знать его настроения и

потребности, которые обозначаются в чатах.

Для такого рода коммуникаций не вполне подходит постоянно упо-

требляемое обозначение «обратная связь». Ведь оно учитывает, глав-

ным образом, отклики – обращения, а не общение. В сетевом режиме

сейчас можно контактировать даже с президентом и губернаторами, и

все же подобная коммуникация (за вычетом скорости доставки, номи-

нальных публичности и бесцензурности) слабо пока дистанцируется

от характерных для авторитарных систем сигналов власти и вопросов

учителю. Интерактивность же в переводе означает «взаимодействие»

– в нашем случае одного пользователя (индивидуального или группо-

вого) с другими.

Коммуникации совершенствуются, становятся все разнообразнее.

Межличностное общение в своей новейшей, электронной, форме пре-

вращаются для журналистов в значительный источник информации.

Причем продукты, взятые отсюда, журналист обрабатывает и переводит

в форму коммуникации массовой. Той же метаморфозе способствуют

широко проводимые теперь социологические исследования аудитории.

Но создаются предпосылки и для независимого собеседования с людь-

ми, не требующего трудоемкой медиаметрии – специального изуче-

Коммуникации, СМИ, общество

ния адресата, его запросов, поскольку голос стихийного автора звучит

как бы изнутри зрительного зала. Так возникают целые виртуальные

сообщества. Правда, они лишь с вида гигантские, многомиллионные

(«Фейсбук», «ВКонтакте»), а внутренне – дробные, скорее групповые,

чем массовые, что, кстати сказать, весьма соотносимо с демассифика-

цией журналистики.

Однако по-прежнему

нагляден и не уступающий ей пальму первен-

ства предыдущий процесс медиатизации. Даже активизация межлич-

ностной коммуникации во многом осуществляется через посредство

СМИ (их организационная функция особенно значима в таких фор-

матах, как общественное телевидение). То есть, признавая усиление в

журналистике интерактивности, наблюдая повышение роли аудитории,

многообразно сигнализирующей о себе коммуникаторам и друг другу,

мы вместе с тем не имеем права недооценивать коммуникационный по-

тенциал СМИ. Не должны мы и спешно изымать из общей цепи фигуру

профессионального журналиста, хотя он все в большей степени теперь

должен не просто производить информацию, но обладать коммуника-

тивными способностями, умело проявлять их в своей профессиональ-

ной деятельности.

Обмен информацией – это общение, и неудивительно, что на перед-

ний план в СМИ выдвигаются проблемы контакта и понимания. Для

того, чтобы диалог завязался, коммуникатор должен быть доступным

собеседнику (а в данном качестве выступает и весьма массовая ауди-

тория). С другой стороны, необходима и заинтересованность, которая

возникает лишь при условии напряжения, образующегося по преиму-

ществу за счет несовпадения, даже конфликта. Коды не бывают тожде-

ственными, однако это порождает не только драмы, но становится (на-

пример, по М.М. Бахтину

) стимулом и условием диалога – согласие,

как правило, достигается путем переговоров между личностями.

Особенности журналистского коммуникативного акта нагляднее

всего можно представить в жанровом аспекте. Жанр диалогичен, и в

качестве основных компонентов включает в себя образ автора, имею-

щий ролевое выражение, а – шире – создающий жанровую установ-

ку, с одной стороны, и концепцию (или гипотезу) адресата, с другой.

Конкретная реализация диалога происходит в текстах, отражается в

их проблемно-эмоциональном строе. Как уже говорилось, жанр – это

объемный, обобщающий сигнал или, по-другому, модель восприятия.

То есть, создавая сообщение в определенном ключе, с использованием

некоторых стандартных параметров, автор посылает своим вероятным

реципиентам знаки и тем самым ищет понимания, но одновременно

он моделирует аудиторию. И при этом работают не только, например,

содержание, структура текста (вопросно-ответная в интервью, акцен-

тирующая внимание на лиде в заметке) или его стилистика-интонация

См.: Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1979. С. 311-312.

Коммуникации, СМИ, общество

(строго формулировочная в официальном отчете, ироническая в фелье-

тоне), но и уже упоминавшиеся роли, в которых выступает коммуника-

тор (проповедуя или утешая, обольщая или обличая).

В коммуникативных ролях, как известно, воплощаются коммуни-

кативные стратегии и тактики – в том числе медийные. Причем этим

озабочены и отдельные журналисты, и

целые редакции, а также инфор-

мационные каналы. Большие и малые цели достигаются публикацией

программных заявлений, активным промоушеном, введением рубрик и

постоянством в сетке вещания, анонсированием материалов и т.п. Так

– вербальными и невербальными средствами – обнаруживается и за-

крепляется адресованность сообщений.

Причем авторы и СМИ действуют не только в рамках стандарта, ког-

да полагаются на однозначность понимания и добиваются ее. Даже в

массмедиа, а не только в художественных шедеврах, смыслы расширя-

ются, модели дополняются или вытесняются потенциалом восприятия:

в контакте диалогическом рождается новая семантика, обогащающая

адресата, а при интерактивном взаимодействии и адресанта. Вернемся

к жанру. К примеру, в отчетах о мероприятиях, в которых участвует

президент, А. Колесников из «Коммерсанта» позволяет себе и пошу-

тить, и даже подтрунивать – по преимуществу над теми, кто В. Путина

обычно окружает. Соответственно усложняется жанр отчета, нетриви-

ально выглядит и образ автора.

Однако обманутое ожидание может и дезинформировать – допустим,

в тенденциозном репортаже, где читатель, зритель, слушатель вместо

объективного рассказа о происходящем получает нечто пристрастно

надиктованное в угоду строго определенной установке, или в некото-

рых докудрамах, авторы которых, ссылаясь на отсутствие современных

действию видеоматериалов, нисколько не смущаются тем, что исполь-

зуют методы реконструкции. Так что сочетание известного и нового

как условие эффективности любого коммуникативного акта не являет-

ся еще само по себе обязательным показателем его качества.

Последнее выясняется лишь в итоге, которым – вопреки распростра-

ненным представлениям – является не акт восприятия, а скорее пост-

коммуникативный этап, котором пока учитывается у нас непроститель-

но мало. Конечно, в медийной сфере процесс духовной переработки

прочитанного, увиденного, услышанного – то есть последующие пере-

живания и размышления – короче, чем в искусстве. Но, с другой сторо-

ны, возможны и обсуждения в группах или межличностные, а также в

массовых формах любительской медиакритики (если таковая относи-

тельно данного медиапродукта существует – например, в сетях).

В реальности только теперь, по прошествию коммуникативного

действия, обнаруживается его реальная состоятельность. Вспоминая

структуру коммуникации, можно сделать вывод, что коммуникация бу-

дет эффективной прежде всего тогда, когда источник информации по-

дает внятный сигнал, который принимается и понимается адресатом

Коммуникации, СМИ, общество

адекватно и без социальных, психологических, языковых и т. п. помех в

канале связи, но получит он все-таки больше, чем то, что воспринима-

лось как очевидная потребность. Разумеется, важен посыл – грамотная

или даже искусная деятельность журналистов в роли коммуникаторов,

и здесь стоит подчеркнуть, что им население доверяет все

-таки боль-

ше, чем промоутерам и политтехнологам. Однако не менее важно и то,

чтобы основным барьером не стал сам адресат: СМИ как коммуника-

ция предъявляет требования и к нему, его открытости, интеллектуаль-

ным способностям, уровню медиаграмотности, наконец. Таким обра-

зом, эффективность зависит от взаимных действий обоих участников

общения.

За счет

беспрецедентно развертывающейся сейчас интерактивности

именно журналистика (а не инициативные в одностороннем поряд-

ке коммерческая реклама и паблик рилейшнз, где на переднем краю

– планирование и программирование) заметно повышает свою эффек-

тивность в качестве коммуникации. Сравнение здесь может выдержать

лишь реклама социальная, а пропаганда, которая «нивелирует личност-

ные особенности в толпе, стирает интеллектуальные способности»

напротив, выводится некоторыми авторами за границы СМК

. Важно,

что в журналистских жанрах чаще всего реализуется не манипуляци-

онная, а конвенциональная, интерактивная стратегия. Поэтому вывод о

коммуникативной ценности журналистики может подкрепляться тем,

что со-общение новостей продолжает сохранять значимость в качестве

контента коммуникации.

Рассуждения подобного рода показывают, что не только СМИ есте-

ственно вписываются в систему СМК, но и теория журналистики на-

глядно корреспондирует с теорией коммуникации (коммуникологией,

коммуникативистикой). Обозначая различия связанных между собой

ряда гуманитарных наук, Г.Г. Почепцов пишет: «Условно можно под-

черкнуть, что теория литературы делает акцент на коммуникаторе (ав-

торе), прикладные коммуникации (а сюда в определенном смысле мож-

но отнести и теорию журналистики – С.С.) больше сориентированы на

потребителя информации, теория коммуникации призвана объединить

эти акценты в единое целое»

. Главный объект – информационный об-

мен, а он обязательно затрагивает и адресанта, и адресата.

Сегодня в известной мере можно говорить о тенденции расширения

теории журналистики до теории СМИ, и далее – теории СМК, а в этом

качестве ее взаимодействие с коммуникологией особенно очевидно. В

имеющейся научной литературе феномен массовой коммуникации рас-

крывается по преимуществу на материале рекламы и связей с обще-

ственностью, а журналистика по-прежнему ассоциируется со СМИ.

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2009. С. 495.

См.: там же. С. 495.

Почепцов Г.Г. Указ. соч. С. 44.

Коммуникации, СМИ, общество

Между тем медиатизацию давно пора рассматривать в связи не с ин-

формационной, а с коммуникативной революцией, происходящей в том

числе и в журналистике.

Но, дорожа теорией, мы не должны забывать, что способствовать она

должна, прежде всего, совершенствованию практики, и в этом смыс-

ле нам активнее надо заниматься прикладными

коммуникациями. Л.Н.

Федотова пишет: «Осмысление процесса функционирования СМК

полезно специалисту в этой сфере деятельности. Иногда такого рода

исследования приобретают прикладной характер, когда, например, в

роли заказчика выступают разработчики рекламных кампаний, инте-

ресующиеся характеристиками рекламных потоков для определения

своей содержательной ниши, или разработчики рекламных кампаний

для политических лидеров в ситуации предвыборных гонок»

. Но, по-

добно этому, эффективным становится и исследование предпочтений

аудитории СМИ, а также особенностей интерпретации ею медийного

контента.

Литература:



Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концеп-

ции. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2010.



Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, дей-

ствия. М., 2004.



Назарчук А.В. Теория коммуникации в современной философии.

М., 2009.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.-Киев, 2006.



Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001.



Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М., 2004.



Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2009.



Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2005.

Федотова Л.Н. Указ. соч. С. 674.

Коммуникации, СМИ, общество

Факторы функциональной динамики городской

журналистики в современном мегаполисе

Пичугина О.А., преподаватель кафедры социальных коммуникаций и технологий фа-

культета истории, политологии и прав Российского государственного гуманитарного

университета.

Построение коммуникаций современного мегаполиса невозможно без

системы городских СМИ (медиа) и создания предпосылок для развития

городской журналистики

. Город и городские медиа взаимодействуют

и взаимно влияют друг на друга: медиа не только отражают и сопро-

вождают, но и формируют социально-культурные процессы мегапо-

лиса, создают образ пространства города и коммуникативные среды

внутри этого пространства. В условиях информатизации городской

жизни, медиа становятся элементами городской коммуникативной

системы, во многом обуславливающими ее работу. В этой связи пер-

спективным становится не только исследование общего состояния

городской журналистики, но и ее функциональной динамики - факто-

ров, влияющих на ее изменения и развития.

К л ю ч е в ы е с л о в а: медиа, городская журналистика, городские

СМИ, Интернет, динамика журналистики, городской дискурс.

Для исследования функциональной динамики городской журнали-

стики в современном мегаполисе необходимо обратиться к факторам

этой динамики, которые обусловливаются объективными изменения-

ми в современном социуме. Можно предположить, что существует две

группы взаимосвязанных факторов.

Во-первых, социологические факторы, которые обусловливают из-

менения в обществе в целом.

Во-вторых, технологические, в которых раскрываются возможно-

сти для создания различных каналов коммуникации и, соответственно,

качественно новых предпосылок для распространения информации в

формате журналистской деятельности.

Социологические факторы.

Для характеристики социологических факторов функциональной

динамики городской журналистики необходимо обратиться к понятию

«информационное общество». В развитии этого термина российский

исследователь И.С. Мелюхин выделяет три отличительных признака

информационного общества: информация

используется как экономи-

ческий ресурс; информация становится предметом массового потре-

бления; происходит интенсивное формирование информационного

Коммуникации, СМИ, общество

сектора экономики, который растет более быстрыми темпами, чем

остальные отрасли во всех странах мира

. Также в российских иссле-

дованиях (А.Н. Лаврухин

, И.Н. Курносов)

выделяются и другие ха-

рактеристики информационного общества: появление новых типов за-

нятости в информационной сфере, отсутствие барьеров для создания

и распространения информации, многообразие и общедоступность

информации, массовое использование информационных технологий в

различных сферах, развитие интерактивных информационных техно-

логий и сетевого информационного взаимодействия.

Очевидно, что общая концепция информационного общества и трак-

товка его признаков является значимым содержательным основанием

для изучения функциональной динамики современной городской жур-

налистики.

Актуальной для исследования изменений в современной журнали-

стике является также концепция «информационального» общества

(informational society) М. Кастельса

. Кастельс предположил, что в эпо-

ху информатизации, которая сменяет индустриализацию, важным для

построения экономических, политических и социальных отношений

становится принцип общественной сетевой организации, который воз-

можен, прежде всего, благодаря развитию Интернета. Исследователь

подчеркивает важность понимания того факта, что в современном мире

общество пребывает сразу в двух ипостасях – реальной и виртуаль-

ной, и обе они могут считаться равнозначными. В контексте дискус-

сии о формировании в Интернете мощных общественно-политических

движений в мегаполисах Кастельс подчеркивает: «Интернет - важное

условие этих движений. Факт, что они есть в Интернете, зародились в

Интернете и организованы тоже в Интернете, означает, что они проис-

ходят и локально, и глобально. Они все связаны между собой. И это зна-

чит, что они постоянны. Поэтому можно сказать, что наша жизнь, наше

общество - это не просто общество физическое, а гибрид виртуального

и физического в их взаимодействии»

. Говоря про исследования сетево-

го взаимодействия, которые являются значимыми для данной работы,

См.: Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденция

развития.- М.: Издательство МГУ, 1999г. - 208 с.

См.: Лаврухин А.Н. Роль принципа структурно-политического плюрализма в

становлении Информационного общества [Эл. ресурс] URL http://www.drkk.uni-

karlsruhe.de/e-pub/19992000/PDF/Lavr_ru.pdf

См.: Курносов И.Н. Информационное общество: стратегический курс для Рос-

сии//

Информационное общество, 1997 [Эл. ресурс] URL http://emag.iis.ru/arc/infosoc/

emag.nsf/BPA/32f0003767670c08c32575bc003829ac

См.: Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер.

с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000. — 608 с.

Cм.: Кастельс: наша жизнь – гибрид виртуального и физического// РИА Новости,

22.06.2012. [Эл. ресурс] URL http://ria.ru/interview/20120622/679289114.html

Коммуникации, СМИ, общество

нельзя не обратиться к концепции «liquid modernity» и «liquid society»

(«текучая современность», «текучее общество»). З. Баумана

. Бауман,

как и Ю. Хабермас

, Э. Гидденс

, рассуждает о новом типе модерна, од-

ним из важным отличием которого является замена жесткой структуры

общества подвижными сетями

. Другими отличительными характери-

стиками «текущего общества» являются его разнородность, сложность,

пластичность, неоднозначность, подвижность, парадоксальность

Еще одна концепция, характеризующая современную общественную

динамику, - это концепция «мобильностей» Дж. Урри

. Социолог ут-

верждает, что современное общество необходимо исследовать за его

пределами, «внечеловечески»

, в его мобильностях, то есть в динами-

ки, постоянном передвижении и перемещении. Именно перемещение,

согласно Урри, является основным предметом исследования современ-

ной социологической науки. В работах социолога рассматриваются

как физические мобильности, так и виртуальные, сетевые.

Таким образом, в новейших концепциях, где конкретизируются пред-

ставления об информационном обществе, также содержатся значимые

идеи для трактовки функциональной динамики современной журнали-

стики.

Важно также отметить, что сетевая организация современного обще-

ства находит отражение в таких явлениях, как краудсорсинг и крауд-

фандинг. Научных исследований в области этих явлений на сегодняш-

ний день не обнаруживается. Можно предположить, что в основе кра-

удсорсинга и краудфандинга лежат идея «умной толпы» Г. Рейнгольда

и «третьей волны» Э. Тоффлер. Последний предполагал, что в мире на-

станет тот момент, когда общество перестанет быть пассивным потре-

бителем и станет принимать активное участие в различных экономиче-

ских процессах

. Именно это и иллюстрируют явления краудсорсинга

и краудфандинга, впервые названные и охарактеризованные ректором

журнала «Wired» Дж. Хау: «Краудсорсинг - это мобилизация ресурсов

людей посредством информационных технологий с целью решения за-

См.: Бауман З. Текучая современность — Санкт-Петербург: Питер, 2008.

Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Пер. с нем.

под ред. Д.В. Скляднева, послесл. Б.В. Маркова. — СПб.: Наука, 2000. — («Слово о

сущем»).

См.: Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. М.,

2004.

См.: Буман З. Указ. Соч.

Там же.

См.: Урри Дж. Социология за пределами обществ. Виды мобильности для XXI

столетия. М.: Издательский дом Высшей школы экономики. 2012.

Там же.

См.: Рейнгольд Г. Умная толпа: Новая социальная революция. - М.: ФАИР-

ПРЕСС. 2006.

См.: Тоффлер Э. Третья волна - М.: АСТ, 2010.

Коммуникации, СМИ, общество

дач, стоящих перед бизнесом, государством и обществом в целом»

. Хау

также подчеркивает, что краудсорсинг является первой врожденной си-

стемой, возникшей в информационном обществе, которая переводит

производство товаров, сервисов, услуг на новую ступень, в новую эру,

где люди взаимодействуют и соучаствуют через Интернет

. Очевидно,

что краудсорсинг предполагает как делегирование полномочий обще-

ственности для решения различных задач, так и определения способа

решения этих задач и корректировку.

Итак, подводя промежуточный итог, в группе социологических фак-

торов функциональной динамики городской журналистики в мегапо-

лисе можно выделить следующие составляющие:

- информатизация;

- сетевая организация взаимодействия;

- подвижность;

- мобильность;

- распространение краудсорсинга.

Технологические факторы.

Во всех рассмотренные выше социальных факторах динамики жур-

налистики мегаполиса наблюдается их зависимость от развития тех-

нологий. В этой связи представляется важным уделить внимание по-

нятию «технология» и влиянию технологий на трансформацию город-

ских медиа.

Исследования влияния технологий можно условно разделить на две

группы:

- исследования, в которых рассматривается влияние технологий на

человека и общества.

- исследования, посвященные влиянию технологий на медиа.

Для данной работы именно вторая группа исследований является

приоритетной, вместе с тем необходимо кратко рассмотреть и некото-

рые исследования в первой группе.

Дискурс о влиянии технологий на современного человека и обще-

ство является на сегодняшний день открытым. Предположительно, это

связано с тем, что технологии развиваются настолько стремительно,

что представить картину их целостного влияния не представляется до

конца возможным. Интересными для рассмотрения в данном исследо-

вании представляются философские идеи Дж. Нейсбита и психологи-

ческие идеи Дж. Сулера.

Американский философ Дж. Нейсбит выявляется такие результаты

негативного воздействия технологии на общество: увеличение скоро-

сти принятия решений; «идолопоклонничество» технологии; нераз-

личение реальной реальности и виртуальной реальности; восприятия

См.: Хау Дж. Краудсорсинг. Коллективный разум как инструмент развития бизнеса - М.:

«Альпина Паблишер», 2012. -288с.

Там же.

Коммуникации, СМИ, общество

насилия как нормы; потребность в технологиях, как в игрушках

. Идеи

психолога Дж. Сулера во многом связаны с теорией Нейсбита. Иссле-

дователь предполагает, что технологический мир резко отличается от

традиционного, интерсубъективного: «оцифровка уникальных лич-

ностных особенностей и чувственных отношений творит уникальную

пространственную структуру, строго не локализованную ни в одной

из протяженностей»

, - пишет Сулер. Это утверждение вполне соотно-

сится с рассмотренными в предыдущей части работы социологически-

ми факторами функциональной динамики журналистики мегаполиса.

Кроме того, Сулер выявляет такие результаты влияния виртуальности

на общество, как: ограниченное сенсорное переживание; идентифика-

ция, множественность личности и анонимность; уравнивание статусов;

размывание пространственных границ; растяжение и конденсация вре-

мени; неограниченная доступность контактов; постоянная фиксация;

альтернативные и «снящиеся» миры; ощущение «черной дыры»

. Итак,

ключевыми идеями проанализированных концепций, важными в кон-

тексте исследования, являются плюрализация социальных реальностей

и практик использования медиа. В этих явлениях находят выражение

важные для понимания динамики современной журналистики факто-

ры интеграции социальных и технологических аспектов современных

коммуникативных практик.

Говоря о влиянии технологий на медиа, необходимо отметить, что

одним из ключевых результатов этого влияния является медиаконвер-

генция. Под конвергенцией стоит понимать технологические измене-

ния, которые приводят к стиранию различий, оделяющих одни сред-

ства массовой коммуникации от других, подразумевая переход средств

массовой коммуникации к цифровой форме. А.А. Калмыков выделяет

в структуре медиаконвергенции четыре слоя:

- базовый слой - наличия и интеграции в коммуникации технических

устройств, а том числе и портативных;

- слой конвергенции профессионализма, то есть появление необхо-

димости приобретения навыков создания конвергентных форматов

предоставления контента;

- слой конвергенции элементов системы СМИ, выраженный в появ-

лении тенденции интеграции на уровне компонентов системы СМИ.

«Сегодня система СМИ представляет собой единство уже четырех ком-

См.: Нейсбит. Д. Высокая технология, глубокая гуманность: Технологии и наши

поиски смысла / Джон Нейсбит при участии Наны Нейсбит и Дугласа Филипса; пер.

с англ. А.Н. Анваера. - М: ACT: Траюиткнига, 2005.

Cм.: Сулер Дж. Люди Превращаются в электроников//Пер.с анг. Е. Вовк [Эл.

ресурс] URL http://ﬂ ogiston.ru/articles/netpsy/electronic.

См.: Сулер Дж. Указ. соч.

См.: Калмыков А.А. Конвергенция – возможность универсального журнализма в рамках.

профессиональной идентичности. [Эл. ресурс] URL http://jarki.ru/wpress/2011/04/28/2198/

Коммуникации, СМИ, общество

понентов: печать, радио, телевидение, интернет, в которых Интернет

является основным локомотивом конвергентных процессов и одновре-

менно плацдармом, на котором они разворачиваются»

- слой конвергенции медиа, обуславливающий формирование новой

информационно-коммуникативной парадигмы медиа, характеристика-

ми которой является расширение медийного пространства за счет за-

действования нежурналистских носителей информации и технологий

журналисткой практики; согласование информационных политик са-

мостоятельных игроков рынка, отдельных СМИ (как предприятий) и

производителей продукции иного рода – корпораций, промышленных

предприятий, учреждений науки и

образования и т.п.

Конвергенция в

тенденции приводит к изменениям медиаландшафта через появление в

нем образований, различающихся степенью интеграции медиа и ком-

муникативных технологий.

Е.Л. Вартанова структурные изменения, происходящие в средствах

массовой информации, и конвергенцию связывает с близкими по сути

техно логическими процессами: перевод содержания в цифро вую фор-

му упрощает процесс его трансляции, и в результате Интернет превра-

щается в такую среду, в которой получившее цифровой вид содержание

преодолевает барьеры традиционных СМИ. Цифровая техника, урав нивая их

содержание, прокладывает дорогу к их конвергенции

Другая важная особенность медиа в эпоху технологий состоит в рез-

кой и очевидной демассификация медиа, которая проявляется в росте

числа теле- и радиопрограмм, в падении тиражей, а нередко и закрытии

массовых газет и журналов, и одновременно в росте числа небольших

(по объему и тиражу) газет и журналов, электронных книг и СМИ

. М.

Кастельс, одним из первых оперируя понятием «демассификация», пи-

шет о том, что массовое общество эволюционирует к сегментирован-

ному обществу. Результатом этого являются новые коммуникационные

технологии, сосредоточенные на диверсифицированной, специализи-

рованной информации. Аудитория становится все более сегментиро-

ванной по идеологиям, ценностям, вкусам и стилям жизни

. В этом

контексте существенно изменяются представления о формате журна-

листкой деятельности как таковом. Возникает феномен интернет-жур-

налистки, настолько, однако, сложный в социально-практическом пла-

не, что его функциональное содержание выходит далеко за пределы

Там же.

См.:Вартанова Е. Конвергенция как неизбежность.//От книги до Интернета. Журнали-

стика и литература на рубеже тысячелетия / Отв. редакторы Я.Н. Засурский и Е.Л. Вартанова.

М., 2000. С.38-39.

См.: Пичугина О.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в

эпоху социальных медиа// Вестник РГГУ. М.: Изд-во РГГУ 2013. №1(102). С.275.

См.: Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура /

Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000.

Коммуникации, СМИ, общество

обусловленности только возникновением новых каналов в интернет-

коммуникации.

Интернет-журналистике посвящены исследования А.А. Калмыкова и

Л.А. Кохановой. Взаимосвязь информационных технологий и журна-

листики прослеживается ими в следующих аспектах

- глобализация информации глобализирует процесс ее производства

и распространения, государственные границы становятся прозрачны-

ми для информационных потоков;

- ограничения и фильтрация массовой информации деструктуриру-

ют ограничителя, между свободой распространения информации и ее

мощностью возникает положительная обратная связь - чем информа-

ция открытее, тем ее больше, чем ее больше, тем она свободнее и

тем

выше имидж института (в частном случае - государства), в котором она

производится;

- журналистика вооружается новыми технологиями сбора, обработ-

ки, хранения и передачи информации; повышается значимость журна-

листики за счет появления эффективности информационного воздей-

ствия; возникают новые профессии, в том числе и в сфере интернет-

журналистики.

Подытоживая рассмотрение технологических факторов функцио-

нальной динамики городской журналистики необходимо обратить вни-

мание на такое обстоятельство, как возникновение потребности в новом

типе информационного содержания. Трансформация коммуникации

сегодня затрагивает аспект и трансформации самой формы информа-

ции, главным критерием качества которой являются фактологичность,

логический порядок и читабельность. М. Концевой обусловливает это

следующими изменениями ее потребителей, которые

: иначе смотрят и

видят в привычной для них ситуации перенасыщенности наглядными

визуальными образами;

- читают, с трудом удерживая внимание в пределах однородного ин-

формационного ряда, но легко и привычно переключая его;

- становятся способными к многозадачности;

- динамичны, мобильны, технологически оснащены и, располагая

мощными информационно-поисковыми инструментами, в условиях

открытости информационной среды легко преодолевают зависимость

от конкретных СМИ в удовлетворении своих информационных потреб-

ностей (новостных, аналитических, литературно-художественных);

- не испытывают информационного голода, наоборот, живут в усло-

виях информационной избыточности, что при постоянном дефиците

См.: Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М.: ЮНИТИ-ДА-

НА,2005. [Эл.ресурс] URL http://www.evartist.narod.ru/text16/022.htm

См.: Концевой М. Интерактивная журналистская инфографика: феномен, традиции,

инструментарий// Библиотека БГУ [Электронный ресурс] Брест: 2012 URL http://elib.bsu.

by/bitstream/123456789/19508/1/Koncevoj.PDF

Коммуникации, СМИ, общество

времени делает их внимание важнейшим ограниченным и невоспол-

нимым ресурсом, за который идет решительная борьба между много-

численными медиа;

- более не являются пассивными потребителями профессионального

контента, обретают свой голос в медиа и возможность сформировать

информационную повестку дня.

Исходя из проведенного анализа, можно заключить, что в группу

технологических факторов функциональной динамики

городской жур-

налистики могут быть включены следующие:

- формирование структурно нелокализованной пространственной

системы социального взаимодействия;

- медиаконвергенция;

- демассификация средств массовой информации;

- интернет-журналистика;

- возникновение спроса на новый тип содержания СМИ и усиление

влияние потребителя информации на это содержание.

Социологические и технологические группы факторов изменяют

общественные отношения, отношения со средой. В ситуации объеди-

нения локального и глобального в «глокальное» основным фактором в

пространстве города стал доступ к технологии и информации. Все эти

указанные социально-информационные обстоятельства объективно из-

меняют ландшафт коммуникативного пространства мегаполиса, что

находит прямое выражение в функциональной демаркации феномена и

практик городской журналистики.

Изменяются отношения социума с городскими пейзажами: инте-

рактивные цифровые карты, экскурсионные сайты, приложения для

определения местоположения влияют на то, как люди взаимодействую

в городским пространством. Эти изменения двигаются от концепций

первенства и стабильности места к первенству и неустойчивости от-

ношений городских пространств, медиатехнологий и обществ, что яв-

ляется еще одним подтверждением теории «текучести» общества

З. Баумана

. Важным аспектом «текучести» являются изменения того,

как развивается общественный дискурс о городе и кто вовлечен в бе-

седу. Ч. Селф утверждает, что в этой ситуации возникает естественная

необходимость в расширении функций новостной журналистики до

включения в нее выраженного городского контекста

. Исследователи

в области урбанистики стремились понять человеческие отношения

с построенной окружающей средой. К. Линч определил специальные

элементы, которые составляют «познавательную географию» карт го-

См.: Бауман З. Текучая современность — Санкт-Петербург: Питер, 2008.

См.: Self С.С. City Speaks // AEJMC Presentation, Urban Communication Foundation Panel,

09.08.2012 [Эл.ресурс] URL http://urbancomm.org/wp-content/uploads/2012/08/charles-c-self-AEJMC-

Presentation.pdf

Коммуникации, СМИ, общество

родских пространств, но его подход подчеркнул обозначающие знаки,

расположенные в памяти человека, которые помогают горожанину осу-

ществлять движение в физическом пространстве

Р. Барт

подчеркивал, что значение мест определяет социальную, ма-

териальную, экономическую иерархию в рамках территориального со-

общества. Эти места определены также нашим взаимодействием с тра-

диционными системами СМИ, построенными для обеспечения соци-

альной, экономической и технологической функций города. Но в мире

интерактивных, цифровых и мобильных СМИ-технологий информа-

ция приобретают ключевое значения.

Потоки информации охватывают

все пространство города. В этой ситуации проблема связана не с недо-

статком информации а с тем, чтоб в ее потоках появилась возможность

«услышать» город.

М. Фуллер исследует, как новые потоки информации возникают из

материального взаимодействия и достижений технологий и медиа,

которые используются людьми. Коммуникации города в преобладаю-

щей мере определяются и направляются технологией. При этом тех-

нология связывается с «вещественностью» городского пространства

и социальными отношениями, которые включены в систему городских

коммуникаций. Эта новая вещественность и является тем базовым со-

держанием, которое Фуллер выражает понятием «медиаэкологии» как

характеристикой особого состояния городской среды

. Фуллер полага-

ет, что медиаэкологии объединяют в себе проявления организационных

и технологических составляющих информационных практик и то, как

через их структуры реализуются социальные интеракции в публичных

и частных общественных пространствах. Он утверждает, что медиаэ-

кологии продолжают идеи М. Маклюэна

и Н. Постмана

в части, ка-

сающейся естественного реструктурирования социальных отношений

под главенствующим воздействием технологий

Кроме того, медиаэкологии включают в себя идеи Ф. Гваттари о вза-

имообогащении и культивировании ментального, вещественного и со-

См.: .Линч К. «Образ города»// Пер. с англ. В. Л. Глазычева; Сост. А. В. Иконников;

Под ред. А. В. Иконникова. - М.: Стройиздат, 1982. - 328 с., ил. - Перевод изд.: The Image of

the City/ Kevin Lynch. - The M. I. T. Press, с. 74.

