ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ЖУРНАЛИСТ» ● МОСКВА ● 2013

Редакционный совет журнала

Председатель — Мальцев Геннадий Петрович,

член-корреспондент РАЕН, профессор, генеральный директор Издательского дома

«Журналист», главный редактор журнала «Журналист»

Главный редактор — Михайлов Николай Николаевич,

доктор философских наук

Зам. главного редактора — Речицкий Леонид Антонович,

кандидат исторических наук

Андреева Марианна Валентиновна,

кандидат психологических наук, доцент факультета рекламы и связи с обществен-

ностью Московского государственного университета

печати им. Ивана Федорова

Бакшин Валерий Викторович,

кандидат филологических наук, профессор, председатель приморского филиала

ВГТРК, директор Института массовых коммуникаций Дальневосточного государ-

ственного университета

Вартанов Анри Суренович,

доктор филологических наук, профессор, заведующий сектором художественных

проблем массовых коммуникаций НИИ Искусствознания

Вартанова Елена Леонидовна,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики МГУ

им. М

.В. Ломоносова

Владимирова Мария Борисовна,

кандидат философских наук, шеф-редактор журнала «Журналист»

Григорянц Генрих Петрович,

кандидат философских наук, профессор (Армения)

Дзялошинский Иосиф Михайлович,

профессор НИУ «Высшая школа экономики»

Денчев Стоян,

доктор экономических наук, ректор Университета библиотекознания и информа-

ционных технологий (София, Болгария)

Дубовик Сергей Валентинович,

кандидат филологических наук, профессор, директор

Института журналистики

Белорусского госуниверситета (Белоруссия)

Ибраева Галлия Джумсудовна,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Алма-

Атинского государственного университета (Казахстан)

ПЕРИОДИЧЕСКОЕ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

издается с 2011 г.

СОЦИАЛЬНЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

№ 2 (10) 2013

Редакционный совет журнала

Киршин Борис Николаевич,

кандидат филологических наук, декан факультета журналистики Челябинского

госуниверситета, главный редактор газеты «Челябинский рабочий»

Козенкова Татьяна Андреевна,

доктор экономических наук, генеральный директор ЗАО Издательский дом «Эко-

номическая газета», член-корреспондент Международной Академии менеджмента

Куксанова Наталья Васильевна,

доктор исторических наук, профессор, декан факультета журналистики Новоси-

бирского государственного университета

Ленский Борис Владимирович,

доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой книжного бизне-

са Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Лозовский Борис Николаевич,

доктор филологических наук, профессор, директор департамента

«Факультет журналистики» Уральского федерального университета имени

первого Президента России Б.Н. Ельцина.

Маркин Валерий Васильевич,

доктор социологических наук, профессор, директор Центра региональной социо-

логии и

конфликтологии Института социологии РАН

Непомнящи Кэтрин,

профессор Барнард Колледжа Колумбийского университета (США)

Ненашев Михаил Федорович,

доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой периодической пе-

чати Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Нитецкий Виктор Валерьевич,

кандидат экономических наук, профессор Академии народного хозяйства при

Правительстве РФ

Огнев Константин Кириллович,

доктор искусствоведения, профессор, ректор ФГБОУ ДО «Академия медиаинду-

стрии»

Проценко Олег Дмитриевич,

доктор экономических наук, профессор, проректор Российской Академии народ-

ного хозяйства при президенте РФ, академик РАЕН

Пую Анатолий Степанович,

доктор социологических наук, профессор, директор Института «Высшая школа

журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ

Ризун Владимир Владимирович,

доктор филологических наук, профессор, директор Института журналистики Ки-

евского национального университета имени Тараса Шевченко (Украина)

Тертычный Александр Алексеевич,

доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати факуль-

тета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова

Тулупов Владимир Васильевич,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Воро-

нежского государственного университета

Федоров Виктор Васильевич,

кандидат экономических наук, президент Российской государственной библио-

теки

Редакционный совет журнала

Федотов Михаил Александрович,

доктор юридических наук, профессор, заведующий кафедрой ЮНЕСКО по ав-

торскому праву Высшей школы экономики

Филиппов Альберт Владимирович,

доктор психологических наук, профессор, директор Института социологии и

управления персоналом Государственного университета управления

Черняк Александр Викентьевич,

доктор исторических наук, профессор кафедры печатных СМИ ФГБОУ ДО

«Академия медиаиндустрии»

Чумиков Александр Николаевич,

доктор

политических наук, профессор, генеральный директор Международно-

го пресс-клуба

Шапиро Брюс,

профессор коммуникации Йельского университета (США)

Шкондин Михаил Васильевич,

доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой периодиче-

ской печати МГУ им. М.В. Ломоносова

Якутин Юрий Васильевич,

доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ, пре-

зидент Университета менеджмента и бизнес-администрирования, научный ру-

ководитель ИД «Экономическая газета»

4 Журналист. Социальные коммуникации

Содержание

СМИ и общество

Барциц И.Н.

Демократическая модернизация информационного общества...........................5

Варламова И.В.

Региональная пресса в условиях глобализации (на примере

печатных СМИ Чувашской Республики)..............................................................16

Перевалов В.В.

К вопросу о содержании понятия «журналистика».............................................21

Теория и практика современных СМИ

Коханов Е.Ф., Речицкий Л.А.

Компоненты взаимоотношений в текстовом пространстве

социальных коммуникаций...................................................................................37

Воронкина Ю.И.

Новость как средство конструирования имиджа организации.........................49

Сизьмин М.А.

Методы организации информационной работы в период военной угрозы

(на примере США и России)....................................................................................55

Большаков С.Н.

Массмедиа в управлении репутационным капиталом региона........................76

Салтыкова М.М.

Формирование языковой личности как организации этнокультурных

ценностей в условиях глобализации....................................................................101

Якуба Я.О.

Семиотический анализ медиатекстов..................................................................106

Чулюкина М.Г.

Функциональные особенности дневниковой публицистики...........................113

История журналистики

Газибагандова М.Г.

Редакторская и публицистическая деятельность Сергея Довлатова

в газете «Новый американец»..............................................................................127

Морозова Е.А.

У истоков изучения печатных СМИ: украинский опыт..................................136

Садовничий В.А.

Проблемно-тематические особенности медицинских журналов

Харьковской губернии (XIX - начало XX вв.)...................................................142

***

Аннотации к статьям номера ( на английском языке).............................................153

№ 2 ● 2013 5

СМИ и общество

Демократическая модернизация

информационного общества

Барциц И.Н., доктор юридических наук, профессор, декан Международного института

государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и го-

сударственной службы при Президенте Российской Федерации.

В статье рассматриваются конституционные принципы, показатели и ус-

ловия эффективности государственного управления в современном инфор-

мационным обществе, демократизация которого, по мнению автора, невоз-

можна без внедрения новых информационных технологий.

К л ю ч е в ы е с л о в а: демократизация, управление, эффектив-

ность, интернитизация.

Государство, демократия, эффективность. При незатейливой игре

этими терминами выводится главный вопрос современной российской

политики: возможно ли эффективное управление при демократии?

Есть ли надежды на успех российской модернизации? Как оказалось,

вопросы далеко не риторические.

Весьма убедительно звучат доводы, что если авторитарные режимы

в истории и достигали неких экономических успехов, то на более высо-

ком уровне развития трудно найти доказательства, что авторитарный

режим может руководить экономическим ростом. Идея модернизации

стала одной из ведущих в российском общественном сознании. Но,

прежде всего, поделюсь двумя опасениями. Так, не уверен, что смыч-

ка демократии и модернизации является доминирующей позицией в

российском общественном сознании. Напротив, все чаще раздаются

голоса, что эффективное управление в России, возрождение ее роли

на мировой арене возможно лишь при тоталитарном, в лучшем слу-

чае, при авторитарном режиме, что развитое гражданское общество не

только не в российских традициях, но и чуть ли не препятствие по-

ступательного развития. Это очень опасное, но слишком хорошо из-

вестное мнение.

Другое опасение не столь привычно. Мне искренне представлялось,

что лозунги демократической модернизации сродни вопросу героини

Фаины Раневской в фильме «Подкидыш» (1939 год): «Девочка, Ната-

шенька, скажи, что ты больше хочешь: чтобы тебе оторвали голову или

ехать на дачу?», что на вопрос о неизбежности модернизации в России

любой смышленый ребенок должен отвечать

вполне однозначно. От-

нюдь…

Приведу два примера социологических исследований, которые пусть

и с разной степенью презентативности не вселяют оптимизма. Сначала

СМИ и общество

меня удивили итоги телефонного опроса в ходе выступления в переда-

че «Русской службы новостей», когда в поддержку модернизационных

начинаний проголосовало чуть более четверти респондентов. Затем

даже не сами социологические результаты, сколько масштаб праведно-

го гнева, обрушившегося на Игоря Юргенса (председатель правления

Института современного развития), посягнувшего на святое: на элиту,

отметив незаинтересованность

ее большинства в инновациях, и на на-

род, к ним безразличный. Утверждая, что российская общинность и

архаика могут быть преодолены не раньше 2025 года, глава ИнСоРа

оказался куда более оптимистичным, нежели его предшественник в

оценках населения среднерусской возвышенности Н. Бердяев. Соглас-

но последнему, «русский народ не может создать срединного гумани-

стического царства, он не хочет правового государства в европейском

смысле слова. Это – апокалипсический народ, по строению своего духа

он устремлен к концу истории, к осуществлению Царства Божьего»

русский народ не может создать срединного гуманистического цар-

ства

. Одно жаль: даже в самой оптимистичной версии у страны нет 15

лет на прозябание в архаике. Это чревато осуществлением не Царства

Божьего, а империи сирых и убогих, находящихся под внешним анти-

кризисным управлением.

Неужели в лозунге «демократической модернизации» эти два по-

нятия не следуют друг из друга?! Действительно, исторический опыт

предлагает примеры эффективных авторитарных режимов (советская

индустриализация, китайская модель социализма, пиночетовский ре-

жим). Однако все эти примеры демонстрируют эффективность на на-

чальных этапах индустриализации, когда речь шла о принудительном

переходе от аграрного производства к промышленному, когда железная

рука была призвана вырвать человека из традиционного (сельского)

уклада и нередко насильственно вмонтировать его в новую промыш-

ленную (городскую) среду. Реализовав свой замысел, авторитарные

режимы утрачивали возможность дальнейшего развития и нуждались

в иных, более демократических лозунгах. Сегодня у подобного перепу-

тья находится Китай, исчерпавший модернизационный запал первого

этапа.

Модель авторитарной модернизации не может быть результативной,

когда речь идет об информационном обществе. Следовательно, про-

блематика эффективного управления связывается с анализом новых

информационных технологий принятия и реализации управленческих

решений. «Электронная демократия», «Цифровая демократия», Госу-

дарственная программа «Информационное общество 2011-2020 гг.» и

т.п.

Если авторитарные режимы в истории и достигали неких экономиче-

ских успехов, то на более высоком уровне развития трудно найти дока-

Бердяев Н.А. Размышления о русской революции. М., 1992

СМИ и общество

зательства, что авторитарный режим может руководить экономическим

ростом.

Модель авторитарной модернизации не может быть результатив-

ной, когда речь идет об информационном обществе. Принудительная

индустриализация возможна, принудительная модернизация информа-

ционного общества – нет. Можно было заставить лучшие умы страны

работать в сталинских шарашках, но не хочется представлять вариант

использования подобного инструмента модернизации советской

про-

мышленности и науки в современной России. Тем более, что общепри-

знана неэффективность любого несвободного труда, будь-то древние

рабовладельческие государства, коммунистический субботник или

привлечение российских экспертов к научным проектам TACIS.

Вспомнив про субботник, как рудимент прошедшей эпохи, не могу

не воспользоваться еще одним советским опытом. Более 90 лет назад

в декабре 1920 года в докладе на 8-м Всероссийском съезде Советов

В.И. Ленин, назвав план ГОЭЛРО второй программой партии, выдви-

нул формулу «Коммунизм — это есть советская власть плюс электри-

фикация всей страны». По аналогии, «Демократия – это есть свобод-

ные выборы плюс интернетизация всей страны». В таком случае го-

сударственная программа «Информационное общество 2011-2020 гг.»,

утвержденная распоряжением Правительства Российской Федерации

от 20 октября 2010 года, также вправе претендовать на соответствую-

щий статус современной руководящей и направляющей.

Позвольте напомнить, что символом демократических преобразова-

ний в конце 80-х были газеты и журнал «Огонек». Это была газетная

демократия. С началом 1990-х – демократия стала телевизионной. Ее

плавно по мере дебилизации отечественного телевидения сменила эра

интернет-демократии, цифровой, электронной демократии. К этому

оказались не готовы не только система власти, политический режим,

но и само общество. В подтверждение значимости изменений сравним

общественные последствия одной и той же ситуации. Чтобы сделал

обиженный нерадивым сотрудником ГАИ на московской кольцевой ав-

тодороге гражданин страны лет 15 назад? По возвращении домой про-

изошедшее стало бы предметом обсуждения на кухне и не вышло бы за

рамки вечернего семейного чаепития. Сегодня этот же гражданин, во-

оруженный мобильным телефоном с видеокамерой, выкладывает свою

запись во всемирную паутину, и произошедшее становится частью

общественной дискуссии не только и не столько о профессиональных

качествах конкретного блюстителя безопасности дорожного движения,

сколько о власти в целом, ее эффективности и позиции. Еще десятиле-

тие назад «жигули» с голубым ведерком на крыше вызвали бы улыбку

и сомнение в здравомыслии автовладельца. Символический смысл это-

го же действа сегодня в пояснении не нуждается.

В демократическом обществе основным стремлением власти стано-

СМИ и общество

вится удовлетворение общественных запросов. Поэтому в программ-

ном Указе Президента Российской Федерации от 7 мая 2012 года №

601 «Об основных направлениях совершенствования системы госу-

дарственного управления» содержится цель обеспечить достижение

следующих показателей: а) уровень удовлетворенности граждан Рос-

сийской Федерации качеством предоставления государственных и му-

ниципальных услуг к 2018 году – не менее 90 процентов; б)

доля граж-

дан, имеющих доступ к получению государственных и муниципальных

услуг по принципу «одного окна» по месту пребывания, в том числе в

многофункциональных центрах предоставления государственных ус-

луг, к 2015 году – не менее 90 процентов;

в) доля граждан, использующих механизм получения государствен-

ных и муниципальных услуг в электронной форме, к 2018 году – не

менее 70 процентов.

Значимость поддержки населения для развития государственно-пра-

вовых и управленческих систем четко выразил Р. Арон: «Представле-

ния граждан о режиме – составная часть и его достоинств, и недостат-

ков. Режим, о котором плохо отзываются все граждане, можно отнести

к разложившимся уже потому, что он не может заручиться поддержкой

управляемых. Во-вторых, отказ граждан поддерживать режим выража-

ется в значительном количестве голосов, отдаваемых партиям, которые

заявляют о своей враждебности режиму... Третья, очевидная для всех

специфическая черта разложения, – неустойчивость правительств»

Что ж, электронная демократия не только предъявляет обществу совер-

шенно особые требования, но и дает исключительные возможности, в

том числе и весьма удобные для граждан. Речь идет об оказании граж-

данину публичных услуг. Разработка и принятие федерального закона,

который призван установить общие принципы организации предостав-

ления государственных и муниципальных услуг, были предусмотрены

решением Правительственной комиссии по проведению администра-

тивной реформы от 8 апреля 2009 года, в рамках реализации Концеп-

ции административной реформы в Российской Федерации в 2006-2010

годах. Таким законом выступил Федеральный закон Российской Феде-

рации от 27 июля 2010 года № 210-ФЗ «Об организации предоставле-

ния государственных и муниципальных услуг».

Не вдаваясь в детали правового просвещения, отмечу лишь, что за-

кон наивно предполагал, что до 1 января 2014 года все граждане Рос-

сийской Федерации должны стать обладателями универсальных элек-

тронных карт, предназначение которой видится в удостоверении прав

пользователя на получение государственных и муниципальных услуг.

Причем Закон особо оговаривает возможность гражданином России,

равно как и иностранцами, совершения юридически

значимых дей-

Арон Р. Демократия и тоталитаризм. М.: Текст, 1993. С. 166–167.

СМИ и общество

ствий в электронной форме. Значение небольшого куска пластика вы-

ходит далеко за пределы удобства и экономии времени, а с точки зрения

последствий для системы государственного управления не ограничива-

ется минимизацией общения граждан с госслужащими с последующей

минимизацией коррупционных рисков.

Нет технологических оснований, чтобы не дополнить возможность

получения государственных и муниципальных услуг

рядом политиче-

ских опций. Именно в этом либеральном тренде находится решение

по упрощению временной и даже постоянной регистрации по месту

жительства. Значение правового тезиса «Россия переходит на уведо-

мительный порядок постановки на регистрационный учет по месту

жительства или пребывания» вызывает душевный восторг. Всего чуть

более 150 лет тому назад было отменено крепостное право. И вот сде-

лан очередной шаг!

Но вернемся к выборам. Одним из основных возражений сторонни-

ков консервативного понимания избирательной системы предстает, что

в таком случае нарушается один из 4 основных принципов избиратель-

ного права, которое должно быть всеобщим, равным, прямым и тай-

ным. Что делать в таком случае с таинством выбора гражданина?

Полагаю подобные сетования надуманными. Ведь речь не идет о

принудительной регистрации гражданина и его принуждении к голосо-

ванию посредством интернет-технологий. Полагаю, что большинство

добропорядочных граждан готовы зарегистрироваться в сети, многие

уже это и сделали. Так на сайте gosuslugi.ru. более 3.000.000 пользо-

вателей зарегистрировали личные кабинеты на портале. И этим граж-

данам совершенно нет необходимости скрываться под анонимными

никами и аватарами. Да и признаемся, в современном обществе все

труднее, а порой и невозможно контролировать информацию о себе.