См.: Барт Р. Мифологии / пер., вступ. ст. и коммент. С.Н. Зенкина. — М.: Изд-во

им. Сабашниковых, 1996.

Под вещественностью пространства подразумеваются его материальные и функ-

циональные объекты (прим. – О.П.).

См.: Fuller, Matthew. Media Ecologies: Materialist Energies in Art and Technoculture.

MIT Press, 2005.

См.: Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека =

Understanding Media: The Extensions of Man. — М.: Кучково поле, 2007. — 464 с.

См.: Postman N. The Surrender of Culture to Technology, 1992.

См.: Fuller, Matthew. Указ. Соч.

Коммуникации, СМИ, общество

циального аспектов экологии

Тем не менее, подобное явление доминирующего влияние технологии

на пространственные коммуникации внутри города, названное Ч. Сел-

фом «стратегией дискурса»

, не подразумевает «качества дискурса»

городе. В городской среде присутствует большое количество техноло-

гических медиа, которые, с одной стороны, расширяют горизонт пред-

ставлений о городе, а с другой стороны, часто не являются центрами

городского диалога. Они могут также способствовать разъединению,

пассивности и беспомощности перед лицом развития технологий.

Формирование качественного дискурса в среде «медиаэкологий»

может способствовать укреплению сетевых связей, слушанию, пони-

манию, общественному взаимодействию для поиска решения возника-

ющих проблем. Эффективный дискурс соединяет и предоставляет воз-

можности. В этом смысле городская журналистика может стать своего

рода «защитой города» для качественного дискурса, охватывающего

медиа, технологии и общественные пространства.

Поводя итог рассмотрению факторов функциональной динамики го-

родской журналистики, необходимо отметить, что выявленные груп-

пы этих факторов обуславливают и современное развитие мегаполиса

как такового, оказывая влияние на характер коммуникаций в городском

пространстве и на общие тенденции и векторы естественного развития

города. В той связи роль и функция городской журналистики и СМИ

актуализируется в аспекте влияния на городские изменения, в том чис-

ле и коммуникативные, и формирования среды, способствующей адап-

тации к этим изменения, защите, созданию и поддержанию целостного

образа города и эффективного разнообразного городского дискурса.

Литература:

 Барт Р. Мифологии / пер., вступ. ст. и коммент. С.Н. Зенкина. —

М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996.

 Бауман З. Текучая современность — Санкт-Петербург: Питер,

2008.

 Вартанова Е. Конвергенция как неизбежность.//От книги до Ин-

тернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетия /

Отв. редакторы Я.Н Засурский и Е.Л. Вартанова. М., 2000.

 Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу

жизнь. М., 2004.

 Калмыков А.А. Конвергенция – возможность универсального

журнализма в рамках. профессиональной идентичности. [Эл. ре-

Там же.

См.: Self С.С. City Speaks // AEJMC Presentation, Urban Communication Foundation Panel,

09.08.2012 [Эл.ресурс] URL http://urbancomm.org/wp-content/uploads/2012/08/charles-c-self-

AEJMC-Presentation.pdf

Там же.

Коммуникации, СМИ, общество

сурс] URL http://jarki.ru/wpress/2011/04/28/2198/

 Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2005. [Эл.ресурс] URL http://www.evartist.narod.

ru/text16/022.htm

 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и

культура / Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. — М.: ГУ

ВШЭ, 2000.

 Концевой М. Интерактивная журналистская инфографи-

ка: феномен, традиции, инструментарий// Библиотека БГУ

[Электронный ресурс] Брест: 2012 URL http://elib.bsu.by/

bitstream/123456789/19508/1/Koncevoj.PDF

 Курносов И.Н. Информационное общество: стратегический курс

для России// Информационное общество, 1997 [Эл. ресурс] URL

http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/32f0003767670c08c325

75bc003829a

 Лаврухин А.Н. Роль принципа структурно-политического плю-

рализма в становлении информационного общества [Эл. ресурс]

URL http://www.drkk.uni-karlsruhe.de/e-pub/19992000/PDF/Lavr_

ru.pdf

 Линч К. «Образ города»// Пер. с англ. В. Л. Глазычева; Сост. А. В.

Иконников; Под ред. А. В. Иконникова. - М.: Стройиздат, 1982. -

328 с., ил. - Перевод изд.: The Image of the City/ Kevin Lynch. - The

M. I. T. Press.

 Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека =

Understanding Media: The Extensions of Man. — М.: Кучково поле,

2007.

 Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы,

тенденция развития.- М.: Издательство МГУ, 1999.

 Нейсбит. Д. Высокая технология, глубокая гуманность: Техноло-

гии и наши поиски смысла / Джон Нейсбит при участии Наны

Нейсбит и Дугласа Филипса; пер. с англ. А.Н. Анваера. - М: ACT:

Траюиткнига, 2005.

 Пичугина О.А. Трансформация массовой коммуникативной ре-

альности в эпоху социальных медиа// Вестник РГГУ. М.: Изд-во

РГГУ 2013. №1(102).

 Рейнгольд Г. Умная толпа: Новая социальная революция. - М.:

ФАИР-ПРЕСС. 2006.

 Сулер Дж. Люди Превращаются в электроников//Пер.с анг. Е.

Вовк [Эл. ресурс] URL http://ﬂ ogiston.ru/articles/netpsy/electronic

 Тоффлер Э.Третья волна. М.: АСТ, 2010

 Урри Дж. Социология за пределами обществ. Виды мобильности

для XXI столетия. М.: Издательский дом Высшей школы эконо-

мики. 2012.

 Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие

Коммуникации, СМИ, общество

/ Пер. с нем. под ред. Д.В. Скляднева, послесл. Б.В. Маркова. —

СПб.: Наука, 2000. — 380 с. — («Слово о сущем»).

 Хау Дж. Краудсорсинг. Коллективный разум как инструмент раз-

вития бизнеса - М.: «Альпина Паблишер», 2012.

 Fuller, Matthew. Media Ecologies: Materialist Energies in Art and

Technoculture. MIT Press, 2005

 Postman N. The Surrender of Culture to Technology, 1992

 Self С.С. City Speaks // AEJMC Presentation, Urban Communication

Foundation Panel, 09.08.2012 [Эл.ресурс] URL http://urbancomm.

org/wp-content/uploads/2012/08/charles-c-self-AEJMC-Presentation.

pdf

Коммуникации, СМИ, общество

Местная пресса выпадает из национальной

медиасистемы России

Ершов Ю.М., доктор филологических наук, заведующий кафедрой телерадиожурнали-

стики, декан факультета журналистики Томского государственного университета.

В статье рассматривается кризисное состояние российской системы

СМИ, связанное с упадком местной прессы, включая печатные перио-

дические издания и вещательные каналы регионов. Автор анализиру-

ет процессы централизации в медиасфере, обусловившие деградацию

региональной журналистики. Обосновывается предложение реформи-

рования (реорганизации) всей системы локальных СМИ с восстановле-

нием конкурентного многообразия типов издания и форматов веща-

ния

К л ю ч е в ы е с л о в а: медиасистема, региональное развитие,

журналистика, социальный институт.

Одной из самых характерных особенностей российской медиаси-

стемы всегда было сочетание центра и регионов, общенациональной

прессы и локальной, федеральных каналов и местных. Это связано с

протяженностью территорий, с историей становления СМИ, с обще-

ственным и политическим устройством страны. В ряде компактных

стран нет ни регионов, ни региональных СМИ (Португалия, Греция,

Ирландия). Во Франции и Италии государственные и негосударствен-

ные телеканалы тоже вещают в национальном масштабе, а региональ-

ные телекомпании в нашем российском понимании практически отсут-

ствуют. Национальная медиасистема России стала отчётливо двигаться

в направлении монологичности коммуникаций и монозвучания прессы.

Многие исследователи журналистики (и среди них автор статьи

) счи-

тают это проблемой, требующей специального изучения и выработки

научно обоснованных рекомендаций по преодолению системного сбоя.

За последние четверть века многое изменилось в отношениях между

журналистской, властью и аудиторией. Тогда пресса была встроена во

властную структуру, сегодня она выглядит чаще как исполнитель зака-

зов по договору об информационном обслуживании. И конечно, поле

влияния региональных СМИ сократилось из-за упавших тиражей и

повалившихся рейтингов, а также из-за вируса политтехнологий и пи-

ара, заразившего журналистскую профессию, которая стала серьёзно

Статья подготовлена на основе выступления на пленарном заседании международной

научно-практической конференции «Журналистика в 2013 году. Регионы в российском

медиапространстве» 7 февраля 2014 года на факультете журналистики МГУ.

Коммуникации, СМИ, общество

болеть и перерождаться. Мы годами говорили о кризисе региональной

журналистики, о кризисе финансовом и структурном, но сегодня речь

уже о том, отключить больного от аппарата дыхания или какой-то шанс

выбраться из комы у него ещё есть.

Вопрос, который я ставлю в связи с этим: а кому нужна региональная

пресса и

надо ли её вообще спасать неимоверными усилиями? Может

быть, она канет в Лету, как исчезли и забылись тарантасы и керогазы,

а относительно недавно – пейджеры. Чего ради подпитывать эту рай-

онную газету или малую телестудию, на программы которой без боли

душевной смотреть нельзя. Ведущая непричесанна, задник безобраз-

ный, свет не выставлен, речевые ошибки сплошь и рядом и разговор

не о чем. В некоторых странах нет никаких региональных вещателей, а

Би-би-си, допустим, покрывает всю территорию страны своими двад-

цатью каналами и всем того достаточно.

Так, видимо, думает российское правительство о переходе к цифро-

вому вещанию, где региональным каналам места пока не предусмотре-

но. Если проанализировать программные выступления руководителей

российского государства, становится понятно, что высшие чиновники

недовольны состоянием региональных СМИ. Это следует, к примеру,

из заявления премьер-министра, сделанного им 13 января 2014 года.

Дмитрий Медведев считает, что «региональные издания и журналисты

очень часто в большей степени зависят от местных властей (я имею в

виду, прежде всего, экономическую зависимость), и очень важно, чтобы

региональные СМИ в большей степени переходили в частные руки»

. В

устах премьера это заявление звучит, по меньшей мере, странно, осо-

бенно учитывая, что он не впервые в таком духе высказывается. Разве

не правительство должно создать правовые и экономические условия

для приватизации региональных СМИ? Если губернаторы не обращают

внимания на призывы президента и премьер-министра освободиться

от неэффективных и нерентабельных СМИ, то, наверное, потому, что

эти призывы сделаны для публики, а не для власти на местах. Власть

на местах никто не освобождает от ответственности за правильные ре-

зультаты выборов в регионе, а без лояльной прессы влиять на волеизъ-

явление граждан до сих пор не получалось.

Что касается власти хоть в Кремле, хоть в регионах, то она мало что

про региональную прессу знает, поскольку Росстат не ведёт монито-

ринга медиапотребления и медиапроизводства. Нет у нас и професси-

ональной статистики на этот счёт. Премьер-министр озвучил в День

российской печати цифру – 90 тысяч СМИ в нашей стране. Эти дан-

ные выглядят сильно завышенными и, скорее всего, взяты из реестров

Роскомнадзора, где числятся все, кто зарегистрировал когда-то с лю-

Дмитрий Медведев вручил дипломы лауреатам премий Правительства в области

средств массовой информации // Сайт Правительства России http://government.ru/

news/9705

Коммуникации, СМИ, общество

быми целями средство массовой информации. Если же считать регу-

лярно выходящие в эфир, то в регионах количество таких вещателей

не тысячи, но сотни. Что касается полновещательных каналов с само-

стоятельным программированием, то, как подсчитано А. Вырковским

и М. Макеенко

, по всем регионам страны их насчитывается не более

сорока. Это статистически ничтожная величина.

Констатирую: место региональных СМИ в российской медиасистеме

существенно сократилось в сравнении с 1990-ми годами и продолжает

уменьшаться до неразличимых величин. Исчезновение региональной

прессы как составляющей национальной медиасистемы означает дове-

дение централизации до крайних, если не сказать абсурдных

величин.

На протяжении трехсот лет российской журналистики всегда тенден-

ции централизации и регионализации боролись, конкурировали и сти-

мулировали развитие прессы как социального института. Последняя по

времени волна регионализации прошла в 1990-е годы, породив негосу-

дарственные телекомпании и огромное разнообразие местных изданий.

Двадцать лет назад верилось, что к монолитной партийно-советской

прессе возврата больше нет. Мы были уверены, что возникший класс

негосударственных СМИ станет экономически и политически незави-

симым от власти, поддерживая демократию в стране. Эти надежды не

оправдались. Рекламная модель хозяйствования за исключением ме-

гаполисов в регионах не утвердилась. В российской провинции прак-

тически не осталось телекомпаний, которые были бы успешны в ме-

диабизнесе и держались независимо от администраций. Двадцать лет

после перестройки показали, что и местные газеты не стали самостоя-

тельным бизнесом, финансируемым за счет рекламы. Они вынуждены

продаться какому-то олигарху или политику. В регионах, надо честно

признать, сегодня нет условий для реализации медийных проектов. Нет

финансовых, зачастую людских и технических ресурсов. Всё утекает в

воронку под названием Москва: налоги, таланты, мультиплексы.

Судьба региональных СМИ – это судьба российской провинции,

человеческий капитал которой девальвирован и продолжает дегради-

ровать. Нет там никаких частных рук, которые хотели бы принять от

премьера тысячи редакций в коммерческое пользование. И провинци-

альная пресса до сих пор существует ещё только потому, что власть из

этих газет и этих телевизионных сводок узнаёт о том, что происходит

на вверенной им территории. И в какой-то мере местные СМИ держат

обратную связь с населением, канализируя накопленное недовольство.

Закрытие районной газеты надо воспринимать, как и закрытие мало-

комплектной школы и закрытие районной больницы, в которой врачей

не хватало – всё это события одного ряда, для которого самым точным

словом мне кажется оскудение.

Вырковский А.В., Макеенко М.И. Региональное телевидение России на пороге

цифровой эпохи; под ред. Вартановой Е. Л. – М.: Издательство: МедиаМир, 2014.

Коммуникации, СМИ, общество

То, что осталось от местных СМИ надо не спасать и не консервиро-

вать, а реформировать. Наша провинциальная журналистка не прошла

необходимую модернизацию и осталась в реликтовом излучении стали-

низма. Пресса в регионах до сих пор является инструментом решения

администрацией своих политических (по большей части электораль-

ных) задач. И сегодня никого уже

не устраивает такая анахроничная

роль. Образованная публика ожидает от региональных СМИ большей

самостоятельности и социальной ответственности. Власти тоже недо-

вольны своими карманными газетами и нерейтинговыми телеканала-

ми, что озвучено в угрозе премьера передать всё это нерентабельное

хозяйство в частные руки. Раньше сказали бы: по миру пущу.

Нужна программа реорганизации условно государственных местных

СМИ. Часть из них должна стать казенными (бюджетными) организа-

циями, часть действительно должна быть приватизирована, а часть –

стать общественными вещателями или газетами сообщества (района),

отдаленными как от власти, так и от бизнеса, но выполняющими по

конкурсу программы социальной направленности, которые поддержи-

ваются грантами. Основным дефектом нашей медиасистемы является

даже не гипертрофированное присутствие государства в медиасфере, а

отсутствие необходимого сектора общественных СМИ. Без обществен-

ников частно-государственное партнёрство в медиахолдингах реализу-

ет только две контент-стратегии: беззастенчивая пропаганда или без-

удержная коммерциализация.

Итак, подводя итог, подчеркну: место региональных СМИ в россий-

ской медиасистеме так невелико, что не может создавать собственную

повестку дня и творить региональные миры, поддерживая чувство

территориальной идентичности, как было ещё в 1990-е годы. Роль ло-

кальных СМИ как социального института так же уменьшилась и упро-

стилась до сетевого партнёрства с Центральным телевидением или

региональных вкладок в сетевые общероссийские газеты. Причиной

выветривания регионального контента является сверхцентрализация и

подрыв ресурсной базы местных СМИ. Мы в регионах в настоящий

момент на выдохе во всех смыслах.

Можно дождаться очередного цикла регионализации и завершить

незавершенное при Б.Ельцине разгосударствление СМИ. Можно не до-

жить до этого прекрасного времени и попробовать (скажем потом – мы

хотя бы попытались сделать то, что было в наших силах), подготовить

реорганизацию региональных СМИ, увеличив типологическое и фор-

матное разнообразие программ и изданий, спровоцировав внутривидо-

вую конкуренцию и некое развитие, которого катастрофически не хва-

тает сегодня региональным СМИ.

Литература:

• Вырковский А.В., Макеенко М.И. Региональное телевидение

России на пороге цифровой эпохи; под ред. Вартановой Е. Л. –

Коммуникации, СМИ, общество

М.: Издательство: МедиаМир, 2014.

• Касютин В.Л. Российская местная пресса: воздействие фи-

нансово-экономического кризиса. Медиаскоп. Электорнный

научный журнал факультета журналистики МГУ им. М.В.

Ломоносова.

Выпуск №1. 2011г.

Коммуникации, СМИ, общество

Жёлтые пятна на мантии

российского телевидения

Гранин Ю.Д., доктор философских наук, профессор, ведущий научный сотрудник Инсти-

тута философии РАН, профессор МГТУ им. Н.Э. Баумана.

В статье анализируются особенности и тенденции развития россий-

ского телевидения, которые являются результатом осознанного вы-

бора медиаэлит, владельцев и руководителей телеканалов.

К л ю ч е в ы е с л о в а: выбор, телевидение, телевизионный канал,

телевизионные компании

Последние годы наше телевидение, да и все визуальные медиа, не

критикует разве что ленивый. В многочисленных научных и околона-

учных публикациях справедливо пишут, что из средства массовой ин-

формации телевидение превратилось в фабрику пошлости, слухов и

ток-шоу, средство нравственной деградации народа, активно использу-

ющее современные PR-технологии. Изменениям подверглись не только

форма, но и контент (содержание) кабельных и эфирных телеканалов.

Язык телепередач изобилует просторечной и ненормативной лексикой,

а отношение к фактам и документам претерпевает разительные транс-

формации.

Произвольное обращение с фактами превращает заявленную доку-

ментальность в подобие некоей эстетической системы, с характерны-

ми новыми явлениями. Одно из них - mockumentary (мокьюментари),

производное от объединения двух понятий mock (насмешка, пародия)

и mentary (часть слова документальность). В русле этой тенденции и

появление такого понятия как infotainment (инфотейнмент), объединя-

ющее в себе слова information (информация) и entertainment (зрелище,

развлечение). Среди ведущих различных новостных передач, в том

числе и тех, которые в соответствии с классической системой жан-

ров продолжают называть «информационными» или «информацион-

но-аналитическими», этот термин пользуется особой популярностью.

«Его использование, - отмечают исследователи, - фактически легали-

зовано на некоторых телеканалах. Например, перед запуском ежеднев-

ной информационной программы «Страна и мир» на канале НТВ ее

ведущий А. Пивоваров прямо указывал, что ему предстоит как раз и

трудиться в стиле инфотейнмента»

. Уже более двух десятилетий наше

Ильченко С.Н. Российское телевидение начала XXI века. Проблемы и послед-

ствия визуализации социальной действительности массовых коммуникаций как ин-

струмент// Средства модернизации общества. М., 2013. С.48.

Коммуникации, СМИ, общество

телевидение упорно движется по пути развлечений к псевдособытиям

и псевдодокументалистике. «Складывается впечатление, что активное

насаждение в практику медиа развлекательной составляющей при-

звано осуществлять манипулятивную функцию: отвлекать зрителя от

осмысления социально-политических, социально-экономических про-

блем, переключать внимание с социально ответственного поведения на

бездумное времяпровождение»

. Но почему?

Большинство отечественных специалистов, апеллируя к зарубежным

авторитетам, связывают пожелтение российских медиа с глобальными

трансформациями: появлением Интернета и «социальных сетей», «ав-

тономизацией» современного постмодерного общества, формировани-

ем «шоу-цивилизации», новых «коммуникационных групп» и рядом

других глобальных факторов. Все верно. Правда, при таком подходе

в тени остаются реальные практики и субъекты формирования и эво-

люции российских медиа – подсистемы социальной реальности, дви-

жущей силой которой была и остается социально организованная дея-

тельность преследующего свои цели человека.

В настоящей статье я попробую учесть это обстоятельство и пока-

зать, что появление «желтых пятен» на мантии российского телевиде-

ния связано с осознанным использованием опыта «желтой прессы»,

является результатом осознанного выбора медиаэлит, владельцев и

руководителей телеканалов, стремящихся к получению и максимиза-

ции экономической и политической выгоды. Начать целесообразно с

небольшого экскурса в историю мировой печати.

Новая журналистика Пулитцера и Херста

Появление феномена новой журналистики («нового журнализма»)

традиционно связывают с феноменом «жёлтой прессы», по поводу на-

звания которого существует несколько версий. Согласно одной из них,

название произошло от цвета газет, печатавшихся на дешёвой бумаге.

По другой версии, жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом

малыше», который попеременно печатали принадлежавшие Дж. Пу-

литцеру и У.Р. Херсту газеты «New York World» и «New York Journal».

Своим цветом этот «Малыш» был обязан китайско-японской войне

1895 года, которую он и пародировал - жёлтые малыши имели азиат-

ские черты.

Таким образом, термин «жёлтая пресса» первоначально обозначал

периодику, печатающую комикс с конкретным героем. Позднее он при-

обрел иной, более глубокий смысл, сохранившейся по сей день. Многие

историки журналистики датируют появление «жёлтой» прессы концом

XIX века. Но, скорее всего, этот вид печати возник несколько ранее.

«Его предшественником, - отмечает Евгений Сазонов, - была появив-

шаяся в США и Великобритании так называемая «центовая пресса»,

Дугин Е.Я. Телевидение в условиях мультимедийности. М., 2013. С. 131.

Коммуникации, СМИ, общество

ориентированная на запросы эмигрантов и рабочего класса и постро-

енная, в отличие от господствующей диалогической журналистики, по

образу и подобию коммерческого предприятия. Образование «центо-

вых» газет стало значимым социокультурным феноменом, связанным с

процессами зарождения массовой культуры»

Правда, состояние массового сознания и культуры начала ХХ века,

отличавшееся определенным нравственным консерватизмом, еще сдер-

живало читателей от тотального отказа от традиционной диалогиче-

ской журналистики. Но ориентация на массового, плохо образованно-

го и грубоватого американского читателя (популизм), борьба за рынки

и политическое влияние, особенно обострившиеся после гражданской

войны Севера и

Юга, и, разумеется, творческая активность медиамаг-

натов Дж. Пулитцера

и Уильяма Рэндолфа Херста открыли зеленый

свет новому журнализму.

Выходец из Австро-Венгрии, иммигрировавший в Америку в 1864

году, Джозеф Пулитцер (1847–1911) принял участие в Гражданской во-

йне на стороне северян. Очень яркий оратор и ловкий репортер, со-

четавший в себе таланты политика и бизнесмена, он довольно быстро

превратил свои газеты в удачные коммерческие предприятия и сред-

ство политической борьбы. Уже к концу XIX века состояние Пулитцера

оценивалось в 20 млн. долларов. Этому успеху способствовала и инду-

стриальная революция начала ХХ столетия, которая вывела массовую

аудиторию из информационной периферии, чтобы сделать ее главной

движущей силой эпохи и основным потребителем газет и журналов,

и, как следствие, безусловным диктатором информационной повестки

дня. Не удивительно, что не только форма, но и содержание прессы, до-

толе стремившейся к диалогу, убеждению и просвещению, естествен-

ным образом претерпели системные изменения.

Акцент был сделан на оперативное сообщение драматических фак-

тов и создание «human-interest stories» – газетных материалов, ориен-

тированных не на освещение достоверных событий, а на пробуждение

эмоций. Любопытство, сострадание, юмор, тревога – возбуждение этих

и других чувств читателей стало главной задачей новой журналистики.

Пулитцер (а затем и Херст) ввел особый вид сенсационного репорта-

жа, основным методом которого было смещение центра внимания с

самого факта на его подачу. Это совпало с эволюцией массовой белле-

тристики, развитием новых жанров в литературе - приключенческого

и детективного романов, которые, провозгласив занимательность в ка-

честве основной жанровой доминанты, вышли на пик популярности.

Сазонов Евгений. «Феномен желтой прессы» // Научно-культурологический журнал.

2005, №7 (109). С. 31.

Имя Пулитцера носит высшая журналистская премия в США, присуждаемая за

«страсть к точности, приверженность к человеческим интересам, предоставление ау-

дитории развлечения, удовлетворение любознательности». Но сам Пулитцер редко

следовал этим принципам.

Коммуникации, СМИ, общество

В русле этой тенденции ставка была сделана не только на заниматель-

ность и эмоциональную встряску, но и откровенный популизм и созна-

тельное дезинформирование читателей. Последнее достигалось за счет

использования цветных иллюстраций и крупных заголовков, которые

зачастую имели мало общего с основным текстом газетного материала

и тем самым намеренно

вводили читателей в заблуждение, акцентируя

внимание на нужном издателю впечатлении. Для этих же целей исполь-

зовалось большое количество фотографий, схем и карикатур. От своих

сотрудников Пулитцер требовал интерпретировать все новости в духе

сенсаций. А когда сенсаций не было, их просто придумывали.

Тогда же Пулитцером была сформулирована и универсальная форму-

ла газетного успеха. Она успешно применялась в изданиях его ученика

и вечного соперника Уильяма Р. Херста, который небезосновательно

полагал, что главный и единственный критерий качества газеты – ти-

раж. Формула увеличения тиража, сформулированная Пулитцером,

довольно проста: политический скандал + расследование + разноо-

бразные сенсации + спорт + женские рубрики + иллюстрации + юмор

+ реклама обеспечивают высокий тираж.

История борьбы Пулитцера и Херстом вошла в историю журналисти-

ки как «Битва Титанов». И в этой борьбе Пулитцер ожидаемо проиграл.

Формируя принципы новой журналистики (популизм, сенсационность,

нездоровое отношение к теме смерти, метод «замочной скважины»,

вмешательство в личную жизнь, тематический эклектизм, примат фор-

мы над содержанием и др.) он, выходец из самых низов эмиграции, на

всю жизнь сохранил пиетет к «высокой культуре» и пониманию журна-

листики как средства незаинтересованного информирования и убежде-

ния читателя. Поэтому он стремился к разнообразию, предлагая одним

«легкое чтиво», а другим – аналитические материалы.

Потомственный миллионер, «золотой мальчик» Уильм Рэндольф

Херст (1863-1951), позиционировавший себя как социалист и разобла-

читель «трестов»

не имел никаких моральных и профессиональных

обязательств перед читателями, что, как отмечают историки, повлекло

за собой вульгаризацию стиля и безответственность газетного репор-

терства. Если Пулитцер впервые в истории журналистики ввел жанр

«динамического репортажа», тесно связанного с «детективным» аспек-

том освещения материала, создание которого требовало от журналиста

Поэтому с ним первоначально сотрудничали Марк Твен, Джек Лондон и многие

другие известные публицисты, не подозревавшие, что Херст вырос в атмосфере не-

терпимости и расизма. Владелец крупнейших латифундий и «король серебра» его

отец Чарльз Херст не гнушался эксплуатацией рабского труда, и конечный смысл

своей жизни видел в развенчании мифа о благотворном

влиянии американского або-

лиционизма. Главной настольной книгой семейства являлся труд Жозефа Артура де

Гобино «Опыт о неравенстве рас». Неудивительно, что нравственные и политические

убеждения отца в самом скором времени передались и сыну. Правда, передались они

с налётом модных в те дни взглядов левых социалистов.

Коммуникации, СМИ, общество

действительно титанических усилий

, то Херст пошел по пути смако-

вания натуралистических деталей. Если на страницах его изданий опи-

сывались убийства или железнодорожные катастрофы, то художники

обязательно рисовали все жуткие подробности. И этот метод сделал

свое дело - газетные тиражи достигли небывалых размеров.

Херст превратил газету из ресурса информации в массовое развле-

чение. Он снизил

тон и одновременно изменил методологию журна-

листкой работы. Последнюю он довольно откровенно постулировал в

несложных правилах. Читатель, утверждал он, интересуется, прежде

всего, событиями, которые содержат компоненты его собственной при-

митивной природы – «самосохранение, размножение и тщеславие».

Тем самым «новый журнализм» Херста, привлекательный в силу

простоты для любой аудитории, изменил и критерии оценки качества

журналистики. Непреложным правилом новых изданий стала форму-

ла – один элемент из списка Р. Херста делает текст хорошим, два еще

лучше, а наличие всех трех обеспечивают первоклассный информаци-

онный материал. «Мы, - писал в 1927 году Херст, - отвергаем все со-

общения, которые не содержат ни одного из трех названных элементов.

Мы пренебрегаем всем, либо совершенно обходим молчанием все, что

является только важным, но неинтересным. Мы признаем тот же прин-

цип при подаче заголовка, а также при выборе телеграфных сообщений

и развлекательного материала»

. Результаты не заставили себя ждать.

Форма и содержание журналистского текста стали приспосабливать-

ся к новой структуре информационного потребления. Но главное «до-

стижение» Херста в другом: он первый превратил прессу в средство

манипуляции государственной политикой и массовым сознанием, раз-

вязал первую в истории журналистики информационную войну против

правительства президента Маккинли.

Более того. Историки не без оснований считают, что именно Херст и

его журналисты спровоцировали испано-американскую войну за Кубу

в 1898-1903 годах. В 1898 году правительство США считало, что ос-

вободить Кубу от испанского колониального господства можно было и

без войны - путем сильного дипломатического нажима на Мадрид. Но

Херст признавал только одно решение – военное. И добился его путем

массовых фальсификаций «зверств» испанских властей и солдат

. При-

Наиболее яркий пример: проникновение первой женщины – журналиста Нелли

Блай в сумасшедший дом, где она симулировала сумасшествие в течение четырех

месяцев и затем написала сенсационный репортаж о том, как действительно обра-

щаются с больными в психиатрических лечебницах. Из той же серии – кругосветные

путешествия журналистов Пулитцера, в ходе которых они еженедельно телеграфи-

ровали

в редакции свои экзотические репортажи.

Цитир. по: Михайлов С.А. История журналистики Соединенных Штатов Америки.

СПб., 2004. С.125.

Интрига стала закручиваться после того, как в американской прессе появилась

информация о досмотре личных вещей пассажиров американского парохода «Olivett»

испанскими таможенными властями. «The New York Journal» превратила этот рядо-

Коммуникации, СМИ, общество

чем делал это вполне намеренно. Когда посланный им на Кубу журна-

лист Ф. Ремингтон телеграфировал: «Здесь все спокойно. Войной и не

пахнет. Решил возвращаться в Штаты», Херст ответил: «Оставайтесь

на Кубе. Вы даете иллюстрации, я даю войну»

. Все историки соглас-

ны с тем, что Херст разжег общественное мнение

, а некоторые, что

именно он причастен к взрыву американского военного корабля «Мэн»,

в результате которого погибли 260 человек экипажа

. Когда американ-

цы высадились на Кубе и начали войну с Испанией, Херст послал ре-

портера к королю Испании предложить ему мир «на условиях мистера

Херста». И тираж его газеты «Нью-Йорк Джорнал» вырос до милли-

она экземпляров в день. И это было только начало. Когда 14 августа

1951 года Уильям Рендольф Херст умер, ему, отмечают биографы, при-

надлежало 46 газет, 18 журналов, одиннадцать радиостанций и пять

кинокомпаний, которые он предусмотрительно разделил между пятью

своими сыновьями.

Поразительно, но в Америке безусловно талантливый У. Херст при-

знан «Союзом бизнес-редакторов и журналистов США» одним из ве-

личайших деятелей культуры. С этим можно согласиться, если под

культурой понимать низкопробную «массовую культуру», для форми-

рования и распространения которой медиамагнат сделал немало. В том

числе - благодаря телевидению, на которое он перенес все «родимые

пятна» желтой прессы и делал ставку в последние годы жизни.

Начало было положено в 1948 году, когда в Балтиморе Херст органи-

зовал свой собственный телеканал «WBAL-TV». Сначала он исполь-

зовал его для трансляции специально подобранных новостных лент. И

преуспел в этом настолько, что за короткое время с 1948 по 1951 год

вой факт в сенсацию. Газета Херста писала, что пассажиров, среди которых были

женщины, испанцы заставили раздеться и подвергли унижениям и издевательствам.

Читателей поверили этой истории – члены американского конгресса получали меш-

ки писем от избирателей с требованием «защитить честь американских женщин».

А «The New York Journal» продолжала нагнетать страсти: на её страницах красочно

описывались истории о

зверских убийствах и пытках кубинских повстанцев. Дело

дошло даже до историй о миссионерах, зажаренных живьем и съеденных испанскими

солдатами. Придуманная от первого до последнего слова история похищения Еван-

хелины Санейрос – 17-летней девушки, обвиненной испанцами в причастности к по-

встанческому движению на Кубе, – позволила «The New York Journal» собрать 200

000 подписей под своей петицией протеста в адрес испанской королевы.

Schudson M. Discovering the news: A social history of American newspapers. New

York, 1978. P. 62.

Известно, что подкупленные люди выкрали из официального запечатанного па-

кета испанского посла в Вашингтоне, де Ломе, его письмо своему частному знакомо-

му, в котором он назвал президента США «никудышным политиком и слабовольным

человеком». Херст опубликовал в «Нью-Йорк Джорнел» факсимиле похищенного

письма под заголовком «Неслыханное и беспрецедентное оскорбление, нанесенное

Соединенным

Штатам».

Хотя «Нью-Йорк Джорнел» публиковала материалы «Убийцы – испанские вы-

родки», позже было установлено, что испанцы не имели к взрыву никакого отноше-

ния. Но Херст и тогда не отказался от своей версии.

Коммуникации, СМИ, общество

на телеканал и самого Херста лично было подано более 300 судебных

исков от опороченных знаменитостей и членов их семей. Однако, начи-

ная уже с середины 1948 года, телеканал становится опытным полем

для реализации идей новых развлекательных программ и телевизион-

ных сериалов.

В газетах Херста, отмечают исследователи, был объявлен конкурс

идей

, на который откликнулось множество профессиональных писате-

лей и сценаристов-самоучек. «Отбор идей производился под чутким

руководством главы телеканала, чьё одобрение служило толчком к на-

чалу работы всего штата «WBAL-TV». Большинство из того, что про-

ходило цензуру Херста, демонстрировалось зрителям на пробных, то

есть «пилотных» показах. «Публика, - отмечают исследователи, - была

в восторге. Ещё в большем восторге пребывал Херст, почти даром от-

чуждавшим в свою пользу права на все программы и телефильмы, по-

лучившие симпатии рядовых американцев. На заключительном этапе,

опять же, через прессу, Херст объявлял об аукционе на тот или иной

«стрельнувший» проект. По подсчётам специалистов «Американской

академии телевидения» порядка одной трети всех телепрограмм и мно-

госерийных фильмов, когда-либо выпущенных в США и за её предела-

ми, имеет своими истоками студию телеканала «WBAL-TV»

На деньги Херста было снято 156 кинокартин, построено около

тридцати километров телевизионных вышек и воспитана целая плеяда

журналистов, продюсеров, критиков и писателей. Не случайно его имя

состоит вначале списка фамилий родоначальников современного теле-

видения и радиовещания. Но российским эпигонам Херста, понятно,

не видать такой славы. Кто же они, российские наследники Херста?

Российские «наследники» Херста

Имя им – легион, и их имена на слуху. Это и нынешние руководите-

ли телевизионных каналов, кино и телекомпаний, это известные мэтры

тележурналистики, известные телеведущие развлекательных, полити-

ческих и прочих «шоу». Вне зависимости от политических ориента-

ций (которые они не раз меняли) всех их объединяет одно: большин-

ство из них вышло из медиаимперий Гусинского и Березовского, куда

они, не придумав ничего нового, просто перенесли апробированные

на Западе принципы и «форматы» «херстовского» телевидения

. Эпа-

тирующее освещение табуированной тематики, нездоровый интерес к

Виряскин Сергей. Короли финансового капитала. Уильям Рэндолф Херст. Адрес

размещения: URL:http://bankir.ru/publikacii/s/koroli-ﬁ nansovogo-kapitala-uilyam-rendolf-

kherst-1367624/

За всю историю отечественного ТВ «оригинальными» можно считать лишь пять

«форматов»: КВН, «Клуб кинопутешественников», «Очевидное - невероятное», «В мире

животных» и «Что? Где? Когда?». Остальные – либо прямые заимствования, либо кальки

с иностранных первоисточников.

Коммуникации, СМИ, общество

личной жизни, прежде всего «звезд», манипулирование общественным

мнением, интерес к мистике, искусственным сенсациям и скандалам,

превалирование визуальной информации над текстовой и далее, далее

по списку «Пулитцера-Херста» - за исключением каналов «Культура»

и «Россия-2» эти характеристики в той или иной мере присущи всем

российским эфирным телеканалам всех крупнейших телекомпаний.

На общем фоне

тотального популизма, экранной пошлости и «раз-

влекухи» выделяется канал НТВ (вместе каналом ТНТ принадлежит

ОАО «Газпром Медиа), специализирующийся на скандалах (передача

«Скандалы недели»), выдуманных сенсациях и политических провока-

циях. В частности, в марте 2012 года на НТВ был показан документаль-

ный фильм «Анатомия протеста», в котором сообщалось, что участ-

никам состоявшихся в 2011-2012 годах в России массовых митингов

«За честные выборы» были заплачены немалые деньги. В октябре 2012

года вышла в эфир вторая часть «Анатомии протеста», где обвинившая

в «государственной измене» Сергея Удальцова и других оппозицио-

неров, которые якобы готовили силовой захват власти при поддерж-

ке грузинского «конструктора цветных революций» Гиви Таргамадзе

и бежавших из России олигархов. Почти сразу же выяснилось, что

«запись» разговора Удальцова с Торгамадзе оказалась постановочной

фальшивкой. Но общественное мнение было ориентировано в нужном

направлении.

В этом нет ничего удивительного, если не забывать, что собственно

для этого – дезинформации и манипуляции общественным мнением –

НТВ когда то и был создан медиамагнатом Владимиром Гусинским,

развязавшим в 1990-е годы настоящую информационную войну против

правительства и лично президента Ельцина. Особенно поднаторели

«независимые журналисты» НТВ в массовых фальсификациях «чечен-

ской войны»: эксклюзивные интервью с благородными «повстанцами»

и кадры продажи им оружия коррумпированными офицерами россий-

ской армии и пьяными солдатами на протяжении многих месяцев за-

полняли телеэфир. Хотя Гусинский утверждал, что НТВ – не более чем

инструмент для извлечения прибыли, позже выяснилось, что под при-

былью олигарх имел в виду политические дивиденды.

Это стало особенно очевидным накануне парламентских выборов

1999 года, когда канал НТВ вступил в прямую борьбу с каналом ОРТ,

принадлежавшим Борису Березовскому. В кадре тогда были Евгений

Киселев, с одной стороны, и Сергей Доренко, с другой. А в центре вни-

мания – Ю. Лужков и Е. Примаков, на которых были вылиты ушаты

сплетен, слухов и компромата. Теперь это в далеком прошлом. Продав

за бесценок свои активы, олигархи бежали за границу, уступив место

другим. Бывший руководитель НТВ Олег Добродеев

возглавил круп-

нейший медиахолдинг ВГТРК, некогда успешно подвизавшийся на ра-

дио «Эхо Москвы» (проект Гусинского) и НТВ Владимир Кулистиков

Коммуникации, СМИ, общество

стал гендиректором этого же канала, отошедшего (вместе с ТНТ) под

крыло «Газпром Медиа», а популярные некогда Евгений Киселев и Са-

вик Шустер перебрались на Украину, где не без успеха раскручивали и

раскручивают маховик оранжевых революций.

Строго говоря, почти все из основных участников медиабаталий «ли-

хих 90-х» неплохо устроились

либо на крупных, либо на малых (деци-

метровых) телеканалах. Но обозначенные выше проблемы нашего теле-

видения никуда не исчезли. Формально государство взяло под контроль

важнейшие эфирные каналы. Но почему тогда в сетке вещания ОРТ,

ВГТРК, ТВ Центр, НТВ и ТНТ продолжают преобладать низкопроб-

ные сериалы, многочисленные «ток-шоу» и «реалити-шоу»: «Комеди

Клабы», «Дома-2», «Уральские» и прочие «пельмени», где подвизают-

ся кривляки - кавэнщики? Почему с телеэкранов льются высосанные

из пальца «сенсации» и «скандалы», пропагандируются «Мистические

истории», «Битвы экстрасенсов», «Х-версии» и другая псевдонаучная

чушь?

Рационально объяснить это можно, как минимум, двумя причинами:

либо госструктуры, имеющие контрольные пакеты акций в указанных

телекомпаниях, не контролируют произведенный ими телеконтект,

либо он их вполне устраивает, поскольку соответствует их культурному

багажу. Последнее было бы абсурдно, если бы не опыт последних рос-

сийских модернизаций (реформ в сфере образования и науки), которые

успешно буксуют на месте.

И это закономерно в обществе, которое переживает культурный кри-

зис, где сформированное ранее научное мировоззрение и рациональное

мышление целенаправленно заменяется СМИ мифами самого разного

толка и лженаукой. Итогом стало изменение системы координат массо-

вого сознания, в иерархии ценностей которого наука оказалась в самом

низу пирамиды. Не случайно протесты ученых против поспешной «ре-

формы» РА Н не были поддержаны не только народом, но и вузовскими

преподавателями. О политических и иных «элитах» даже не хочется

говорить: они утратили навыки понимания сложной структуры и зна-

чимости социальных функций науки. В том числе и благодаря телеви-

дению.

В условиях почти полного отсутствия качественной аналитики в

печати и на телевидении ставка сделана на политические «ток-шоу»,

где толкутся одни и те же лица, имитируется столкновение мнений с

заранее заданным результатом за счет искусно подобранного состава

участников. Это явление, разумеется, не только российское. Но следует

понимать, что виртуализация (экранизация) политического процесса и

пропаганда идеологии «просвещенного консерватизма» и патриотизма

может быть эффективной лишь в условиях реального плюрализма мне-

ний просвещенных и образованных людей. А в обществе, где научное

мировоззрение целенаправленно заменяется мифами и лженаукой, а

Коммуникации, СМИ, общество

«высокая культура» становится уделом немногих, пропагандистский

порыв власти неизбежно упрощается до самых примитивных и крайне

опасных форм. Но власти предержащие, похоже, этого не замечают.

Ну, как говорится, и бог с ними. Гораздо интереснее поведение на-

шей медиаэлиты, которая оседлав телеканалы, формирует сетку веща-

ния. Так с кем

же она…

С кем вы, «мастера эфира»?

Из личных наблюдений и многочисленных интервью складывается

впечатление, что наши мастера эфира убеждены: они вместе с «наро-

дом». Это «народ» требует «зрелищ», это он (а не они) «устал от поли-

тики» и «жаждет развлечений». Обосновывается эта позиция ссылка-

ми на многочисленные рейтинги и соцопросы, которые действительно

подтверждают эту тенденцию, появившуюся примерно с 2006 года.

Руководитель отдела социологических исследований компании «Видео

Интернешнл» И. Полуэхтова зафиксировала это предельно четко: «…В

этом году мы обнаружили изменение стереотипа, существовавшего в

обществе и массовом сознании: стало социально приемлемым думать

о телевидении как об институте развлечения»

. Этот вывод был сделан

на основе социологического опроса, в ходе которого потенциальных

зрителей спрашивали о тех видах и жанрах телевещания, которые они

предпочитают. Результаты приведены в таблице.

Таблица 1. Популярность жанров (% от числа опрошенных)

Аудитория

жанров

Наименование

жанра

Лояльная

аудитория

жанров

Наименование

жанра

Юмор 87 Отечественные

сериалы

Отечественные

сериалы

82 Информация 82

Информация 69 Юмор 57

Цитир. по: Ларина Юлия. Кризис зрительских симпатий // «Огонек». 2006. 6-12 февраля. С.41.

См.: Там же. С. 40.

Коммуникации, СМИ, общество

Развлекательно-

познавательные

69 Телеигры 36

Телеигры 67 Развлекательно-

познавательные

Познавательные 61 Ток-шоу 35

Ток-шоу 59 Познавательные 32

Документа-

листика

50 Общественно-

политические

Общественно-

политические

35 Документали-

стика

Музыкальные 30 Зарубежные

сериалы

Хотя информация пока еще сохраняет одну из лидирующих пози-

ций в сфере интересов телезрителей, результаты опроса подтверждают

тенденцию увеличения доли развлекательных жанров в общем объеме

зрительских просмотров. Значительная доля потенциальных и реаль-

ных зрителей предпочитает расширять свои представления о мире в

более доступной, развлекательной форме. Спустя шесть лет ситуация

не изменилась.

В декабре 2012 года аналитические материалы центра «Видео Ин-

тернешнл» «ТВ глазами телезрителей» были озвучены на XVI между-

народном конгрессе НАТ (Национальная Ассоциация Телевещателей).

Комментируя их, руководитель информационно-аналитического Цен-

тра НАТ В.Г. Лифшиц отметил: «Просмотр телевидения – это отдых и

расслабление», говорит большинство опрошенных. То есть просмотр

телевизора и отдых – это одно и то же. Смотрение в значительной сте-

пени пассивно. Зрители нуждаются в пассивном времяпрепровожде-

нии и ценят телевидение за эту возможность. А вот смотрите в процен-

тах: «когда я хочу отдохнуть, я включаю телевизор» – 71%. «Телевизор

– лучший способ отдохнуть и расслабиться после тяжелого дня» – 64%.

«Просмотр ТВ мне всегда помогает отвлечься от житейских проблем»

– 62%. Следовательно, из трех классических функций, ради которых

существовало всегда традиционное вещательное ТВ (информировать,

просвещать и развлекать), на нашу долю вещателей все больше чаще

остается лишь третья функция»

Проблемы регионального телерадиовещания в условиях перехода на цифру (матери-

Коммуникации, СМИ, общество

Но почему именно эта функция становится доминирующей? По мне-

нию В.Г. Лифшица, так происходит потому, что «первые две у нас заби-

рают» Интернет, информационные агентства и аналитические центры.

Следовательно, на долю ТВ остается рекреационная функция.

Даже если так, это не снимает, а лишь актуализирует вопрос о

каче-

стве телевизионного контента. Ведь формы и содержательное напол-

нение телевизионной картинки формируют телевизионные редакции.

Это они, в погоне за рейтингами и рекламой, делают тот самый без-

нравственный выбор в пользу пошлости и масскультуры.

Однако списывать все на прагматизм плохо образованных журнали-

стов и менеджеров «среднего звена» телеканалов нельзя. Дело обстоит

еще хуже. Тот же выбор делают уважаемые мэтры и «звезды» отече-

ственного телевидения: они также заражены вирусом масскультуры. За

примерами далеко ходить не надо. Достаточно посмотреть номинантов

и призеров престижнейшей национальной телепремии ТЭФИ.

Одним из курьезов, тем не менее подтверждающих правило, стал

эпизод на церемонии награждения «ТЭФИ-2011». В соответствии с

традициями аналогичных зарубежных мероприятий - использование

разнообразных «вставных номеров» (интермедии, музыкальные вы-

ступления, фрагменты новых шоу) - в рамках мероприятия по вруче-

нию основной телевизионной награды в этом качестве был представ-

лен специальный выпуск популярного интернет-проекта «+100500»

Случай для политкорректного конкурса федерального значения бес-

прецедентный. Так как «+100500» – яркий пример контркультурного

и откровенно анархического сетевого контента: содержание проекта

характеризует значительный объем инвективной лексики

в сочетании

с широким спектром иных элементов общественного эпатажа. Кроме

того, «+100500» является также и образцом индивидуального, непро-

фессионального творчества, присущего сегменту Интернета

. Следу-

ет иметь в виду, что национальная премия «ТЭФИ» демонстрирует

пристрастия телевизионного сообщества, характеризует его «цеховой

этос», отражая, притом весьма красноречиво, спектр тенденций, опре-

деляющих взаимодействие в рамках массовой культуры телевидения,

Интернета и зрителя. Представление нового аудиовидеоматериала с

радикальным содержанием и формой в рамках официального меропри-

алы круглого стола). М., 2013.С.9.

Фонд «Академия Российского телевидения» — Национальный телевизионный

конкурс «ТЭФИ-2011» [демонстрация выпуска «+100500», начиная с тайм-кода

84:55], URL: http://www.teﬁ .ru/ru/teﬁ /

Разумеется, спецвыпуск, показанный участникам церемонии «ТЭФИ-2011», был

специально отредактирован в соответствии с нормами русского литературного языка.

– Примеч. авт.

«+100500». Материал из Википедии – свободной энциклопедии, URL: http://

ru.wikipedia.org/wiki/%2B100500

Коммуникации, СМИ, общество

ятия свидетельствует, по крайней мере, о номинальной попытке произ-

водителей телевизионного контента расширить границы легитимного

материала.

Фиксируя это явление, аналитики объясняют его стремлением теле-

каналов расширить состав аудитории за счет молодежи. «В условиях

сложного взаимодействия государственных приоритетов в эфирной

политике и принципов «рыночной конкуренции» российских каналов-

вещателей речь может идти о

частичном увеличении доли «молодеж-

ного» контента (для федеральных каналов) и возможном расширении

сферы нишевых каналов также «молодежной» направленности»

Однако «погоня за молодежью» уже не первый год осуществляется

в пространстве развлечений и контркультуры. Так в 2008–2011 годах

наград сразу в нескольких номинациях удостоились программы «Боль-

шая разница» (2008, 2009, 2010, 2011), «Прожекторперисхилтон» (2008,

2009, 2010, 2011) и сомнительный в нравственном и художественном

отношениях, но безусловно эпатажный сериал «Школа» (2010)

Видимо, высокому жюри национальной премии очень нравятся пере-

дачи и сериалы такого толка. И то, что премии получают авторы сери-

алов и передач иного, высшего класса, нас, разумеется, утешить не мо-

жет. По ряду причин технологического и социально-психологического

свойства.

Дело в том, что развитие современных технологий воспроизводства

изображения и звука в так называемых «домашних кинотеатрах» соз-

дают психологический эффект гиперреальности, воздействие которо-

го сковывает фантазию зрителей, формирует пассивное восприятие

экранного зрелища, независимо от его содержания и формы. В столь

комфортных психофизических условиях рефлексивное осознанное

восприятие красивой, четкой, насыщенной цветами «картинки», под-

крепленной соответствующей звуковой аранжировкой со стереоэффек-

том, крайне затруднено, а для некоторых - почти невозможно. Мы почти

не анализируем экранную реальность. Мы ее чувствуем, воспринимая

аудиально и визуально. И сама телевизионная эстетика здесь тяготеет

к тому, чтобы «сделать зрителю красиво»

Начатый телевидением процесс визуализации подсознания обще-

ства сейчас поставлен на поток, детерминированный сугубо экономи-

ческими интересами. В значительной мере нынешнее отношение топ-

менеджеров, а также большинства сотрудников электронных СМИ к

производству аудиовизуального продукта и размещению его в эфире,

Казючиц А.Ф. Телевидение и Интернет в медиаиндустрии // Вестник электронных и

печатных СМИ. 2013. №2. С.86.

По материалам, размещенным на официальном сайте: Академия Российского теле-

видения («ТЭФИ»). Национальный телевизионный конкурс «ТЭФИ-2011», URL: http://

www.teﬁ .ru/ru/teﬁ /

Ильченко С.Н. Проблемы и последствия виртуализации социальной действитель-

ности // Вестник электронных и печатных СМИ. 2013.№ 2. С.6.

Коммуникации, СМИ, общество

к процессу формирования контента в целом мало чем отличается от

принципов менеджмента и маркетинга автомобилей или холодильни-

ков

Между тем в условиях невероятной доступности и мощности воз-

действия телевещания через него (вольно и невольно) реализуется про-

граммирование сознания, а, следовательно, и поведения подавляющего

большинства населения России. В числе последних примеров – осве-

щение центральными каналами последних (февраль-март 2014) поли-

тических событий на Украине. Помимо очевидной предвзятости вы-

бора видеосюжетов и подбора фактов, что в принципе допустимо в ус-

ловиях не нами развязанной информационной войны, бросается в глаза

агрессивный пропагандистский тон и примитивизм интерпретации со-

бытий. Так, в эфире программы «Вести недели» (16.03.2014) прозву-

чали высказывания заместителя гендиректора ВГТРК, политического

обозревателя и генерального директора информационного агентства

«Россия сегодня» Дмитрия Киселева о

том, что «Россия способна пре-

вратить США в радиоактивный пепел», насмешки над тем, что после

крымского референдума Обама «поседел» и «в страхе названивает

Путину». Указывая на недопустимый тон и очевидную предвзятость

ведущего, авторы коллективного письма к руководству Минкомсвязи,

Роскомнадзора и ВГТРК, справедливо указывают, что «стилистика, ри-

торика, подача материалов в целом в программах Дмитрия Киселева

«Вести недели» совершенно неприемлемы на государственном канале.

Вместо глубокой аналитики, отражения всех точек зрения, взвешенных

аргументов передачи Дмитрия Киселева полны высокомерия, иска-

женных фактов, оскорбительных выпадов личного характера как про-

тив наших соотечественников, так и против зарубежных политических

деятелей, включая лидеров государств»

. Складывается впечатление,

что присоединение Крыма и политическая борьба на Украине для мно-

гих известных российских журналистов (и приглашаемых ими «запис-

ных политиков») стали благодатным поводом для самопиара, пропа-

ганды квасного патриотизма и средством карьерного роста. Сказанное

относится к владельцам и руководителям каналов, наперегонки стре-

мящихся засвидетельствовать свое почтение власти, но не информиро-

вать людей и обсуждать многочисленные проблемы России. В погоне

за рекламой нам, повторю, предлагают псевдонаучную чушь и низшие

образцы масскультуры, неизбежно ведущие к деформациям сознания,

разрушению традиционных (народных) ценностей и упадку нравствен-

ности. Но «мастеров эфира» это, похоже, не смущает.

Характерно в этом смысле название интервью В. Кулистикова, генерального дирек-

тора НТВ. См.: Кулистиков Владимир: «Телевизор – это обычный бытовой прибор, как

холодильник» (интервью) // Известия. 2005 год. 19 июля.

Ученые попросили проверить программы Киселева на экстремизм // Журналист,

2014, №3. URL: http://www. journalist-virt.ru/news/3919.phtml

Коммуникации, СМИ, общество

Литература:

 Дугин Е.Я. Телевидение в условиях мультимедийности. М.,

2013..

 Ильченко С.Н. Российское телевидение начала XXI века. Про-

блемы и последствия визуализации социальной действительно-

сти // Средства массовых коммуникаций как инструмент модер-

низации общества. М., 2013.

 Ильченко С.Н. Проблемы и последствия виртуализации социаль-

ной действительности // Вестник

электронных и печатных СМИ.

2013.№ 2.

 Казючиц А.Ф. Телевидение и интернет в медиаиндустрии //

Вестник электронных и печатных СМИ. 2013. №2.

 Михайлов С.А. История журналистики Соединенных Штатов

Америки. СПб., 2004.

 Проблемы регионального телерадиовещания в условиях перехо-

да на цифру (материалы круглого стола). М., 2013.

 Сазонов Евгений. «Феномен желтой прессы» // Научно

-культу-

рологический журнал. 2005, №7 (109).

 Schudson M. Discovering the news: A social history of American

newspapers. New York, 1978.

Коммуникации, СМИ, общество

Информационные агентства и печатные СМИ

Армении: двадцать три года независимости

Алексеенко Д.И., аспирант Российско-Армянского университета.

В статье рассматриваются состояние и тенденции разви-

тия прессы Армении в постсоветское время.

К л ю ч е в ы е с л о в а: Армения, новые СМИ, состояние, тенден-

ции.

Процесс зарождения новых СМИ в Армении проходил на фоне во-

енных конфликтов, которые оказали решающее влияние на армянские

СМИ в начале 90-х годов.

Первые армянские независимые газеты должны были, прежде всего,

проделать сложный путь перехода от пропагандистских листовок до га-

зет в обычном смысле этого слова. Образцы армянских печатных изда-

ний в 1989–91 гг. были по формату и содержанию похожи на типичные

листовки с пламенными воззваниями и призывами.

Первым армянским независимым изданием принято считать газе-

ту «Иравунк» («Право»), которая была основана в 1989 году союзом

«Конституционное право»

. В середине 90-х годов, после запрета на

выпуск газет, принадлежащих или поддерживающих партию Армян-

ская революционная федерация Дашнакцутюн, «Иравунк» стал самой

многотиражной газетой в Армении, выражающей мнение объединен-

ной оппозиции

. На основе этой газеты образовался целый издатель-

ский дом, выпускающий в том числе адаптированные варианты извест-

ных российских газет и изданий.

Далее произошла активизация рынка печатных СМИ и начало по-

являться большое число газет и иных печатных изданий. Однако пар-

тийная принадлежность прессы, как оставшееся с советских времен

наследие, была перенята армянскими СМИ начала 90-х годов. Своими

печатными органами обзавелись почти все действующие на тот момент

партии, в частности, Объединение «Национальное самоопределение»

(газеты «Анкахутюн» (Независимость) и «Свобода»), Армянское об-

щенациональное движение («Айк») и др.

Многие из них не выдержали конкуренции с более мобильными и

маневренными независимыми газетами, однако некоторые партийные

Исторически первая газета на армянском языке начала выпускаться в 1796 г. В

городе Мадрасе. Газета носило название «Аздарар» (Вестник).

Ереванский пресс Клуб.-режим доступа: URL: http://www.ypc.am/

Коммуникации, СМИ, общество

издания смогли сохраниться или возродиться благодаря собственному

бренду (хотя и с иным статусом), такие как «Азг» («Нация»), основан-

ная партией Рамкавар-Азатакан, «Еркир» («Страна») – партией Даш-

накцутюн, тот же «Айк» (АОД).

Своеобразным островком на рынке печатных СМИ принято считать

русскоязычные издания. Сегодня на русскоязычную читательскую ау-

диторию нацелены газеты «Голос Армении

» и «Новое время». Оба из-

дания появились в 90-е годы и позиционируют себя как политически

свободные и к ныне действующим властям относятся лояльно.

Первые независимые информационные агентства в Армении по-

явились в начале 90-х годов. Помимо государственного агентства

«АрменнПресс» на рынок вышли такие агентства, как СНАРК, «Ноян

Тапан, «Факт». В середине 90-х годов появляются первые агентства

экономической направленности, в частности АРКА, успешно действу-

ющее и в наши дни.

Среди русскоязычных СМИ в Армении ведущие позиции занимает

Агентство международной информации «Новости–Армения» за счет

качества предоставляемой информации. Агентство является партнер-

ским агентством РИА Новости (ныне агентство «Россия сегодня»). В

сфере экономической информации помимо «АРКА» также представ-

лены агентства «Медиамакс» и «Арминфо».

До появления и развития Интернета, информационный рынок стра-

ны насчитывал несколько новостных агентств, которые удовлетворяли

спрос подписчиков в информации. Агентства подчинялись установлен-

ным в рамках законодательства канонам, и рынок можно было назвать

конкурентным и не поляризованным с точки зрения принадлежности

к партийным и оппозиционным структурам. С появлением Интерне-

та, постепенно начали стираться границы между информационными

агентствами и электронными ресурсами, предоставляющими инфор-

мацию. За последние несколько лет в Армении отмечается тенденция

резкого роста числа информационных сайтов, большинство из которых

однодневки, а также ресурсов, которые не имеят собственного контен-

та и занимаются исключительно «копипастом», причем зачастую без

ссылок на первоисточник, нарушая тем самым авторские права.

Изучая информационный рынок Армении в срезе печатных СМИ и

информационных агентств, автор пришел к выводу, что СМИ в Арме-

нии в целом находятся на стадии стагнации. Потеряв фактически сво-

боду, как идеологическую, так и финансовую, СМИ в Армении превра-

тились в инструмент пропаганды. Появление же новых качественных

печатных изданий или квалифицированных информационных агентств

в Армении на данном этапе крайне затруднено, что спровоцировано

следующими факторами:

1. Отсутствие необходимого спроса на печатные СМИ и на каче-

ственную информацию в целом.

2. Отсутствие достаточной образовательной платформы для подго-

Коммуникации, СМИ, общество

товки квалифицированных специалистов.

3. Низкая рентабельность как печатных СМИ, так и новостных

агентств.

4. Высокая монополизация экономики Армении, как фактор огра-

ничивающий рынок рекламы

Таким образом, говоря о развитие новых СМИ в Армении, мы стал-

киваемся с таким явлением как низкий спрос на печатные СМИ и на

качественную информацию в целом. Отсутствие достаточного спроса

можно определить несколькими факторами. Наиболее важным, на наш

взгляд, является предельно низкий уровень жизни в стране. Так, по

оценке Всемирного

Банка, более 40% населения Армении проживает

за чертой бедности

. Данный показатель говорит о том, что подписка

на газету в числе расходов для практически половины населения не-

целесообразна. Помимо этого, низкий уровень жизни определяет также

быт, в котором получение информации и ее осмысление не входит в

сферу первичных жизненных приоритетов. На сокращение спроса на

печатные СМИ также оказывают затронувшие мир процессы конвер-

генции СМИ и появление электронных источников информации.

Немаловажным фактором, затрудняющим развитие СМИ в Арме-

нии, является невысокая база профессионального образования. Страна

в целом испытывает острый дефицит в квалифицированных кадрах.

Истоки данной проблемы лежат в высших учебных заведениях. Лишь

10 университетов страны принимают студентов на обучение по спе-

циальности «журналистика». Недостаток высококвалифицированных

преподавателей на факультетах журналистики объясняет дефицит про-

фессионалов в этой сфере. Лишь примерно 10-20% преподавателей фа-

культетов журналистики имеют научные степени (филология с шиф-

ром журналистика)

Одной из наиболее важных причин стагнации печатных изданий и

информационных агентств является их низкая рентабельность.

Что касается газет отметим, что в среднем тираж армянских газет

составляет порядка 5000 экземпляров (самый высокий тираж у газеты

«Иравунк» -10.000 экземпляров). Стоимость одного номера - порядка

40-50 центов за экземпляр. Таким образом, ежедневная выручка одной

газеты в среднем составит порядка 2,5 тыс. долларов США при полной

реализации всего тиража. После вычета всех расходов, является карти-

на, которая в целом позволяет утверждать о низкой рентабельности и

порой убыточности печатных изданий.