В России, как и в других развитых обществах, действуют законы о за-

щите персональных данных, вместо фамилий имен и отчеств нашими

идентификаторами становятся наборы цифр, коды ИНН, электронные

цифровые подписи. И мы сами представляем их работодателям при по-

ступлении на работу, да по сути разбрасываем их по первому требо-

ванию при получении самого смехотворного гонорара, дабы избежать

неприятностей с налоговой службой. Слава богу, мы живем не в Швей-

царии, и обеспечение банковской тайны никогда не было предметом

наших переживаний. Посредством кредитных карточек банк может не

только выяснить, что я подарил своим близким на Новый год, но и что

будет на моем столе за ужином.

Более того, предложение о возможности использования электронных

технологий не означает отрицание консервативных традиционных ме-

тодов. Речь не идет о дизъюнкции «или

-или». Напротив, речь идет о

свободе выбора для гражданина. Хочет и может ли он ехать в день вы-

боров в другой конец города или даже в другой город для реализации

СМИ и общество

своего избирательного права или готов воспользоваться электронной

регистрацией для голосования, не особо озадачиваясь таинством сего

действа и не стесняясь своего выбора. Я не случайно среди элемен-

тов демократизации упомянул либерализацию системы регистрации

граждан, наряду с повышением мобильности населения эта мера мо-

жет привести к дальнейшему снижению избирательной активности,

особенно среди активных

слоев населения. Причем именно молодежь

и средний класс, самые мобильные слои населения оказываются вне

пределов избирательных участков на региональных выборах, привлечь

их к федеральным выборам удается все с большим и большим трудом.

В такой ситуации под угрозой оказывается другой принцип – принцип

всеобщности. В такой ситуации государство обязано рассмотреть воз-

можности удовлетворения потребности этих слоев в участии в выборах

с применением информационных технологий.

Будущее неумолимо. Эволюция Дарвина продолжается. Обратите

внимание на пальцы своих детей и сравните их со своими. Дело не

только в размере, изменились пропорции, расстояние между большим

и указательным пальцами приспосабливается с той целью, чтобы было

легче и быстрее отправлять смс-сообщения. Кто знает, может пару де-

сятилетий спустя в родильных домах вместо вопроса делать или нет

прививку БЦЖ, будут интересоваться чип какого оператора связи пред-

почитают родители для вживления младенцу. Ну не мучиться же мла-

денцу в яслях с очередным гаджетом в руках.

Вернемся к вопросу о современной российской демократии: ее раз-

витие невозможно без устранения цифрового неравенства. Равно как

невозможно эффективное государственное управление. В мире нако-

плен обширный опыт по измерению качества и эффективности госу-

дарственного управления. Согласно международным исследованиям,

эффективность государственного управления оценивают по следую-

щим показателям: индекс человеческого развития (ИЧР); индекс гло-

бальной конкурентоспособности; показатели, полученные в результате

Всемирного обследования предприятий и в результате обследования

предприятий в странах с переходной экономикой; Индекс восприятия

коррупции организации «Transparency International»; Индекс экономи-

ческой свободы организации «Heritage Foundation»; Индекс непрозрач-

ности, разработанный компанией «PricewaterhouseCoopers».

Приведу показатели программы развития ООН по Российской Феде-

рации. В 1980 году и в 1985 году СССР занимал 24-е место по индексу

человеческого развития. Сразу после разрушения Союза ССР Россия

по данному индексу продолжала входить в группу высокоразвитых

стран. Последующее десятилетие характеризуется значительным сни-

жением совокупного индекса человеческого развития в России. В ходе

миграции и старения происходит утрата целых групп населения – но-

сителей инновационного потенциала. С 1995 года по 2005 год Россия

СМИ и общество

по индексу человеческого развития опустилась с 37 на 62 место среди

175 стран мира. В дальнейшем ситуация ухудшилась, – с 2006 года с

переменным успехом пребывает на 66 строчке (2011 год, ИРЧП 0,755).

По индексу конкурентоспособности в 2005 году Россия заняла 75-е

место из 117. Затем методика составления рейтинга была изменена. Ко-

личество учитываемых факторов выросло с 35 до 90: добавились оцен

ки эффективности рынка труда, развитости инфраструктуры и бизнеса,

здравоохранения и др. После пересчета рейтинга по новой методике

Россия в 2005 году вышла на 53-е место. Помимо учитывавшихся и

раньше высоких макроэкономических показателей (низкий уровень

госдолга, бюджетный профицит и др.) в России весьма эффективный

рынок труда: гибкость в найме и увольнении сотрудников, определе-

нии размеров зарплат. У нее также развитая железнодорожная систе-

ма, растет уровень проникновения технологий (мобильная телефонная

связь, компьютеры, Интернет). В 2008 году Россия заняла 51 позицию,

пропустив вперед Индию, Италию, Иорданию, Барбадос, Словакию. И

вот снова 63 место в 2010 году, и 66-е – в 2011 году.

Оценки Всемирного Банка делаются на основе 33 различных баз

данных, а также с помощью опросов десятков тысяч респондентов в

различных странах и тысяч экспертов из различных, в том числе и го-

сударственных, организаций. В настоящее время методика Всемирного

банка основывается на наборе критериев качества государственного

управления по определению Д. Кауфмана. Этот набор, в свою очередь,

включает шесть индексов, характеризующих государственное управле-

ние:

 «право голоса и подотчетность», с помощью которого измеря-

ются различные аспекты политических процессов, гражданских

свобод и политических прав. Оценке подвергаются: степень воз-

можности участия граждан в выборе правительства, степень не-

зависимости прессы;

 «политическая стабильность и отсутствие насилия», включаю-

щий группу показателей, измеряющих вероятность дестабилиза-

ции правительства и вынужденной его отставки в результате при-

менения насилия (включая терроризм и насилие внутри страны).

Данный индекс отражает, насколько качество государственного

управления может вызвать необходимость резких перемен, сме-

ну политического курса, а также подрывает возможность мирных

выборов управляющих структур гражданами;

 «эффективность правительства», который отражает качество го-

сударственных услуг, качество бюрократии, компетенцию госу-

дарственных служащих, уровень независимости государственной

службы от политического давления, уровень доверия к политике,

проводимой правительством;

 «качество законодательства», связанный с проводимой полити-

СМИ и общество

кой. С помощью этого индекса измеряются противоречащие ры-

ночной экономике меры, такие как контроль уровня цен, неадек-

ватный контроль банков, чрезмерное регулирование международ-

ной торговли и развития бизнеса;

 «верховенство закона», измеряющий уровень доверия граждан к

законам общества и приверженность к исполнению этих законов.

Он включает в себя показатели отношения граждан

к преступле-

нию, эффективности и предсказуемости законодательной систе-

мы, приверженности к контрактной системе;

 «контроль коррупции», отражающий восприятие коррупции в

обществе, при этом коррупция понимается как использование об-

щественной власти с целью извлечения частной выгоды. Индекс

учитывает разные стороны явления, начиная от частоты «допол-

нительной оплаты за то, чтобы работа была сделана» до влияния

коррупции на развитие бизнеса, а также существования «боль-

шой коррупции» на высоком политическом уровне и участия элит

в коррупции.

Однако (даже при презумпции искренности экспертов) главный не-

достаток этого способа оценки государственного управления состоит

в том, что он разработан для осуществления межстрановой оценки пу-

тем сопоставления разных стран друг с другом, а не для отслеживания

динамики изменений в данной сфере в какой-либо одной стране. Дан-

ная система предназначена для сравнительной оценки положения, за-

нимаемого разными странами в некий промежуток времени.

Но существуют куда более значимые недостатки этой методики. Ос-

новной порок применяемого метода состоит в том, что он опирается

исключительно на субъективные индикаторы и индикаторы, основан-

ные на восприятии, что повышает риск смещения рейтинговых оце-

нок. Наиболее распространенный риск заключается в том, что страны

с высоким уровнем экономического развития зачастую воспринима-

ются как страны с более качественными системами государственного

управления, что приводит к смещенности оценок. Нельзя игнорировать

и очевидность политической ангажированности ряда подходов, и воз-

действие имиджевых оценок.

Для каждого из шести показателей качества государственного управ-

ления в таблице приводится рейтинг – от 0 до 100, который указывает

место страны среди других стран в мире. Соответственно, чем ниже

рейтинг, тем хуже качество государственного управления. Например:

качество государственного управления для показателя «Эффективность

работы правительства» (индекс № 3) у России составляет 45 пунктов,

у Сингапура 100 пунктов (наивысшая величина), у Сомали – 0 пунктов

(низшая величина).

Согласно оценкам Всемирного банка, показатели эффективности го-

сударственного управления в России довольно низкие.

СМИ и общество

 по показателю «учет мнения населения и подотчетность государ-

ственных органов» – 22 пункта;

 «политическая стабильность и отсутствие насилия» – 24 пункта;

 «эффективность работы правительства» – 45 пунктов;

 «качество законодательства» – 31 пункт;

 «верховенство закона» – 20 пунктов;

 «сдерживание коррупции» – 15 пунктов.

Тем самым по указанной методике оценки качества государственно-

го управления Россия находится в одном ряду

со следующими стра-

нами: Азербайджан, Бангладеш, Габон, Гамбия, Гондурас, Джибути,

Казахстан, Камерун и другие.

На экспертных оценках основаны и индекс восприятия коррупции

Transparency International, и рейтинги Freedom House, и индекс кон-

курентоспособности WEF, в котором Россия в 2006 году заняла 62-е

место из 117. Индекс Transparency International озаглавлен корректнее

других, поскольку его название включает слово «восприятие».

Что делать с этим неприятным для России восприятием? Можно со-

ставить альтернативный индекс. Эксперты предлагают пять индексов

– «государственность», «внешние и внутренние угрозы», «междуна-

родное влияние», «качество жизни» и «основы демократии». Оценки

по каждому направлению строятся только на статистических данных и

их анализе. В результате по индексу государственности, отражающему

способность к независимому существованию и самостоятельному раз-

витию, Россия заняла 27-е место из 192 (с 7,5 балла из 10). По потен-

циалу международного влияния, который рассчитывался, в частности,

исходя из доли экономики в мировом ВВП, наличия ядерного оружия,

расходов на оборону, объема населения и количества Нобелевских пре-

мий, Россия заняла 7-е место в мире. Попытка создать более объектив-

ный рейтинг, в котором Россия если не лидирует, то хотя бы не плетется

в хвосте, заслуживает внимания – это лучший способ самоутвержде-

ния, чем простое отрицание справедливости чужих оценок.

Проблема универсализации подходов в сфере государственного

управления обусловливает необходимость продвижения позиции, что

универсальные нормы могут вырабатываться только и исключительно в

рамках процедур международного права, а не посредством представле-

ния позиций и взглядов, которые будут в прямом смысле продавливать-

ся странами, обладающими, на их взгляд, большими основаниями объ-

явить свои национальные модели демократии, политического режима

и государственного устройства эталонными. В противном случае, нам

останется только продолжать радоваться проставленным в последнем

докладе Всемирного Банка четверкам (по семибальной шкале) за «эф-

фективность работы правительства» и «качество нормативно-правово-

го регулирования», при том, что по всем остальным показателям (право

голоса и подотчетность, политическая стабильность и отсутствие на-

СМИ и общество

силия, верховенство закона, контроль коррупции) России рисуют уни-

зительные шестерки.

При анализе в современных условиях конституционных принципов

организации системы органов государственной власти и местного са-

моуправления неизбежно возникает вопрос, нужны ли России консти-

туционные преобразования или все дело в механизмах реализации ее

потенциала? Небезынтересны данные опроса ВЦИОМ, проведенного

в начале декабря

2012 года. Так, всего лишь 18 % респондентов сочли

свое знание Конституции хорошим, 59 % лично документ не читали,

но имеют общее представление о его положениях, 22 % не представ-

ляют себе содержания Конституции. В то же время 45 % респондентов

заявили, что нынешняя Конституция нуждается в совершенствовании,

внесении в нее существенных изменений и дополнений.

В том и состоит особенность конституционного регулирования, что

Конституция и развивающие ее нормативные акты закрепляют по пре-

имуществу формальные правовые институты – правовые статусы и

организационные структуры. Реальная государственная жизнь неизме-

римо богаче правовых статусов. Это понимание обусловливает необ-

ходимость постановки вопроса о подготовке к конституционным пре-

образованиям в России. Сразу следует оговориться, что речь не идет

об обосновании изменений текста Конституции Российской Федерации

1993 года. Тезису о ее незыблемости не противоречит совершенствова-

ние конституционного законодательства, т.е. правовых актов, регули-

рующих конституционные правоотношения. Так же, как не противоре-

чит этому тезису потребность дискуссии в отечественном государство-

ведении о разработке предложений по совершенствованию и самого

текста Конституции. Юридическая мысль не должна быть застигнута

врасплох в случае, если политическое решение об этом будет приня-

то. Хотя юристам надлежит понимать отсутствие детерминированно-

сти политического режима от конституционных норм. Эту мысль четко

выразил М. Дюверже, утверждая: «Любая конституция рисует не одну,

а множество схем правления, построение которых зависит от расста-

новки сил в данный момент. Различные политические режимы могут...

функционировать в одних и тех же юридических рамках»

. При опреде-

лении целей реформ необходимо решить, можно ли осуществить пере-

распределение полномочий, не затрагивая текст Конституции, сделать

плавный переход к новому состоянию институтов государственной

власти либо на основе разработки необходимых законов и подписа-

ния политических соглашений между главными субъектами государ-

ственной власти, либо на основе серьезного совершенствования самого

Duverger M. Echec au roi. P. Michel, 1978. P. 10. Цит. по: Салмин А., Пивоваров Ю. О

духе Основного закона: заметки на полях конституционных проектов // Конституционное

совещание. 1993. № 1. С. 79.

СМИ и общество

Основного закона, федерального законодательства и законодательства

субъектов Федерации.

Конституция Российской Федерации в части регулирования управ-

ленческих отношений обладает значительным потенциалом детали-

зации. Из этого тезиса выводится презумпция «неприкосновенности»

Конституции Российской Федерации на ближайшую историческую

перспективу. Это возможно, но сохраняет неразрешенными те неточ-

ности в регулировании системы исполнительной власти в России, ко

торые стали почти общепризнанными

. Подобная неприкосновенность

предполагает выработку общего понимания управленческой модели.

Эффективность государственного управления – это не только хорошо

работающие социальные институты, это результат не изолированной

от общества деятельности некоего сонма высоколобых чиновников, а

совместный труд общества. В этом случае речь идет об общей соци-

альной эффективности, которую не всегда можно измерить с помощью

количественных показателей. В этом смысле можно говорить о таких

показателях, как повышение уровня производительности труда, темпов

прироста национального богатства, благосостояния жизни людей, на-

дежности и безопасности общественных отношений.

Литература:

 Авакьян С.А. Конституция России: природа, эволюция, современ-

ность. М.: РЮИД, «Сашко». 2000. .

 Арон Р. Демократия и тоталитаризм. М.: Текст, 1993. С. 166–167.

 Бердяев Н.А. Размышления о русской революции. М., 1992

 Салмин А., Пивоваров Ю. О духе Основного закона: заметки на

полях конституционных проектов // Конституционное совеща-

ние. 1993. № 1.

 Duverger M. Echec au roi. P. Michel, 1978. .

См., напр.: Авакьян С.А. Конституция России: природа, эволюция, современность. М.:

РЮИД, «Сашко». 2000. С. 215–226.

СМИ и общество

Региональная пресса в условиях глобализации

(на примере печатных СМИ

Чувашской Республики)

Варламова И. В., аспирантка Академии мединдустрии.

Сформировавшееся международное информационное поле интегрировало

в глобальное пространство всю сумму национальных общностей, подклю-

ченных к возможностям информатизации. Все это открыло региональным

СМИ и их аудитории принципиально новые, беспрецедентные возможности.

Вместе с тем, возрастание информационных потоков, давление глобальных

интеграционных процессов начинают тяготить публику. Это вызывает ре-

акционную тенденцию к нарастанию процессов ре

-локализации информаци-

онных интересов аудитории.

К л ю ч е в ы е с л о в а: средства массовой информации, глобали-

зация, глокализация, конвергенция, национальная идентичность.

Развитие научного-технического прогресса и институтов рыночной

экономики, повлекшие интенсификацию взаимодействий внутри ми-

рового сообщества, определили появление единого глобального про-

странства и нового информационного общества. Новейшие средства

коммуникации и информационные технологии создали условия для

экономико-политической и культурной интеграции современного

мира.

Региональные СМИ и их аудитория столкнулись с экспансией гло-

бальных ценностей и ориентиров. Они по-своему восприняли попыт-

ку навязывания вариантов массовой культуры глобализирующегося

мира и его идеалов. Альтернативой глобальному воздействию стал

процесс «глокализации» — со стороны читательской аудитории про-

изошло повышение интереса к региональным, локальным новостям

и региональному подходу к глобальным событиям с одной стороны,

с другой стороны — произошел выход локального информационного

продукта на глобальный уровень — за рамки своего региона, страны.

Большинство газет Чувашии сегодня имеет свои интернет-версии и

активно продолжает свое развитие в сети. Таким образом, новости на

русском и чувашском языках стали доступными для жителей других

регионов.