Отчет Антимонопольного комитата Армении.- режим доступа: URL: www.competition.

am/

Всемирный банк.- режим доступа: URL: http://data.worldbank.org/topic/social-

development

Электронные ресурсы ВУЗов Армении.- режим доступа: URL: http://www.spr.am/erevan-i-

erevanskiy-marz/vuzi-universiteti-instituti/

Коммуникации, СМИ, общество

В информационых агентствах основными источниками дохода вы-

ступают продажа информации, информационных продуктов и рекла-

ма. Что касается продажи информации, то недостаточная развитость

рынка печатных СМИ, которые исторически являются основными

клиентами агентств по части реализации информации, диктует низкий

уровень продаж информационной ленты. Основным же фактором, ко-

торый затрудняет финансовое развитие агентств, что

в свою очередь во

многом определяет их независимость, является высокая монополиза-

ция экономики Армении. Данный фактор в разы сокращает потенциал

конкурентного рекламного рынка страны, что в аналогичных пропор-

циях сокращает доходы агентств. Будучи монополистом, хозяйству-

ющий субъект не заинтересован в продвижении своего продукта на

рынке рекламы, ввиду безальтернативности последнего. Однако нель-

зя говорить об отсутствие рынка рекламы вовсе. Экономическая конъ-

юнктура страны состоит из определенного количества хозяйствующих

субъектов, которые активно представлены на рынке рекламы. Тем не

менее, монополизация является фактором, сильно ограничивающим

рост и развитие информационного поля страны.

Литература:

 Всемирный банк.- режим доступа: URL: http://data.worldbank.

org/topic/social-development

 Ереванский пресс Клуб.-режим доступа: URL: http://www.ypc.

am/

 Отчет Антимонопольного комитата Армении.- режим доступа:

URL: www.competition.am/

 Электронные ресурсы вузов Армении.- режим доступа: URL:

http://www.spr.am/erevan-i-erevanskiy-marz/vuzi-universiteti-

instituti/

Теория и практика современных СМИ

Специфика телевидения как аудиовизуального

средства массовой информации

Третьяков В.Т., декан Высшей школы телевидения МГУ им. М.В. Ломоносова.

В данной статье автор, разбирая качества и характеристики телеви-

дения как аудиовизуального СМИ, приходит к выводу о принципиальной

тождественности изображения и текста, а также не специфичности

изображения (динамического изображения) для определения телевиде-

ния как общественного и культурного феномена.

К л ю ч е в ы е с л о в а: актуальная достоверность; виртуальность;

вуайеризм; гиперуниверсальность; звук; зрелищность; изображение;

искусство; кинематограф; массовидность; массовая культура; ме-

диакратия; мультимедийность; оглашённость; программность; пу-

бличная политика; радио; развлекательная функция; текст; телеви-

дение; сети; телеформат.

Актуальная достоверность

По техническим свойствам и характеристикам телевидение можно

свести к: 1) изображению (сначала чёрно-белому, теперь и цветному),

2) движению и 3) звуку, зафиксированным техническими средствами (в

отличие, например, от театра) и переданными на расстояние (в отличие

от кино). Является ли именно это телевидением? Исчерпывается ли теле-

видение этим? Ведь изображение, движение и звук, но без передачи на

расстояние, - это и кино (возникшее раньше телевидения) - как художе-

ственное, так и документальное.

Тогда что же такое телевидение? Это то же самое, что и кино, но здесь

(у тебя дома) и сейчас (в момент или якобы в момент, когда это проис-

ходит)? Конечно, нет. Но из этого сопоставления, по крайней мере, ясно,

что изображение, движение и звук - это не специфические качества теле-

видения, хотя и очень важные. А вот то, что определяют расхожим ныне

выражением здесь и сейчас, то есть сиюминутность - специфическое.

Но тогда получается, что вся специфика телевидения, если сравнивать

его с театром и кино, сводится к чистой технологии - к тому, что некое

динамическое изображение со звуком доставляется в ту точку, где в дан-

ный момент находится зритель.

В значительной степени это так. И именно по этой причине, думаю,

предположение, что телевидение является или со временем станет ис-

кусством, нужно отбросить как не соответствующее

реальности и уже

не подтвердившееся практикой. Там, где специфика нового СМИ так

жёстко и определённо зависит от технической основы его функциони-

рования, а фактически - всего лишь от технологии передачи текстов и

Теория и практика современных СМИ

изображений аудитории (а именно этим, как правило, отличаются друг

от друга разные виды дотелевизионных средств массовой информации

- печатные издания, телеграфные агентства, радио), новое искусство не

может появиться по определению.

Но, с другой стороны, театр и кино (если не учитывать пока докумен-

тальный вариант последнего) - это игра актёров на основе придуман-

ного (третья реальность) сюжета. А телевидение это ещё и передача

(практически сиюминутная) того, что в данный момент происходит (в

студии или за её пределами), к зрителю. Точнее, конечно, передача не

самого происходящего, а телеобраза этого происходящего, более или

менее совпадающего с реальностью. Иногда - почти полностью совпа-

дающего, но очень часто - совпадающего лишь относительно. Телеобраз

события полнее, а точнее - стереоскопичнее, чем увидел бы это собы-

тие находящийся на месте действия человек (телезритель), ибо каме-

ры могут фиксировать происходящее из многих точек. И одновременно

этот телеобраз события не столько менее «объёмен», чем само собы-

тие, сколько с иной, чем у случайного свидетеля или заинтересованно-

го наблюдателя этого события, субъективностью. Ведь режиссёр, да и

операторы тоже могут выделить в происходящем то, что нам, окажись

мы сами свидетелями происходящего, показалось бы несущественным

или незначительным.

Конечно, конкуренция и журналистский долг, там, где он соблюда-

ется, заставляют конкретного телевещателя фиксировать событие в его

максимально возможной полноте и объективности (то есть во всех су-

щественных эпизодах и деталях). Но любимый исследователями теле-

видения эффект достоверности может присутствовать и тогда, когда

эффект остаётся, а достоверности (по крайней мере полной) нет. Всё в

руках - даже при прямой трансляции - операторов и режиссёра.

Впрочем, в такой же степени под сомнение можно поставить и объ-

ективность пишущего журналиста, и того, кто выпускает его материал

в свет. В этом телевидение (как журналистика) не специфично. Просто

на телевидении больше возможностей, с одной стороны, передать

происходящее максимально точно и полно, а с другой - теми же

техническими средствами и приёмами - максимально неточно. При

сохранении пресловутого эффекта достоверности.

Так или иначе, но здесь и сейчас является важнейшим потенциальным

(и по большей степени реализуемым) свойством телевидения. Назовём

это свойство актуальной, или сиюминутной, достоверностью.

Изображение и звук

Но актуальная достоверность - это и радио. Однако чего в радио

нет? Прежде всего - полноты картины мира, в реальной жизни получа-

емой нами не только через слух, но и через зрение, обоняние и осязание.

Казалось бы, телевидение прибавляет к радио только изображение.

Однако видя на экране кипящий чайник, мы на основе опыта знаем, что

Теория и практика современных СМИ

прикасаться к нему нельзя - он горячий. А видя апельсин или дыню,

ощущаем их запах и вкус. То есть к прибавленное к звуку (на радио)

изображение (на телевидении) в какой-то мере актуализирует у теле-

зрителя и осязание, и обоняние.

Оттого телеизображение (как и киноизображение), даже непод-

вижное, каковым оно бывает

редко, так как оператор редко держит не-

движимый предмет в кадре неподвижно (он меняет крупность плана

и ракурсы), всегда более живое, чем самая реалистичная картина, на

которой нарисованы тот же апельсин или дыня (даже если это так на-

зываемые картины-обманки), или фотография.

То есть телеизображение всегда несёт больше информации, чем про-

сто картинка, чем просто видимое. Тем более это (чаще всего) относит-

ся к просто звуку (то есть к радио). Хотя и звук может вызывать в со-

знании предметные воспоминания и чувственные ассоциации, включая

зрительные их образы, но обычные люди в массе своей более склонны

доверять изображению, чем звуку. Вот почему посетителей консерва-

тории всегда меньше, чем зевак в картинных галереях.

Впрочем, к соотношению важности изображения и звука в телевиде-

нии я ещё вернусь. Не всё тут так просто и так однозначно.

Телевидение на фоне кино

Если сравнивать кино и телевидение, то сравнивать их нужно в той

части, где их сущности максимально совпадают. Проще говоря - в

трансляции и производстве художественных фильмов.

Если созданный кинематографом художественный фильм трансли-

руется по телевидению, то фактически мы имеем просто домашний

кинотеатр, всё отличие которого от кинотеатра настоящего сводится к

трём параметрам.

1) Телезрителю не нужно идти в кинотеатр и оплачивать стоимость

билета на отдельно взятый сеанс. Таким образом, телевидение с этой

точки зрения это просто бесплатный кинотеатр на дому. Бесплатность

здесь, конечно, тоже достаточно условная (особенно после появления

платных телеканалов), но всё-таки бесспорно то, что просмотр одно-

го кинофильма по домашнему телевизору обходится зрителю в сум-

му ничтожно малую по сравнению с той, которую он заплатил бы, по-

сещая просмотр этого фильма в кинотеатре. Посему психологически

для значительной, если не большей части аудитории, телевидение это

действительно просто бесплатный кинотеатр. В этом - очевидное пре-

имущество телевещания перед кинопрокатом, но, преимущество, со-

гласимся, имеющее малое отношение к сути и кинематографа, и теле-

видения как систем, производящих художественную продукцию опре-

делённого вида (кинофильмы).

Если кинематограф и телевидение здесь и конкурируют, то скорее

как бизнес-структуры, чем как общественные или творческие инсти-

Теория и практика современных СМИ

туты. И потребительские качества телевидения здесь намного превос-

ходят потребительские качества кинопроката (если оставить за преде-

лами нашего рассмотрения, что в данном случае обосновано, просмотр

кинопремьер).

Правда, стоит заметить, что в кинотеатр мы идём для того, чтобы

посмотреть конкретный, именно нами выбранный фильм, причём без

каких-либо дополнительных видеопродуктов. А с

помощью телевиде-

ния мы имеем возможность смотреть только то, что нам в данный мо-

мент показывают, причём ещё и с целым набором дополнений. Как ми-

нимум, конца предшествующей телепрограммы, начала последующей

телепрограммы и рекламных (а они чаще всего есть) вставок по ходу

трансляции кинофильма.

То есть телевидение доставляет нам художественный продукт на дом

и бесплатно, но при этом немного узурпирует наше внимание и даже

время.

2) Экран телевизора существенно меньше экрана в кинотеатре.

Впрочем, в последнее время и это различие в значительной степени ни-

велируется. Посему эмоционально-психологические особенности вос-

приятия изображения на малом (телевизионном) и на большом (кино)

экране, на мой взгляд, не настолько значительны, как об этом любят

говорить, и ими можно пренебречь.

3) Разный технический и отчасти режиссёрский формат съёмок филь-

мов для кино и для телевидения.

В последней проблеме можно выделить два аспекта. Первый - это

неприспособленность фильмов, снятых для кино, для показа по теле-

визору. Когда-то это было существенной проблемой (например, когда

появились так называемые широкоформатные кинофильмы, а экран те-

левизора всё ещё представлял собой стандартный прямоугольник). Но

опять же при нынешнем развитии телевизионной техники, в частности

- телеэкранов, эта проблема фактически перестала быть актуальной.

Второй аспект связан с тем, что режиссёрская техника съёмки ху-

дожественных (как, впрочем, и иных) фильмов для демонстрации на

большом экране и на экране телевизора довольно значительно отлича-

ется. Например, при телесъёмках более активно используются круп-

ный план, при съёмке кинофильмов - общий. Кроме того, серийная

кинопродукция мало используется в классическом (не телевизионном)

кино, но является одной из основ современного телевещания, а вслед

за этим - и телепроизводства.

Последнее, бесспорно, является существенным моментом, причём

не столько творческим или художественным, сколько социальным.

Кинематограф дискретен, телевещание непрерывно. Это предпри-

ятие (если даже и творческое) с непрерывным производственным ци-

клом. К этой важнейшей особенности телевидения я ещё вернусь.

Теория и практика современных СМИ

Изображения и звука достаточно

Однако телевидение (как и кино) этим, изображением и звуком, не

удовлетворяется. Они стремятся к объёмности изображения. И факти-

чески уже достигло его. К обонянию, согласно время от времени по-

ступающей информации, технически телевидение уже приблизилось.

К осязанию, видимо, будет пытаться приблизиться.

Вопрос: нужно ли это - не вообще (

например, для научных целей), а

конкретно телевидению? Ответ (предварительный): нет, ибо через зре-

ние и слух мы и так получаем большую часть информации, потреб-

ной для видения и изучения (в обыденных, не научных целях) мира.

Доказательство этого, на мой взгляд, прежде всего в том, что основ-

ные знания мы получаем (уже веками и тысячелетиями) из устной речи

(учителя, преподавателя) - то есть через слух, и через книги (учебники

и пр.) - то есть с помощью зрения.

Обоняние вообще некритично для нашего наблюдения за миром,

а особенно за текущими событиями (кроме некоторых ситуаций).

Осязание важно для практической деятельности - делать что-то, но не

для наблюдения. А именно такова - наблюдение - позиция телеаудито-

рии, которую обслуживает телевидение. Можно знать, как что-то де-

лать, но не уметь это делать. И чаще всего этого бывает достаточно,

ибо никто из нас не обладает и не пытается обладать всеми известными

человечеству навыками и ремёслами.

Телевидение как зрелище

Важный побочный (вроде бы побочный) вывод из сказанного: теле-

зритель знает, что происходит, наблюдает за происходящим, но не

участвует в нём. И это телезрителя (массового, а не отдельно взятого)

вполне удовлетворяет.

Поэтому более всего из столь любимых исследователями эффектов

телевидения я ставлю под сомнение эффект соучастия (сопричастно-

сти). Вообще-то и этот эффект надо бы разделить на два отчасти пере-

секающихся, но разных. Ибо соучастие (во всяком случае в русском

языке) это одно, а сопричастность - несколько другое. Свою сопри-

частность к чему-либо можно ощущать, даже не принимая непосред-

ственного участия в происходящем, а участие в происходящем (напри-

мер, случайное), не обязательно означает сопричастность к нему.

На мой взгляд, в теории телевидения этот эффект нужно заменить на

эффектом наблюдения, причём опосредованного (через телевизион-

ные системы) наблюдения. Согласитесь, что наблюдение и соучастие

- это очень разные и физические, и психические состояния. Очень мно-

гие телезрители почти с удовольствием или, по крайней мере, спокойно

наблюдают за убийствами, совершаемыми на экране, но мало кто из

них согласится соучаствовать в них.

Теория и практика современных СМИ

Эффект наблюдения, бесспорно, дополняется и эффектом сопере-

живания (того, что происходит на экране). Тут телевидение особенно

близко сходится со своими прародителями по визуальной линии те-

атром и кино. В театре и в кинозале можно сопереживать тому, что

наблюдаешь на сцене или на экране, можно свистеть, аплодировать и

кричать «Браво!». Но невозможно

вмешаться в ход срежиссированного

и исполняемого другими хода событий (игры).

Зритель есть зритель - и не более того. Наблюдатель есть наблюда-

тель. И автором или хотя бы актёром он никогда не станет.

Вот почему одним из самых точных и фундаментальных определе-

ний телевидения является самое и очевидное простое: телевидение -

это зрелище. И это, на мой взгляд, является тем существенным, в чём

тонут воспетые многими исследователями телевидения эффекты до-

стоверности и соучастия.

Вуайеризм (телевуайеризм)

Отдельной интересной темой, но скорее для психологов и психиа-

тров, является проблема телевуайеризма. Сам по себе синдром вуайе-

ризма - болезненной страсти к подглядыванию - хорошо ими исследо-

ван и описан. Переложить теории, описывающие вуайеризм, на телеви-

зионную почву - очень заманчивое и занимательное дело. Но поскольку,

на мой взгляд, в понимание телевидения как зрелища (и публичного, и

интимного) синдром телевуайеризма полностью вписывается, то я не

буду особо распространяться по его поводу. Отмечу только несколько

важных моментов.

1) Вуайеризм (наблюдение, подглядывание) с безопасного расстоя-

ния за тем, что происходит (включая опасное и запретное) является од-

ним из естественных инстинктов человека.

2) Действительно, в определённом смысле весь феномен телевиде-

ния (для телеаудитории) можно свести к телевуайеризму. Но тогда нуж-

но и сложить и описать соответствующую концепцию.

3) Болезненный (патологические) вуайеризм (подглядывание за экс-

тремальным, отвратительным, безумным, интимным, запретным) дав-

но уже эксплуатируется (иногда изящно, нередко - цинично и безот-

ветственно) как классическими искусствами, так и новыми, включая,

естественно, кинематограф (вплоть до порнографического кино).

4) Выходящий за пределы естественного и прямо болезненный теле-

вуайеризм постоянно используется и эксплуатируется телевидением,

прежде всего в программах (документальных и художественных), по-

свящённых преступности и личной жизни так называемых звёзд (как

правило, при их согласии и даже по их инициативе). Здесь телевидение

осознанно идёт на поводу не лучших, а порой и общественно опасных

инстинктов аудитории.

5) Наблюдение (в предельной форме - подглядывание) - один из ме-

Теория и практика современных СМИ

тодов работы спецслужб и журналистов. На схожесть этих профессий

я указываю в своём учебнике журналистики со всей определённостью.

Возможно, по этой причине журналисты и иные творческие работники

телевидения не испытывают особых угрызений совести - ни общечело-

веческих, ни профессиональных, когда демонстрируют широкой ауди-

тории то, что удовлетворяет её вуайеристские инстинкты.

Я вообще

не вижу на современном телевидении того, чтобы про-

фессионалы своего дела (что собственно журналисты, что телевизион-

щики иных профессий) отказывались в своей работе от того, что они

же считают постыдным и неприличным в обыденной жизни, особенно

когда это касается их лично.

Такова реальность.

Иллюзия интерактивности

К чему сводится эта недавно возникшая интерактивность телеви-

дения? Ответ таков. Зрители (мизерная часть их) могут находиться в

студии или даже звонить во время эфира, якобы вмешиваясь в ход пере-

дачи.

Но ведь это минимальная активность, самая пассивная её форма.

Как у зрителя в театре или в кинозале. Или - в лучшем случае - как

массовка в кино, никогда не определяющая ход кинодействия. И по-

нятно почему: если допустить больший уровень активности, то теле-

программы будут делать не те, кто их делает (контролируя эфир, то

есть информацию, власть и деньги), но все. А это лишит права на теле-

производство, то есть на профессиональную деятельность, на саму воз-

можность быть (или считаться) профессионалом, тех, кто современное

телевидение создаёт и, конечно, не намерен делиться этой привилегией

с кем-то другим. Тем более - с потребителем их продукта.

Некоторые выделяют и другую, противоположную по направлению,

ипостась интерактивности современного телевидения: с помощью пря-

мых телетрансляций политических событий, особенно массовых, теле-

видение вмешивается в жизнь уже не как классические СМИ, а на уров-

не других основных субъектов общественной и политической жизни, а

то и прямо сливаясь с волеизъявлением народа.

В связи с этим я могу лишь отметить, что данная трактовка целиком

вписывается в уже хорошо известную теорию медиакратии.

Ещё раз о соотношении (степени важности)

изображения и звука

Вновь зададимся вопросом: что важнее для нас в телевидении - изо-

бражение или звук?

На заре телевизионной эры, да и сейчас, ответ, даваемый как обыч-

ными зрителями, так и исследователями, однозначен: конечно, изобра-

жение!

Однако вспомните, смотрите ли вы телевизор, выключив звук?

Теория и практика современных СМИ

Конечно, нет. А вот не приходилось ли вам слушать телевизор, не глядя

на экран? Уверен, что очень часто. Особенно, конечно, это относится к

выпускам теленовостей. Впрочем, не только к ним.

Почему такое происходит?

Прежде всего (первая причина) потому, что в науке и в журналисти-

ке (для получения информации) текст (речь) важнее

изображения.

Только в искусстве они равнозначны. Даже в изобразительных и пла-

стических искусствах полноценные образы и эмоции невозможны без

текстуального (смысла), что важно и для автора, а тем более - для пу-

блики. Иначе все ходили бы по музеям и картинным галереям без экс-

курсоводов. А литературный текст прямо рождает не только смыслы,

но и эмоции. Посему и появились драматургия - текст для театра, и

сценарное искусство - текст для кино и телевидения.

Вторая причина - отсутствие настоящей (фундаментальной) но-

визны в большинстве происходящих событий.

Включая телевизор в момент начала программы «Время» на Первом

канале, выпуска «Вестей» на России-1 или «Сегодня» на НТВ, разве

не узнаём мы сразу и всё: антураж студии, лица и одежду ведущих и

корреспондентов, их мимику и жестикуляцию, тембр их голоса и ин-

тонации, с которыми они произносят свои тексты? Постоянный теле-

зритель (а таких большинство) может легко (особенно если ему задать

наводящие вопросы) описать даже вёрстку (последовательность сюже-

тов) этих информационных программ и оценки, которые дадут веду-

щие тем или иным событиям и особенно публичным фигурам.

Зачем нам постоянно смотреть на экран (особенно если мы чуть ра-

нее видели выпуски новостей других телеканалов, прослушали радио

или заглянули в Интернет)? Для того, чтобы увидеть часто совпадаю-

щие по картинке видеосюжеты? Текста и речи ведущих и корреспон-

дентов (тоже хорошо нам известных) вполне достаточно - остальное

дорисуют наша память и наше воображение.

Кстати, в последнее время в выпусках теленовостей (не только в них,

но в них особенно интенсивно) помимо основной картинки - ведущий

выпуска или очередной репортаж - присутствуют тексты: в виде бегу-

щей строки и других текстовых окошек. Информационные телеканалы

просто перенасыщают этими текстами свои передачи.

С чего бы это? Зачем телевидение, конёк которого, казалось бы, дви-

жущееся (динамическое) изображение, так нерационально использует

экранное пространство, переполняя его текстами? Да просто потому,

что текст информативней (лапидарней) изображения и, как правило, не

требует расшифровки.

Изображение есть текст

А в основе лежит третья фундаментальная причина данной, казалось

бы, парадоксальной ситуации - слушания телевизора без обращения

глаз на его экран: в принципе и изображение есть текст, но специфи-

Теория и практика современных СМИ

ческий.

Более того, текст важнее, ибо в большинстве случаев он латентно

включает в себя и изображение. Произнесено слово «огурец» - и всё

ясно. Добавлено к нему прилагательное «солёный» - опять полная яс-

ность, причём и «вкус» картинки меняется. Без всяких операторов,

монтажёров, режиссёров и даже корреспондентов с комментаторами.

И это относится не только

к простым конкретным предметам. Если

произнесено или написано слово «Путин», то разве мы не представ-

ляем, причём во всём его многообразии, того, кто эту фамилию носит?

Или нам нужно экранное изображение, когда мы слышим слово «Нью-

Йорк»? Да по нынешним временам и при чтении (или улавливании на

слух) слова «теракт» нам никакой картинки не нужно. Она сама у нас

в сознании нарисуется. Особенно если рядом будет стоять пара уточ-

няющих слов. Например: «теракт в Афганистане», «теракт в Бостоне»

или «теракт в Махачкале».

Конечно, различия между текстом и изображением есть, особенно

для обычного (массового) зрителя. Изображение проще, хотя внешне

- изощрённей. И оно привычней, так как глазами мы чаще видим всё-

таки изображения (того, что перед нами находится), а не тексты.

Почему в будущем победит китайский язык?

Впрочем, если предположить, что экспансия телевидения как визу-

ального отражения и познания (пусть и примитивного) мира и человека

будет продолжаться, если телевидение действительно (то есть реально)

превратиться в третье око человечества вообще и каждого конкретного

человека в частности (о том, свет будет в этом третьем оке или тьма,

предадимся рассуждениям позже), то логично предположить, что наи-

более востребованной окажется такая знаковая система, которая соче-

тает в себе и текст, и изображение, то есть и абстрактные знаки, пере-

дающие звуки (фонемы), и картинки.

Всем известные и всё более и более распространяющиеся вокруг нас

пиктограммы - одно из свидетельств этого. Но, возможно, это только

начало. Тем более, что такая испытанная временем знаковая система

уже давно в нескольких странах мира существует. Это иероглифиче-

ская система.

Не утверждаю, что это моя оригинальная гипотеза, и не исключаю,

что где-то и когда-то я что-то подобное читал. Но сейчас дело не в при-

оритете (охотно могу отдать его кому-то другому, если таковой имеет-

ся), а в самом принципе.

Если данная гипотеза справедлива (а в общем-то, что в ней непра-

вильного?), то будущим языком человечества станет не английский,

как большинству представляется сейчас, а самый распространённый

иероглифический язык - китайский.

Теория и практика современных СМИ

Почему телевидение не искусство

Соотнеся текст и возникающий на его основе в нашем сознании или

с помощью телевидения образ, мы можем сделать следующий вы-

вод: телевидение есть нечто подобное искусству (и в этом и только

в этом смысле творчество, а точнее - нечто подобное творчеству)

именно тогда, когда текст рождает образы.

И в этом его похожесть на

некоторые классические и новые виды искусства (литературу, музыку,

скульптуру, живопись, архитектуру, театр, кино).

Впрочем, не всё из названного является искусством всегда и повсе-

местно. Все здания, построенные руками человека, являются произве-

дениями архитектуры, но лишь меньшая их часть - произведения архи-

тектуры как искусства.

Всё, снятое на плёнку (а теперь и в цифровом формате), есть кино.

Но далеко не всё, даже из снятого профессиональными режиссёрами и

с участием профессиональных актёров, является искусством.

И так далее. Начиная с литературы (не всё сочинённое и написанное

есть литература как искусство) и заканчивая... телевидением? Может,

и оно в одном случае создаёт просто телевизионный продукт, а в дру-

гом, но гораздо реже, произведение телевизионного искусства?

Я утверждаю, что нет. Перевод текста (смысла) в образ не есть ещё

гарантия возникновения искусства. Иначе все дети, рисуя, сочиняя,

танцуя и музицируя, его творили бы.

Искусство, тем более каждый самостоятельный его вид, есть не

просто способ перевода смысла в образную форму, а специфиче-

ский образ жизнедеятельности отдельных (немногих) людей, рож-

дающих как образы из смыслов, так и смыслы из образов, причём

не просто так, а:

1) в стремлении к оригинальному, до того не использовавшемуся

способу превращения одного в другое, причём даже в одном отдельно

взятом своём произведении - для другого, нового, автор будет искать

новый оригинальный способ;

2) в поиске и попытке достижения идеала (эстетического и этическо-

го);

3) в отделении прекрасного от безобразного и нравственного от амо-

рального.

Телевидение, конечно, не таково. Способ превращения смысла в об-

раз у телевидения не специфичен (театр и кинематограф овладели им

раньше и тоньше), а потому вообще не может быть у разных телепро-

изводителей и даже собственно авторов по-настоящему самобытным

(оригинальным). Какой этический или эстетический идеал ищет теле-

видение? Максимум, что могут предъявить здесь его апологеты, - прав-

да жизни. Но она по определению не является идеалом. Отделять пре-

красное от безобразного телевидение в принципе не умеет. Более того,

Теория и практика современных СМИ

оно тяготеет скорее к безобразному, а прекрасное просто постоянно

путает с красивым и роскошным.

Наконец, процесс создания произведения настоящего искусства, во-

первых, сугубо индивидуален (персонифицирован), даже если это кол-

лективное творчество, и, во-вторых, никогда не имеет точно установ-

ленного срока своего завершения.

Телевидение же всегда коллективно и всегда конечно во

времени.

Причём в двух смыслах. Эта конечность, с одной стороны, определяет-

ся такой границей, как время выхода в эфир, а с другой - самим эфиром.

Нет эфира - нет телевидения. И не потому, что нет зрителя, а пото-

му, что нет самого факта произведения.

Характерно, что художник будет писать свою картину, даже если он

не надеется увидеть её на выставке, а писатель писать свой роман, даже

если уверен, что в ближайшие сто лет его не опубликуют. И театраль-

ные и кинорежиссёры могут ставить свои спектакли и снимать фильмы

без надежды показать их зрителям. И такое случалось и случается. Но,

конечно, так никто и никогда не будет делать на телевидении.

Наконец, настоящее искусство (и порождающее его истинное твор-

чество) никогда не имеет целью завоевать максимальную аудиторию.

Очень часто настоящие творцы работают вообще не думая о том, сколь-

ко зрителей или читателей с их произведением познакомятся, и уж тем

более не успех у публики является для них как целью, так и мерилом

качества того, что они делают (сочиняют, творят). Есть даже творцы (не

важно, насколько успешные и таковыми признанные), которым вообще

всё равно, увидит ли их произведение публика и как она их оценит. Их

волнует разве что оценка отдельных ценителей искусства.

Показать продукт зрителю, причём наиболее массовому (чем

больше, тем лучше), и добиться максимального успеха у публики

- вот категорический императив телевидения. Это, конечно, массо-

вая культура, о чём (в связи с телевидением) я буду читать отдельную

лекцию.

Отсюда, кстати, и неизбывное стремление телевидения к сериально-

сти (что по сути есть просто механизм максимального тиражирования

уже достигнутого успеха). А сериал как продукт может быть произве-

дён только на конвейере. Конвейер же в принципе отменяет, во-первых,

авторскую индивидуальность, во-вторых, творчество - всегда дискрет-

ное, никогда не поточное, и уж тем более не предполагающее серийно-

сти, то есть повторяемости, того, что плодом этого творчества является.

Кстати, сериальность, бесспорно, является ещё одной из ипостасей

(или, по крайней мере, характеристик) программности, о которой я

уже рассказывал.

Коммуникативное сообщество (массовидность)

Итак, промежуточный вывод таков: актуальность и сиюминутность,

Теория и практика современных СМИ

или - точнее говоря - актуальная достоверность и эффект наблюде-

ния - есть важнейшие качества телевидения. Фундаментальные.

Но есть и ещё одно фундаментальное качество телевидения - уже

как системы массовой коммуникации, а не массовой информации (то

есть ТВ как журналистики) и массовой передачи смыслов и образов

(то есть ТВ как подобия творчества). Какое?

Вспомним о классической журналистике и классических (печатных)

средствах массовой информации. Газету все читают в разное время.

А телевизор (конкретную передачу) - одновременно и именно в тот

момент, когда она выходит в эфир. Все смотрящие завязаны в единое

коммуникативное сообщество, одновременно смотрящее одно и то же.

Даже если они смотрят ту или иную передачу (с помощью записи нуж-

ной программы) в удобное для себя время, а не во время выхода в эфир.

Всё равно они имеют в виду (пусть и неосознанно), что смотрят эту

программу не одни, а вместе с миллионами других людей. Телевидение

массовидно по природе своей и стремится к этому. Фактически это

есть его главное целеполагание.

Нет телевидения без массовой аудитории. Оно просто исчезает,

превращаясь в домашний просмотр снятых видеокамерой кадров или

в общение на расстоянии двух людей, не только пишущих друг дру-

гу письма (почта), не только отбивающих друг другу короткие депе-

ши (телеграф), не только слышащих голоса друг друга (радиосвязь или

телефон), но и видящих друг друга.

Телевидение есть зрелище (организованное одними для публичного

просмотра другими), причём не просто зрелище (как спектакль в теа-

тре, кинофильм в кинотеатре, тем более не как картина или скульпту-

ра на выставке), а массовое зрелище. Более массовое, чем известные с

дотелевизионной эпохи церковные проповеди в гигантских соборах,

выступления политических ораторов на площадях и даже соревно-

вания (противоборства) на стадионах. Многократно более массовое.

Желательно, до бесконечности, точнее говоря - до охвата всего челове-

чества.

Великое (настоящее) искусство старается (если озабочено этим) за-

хватить пусть немногих, но на века. Телевидение - пусть на мгновение,

но всех. Всех!

Итак, телевидение есть массовое зрелище, отличающееся нали-

чием актуальной достоверности (но не присутствием и далеко не

всегда собственно достоверностью) и эффектом наблюдения, не

претендующее на вечность (всевременность, вневременность), но

жаждущее всеохватности, то есть монопольности - отсутствия или

вытеснения конкурентов и альтернатив.

Телевидение как Сеть

Поскольку телевидение универсально и синтетично (изображение,

Теория и практика современных СМИ

звук, текст, образы, смыслы и пр.), то есть это одновременно и газета, и

книга, и радио, и кино, и ещё много другое, то всем удобно иметь его

дома: не у всех дома есть библиотеки, не у всех фонотеки, фототеки,

видеотеки и уж тем более музейные коллекции. И даже не все выписы

вают газеты (пока они ещё выходят в бумажной форме). А телевизор в

50-60-е годы ХХ века появляется у всех.

Кстати, так возникает Сеть. Пусть пока и пассивно связанных друг

с другом людей.

Телесеть родилась раньше Интернета и сетевых структур в нём. И

все законы жизни сети телевидением уже давно изучены

и освоены.

Вот, в частности, почему у нас есть основания предполагать (и даже

прогнозировать), что самодеятельное сетевое телевидение никогда не

убьёт телевидение профессиональное, то есть уже существующее.

Естественная мультимедийность

Поскольку телевидение синтетично, то там нужны все: авторы и

текстов, и смыслов (объяснений), и образов; режиссеры, актеры, жур-

налисты-информационщики, журналисты-комментаторы

(объясняют

смыслы), проповедники, модераторы (дискуссий - столкновения смыс-

лов), специалисты по изображению (операторы), декораторы и пр., и

пр. А это уже уникальный институт - таких немного. В кино, или на

радио, или в театре, во всех настоящих искусствах или в газете все не

нужны.

Телевидение мультимедийно само по себе - по своей природе. Таким

оно родилось, несмотря на то, что соответствующее определение по-

явилось гораздо позже, чем родилось и достигло вершин своего могу-

щества телевидение.

Настоящая мультимедийность появилась и проявилась не тогда, ког-

да редакция газеты вынуждена была обзавестись сначала электронной

версией, а потом сетевым порталом, включающим и радио, и телека-

нал. Мультимедийность родилась тогда, когда газеты вынуждены были

начать печатать программы телепередач и завести отделы телекритики.

Телевидение - это всё

И тут мы должны вспомнить второй парадокс журналистики .

Применительно к предмету моего исследования этот (второй) пара-

докс выглядит так: телевидение, как и журналистика, очень про-

стое, но очень важное дело (ибо постоянно даёт нам картину мира в

его постоянно меняющемся виде), причём это такое дело, которое

требует всех профессий, связанных со всеми способами и методами

отражения этой картины.

Телевидение - это всё. Именно в этом его сила и могущество.

Телевидение - это наиболее полная и беспрерывная во времени картина

мира, которая сегодня висит на стене у каждого жителя Земли. Но

картина, отражающая (при всей своей изощрённой визуальности) не

Теория и практика современных СМИ

мир во всей его глубине и сложности, а лишь мир во всём его внешне

очерченном объёме и стереотипных (при любви к экстремальному и

эксклюзивному) проявлениях (образах).

Телевидение и другие сети

Всеохватывающая социальная сеть, работающая круглосуточно и

постоянно - такие институты существовали и до телевидения. Прежде

всего, это сама жизнь (в общественном смысле),

передаваемая нам

через традиции. А далее - семья (как институт), религия (вера и цер-

ковь) или идеология, культура (включая язык), система образования,

политика (в широком смысле) и экономика (точнее - рынок). Кажется,

всё - никаких иных всеохватывающих (на глобальном и национальных

уровнях) сетей обнаружить, по-моему, нельзя. А если и можно, то сути

дела это не меняет. И тут мы автоматически должны вспомнить о пяти

главных функциях журналистики (СМИ). И зафиксировать сходство

телевидения с некоторыми другими такими же сетевыми системами.

Но интересно в данном случае то, что классические социальные сети

(сетевые системы) возникли очень давно и насчитывают тысячелетия

и столетия своего существования и развития. А телевидению не испол-

нилось ещё и века, а как сети - полувека.

То есть это самая молодая и существующая исключительно на совре-

менной технологической основе, то есть искусственная сеть. Посему

возможно предположить, что столь позднее образование, да ещё искус-

ственное (противоестественное) в своей основе, неизбежно наступает

на территорию традиционных сетей, трансформирует (или даже иска-

жает) их форму, что легко заметить, и сущность, что заметить сложнее

или немногим хочется.

Реальное и виртуальное

Наконец, одна из важнейших проблем нынешнего, колоссально раз-

росшегося по своей мощи и технологической изощрённости телевиде-

ния - проблема реального и виртуального. Современное телевидение

замещает реальное универсальным виртуальным, ибо реальное каж-

дого человека не универсально. Оно ограничено временем и местом его

нахождения, его опытом, знаниями и пр.

А далее, естественно, возникает проблема расхождения (в каких пре-

делах, почему, в пользу чего) реального и виртуального. И - как апофеоз

(или предел падения?) - проблема вытеснения реального виртуальным.

Телевидение как музей массовой культуры

Телевидение естественно и легко вбирает в себя все СМИ, само уже

перестав быть только и в первую очередь средством массовой инфор-

мации, и все виды искусства, само являясь искусством только в том

смысле, что транслирует или отражает последние, а чаще - как массо-

Теория и практика современных СМИ

вая культура - паразитируя на нём.

Музеи называют храмами искусства, но являются ли они самим ис-

кусством? Разумеется, нет. Если из музея убрать все произведения ис-

кусства, то останется только здание, которое можно наполнить чем

угодно.

Кажется, ещё ни у кого не поднялся язык назвать храмом искусства

телевидение, хотя оно повседневно передаёт

аудитории, причём гораз-

до более обширной, чем число посетителей любого музея, огромное

количество репродукций (копий) произведений искусства. Но в том-

то и дело, что не сами эти произведения (они-то как раз и хранятся и

живут в музеях, театрах, консерваториях и пр.), а их репродукции, ко-

торые в данном случае лучше называть телерепродукциями (визауаль-

ными копиями) и которые чаще всего являются по законам телевидения

трансформированными или даже мутантными образами произведе-

ний искусства. Или телесимулякрами.

Я бы назвал телевидение (если в данном случае проигнорировать

его политическую составляющую) музеем культуры, но только массо-

вой культуры. Причём музеем:

1) специально подобранных образцов (образчиков) культуры;

2) специальным образом обработанных - в одном случае виртуали-

зированных, в другом - утрированных, в третьем - коллажированных;

3) со всегдашней и постоянной доминантой массовой культуры, в

том числе и в плане организации музейной экспозиции;

4) с постоянно обновляющейся экспозицией, причём обновление

происходит не по принципу дополнения шедевра шедевром или (ибо

время эфира ограничено) замещения шедевра шедевром, а по принци-

пам постоянного обновления (не важно чего не важно чем) и огла-

шённости всего нового, что в экспозицию этого музея помещается. (О

принципе оглашённости будет сказано ниже).

Принцип постоянного обновления

(парадоксальная реалистичность телевидения)

Новое всегда лучше старого. Более новое лучше просто нового.

Новизна выше качества. Вот принципы работы телевидения, как и мас-

совой культуры вообще.

Понятно, что это, в частности, связано с таким свойством телеви-

дения, как актуальная достоверность. Самое новое (желательно, соз-

даваемое прямо в эфире или даже в прямом эфире) по определению

для телевидения является более достоверным, чем нечто прежнее, тем

более то, к чему само телевидение не может приложить руку.

Но главное, конечно, не в этом. Просто телевидение живёт сиюми-

нутностью - задачей привязывание к себе максимальной аудитории

сейчас, сегодня (с проекцией на такой же эффект в будущем), а не вче-

ра, не в прошлом.

Теория и практика современных СМИ

В этом смысле, кстати, но только в этом, телевидение является (и

это особый парадокс телевидения, отличающий его от других, класси-

ческих, СМИ) наиболее реалистическим (приземлённым) видом СМИ.

Для него не существует прошлого и ему не важно будущее (кроме как

пространство для собственной экспансии и собственного бизнеса). Оно

живёт в той

точке, где прошлое встречается с будущим, то есть в на-

стоящем, которого вообще-то не существует, так как всё случившееся

есть уже прошлое, а всё ещё не случившееся есть будущее. Телевидение

интересует только то, что происходит сейчас. Сиюминутное, а не

вечное. То есть самое пустяшное и зряшное, часто - просто случайное

В обыденности это называется жизнью, но вообще-то это не более

чем линия границы между прошлым и будущим.

Но с не меньшей основательностью можно утверждать, что телеви-

дение является и наиболее виртуальным видом СМИ не потому, что

способно представлять факты и события жизни их виртуальными об-

разами или даже

подменять реальное виртуальным, а именно потому,

что оно всеми фибрами своей системы привязано к несуществующему

настоящему.

Таким образом, телевидение дважды парадоксально: будучи са-

мым реальным СМИ, оно одновременно является и самым вирту-

альным, а точнее говоря - иллюзорным.

Телевидение и время

Ещё одной ипостасью универсальности и парадоксальности теле-

видения является его всеохватность и в смысле времени.

Телевизионное время, с одной стороны, ничтожное (сиюминутное), с

другой стороны, даже больше человеческого времени, ибо вбирает (но

по весьма прагматическим, а отнюдь не метафизическим причинам)

сразу много времён. И чем больше телевидение сосредоточивается на

настоящем, а только так оно и может жить, тем больше оно расходится

с качественной журналистикой, ориентированной на осмысление про-

шлого и постоянно исчезающего настоящего ради прогноза того, что

произойдёт. Что мы реально и видим.

Принцип оглашённости

Принцип оглашённости означает, что в телевидении как музее (мас-

совой) культуры, общезначимым (именно сегодня) является то, что

объявляется, оглашается таковым. Причём оглашается самим теле-

видением.

Традиционно общезначимыми ценностями (в частности, и шедевра-

ми искусства) считается то, что уже прошло проверку времени и опре-

делено в качестве ценностей традицией, человеческим опытом, плю-

ралистическим сообществом разносторонне ориентированных специ-

алистов. Понятно, что всё это вещи (явления, нормы, произведения)

Теория и практика современных СМИ

уже существующие, причём давно существующие и без участия теле-

видения созданные. Но это совершенно не телевизионный формат.

А что такое телевизионный формат?

В российской телекритике и среди профессиональных работников

телевидение определение «формат» (и, соответственно, «неформат»)

употребляется широко, повсеместно и каждодневно. Но я не припомню

(или, может быть, просто

не знаю), чтобы кто-то дал строгое определе-

ние этому термину и соответствующим характеристикам телепродукта.

Посему в очередной раз дам это определение сам.

Телеформат - это то, что (по мнению руководства телеканалов

и создателей телепродуктов) вызывает восторг или, по меньшей

мере, сверхвнимание сегодняшней (не вчерашней и не завтраш-

ней) аудитории.

Зрелищность, а не созерцательность

Телевидение регулярно демонстрирует общепризнанные киноше-

девры, транслирует концерты классической музыки, рассказывает о

выдающихся произведениях искусства (картинах, скульптурах, архи-

тектурных ансамблях и пр.) и их авторах. Разве это не есть доказатель-

ство того, что в телевизионном музее культуры этим шедеврам (во-

преки моему утверждению о том, что является телеформатом) всё-таки

отведено почётное место?

Нет, не означает.

Напоминаю, что я анализирую телевидение как явление и институт в

его главных и определяющих составляющих - общенациональных ка-

налах, а не нишевых, большая часть которых, кстати, тоже не являются

каналами «Арт», «Меццо» или нашим каналом «Культура». Да, если

телеканал демонстрирует кинофильмы «Броненосец «Потёмкин»»

Сергея Эйзенштейна, «Гамлет» Григория Козинцева или «Апокалписис

сегодня» Фрэнсиса Копполы, то он демонстрирует шедевры кинои-

скусства. Но так ли часто это происходит? И потому ли, что эти ки-

нопроизведения являются шедеврами киноискусства, или потому, что

они оглашены как шедевры (то есть нечто эксклюзивное)?

Да, если телеканал посвящает целую передачу «Джоконде» Леонардо

да Винчи или «Троице» Андрея Рублёва (причём именно этим произ-

ведениям, а не личной жизни их авторов), то он, во-первых, публично

демонстрирует, причём в деталях и подробностях, общепризнанные

шедевры живописи, а во-вторых, просвещает свою аудиторию. Но ча-

сто ли мы видим такие передачи по общенациональным телеканалам?

А когда нам рассказывают об этих произведениях живописи, то рас-

сказывают ли о них как о шедеврах искусства, или как о бесценных

(то есть наиболее дорогостоящих) и самые известных (то есть самые

популярных, а потому теоретически и практически способных при-

Теория и практика современных СМИ

влечь внимание максимального числа зрителей) творениях давно уже

мифологизированных (культовых, по одному из любимейших на теле-

видении определений) авторов?

Но дело даже не в том, что таких телепоказов и передач крайне мало

(в общем потоке они практически незаметны). И не в том, что пово-

дом для таких показов становятся, как

правило, либо юбилейные даты

(актуальное сегодня), либо какие-нибудь только что обнаруженные пи-

кантные подробности из жизни авторов этих шедевров.

Дело в двух более существенных вещах.

Во-первых, даже общепризнанный шедевр не существует вне непре-

рывного контекста всей предшествующей ему (и последующей тоже)

художественной традиции, а как раз она-то повседневным телепоказом

игнорируется. Он просто отсутствует на телевидении.

Во-вторых, настоящее произведение искусства (особенно это отно-

сится к классическим искусствам - живописи, скульптуре, симфониче-

ской музыке, опере, балету) требует для общения с ним созерцатель-

ности. А телевидению нужна зрелищность, свойственная скорее опе-

ретте или цирку.

Созерцательность - это уединение с произведением искусства (кро-

ме произведений по природе своей зрелищных видов искусства) и не-

определённое время для знакомства с ним. И то, и другое исключено на

телевидении.

Созерцательность в отношении зрелищных видов искусства (драма-

тический театр, опера, балет, исполнение музыкальных произведений),

конечно, уединение, как правило, исключает, но предполагает макси-

мальную физическую (а не виртуальную) близость к происходящему

на сцене. И, конечно, максимально точное воспроизведение авторско-

го замысла, а не интерпретаторских вариаций анонимных работников

телевидения.

Понятно, что зрелищные виды искусства (особенно кино) ближе к

телевидению. Оттого и чаще им используются и им транслируются. Но

каждый настоящий театрал, балетоман или любитель музыки понимает

отличие восприятия даже одного и того же произведения искусства из

зрительного зала и с экрана телевизора.

Гиперуниверсальность телевидения

Итак, телевидение максимально универсально и по охвату профес-

сий, связанных с отражением и передачей информации, смыслов, тек-

стов и образов. Оно максимально по отражению реальности. И даже

более того, ибо к реальной реальности добавляет ещё и виртуальную.

Телевидение максимально по использованию средств всех видов ис-

кусства (культуры в узком смысле) и произведений настоящего искус-

ства. Максимально по охвату аудитории (населения). И по временному

охвату - даже с избытком, как мы видели, ибо телевизионное время

Теория и практика современных СМИ

объёмнее времени не только всякого отдельного телезрителя, но и всей

телеаудитории в целом.

И всё это (весь этот максимализм) - здесь и сейчас. Вот два его,

телевидения, главных уже не внешних, а сущностных качества, со-

вокупно дающих универсальность. А это понятие происходит, меж-

ду прочим, от слова «универсум», то есть Вселенная, Мироздание

Многозначительное в случае с телевидением совпадение.

Это уже не просто универсальность. Это универсальная универсаль-

ность. Гиперуниверсальность. Даже какая-то тотальная универсаль-

ность. Запомним это определение.

Десять главных качеств телевидения

(на данном этапе рассуждений)

Это, конечно, не то, что телевидение является системой производ-

ства и распространения аудиовизуального контента, а посему и не то,

что телевидение есть нечто более творческое, чем радио или фотогра-

фия, или равнотворческое кинематографу.

Главные свойства (качества) телевидения совсем иные. Это:

1) Актуальная достоверность;

2) Программность

3) Массовидность (массовость);

4) Зрелищность;

5) Гиперуниверсальность (или тотальная универсальность);

6) Синкретичность и непрерывность (слитность телеконтента,

непрерывность функционирования и вещания, и, соответственно, по-

точность, конвейерность телепроизводства);

7) Синтетичность;

8) Виртуальность (фантомообразующее качество);

9) Сетевая структура;

10) Природная мультимедийность.

Литература:

 Третьяков Виталий. Как стать знаменитым журналистом. Курс

лекций по теории и практике современной русской журналисти-

ки. «Ладомир». М., 2004 (1-е издание). «Алгоритм». М., 2010

(2-е издание).

Теория и практика современных СМИ

Цифровизация ТВ: проблемы

«переходного периода»

Колесниченко О.Я., кандидат философских наук, профессор кафедры телевизионной

режиссуры Краснодарского государственного университета культуры и искусств.

Переход с аналоговых на цифровые методы фиксации, обработки, пе-

редачи и приема зрительно-звуковых сигналов – качественный скачок

в развитии телевидения. Благодаря цифровизации оно становится

многоканальным, суперчётким, интерактивным, объёмным, мобиль-

ным. В ряде стран этот процесс уже завершился, в большинстве дру-

гих – близится к завершению. На этом фоне положение дел в России

вызывает озабоченность.

К л ю ч е в ы е с л о в а: телевидение, аналоговый сигнал, цифровой сигнал,

цифровые стандарты.

Россия осваивает телевизионную технику

четвертого поколения

Когда в Соединенных Штатах чествовали нашего выдающегося со-

отечественника, «американца из Мурома» Владимира Козьмича Зво-

рыкина (1889-1982), кто-то от избытка чувств назвал его «отцом теле-

видения». В ответ виновник торжества – один из самых успешных раз-

работчиков современной телевизионной системы – внятно заметил: «Я

изобрел киноскоп и больше ни на что не претендую». Ему же принад-

лежат следующие слова: «Телевидение это скорее бесконечная лестни-

ца, созданная десятками рук».

В развитие этой метафоры позволю себе добавить, что создание

«бесконечной лестницы» ТВ продолжается. И сегодня телевизионная

Россия, как и весь мир, продвигаясь по ступеням роста, восходит на та-

кую «лестничную площадку», с которой открываются захватывающие,

манящие дали прогресса.

Если обратиться к страницам прошлого, инженерная история теле-

видения - это череда модернизаций. Периодически обновлялись и съе-

мочная техника, и оборудование аппаратно-студийных комплексов, и

передающие сети, и приемные устройства – все, вплоть до конечного

пункта, домашнего экрана.

Описывая процесс такого обновления, специалисты выделяют ряд

важнейших этапов, каждому из которых соответствует определенное

поколение телевизионных технических средств.

Начиная с 20-30 г.г. прошлого века технической базой телевидения

долгое время оставалось громоздкое оборудование на радиолампах.

В 1960-е годы, когда появился цвет, на смену лампам стала прихо-

Теория и практика современных СМИ

дить транзисторная аппаратура, открыв эру второго поколения.

В 1970-е годы пришла техника третьего поколения. Ее базой стали

интегральные микросхемы.

С начала 80-х и по настоящее время прогресс в аудиовизуальной сфе-

ре определяет теле-, радио и видеоаппаратура четвертого поколения.

Отличие этой аппаратуры от техники предыдущих лет, которую назы-

вают «аналоговой», состоит в

том, что здесь все операции по обработке

видео и звука переводятся на цифровое кодирование.

Есть и другой вариант периодизации научно-технических преобра-

зований. По мнению В.Г. Маковеева, бывшего руководителя телевизи-

онного технического центра «Останкино, исполнительного директора

Ассоциации кабельного телевидения России, в историческом плане

можно говорить о трех «революциях» в технике телевидения. Каждая

из них коренным образом обновляла производственную базу вещания.

Первая «телевизионная революция» вошла в историю как «электро-

низация», как переход от систем с механической разверткой изображе-

ния к системе электронного излучения сигналов. Сущностью второй

революции явилась «колоризация», ознаменовавшая переход от черно-

белого к цветному ТВ. Третья телевизионная революция широко раз-

вернулась в наши дни и состоит в «цифровизации» электронных СМИ,

ее базой являются цифровые технологии.

«Электронизация» – «колоризация» – «цифровизация»…

Своеобразный подход к осмыслению пройденного. Но и он подводит

к той же очевидной реальности: ныне вся зрительно-звуковая коммуни-

кация находится в процессе перехода на цифровую основу.

И здесь логично будет задержать внимание на ключевых положениях

цифровизации. На коренном отличии цифровой технологии от анало-

говой.

Что же такое «цифра»?

Для начала определимся в главных понятиях.

Аналоговый метод. Так обозначают в теории информации способ

непрерывного воспроизводства соотношений между величинами ис-

ходных данных.

Дискретизация. Преобразование непрерывного сообщения в после-

довательность отдельных его значений.

Импульсы. Точки, вспышки той или иной интенсивности.

Квантование. Преобразование сплошного сигнала в отдельные им-

пульсы.

Кодирование. Перевод информации в последовательность опреде-

ленных знаков для их передачи, обработки, хранения.

Цифры. Знаки для выражения чисел как величин чего-либо.

Так вот, в аналоговых системах связи поток сигналов представляет

собой непрерывную последовательность значений звука, цвета, ярко-

сти. Особо отметим именно непрерывность как важнейшую особен-

ность аналогового отображения.

Теория и практика современных СМИ

100

А в цифровых системах те же аналоговые сигналы подвергаются дис-

кретизации, квантованию и кодированию.

Дискретизация осуществляется как преобразование непрерывного

видеосигнала в последовательность его отдельных значений.

Квантование заключается в измерении в дискретные моменты време-

ни отдельных значений сигнала.

Процедура кодирования состоит в следующем. Каждому значению

сигнала, входящего в телевизионный канал, присваивается знак

опре-

деленного числа в виде цифры. Поскольку переход от максимального

уровня сигнала к его минимальному уровню происходит практически

мгновенно, со скоростью света, реально мы фиксируем проявления

только максимального уровня, принимаемого за логическую едини-

цу, и только минимального уровня, принимаемого за логический нуль.

Напрашивается сравнение с выключателем, который может быть либо

включен, либо выключен. В компьютерном мире это известно как «дво-

ичная система счисления», при которой весь поток импульсов пред-

стает в виде кодовых комбинаций единиц и нулей. Отсюда и название

технологии: «цифровая».

Описанные три процедуры, вместе взятые, решают задачу аналого-

цифрового преобразования сигнала. Теперь он теряет свое «физическое

бытие», превращается в набор стремительно меняющихся цифровых

комбинаций. В таком виде он передается по телеканалу. А в завершаю-

щей фазе процесса поток единиц и нулей подвергается декодированию,

обретает форму изображения и возникает на экране приемника уже в

исходном, аналоговом варианте. Другими словами, на стадии телеви-

зионного приема мы и при цифровой системе возвращаемся к аналого-

вым образам.

Итак: аналоговый образ в объективе – его дискретизация, квантова-

ние и кодирование – передача в оцифрованном виде – декодирование на

выходе из канала – подача на телеэкран в исходном аналоговом вариан-

те. Для большей наглядности проделаем условное «сжатие» процесса и

попробуем представить его чисто логическую конструкцию. Она ока-

зывается достаточно простой (см. схему).

Значит, в этом и состоит «цифровая революция»?

По существу, да.

И что она дает?

Именно в промежуточной фазе своеобразного тройного прыжка

«аналог – цифра – аналог» кроется мощный ресурс новой технологии.

101

Теория и практика современных СМИ

Заложенная в ней операция по переводу физического сигнала в комби-

нации кодовых чисел открывает небывалые дополнительные возмож-

ности для всех систем электронной коммуникации.

В отличие от традиционного телевидения, которое распространяется

радиоволнами, в цифровом – через каждую условную точку эфирно-

го пространства может проходить не один аудиовизуальный сигнал, а

сразу несколько закодированных потоков

зрительно-звуковой инфор-

мации. Новая технология исключает взаимные помехи, создаваемые

друг другу смежными каналами. А это позволяет в любом населенном

пункте плотно загрузить вещанием весь наличный ресурс радиочастот.

Как известно, «меню» для телезрителей формируется не одним лишь

эфирным вешанием. Экранную продукцию предлагают и спутниковые,

и кабельные операторы связи. Здесь также переход с аналоговой на

цифровую форму распространения программ позволяет многократно

увеличивать количество каналов.

Перевод аналоговых сигналов в цифровые потоки не только увели-

чивает пропускную способность, но и расширяет функции всех видов

связи.

До сих пор, используя наземные, подземные или же космические

передающие средства, приходится учитывать их специфические воз-

можности, их неоднозначные плюсы и минусы. Возьмем традицион-

ное эфирное телевидение. Оно, конечно, наиболее освоено и доступно.

Но оно проигрывает другим видам ТВ в многоканальности, а также

в достижении обратной связи зрителей с вещателем, именуемой ин-

терактивностью. В свою очередь кабельное телевидение, обладая та-

кими свойствами, требует значительных затрат, к тому же кабельное

хозяйство сложнее в эксплуатации. А направленное спутниковое веща-

ние имеет большой охват территории и практически неограниченные

возможности многоканальности, но здесь хуже обстоит с интерактив-

ностью. Да еще для приема STV необходимо обзавестись громоздкой

«тарелкой».

Цифровизация как бы стирает грани между разными способами до-

ставки программ. Приводит их к общему технологическому «знаме-

нателю». Делает их совместимыми, взаимодополняемыми. А в целом

передача всех зрительно-звуковых сигналов и из всех источников в

однородном, «численном», эквиваленте способствует интеграции

телевидения, телекоммуникационных систем, Интернета, телетекста и

радио в единую глобальную систему мировых коммуникаций. Нагляд-

ный тому пример – появление цифровых телеприемников, способных

обеспечить свободную работу в Интернете за счет введения обратного

канала и создания ТВ-системы, аналогичной Всемирной паутине.

Цифровое телевидение высокой четкости (ТВЧ) стало применять-

ся в практике вещания с нулевых годов текущего столетия. Первой по-

лучила официальное признание Международного союза электросвязи

система ТВЧ с форматом кадра 16:9 и с 1080 активными строками. За-

Теория и практика современных СМИ

102

тем параллельно с ней в США и ряде других стран начала использо-

ваться система с разрешением в 720 строк. Пока это лишь первопро-

ходцы особо четкого цифрового ТВ с небывалым до сих пор качеством

изображения. Но уже они знаменуют собой новый революционный

скачок в развитии телеотрасли.

Вот так или примерно так

можно ответить на вопрос о благах циф-

ровизации. Расширение и уплотнение распределительных телесетей.

Возросший потенциал всевозможных обратных связей. Унификация

способов доставки пользователю материалов эфирного, кабельного,

спутникового, мобильного телевидения, радиовещания, видео, кино,

интернет-ресурсов. Их интеграция в единую медиасистему. Выход на

кинематографическое качество электронной картинки, дающей кри-

стально чистое и при том немерцающее свечение…

Очевидно, профессионалы могут заметить, что это не полный спи-

сок достоинств ЦТВ. И будут правы. Надо бы, конечно, еще рассказать

о преимуществах цифровой видеозаписи, которая позволяет делать до

100 копий с одного носителя (флэш-карты, диска Blu-ray и др.), тогда

как аналоговая кассета рассчитана лишь на 2-3 перезаписи. Следовало

бы отразить и новый облик цифровой аппаратуры, в особенности теле-

приемников, которые становятся более компактными и многофункци-

ональными, оснащаются различными сервисными устройствами. До-

бавить, что в быт входят плазменные и жидкокристаллические экра-

ны, способные принять вид тонкой пленки любых размеров, благодаря

чему телевизор можно вешать на стену наподобие картины... Воздать

должное и таким преимуществам новой технологии как увеличение

мощности сигнала; возможность по одной интегральной схеме отобра-

жать сигналы разных форматов (PAL, NTSC и др.); защищенность за-

крытых каналов от несанкционированного доступа...

Но подробно на всех этих моментах останавливаться не будем, уже

в свете сказанного должно утвердиться мнение: научно-технический

прогресс не оставляет телевещателям и телезрителям иного выбора,

чем целенаправленное вступление в цифровую среду.

Еще одна несомненная заслуга цифры – перевод ТВ на новый уро-

вень разрешающей способности экрана или, проще говоря, четкости

картинки.

Цифровизация. Масштабы, проблемы

Итак, новейшая инженерная история телевидения по сути связана с

его цифровизацией. А та в свою очередь уже имеет собственную исто-

рию.

Как и большинство современных прогрессивных технологий, циф-

ровое кодирование сигналов зарождалось в недрах военно-промыш-

ленного комплекса, находя применение главным образом в космиче-

ской разведке и связи. Лишь спустя определенное время новинка ВПК

стала обретать «гражданское» лицо.

103

Теория и практика современных СМИ

Начало цифровизации теле- и радиовещания, всей аудиовизуальной

сферы восходит к 80-м годам прошлого столетия. Первыми с легкой

руки известных фирм «Филипс» и «Сони» появились компакт-диски с

цифровой записью звука. Затем пришел черед видеосигналов.

В 1982 году сотрудники Ленинградского научно-исследователь-

ского института телевидения (НИИТ) под руководством М.И. Кри-

вошеева и В.А. Хлебородова изготовили и показали на международной

выставке комплект оборудования для студии цифрового ТВ-вещания.

Так что у истоков техники четвертого, современного поколения оказа-

лись советские ученые и изобретатели. Факт, общепризнанный в теле-

визионном мире.

Для того, чтобы цифровое телевидение приобрело действитель-

но глобальный охват, потребовалось решить проблему унификации

декодеров и приемных устройств, а также устройств, устанавливаю-

щих связь между телевизорами, персональными компьютерами и Ин-

тернетом. В сентябре 1997 года комитет европейского консорциума

«Диджител видео бродкастинг» (DVB), объединяющего более 200

общественных и коммерческих компаний, включая таких гигантов, как

«Майкрософт», «Интел», «Моторола» и «Ай-би-эм», принял решение о

разработке единых технических параметров и условий, определяющих

его международный стандарт.

Уже в следующем 1998 году комитет DVB одобрил общую платфор-

му для цифрового телевидения Европы. Первый в мире цифровой стан-

дарт получил название «DVB-Т» и с тех пор традиционно считается

«европейским». Кстати, объем нормативно-технической документации

по формированию, обработке и распространению нового, дискретного,

телесигнала составил 20 тысяч страниц.

Первой страной, которая стала широко использовать цифровую тех-

нологию для вещательного телевидения, оказалась Великобритания.

Дебют состоялся 11 июня 1998 года. В этот день корпорация Би-би-си

начала эфирную трансляцию футбольного чемпионата мира из Фран-

ции по специально созданному цифровому каналу. Несмотря на то, что

аудитория цифрового телевидения была ничтожно малой (из-за отсут-

ствия у подавляющего большинства англичан телевизоров четвертого

поколения либо декодеров, позволяющих переводить оцифрованные

сигналы на экраны аналоговых приемников), многие энергично под-

держивали новинку.

Вслед за британскими телевизионщиками курс на «цифровизацию

всей страны» взяли их коллеги из США, Японии, Южной Кореи, ряда

государств Западной Европы. В начале 2000-х годов заявили о себе еще

два подхода в освоении цифрового ресурса: американский и японский,

и таким образом, стандартов уже стало три. Причем у каждого есть

своя специфика.

Европейский DVB-T, представленный выше, обеспечивает многока-

нальность за счет сжатия сигнала. Но зато оставляет четкость картинки

Теория и практика современных СМИ

104

на обычном уровне, 625 строк.

Американский цифровой стандарт ATSC ориентируется на разреше-

ние только высокой четкости. Но при этом в полосе одного частотного

канала передается только одна программа.