Информационные материалы чувашской прессы, помимо собствен-

ных сайтов, аккумулируются на портале «СМИ Чувашии». Среди

пользователей ресурса 45% — посетители, живущие за пределами

республики из различных регионов нашей страны, зарубежные граж-

СМИ и общество

дане составляют 28% аудитории портала (это жители Италии, США,

Канады, Польши и других государств)

Медиакарта Чувашской Республики представлена сегодня мощным

информационным комплексом, в состав которого входят печатные

издания, электронные СМИ, информационные агентства, Чувашское

книжное издательство. В республиканском эфире транслируется не-

сколько десятков радио- и телевизионных программ. По официаль-

ным данным, по состоянию на 1 января 2013 года информационное

поле республики включает 185 зарегистрированных средств массо-

вой информации.

При этом Чувашия — один из немногих регионов, где печатные

СМИ продолжают активно развиваться и удерживать прочные пози-

ции. В настоящий момент в республике насчитывается 97 газет (из

них 24 городских и районных) и 50 журналов. Тиражи региональной

прессы в последние годы демонстрирует стабильность и даже посте-

пенный рост.

По данным Ассоциации распространителей печатной продукции

(АРПП), по итогам подписки на газеты и журналы на первое полуго-

дие 2013 года по сравнению с соответствующим периодом 2012 года в

Чувашии подписные тиражи выросли на 5%. Хотя в целом по стране

они вышли в минус с тем же значением. В контексте общероссийской

отрицательной тиражной динамики ситуация на рынке печатных

СМИ Чувашии выглядит оптимистично.

Особенно уверенно в ходе подписных кампаний чувствуют себя

районные и городские газеты республики. Так, по итогам 2011 года

рост числа их подписчиков составил 6% к показателям 2010 года.

Подписка на республиканские газеты выросла на 1,6%.

По данным Мининфорполитики Чувашии, по ситуации на начало

2013 года районные и городские издания по-прежнему остаются вос-

требованными, их тираж в 2012 году увеличился на 3,7% и в совокуп-

ности составил 85 тысяч экземпляров.

Растущий интерес к районным и городским газетам объясняется

трансформацией интересов читательской аудитории.

Отметим, что для современного чувашского читателя характерна

высокая степень индивидуализма и, как показывает практика, все

больше — «информационная близорукость». Заметим, что вводя этот

термин, мы не вкладываем в него отрицательных коннотаций, со-

звучий с недальновидностью. Это означает, что для регионального

читателя сегодня особую ценность представляет близость газеты к

обыденной жизни, высокая степень сопричастности. Наибольшее

внимание местный читатель сосредотачивает не на глобальных со-

бытиях, а на том, что происходит рядом — на соседней улице, в его

микрорайоне, с такими же, как и он, местными жителями. Он создает

для себя некий локальный информационный «кокон» в ответ на гло-

СМИ и общество

бализацию и все возрастающий информационный поток.

Эта тенденция характерна не только для Чувашии. Подобные явле-

ния на региональном уровне отмечаются в Польше, Германии, США.

Вместе с тем чувашскую журналистику затронуло такое явление

глобального информационного мира, как конвергенция. Печатные

СМИ начали осваивать сеть и создавать онлайн версии своих изда-

ний. Определяющее значение

здесь сыграла необходимость привле-

чения новой читательской аудитории, и не в последнюю очередь —

молодежной, с ее мозаичным мышлением, высокой степенью мобиль-

ности (много путешествует, не привязана к географической зоне),

стремлением к получению наглядной и оперативной информации и

уже не желающей платить за покупку издания.

Справедливости ради следуют отметить, что хотя сайты у регио-

нальных чувашских изданий и появились, в этом направлении печат-

ным СМИ республики еще предстоит проделать колоссальную рабо-

ту.

Пока сайты большинства районных газет значительно «отстают»

от своих печатных «прародителей» и мало отвечают запросам моло-

дежной аудитории. Онлайн версия в основном выполняет предста-

вительскую функцию и содержит меньше материалов, чем печатная.

У большинства чувашскоязычных изданий нет функций просмотра

текстов на русском языке, практически отсутствует иллюстративный

ряд, слабо развита интерактивная составляющая. Не удивительно,

что посещаемость этих сайтов пока невысока. А следовательно, они

требуют существенной доработки и модернизации.

Вместе с тем, городские и республиканские газеты достигли в Ин-

тернете бóльших успехов. Активно развиваются сайты Шумерлин-

ской газеты «Вперед» («Малалла), Новочебоксарской «Грани», ре-

спубликанской «Советская Чувашия», республиканской чувашскоя-

зычной газеты «Хыпар» (ее сайт можно читать на двух национальных

языках — чувашском и русском).

Вместе с тем, нельзя отрицать: перед чувашской журналистикой,

также как и перед журналистикой любого иного национального ре-

гиона в условиях глобализации остро встает вопрос о сохранении

национальной идентичности. Проблема вестернизации, как призна-

ет исследователь Д. Стровский, существует во многих государствах,

аудитории которых находятся под влиянием американской массовой

культуры. Британский специалист в области массмедиа Д. Маквейл

отмечает, что такая ситуация порождает «культурный дисбаланс» в

сознании граждан того или иного общества, она являет собой так на-

зываемую «транснационализацию», при которой в сознание людей

насильно внедряются чужеродные ценности

. В противостоянии этой

McQuail D. Media Performance: Mass Communication and the Public Interest. L., 1992. P.

292-293.

СМИ и общество

тенденции, в законодательстве развитых зарубежных стран, напри-

мер, в канадском информационном праве, определяющим развитие

радио и телевидения, специально оговаривается важность «нацио-

нального фактора». Приоритет отдается своим программам, кроме

того, подчеркивается важность пребывания радио- и телекомпаний

в собственности граждан, имеющих канадское гражданство

. Законо-

дательство Германии в области информации также содержит требо-

вание о «соответствующем объеме собственной медиапродукции»

т.д.

В Чувашской Республике, как и в России в целом, не существует

подобных законадательных актов. Однако здесь в полной мере осоз-

нается необходимость поддержки национальной культуры и самосо-

знания, а также СМИ, как ретранслятора этой уникальной культуры

в массы. С этой целью в республике функционирует госпрограмма

«Культура Чувашии».

Для поддержки национальных СМИ выделяются средства респу-

бликанского бюджета. Ежегодно проводится республиканский кон-

курс социально значимых проектов средств массовой информации,

выделяются гранты на их реализацию. Республиканское правитель-

ство финансирует курсы повышения квалификации для работников

СМИ и семинары с участием приглашенных специалистов. Стиму-

лируется наполнение информационного пространства Чувашской

Республики материалами, направленными на сохранение и развитие

национальной культуры, духовно-нравственных ценностей граждан-

ского общества, формирования личности, семьи.

Добавим, что формы государственной поддержки средств массовой

информации республики необходимо продолжать совершенствовать

путем увеличения объемов финансирования грантовых проектов на

основе конкурсного отбора.

***

Сегодня, следуя лучшим традициям местной журналистики, кор-

респонденты чувашских газет по-прежнему продолжают «ходить в

народ» и не живут исключительно в онлайне. Они смотрят на мир

глазами своих читателей, существуют с ними в одной ментальности,

рассказывают о том, что важно именно им, проживают жизнь вместе

с ними. Именно это позволяет им не утрачивать интерес со стороны

своей аудитории в высококонкурентой информационной среде. Наи-

более ценный капитал, которым владеет региональная пресса, — это

доверие аудитории и единение с ней.

Сохранение «лица» национальных СМИ в глобализирующемся

Peers F. Canadian Media Regulation (in) G.Robinson and D.Theall (eds) Studies in Canadian

Broadcasting. Montreal, 1975. P. 78.

См.: Shaughnessy H., Cobo C. The Cultural Obligations of Broadcasting. Manchester, 1990.

СМИ и общество

мире возможно благодаря следованию этим лучшим традициям вза-

имодействия с аудиторией, накопленным за предшествующий период

их развития, вкупе с освоением новых информационно-коммуника-

тивных технологий и совершенствования контента интернет-версий

печатных изданий с учетом возрастающей тенденции конвергенции

электронных медиа.

Литература:

• McQuail D. Media Performance: Mass Communication and the Pub-

lic Interest. L., 1992.

• Peers F. Canadian Media Regulation (in) G.Robinson and D.Theall

(eds) Studies in Canadian Broadcasting. Montreal, 1975.

• Shaughnessy H., Cobo C. The Cultural Obligations of Broadcasting.

Manchester, 1990.

СМИ и общество

К вопросу о содержании понятия

«журналистика»

Перевалов В.В., кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати

Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова.

Российская журналистика испытывает кризис недостаточности теорети-

ческой проработки необходимых изменений правил и принципов работы в ус-

ловиях создания новой журналистики, свободной от идей государственного

патернализма и способной адекватно исполнять свою социальную роль.

Ключевые слова: журналистика, системные концепции журнали-

стики, кодекс профессиональной чести журналиста.

Дискуссия, разгоревшаяся на международной конференции в МГУ

«Журналистика: социальная миссия и профессия» о том, что такое

журналистика – ремесло и зарабатывание денег, или служение и при-

ближение к божественному пониманию истины, со всей очевидно-

стью показала, что у нас большие проблемы с теоретическим осмыс-

лением феномена современной журналистики.

Один из важнейших вопросов, стоящих перед теорией и практикой

интернет-журналистики, заключается, как это не покажется стран-

ным и неожиданным, в том, ЧТО мы, собственно, понимаем как со-

держательное наполнение слова «журналистика»?

Не касаясь всех тех определений, которыми так богаты теории жур-

налистики, коммуникативистики, диурнологии, медиалогии и про-

чих подобных дисциплин, нельзя не отметить, что все эти определе-

ния явно делятся на две большие группы.

Одна из этих групп может быть названа субъективистской, то

есть, она исходит их того, что журналистика – это род деятельности

конкретных людей, объединенных в замкнутую профессиональную

касту или цех, которые передают массовой аудитории ту информа-

цию, которую они считают важной, и комментируют избранные ими

события только таким образом, который им представляется наиболее

соответствующим их мировоззрению.

Другая группа определений может быть названа объективистской,

то есть, устанавливающей как норматив тот факт, что журналистика

– это особый род социальных институтов. Она передает от источника

к массовой аудитории социально значимую информацию. Она само-

стоятельно в силу объективно действующих законов определяет кри-

терии актуальности, важности и точности на всех этапах массово-ин-

СМИ и общество

формационной деятельности: сбора, переработки, хранения, распро-

странения и передачи информации. Журналистика определяет также

критерии профессионализма каждого из профессиональных членов

журналистской корпорации. Она же устанавливает способы защиты

членов корпорации от несанкционированного воздействия членов

других социальных институтов и органов власти. Но она устанавли-

вает и меры воздействия на тех ее членов, которые систематически

нарушают ее установления и принципы.

Эти две группы определений детерминированы исторически. Пер-

вая группа сложилась раньше, в тот момент, когда выпуск периоди-

ческих изданий было, как правило, делом одного, реже двух-трех че-

ловек.

Вся редакция представляла собой, как правило, лишь кабинет ре-

дактора, в котором главной деталью был заваленный рукописями

письменный стол. Говорить в таких условиях о какой-либо иерархии

и организационной структуре было трудно: разве что курьер и лакей

в приемной были в подчинении редактора… Авторы были с ним од-

ного круга и никоим образом ему не подчинялись.

Такие СМИ были абсолютно субъективистскими по публикуемым

в них трактовкам происходивших событий. И для них не требовалось

какой-то особой «теории». Вполне хватало «обычной» грамотности,

дополняемой страстностью натуры и желания публиковаться. С дру-

гой стороны, благополучие изданий целиком и полностью зависело

от одного человека – редактора, владельца. Это делало их крайне уяз-

вимыми от внешнего воздействия. В частности, от цензуры.

И власти неминуемо этим пользовались, даже если и пытались по-

казать себя перед миром в виде неких «просвещенных либералов и

любителей свободы для всех». Простейший пример. Фридрих Вели-

кий сначала повелел, чтобы берлинским газетным писателям была

предоставлена неограниченная свобода писать обо всех столичных

происшествиях. Но стоило прусским войскам получить ряд болезнен-

ных поражений, и в 1749 г. цензура была полностью восстановлена

Современная журналистика отличается целым рядом специфиче-

ских черт, среди которых выделяются: социальность, духовная на-

сыщенность и заостренность, документализм, оперативность, кра-

ткость, аналитичность и регулярность и другие

Но она не всегда была такой. История развития СМИ и журналисти-

ки показывает, что существует четко отслеживаемая привязка мето-

дов распространения информации и имеющихся в распоряжении че-

ловечества материальных «носителей» этой информации. Кроме того,

История печати: Антология: Т.1. – М.: Аспект Пресс, 2002.

Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для студентов вузов. - 2-е изд.,

перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 89-93.

СМИ и общество

история СМИ показывает бесчисленное число примеров того факта,

что исчезновение тех или иных форм журналистики на том или ином

этапе развития человеческого общества всегда неминуемо приводит

к более быстрому и более эффективному встраиванию измененной

журналистики в изменившиеся социальные условия.

Расцвет бумажных носителей информации произошел с появлени-

ем техники книгопечатания, поскольку одновременно

с этим появи-

лась и технология тиражирования текстов. Настало время периоди-

ческих изданий. Правда, понадобилось без малого два века развития

книгопечатания, чтобы в XVII веке начали появляться жанры СМИ:

юмористический, политический, информационно-познавательный и

развлекательный, а также научно-популярный. В 1591 г. священник

Конрад Лаутенбах под псевдонимом Якобус Франкус выпускает пер-

вую печатную ведомость. Его «Ярмарочные реляции» просущество-

вали до 1806 г., издаваемые его наследниками.

Немножко истории. Она всем известна, но напомнить не помешает.

Все последовавшие затем попытки издания газет были реализованы

лишь и только как частные инициативы. В 1615 г. во Франкфурте-

на-Майне начал издавать газету владелец типографии Эгенольф Эм-

мель. Первым информационным изданием стали амстердамские «Ку-

ранты, или Ежедневные новости из Италии, Германии, Венгрии, Ис-

пании и Франции» 1620 г. Первым развлекательным изданием стал

франкфуртский «Забавный Меркурий» (1654 г.), а первым литерату-

роведческим, критическим изданием стали «Новости республики ли-

тературы» в 1684 г. изданные в Роттердаме издателем Пьером Бейлем.

Можно видеть, что уже тогда литература и искусство не были просто

развлечением, а отражением наиболее актуальных и острых проблем

общества. Не зря же этот журнал стал одним из первых нелегальных

изданий. Наконец, в 1665 г. в Париже начал издаваться «Журнал уче-

ных».

Чтобы подчеркнуть уже тогда понимаемую важность средств мас-

совой информации можно напомнить, что в 1697 г. в Гамбурге была

издана книга «Приятность и польза газеты»

в которой так прямо и

говорилось: «Кто хочет достичь мудрости, тот должен постоянно чи-

тать газеты, запоминать их и уметь обращаться с ними».

Одна из немногих попыток издания общественно-значимой газеты

завершилась в Саксонии в 1660 г. тем, что правительство не нашло ни-

чего лучшего, как уступить концессию на ее издание частному лицу –

книготорговцу Тимофею Рицшу. Газета, издававшаяся под названием

«Новые сообщения о войнах и мировой торговле» («Neu-eingelaufene

Nachrichten von Kriegs und Welthändeln»), дожила до нынешних вре-

мен под названием «Leipziger Zeitung».

Вообще в XVII в. Германия стала мировым лидером по выпуску

Владимиров Л.И. Всеобщая история книги. – М.: «Книга», 1988.

СМИ и общество

газет. Им на пятки наступали французские издания, издававшиеся

в Кельне, Эрлангене, Готе и Клеве. Среди них «Gazette de Cologne»

Иоганна Игнаца Родерика, который, будучи ярым приверженцем Ав-

стрии, во время шлезвигских войн наделал немало хлопот пруссаку

Фридриху II, печатая всегда лишь те сообщения, которые так или

иначе вредили его делу. В минуту гнева тот даже

однажды объявил

премию в сто дукатов тому, кто заставит редакцию газеты переме-

нить тон, хотя бы, как гласит официальное выражение, «ценой порки

ее руководителей».

Похожую ситуацию можно видеть и в других европейских странах.

Первая швейцарская газета появилась в 1610 г. в Базеле, почти одно-

временно с выходом в свет первых немецких газет в Страсбурге и

Аугсбурге.

Во Франции ситуация была схожей. Первые газеты и журналы (что

во Франции тех лет было практически одно и то же) издавались толь-

ко частными лицами. Первую французскую газету «La Gazette» издал

в 1631 г. Теофраст Ренодо. После смены ряда владельцев она перемени-

ла название на «Gazette de France». Великая Французская революция

породила ряд интересных изданий, которые все так же были частны-

ми. «Ami du peuple» Марата, «Orateur du peuple» Луи-Мари-Станисла-

са Фрерона, «Patriote français» Жака-Пьера Бриссо, «Le défenseur de la

constitution» Максимилиана Робеспьера, «Tribun du peuple» Луи Бель-

монте и многие другие издания того времени – все они несли яркие

характерные черты журналистики первого поколения: абсолютный

субъективизм, полное отражение наиболее ярких черт характера сво-

его издателя, полная зависимость как периодичности, как и объема

издания от настроений издателя.

На островах и за океаном была своя специфика, но и там первое

поколение СМИ было целиком и полностью частным. В Великобри-

тании первая настоящая газета «The Certain of this Present Week» по-

явилась 1622 г. в Лондоне. Ее издатель – Натаниель Буттер. В 1715 г.