Японский ISDB дает богатый набор интерактивных услуг. А вот ка-

чество изображения ставит в зависимость от класса телевизора, его

технических возможностей.

Позднее, в 2007 году

, к этой триаде присоединился китайский циф-

ровой комплекс DTMB, который, по мнению специалистов, вобрал в

себя достоинства трех предыдущих систем и может быть признан как

универсальный.

Приняв за основу один из международных стандартов, организаторы

вещания в большинстве развитых стран занялись полным обновлением

своего «телевизионного хозяйства».

Развернулась целенаправленная, широкомасштабная работа. Так, в

Соединенных Штатах Америки с 2004 года стали выпускать только

телевизоры, способные принимать цифровой сигнал. Конгресс обязал

хозяев крупнейших телевизионных сетей не меньше 80% программ пе-

редавать в цифровых форматах высокого разрешения. Было решено

за счет перехода на цифру высвободить часть вещательных каналов и

незанятые частоты продавать коммерческим предприятиям связи, а на

вырученные средства субсидировать владельцев старых приемни-

ков для приобретения ими цифро-аналоговых преобразователей, или

декодеров, - проще говоря, «приставок». Каждая американская семья,

не имеющая цифрового телевизора, стала получать от властей по два

купона номиналом 40 долларов каждый, на которые она могла или ку-

пить приставку или, добавив деньги, обзавестись современным прием-

ником. На финансирование этой программы было выделено 1,5 млрд.

долларов.

Однако по мере обновления все яснее проступала разница в техни-

ческом уровне различных составляющих телекомплекса. А здесь и съе-

мочная техника, и оборудование для обработки сигналов, и передаю-

щие средства, и домашние приемники. Продвигаясь по этой цепочке,

реформаторы находили всё больше признаков отставания. Если для

оперативных съемок уже в основном использовались цифровые камеры

(к 2008 году они обеспечивали 93% видеоинформации), то в студийных

павильонах и на передвижных телевизионных станциях пока преобла-

дали аналоговые. Немало техники на полупроводниках и транзисторах

оставалось в монтажных аппаратных. Еще больше – в телевизионных

передающих центрах и, конечно, в самой приемной сети.

Давали о себе знать и другие «отягчающие» обстоятельства. В част-

ности, выяснилось, что «цифра» категорически не признает такого по-

нятия как «неуверенный прием». Вспомним двоичную систему счис-

ления видеоимпульсов: либо логическая единица, либо логический

нуль… При столь мгновенном переходе среднего не дано. Исходя из

105

Теория и практика современных СМИ

этого, решающее значение в новых условиях приобретает уровень сиг-

нала. Если при аналоге снижение данного показателя на входе прием-

ника приводит к плавному ухудшению качества передачи, то при веща-

нии в DVB-T отход от стандарта сразу дает сбой.

В связи с этим в радиусе действия каждого из телепередатчиков

третьего поколения при перестройке

на «цифру» пришлось выявлять

«пороговый эффект» – фиксировать тот момент, когда сила потока

цифровых сигналов окажется меньше логической «1» и выпадает в ло-

гический «0», что тотчас же «вырубит» картинку на экране. Затем по

координатам всех обнаруженных «пороговых эффектов» - обозначать

на местности «зону риска» для каждого передатчика и делать все, что-

бы в новых условиях люди, живущие за чертой уверенного приема, не

оказались без телезрелищ.

На Востоке говорят: «Скорость движения каравана определяется

скоростью самого ленивого верблюда». Применительно к «каравану»

цифровизации телевидения «самым ленивым верблюдом», к сожале-

нию, является телезритель. Вернее, готовность и желание зрителя смо-

треть оцифрованные передачи. А это, в конечном счете, замыкается на

кардинальном обновлении приемной сети. В большинстве стран, за-

вершающих модернизацию телеотрасли, на сегодня именно телевизор

– самое слабое звено. Современные домашние приемники, способные

принимать программы в DVB-Т и трех последующих форматах, имеют

либо могут позволить себе далеко не все граждане. И проблема уже не

в том, чтобы включить цифровой передатчик, а в том, чтобы… отклю-

чить аналоговый!

В свете очерченных здесь проблем видные представители телевизи-

онной научно-технической мысли еще в начале «цифровой революции»

пришли к выводу: при смене технологий будет необходим специфиче-

ский переходный период. В течение этого периода придется работать

по гибридным схемам, сочетая на разных участках вещательного про-

цесса технику разных поколений.

Первым обосновал такую необходимость наш россиянин, опытней-

ший разработчик телевизионных стандартов Марк Иосифович Криво-

шеев. Обосновал и предложил стратегию поэтапного перехода с ана-

лога на цифру. Идея достаточно проста. В каждой стране, с учетом ее

условий и ресурсов, на модернизацию телеотрасли отводится опреде-

ленное время с разбивкой по основным мероприятиям и по срокам. В

течение этого времени последовательная замена осуществляется таким

образом, чтобы зритель, не имеющий современного приемника, все

равно мог получать программы цифровых каналов, но смотрел бы их

не в новом, а в прежнем, аналоговом стандарте. И так – вплоть до по-

купки цифрового телевизора

или же оснащения старого аппарата циф-

ровой приставкой. Для операторов связи это означает: до тех пор, пока

даже незначительная часть зрителей не сможет заменить либо модер-

низировать свои телевизоры, наряду с цифровыми должны работать в

Теория и практика современных СМИ

106

качестве их «дублеров» и аналоговые телевизионные передатчики.

Подобный подход, отвечающий интересам всех, в т.ч. малообеспе-

ченных, слоев населения, и был положен в основу реконструкции ми-

рового вещательного телевидения. Ориентируясь на самое слабое зве-

но, в ряде стран пересмотрели ранее намеченные сроки перехода на

ЦТВ. В частности, правительство Великобритании, где смену

форма-

тов собирались закончить к 2007 году, под давлением Би-би-си отложи-

ло прощание с «третьим поколением» сначала до 2010, а затем до 2012

года.

Еще более показателен и поучителен для нас, россиян, опыт Соеди-

ненных Штатов Америки.

США: долгое прощание с «аналогом»

Поначалу американцы оповестили мир о намерении внедрить циф-

ровое телевидение с 2002 года, однако очень скоро сочли, что не готовы

к столь резкому скачку. Срок прекращения работы аналоговых пере-

датчиков был отодвинут на 2006 год. В дальнейшем и по поводу этой

даты возникли сомнения. Тогда Федеральная комиссия по связи США

назвала новый рубеж: год 2008-й. Тем не менее, и вторая отсрочка ока-

залась не последней. Финиш для старой системы ТВ переносился еще

на три отрезка времени.

Как видим, даже крупнейшей мировой державе перестройка телеот-

расли далась совсем не просто. По материалам печати можно составить

представление, почему так получилось.

В преддверии 2006 года, изучив положение вещей, американский

Конгресс приходит к выводу, что назначенная на 31.12.06. дата пере-

хода на новую ТВ-технологию является нереальной. Вместе с Феде-

ральной комиссией по связи (ФКС) конгрессмены разрабатывают и 5

февраля 2006 года принимают Закон «О переходе на цифровое теле-

видение и общественной безопасности», где под «общественной без-

опасностью» подразумевается трансляция материалов по чрезвычай-

ным ситуациям. Закон предписывает прекратить аналоговое вещание

по всей стране 17 февраля 2009 года. Особо подчеркнуто: семейства,

которые в течение ближайших трех лет не позаботятся о получении

цифровых ТВ-сигналов по кабелю, со спутников либо по эфиру, уже не

смогут смотреть телепередачи, как прежде.

С этого времени власти США более предметно вникают в тече-

ние процесса, обращая особое внимание на оцифровку приемных

устройств. Обеспечивается дополнительный выпуск приставок. Па-

раллельно ведется учет поступления и реализации заявок от владель-

цев старых телевизоров на право бесплатного приобретения декодеров

либо частичную компенсацию затрат на цифровой приемник – опера-

ции с уже известными нам купонами. Наряду с Федеральной комис-

сией по связи к выполнению закона «О переходе на цифровое теле-

видение…» правительство привлекает Национальные ассоциации по

107

Теория и практика современных СМИ

телерадиовещанию, по бытовой электронике, по телекоммуникациям и

информации. В дело включаются социологические службы, Союз по-

требителей, другие заинтересованные организации…

Прошло более двух лет. К весне 2008 года положение выглядело

следующим образом. Из 107 миллионов домохозяйств США 85,7 мил-

лиона в случае отключения аналоговых передатчиков уже безусловно

могли получать ТВ-программы в цифре. В то

же время к приему таких

программ оказались полностью не подготовленными 10,4 млн. домо-

хозяйств, а в пользовании еще у 12,6 млн. оставалось как минимум по

одному старому телевизору, не оснащенному декодером. Практически

каждая пятая американская семья без подстраховки аналоговыми пере-

дающими средствами имела бы проблемы с телепросмотром.

Между тем, до полной отмены гибридных форм трансляции остава-

лось уже меньше года. После 17 февраля 2009 года любой американец

должен был смотреть программы исключительно с цифровых передат-

чиков, безо всяких аналоговых «дублеров».

Естественно, что на предпусковом этапе развернулась еще более ак-

тивная работа. Статистики и социологи подсказывали самые консер-

вативные, в смысле перестройки, регионы Штатов, самые пассивные

группы населения. Особо проблемными оказались сельские районы и

городские окраины, места компактного проживания афроамериканцев,

выходцев из Азии и Латинской Америки, среди которых каждый чет-

вертый даже не знал о предстоящих переменах. Также более всего не-

осведомленных, беспечных или попросту не готовых к приему зрелищ

в цифровом формате обнаружилось в семьях заводских рабочих, лиц,

не имеющих среднего образования, и лиц с годовым доходом ниже 25

тыс. долларов. Ну и, конечно, крайне беспомощными предстали одино-

кие старики, инвалиды.

Знание узких мест, болевых точек процесса позволило реформато-

рам телеотрасли сосредоточить усилия на решающих направлениях.

Члены ФКС совершали инспекционные поездки в десятки регионов,

где проводили встречи в мэриях, круглые столы, мастер-классы, вы-

ступали на массовых собраниях, на страницах газет и в эфире. Вообще,

в кампании по пропаганде цифрового вещания всемерно использова-

лись возможности печати, радио и, само собой, телевидения. Вплоть

до тематических ток-шоу. Со второй половины 2008 года связисты ста-

ли практиковать пробные отключения аналоговых ТВ-передатчиков,

уточняя готовность к приему «цифры» в том или ином радиусе веща-

ния. Выявлялись дома и квартиры, обитатели которых не могли без по-

сторонней помощи обновить свое телевизионное хозяйство.

Ожидалось, что все это обеспечит серьезный сдвиг к лучшему. Од-

нако, подсчитав по осени своих цифровых «цыплят», американские

«птицеводы» только развели руками. К сентябрю 2008 года число до-

мохозяйств, полностью не подготовленных к новым условиям телесмо-

трения, убавилось всего на 1,4 процента. К концу года из имеющихся

Теория и практика современных СМИ

108

1800 телестанций не более 1/3 могли излучать сигналы с полной мощ-

ностью – остальным этого не позволяло состояние приемной сети. На-

ступил январь 2009 года, а модернизации телевизоров еще не было вид-

но конца, ежедневно поступало по 120-130 тысяч запросов на купоны.

Становилось очевидно: отключение аналоговых передатчиков по

всей стране в директивный срок 17.02.09 оставит без

телевидения

миллионы людей. Конечно, оказавшимся у пустых домашних экранов

можно было бы сказать: пеняйте, мол, на себя, что не приготовились к

пришествию ЦТВ, вас же предупреждали об этом еще три года назад.

Да, все так. Но насколько это гуманно? А с точки зрения безопасности,

имея в виду экстренные оповещения?

Ну а с другой стороны, новая, уже шестая (!) отсрочка с прекращени-

ем аналога была чревата ощутимыми потерями для бизнеса. Многим

операторам связи пришлось бы какое-то время параллельно излучать в

эфир аналоговые и цифровые сигналы, а значит, дополнительно тратить

десятки тысяч долларов на электричество. Другие владельцы станций,

в благополучных зонах покрытия, не могли бы передавать цифровые

сигналы с полной мощностью, пока соседние, проблемные, станции

не прекратят аналоговое вещание. Третьи, готовясь демонтировать к

17 февраля старые передающие системы, уже заключили контракты на

замену мачтовых антенн с привлечением специалистов-высотников. А

что делать теперь? Платить неустойку?..

Но и это не всё. Как уже говорилось, ввиду уплотнения каналов с

переходом на цифру правительство США решило реализовать неко-

торое количество освободившихся радиочастот, а за счет вырученных

средств компенсировать федеральные затраты на модернизацию. И вот

теперь коммерческие фирмы, новые владельцы «разгосударствлён-

ных» частот, были бы вынуждены менять свои планы. И опять же, не-

сти убытки.

Положение оказалось настолько серьезным, что к проблеме снова

вернулся Конгресс. Здесь противники и сторонники отключения ана-

лога к 17.02.2009 разделились примерно поровну, с некоторым даже

перевесом в пользу последних. Выступавшие за соблюдение буквы за-

кона утверждали: отсрочка с переходом на цифру вызовет эффект до-

мино, поскольку в процесс вовлечены не только телевизионный, но и

смежные с ним рынки. Характерно, что в числе противников задержки

с переходом был сам председатель ФКС Кевин Мартин.

Коллизия переросла в «перетягивание каната» между конгрессме-

нами. В ситуацию был вынужден вмешаться президент США Барак

Обама. По его поручению сенатор Джон Подестра 8 января 2009 года

предложил законодателям сместить довлеющую над всеми дату на бо-

лее реальный срок. Сначала называлось 17 марта, но затем в текст за-

конопроекта было внесено 12 июня 2009 года.

Данный срок был поставлен на голосование 27 января и прошел в

Сенате.

109

Теория и практика современных СМИ

Когда же на следующий день, 28 января, документ поступил на рас-

смотрение Палаты представителей конгресса, здесь он… не получил

поддержки.

Вновь потребовалось вмешательство главы государства. О позиции

Барака Обамы можно судить по словам выступившего в связи с запро-

сом президентской администрации конгрессмена Джея Рокфеллера. Он

заявил, что народ США не готов к

переменам в телевещании, а потому

отсрочка необходима, чтобы помочь тем американцам, кто еще плохо

информирован и не подготовился к приему цифровых программ. «…В

такой ситуации есть опасность не только оставить без телевидения

миллионы людей, но и существенно снизить уровень безопасности в

стране».

Неизвестно, как достигалось согласие, но 4 февраля и Палата пред-

ставителей одобрила проект закона об отсрочке перехода на ЦТВ до 12

июня 2009 года. А через неделю законодательный акт увенчал своей

подписью президент Обама.

Остается добавить, что в дополнение к истраченным полутора мил-

лиардам долларов Конгресс выделил еще $ 650 миллионов на нужды

по завершению цифровизации, и 12 июня 2009 года, точно в назначен-

ный срок, в стране прекратили работу все без исключения аналоговые

передатчики. Соединенные Штаты, наконец-то, вступили в цифровую

телевизионную эпоху!

Обратим внимание: в кульминационный момент «цифровой драмы»

президент Соединенных Штатов оказался как бы на распутье: на стыке

интересов информационной буржуазии, с одной стороны, и миллио-

нов отлучаемых от телеэкрана рядовых американцев – с другой. И как

поступил глава государства? Он разрешил противоречие в пользу со-

циально уязвимого большинства. Выражаясь в стиле советской пропа-

ганды, «товарищ Обама проявил отеческую заботу о простом амери-

канском человеке»… А что, разве не так? Вполне ведь «по-советски»

поступил лидер капиталистической державы № 1.

Стратегия для России

Уместно напомнить, что наша страна – историческая родина циф-

рового телевидения. Теперь отметим: россияне оказались и в числе

первых, кто использовал «цифру» для целей программного вещания.

Если английская Би-би-си, справедливо признанная пионером в этой

области, практически применила стандарт «DVB» в июне 1998 года, то

российская НТВ-Плюс открыла свой цифровой спутниковый канал в

том же 1998, но только - в ноябре. Зато еще годом раньше группа отече-

ственных разработчиков телерадиоаппаратуры и операторов связи во

главе с профессором М.И. Кривошеевым вошла в правительственные

органы с запиской о необходимости перевода всей системы вещания

Российской Федерации на новый стандарт.

Однако сложилось так, что идея получила официальную поддержку

Теория и практика современных СМИ

110

лишь спустя... семь лет. Один из участников той инициативной группы,

заместитель генерального директора ОАО «Телеком» К.И. Кукк, вспо-

минает:

«Мы готовили предложения для правительства, а оно менялось каж-

дый год (буквально так и было: Примаков, Кириенко, Путин, Касьянов!

- О.К.). Мы только успевали подписи обновлять в документах, наста-

ивая

, что следует принять DVB в качестве стандарта для вещания в

России. И только когда председателем Правительства РФ был назначен

Михаил Фрадков, удалось подписать этот документ. Но и то подписать

было просто необходимо - не оставалось другого выхода. Ведь прибли-

жалась конференция в Женеве по новому частотному планированию, и

без принятия стандарта мы бы выглядели на ней очень бледно» (Жур-

нал «625», 2008 г., №12).

Итак, хотя и с немалой потерей времени, только в 2004 году, евро-

пейский стандарт DVB-T был принят. Теперь предстояло подготовить

и внести в кабинет министров соображения по модернизации всех

составляющих телевизионного комплекса. Для этого в мае 2006 года

была образована специальная Правительственная комиссия во главе с

тогдашним первым вице-премьером Д.А. Медведевым.

Сбор и обобщение предложений от всех причастных к делу потребо-

вал полутора лет. И вот в ноябре 2007 года комиссия Д.А. Медведева

выработала Концепцию технического перевооружения телеотрасли.

В ней содержались ключевые установки, которые затем должны были

лечь в основу более детальной, уточненной по регионам, мероприяти-

ям и срокам Федеральной целевой программы (ФЦП), обеспечиваю-

щей перевод телевидения, а также радио России с аналоговой на циф-

ровую технологию к 2015 году.

С принятием Программы следовало поторопиться. К началу 2008

года Россия в плане технической перестройки ТВ уже отставала на 10

лет от Японии, лет на 8 от Финляндии и Нидерландов, как минимум на

5 лет от Германии, Великобритании, США.

В интересах комплексного решения проблемы, из наиболее автори-

тетных представителей телевизионного сообщества была сформирова-

на Межведомственная рабочая группа. Она и приступила к подго-

товке «новой конституции телевидения», как образно назвали будущую

Программу.

Пошла, как водится, череда встреч, обсуждений, согласований…

При выработке стратегии обновления возникло немало трудных,

спорных вопросов. Причем вопросов не только технических, но и фи-

нансовых, социально-политических, правовых. Хотя в штабе рефор-

маторов предпочитали не разглашать подробности, но по отдельным

публикациям можно было судить, как напряженно проходила верстка

программы. При этом многие ученые, специалисты, руководящие ра-

ботники индустрии телевидения не просто ждали появления ФЦП –

они со своей стороны всячески «подпитывали» Межведомственную

111

Теория и практика современных СМИ

рабочую группу идеями и советами. К чему-то призывали, от чего-то

старались предостеречь.

Чем же был озабочен инженерный актив ввиду смены поколений

телевизионных технических средств?

Представление об этом дадут наиболее заметные материалы по циф-

ровизации ТВ, напечатанные в 2006 - 2009 г.г. в отраслевых журналах.

И хотя их проблематика будет отражена в

прошедшем времени, о боль-

шинстве приводимых далее положений можно сказать, что они акту-

альны и в текущем десятилетии.

Проблема №1 обозначилась в приемной сети. В домах у жителей

страны примерно 85 миллионов телевизоров. Но пока лишь 2 процен-

та населения могут смотреть передачи в формате DVB на экране циф-

рового приемника. Причем эта абонентская ниша расширяется крайне

медленно. Так, компания НТВ-Плюс за шесть лет с начала цифрового

вещания смогла привлечь не более 350 тысяч подписчиков, что едва-

едва обеспечивает самоокупаемость канала. Основная причина – вы-

сокая цена телевизоров четвертого поколения. А посему кардинальное

обновление домашних экранов маловероятно.

Вот почему в цифровизации абонентской ТВ-сети сделан главный

упор на производство и внедрение недорогих приставок к старым те-

левизорам, что позволит основной массе населения отложить комфорт,

как говорится, до лучших времен, а пока смотреть DVB-T с привычного

домашнего экрана. Согласно расчетам, для нужд переходного периода

потребуется изготовить 80 млн. цифроаналоговых преобразователей. С

учетом платежеспособностей россиян, 35 млн. приставок предлагалось

пустить в продажу по цене в пределах 1000 рублей, остальные 45 мил-

лионов – бесплатно предоставить малоимущим. В последнем случае

мыслилось так, что граждане будут получать на руки особый государ-

ственный сертификат и «отовариваться» декодерами через магазины

электронной аппаратуры.

Что же касается доставки сигнала, то здесь все заинтересованные

стороны, безусловно, признали принцип плюрализма. Россия настоль-

ко многообразна, что было бы неразумно и даже невозможно уста-

новить единый способ трансляции в новом формате. В зависимости

от конкретных условий могут быть задействованы любые известные

варианты распространения программ: и эфирный, и спутниковый, и

кабельный, и вещательные ресурсы Интернета. Параллельно – нара-

щивать поток телепередач по сотовой телефонной связи на мобильные

приемники.

И все-таки, основная нагрузка в обозримом будущем ляжет на тра-

диционную систему эфирной трансляции. Пока еще через наземные

передающие средства получает программы абсолютное большинство

наших телезрителей – достаточно сказать, что к началу 2007 года этот

показатель составлял 88,5 процента. Федеральному государственному

унитарному предприятию «Российская телевизионная и радиовеща-

Теория и практика современных СМИ

112

тельная сеть» (ФГУП «РТРС») от советских времен достался всеобъ-

емлющий комплекс связи, который позволяет принимать два главных

эфирных телеканала в любом регионе страны. Естественно, что пере-

стройка именно в этом звене станет решающим фактором в переходе на

«цифру» к 2015 году.

Если государственная телерадиосеть фактически взяла на себя об-

новление эфирного

способа доставки сигнала, то в переводе на циф-

ру спутникового, кабельного ТВ и их модификаций заявили о своих

желаниях и возможностях негосударственные операторы связи. Это,

прежде всего, крупнейшие холдинги «Газпром-Медиа», «Комкор-ТВ»,

«Связьинвест», «Телекоминвест» и др., готовые вкладывать немалые

активы в осуществление Федеральной целевой программы. Но чтобы

выстроить свои бизнес-планы, хозяева компаний хотели бы знать гене-

ральный государственный план «цифровизации» в разрезе конкретных

регионов и сроков, по отдельным видам работ, иметь представление, на

какие бюджетные средства могут рассчитывать исполнители ФЦП. По

прикидкам экспертов, доля государства в финансировании мероприя-

тий 2008-2015 г.г. оценивалась примерно в 150 млрд. руб. в т.ч. 18 млрд.

– для обеспечения бесплатными цифровыми приставками низкодоход-

ных слоев населения.

«Бюджетное сопровождение» цифровизации ТВ актуально не только

для операторов связи. В нем заинтересованы и работники радиоэлек-

тронной промышленности. Государственный заказ на миллиардные

суммы стал бы долгожданной поддержкой для российских изготови-

телей теле- и радиооборудования, которые едва сводят концы с конца-

ми. Суть проблемы воплотил в себе выразительный заголовок одной из

публикаций: «Цифровое телевидение в России: с нашим участием или

без нас?..»

Пока шел заинтересованный разговор в печати и на представитель-

ных форумах, а в Межведомственной рабочей группе выстраивалась,

уточнялась общая стратегия, – самые «нетерпеливые» вещатели и опе-

раторы связи уже практически входили в цифровую среду. Одна за

другой возникали зоны вещания в DVB-T. Вслед за Москвой, Санкт-

Петербургом и Владивостоком новый передатчик был запущен в ре-

спублике Мордовии, потом в Челябинске, Пензе, Туле, Самаре, еще че-

рез некоторое время в Хабаровске, Ханты-Мансийске, Сочи.

Правда, не все одобряли подобное забегание вперед. В печати про-

скальзывали и нотки озабоченности. Есть ли гарантия, что к середине

второго десятилетия XXI века, на решающем этапе реализации ФЦП,

отдельные разрозненные цифровые сети, созданные по схемам «ну-

левых годов», органично вольются в ту общую систему, которая еще

только формируется? Не придется ли нынешним лидерам оказаться в

положении догоняющих – подстраиваться к единой технической поли-

тике и тем самым задерживать весь процесс смены поколений?

С другой стороны, практический опыт пионеров цифровизации был

113

Теория и практика современных СМИ

весьма полезен. Он помогал выявить то, что следовало бы учесть при

окончательной доработке Федеральной целевой программы.

Определенно обозначилась не только материальная, но и психоло-

гическая неготовность большинства телезрителей к обновлению сво-

их приемников. Оказалось, что за исключением жителей обеих столиц

и нескольких крупных мегаполисов, основную массу россиян вполне

устраивает качество аналогового

сигнала, а многие вообще не пред-

ставляют, какие преимущества дает переход на «цифру».

Практика заставила и по-иному взглянуть на строчность цифрово-

го экрана. Работа в тестовом режиме убедила: по-настоящему эффект

новизны может проявиться лишь при разрешении не ниже 1080 строк,

т.е. в формате телевидения высокой четкости. А Концепция програм-

мы обновления, принятая в 2007 году, дала установку на традиционные

625. Так не перенацелить ли стратегию, пока не поздно? Тем более, что

стало известно: устроители Пекинской олимпиады 2008 года решили

транслировать игры только в ТВЧ.

С этого времени еще более настойчиво заговорили о том, что при-

нятие ФЦП на основе Концепции от 2007 года, которая базируется на

европейском цифровом формате DVB-T с разверткой 625 строк, грозит

законсервировать отечественное телевидение в параметрах вчерашне-

го дня. К 2015 году, когда мировое ТВ будет работать с четкостью от

1080 строк и выше, мы со своими «625» можем оказаться на обочи-

не прогресса. Из публикаций становилось ясно, что «DVB» 1998 года

рождения – не только старейшая, но и порядком устаревшая система,

технические нормы и предписания которой не во всем соответствуют

современному этапу цифровой революции.

В ходе обмена мнениями был высвечен характерный момент. В не-

которых странах Европы, где уже в середине первого десятилетия за-

вершили цифровизацию по DVB-T, приходится вносить поправки в ре-

гламенты, «дотягивая» видеосигнал до уровня высокой четкости. Тогда

надо ли россиянам повторять пробы и ошибки предшественников? Не

лучше ли уже сейчас, до принятия «новой конституции» телевидения

предусмотреть в ее проекте более перспективный цифровой формат?

Но в таком случае – какой?

Достаточно убедительный ответ содержался в статье Валерия Хле-

бородова «Олимпиада-2008, Китай и его технические возможности».

В ней описывалась уникальная система «DTMB» – система, позволив-

шая КНР показать миру игры XXIX летней Олимпиады в высоком раз-

решении. Изложив китайский опыт, автор перевел взгляд на Россию.

Уже исполнилось пять лет распоряжению Правительства РФ № 706-р

от 25 мая 2004 года о целесообразности внедрения европейской систе-

мы DVB. Однако до сих пор «… полноценного цифрового эфирного

вещания в России нет», – констатировал ученый. И вот, в чем состояло

его предложение.

Учитывая, что:

Теория и практика современных СМИ

114

а) китайский стандарт DTMB превосходит европейский DVB-T по

ряду характеристик;

б) до настоящего времени затраты на внедрение стандарта DVB-T в

РФ относительно невелики и могут быть просто списаны по примеру

некоторых стран;

в) китайская же промышленность готова к массовому выпуску аппа-

ратуры согласно технологии DTMB, – следовало бы уже в ближайшее

время рассмотреть вопрос о принятии

DTMB в качестве государ-

ственного стандарта в РФ. Китайская сторона, по мнению В. Хлебо-

родова, могла бы пойти на значительные уступки в части лицензий на

выпуск соответствующей техники российскими предприятиями, если

наша сторона предложит придать стандарту статус совместного «рос-

сийско-китайского».(«625», 2009 г., №8).

На этом можно завершить обзор наиболее значимых информацион-

ных, аналитических, дискуссионных материалов, опубликованных на

протяжении того времени, пока в руководящих инстанциях шла раз-

работка общей перестроечной стратегии.

Ну а каким получился окончательный документ? В какой мере Меж-

ведомственная рабочая группа, властные органы учли адресованные им

идеи, подходы, практические предложения от заинтересованных лиц?

Итак, 3 декабря 2009 года было подписано долгожданное постанов-

ление правительства РФ №985 об утверждении Федеральной целевой

программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации в

2009-2015 г.г.». Судя по первым откликам, от принятой стратегии об-

новления ждали несколько большего. Характерно мнение В.Г. Макове-

ева, высказанное по горячим следам события в декабре 2009 года.

Прежде всего, ветерана телеотрасли озадачила сама процедура ут-

верждения ФЦП – без предварительной публикации, без общественно-

го обсуждения. Но и келейно принятый документ почему-то оказался

недоступен широкому кругу руководителей и специалистов. Из того

же, что «просочилось» сверху, нет ясности по ряду насущных вопро-

сов. В Программе, как полагал исполнительный директор Ассоциации

кабельного телевидения, расписаны поручения лишь государственным

структурам, а вот «частный сектор» цифровизации ТВ отмечен походя.

Обойдены актуальные нормативно-правовые проблемы, «омрачающие

отношения операторов связи с регулирующими органами». («Broad-

casting», 2009, №9).

Но что, все-таки, мы знаем о директивах по генеральному плану

цифровизации ТВ?

Определенно известна цена вопроса. Общие затраты государства,

включая средства субъектов Федерации, на переход от аналоговых к

цифровым системам вещания утверждены в размере 122,4 миллиарда

рублей. (Эксперты считали, что необходимо 150 млрд.).

Средства на льготное обеспечение цифровыми приставками мало-

имущих граждан не предусмотрены. Но, обновляя приемники за свой

115

Теория и практика современных СМИ

счет, россияне могут рассчитывать на бесплатное предоставление 11

цифровых каналов, в т.ч. 8 телевизионных и 3 радиовещательных. В их

числе «Первый канал», «Россия», «Вести плюс», «Культура», «Спорт»,

НТВ, «Пятый канал» и «Детский сад», состоящий в свою очередь из

программ каналов «Бибигон» (ВГТРК) и «Теленяня» («Первый ка-

нал»), а также «Радио России», «Маяк», «Вести

FM». Названные теле-

и радиоканалы значатся в Федеральной целевой программе по разряду

«пакет обязательного доступа» или «социальный пакет». Технологи-

ческая перестройка этих электронных СМИ должна быть проведена в

первую очередь.

Базой цифровизации российского вещания оставлена та же «DVB-T»

1998 года рождения

Работы по обновлению доставки сигнала разворачиваются одновре-

менно от южных и западных рубежей страны, охватывая район за рай-

оном в северном и восточном направлениях. Задача – обязательно за-

менить передатчики по периметру сухопутных границ РФ к 2015 году.

Ибо с этого времени Международный союз электросвязи не гаранти-

рует правовую защиту старого сигнала в случае его несовместимости

с цифровым вещанием Китая, КНДР, Монголии, сопредельных стран

СНГ и Восточной Европы.

Что же касается глубинных территорий, то там перестройка именно к

2015 году не строго обязательна. Программа допускает, что в регионах,

находящихся далеко от границ РФ, переход на «цифру» может быть

«мягким», «плавным». Вопрос о сроках перехода в каждом конкретном

случае, по всей вероятности, будет определяться готовностью прием-

ной сети в той или иной зоне вещания. Озвучена следующая норма:

отключение аналоговых передатчиков правомерно лишь в том случае,

если как минимум 95% местного населения располагают необходимы-

ми приемными устройствами для получения цифровых программ.