Гаррис начал издавать «London Post», известную лишь тем, что Да-

ниэль Дефо печатал там роман «Робинзон Крузо». В 1726 г. Николай

Анхерст начал издавать «Craftsman», в которой лорд Боллингброк с

помощью Джонатана Свифта проводил более-менее профранцузскую

политику. В США первая газета «The Boston News Letter» Джона

Кемпбелла стала выходить в 1704 г. За ней последовало множество

других мелких изданий. Из них до наших дней дожила лишь сумев-

шая вовремя (в 1851 г.) акционироваться «The Sun».

Как это ни странно, но политическая реставрация во Франции ста-

ла временем революционных преобразований в журналистике. По-

явившиеся в это время газеты были уже по преимуществу коллек-

тивными. Среди них роялистические: «Drapeau blanc», «Conservateur»

и «Quotidienne». Либералы издавали «Censeur Еurорeon»,

СМИ и общество

«L’Indépendant», «Courrier Francais», «Constitutionnel», «Aristarque».

Правительство выпускало «Moniteur», «Publiciste», «L’Etoile». Они

стали первыми ласточками второго поколения журналистики. И хотя

никто из них не стал выдающимся событием цивилизации, но зало-

женные в них принципы стали основой деятельности нового поколе-

ния журналистики.

Для нас важно отметить, что освоение бумаги и различного рода

основанных на ее использовании технологий распространения массо-

вой

информации заняло более полутора тысяч лет.

Время вполне достаточное для появления традиций, профессио-

нальных школ и династий и прочих исторических атрибутов. Среди

которых, например, ритуал «борьбы с цензурой».

Вся история развития ранней журналистики, которую мы предла-

гаем называть журналистикой 1.0, является ярким свидетельством

борьбы журналистов за право публикации всего, чему они станут

свидетелями, так «как оно было на самом деле», или как им самим

хотелось бы, чтобы оно так было, – с желанием власть имущих пока-

зывать на страницах газет и журналов как это все «должно было бы

быть», согласно приказов и распоряжений властей.

Развитие ситуации было примерно одинаковым для всего мира.

Со второй половины XIX в. на место старой субъективистской лич-

ностной частной по привлекаемым средствам журналистики прихо-

дит журналистика коллективистская по содержанию и внутреннему

устройству и акционерная по финансированию. Ее мы предлагаем на-

зывать журналистикой 2.0.

Начало ей положили Франция и немного позже – Германия.

Закон об отмене предварительной цензуры 1848 г. породил неви-

данный доселе процесс массового возникновения газет и журналов,

абсолютное большинство из которых не прожили и месяца. Успешны-

ми были лишь акционерные, и среди них особо выделяется «National

Zeitung» с акционерным капиталом в 10000 талеров.

К концу XIX в. становление жанров и системы печатных СМИ было

практически завершено. Наступило время адаптации этих жанров и

типологии СМИ к новым средствам распространения информации,

поскольку со второй половины XIX в. наступает новая эра в журна-

листике. Появился первый электронный канал передачи информации

– телеграф.

Развитие новых технических средств распространения информа-

ции породило новые информационные институции, успешно объ-

единивших бумажные и электронные носители информации: ин-

формационные телеграфные агентства, – в которых передача инфор-

мации

осуществлялась с помощью электрического тока, а считыва-

ние – на бумажных лентах. Считается, что первым стало в 1820 г.

«Нью-Йоркская Ассоциация утренних газет» (Association of Morning

СМИ и общество

Newspapers). В 1856 г. была основана «Ассоциация главных новостей»

(General News Association). В 1870 г. от этой ассоциации отделилась

New York Associated Press, рассылавшая новости в ежедневные газеты

по всей стране. В 1882 г. появилась United Press. В 1892 г. эти агент-

ства объединились под названием Associated Press of Illinois, именуе-

мым сейчас Associated Press.

В Европе первое информационное агентство было создано в 1835 г.

в Париже и называлось оно «

Гавас» (Havas). В это же время появилось

первое в мире телеграфное агентство Бернгарда Вольфа. В 1865 г. оно

акционировалось. Первым следствием этого стало резкое увеличение

объемов пересылаемой информации и выход на международный уро-

вень.

Остальная Европа не оставалась в стороне. Стремительная капита-

лизация СМИ охватила Швейцарию. А Великобритания показывает,

пожалуй, самый яркий пример того, что дает прессе переход на новый

механизм существования, каким является журналистика 2.0. В 1785

г. там появилась «Daily Universal Register». В 1788 г. она стала назы-

ваться «Times». Сначала ее издавали отец и сын Вальтеры, сумевшие

блестяще поставить техническую сторону дела. С 1847 г. газета – ак-

ционерное общество, полностью финансово не зависящее ни от одной

политической или денежной силы страны. Словно блестящий приз

ее передавали в XIX в. и XX в. друг другу различные корпорации –

концерн Кемсли, Thomson Corporation и в настоящее время – News

Corporation. Или такой пример. В 1851 г. Юлий Рейтер создает теле-

графное агентство. В 1864 г. «Reuters Agency» было преобразовано в

акционерную компанию с капиталом в 250 000 фунтов стерлингов.

Среди его подписчиков – более 4 000 газет.

В США процесс объединения журналистов пошел намного дальше,

чем в Старом Свете. Там не только газеты перешли на акционерную

форму хозяйствования, но и сами газеты объединились в «American

Newspaper Publisher’s Association». Как итог, это подняло валовой до-

ход газет к концу XIX в. до более чем миллиарда долларов.

Уже к концу XIX – началу XX вв. новые механизмы финансирова-

ния прессы позволяют выйти на миллионные обороты и прибыли.

Прибыль наиболее популярных изданий Великобритании начала XX

века («Daily Mail», «Daily Mirror», «Answers», «Evening News» и др.) в

1905 г. составила более 250 тысяч фунтов стерлингов.

Современная журналистика 2.0, таким образом, началась во второй

половине XIX в. Правда, до начала 90-х годов XX в. немногое измени-

лось в работе журналистов. Менялось лишь техническое оснащение

их рабочего места: появились пишущие машинки, автоматические

ручки, блокноты, фотоаппараты, телеграф, телефон, – все то, что по-

зволило резко повысить оперативность публикаций.

Для журналистики второго поколения цензура перестает быть ре-

СМИ и общество

шающим фактором. Как было сказано выше, финансовые показатели

ключевых изданий были таковы, что прямые запреты стали попросту

немыслимы. Действительно, как чиновник с годовым окладом в 300-

400 фунтов стерлингов может повлиять на информационную поли-

тику издания, у которого только прибыль – четверть миллиона? Это

же – десятки тысяч человек, на него работают сотни подрядчиков.

Малейший сбой в его работе – многотысячные убытки, которые по

суду придется покрывать «нашему» чиновнику. Естественно, любое

прямое воздействие в таком случае исключается.

Была и другая причина перехода на принципиально новые механиз-

мы массово-информационной деятельности: новые медийные техно-

логии стали крайне дороги. Это можно проиллюстрировать на при-

мере «Agence Havas», учрежденном в 1840 г. как частное предприятие

Шарля Гаваса. Но уже его сын, Огюст Гавас, в 1879 г. реорганизовал

агентство в акционерное общество с капиталом в 8,5 миллиона фран-

ков. Менее крупная медийная компания просто не вынесла бы финан-

сового бремени по созданию новых глобальных коммуникаций.

Но, с другой стороны, индустриализация журналистики 2.0 приве-

ла к ликвидации всех форм субъектности журналиста. Он становится

частью большой структуры со сложной иерархией, формами и типами

подчиненности. Понятно, что в такой структуре говорить о журнали-

сте как свободной творческой личности – попросту невозможно. Он

действует по единым для всех правилам и любое отклонение от этих

правил означает его немедленное увольнение. Более того, эти правила

становятся частью профессиональной этики, которые сводятся в раз-

личные кодексы, обязательные к исполнению.

Часть из этих требований – логична и понятна. Например, требова-

ние публиковать только и исключительно проверенную информацию.

Оно вызвано изменением места и роли СМИ в обществе. Вместо вла-

стителя дум появилось капиталистическое предприятие, выпускаю-

щее продукцию в виде той или иной информации. Читатели при этом

становятся не некоей «аудиторией», все понимающей и все прощаю-

щей своему любимцу, а – потребителями продукта. За уплаченные

деньги они вправе требовать, чтобы этот продукт предельно точно

отвечал тем требованиям, что они предъявляют ко всем приобретае-

мым продуктам. И потребительское отношение в данном случае при-

водит к тому, что привыкшие доводить до суда все случаи продажи

несоответствующего товара, читатели точно также стали относиться

и к СМИ. Если газета регулярно публикует непроверенную инфор-

мацию, то, в итоге, она разоряется на судебных издержках и исчезает.

Также является логичным требование недопустимости конфликта ин-

тересов, недопустимости использования инсайдерской

информации в

собственных интересах (это особенно касается сотрудников экономи-

ческих отделов в смысле приобретения-продажи тех или иных акций,

СМИ и общество

по поводу которых поступает та или иная закрытая информация). Но

есть требования, которые очень серьезно ограничивают возможность

полной самореализации журналиста. Например, требование публи-

ковать свои материалы лишь в той газете, в которой он работает. И

многое другое.

Даже с появлением в конце XIX в. первого варианта по-настоящему

«электронных СМИ» – радио –

первоначально немногое изменило в

работе редакций. «Говорящие газеты» были хороши тем, что исклю-

чалась вся полиграфическая цепочка: набор – верстка – печать – рас-

пространение, – что давало возможность сообщать новости практиче-

ски мгновенно с момента их появления. Все определялось лишь ско-

ростью бега журналиста от места совершения события до телефон-

ного аппарата и силой его локтей при расталкивании столпившихся

вокруг него коллег из других редакций. Но принцип работы редакций

оставался прежним.

Кроме того, радио не смогло потеснить печать и скорее стало лишь

фактором, повышающим интерес к печатной продукции, потому что

в сводках новостей в обязательном порядке давались изложения номе-

ров центральных газет и анонсы ведущих «передовых» материалов.

Радио при всех своих преимуществах для аудитории: простота

пользования, насыщенность музыкой и другим, – отличалось чрезвы-

чайной сложностью и массивностью передающей аппаратуры: общий

вес механизмов, установленных в самой большой типографии, не идет

ни в какое сравнение с массой и потребляемой мощностью передаю-

щих устройств радиостанции диапазона длинных либо средних волн.

Кроме того, текст, передаваемый по радио, живет лишь в момент его

передачи и нуждается в подтверждении печатным текстом, а сравне-

ние и анализ различных трактовок того или иного события возможно

вообще лишь с помощью напечатанного (зафиксированного) текста.

Эта оговорка, кстати, весьма актуальна на сегодня.

С 1930-х гг. в жизнь людей вошло телевидение. Его практическое

воздействие оказалось настолько мощным и всеобъемлющим, что со-

временную эпоху не зря называют именно «эрой телевидения».

Можно видеть, что в своем развитии телевидение прошло самые

разные этапы, когда менялось и отношение к этому СМИ, и ведущие

концепции деятельности телевидения. Так, 1940-50 гг. – время поиска

лица. На экранах немногочисленных еще телевизоров – «говорящие

головы» с рассказами об успехах в соцсоревновании, кинофильмы и

киноконцерты, и рассказы о том, что будут показывать в кинотеатрах

тех городов, где есть свои телестудии: в Москве, в Ленинграде, во

Владивостоке и иных. В 60-70-е гг. – начало эпохи «выезда в свет», ос-

ложненный тем простым фактом,

что все оборудование для телесъем-

ки занимает объем большого фургона, а общий вес телеэкспедиции

может достигать нескольких десятков тонн. Но все равно появилась

СМИ и общество

возможность и репортажей с места события, и создания «живой» кар-

тинки с потрясающим «эффектом присутствия»...

80-е годы стали этапными для российских электронных СМИ с

телевидением во главе. Пришло непосредственное телевидение. На

экранах появилась реальная жизнь, возобновился прямой эфир, но

уже не как недоработка технологий, а как специально разработанный

жанр. Все

это завершилось прямыми трансляциями с баррикад у Бе-

лого дома и установлением периода «свободы слова» в первый период

существования новой российской государственности.

Наконец, 90-е годы стали точкой водораздела – периодом устране-

ния государственной монополии на владение телеканалами, заверше-

ние эпохи государственного контроля за содержанием и формой по-

дачи информации по каналам телевидения.

Как бы то ни было, между журналистикой 1.0 и журналистикой 2.0

лежит глубочайшая мировоззренческая пропасть, делающая любой

трансцендентный переход невозможным. Это два совершенно разных

вида журналистики.

И это надо научиться понимать!

Поэтому трудно не прийти к выводу, что простое «пересаживание»

на теоретические разработки западных школ в российских условиях

невозможны, просто потому, что они создавались для другой журна-

листики.

Проблема усложняется еще и коренными изменениями в комму-

никационных технологиях. Начался Интернет и мобильная связь. В

самом своем начале – безумно дорогие игрушки для военных и чок-

нутых технарей, сейчас – всеобъемлющие каналы распространения

массовой информации.

Стремительный прогресс технических средств распространения

массовой информации привел к тому, что результат, который еще 10-

15 лет назад можно было получить экспедиции из 5-6 человек, осна-

щенных 1,5-2 тоннами разных «железяк», сейчас может сделать один

человек с камерой весом 0,5 килограмма и ноутбуком весом 2-2,5 ки-

лограмма. И это – не предел «мобилизации»: все идет к тому, что все

оснащение репортера конвергентных, то есть объединяющих в себя и

газету, и радио, и телевидение СМИ будет заключаться в небольшой

коробочке весом граммов 100-150, не больше, с качеством и звука, и

«картинки» аналогичному «нормальному» телевидению нынешнего

времени.

В этой связи резко возрастают требования к профессионализ-

му журналиста. Столь любимая еще 20-25 лет назад картина, когда

взмыленный корреспондент, нагруженный килограммами фотоаппа-

ратуры и

диктофонов, сломя голову бежал на очередной «пожар», в

настоящее время стала показателем некомпетентности этого самого

журналиста и его непрофессионализма. В тот момент, когда он вер-

СМИ и общество

нется в редакцию и выложит свои материалы, все, кому это событие

было интересным, уже будут знать всё в малейших подробностях: как

было дело, кто в нем участвовал и почему, собственно, это событие

произошло.

Реакцией профессиональных журналистов на происходящие в об-

ществе изменения стали серьезные процессы дифференциации и в са-

мих средствах

массовой информации, кардинально разделившие их

на несовместимые, более того, противоборствующие институции.

Другое дело – Россия.

В нашей стране журналистика 1.0 «подзадержалась» до начала XX

века. Смирдинская «Библиотека для чтения», «Вестник Европы»

В.А. Жуковского и «Современник» А.С. Пушкина и «Дневник писа-

теля» Ф.М. Достоевского, «Русский вестник» М.Н. Каткова – все они

были сугубо персонализированными, субъективными. Двадцатый

век немногое изменил в ключевых механизмах российской журнали-

стики. Разве что кадеты начали выпускать газету «Речь». А вот «Бир-

жевые ведомости» С.М. Проппера так и оставались частным издани-

ем вплоть до самого закрытия в 1918 г.

С приходом к власти большевиков в конце 1917 г. немногое изме-

нилось в механизмах осуществления журналистами своей профес-

сиональной деятельности. Разве что единственным владельцем всех

печатных изданий, всех телеканалов, радиостанций и информацион-

ных агентств стало государство, а не какой-то конкретный человек.

Отсюда полное совпадение (с минимальными нюансами, вроде в меру

оппозиционной «Литературной газеты», или «народного» «Труда» в

сочетании с различиями, вызванными различиями в ценностных и

профессиональных установках главных редакторов) точек зрения во

всех газетах, единый набор новостей и комментариев, единая инфор-

мационная политика. И полное и безоглядное господство цензуры. В

СССР журналистика 1.0 была законсервирована в самом жестком ее

виде до начала перестройки, когда в 1987 г. была создана справочно-

информационная служба «Факт» – первое негосударственное (инфор-

мационный кооператив) информационное агентство в стране. С 1989

г. оно издает газету «Коммерсант». С 1990 г. издается «Независимая

газета», принадлежащая ныне ЗАО «Редакция «Независимой газе-

ты». С 1993 г. издается акционерная «Новая газета». В начале 1990-х

пережили акционирование практически все российские издания, как

пресса, так и телевидение и радио. Но затем в период крайне сложной

финансовой ситуации практически во всех газетах контрольный па-

кет акций был выкуплен теми или иными финансовыми группами.

Тот факт, что журналисты страны в третьем поколении жили и ра-

ботали в рамках журналистики 1.0, привел к тому, что эти издания

вернулись к старым методикам работы. Хорошо еще, что владельцев

все же стало достаточно много, каждый из них принадлежал к раз-

СМИ и общество

личным политическим группировкам и в аудиторию начали вбрасы-

ваться различающиеся по отношению к действительности тексты.

И сейчас в России мы видим то, чего никогда не было в осталь-

ном мире – сосуществование в одном информационном простран-

стве двух принципиально различных типов журналистики. При этом

журналисты ощущают себя членами единой корпорации, являются

членами

одного профессионального Союза и даже профессиональные

премии за наилучшие достижения в профессии для всех одни и те же.

Этим фактом можно объяснить то, что до сих пор все журналисты,

вошедшие в журналистику в 70-80-е годы прошлого века, искренне

считают основным препятствием своей деятельности сам факт суще-

ствования государства как такового.

В дополнение к этому в 2000-е начался период совершенно новой

журналистики, которую можно назвать журналистикой 3.0. И к двум

существующим группам журналистов коллег-врагов, добавляется но-

вая, действующая по совершенно иным алгоритмам.