Одна из основных целей ФЦП – обеспечить в любом населенном

пункте уверенный прием зрителями до 24 телеканалов и тем самым

уровнять доступ к информационным ресурсам для всех граждан Рос-

сии, независимо от места их проживания. Это обещает серьезное про-

движение вперед, ибо на данном этапе около 56% населения страны

могут смотреть не более 4 телевизионных каналов, 2 млн. человек во-

обще лишены возможности принимать телесигнал.

Как пошел процесс

Год 2010-й начался с разработки системных проектов по всем субъек-

там Российской Федерации. А в регионах первой очереди, в таких, как

Республика Алтай, Хабаровский, Забайкальский, Приморский края,

Амурская, Камчатская, Ленинградская, Калининградская, Курская об-

ласти, за этапом проектирования последовало возведение объектов

связи. В первый же месяц года сдана в эксплуатацию 50-километровая

зона цифрового телевидения на границе Хабаровского края с Алтаем;

Теория и практика современных СМИ

116

с 1 февраля в стандарте DVB-T заработала станция в дальневосточном

поселке Шереметьево; к исходу весны общее количество сданных объ-

ектов достигло 40. По состоянию на октябрь 2010 года цифровое веща-

ние уже имелось в 2324 населенных пунктах, где проживает более 7%

населения страны.

Цифровизация пошла по программе. Но «по программе» - вовсе не

означает по гладкой, накатанной колее

Чтобы представить новизну и сложность решаемых задач, назовем

основные мероприятия, проводимые в радиусе действия нынешних

телестанций. Так вот, модернизация наземных передающих ТВ-сетей

на практике означает:

а) проведение замеров на участках, закрепленных за каждой теле-

станцией;

б) определение «теневых зон», где уровень цифрового сигнала недо-

статочен для приема ТВ-программ;

в) установку в необходимых случаях дополнительных передатчиков

или ретрансляторов для усиления излучаемых импульсов;

г) разъяснительную работу с населением по поводу рекомендуемых

типов приемных антенн.

Заметим, что все эти организационно-технические мероприятия но-

сят «точечный» характер. Решения принимаются с учетом плотности

населения, новых застроек, ландшафта, распространения радиоволн

вдоль рек и т.п. Приходится также учитывать совместимость аналого-

вых и цифровых передатчиков, которым предстоит некоторое время ра-

ботать параллельно.

Ну и скажем о масштабах. Только для выполнения задач ФЦП по

«социальному пакету предстоит в дополнение к 11 тысячам передат-

чиков, действующих в сети первой программы и нуждающихся в мо-

дернизации, построить еще 44 тыс. новых передающих станций. Пока-

зательным будет и такое сопоставление. Если Франции для внедрения

DVB-T понадобилось 7 лет, то Россия должна уложиться в 6 лет и при

этом покрыть цифровым сигналом территорию в 17075 км

, что более

чем в 30 раз превышает территорию Франции.

Немудрено, что на столь широком фронте разнообразных работ при

сжатых сроках их проведения допускается и неувязки, просчеты. В ос-

новном они идут от ведомственной и муниципальной разобщенности.

Характерный пример. В феврале 2011 года жители Красного Села (при-

город Санкт-Петербурга) вошли в зону цифрового вещания, рассчитан-

ную на тысячу квартир. Реализация проекта обошлась в 130 миллионов

рублей. После этого выяснилось, что Красное Село находится в радиу-

се вещания городской питерской телебашни и жители пригорода могли

бы получить «цифру» в любом случае. Журналисты обратили внима-

ние и на то, что оцифровка каналов всего Петербурга обойдется всего

лишь в 90 миллионов. Осталось непонятным, почему был построен

передающий центр в Красном Селе, который будет только мешать при-

117

Теория и практика современных СМИ

ему сигналов с главной башни. («МедиаПрофи», 2011, №10).

А система телевизионной связи четвертого поколения охватывала

все новые территории страны. По данным отраслевой печати и офи-

циальных интернет-сайтов, к концу 2011 года передающие устройства

в DVB-T были готовы заменить аналоговые не только в приграничных

регионах, перечисленных выше, но и на большей части республик Се

верного Кавказа, Краснодарского края, Астраханской, Белгородской,

Брянской, Волгоградской, Воронежской, Иркутской, Мурманской,

Оренбургской, Псковской, Ростовской, Тюменской областей, Ханты-

Мансийского национального округа.

Долго «запрягавшая» по своему обычаю Россия, наконец-то, помча-

лась вперед.

Но тут дала о себе знать еще одна «неувязка». Только уже не локаль-

ного, а, увы, всероссийского характера.

«Фальстарт»

На втором году модернизации стало ясно: пока мы ударными тем-

пами внедряем европейский стандарт DVB-T, другие страны той же

Европы активно от него избавляются, заменяя тем же европейским, но

– более прогрессивным DVB-T2.

На этом сюжетном повороте российской цифровой эпопеи следует

немного задержаться.

Читатель, вероятно, помнит, что еще при подготовке Федеральной

целевой программы по развитию телерадиовещания на 2009-2015 г.г.

высказывалось опасение: технология DVB-T в качестве платформы

намечаемой перестройки, с разрешающей способностью экрана 625

строк, может вступить в противоречие с форматом высокой четкости

– на 1080 и более строк развертки изображения – перспективным фор-

матом, на который неуклонно переходит мировое вещательное телеви-

дение.

Как раз с учетом данного обстоятельства, еще в 2008 году тот самый

европейский консорциум «Диджител Видео Бродкастинг», который

разработал DVB-T, предложил телевизионному сообществу обновлен-

ный вариант своего стандарта, дополнив его аббревиатуру цифрой «2».

Согласно опубликованным спецификациям, технические возможно-

сти DVB-T2 позволяют в полтора раза увеличить пропускную способ-

ность радиочастотного канала – в пределах одной полосы частот пере-

давать уже не максимум пять, как DVB-T, а минимум восемь отдель-

ных программ. Это высвобождает ресурсы для трансляции не только

телерадиосигналов, но и других потоков электросвязи. Цифровой пере-

датчик Т2 способен покрывать территорию в два раза больше, чем пре-

дыдущий, обладает более высокой помехозащищенностью. Ну и самое

главное. Модернизационный «европеец», в отличие от своего предше-

ственника, способен обеспечить вещание в параметрах телевидения

Теория и практика современных СМИ

118

высокой четкости, доставлять передачи на мобильные и портативные

приемные устройства, может стать технологическим трамплином для

внедрения объемного ТВ.

О достоинствах и преимуществах DVB-T2 не могли не знать члены

Межведомственной рабочей группы, когда в 2009 году вносили в Пра-

вительство проект Федеральной целевой программы, рассчитанной на

шесть лет. Почему же в основу реконструкции заложили

цифровые тех-

нологии образца 1998 года, а не 2008?

Очевидно, на чашу весов легли не только плюсы цифрового Т2, но

и связанные с его освоением издержки. А они оказались весьма суще-

ственны. Выяснилось, что с переходом на европейский стандарт в его

новой редакции цифровые приемники, которые сейчас у россиян, не

смогут принимать модернизированный сигнал - понадобятся специ-

альные телевизоры и приставки, именно под Т2. Обновлять придется

и недавно введенные в строй цифровые передатчики, а их как мы зна-

ем, к концу «нулевых» годов уже действовало довольно много. Также

оборотной стороной ноу-хау оказалась более сложная и дорогая аппа-

ратура. И вообще курс на DVB-T2 повлек бы за собой пересмотр всей

программы на 2009-2015 г.г.

Наверное, имелись и иные соображения, которые повлияли на реша-

ющий выбор. Все-таки, DVB-T. И с 2010 года телевизионная Россия

устремилась вдогонку за прогрессом по технологии прошлого столе-

тия.

Между тем организаторы вещания в большинстве других стран не

уклонились от вызова. Те из них, кто давно перестроился с аналога на

DVB-T, например, шведы, финны, датчане, пошли на повторную циф-

ровизацию, уже в DVB-T2. Те же, кто подобно россиянам еще оста-

вался в аналоговой эпохе, - португальцы, украинцы, литовцы, латыши,

словаки, поляки, венгры и др. - начали реконструкцию сетей сразу в

стандарте DVB-T2. В 2011 году стало известно, что данный стандарт

взят на вооружение в Индии, Южной Африке.

Последовала и реакция России. Распоряжением Правительства РФ

№57-р от 21 января 2011 года работникам телеотрасли было предписа-

но после осуществления мероприятий Федеральной целевой програм-

мы 2009-2015 г.г. «приступить к выполнению услуг связи в DVB-T2».

Директива показалась несколько странной. Выходило так: сначала

обновим все ТВ согласно традиционной версии цифрового стандарта,

что заложена в Программе, а потом проделаем ту же самую цифровиза-

цию но уже в современном варианте.

Противоречие уловили и специалисты, выступавшие в печати. В

частности, международный эксперт Екатерина Петухова обратила вни-

мание высоких инстанций: может быть это и хорошо, что Россия нахо-

дится менее чем на середине пути к цифровому вещанию. Почему? Для

нашей страны, как и для Румынии, Болгарии, Греции, Боснии, Черно-

гории, задержка с переходом на цифру имеет определенную выгоду, по-

119

Теория и практика современных СМИ

зволяя строить сразу современные технологии, а не перестраиваться,

как, например, в Скандинавии. Если должным образом учесть опыт

других, продвинутых стран, это позволит избежать многих ошибок и

ненужных затрат. Так может быть, нам не продолжать внедрение явно

устаревшего формата, а цифровизацию оставшейся части российской

территории выполнить уже более прогрессивным способом? («625»,

2011, №4).

Похоже, и в руководящих кругах проникались таким настроем. В си-

туации «фальстарта» назревал стоп-сигнал.

В конце июня – начале июля 2011 года в Москве были проведены

сравнительные испытания в полосе 30 ТВ-канала. Каждые 2 часа на

Останкинской телебашне попеременно включались передатчики DVB-

T и DVB-T2 и производилось измерение сигнала. Уже 7 июля результа-

ты эксперимента легли на стол Правительственной комиссии по теле-

радиовещанию под председательством И. Шувалова. Комиссия пришла

к выводу о целесообразности перехода с аналоговой технологии на

цифровую сразу в DVB-T2, минуя DVB-T.

Окончательно все стало на свои места, когда 3 марта 2012 года Пра-

вительство России распоряжением №287-р перенесло начало вещания

в стандарте DVB-T2 с ранее названного им 2015 года на 2012-й. К это-

му же времени был оцифрован по-новому и первый регион, Татарстан.

А 16 марта Государственная комиссия по радиочастотам выделила со-

ответствующие полосы для распространения сигнала Т2.

Таким образом, март 2012 года можно принять за реальную точку

отсчета в модернизации российского телевидения на современном тех-

ническом уровне.

Что же касается сетей, «обновленных по-старому», то их решено

оцифровать заново, в DVB-T2, и сделать это до конца 2013 года.

Нужна политическая воля

Так есть ли вероятность выполнения Федеральной целевой програм-

мы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-

2015 годы», коль скоро ее реализация по-настоящему развернулась

лишь с 2012 года?

Должностные лица отвечают утвердительно и, кажется, имеют для

этого основания. Сегодня можно констатировать не только ускорение

работ по вводу в эксплуатацию передающих телесетей стандарта DVB-

T2, но и меры по насыщению рынка цифровыми телевизорами и при-

ставками нового типа. Министерство связи и массовых коммуникаций

РФ, Федеральное государственное унитарное предприятие «РТРС» за-

ключили соглашения с крупными отечественными и зарубежными ком-

паниями (ОАО «Сигнал», ЗАО «МНИТИ», «Sharp», «Philips» и другие)

на поставки и производство в России высокотехнологичного абонент-

ского оборудования. Разработаны технические устройства, позволяю-

щие легко преобразовывать передатчик DVB-T в передатчик DVB-T2

Теория и практика современных СМИ

120

– достаточно заменить всего один блок. Появляются универсальные

цифровые приставки, поддерживающие и старый, и новый евростан-

дарт. А недавно в рекламной паузе одного из центральных каналов бо-

дро прозвучало: «Уже 52 миллиона россиян могут смотреть телевиде-

ние в стандарте DVB-T2!».

Вместе с тем, не все представители медиасообщества отзываются о

перспективах ФЦП с оптимизмом.

Д. ИВАНОВ, технический директор компании «ТВ-проекты»:

- По прогнозам, к 2015 году до 90% содержания Глобальной сети

будут составлять зрительно-звуковые сообщения и материалы. Ожида-

ется, что в эту нишу устремятся многие ТВ-компании, которые смо-

гут предложить не только традиционные программы, но и набор до-

полнительных услуг. В то же самое время населению станут доступны

телевизоры со встроенным преобразователем, позволяющим смотреть

видео из Интернета. Исходя из всего этого, вещание в DVB, которое

должно накрыть всю страну к 2015 году, но будем реалистами, хорошо

бы если к 2020 году, - может оказаться к тому времени просто никому

не нужным.

Р. АКОПОВ, президент холдинга «Профмедиа»:

- Перевод эфирного вещания на цифровые технологии не отвечает

интересам ни российских вещателей, ни зрителей, т.к. ввиду высоких

расходов на распространение программ могут исчезнуть региональные

и нишевые (читай: «специализированные» - О.К.) каналы.

В. МАКОВЕЕВ, исполнительный директор Ассоциации кабельного

телевидения России:

- Я не очень понимаю вашу тревогу по поводу сроков перехода на

«цифру». Массовый телезритель, это главное звено системы, не торо-

пится, поскольку не знает своего «счастья»; центральные телекомпа-

нии заинтересованы в затягивании процесса, способного разрушить

их благополучие; местные телекомпании получили «черную метку»

и судорожно изобретают пути выживания. Абоненты систем платного

телевидения – наиболее состоятельная и политически активная поло-

вина населения – или уже подключены к цифровым сетям, или могут

это сделать в любой момент по своему усмотрению. Поэтому переход

страны на цифровое телевидение состоится, конечно же, своевремен-

но, но не ранее, чем сменится естественным путем весь парк телевизо-

ров у населения.

Не берусь комментировать столь разные позиции профессионалов,

хотя знаю: все трое, что называется, «в теме». Ну а себе позволю вы-

сказать ряд обобщений, которые логически следуют из материалов, по-

ложенных в основу данной статьи.

Итак, цифровизации телевидения нет альтернативы.

Освоение техники четвертого, «цифрового» поколения проходит с

немалыми трудностями, осложняется непредвиденными ситуациями.

С ними сталкиваются телевизионщики во всем мире.

121

Теория и практика современных СМИ

Но и на этом достаточно проблемном фоне положение в нашей стра-

не оставляет желать много лучшего. Дело даже не в том, что Россия

определенно запоздала с модернизацией ТВ. И даже не в очевидном

«фальстарте» 2010-2011 г.г. Беспокоит, что и по сей день наши главные

«цифровизаторы» не могут дать конкретных ответов

по ряду вопросов,

от уяснения которых зависят и дальнейший прогресс отрасли, и про-

фессиональное самочувствие занятых в ней работников.

Мне лично как вузовскому преподавателю, затрагивающему в лек-

циях современный телевизионный процесс, трудно что-либо сказать

будущим режиссерам и операторам, когда они спрашивают о перспек-

тивах регионального ТВ и особенно – о

судьбе телекомпаний и студий

районного звена. Суть проблемы. В соответствии с Федеральной целе-

вой программой, принятой в 2009 году, включая последующие уточ-

нения и комментарии, - к 2015 году населению будет предоставлено в

«открытом доступе» не более 20 телевизионных каналов. Каналы, не

попавшие в эту двадцатку, соответственно станут «закрытыми», т.е.

платными. Ожидает ли такая участь программы ТВ-организаций, дей-

ствующих на муниципальном уровне? Или они все же войдут в пакет

бесплатных зрелищ? Вот это сегодня больше всего волнует телевизи-

онщиков на местах.

Значимость вопроса выходит далеко за пределы отдельных районов

или небольших городов. В стране зарегистрировано свыше тысячи те-

лерадиокомпаний (студий), и абсолютное их большинство ведет пере-

дачи в малом и среднем радиусе вещания. Так, в Краснодарском крае из

97 вещателей от силы 5-6 имеют статус федеральных и региональных.

Все остальные – муниципальные. Не раз убеждался, насколько они вос-

требованы. Ведь в зоне своего передатчика они освещают жизнь в та-

ких деталях и подробностях, до которых не «доходят руки» у краевых и

тем более общероссийских электронных СМИ. К тому же, для местных

администраций «свое телевидение», что всегда под рукой, - незамени-

мый ресурс в информационно-разъяснительной работе с населением.

И вот это низовое, самое массовое звено телевизионной вертикали

действительно получило «черную метку» от телереформаторов. Вряд

ли какому из муниципальных каналов светит войти в заветную двад-

цатку, если там уже забронированы места для ранее названных про-

грамм, что в «пакете обязательного доступа» («1-й», «Россия», «Пятый

канал», «НТВ» и др, а с 2013 года – и новое «Общественное телевиде-

ние»).

Но даже на платной основе перспективы у периферийного ТВ более

чем туманны. В свете последних новостей лицензию на вещание будут

получать лишь те соискатели, которые смогут с утра до ночи выдавать

на экран сообщения и материалы со своим логотипом. Другими слова-

ми, работать на самопрограммировании.

А вот статистика по России. В 29 крупных и средних городах ведут

передачи 198 региональных телекомпаний – в среднем более шести на

Теория и практика современных СМИ

122

город. Однако только 17 из них – такие, например, как «Югра» в Тюме-

ни, «Афонтово-9» в Красноярске, «Восточный экспресс» в Челябинске,

«9-й канал» в Краснодаре, - самостоятельные каналы «полного дня»,

обеспечивающие своими силами и средствами вещание в течение 18-24

часов в сутки. Что же касается остальных «регионалов», то они работа-

ют в партнерстве с

общенациональными телесетями (НТВ, ТНТ, РЕН

ТВ, СТС, «Домашний») и занимают выделенные им по лицензии ради-

очастоты в среднем 1-3 часа в сутки. Еще скромнее предстают на сво-

их маршрутах в «пятом океане» телестанции малых городов, сельских

райцентров, поселков, станиц, аулов. Они, как правило, выходят в эфир

с 15-минутными передачами несколько раз за сутки, «вплетая свой кон-

тент в программную ткань сетевого партнера». («BROADCASTING»,

2010, №7, с. 43).

Теперь читателю станет понятней смысл вышесказанного о местных

вещателях, которые «… судорожно изобретают пути выживания».

Кстати, насчет этих путей. Есть идея вывести телеструктуры рай-

онного масштаба вообще из эфирного пространства, нацелить их на

информационное обслуживание земляков через локальный Интернет,

кабельные сети с выдачей программ на большие экраны населенных

пунктов, на электронные табло в клубах, ресторанах, кафе, офисах бан-

ков, в отделениях связи. Также предлагают пойти на слияние программ

небольших компаний в единый региональный телеканал с общим фон-

дом видеоматериалов, доступных каждому участнику этого своеобраз-

ного синдиката («Телевидение вскладчину»?).

Только все это, увы, слишком предположительно и проблематично.

Здесь, как и на других направлениях модернизации ТВ, явно не достает

четко выверенных представлений о состоянии дел и на этой основе –

целеустремленности и единства действий в общероссийском масшта-

бе. Если мы не хотим отстать от цивилизованных стран, которые рань-

ше нас освоили «цифровую площадку» и уверенно движутся вперед

и выше по ступеням многоканального, интерактивного, суперчеткого,

объемного, мобильного телевидения, нужно, на мой взгляд, признать

за аксиомы и принять к руководству следующие принципиальные по-

ложения.

Первое. Все мероприятия по цифровизации ТВ должны проводить-

ся в плановом, централизованном порядке, с привязкой к конкретным

адресам, с указанием сроков, ответственных. Что же касается обще-

государственных направлений и приоритетов, очередности в осущест-

влении крупномасштабных мер, то такие цели и задачи следует под-

креплять обязующей силой федерального закона.

Второе. Организационно-технические преобразования в отрасли

требуют всестороннего пропагандистского обеспечения. Необходим

«цифровой ликбез» для телезрителей – разъяснение преимуществ но-

вой технологии, ее перспектив. Нужно постоянно информировать насе-

123

Теория и практика современных СМИ

ление о ситуации с переходом на цифру; напоминать, предупреждать о

сроках отключения аналоговых телепередатчиков; давать людям сове-

ты по приобретению, установке, эксплуатации современных приемни-

ков, цифро-аналоговых преобразователей, антенных усилителей и т.п.

Третье. И самое главное. Государство в лице правительства, про-

фильных министров и ведомств, региональных властей должно воз-

главлять и контролировать весь этот прогресс. Уповать на рынок, ко-

торый – де все расставит по местам, - провальная иллюзия. Мировой

опыт убедительно говорит в пользу государственного протекционизма

в столь важном политическом вопросе как массовые зрелища, равно-

значные хлебу.

Литература:

 Голядкин Н.А. «История отечественного и зарубежного телеви-

дения». М. «Аспект-пресс». 2004.

 Миллерсон Д. «Телевизионное производство». М. ГИТР. 2004.

 Телевидение. Учебник под редакцией проф. В. А. Джакарии. М.

«Радио и связь». 2007.

 Broadcasting. Журнал для руководителей и специалистов, рабо-

тающих в области телевидения, радио и связи. 2010-2011 г.г.

 625. Научно-технический журнал . 2010-2013 г.г.

 Mediavision. Информационно-технический журнал. 2012-2013

г.г.

Теория и практика современных СМИ

124

Журналист и внутренний

адресат в медиатекстах

Петросян Д.В., заведующий кафедрой истории и теории журналистики Ереванского го-

сударственного университета, доктор филологических наук, профессор.

Целью статьи является выявление взаимосвязи составных элемен-

тов триады «журналист-медиатекст-адресат» и некоторых сто-

рон диалога автора и внутреннего адресата в медиапространстве.

К л ю ч е в ы е с л о в а: журналист, медиатекст, автор, внутрен-

ний адресат, внутренний диалог.

Интерес к исследованию взаимоотношений журналист-медиатекст-

адресат в последнее время существенно возрос не только в кругу ис-

следователей журналистики, но и языковедов, семиотиков, филологов,

стилистов и представителей ряда других ученых дисциплин

. Этот ин-

терес обусловлен тем, что в журналистских публикациях, особенно в

аналитически-публицистических материалах диалог автора с внутрен-

ним адресатом придает тексту примечательные нюансы. Посредством

внутреннего адресата автор получает возможность ввести полифонич-

ность в процесс подачи собственных идей и замыслов. Внутреннего

адресата можно считать микрообразом аудитории, благодаря нему,

текст внутри себя становится своеобразным местом встречи автора-

журналиста и автора-аудитории и тем самым готовит встречу автора с

внешней аудиторией.

1. Компоненты триады

А). Автор - журналист

Присутствие журналиста или автора – понятие, наиболее часто при-

меняемое в текстологии, его ролевые функции продолжают оставаться

в центре внимания теоретиков. В этом смысле было бы интересно,

См. Соловьева Л.Н., К проблеме диалога культур в обществе всеобщей

коммуникации, http://www.lihachev.ru/pic/site/ﬁ les/lihcht/2012_Sbornik/2012_Dokladi/2012_

sec6/006_2012_sec6.pdf; Современный медиатекст. Учебное пособие, Омск, 2011, http://

jf.spbu.ru/upload/ﬁ les/ﬁ le_1367094127_8425.pdf; Казак Мария. Специфика современного

медиатекста, http://discourseanalysis.org/ada6/st42.shtml; Антонова Л.Г. Медиатексты в

современной массовой коммуникации.- Ярославский педагогический вестник, 2011, №2,

т.1 (гуманитарные науки), с. 275-278; Стеценко Н.М., О соотнашении понятий текст-

медиатекст-медиадискурс, Ученые записки Таврического национального университета

им. В.И. Вернадского, серия Филология. Социальные коммуникации, т.24(63), 2011, №4,

часть 2, с. 372-278; Деминова М.А., Онтология современного медиатекста, http://journ.igni.

urfu.ru/index.php/component/content/article/418; Богуславская В.В., Журналистский текст:

лингвосоциокультурное моделирование, http://www.lib.ua-ru.net/diss/cont/92062.html )

125

Теория и практика современных СМИ

пожалуй, в общих чертах обратиться к сравнительному изучению авто-

ров, представляющих литературу и журналистику.

Сообщая своему тексту «тело и душу», писатель постепенно отстра-

няется от него, позволяя, чтобы он и художественно отображенные ге-

рои продолжали жить самостоятельной жизнью. Иначе говоря, автор,

по мнению М.Бахтина, должен остановиться на линии границы соз

данного им художественного мира, поскольку «вторжение в этот мир

разрушает эстетическую стабильность последнего»

Иной подход у журналиста. В тексте он – реальное лицо, известное

многим читателям. Журналист представляет реальные ситуации жиз-

ни, «несет профессиональную, а нередко и юридическую ответствен-

ность за точность и обьективность материала», дает свою оценку тому

или иному явлению и т.д

. Отметим, что присутствие журналиста в раз-

личных журналистских жанрах проявляется неоднозначно: оно срав-

нительно активно в аналитических, публицистических материалах и

наиболее пассивно – в информационных

Б). Медиатекст

Как термин медиатекст начал применяться в 90-ые годы прошлого

века, охватив бытовавшие до того времени термины журналистский

текст, публицистический текст, газетный текст, теле- и радиотекст,

рекламный текст и др. Нынче немало характеризующих медиатекст

определений, среди которых наиболее обобщенным представляется

следующее: медиатекст - «динамическая сложная единица высшего по-

рядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере

массовых коммуникации»

. По мнению некоторых теоретиков, меди-

атекст не только лингвистическое, но и культурологическое явление,

ибо служит источником получения информации и характеризуется сво-

ей многомерностью. Он сопоставляет вербальные, аудиовизуальные и

другие компоненты в едином пространстве нарратива

Г). Адресат

Бахтин М.М., Автор и герой в эстетической деятельности. Проблема автора. http://

museum.Philosphy.ru./books/. См. также . Барт Р. Смерть автора,http://philology.ru/literature1/

barthes-94e.htm

См. Кручевская Г.В. Автор в дискурсе печатных СМИ: к проблеме изучения,

http://cyberleninka.ru/article/n/avtor-v-diskurse-pechatnyh-smi-k-probleme-izucheniya

См. в частности Шмелева Т.В. Автор в медиатексте http://www.novsu.ru/npe/ﬁ les/

um/1588617/portrait/Data/avtor_v_mediatekste.html

См. Соловьева Н.В, Медведева Е.А., Современные медиатексты в аспекте

стилеобразующих категорий « автор» и « адресат», - Вестник Челябинского государственного

университета, 2012, №32, Филология. Искусствоведение, вып. 71, с.107-111.

См. Стеценко Н.М. О соотношении понятий текст-медиатекст-медиадискурс.-

Ученые записки Таврического национального университета им. В.И.

Вернадского,

Серия Филология. Социальные коммуникации. Том 24(63), 2011г., №4, часть.2, с. 373-374.)

Теория и практика современных СМИ

126

При обращении к типологическим критериям медиатекста, особая

роль придается присутствию адресатов. Их совокупность составляет

аудиторию, с которой отношения журналиста многослойны, многопла-

новы и многовекторны. Сформировавшемуся на протяжении лет сте-

реотипу пассивного адресата в наши дни пришел на смену его новый

образ – адресата активного, готового на плодотворный диалог с журна-

листом. Одна

из точных характеристик адресата представляет его «зер-

калом, в котором отражается автор» (Г. Солганик)

Продолжая эту логику, исследователи их взаимосвязь рассматривают

и как сотрудническая коммуникация. Подобный диалог в наиболь-

шей степени соответствует сократовским принципам передачи инфор-

мации: «Третья цель, которую может ставить перед собой отправитель

сообщения, - объединить себя и адресата в союз равных, ищущих ответ

на равно интересующий их вопрос. Это установка на диалог, диалоги-

ческая модель коммуникации, в наиболее яркой форме осуществляв-

шаяся Сократом. Цель такой коммуникации - сотрудничество»

Насколько нам известно, во взаимоотношениях автор - адресат иссле-

дователи обычно имеют в виду именно внешнего адресата

. Внешний

адресат - читатель, находящийся вне поля непосредственного влияния

автора и его текста, который своей активной деятельностью, в особен-

ности непосредственными откликами на материалы интернет-сайтов

входит в диалогичные, интерактивные связи с автором. Подобный уро-

вень взаимосвязей, несомненно, также нуждается в серьезном иссле-

довании. Тем не менее, мы остановимся на втором – присутствии вну-

треннего адресата и его своеобразных взаимоотношениях с автором,

которые можно охарактеризовать как невидимый (внутренний) диалог.

2. Автор и его видоизменения в медиатексте

Как уже отмечалось, в художественном тексте герои постепенно от-

даляются от автора и живут своей самостоятельной жизнью. Хотя и в

медиатекстах отчуждения автора-журналиста, по сути дела, не проис-

ходит, тем не менее, его творческое «Я» внутренне распадается. Этот

Казак Мария, Специфика современного медиатекста, http://discourseanalysis.org/ada6/

st42.shtml

Дзялошинский И.М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям,

http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/souchastie/Dzyaloshinsky_book_part1.pdf

Особое внимание взаимоотношениям автора и адресата в медиапронстранстве

уделила Т.В. Шмелева. Она, в частности, различает ряд ролевых функций автора, в

зависимости от того, в каком жанре он подает свой текст. Исходя из известной теории

М. Бахтина, Т. Шмелева в подобных текстах замечает полифоничность, заключая, что

«полифоничность – практически обязательная черта современного медийного текста».

Заметив эти важные реалии,

свой анализ в основном исследователь строит на ряде свойств

авторского начала. См. Шмелева Т.В. Автор в медиатексте , http://www.novsu.ru/npe/ﬁ les/

um/1588617/portrait/Data/avtor_v_mediatekste.htm, см. также Каминская Т.Л., Автор и

адресат в современных медиатекстах, http://jf.spbu.ru/about/428/549.html

127

Теория и практика современных СМИ

распад выдвигает группу возможных собеседников, которые, будучи в

мыслях и идеях журналиста, затем перемещаются в пространство тек-

ста. Иначе говоря, до вступления в диалог с внешним адресатом автор

создает присутствие внутреннего адресата, который в тексте вступа-

ет с ним в диалогичные отношения. Перед созданием материала автор

готовит себя к этому диалогу

, и внутренний адресат начинает вычер-

чиваться в нем именно на этом этапе. В потоке фактов, отображения

событий, а затем и собственных раздумий и рассуждений время от вре-

мени этот адресат «появляется» и «напоминает» о себе. Изложение

материала не является самоцелью: оно сопровождается раздвоением

личности автора, в условиях наличия определенных психологических

проблем. В таких ситуациях присутствие внутреннего адресата стано-

вится необходимостью, поскольку благодаря подобному диалогу, по-

зволяет автору сделать более простым и понятным ход собственных

рассуждений. Этот диалог может протекать путем постановки вопро-

сов, направленных автору, противопоставляясь или соглашаясь с ним.

Иными словами, внутренний адресат в тексте становится маской ав-

тора (или масками, если внутренних адресатов-собеседников много),

присутствие которой существенно увеличивает возможности автора в

пространстве материала, в частности, укрепляет структуру текста, по

возможности предотвращает возникновение вопросов у читателей, де-

лает материал наиболее всесторонним и т.д.