Появление глобальных коммуникаций и прежде всего Интернета

создало уникальную ситуацию. Люди начали узнавать новости гораз-

до раньше журналистов. Тем самым основная задача, ради которой,

собственно, создавались СМИ, стала для них неактуальной, а сами

традиционные СМИ, особенно печатные – ненужными. Как по это-

му поводу написала Наргиз Асадова, руководитель интернет-проек-

тов радиостанции «Эхо Москвы», общий тираж выпускаемых в США

газет за последние 20 лет сократился с 62 до 49 млн. экземпляров в

день: «Тираж одной из самых читаемых газет в США «The New York

Times» сократился за последние два года на 10%. «Chicago Tribune»,

«Minneapolis Star Tribune», «Philadelphia Inquirer» находятся на грани

банкротства. За период 2006-2009 годов доход от рекламы сократился

почти на треть»

. В рамках журналистики 3.0 изменяется всё: и отно-

шение к СМИ, и технологии работы самих СМИ. Для нас, как студен-

тов-журналистов, наиболее актуально второе. Наталья Лосева, ныне

руководитель интернет-проектов АиФа, подчеркивает: «Изменился

сам принцип циркуляции и обмена информации. Ключевой задачей

mass media станет не поиск информации, а, отбор, фильтрация, про-

верка, объяснение и интерпретация. Новые СМИ будут не рассказы-

вать новости, они будут их фильтровать и объяснять»

. Правда, необ-

ходимо добавить, что основной задачей журналистов в журналистике

3.0 является все же именно организация вокруг себя активного ин-

формационного сообщества, объединения людей, которые, собствен-

Блог Наргиз Асадовой [электронный ресурс: http://nargiz-asadova.livejournal.com/6952.

html]

Блог Натальи Лосевой в журнале «Сноб» [электронный ресурс: http://www.snob.ru/

proﬁ le/22979/blog/33620]

СМИ и общество

но, возьмут на себя сбор и передачу ему актуальных новостей.

Происходит возрождение на принципиально новом уровне прин-

ципов работы Владимира Гиляровского и императора Священной

Римской империи Рудольфа II, не скупившихся на щедрую оплату за

регулярную поставку известий.

Понятно, что новые технологии распространения информации тре-

буют как создания новых форм и методов работы

журналистов и но-

вого жанрового и формального оформления текстов, так и новой тео-

ретической проработки.

В этом процессе нет ничего необычного или пугающего: развитие

новейших технологий передачи информации является продолжением

исторического процесса становления человеческих технологий.

Посудите сами.

Для журналистики 1.0 редакция практически всегда была в виде

одного человека: владельца СМИ, он же был и основным автором,

и главным распространителем, и бухгалтером. Иногда ему помогал

еще кто-то, совсем редко – еще два-три человека. Большие редакции

были редкостью, 2-3 на целую страну. В таких условиях попросту не

приходится говорить о структуре, иерархии обязанностей и подчи-

ненности.

Разумеется, это не относится к редакциям СМИ времен СССР, когда

большинство редакций даже в глубокой провинции имели по 5-6 от-

делов, в каждом из которых работало 2-3 профессиональных журна-

листа и с десяток внештатных авторов.

В журналистике 2.0, когда роль и место каждого творческого со-

трудника редакции определялись его вкладом в общее финансовое

состояние издания, внутреннее устройство редакции серьезно услож-

нилось. Появились службы, определяющие финансовое благополучие

издания: маркетинговый отдел, отдел рекламы и платных публика-

ций, служба распространения.

Для творческих работников стало возможным выдвигать адекват-

ные требования по оплате своего труда в соответствии с читательской

популярностью их произведений, причем, основной доход изданиям

приносили разъездные журналисты, способные в течение коротко-

го времени доехать до места актуального события, прислать оттуда

популярный текст и немедленно отправиться на очередной «пожар».

Финансовые требования наиболее талантливых журналистов стано-

вятся в ряде случаев «неподъемными» для одной редакции, и они

переходят в колумнистские агентства, где им предоставляется воз-

можность работать сразу на добрую сотню газет.

В журналистике 3.0 журналист получает совершенно иные, гораздо

более широкие возможности для профессиональной и гражданской

самореализации. Он может публиковаться в самых разных издани-

ях, становясь своего рода социальным аттрактором, сплачивающим

СМИ и общество

вокруг себя активную часть аудитории, способную создавать те или

иные тексты.

Принципиально изменилась роль дизайна в печатных СМИ: «От-

ныне дизайн перестал быть просто «версткой», то есть инструмен-

том «утрамбовки» текста и фотографий в газетную полосу»

. Дизайн

стал способом выражения нового смысла, показателем его глубины

и фактической насыщенности. Наряду с инфографикой и прочими

средствами мультимедизации он визуализирует то, что раньше было

«просто» текстом. Появились цифры, диаграммы, графики, показате-

ли хронологии событий, схемы местности и устройства описываемо-

го объекта и т.д. Принципиально изменилось отношение к

фотогра-

фиям. Отныне допускается обтекание текстом контуров объекта на

фотографии, совмещение нескольких фотографий, выход некоторых

элементов фотографий за пределы их границ. Все это позволяет бо-

лее органично переплетать текст и визуальные элементы с тем, чтобы

при помощи этих визуальных «крючков» привлекать читателя к тек-

сту и конкретным элементам.

Все эти изменения вовсе не означают, что традиционные СМИ ум-

рут, однако они должны стать другими, адаптироваться к новой ау-

дитории, ее новым потребностям и использовать все новые и новые

инструменты: спутниковые системы связи, зонирование, увеличение

ассортимента информационного продукта, активное внедрение цвета

и мультимедиа, наконец.

Изменение палитры коммуникационных технологий в сторону ви-

део- и мобильного контента привело к тому, что образовался целый

класс людей, которые не читают газеты в принципе, зато более су-

щественную информационную роль играет для них Интернет и мо-

бильные сервисы. Для них традиционные газеты были вынуждены

предлагать контент, отвечающий их потребностям

. И этот контент

далеко не «зеркало» печатного СМИ в Интернете или в сетях мо-

бильной связи, а совершенно новый продукт, сочетающий в себе все

возможности онлайновой среды – интерактивность, диалогичность,

видео, аудио, фото, ссылки, анимацию, инфографику, мультискрипт

и мультискрин. Так стали появляться мультимедийные или «конвер-

гентные» редакции средств массовой информации, построенные на

базе крупных газет (к примеру, газета «Daily Telegraph» в Великобри-

тании, «New York Times» в США и многие другие), информационных

агентств (РИА Новости в России) или телерадиовещательных компа-

ний (BBC).

Мы видим, что развитие новой журналистики приводит совершен-

Илья Кирия Мультимедиа и новые принципы новостей // Журналистика и конверген-

ция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные – М., 2010. С.38.

Об этом см. Валерий Перевалов. Начала hi-tech журналистики. – М., 2005. [электрон-

ный ресурс: http://samlib.ru/p/perewalow_w_w/hitechjournalism.shtml]

СМИ и общество

но очевидным образом к появлению принципиально нового типа тек-

стов – конвергентных, то есть объединяющих в себе признаки как

письменного (алфавитного) текста, так и фото-, аудио- и видеоинфор-

мацию, объединенную в единый замысел, раскрывающийся в зависи-

мости от требований по обеспечению максимально возможной ясно-

сти и очевидности отображения события и т.д

Можно видеть, что элементы таких текстов в виде мультимедийной

информации в настоящий момент все больше применяются традици-

онными СМИ. В ближайшем будущем такие тексты станут домини-

рующими в журналистских сообщениях. Но для максимального рас-

крытия всех возможностей различных видов отображения информа-

ции, необходимо учить студентов всем их особенностям.

Таким образом, лишается смысла традиционное разделение сту-

дентов-журналистов на «газетчиков», «радийщиков», «телевизион-

щиков» и т.д. Более того, продолжение обучения по дискретным про-

граммам сулит большие проблемы в их дальнейшей профессиональ-

ной самореализации.

И вот мы видим, как эта, заложенная десятки лет назад, мина взор-

валась. Профессиональное сообщество взбудоражено и находится на

грани паники.

В чем выход? Поскольку настоящая статья носит сугубо теорети-

ческий характер, то и выход мы видим в развитии теории журнали-

стики. Необходим переход от дискретно-спорадических концепций

журналистики и СМИ к системным.

А для этого надо для начала рассмотреть внешние условия суще-

ствования этих институций.

В частности, особого внимания требует правовая база массово-ин-

формационной деятельности. Как показывает анализ существующего

законодательства России о СМИ, в нашей стране существует пробле-

ма активного участия граждан России в массово-информационном

процессе. Причина большинства проблем в этой сфере заключается

в том, что единственное дело, которое по закону «О СМИ» доверяют

гражданам России наши mass media, – это безвольное и нерефлек-

тивное поглощение приготовленного журналистами, пиарщиками и

рекламистами во главе с предпринимателями от СМИ и деятелями от

политики массово-информационного продукта как в виде газетных

статей и заметок, так и в виде разного рода радио- и телевизионных

программ или контента интернет-СМИ. Только так – тупо, равнодуш-

но, бездумно и абсолютно безучастно поглощать приготовленные

продукт и не пытаться протестовать даже в том случае, когда ауди-

тории начинают подсовывать нечто явно «несъедобное»: например,

пытаются рекламировать совершенно негодный товар или печатают

откровенную ложь.

Но Конституция России исходит из совершенно иных положений. В

СМИ и общество

ней гражданин России – единственный источник власти и источник

права в стране. То есть, существующая ситуация требует проведения

серии корректирующих мероприятий.

8 декабря 1991 г. были подписаны Беловежские соглашения, унич-

тожившие Советский союз. 27 декабря 1991 года был принят ныне

действующий закон «О средствах массовой информации» (№ 2124-1,

от 27 декабря 1991 г.). Этот закон можно было бы

назвать первым рос-

сийским законом (раньше его был издан лишь указ Президента РФ

о свободном распоряжении природными богатствами Саха (Якутии).

Понятно, что такие правовые акты за две недели не напишешь, что

работа над ним началась еще в глубоко советские времена, во время

кухонных посиделок шестидесятников, во время споров и «разборок»

с ЛИТовцами, (которые, правда, трудно было назвать спорами, по-

тому как они заканчивались они сакраментальным – «не положено»),

во время выбивания фондов на работу редакции... Когда лишение за-

ветной корочки с надписью «Союз журналистов» означало голодное

существование, а наличие такой книжечки давало высокий социаль-

ный статус, квартиру, зарплату намного выше средней по стране и

прочие блага близости к кормушке... А по ночам полстраны слушало

различные голоса, но никто в этом не признавался...

То есть системная организация правовой базы СМИ должна исхо-

дить, прежде всего, из неотъемлемого права граждан России: «Носи-

телем суверенитета и единственным источником власти в Российской

Федерации является ее многонациональный народ… Никто не может

присваивать власть в Российской Федерации» (Конституция РФ, ст.3).

Первый шаг к созданию такой системы был сделан с принятием за-

кона № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред

их здоровью и развитию» от 29 октября 2010 г. В нем (в ст.5) представ-

лены все виды информационных угроз для детей.

В результате, можно говорить, что в России с сентября 2012 года

начато строительство принципиально нового информационного ми-

роустройства на том простом основании, что массовую информацию

получают, в том числе и дети, даже если первоначально предполага-

лось, что ее адресат – только взрослая аудитория.

Ранее, с принятием закона «Об информационной открытости орга-

нов государственной власти», по которому соответствующие инстан-

ции обязаны сообщать гражданам всю интересующую их информа-

цию, за исключением государственной тайны, была создана крайне

интересная правовая ситуация. Теперь получается так, что наиболее

закрыты для граждан в информационном плане именно СМИ. По-

лучить информацию об их учредителях, членах попечительских со-

ветов, об источниках

финансирования – крайне сложно и возможно

только проведя анализ большого количества косвенных данных.

При этом из правого регулирования совершенно исключены соб-

СМИ и общество

ственно профессиональные организации журналистов, сотрудников

рекламной сферы и PR. Россия является, как это ни странно, одной из

немногих стран мира, в которых не действуют собственные кодексы

профессионального поведения членов mass community

. А если вчи-

таться в проект кодекса профессиональной этики, предложенный СЖ

России, то становится понятно, что он не будет принят никогда, на

том простом основании, что в нем содержится призыв не соблюдать

законы нашей страны в ситуациях, когда член СЖ РФ сочтет это не-

обходимым.

Спорадически-дискретные концепции деятельности журналистов

создаваемая для их реализации концепции организации процесса об-

учения студентов неспособны в адекватной мере создать условия для

конструктивной деятельности журналистики и СМИ.

Системный анализ СМИ и журналистики позволяет выявить как

способы решения, казалось бы, неразрешимых проблем, так и новые

возможности повышения качества, оперативности и объективности

работы журналистов. На такой научной

базе можно предложить для

рассмотрения научного сообщества и практических журналистов ме-

ханизмы построения критериально выверенной и научно-обоснован-

ной информационной политики как для журналистики вообще, так и

для конкретных СМИ.

Становится также возможным разрабатывать механизмы коррек-

ции программ подготовки журналистов, которым предстоит работать

в принципиально новых условиях журналистики 3.0 и управлять ин-

формационными потоками немыслимых еще не так давно объемов.

«Просто» надо решить ряд «чисто теоретических» вопросов.

Литература:

• Аврамов Д.С. Профессиональная этика журналиста: Учебное по-

собие. – М.: Изд-во МГУ, 1999.

• Перевалов В.В. Журналистика. Культура. Система: Монография.

– М.: МГУП им. Ивана Федорова, 2012.

• Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. – М.: Изд-во «РИП

Холдинг», 2001.

• Шевченко А.В. Информационная устойчивость политической

системы: Монография. – М.: Изд-во РАГС, 2004.

Профессиональная этика журналистов: в 2 т. Т.1: Документы и справочные материалы.

– М.: Галерея, 1999.

№ 2 ● 2013 37

Теория и практика современных СМИ

Компоненты взаимоотношений в текстовом

пространстве социальных коммуникаций

Коханов Е.Ф., доктор филологических наук, профессор кафедры рекламы и связей с

общественностью Государственного университета управления.

Речицкий Л.А., кандидат исторических наук, доцент кафедры печатных СМИ ФГОУ ДПО

«Академия медиаиндустри».

В исследованиях групповых взаимоотношений выделяются три равноправных

компонента отношений: когнитивный, аффективный и действенный. Эти

компоненты образуют психологическую реальность, проявляющуюся в груп-

повом поведении. В статье предпринята попытка выделить жанровую форму

группы PR-текстов, для которых базовым классификационным признаком мо-

жет служить тот или иной компонент формирования межгрупповых взаимо-

отношений.

К л ю ч е в ы е с л о в а: компоненты отношений, взаимоотношения,

образ, ценности, установка, коммуникативная практика, текст.

Исследование языка средств массовой информации предполагает и

четкое общепсихологическое и социально-психологическое осмысле-

ние воздействия текстов журналистской и PR-практики.

Так, например, изменение взаимоотношений организации и обще-

ственности в PR-практике происходит двумя путями: первый – через

воздействие на объект, т.е. через побочный, сопутствующий воздей-

ствию, обмен социально-психологическими отношениями; второй – че-

рез взаимодействие с другими субъектами, которые являются членами

той же самой или иных социальных групп общественности, иными сло-

вами, через прямой обмен социальными отношениями, когда предметы

неодушевлённой природы, в свою очередь, могут выступать посреду-

ющими элементами. «Эти два пути и являются основным водоразде-

лом для таких фундаментальных философских категорий, как деятель-

ность и общение»

. П.А. Сорокин нашел удачный образ индивидов как

«абсолютно замкнутых психических машин». В этой связи становится

очевидной необходимость преодолении этой замкнутости. «С психоло-

гической точки зрения это взаимодействие (психологическое взаимо-

действие индивидов) сводится к обмену различными представлениями,

восприятиями, чувствами, хотениями и вообще всем тем, что известно

под именем психических переживаний

. Воссоздать эти переживания

Сушков И.Р. Психология взаимоотношений. – М.: Академ. Проект ИП РАН,

Екатеринбург, Деловая Книга, 1999. – С. 213.

Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. – М., 1992. – С.47.

Теория и практика современных СМИ

других внутри себя люди могут, только имея общих посредников –

знаков социально-психологических отношений, в первую очередь ре-

чевых. Это развивает единую систему ценностей, создающих соци-

альную мотивацию и эффективное взаимодействие, превращающих

отдельных индивидов в групповой субъект общения.

Можно утверждать, что любое социально организованное воз-

действие (PR-акция, включая языковые или речевые и

визуальные

средства, понимаемые в широком смысле как «текст», в том числе)

превращает взаимодействие в социальное, т.к. любое воздействие от-

ражается от социального единства, которому группа принадлежит.

Взаимодействие – это проявление свойств социальной группы в связи

с другими группами и, одновременно, изменение группы за счет дру-

гих групп.

Процесс качественного изменения групп начнется только при ус-

ловии обмена социально-психологическими отношениями (в ходе об-

щения), совершаемый через обмен материальными или идеальными

продуктами групповой деятельности (т.е. при возникновении соци-

ально-конструируемого взаимодействия). И то, какие типы взаимо-

действия между группами будут складываться, зависит от процесса

формирования межгрупповых отношений. Поэтому они, также как и

отношения, в целом, превращаются в объект познания и активности

не только PR-деятельности, но и всей коммуникационной науки.

В исследованиях групповых взаимоотношений в литературе выде-

ляются три равноправных компонента отношений: когнитивный, аф-

фективный и действенный. При таком подходе внимание концентри-

руется не на группе, а на взаимодействии групп, как единице анализа,

включенной в более общую систему взаимодействия, социальную

коммуникативную систему. Эти компоненты образуют психологиче-

скую реальность, проявляющуюся в групповом поведении.

Когнитивный компонент взаимоотношений воплощен в образе

группы. Складываясь из отдельных понятий, умозаключений, впе-

чатлений, он трансформируется в целостное восприятие группы. Это

позволяет личности выбирать соответствующую реакцию по отноше-

нию к группе и на сознательном и бессознательном уровнях.

Познание этого компонента взаимоотношений невозможно без ана-

лиза образа группы как социального элемента.

Эмоциональный компонент отражает ценность группы, участвую-

щей во взаимодействии с точки зрения ее вклада в сохранение со-

циального качества группы-субъекта. Единство группы покоится на

системе ценностей, сложившейся в культуре этого сообщества.

Исследование ценностей сферы помогает понять природу и силу

эмоционального компонента взаимоотношений групп.

Действенный компонент выражается в социальных установках

группы, которые предопределяют способ реагирования на меж-

Теория и практика современных СМИ

групповую ситуацию, складывающуюся в процессе взаимодействия

групп. Действенный компонент – необходимое условие конкретиза-

ции социального обмена между группами, позволяющий увидеть ре-

альность группового поведения.

Каждый из трех названных аспектов социального обмена представ-

ляет собой широкое поле для изучения межгрупповых отношений с

позиций социальной коммуникативной практики.

Когнитивный компонент. Формирование эффективного образа

организации,

например, является одной из целей функционирования

PR. В свою очередь адекватный образ общественности, функциони-

рующий в организационной структуре, также является условием эф-

фективности деятельности организации и тоже должен выступать в

качестве цели коммуникативных практик. Такое целевое понимание

функционирования коммуникативных практик имеет более глубо-

кий социальный смысл. Дело в том, что употребляемое выражение

«имидж организации», «имидж политического лидера» (т.е. «субъ-

екты имиджа») часто не соответствует понятию образа

, рассматри-

ваемого в широком контексте как сложное социальное образование.

«Имидж организации не может иметь простое строение, поскольку

ее деятельность многогранна, многогранны и ее связи с окружающей

действительностью»

. Поэтому, по мнению Д.А. Леонтьева, «всеоб-

щим способом воздействия является разработка имиджа, потому что

иррациональный подсознательный образ (целенаправленное констру-

ирование которого превращает его в имидж) есть всегда»

Образ включает в себя не столько итог работы соответствующих

анализаторов. Образ, как результат перцепции, включает в себя не-

что, сделавшееся видимым и одновременно устанавливаемое самим

субъектом. Это может относиться как к явившемуся непосредственно

перед субъектом, так и к представленному самим субъектом продук-

ту предшествовавшего моделирования им окружающей действитель-

ности. «Образ – духовное познание, соотнесение коммуникативно-

го процесса с глубоким внутренним опытом… Образ – приращение

смысла в сознании»

Образ вычленяет и интегрирует в себе все существенно важное, что

реализуется в межгрупповых отношениях. Сочетая в себе символ и

Отмечается, что имидж не тождественен образу, а является лишь его «фасадной

частью», в которой внешние атрибуты выступают в качестве наиболее впечатляющих

архитектурных элементов.

Martineau P. Sharper Focus for corporate Image // Harward Business Review. – 6. 1958. –

p.53.

Язык средств массовой информации: Уч. пособие по специализации. Часть 2. – М.:

Из-во Моск. ун-та,2004. – С. 106.

Богоявленский А.Е. Понятия «итмидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики

чистого разума» И.Канта.// Акценты. Новое в массовой коммуникации. Альмонах. Вып.

5-6, Воронеж,2004.-С.57-63.

Теория и практика современных СМИ

знак, отношение и действие, соотнесенный с социальным целым, об-

раз становится способным и вынужден брать на себя регулирующую

роль во взаимодействии групп.

Сигнал – образ – символ – знак – сигнал – такой путь может яв-

ляться логически возможным для развития перцептивной сферы до

того момента, когда она начинает сопровождать групповое взаимо-

действие в коммуникационной деятельности

В любом образе социальной группы заложена система символов,

отражающих основные идеи, на которых строятся соответствующие

групповые взаимоотношения. Знаки же, которые сопровождают вос-

приятие организации, такие, например, как название (графическое

изображение) брэнд, девиз, атрибуты внешнего вида, дизайн и т.д.,

должны в любом исследовании или практике обязательно соотно-

ситься с тем символическим полем, в котором конкретные группы

существуют.

Дело в том, что каждый профессионал, занимающийся рекламой

или PR, создает свою собственную концепцию образа, которой и при-

держивается в своей работе. Как правило, все они основаны на лич-

ном опыте и интуиции исследователей или практических специали-

стов, а не научных исследованиях. Отношения с конкретной группой

уникально отражаются в соответствующем образе воспринимаемо-

го социального объекта. Система символов, отражающих основные

идеи, на которых строятся групповые взаимоотношения, предпола-

гают наличие общей содержательной структуры образа организации.

Конечно, в каждом конкретном случае те или иные элементы этой

структуры в большей или меньшей степени будут представлены в об-

разе конкретной организации. Так для широкой общественности мо-

жет быть предпочтительна гражданская позиция, для инвесторов – ее

конкурентноспособность, для партнеров – надежность и этичность и

т.п.

В коммуникационной практике важно категоризовать любое сооб-

щество как вещь с помощью символов по ряду социальных свойств,

присущих ей как целостной системе социальных элементов. Это де-

лает реальной возможность представить социальное окружение с по-

мощью знаков и особенно языка, организованным в различные взаи-

мосвязанные единицы.

С другой стороны, знак может не возвращать к исходному образ-

цу, а порождать иной образ в зависимости от символической системы

субъекта, то есть порождать в ответ иные социально-психологиче-

ские отношения, и соответственно, и иные модели поведения. Напри-

мер, звезда Давида, свастика в разных символических полях могут

Этот путь, – по утверждению И. Сушкова, – является основой исследования

взаимоотношений социальных групп.(См.: Сушков И.Р. Психология взаимоотношений. –

М.: Академ. Проект ИП РА Н, Екатеринбург, Деловая Книга, 1999).

Теория и практика современных СМИ

вызывать совершенно противоположные реакции.

Система знаков, которая приобрела универсальную способность

материализовать и делать доступным для широкого обмена социаль-

но-психологические отношения людей, стал язык.

Слово стало универсальным материальным носителем символа. Оно

вобрало в себя своим значением опыт взаимодействия социальных групп

с материальным миром. Мы произносим его и мысленно оперируем с

предметом или явлением, которое оно обозначает. А главное, можем об-

лечь слова в цепь идей и ощущений, возникших в ходе нашего индивиду-

ального взаимодействия с миром, запечатлеть свое отношение и сделать

его доступным всем другим. Символ, воплощенный в слове, разделил не-

посредственную связь: действие – психика – природные стимулы. И это

привело к замечательным последствиям: «Тот, кто первым на свете об-

ругал своего соплеменника, вместо того, чтобы, не говоря худого слова,

раскроить ему череп, тем самым заложил основы нашей цивилизации»

В лингвистической структуре, в которой функционирует язык, взаи-

мосвязаны два поля: указательное и символическое

. Указательное поле

– поле действия дейксиса – служит для актуализации элементов ситуа-

ции. Например, для идентификации участников взаимодействия, фикси-

руя их пространственную и временную расположенность (ты, мой, твой,

этот, тот, сейчас). Указательное поле не касается свойств участников вза-

имодействия. Констатируя лишь связь объектов, эти указательные слова

как бы организует множество, приобретают смысл при необходимости

ввести другого субъекта в единое поле отношений к объекту и связаны с

реализацией психологических отношений (этот – как мы).

Символическое поле включает назывные слова, выполняющие номи-

нативную функцию речи. Номинация включает в себя трехчленное от-

ношение «реалия - понятие – имя»

. Номинация служит для воплощения

объективной реальности в образе через символ (понятие) и знак (имя).

Назывные слова отражают свойства объекта, включенного во взаимо-

действие. Следует заметить, что назывные слова выполняют свою функ-

цию только в соответствующем символическом поле, или в конкретной

социальной общности (для PR это может быть целевая общественность),

отражая социально-психологические отношения к объекту. Примени-

тельно к PR-деятельности, представляющей организацию (группу), это

высказывание, которое может быть и в форме PR-текста, определяет-

ся соответственно социально-психологическими отношениями к обще-

ственности (группе) и наоборот.

Данное теоретическое положение, по нашему мнению, должно слу-

Этнопсихолингвистика. М.: Наука, 1988. – С. 104.

Бюлер К. Терия языка. М.: Прогресс, 1993.

Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1990.

–С.336.

Теория и практика современных СМИ

жить основанием для составления не только PR-текстов, но журналист-

ских материалов, раскрывающих образ группы (организации). Образ и

речь (текст), как воплощение образа, должны быть способны отражать

не просто факт наличия в социальном пространстве какой-либо группы

при построении своих с ней взаимоотношений, но и структуру события,

в которой находится объект, а

также степень и характер соответствия

этого события цели сохранения всей социальной системы, в которую эти

группы включены.

С помощью речи, текста, лингвистическая структура которых эф-

фективно исполняет функции образования и оживления образов (сле-

дов памяти), можно сделать видимыми (выраженными в образе) соци-

ально-психологические отношения, существующие между группами

в соответствии с системой взаимодействия, в которую данные соци-

альные группы включены.

Эмоциональный компонент. Этот компонент отражает ценность

группы, участвующей во взаимодействии с точки зрения ее вклада

в существование системы, которая в данный момент актуальна для

группы (организации). Своим основанием эта оценка покоится на си-

стеме ценностей, сложившихся в культуре сообщества.

Люди ценят то, в чем они нуждаются. Значит, они должны нуж-

даться в том, что сохраняет и развивает социальную систему. Инди-

видуальный смысл существования должен совпадать с ценностными

владениями социальной системы.

Для сохранения системы власть вырабатывает целый комплекс

идей для поддержания желаемой структуры социально-психологиче-

ских отношений, придавая им значение ведущих ценностей, которые

направляют взаимоотношения социальных групп в необходимое дан-

ной системе русло. Так создается идеология данной системы.

Идеология различных организаций, фирм также выражается не-

сколькими основными ценностями, которые могут лежать в осно-

ве либо миссии фирмы или текущем рекламном слогане: «Изменим

жизнь к лучшему» (компания «Филипс»); «Уважение к индивиду» (ком-

пания «Ай-Би-Эм»); «Качество за умеренную цену» (компания «Сирз,

Робак»); «Масло «Shell» – сердце твоей машины» (компания «Шелл»;

«The best or nothing» (компания «Мерседес-Бенц»).

Хотя эти ведущие ценности компаний и связаны с их профессио-

нальной деятельностью, основная же функция этих ценностей - за-

крепление общих принципов построения взаимоотношений между

элементами социальной структуры этих компаний - их внутренними

и внешними общественностями.

Не «мир вещей», а «мир ценностей» делает социальную систему

устойчивой, определяет расцвет или упадок ее развития.

Особую категорию ценностей, которые формирует система, со-

ставляют образы-идеалы. Мифы и предания, сказки и былины, вос-

Теория и практика современных СМИ

поминания о победах и жертвах ради победы - это основа для форми-

рования образов-идеалов, которые служат образцами должного, со-

отнесенными с системой взаимоотношений, сложившейся в данный

период развития общества.

Образы-идеалы как выражение ценностей сами по себе не обеспе-

чат эффективного регулирования поведения личности и социальной

группы, так как не достаточны

для возникновения взаимоотношений

групп. Взаимоотношения требуют реальных образов групп - реаль-

ных образов организаций. Взаимодействие идеальных образов и ре-

альных связано с реализацией группами (организацией и целевыми

общественностями) эмоционального компонента их социально-пси-

хологических отношений, формирующегося в процессе группового

оценивания.

Для системы PR-текстов, которые фигурируют в коммуникативном

пространстве интерес представляют словесные корреляты оценок,

которые сложились в практике для воплощения ценностных харак-

теристик образов социальных групп, организаций и т.п. Выше мы

отмечали, что для передачи символического содержания образов су-

ществуют назывные слова, выполняющие номинативную функцию

речи (текста). Они раскрывают поведенческие изменения, отража-

ют качественную структуру системы взаимодействия. Однако те же

назывные слова могут употребляться и для оценки степени вклада

групп-организаций в активность системы. В этом случае в PR-тексте

(или журналистском материале) вместо прямого назначения назыв-

ных слов употребляют их аллегорический смысл, называя, напри-

мер, группы (организации) «танками» или, наоборот, «черепахами».

То есть идентифицируем данную организацию, не соответствующей

требованиям системы или, другими словами, переносим базовое от-

ношение, существующее в одной системе, на взаимоотношения эле-

ментов других систем.

Существует также и такой класс предикативных слов, как прилага-

тельные, несущие в контексте группового взаимодействия функцию

общей оценки вклада организации во взаимодействие. Обычно в тек-

стовых материалах, рассказывающих о деятельности организации,

мы применяем такие прилагательные, как «медлительная», «трудо-

любивая», «ленивая», «оперативная», «рациональная» и т.д. Каждое

такое слово отражает конкретное качество, связанное с эффективно-

стью группового взаимодействия. Подобные вербальные оценки об-

раза группы, если их представить графически, могут быть отмечены

определенной точкой на континууме измерения уровня соответству-

ющего качества.

Для непосредственной передачи своего эмоционального компонен-

та отношения, оценки текущего действия группы-организации в про-

цессе взаимодействия применяется класс слов - наречия. С помощью

Теория и практика современных СМИ

наречий регулируются текущие действия группы-организации, груп-

пы-общественности. С помощью наречий делается очевидным вклад

группы во взаимоотношения.

Когда организация выстраивает свой благоприятный имидж изну-

три, т.е. на основе своих ценностей, политики, способностей, куль-

туры и обязательств перед общественностью, то у нее появляется

возможность представить себя как организацию ответственную, уни

кальную, надежную, порядочную и достойную доверия. Поскольку и

большинство людей также придерживается этих ценностей, то соз-

данный на этой основе имидж можно легко превратить в хорошую

корпоративную репутацию или супербренд.

Действенный компонент. В отечественной социальной науке для

описания действенного аспекта служит термин «установка» – «готов-

ность, предрасположенность субъекта, возникающая при предвос-

хищении им появления определенного объекта и обеспечивающая

устойчивый целенаправленный характер деятельность по отношению

к данному объекту»

Через установки человек включен в процесс изменения общества

как равный среди прочих элементов природы. Поэтому речь здесь

идет лишь о форме взаимодействия, но не о социальном содержании,

различном в каждой специфической ситуации. В научной практике

получилось все наоборот.

В отечественной психологии «установка наполняется социальным

содержанием, раскрываемым через ценности»

Это привело к тому, что установка стала вмещать в себя и когнитив-

ный, и эмоциональный, и поведенческие аспекты соответствующего

психологического явления, предшествующего реальному поведенче-

скому акту, что и принято в западной психологии.

По нашему мнению, коммуникационные практики (PR, журнали-

стику, рекламу), если рассматривать их как социальные институты,

являющиеся частью социальной системы, могут выступать как ме-

ханизмы, запускающие или блокирующие соответствующие соци-

альные установки. Поэтому коммуникационная деятельность в сети

межгрупповых отношений должна основываться на понимании того,

что реальный акт группового взаимодействия не только заканчивает-

ся, но и начинается с установок, соединяя прошлое и текущее в цепи

различных способов обмена взаимоотношениями.

Выделенные нами три равноправных компонента формирования

межгрупповых отношений, обозначенные как когнитивный, эмоцио-

нальный и действенный в контексте рассмотренных ранее речевых и

Психология. Словарь/ Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. – 2-е изд.,

испр. и доп. – М.: Политиздат, 1990. – С. 419..

Кроник А.А. Установки и эталоны межличностного оценивания // Социальная

психология личности.М.,1979.-С.184-220..

Теория и практика современных СМИ

текстовых характеристик, позволяет обосновать следующее рассуж-

дение, относящееся к такому важному аспекту формирующейся на-

уки PR, как классификация PR-текстов. Если взять за основу сложив-

шуюся схему жанров традиционной журналистской публицистики,

то можно констатировать следующее: на формирование когнитивно-

го и ценностного компонентов межгрупповых отношений работают

(должны работать) группы информационных жанров PR-текстов.

Действенного

компонента – более всего группы аналитических жан-

ров, так как установка – посредующий фактор между усвоением

убеждающей информации и поведенческими изменениями. Заметим

также, что использование экспертного мнения (интервью в информа-

ционных жанрах) и эффект массовости имеют огромное значение для

изменения установок.

Развивая далее краткую идею подобного рода классификации (а

это, на наш взгляд, отдельная объемная работа), сделаем первые шаги

в этом направлении.

Жанровые характеристики PR-текстов, фигурирующих в коммуни-

кативном пространстве социального поля PR-деятельности, достаточ-

но подробно и впервые в отечественной и зарубежной науке раскры-

ты в фундаментальной монографии А.Д. Кривоносова

Опираясь на представленную в работе жанровую форму, выделим в

первом приближении группы PR-текстов, для которых базовым клас-

сификационным признаком может служить тот или иной компонент

формирования межгрупповых взаимоотношений.

Компоненты межгрупповых отношений как классификационная

основа корпуса PR-текстов

Жанровая характеристика корпуса PR-

текстов

Компонент

(компоненты)

межгрупповых

отношений

1. Первичные PR-

тексты:

Оперативно-

новостные жанры:

Пресс-релизы (анонс,

ньюс-релиз)

Когнитивный

Приглашение Эмоциональный

Исследовательско-

новостные жанры:

Бэкграунд** Когнитивный

Лист вопросов-ответов

Когнитивный,

действенный

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций.- 2-е изд., доп. –

СПб.:»Петербургское Востоковедение», 2002.