По сути, внутренний адресат – это психологическая разновидность

автора, любознательный оппозиционер или единомышленник, кото-

рый, сопровождая автора в пространстве материала, весь ход его рас-

суждений приводит к логическому концу. С иного угла зрения, внутрен-

ний адресат еще и – микрообраз аудитории. Ведь благодаря ему текст

внутри себя становится своеобразным местом встречи автора-журна-

листа и автора-аудитории и тем самым готовит свою встречу с внешней

аудиторией. В общей сложности, именно различные проявления раз-

вернутого в этих рамках диалога и интересуют нас.

Хотелось бы лишний раз отметить, что диалог автор - внутренний

адресат зачастую можно встретить в материалах с различной жанровой

принадлежностью, а чаще всего – в публицистических, аналитических

статьях. Кроме выбора жанра, определенную роль играет и тематиче-

ская направленность публикации (политическая, социальная, экономи-

ческая, культурная), мировоззренческие восприятия автора, творческие

предпочтения, языково-стилистические тонкости подачи материала и

др.

3. Диалог автор - внутренний адресат (на примере миграции)

В Армении, как и во всем постсоветском пространстве, множество

нерешенных проблем социального характера. В этом контексте в цен-

тре внимания, конечно, - миграция как явление, вызывающее особен-

ную озабоченность, о чем опубликовано много статей на страницах

Теория и практика современных СМИ

128

электронной и печатной прессы последних лет. Путем анализа некото-

рых подобных материалов попытаемся представить имеющиеся в ме-

диатексте некоторые стороны внутреннего диалога.

Озабоченные серьезностью проблемы миграции, армянские авторы

представляют ее с разных точек зрения. Материалы охватывают ши-

рокий круг социально-политических и нравственных восприятий – по-

кидание родины, разочарование населения, неэффективность работы

властных структур, беспрецедентный рост коррупции, потеря доверия

и другие.

В печатной и интернетовской прессе разнообразию материалов,

представляющих эту тему, нет недостатка. И это заметно, в первую оче-

редь, в проявлениях диалога автор - внутренний адресат. В структур-

ном смысле этот диалог имеет интересные разновидности. Кроме себя

и внутренних адресатов, в тексте автор создает также и реальные об-

разы. Они вместе с автором-рассказчиком обычно оказываются в роли

отвечающего на вопросы внутреннего адресата: «Есть много мест, где

можешь работать без документов (имеет в виду Европу – Д.П.): мытье

посуды, уборка квартир, уход за статикам, и другое, и неплохо платят –

1000 евро в месяц», - рассказывает героиня очерка. В другом месте она

аргументирует: «Потому что есть деньги, есть работа, плюс ко всему

– уважение»

В научно-аналитических текстах, посвященных миграции, делаются

ссылки на реальных персонажей, часть которых – выдающиеся ученые,

художники, писатели. Их слово автор приводит для того, чтобы сделать

свои наблюдения наиболее весомыми

. Если реальные персонажи в из-

вестном смысле независимы от автора, то внутренние адресаты, как

было сказано, являются различными проявлениями «Я» автора, под-

чиняющими его мысли «предварительной экспертизе» во внутреннем

диалоге, но и неотделимые от него маски-компоненты. Во многих пу-

бликациях, посвященных миграции, зачастую применяется именно эта

уловка. Одна из активных разновидностей последней – «озвученные»

внутренним адресатом вопросы автору, а иногда и – противопостав-

ленность ему, что позволяет сделать более убедительными основные

мысли статьи: «Каким примером могут служить судьбы этих людей

(мигрантов – Д.П.) для будущих поколений? Неужели, видя все это,

для нас не обесцениваются образование, знание…»,

- пишет yerkir.am.

«Из-за чего люди покидают родину?» «Почему не задаются вопро-

сом, по какой причине диаспора в Армении занимается только благо-

Мурадян Анна. «Черная» миграция,hetq.am

См. Гарибян Г., член НАН РА, Задачи потери человеческого капитала и пути

предотврощения миграции в Армении, Azg.am

Саакян Ани.

Наша власть или отправляющиеся в РФ автобусы удобны, yerkir.am

129

Теория и практика современных СМИ

творительностью, а не внедрениями»

, – озвучивает озабоченность

внутреннего адресата автор статьи 168.am. Эти и подобные вопросы

позволяют автору на минуту отстраниться от себя и затем продолжить

ход собственных раздумий и размышлений.

В другом месте внутренний адресат предстает в роли противопо-

ставляющегося: «Можете возразить, сказать, дескать, Израиль пользу-

ется морем и иными возможностями, которых Армения не имеет»

. И

к адресату - возражающему, и к вопрошающему порою автор обраща-

ется во втором лице: «Согласно принятым нами законам и конститу-

ции, хозяином нашей страны является народ, государство – его слуга…

Если у тебя нехороший слуга, безусловно, виновен в том, что таков, но

и ты виновен в том, что держишь нехорошего слугу, в том, что вместо

того, чтобы заменить слугу, меняешь дом…»

В некоторых публикациях, поскольку проблема крайне серьезна, у

автора самого нет ответов, диалог автор - внутренний адресат не про-

должается: ответ ожидается за пределами текста – от внешнего адреса-

та, или же формулируется как риторический вопрос: «Не способствуют

ли такой атмосфере повальная нищета, …волевые решения коррумпи-

рованных чиновников, …нетолерантность, неумение слышать друг

друга, полемизировать…»

К теме миграции обращается вся периодическая печать - проправя-

щая, оппозиционная, нейтральная. Коль скоро проблема серьезна и ак-

туальна, позиции зачастую находятся на разных полюсах, доходят до

крайностей. Задача к тому же политизируется, активизируются мани-

пуляции, что приводит к обесцениванию некоторых нравственных вос-

приятий. Всеобщая озабоченность в этом случае переходит в конкрет-

ные обвинения, вопросы внутреннего адресата текста и ответы автора

также подвергаются манипуляциям.

Мы представили всего несколько аспектов взаимоотношений жур-

налист - медиатекст - внутренний адресат, которые можно обобщить в

следующих заключениях:

1. Медиатекст - своеобразное место встречи автора журналиста и

адресата, благодаря чему автор находится в диалогических отноше-

ниях с адресатом. В этих отношениях важную роль играют не только

внешние /автор-внешний адресат/, но и внутренние /автор-внутренний

адресат/ диалоги.

2. Во втором случае автор получает возможность расщеплять свой

интеллектуально духовный мир и ввести полифонию в подачу соб-

ственных идей, замыслов.

Реальный образ миграции. 168.am

Там же.

Реальное содержание нашей миграции,,, armwold.am

«Миграция», hraparak.am

Теория и практика современных СМИ

130

3. В этом контексте важное значение придается в особенности роли

внутреннего адресата. Путем диалогичного обыгрывания духовных и

нравственных ценностей с последним, автор существенно оживляет

текст и готовит его для восприятия внешнего адресата или внешней

аудитории.

Литература:

 Антонова Л.Г. Медиатексты в современной массовой коммуни-

кации.- Ярославский педагогический вестник, 2011, №2, т.1 (гу-

манитарные науки), с. 275-278;

 Барт Р, Смерть автора, http://philology.ru/literature1/barthes-94e.

htm)

 Бахтин М.М., Автор и герой в эстетической деятельности.

Проблема автора. http://museum.Philosphy.ru./books/.

 Богуславская В.В. Журналистский текст: лингвосоциокультур-

ное моделирование, http://www.lib.ua-ru.net/diss/cont/92062.html

 Деминова М.А. Онтология современного медиатекста, http://

journ.igni.urfu.ru/index.php/component/content/article/418;

 Дзялошинский И.М. Журналистика соучастия. Как сделать

СМИ полезными людям, http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/

souchastie/Dzyaloshinsky_book_part1.pdf)

 Казак Мария. Специфика современного медиатекста, http://

discourseanalysis.org/ada6/st42.shtml;

 Каминская Т.Л., Автор и адресат в современных медиатекстах,

http://jf.spbu.ru/about/428/549.html)

 Кручевская Г.В. Автор в дискурсе печатных СМИ: к проблеме из-

учения, http://cyberleninka.ru/article/n/avtor-v-diskurse-pechatnyh-

smi-k-probleme-izucheniya)

 Современный медиатекст. Учебное пособие, Омск, 2011, http://

jf.spbu.ru/upload/ﬁ les/ﬁ le_1367094127_8425.pdf

 Соловьева Л.Н., К проблеме диалога культур в обществе все-

общей коммуникации, http://www.lihachev.ru/pic/site/ﬁ les/

lihcht/2012_Sbornik/2012_Dokladi/2012_sec6/006_2012_sec6.pdf.

 Соловьева Н.В, Медведева Е.А. Современные медиатексты в

аспекте стилеобразующих категорий «автор» и «адресат», -

Вестник Челябинского государственного университета, 2012,

№32, Филология. Искусствоведение, вып. 71, с.107-111.

 Стеценко Н.М. О соотнашении понятий текст-медиатекст-

медиадискурс, Ученые записки Таврического националь-

ного университета им. В.И. Вернадского, серия Филология.

Социальные коммуникации, т.24(63), 2011, №4, часть 2, с. 372-

278.

 Шмелева Т.В. Автор в медиатексте http://www.novsu.ru/npe/ﬁ les/

um/1588617/portrait/Data/avtor_v_mediatekste.html)

131

Теория и практика современных СМИ

О роли студенческих радиостанций

в современном медиапространстве

Рубас А.В., главный редактор радиостанции «Радио ГУУ» (Государственный универси-

тет управления).

В данной статье рассмотрены особенности развития студенческо-

го радиовещания в России; обоснованы цели и задачи, представлена

организация работы студенческих радиостанций. Проанализирована

реализация социального проекта студенческих радиостанций на при-

мере работы радиостанции «Радио ГУУ». В статье раскрывается со-

циально–экономический эффект проекта студенческих радиостанций

и представлены перспективы его развития.

К л ю ч е в ы е с л о в а: студенческая радиостанция, информаци-

онное пространство, сетка вещания, формат вещания, центр раз-

вития, единые стандарты.

Сегодня радио в России - это сформировавшаяся профессиональ-

ная отрасль с тесными связями, взаимоотношениями и корпоративной

культурой.

Современные информационные технологии значительно изменили

радиовещание. Освоение цифровой записи и компьютерного монтажа,

возможностей Интернета и сотовой связи, новых способов передачи

и получения радиосигнала через спутники позволило радио, с одной

стороны, сохранить пальму первенства в массовости и оперативности

сообщения информации, с другой - существенно расширить творче-

ский диапазон радиожурналистики. Возникли сетевые радиостанции,

и существенно изменились такие показатели, как объем аудитории и

территория вещания.

Все эти и многие другие факторы сформировали на сегодняшний

день новую систему радиовещания, в основе которой лежит типологи-

ческое разнообразие радиостанций.

Свою особую нишу среди всех радиостанций занимает студенческое

радиовещание. На современном этапе своего развития оно прочно во-

шло в структуру университетских СМИ. Студенческое радио — радио-

вещание, осуществляемое для студентов, преподавателей и сотрудни-

ков университета. Это своего рода альтернатива коммерческим и го-

сударственным СМИ. Управлением и развитием радиовещания зани-

маются студенты при непосредственном участии преподавательского

состава и руководства университета. Главным достоинством студенче-

ского радио является то, что ему не нужно заботиться о рейтинге, у

него всегда есть аудитория. Это почти единственный вид радио, кото-

Теория и практика современных СМИ

132

рый до сих пор действует не в коммерческих интересах, а в интересах

целевой аудитории. С каждым годом подобных радиостанций в России

становится все больше.

Студенческое радиовещание изначально имеет определенные префе-

ренции перед другими СМИ. Информационное пространство вузов яв-

ляется относительно свободным и имеет огромный охват, постоянную

целевую аудиторию. Организация сети проводных

радиостанций в ву-

зах позволит заполнить это пространство при полном отсутствии кон-

куренции, а интерактивное общение во время радиотрансляций даст

возможность мониторинга и обратной связи.

Музыка не является больше единственным притягательным компо-

нентом. И радио сегодня слушают не только ради музыки. Слушатель

искушен в потреблении шаблонных форматов. Среди аудиторных ин-

тересов – интеллектуальные передачи, коммуникация, юмор, развле-

чение. Значимость студенческого радио определяется и тем фактором,

что оно сочетает в себе черты как молодежного, так и корпоративно-

го средства массовой информации. Как молодежное, оно отвечает на

запросы студенческой молодежи и позволяет реализовывать ее твор-

ческий потенциал; как корпоративное – является инструментом в ре-

ализации стратегии вуза, способствует укреплению, поддержанию и

продвижению позитивного имиджа учебного заведения.

Различные социологические исследования говорят о том, что круг

информационных запросов и потребностей современной учащейся

молодежи намного шире, чем та информация, которую они получают

из современных федеральных или местных СМИ, рассчитанных на

обширную аудиторию и не выделяющих в ней студенческий сегмент.

Поэтому одна из основных задач вузовского радио как раз и состоит

в том, чтобы восполнить этот информационный недостаток. Также

важно учитывать широкие возможности студенческого радио в форми-

ровании ценностных ориентиров молодежи, корпоративной культуры

студенчества.

Важным фактором является и разработка образовательных про-

грамм, предназначенных для подготовки специалистов для студенче-

ских радиостанций и подготовки кадров в области интернет- вещания.

Хотелось бы далее рассмотреть цели, задачи и организацию работы

студенческих радиостанций.

Они видятся по двум направлениям: для университетов и для студен-

тов. Реализация проекта студенческой радиостанции позволит универ-

ситету:

 совершенствовать систему информационного обеспечения сту-

денческой молодежи;

 улучшать взаимодействие университета со студентами для вы-

явления потребностей аудитории в целях улучшения качества

образовательного процесса;

 использовать каналы радио и интернет-вещания для продвиже-

133

Теория и практика современных СМИ

ния бренда университета, его образовательных услуг и привле-

чения новых абитуриентов;

 информировать студенческое сообщество о разных сторонах

жизни вузовской молодежи как внутри, так и за пределами учеб-

ного заведения, а также создавать уникальный целевой медиа-

контент;

 развивать общественную активность студентов посредством во-

влечения их в работу радиостанции.

Студентам работа радиостанции позволит:

- восполнить недостаток информации, получаемой из современ-

ных молодежных СМИ;

- создаст условия для самоопределения и самореализации, для

развития интеллектуальных и творческих способностей;

- даст возможность освоения новых информационных техноло-

гий и инновационных решений;

- ускорит процесс профессиональной адаптации в медиасреде,

путем приобретения без специальной подготовки бесценного

опыта журналистской работы;

- расширит

возможности обмена опытом с журналистской сре-

дой, будет способствовать развитию сотрудничества с молодеж-

ными общественными объединениями, организациями.

Основная аудитория, на которую ориентирован данный проект, – сту-

денты. Молодые люди смогут не только в полной мере использовать

предоставляемую им информацию, но и принять непосредственное

участие в становлении и работе радио. Данный проект будет поддер-

живать и развивать молодежные творческие инициативы; привлекать

студентов к плодотворному взаимодействию с общественными орга-

низациями и подразделениями университета; ускорит процесс профес-

сиональной адаптации молодежи; будет способствовать организации

досуга студентов.

Жизнь не стоит на месте, она выдвигает новые задачи. Сегодня в

центре внимания общества остро обсуждаемые вопросы модерниза-

ции системы высшей школы, пути их решения. И совершенно очевид-

но, что без участия общества, без участия студенчества, решить эти

проблемы будет крайне сложно. Всегда в истории совершенствования

системы образования доминантой считалась программа обучения. Но

в последнее время в образовательной политике, в научной литературе

присутствует мысль о том, что система взаимоотношений внутри учеб-

ных коллективов, внутри образовательного процесса между преподава-

телями и обучающимися тоже очень важна.

Студенчество сегодня – одна из наиболее многочисленных, наибо-

лее активных

, наиболее образованных групп населения. И опыт, на-

копленный за предшествующие десятилетия, в том числе за годы но-

вой России, свидетельствует о том, что очень важной формой участия

молодежи в решении широкого круга вопросов является студенческое

Теория и практика современных СМИ

134

самоуправление. Студенческое самоуправление рассматривается как

особая форма инициативной, самостоятельной, ответственной обще-

ственной деятельности студентов, направленная на решение важных

вопросов жизнедеятельности студенческой молодежи, на развитие ее

социальной и гражданской активности.

И переоценить здесь роль студенческого радиовещания невозможно.

Оно должно стать информационным центром самоуправления, его ру-

пором, если хотите. При хорошо налаженной работе радиостанции сту-

денты всегда будут в курсе всех внутривузовских событий, с интересом

будут ждать выходов радиопередач в эфир, и, конечно, сами захотят

стать участниками этого увлекательного процесса.

Реализация проекта не требует больших капиталовложений, так как

вещание планируется осуществлять через уже существующую в каж-

дом вузе систему аварийного оповещения. Это даст, в свою очередь,

возможность еженедельно проводить проверку работоспособности

этой системы, что будет способствовать обеспечению комплексной

безопасности образовательного учреждения. Основные затраты на

организацию работы студенческой радиостанции связаны с выбором

комплектации и закупкой необходимого оборудования, устройством

студии, установкой и настройкой аппаратуры. Эту функцию берут на

себя университеты.

Наряду с техническим решением необходимо продумать и редакци-

онно-менеджерское решение, включающее:

- разработку сетки вещания;

- разработку формата вещания;

- разработку менеджерской схемы и структуры редакции;

- запуск вещания и оптимизацию функционирования в течение пер-

вого цикла (один месяц).

Принцип организации работы студенческого радиовещания можно

определить тремя словами: «целесообразность», «окупаемость», «мо-

бильность».

Остановимся на структуре радиостанции. Она должна строиться

исключительно по горизонтали; принцип организации «горизонтали»

- принцип партнерства, работа в команде. Как вариант, предлагается

следующая схема структуры радиостанции.

Руководитель компании и руководители отделов (программы, марке-

тинга, рекламы, техники) находятся в одной горизонтали. Они — ко-

манда. Каждый член команды — руководитель своего направления. В

данной структуре ответственность за общий исход дела делегирована в

равной степени всем членам команды. И каждый из них уполномочен

выстроить как структуру, так и функционирование своего подразделе-

ния. Задача руководителя компании в такой схеме — обеспечить

взаи-

мосвязь между подразделениями, обозначить темы их сотрудничества

и поддерживать дальнейшие инициативы.

Гораздо эффективнее работать вместе; это будет способствовать бо-

135

Теория и практика современных СМИ

лее быстрому сбору информации, развитию духа команды, сплоченно-

сти, коммуникативных и профессиональных качеств.

Особенность данного радиовещания в том, что передачи полностью

делаются студентами и преподавателями, включая подготовку выпу-

сков новостей, постоянных рубрик, музыкальное наполнение и, нако-

нец, монтаж всего выпуска. Подготовка и запись выпусков будет прохо-

дить на начальном этапе в

формате подкастов, в дальнейшем возможен

прямой выход в эфир. Студенты смогут принять непосредственное уча-

стие в работе радиовещания в роли его внештатных корреспондентов,

ди-джеев, сценаристов, репортеров, операторов, стать участниками

различных межвузовских и всероссийских конкурсов.

Я считаю, что студенческое радио может стать своеобразным прово-

дником в студенческой жизни - площадкой, которая объединяет студен-

тов; местом, где они могут обмениваться мнениями, решать проблемы,

определять свои дальнейшие жизненные ориентиры.

Модель студенческой радиостанции была апробирована и дала хоро-

шие результаты в Государственном университете управления /Проект

«Радио ГУУ»/. Работа студенческого коллектива была отмечена дипло-

мом III степени на VIII Всероссийском конкурсе студенческих изданий

и молодых журналистов «Хрустальная Стрела», в номинации «Лучшая

радиопрограмма».

Социальный проект студенческого «Радио ГУУ» был создан в апре-

ле 2011 году в целях активизации общественной, творческой и иной

Теория и практика современных СМИ

136

деятельности студентов университета. Своими основными задачами

студенческая радиостанция считала: информирование студентов, пре-

подавателей, сотрудников ГУУ о наиболее важных событиях внутри

и за пределами университета; оказание всесторонней технической и

информационной поддержки творческим коллективам университета,

помощи в звукозаписи, фото и видеомонтаже; создание радио и видео-

архива мероприятий университета. И, конечно же, формирование бла

гоприятного имиджа и повышение престижа вуза.

Была сформирована редакция «Радио ГУУ», разработаны бизнес-

план и положение о радио, создан логотип и музыкальное оформле-

ние радиовыпусков. Спустя месяц вышел первый пилотный выпуск,

который показал большие возможности и перспективу этого проекта.

Вещание в корпусах университета осуществлялось два раза в неделю

по 30 минут. В короткий срок была собрана мобильная команда едино-

мышленников, которая с большим энтузиазмом включилась в работу.

Используя собственное оборудование, удалось записать более 50 вы-

пусков с различной тематикой:

- деятельность внутриуниверситетских организаций (кружки,

секции, объединения);

- знакомство с талантливыми студентами и преподавателями;

- история вуза;

- музыкальный хит-парад;

- рубрика о кино;

- освещение афиши на выходные;

- секреты успешных предпринимателей;

- репортажи с различных событий;

- интервью с известными людьми.

С целью выявления мнений и пожеланий студентов, преподавателей

и сотрудников университета по улучшению работы радио было про-

ведено 2 социологических опроса. Их результаты показали заинтере-

сованность опрошенных в дальнейшем продолжении работы «Радио

ГУУ».

На вопрос: студенческое радио для вас – это источник информации?

- положительно ответили 43%, для 23% радио стало неотъемлемой ча-

стью студенческой жизни. Предпочтительными темами передач боль-

шинство назвали студенческую жизнь, интересные новости других

вузов, проведение досуга, трудоустройство студентов. В ходе социоло-

гического исследования было выявлено, что студенты заинтересованы

в создании радиостанции, готовы принимать активное участие в ее ра-

боте. На вопрос: готовы ли вы принимать участие в развлекательных

конкурсах и мероприятиях? – «да» ответили 73,5% опрошенных.

На примере работы только одной студенческой радиостанции мы ви-

дим ее востребованность и перспективы.

Работа студенческих радиостанций будет способствовать формиро-

137

Теория и практика современных СМИ

ванию единого российского информационного пространства в инте-

ресах укрепления общности российской студенческой и молодежной

журналистики. Несомненно, расширит границы этого информационно-

го пространства сеть Интернет.

Достоинства Интернета важны, прежде всего, как средства комму-

никации со слушателями, которые находятся вне зоны приема

радио-

станции. Интернет позволит создать виртуальный клуб поклонников

радиостанции, даст возможность общаться и обсуждать различные ин-

тересные для них темы. И, может быть, самое важное – это создание

виртуального пространства, с помощью которого можно реализовы-

вать различные образовательные, просветительские проекты студентов

вузов.

Мне кажется, наиболее правильным рассматривать сеть Интернет

как дополнительный метод продвижения радиостанции.

Социально–экономический эффект проекта студенческих радио-

станций многолик. Он даст экономике страны перспективных молодых

специалистов, умеющих работать в команде, занимающих активную

жизненную позицию, готовых к осуществлению общественно-значи-

мых проектов. Преференции для вузов от организации и работы сту-

денческой радиостанции мы рассмотрели выше.

Теория и практика современных СМИ

138

Интерес к студенческому радио актуализируется и тем, что СМИ яв-

ляются важным фактором социализации современной российской мо-

лодежи и оказывают существенное воздействие на формирование миро-

воззрения молодых людей. Средства массовой информации в условиях

рынка утратили свои некогда важнейшие функции воспитания челове-

ка, формирования личности, просвещения. Сегодняшние медиа – это

бизнес, главная

цель которого – извлечение прибыли. Студенческое ра-

дио в условиях недостатка социально ориентированной информации,

на наш взгляд, способно восполнить потребность в жизненно важных

для социализации молодого человека материалах.

На сегодняшний день существуют серьезные причины, тормозящие

развитие студенческих радиостанций. Это, прежде всего, отсутствие

четко налаженной единой системы, единых стандартов в организации

их работы, отсутствие методического центра, в котором можно полу-

чить всю необходимую информацию.

Существующие в стране разрозненные студенческие радиостанции

являются творческими объединениями социально активных студентов,

обладающих невероятной энергией и креативностью. Но в силу осо-

бенностей студенческого возраста, многие из тех, кто берется за соз-

дание радиостанций у себя в университете, не имеют опыта работы в

данной сфере и сталкиваются с невероятными трудностями. Многие

студенческие радиостанции не имеют серьезной технической базы или

слабо оснащены современным студийным оборудованием. Порой их

работа

строится на голом энтузиазме организаторов проекта.

Поэтому необходимо создание единого Центра по развитию студен-

ческих радиостанций с целью выработки единых стандартов, страте-

139

Теория и практика современных СМИ

гии и концепции развития студенческого радиовещания.

Центр будет организовывать и направлять работу всех студенческих

радиостанций России, в нем будут аккумулироваться самые передовые

идеи, будет оказываться методическая и консультационная помощь,

осуществляться организация и проведение брифингов и обучающих

семинаров, обмен опытом работы. Региональные студенческие радио-

станции смогут на равных конкурировать с передовыми российскими

вузами.

Органичным станет создание при таком

центре объединенного ин-

тернет ресурса по радиовещанию. Он будет способствовать развитию

профессионального радиосообщества, содействовать становлению

и продвижению студенческих радиостанций. Перспективным может

стать и открытие студенческой радиостанции в FM диапазоне.

Таким образом, мы видим насколько необходимым и своевременным

является создание разветвленной сети студенческого радиовещания.

Литература:

 Колесникова А.В. Роль студенческой радиостанции в формиро-

вании единого информационного пространства университета //

Известия СНЦ РА Н , Специальный выпуск «Технология управ-

ления организацией. Качество продукции и услуг». Выпуск 9.

2008.

 Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функци-

онирования, типология и структура сайтов: дис. канд. филол.

наук. – Воронеж, 2005.

 Кузнецов Г.В. Первый век радио: от «морзянки» до цифрового

стереовещания // Вестн. Моск. ун-та. Серия № 10. Журналистика.

– 2004. – № 2.

 Шаламова Л.Ф. Хорвин А.Ю. Студенческая молодежь и госу-

дарственная молодежная политика // Социально-гуманитарные

знания. 2007.

 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы

развития. Отраслевой доклад. Москва 2011.

SUMMARY

140 Журналист. Социальные коммуникации

Communications, Mass Media,

and Society

G.N. Kudiy

Russian Press: Federal and Regional Aspects

The publication is based on the speech at the All-Russian Conference “The Role of Regional

and Municipal Press in Shaping New Information Agenda and Social Project Development”

(Moscow, April 16 – 18, 2014).

Key words: mass media, Internet, audience, multimedia, media market.

А.А. Kalmykov

The Notion of “Communicative Potential” in the Category

System of Communicative Sciences

The audience conceives the law reality interpreted by a journalist in terms of his/her own law

culture based on ethical principles. In this paper an attempt is made to determine the concept

of “communicative potential” in connection with the concept of communicative space and its

various models.

Key words: communication, information and communicative space, communicative

potential.

B.А. Igraev

Print Media in Economic Communications System

The article is concerned with the notion of “economic communications” in the social commu-

nication system, their role in the conditions of ongoing society globalization, and the place of

print media in the economic communication process.

Key words: . economic communications, mass media, communication process.

S.L. Strashnov

On Communicative Features of Journalism

Modern media are comprehended in the context of communication theory, allowing for estab-

lishment of some speciﬁ c parameters of journalism as a type of media activity.

Key words: process. communication; mass media; mass communications; genres as

signals; efﬁ ciency.

141

Summary

О.А. Pichugina

Factors of Functional Dynamics of Urban Journalism

in a Modern Megalopolis

In the conditions of urban life informatization, media become integrated in the urban com-

munication system, to a large extent impacting its operation. In this connection it becomes

challenging to study not only the general condition of the urban journalism, but its functional

dynamics – the factors, which inﬂ uence its changes and development.

Key words: media, urban mass media, Internet, journalism dynamics, urban discourse.

Yu.М. Ershov

Local Press Falls Out of the National Media System of Russia

The article dwells upon the critical condition of the Russian media system connected with

degradation of the local press, including print periodicals and regional broadcasters. The

author analyzes the process of media centralization, making regional journalism decay. The

author also justiﬁ es the suggestion concerning reformation (reorganization) of the entire

local media system with restoration of competitive diversity of publication types and broad-

casting formats.

Key words: media system, regional development, journalism, social institution.

Yu.D. Granin

Yellow Spots on the Russian TV Mantle

The article analyzes speciﬁ c features and trends of Russian television development arising

from the conscious choice of media elites, owners and heads of TV channels.

Key words: choice, television, TV channel and TV broadcasters.

D.I. Alekseenko

Information Agencies and Print Media of Armenia:

Twenty Three Years of Independence

The article considers the condition and trends of Armenian press development in the post-

Soviet period.

Key words: Armenia, new mass media, condition, trends

Summary

142

Theory and Practice of

Modern Mass Media

V.Т. Tretyakov

Speciﬁ c Features of Television as an Audiovisual Mass Medium

The author, discussing the features and characteristics of television as an audiovisual mass

medium, draws the conclusion about the fundamental identity of the image and text, and

non-speciﬁ city of the image (moving image) for determination of television as a social and

cultural phenomenon.

Key words: current authenticity; virtuality; voyeurism; hyper-versatility; sound;

spectacularity; image; art; cinematograph; mass character; mass culture; mediacracy;

multimedia; publicity; programmed character; public policy; radio; entertainment function;

text; television; networks; TV format.

О. Ya. Kolesnichenko

TV Digitalization: the Problems of “Transition”

Transition from analogue to digital methods of ﬁ xation, processing, transmitting and receiv-

ing audio and visual signals is a qualitative leap in the development of television. Due to

the digitalization it becomes multichannel, super sharp, interactive, three dimensional, and

mobile. In a number of countries the process has already completed, in the major part of

others it is next to completion. Against this background, the situation in Russia is a concern.

Key words: UG. television, analogue signal, digital signal, digital standards.

D.V. Petrosyan

Journalist and Inner Addressee in Media Texts

The objective of the article is to determine the mutual relations among constituents of the

“journalist-media text-addressee” triad and some aspects of author and inner addressee

dialogue in media space.

Key words: journalist, media text, author, inner addressee, inner dialogue.

А.V. Rubas

Radio in the Modern Media Space

143

Summary

The article considers speciﬁ c features of students’ radio broadcasting in Russia; outlines

goals and objectives, presents organization of students’ radio work. The author analyzes

implementation of the students’ radio social project by the example of the radio of the State

University of Management (Radio GUU). The article reveals the social and economic effect

of the students’ radio project and presents the prospects of its development.

Key words: I students’ radio, information space, broadcasting grid, broadcasting format,

development center, common standards.

История журналистики

144

Журнал «Журналист. Социальные коммуникации» зарегистрирован

Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций.

Свидетельство о регистрации средства массовой информации

ПИ № ФС 77-44044

от 01.03.2011

Учредитель: ЗАО «ЭЖ МЕДИА»

Издатель: ИД «Журналист»

Председатель редакционного совета Мальцев Г.П.

Главный редактор Михайлов Н.Н.

Адрес редакции: 125190, Москва, ул. Черняховского, д. 16,

e-mail: journalist-vak@yandex.ru

Тел/факс: (499) 152-88-71, доб. 413, 421.

Издание подготовлено к печати

ООО ИД «Журналист».

Ответственный секретарь: Антоновская Ю.Н.

Оформление: Колышев Е.В.

Верстка, корректура: Антоновская Ю.Н.

Подписано в печать 22.05.2014

Формат 70х108/16

10,5 печатных листов

Тираж 300 экз.

Заказ № 13180

Отпечатано в ОАО «Подольская фабрика офсетной печати»

М.О., г. Подольск, Революционный п-т, 80/42

8 (4947) 69 97 22

При использовании материалов ссылка на журнал

«Журналист. Социальные коммуникации» обязательна.