Теория и практика современных СМИ

Фактологические

жанры

Факт-лист

Когнитивный

Биография: Когнитивный

Биография-конспект Когнитивный

Биография- рассказ Когнитивный

Биография-

повествование

Когнитивный,

действенный,

эмоциональный

Исследовательские

жанры:

Заявление Действенный,

эмоциональный

Образно-новостные

жанры

Байлайнер

Когнитивный,

эмоциональный

действенный

Поздравление

Эмоциональный,

действенный

Письмо

Когнитивный,

эмоциональный,

действенный

2. Комбинированные

тексты

Пресс-кит

Когнитивный,

эмоциональный

Буклет

Когнитивный,

эмоциональный

Проспект

Когнитивный,

эмоциональный

Брошюра

Когнитивный,

эмоциональный

Ньюслеттер

действенный

(для внутренней

общественности)

Листовка (политический

PR)

Действенный

3. Медиатексты:

Имиджевая статья

Когнитивный,

эмоциональный

Имиджевое интервью

Когнитивный,

эмоциональный,

действенный

Кейс-стори

Когнитивный,

эмоциональный

Теория и практика современных СМИ

4. Смежные PR-

тексты:

Слоган Эмоциональный,

действенный

Резюме -

Пресс-ревю -

* В современной теории журналистики выделяют «аналитический пресс-

релиз», характерной чертой которого «является обращение автора к своей

аудитории, призыв действовать определенным образом» (Тертычный А.А.

Жанры периодической печати. М, 2000.) Такой пресс-релиз строится на ос-

нове действенного компонента

** Здесь объединены разные варианты бэкграунда, уже сегодня приме-

няемые в журналистике: бэкграунд-предыстория

, бэкграунд-подробности,

бэкграунд-история, бэкграунд-напоминание, бэкграунд-биография (См.:

Вирен Г.В. Принципы создания новостных текстов в российских информа-

ционных агентствах/Автореферат дисс. на соиск. уч. степени канд. филол.

наук. М. 2011.).

Итак, несмотря на уже сложившуюся систему жанров в российской

PR-практике, процессы жанровой диффузии могут иметь место при

различных классификационных основаниях. В зависимости же от

конкретной, текущей задачи, новостного события специалист по свя-

зям с общественностью, создающий тот или иной текст, всегда смо-

жет выбрать тот или иной жанр, который в наибольшей степени будет

соответствовать решению задачи в части формирования межгруппо-

вых отношений.

Литература:

• Богоявленский А.Е. Понятия «итмидж», «репутация» и «образ» в кон-

тексте «Критики чистого разума» И.Канта.// Акценты. Новое в массовой

коммуникации. Альмонах. Вып. 5-6, Воронеж,2004.

• Бюлер К. Терия языка. М.: Прогресс, 1993.

• Вирен Г.В. Принципы создания новостных текстов в российских ин-

формационных агентствах/Автореферат дисс. на соиск. уч

. степени канд.

филол. наук. М. 2011.

• Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций.- 2-е

изд., доп. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

• Кроник А.А. Установки и эталоны межличностного оценивания // Соци-

альная психология личности. М.,1979.

• Сушков И.Р. Психология взаимоотношений. – М.: Академ. Проект ИП

РАН, Екатеринбург, Деловая Книга, 1999.

• Сорокин П

.А. Человек. Цивилизация. Общество. – М., 1992.

• Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М,, 2000.

Теория и практика современных СМИ

• Этнопсихолингвистика. М.: Наука, 1988.

• Язык средств массовой информации: Уч. пособие по специализации.

Часть 2. – М.: Из-во Моск. ун-та,2004.

• Martineau P. Sharper Focus for corporate Image // Harward Business Review.

– 6. 1958.

Теория и практика современных СМИ

Новость как средство конструирования

имиджа организации

Воронкина Ю.И., магистрант Белгородского государственного университета.

В статье рассматривается влияние новости на конструирование и под-

держку внешнего и внутреннего имиджа компании. Выводится зависимость

специфических характеристик новости от деятельности и целей компании,

целевой аудитории, типов имиджа, каналов передачи информации.

К л ю ч е в ы е с л о в а: новость, характеристики новости, внешний

имидж.

Деятельность любой организации направлена на потребителя това-

ров, услуг и информации. Для сохранения своей конкурентоспособ-

ности на рынке компания должна заботиться об удовлетворенности

покупателей и создавать не только временный интерес вокруг нового

товара и услуги, но и систематически привлекать внимание ко всей

организации в целом. Этому способствует имиджевая политика орга-

низации.

Имидж организации – это действенный, сформированный, эмоцио-

нально окрашенный образ отдельных элементов и всей организации,

состоящий из определенных характеристик, которые основаны на

реальных или приписываемых перцептивных свойствах конкретной

организации, обладающих социальной значимостью и ценностью для

потребителя. Имидж предполагает сильный эмоциональный отклик и

обратную связь, зависящие от типа организации. Если для коммерче-

ской компании это выражается в узнавании и приверженности к потре-

блению товаров и услуг именно этого поставщика, то для госструктур

- в привлечении лучших ресурсов, сборе пожертвований, поддержке

населением, бизнесом и СМИ.

Понятие «имидж» многогранно, поскольку любая организация - это

сложная структура, имеющая неодинаковый набор целевой аудито-

рии, который включает в себя непосредственно потребителей това-

ров и услуг, партнеров, инвесторов, чиновников и других. Иначе гово-

ря, одна и та же организация может по-разному восприниматься (или

стремиться к специфическому восприятию) инвесторами, госструк-

турами, местной и международной общественностью. Разнородность

аудитории предполагает создание более сложного имиджа организа-

ции, отдельные черты которого будут удовлетворять запросам каждой

группы.

Имидж основывается на новостных потоках, сочетающих в себе

Теория и практика современных СМИ

разнородную информацию о компании. Источниками информации

могут быть:

сама организация. Это то, что компания говорит о себе. Такой ин-

формацией легче всего управлять, поскольку она изначально положи-

тельно окрашена и благоприятно влияет на имидж компании;

другие компании и социальные институты. Это то, что о ней го-

ворят другие: компании-помощники

, конкуренты, государственные

структуры, социальные институты, медиа;

потребители. Имидж главным образом направлен на целевую ау-

диторию. Любое недовольство потребителей сразу сказывается на

образе и финансовой составляющей компании. Поэтому для имиджа

успешной организации необходима обратная связь, с ее помощью вы-

является соответствие исходящей информации об организации и ее

сконструированным образом в сознании аудитории.

Новостные сообщения и потоки - один из основных инструментов

журналистики и PR, по причине их понятности и доступности макси-

мально большому человеческому сообществу. Так как имидж напря-

мую зависит от предоставляемой информации о компании разными

источниками, значит, новость является одним из самых доступных и

удобных средств для конструирования и сохранения имиджа успеш-

ного и финансово стабильного предприятия и влияет на атмосферу

внутри организации, условия работы и производительность.

В проведенном нами исследовании под «новостью» мы понимаем

совершенно новое событие или изменение какого-то фрагмента дей-

ствительности, которое представляет интерес и ценность для боль-

шой аудитории и своевременно освещено в СМИ.

Основой новости чаще всего служат:

изменившийся фрагмент действительности;

факт, не обладающий новизной, но который ранее не был передан

по каналам СМИ;

специально организованные события.

Николас Луман в своих исследованиях выделяет следующие при-

знаки новости

Новость всегда обладает новизной.

Новость всегда представляет некоторую ценность и актуаль-

ность для аудитории.

Новость должна быть информационно асимметрична.

Новость должна быть однозначно интерпретируема.

Новость персонифицирована.

Новость близка аудитории.

Мы проанализировали ряд новостей, влияющих на имидж компа-

нии, и выявили следующее:

- существует зависимость между деятельностью и целями компа-

Луман Н. Реальность массмедиа. / Пер. с нем. А. Антоновского. М.: Праксис, 2005.

Теория и практика современных СМИ

нии, характеристиками аудитории, каналами передачи и признаками

новости;

- тип имиджа также влияет на характеристики новости.

Внешний имидж - это система представлений о фирме, которую

должны разделять внешние группы аудитории (потребители, инве-

сторы, чиновники). Основная его составляющая – информация о каче-

стве работы и специфике деятельности компании, транслируемой на

широкую общественность.

Любая информация

о фирме во внешнем имидже делится на то, что

компания говорит о себе и на то, что говорят о ней другие компании.

Второе, за исключением экстремальных ситуаций и условий жесткой

конкуренции, часто сводится к минимуму. Поэтому основное внима-

ние PR-специалисты уделяют информации, с помощью которой орга-

низация повествует о себе.

В качестве такой информации зачастую выступают новости со спе-

циально организованных событий (брифингов, пресс-конференций,

пресс-туров), которые создают позитивный имидж компании и позво-

ляют поддерживать систематические напоминания о ней. Кроме это-

го, неоспоримым плюсом является полный контроль за организацией

и проведением события, что позволяет исключить попадание в прессу

«нежелательной» информации.

Новости, направленные на создания внешнего имиджа организа-

ции, удовлетворяют ряду параметров:

- зачастую это главные новости. Они ценны и актуальны для боль-

шого количества людей – разнообразной аудитории. Новостные собы-

тия такого типа либо могут стать традицией, обеспечивающей систе-

матическое напоминание о компании в СМИ, либо основой для дру-

гих событий, что обеспечивает повышение значимости и ценности

передаваемой информации. Для конструирования внешнего имиджа

выбор главных новостей полностью отвечает цели заинтересовать

содержанием передаваемой информации и заставить обратить вни-

мание потребителя на компанию, поскольку выбор формы и подачи

материала закрепляется за журналистом;

- новости персонифицированы. Здесь можно выделить два типа «но-

востных персон»: герои и трансляторы новостей. В качестве трансля-

тора может выступать как сотрудник компании (чаще это один и тот

же сотрудник, происходит отождествление персоны и компании в

целом), так и узнаваемая, известная личность (что, естественно, повы-

шает значимость новости, привлекает большую аудиторию и увели-

чивает шансы события быть переданным по каналам СМИ);

- создание сильного положительного резонанса. Новость, констру-

ирующая внешний имидж, имеет многоуровневый процесс потребле-

ния. Сначала она должна заинтересовать журналистов и редакторов,

а после достигнуть целевой аудитории через СМИ. Значит, событие

должно не только представлять положительную оценку деятельности

Теория и практика современных СМИ

компании, но и быть интересным и значимым с точки зрения журна-

листов и потребителей;

- новость может иметь как положительную, так и отрицатель-

ную оценку. Новость о компании - это не только то, что говорит сама

о себе фирма, но и то, что о ней говорит «среда». Если в первом слу-

чае

, новость всегда будет иметь положительную оценку, то во вто-

ром варианте возможны разные мнения. И уже в деятельность PR-

специалиста будет входить работа по уменьшению значимости от-

рицательного события, его разъяснению или разбавлению «положи-

тельной» новостью;

- новости не ограничены пространством. Такие новости имеют ши-

рокий спектр тем, это может быть информация как непосредственно о

деятельности фирмы, так и о мероприятиях, где компания является не

главным, а второстепенным «героем» публикации (спонсорство, бла-

готворительность, забота о социальных группах, окружающей среде);

- новость ограничена временными рамками. Этот параметр задает-

ся не организацией, а деятельностью СМИ;

- новость должна соответствовать запросам аудитории. Но-

вость, как и деятельность компании в целом, должна быть рассчита-

на на запросы и потребности аудитории, для которой она работает, и

остро ощущать изменения в этих параметрах. Только в таком случае

будет поддерживаться интерес целевой и привлечение потенциаль-

ной аудиторий;

- новости во внешнем имидже нельзя рассматривать как отдель-

ную, обособленную единицу. Все новости о деятельности, достиже-

ниях, спонсорстве и т. д. компании можно объединить общей целью:

создание представления об успешной, эффективной деятельности и

поддержка постоянного интереса у аудитории к организации.

Несколько иным параметрам отвечают новости, направленные на

формирование внутреннего имиджа компании. Внутренний имидж

– это система представлений об организации, которой должен обла-

дать каждый сотрудник. Создателями и распространителями корпо-

ративной политики, на основе которой впоследствии формируется

внутренний имидж, являются PR-специалисты, руководители, адми-

нистраторы. Корпоративная политика выражается в виде кодекса или

устава организации с описанием целей, миссии и принципов работы

и сводом конкретных правил поведения сотрудников фирмы. Все это

улучшает атмосферу в коллективе, которая в свою очередь влияет на

производительность труда и репутацию организации.

Внутренний имидж опосредованно влияет на восприятие органи-

зации обществом. Так как в данном случае персонал рассматривает-

ся не только как производительная сила, но и как важный источник

информации об организации другим группам аудитории. В таком

случае, за PR-специалистами закрепляется функция предоставле-

Теория и практика современных СМИ

ния «желаемой» информации источнику-персоналу. PR-специалисты

предписывают сотрудникам как они должны думать об организации,

задают рамки понимания и интерпретации событий, происходящих в

компании.

В качества проводника такой информации используются корпора-

тивные газеты, сайты, радио, TV. Новости в них обладают нескольки-

ми специфичными характеристиками:

- новости ограничены пространственными рамками. Большая

часть таких новостей

может быть опубликована только в корпора-

тивной прессе, они зачастую интересны только для персонала и ру-

ководителей компании, поскольку это новости об организации и для

организации;

- легкие новости составляют основную часть транслируемой ин-

формации. Их функция информировать развлекая. Такая информация

редко предполагает серьезные аналитические оценки и большое вре-

мя для ознакомления и обдумывания: она однозначна, запоминаема,

способна заинтересовывать легкостью и формой;

- расширяются временные промежутки новости. Если в СМИ счи-

тается, что новости – это события, произошедшие за последние 24

часа, то в корпоративной прессе, этот промежуток заметно увеличи-

вается – это события, произошедшие со времени издания последнего

номера/выпуска. Это зависит, прежде всего, от потоков информации,

у некорпоративных СМИ их во много раз больше, поэтому и процесс

«устаревания» новостей происходит гораздо быстрее;

- «внутренние» новости персонифицированы. Корпоративная прес-

са ближе всего к своей аудитории, поскольку герои публикаций и по-

требители информации практически совпадают. Такие новости вли-

яют на внутренний имидж компании, развивая чувство единства и

формируя общий корпоративный дух организации;

- новости не вызывают сильного резонанса. Они удачно вписыва-

ются в представления о компании и не способны вызывать культур-

ного шока. Новости направлены скорее на формирование в сознании

аудитории некоторого единичного эталона и образца компании. Все,

что происходит в компании, заслуживает уважения и является при-

мером для подражания. Персонификация также представлена как эта-

лон поведения;

- полное отсутствие отрицательной оценки. Если в новостях,

рассчитанных на формирование внешнего имиджа, не всегда можно

исключить негативную информацию, то в корпоративных изданиях

отрицательная оценка полностью исчезает. PR-специалисты через но-

вости задают рамки интерпретации: как надо думать и что говорить

о компании. Этим рамкам соответствуют только положительно окра-

шенные новости;

- однозначная интерпретация новости. Весь персонал разных

Теория и практика современных СМИ

уровней и звеньев должен иметь одинаковое представление о своей

организации, а, значит, новости должны быть однозначно и одина-

ково интерпретированы всеми вне зависимости от должности и за-

нятости.

Новость - один из основных инструментов конструирования и со-

хранения имиджа компании. В зависимости от типа имиджа, целей

и деятельности организации трансформируются некоторые характе

ристики новости. Процессами производства и трансляции новостей,

предназначенных для внешнего имиджа, зачастую занимается сама

организация. Поскольку только так можно контролировать исходя-

щую информацию и предположить ее дальнейшую оценку, интер-

претацию в сознании потребителя. Так как потребители во внешнем

имидже делятся на разные группы, соответственно и новости должны

удовлетворять запросы каждой отдельной группы. Подобные новости

хорошо продуманы, воплощены и наполнены главным содержани-

ем. Использование новостей для формирования внутреннего имид-

жа компании - один из самых легких и удобных способов донести

единую, однозначную и положительную информацию об организа-

ции каждому ее сотруднику. Создание такого информационного поля

внутреннего имиджа во всей компании является залогом высокой

производительности и корпоративной общности. Каждый сотрудник

должен чувствовать себя частью целой системы и нести ответствен-

ность за распространение информации об организации другим целе-

вым группам.

Литература:

• Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, дей-

ствия. - М.: РИП-холдинг, 2004.

• Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс.

2004.

• Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. - Б.: БГК им. И.

А. Бодуэна де Куртенэ, 2000.

• Луман, Н. Реальность массмедиа. / Пер. с нем. А. Антоновского.

М.: Праксис, 2005.

• Луман Н. Решения в «информационном обществе» // Проблемы

теоретической социологии. Вып 3. / Отв. ред. А. О. Бороноев. —

СПб.: Издательство СПбГУ, 2000.

• Луман Н. Что такое коммуникация? / Перевод с нем. Д. В. Озир-

ченко // Социологический журнал. — 1995. — № 3.

Теория и практика современных СМИ

Методы организации информационной работы

в период военной угрозы

(на примере США и России)

Сизьмин М. А., аспирант кафедры печатных СМИ ФГОУ ДПО «Академия

медиаиндустрии».

В статье анализируются поток военной информации на национальных ин-

формационных рынках США и РФ в период конфликтной ВПО.

К л ю ч е в ы е с л о в а: информационно-психологическая война, СМИ, поток

военной информации на национальном рынке, обеспечение информационно-пси-

хологической безопасности, Ирак, принуждение Грузии к

миру.

XXI век стал новой вехой в истории человеческой цивилизации.

Именно XXI век ознаменовано начало новой эпохи, эпохи информа-

ционного общества. Всего за историю человеческой цивилизации, по

мнению исследователей, сменилось три эпохи – аграрная, индустри-

альная и информационная. Каждая получила название по доминиру-

ющему признаку общественных отношений. В современном мире над

любой сферой деятельности довлеет информация. Информация в со-

временном мире стала и сырьем, и конечным товаром. Информация

сегодня подобна атомной энергии – она может быть применена во

благо, для созидания, а может – во вред, для уничтожения.

Все возрастающая роль информационной составляющей военного

конфликта заставляет все более внимательно исследовать этот про-

цесс, а также уделять все большее внимание при его планировании

и реализации. «Главным объектом войны является сознание про-

тивника. Тело, условно говоря, — только средство. Вы убиваете вра-

гов, чтобы преподать им урок. Вы не можете уничтожить всех своих

врагов. В 99% случаев вы убиваете столько людей, сколько нужно,

чтобы оставшиеся в живых усвоили урок»

. Важнейшее значение для

организации информационной работы имеют каналы коммуникации.

В современном мире доминирующее положение среди этих каналов,

несмотря ни на что, сохраняется за традиционными средствами ин-

формации. Но с каждым годом возрастает значение и роль комму-

никационных площадок в Интернете. Коммуникативный процесс в

современном обществе — многогранное явление и его исследование

Ван Кревельд М. Мы вступили в эпоху войн нового типа. URL: http://www.spectr.

org/2005/080/nudelman.htm

Теория и практика современных СМИ

также является многосоставной задачей. Именно поэтому автор дан-

ного исследования ограничится изучением организации потока воен-

ной информации в традиционных СМИ США и России.

Обеспечение информационно-психологической безопасности обще-

ства является составной частью процесса обеспечения национальной

безопасности государства. Поэтому организация коммуникативного

процесса будет рассмотрена с позиций обеспечения защиты массо-

вого сознания от

деструктивных информационно-психологических

воздействий. В качестве исторических примеров избраны военные

операции «Иракская свобода» и «Принуждение Грузии к миру». В

данном случае автор во главу умышленно избрал не схожие истори-

ческие обстоятельства, дающих «чистоту эксперимента», а наоборот

— диаметрально противоположные. Исследуемые ситуации во мно-

гом антагонистичны, именно это и придает исследованию большую

ценность, обогащая его различиями методологического аппарата и

инструментария практических приёмов при организации информа-

ционной работы.

Итак, в работе изучены методы организации потоков военной ин-

формационной в ходе военных кампаний США в Ираке, а также рас-

смотрен опыт работы с тем же типом информационного потока в ходе

операции российских военных в Грузии во время грузино-осетинско-

го конфликта.

Информационный опыт «Иракской свободы»

Первая война в Ираке («Буря в пустыне»), развязанная Соединен-

ными Штатами в 1991 году, характеризовалась использованием в ходе

боевых действий широких возможностей телевидения, в первую оче-

редь в целях обеспечения информационно-психологической безопас-

ности, которое впоследствии получило название «эффекта CNN».

Учтя ошибки освещения войны во Вьетнаме, глобальные телесети

транслировали в нужном для США свете происходившее в Ираке 24

часа в сутки, что обеспечило на начальном этапе военной операции

достаточно высокий уровень поддержки действий военных не толь-

ко населением страны, но и мировой общественностью. По воспоми-

наниям журналистов пресс-пула Белого дома, президент прерывал

рабочие встречи на время новостных выпусков из зоны боевых дей-

ствий.

Богатый опыт проведения кампаний по информационному сопро-

вождению боевых действий обусловил серьезное внимание к инфор-

мационной составляющей вторжения коалиционных сил в Ирак в

2003 году (операция «Иракская свобода»). «Сценарий» и содержание

информационной кампании был заблаговременно разработан ана-

литическими агентствами Potomac Institute for Policy Studies, Rand

Теория и практика современных СМИ

Corporation и American Enterprise Institute (AEI).

Создание благоприятной информационно-психологической обста-

новки в отношении войны в Ираке – комплексный процесс, состоя-

щий из деятельности отделов по связям с общественностью силовых

ведомств и высшего руководства страны, а также непосредственно ра-

боты самих периодических изданий. «Функцию координатора работы

по информационно-психологическому обеспечению агрессии против

Ирака на стратегическом уровне

выполнял официальный представи-

тель Белого дома Ари Флейшер. Ежедневно до начала утренних ин-

формационных программ Флейшер проводил по телефону селектор-

ный брифинг для главных телекомпаний (CNN, Fox News, NBC). Бри-

финги в Пентагоне по ходу военной операции проводились во второй

половине дня, чтобы информация сразу попадала в главные вечерние

выпуски теленовостей»

. Проводились брифинги и для представите-

лей основных телеканалов и информационных агентств. «Помимо

этого, недавно созданным отделом глобальных коммуникаций Белого

дома (Global Communications Ofﬁ ce) осуществлялась ежедневная рас-

сылка информационных сводок, в которые были включены данные о

потерях иракской армии и успехах коалиционных войск»

Плотное взаимодействие с массмедиа было организовано не только

в Белом доме, но и непосредственно в зоне боевых действий. Модель

общения военных со СМИ была перенята из опыта освещения «Бури

в пустыне» и потому имела несколько характерных черт. Во-первых,

абсолютно все журналисты, работавшие в зоне конфликта, долж-

ны были пройти аккредитацию в катарском международном пресс-

центре коалиционных сил. В ином случае американское командова-

ние «не ручалось за безопасность» репортеров. Так, например, 8 апре-

ля американский танк обстрелял гостиницу «Палестина», в которой

находились, по меньшей мере, 100 иностранных журналистов. Также

обстрелу подвергся корпункт телекомпании Аль-Джазиры, хотя по

заявлениям представителей телеканала здание было со всех сторон

обозначено баннерами «пресса»

. Обязательным условием аккреди-

тации журналиста являлись гарантии его лояльности коалиционным

силам. За три месяца до начала боевых действий в Ираке Пентагон

провел так называемый курс начальной военной подготовки для жур-

налистов, которым предстояло работать в зоне проведения военной

операции против Ирака. Сотрудникам СМИ мягко, но настойчиво

Гриняев С.Н. Поле битвы – киберпространство: теория, приемы, средства, методы и

системы ведения информационной войны. – Мн.: Харвест, 2004. с.360

Толстобров А.В. Информационная война США и Великобритании в ходе военной

операции против Ирака. URL:http://www.iimes.ru/rus/stat/2004/14-11-04.htm

[Электронный ресурс] URL: http://en.wikipedia.org/wiki/Media_coverage_of_the_Iraq_

War

Теория и практика современных СМИ

напоминали о гражданском долге перед страной, патриотизме и ве-

дущей роли США в мире как гаранта стабильности и процветания на

планете. Курировал занятия пресс-секретарь Пентагона Б. Уитмэн

Всю информационную кампанию условно можно разделить на три

стратегических направления, исходя из целевой аудитории: иракцы,

мировое сообщество и население США.

Оценивая каждое направление, кратко дадим им характеристику.

Информационное воздействие на иракцев осуществлялось разно-

образными способами. В инструментарий входили традиционные

методы частей и отделений психологической войны (psychological

warfare). В рамках данного исследования больший

интерес представ-

ляет использование СМИ в целях информационно-психологического

воздействия. Так в целях оказания информационного влияния на на-

селение Ирака была создана Иракская информационная сеть (ИИС),

финансировавшаяся министерством обороны США. Она включала в

себя телекомпанию «Аль-Иракия», газету «Аль-Саба» и две радио-

станции

. Также степень важности, которую придавало высшее ру-

ководство США вопросам информационного обеспечения, можно

оценить как очень высокую. Наравне с ИИС в интересах информа-

ционно-психологического воздействия на аудиторию арабских стран

администрацией США при финансовом участии частных инвесторов

из Саудовской Аравии, Кувейта, Ливана и Объединенных Арабских

Эмиратов в противовес «Аль-Джазире» был создан новый арабский

спутниковый телеканал «Аль-Арабия» (в переводе с арабского языка

- «Арабский»). Уставной капитал составил 500 млн. долл. (стартовый

капитал «Аль-Джазиры» - 140 млн. долл.). « Аль-Арабия» начал свое

вещание 20 февраля 2003 г. В начале телеканал работал 12 часов в

сутки - эфир заполнялся новостями и аналитическими программа-

ми. С 3 марта 2003 г. «Аль-Арабия» начал круглосуточное вещание.

Между тем, работа нового канала так и не смогла составить реальной

конкуренции «Аль-Джазире» и вызывала нарекания, в том числе и

в странах, участвующих в определении информационной политики

нового канала. В разгар боевых действий против Ирака Кувейт выра-

зил недовольство освещением войны «Аль-Арабией», намереваясь за-

крыть его бюро в эмирате. Министр информации Кувейта указал, что

«Аль-Арабия» «необъективно освещает войну и передает неверные

сведения, искажающие позицию Кувейта»

Сенин А. Об использовании СМИ правительствами, военным коман-

дованием США и Великобритании для прикрытия агрессии против Ирака.

URL: http://www.rv.ru/content.php3?id=5784

Глота А.В. Некоторые аспекты информационной войны в Ираке.

URL: http://www.easttime.ru/analitic/2/12/274.html

Толстобров А.В. Информационная война США и Великобритании в ходе военной

операции против Ирака. URL:http://www.iimes.ru/rus/stat/2004/14-11-04.htm

Теория и практика современных СМИ

Вброс информации (information impact) в глобальное информацион-

ное пространство (для воздействия на мировую общественность) осу-

ществлялся в первую очередь посредством транснациональных меди-

ахолдингов и глобальных телесетей, в структурных подразделениях

которых в качестве журналистов трудились специалисты подразделе-

ний психологических операций ВС США. Несмотря на утверждения

военного командования, а также руководства ведущих телекомпаний

о том

, что специалисты подразделений психологических операций не

могут оказывать влияние на работу компаний, на CNN (Си-эн-эн) был

размещен ряд передач заказного характера, в ходе которых военные

эксперты и аналитики заполнили буквально основную часть времени

новостных и аналитических выпусков активной пропагандой в поль-

зу действий США и Великобритании в Ираке

Поскольку иракская сторона не имела возможности оказать столь

сильное воздействие на международное информационное поле, то на-

циональные СМИ стран-наблюдателей тиражировали информацию,

поступающую от коалиционных сил.

Для данной работы приоритетным представляется направление ин-

формационной работы, целью которого являлось общественное мне-

ние населения Соединенных Штатов. Именно на национальные СМИ

возлагается основные задачи по обеспечению благоприятной инфор-

мационно-психологической обстановки в обществе.

Всего в зоне конфликта находилось 757 журналистов (см. Табли-

ца 1) и большая часть (662 человека) были прикреплены к частям и

подразделениям вооруженных сил США, чем обеспечивалось гаран-

тированное продвижение информационных интересов соединенных

штатов.

Таблица 1

Число журналистов американских СМИ, прикрепленных к армей-

ским подразделениям

Кол-во

жур-ов

Наименование издания

Пресса

Нью-Йорк таймс

Вашингтон пост

Уолл-стрит джорнэл

Ньюсуик

Тайм

Телевидение

Сенин А. Об использовании СМИ правительствами, военным командованием США и

Великобритании для прикрытия агрессии против Ирака.

Теория и практика современных СМИ

Эй-би-си, ABC

Эн-би-си, NBC

Си-би-эс, CBS

Си-эн-эн, CNN

Фокс, Fox

Ассошиэйтед Пресс, Associated press

Корреспонденты «прикреплялись» к военным подразделениям.

Для этого был принят специальный термин - «embedded journalists»,

т.е. «прикрепленные», «вживленные» журналисты. Этот способ дол-

жен был обеспечить более дружественное отношение корреспонден-

тов, ведь, по замыслу американских специалистов по работе с инфор-

мацией, довольно сложно критиковать тех, с кем еще вчера в одном

окопе спасался от обстрела

Теперь предлагается дать оценку всему информационному потоку

национальных СМИ США. Забегая вперёд, отметим, что в силу тех

или иных причин положительная оценка общества не была достиг-

нута. Количественная характеристика военной повестки дня может

быть проиллюстрирована контент-анализом нескольких СМИ.

В качестве эмпирической базы были использованы материалы теле-

канала CNN (как одного из наиболее популярных ТВ каналов) и газе-

ты USA Today в период с 1 февраля по 1 мая 2003. Временной отрезок

определен следующими условиями – за месяц до начала операции (20

марта) до знакового посещения Дж. Бушем авианосца А. Линкольн,

где он произнес речь о «завершении миссии»

Выбор для анализа телевизионного массмедиа определен тем, что

в 2003 наиболее популярным среди американцев СМИ было ТВ. Ин-

тернет-журналистика еще не была столь популярной и самобытной

и потому люди отдавали предпочтение телевидению. Информацион-

ный телеканал CNN громко заявил о себе во время «Бури в пустыне»

и потому контент именно этого канала был привлечен для анализа.

В дополнение к «популярному» СМИ автор предлагает рассмо-

треть печатное издание. По мнению автора, это позволит выявить

определенные закономерности в отношении между «популярным» и

«традиционным» средствами массовой информации, а также поможет

определить методы и приемы их работы, которые в соотнесении с до-

стигнутыми результатами позволят выявить наиболее эффективные

из них. Печатные СМИ представлены в анализе общенациональной

газетой USA TODAY, тому есть масса причин. Основными являются,

во-первых, статус общенациональной, а, во-вторых, самый большой

1 [Электронный ресурс] URL:http://en.wikipedia.org/wiki/Iraqi_Freedom

Теория и практика современных СМИ

тираж среди других изданий этого уровня.

Итак, весь информационный поток

предлагаемых массмедиа был

разделен на три группы материалов в соответствии с преобладающей

оценкой действий американских войск – «позитивные», «негатив-

ные» и «нейтральные». К позитивным отнесены материалы, в кото-

рых использованы один или несколько пропагандистских приемов

направленных на поддержку действий США. К нейтральным — не

содержащие таких приемов. К негативным — содержащие приемы, но

направленные против действий американских военных.

Итак, в графическом виде исследованный информационный поток

имеет следующее отображение.

Рис.1

Любопытно привести подобную диаграмму для каждого исследо-

ванного СМИ. Эти результаты позволят выявить некоторые законо-

мерности, например, ангажированность редакции, качество работы

службы внешних коммуникаций и т.п.

Информационный поток телеканала CNN распределился следую-

щим образом (рис.2).

Информационный поток газеты USA today распределился следую-

щим образом (рис.3).

Сравнивая информацию в материалах обеих редакций, можем по-

лучить следующий график (рис.4):

Было проанализировано порядка 1000 материалов.

На сегодняшний день теоретический и практический опыт проведения спецпропаганды

содержится в открытых источниках и является общедоступным и основополагающим,

т.к., использует зарекомендовавший себя на протяжении столетий опыт воздействия на

психику человека.

Теория и практика современных СМИ

Рис.2

Из графика следует, что на редакционную политику газеты руко-

водство страны имеет значительно большее влияние. Очевидно, что в

Рис. 3

ходе военных действий негативный информационный фон преобла-

дает над позитивным и «нейтральные» материалы в этой ситуации

– есть ни что иное, как «задушенные» негативные сообщения. Телека-

нал, напротив, выдавал в эфир более контрастные материалы — либо

«за», либо «против».

Безусловно, с точки зрения информационно-психологического со-

стояния общества менее резкие и более нейтральные материалы вгля

Теория и практика современных СМИ

Рис. 4

дят предпочтительнее. Тем самым деятельность редакции газеты в

целях ИПВ выглядит более профессиональной и выверенной.

Говоря о качественной характеристике потока военной информа-

ции, необходимо отметить, что, несмотря на информационные усилия

администрации, опросы общественного мнения выявили недоста-

точную осведомленность населения США о происходящих в Ираке

событиях. Так, 48% американцев заявили, что США выявили сви-

детельства сотрудничества Саддама Хусейна с «Аль-Каидой». Еще

22% опрошенных отметили, что США обнаружили в Ираке оружие

массового поражения. А 25% респондентов выразили уверенность в

том, что большинство жителей планеты поддержало американскую

войну

. Другими словами, минимум половина населения США по тем

или иным причинам не разделяет пропагандистские лозунги Адми-

нистрации и это происходит в условиях абсолютного доминирова-

ния в информационном поле «официальной позиции Белого дома».

По мнению автора, это является низкой оценкой информационной

кампании внутри страны. Подобную же оценку можно найти в за-

явлениях Администрации президента. «За провал пропагандистского

обеспечения в отставку была отправлена заместитель госсекретаря

Шарлотта Бирс, курировавшая вопросы пропаганды. Таким обра-

зом американцы косвенно признали провал своей информационной

компании»

[Электронный ресурс] Обзор войны в Ираке URL:http://panteon-istorii.narod.ru/sob/

irak.htm

Панарин И.Н. Америка проиграла в Ираке информационную войну.

URL: http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1052664840

Теория и практика современных СМИ

Опыт информационного сопровождения

операции по «принуждению Грузии к миру»

Конфликт в Южной Осетии 2008 года, спровоцированный грузин-

ской стороной, в котором Российская Федерация выступила в каче-

стве миротворца, стал важной вехой в развитии теории и практики

российского информационно противоборства.

Важной отличительной чертой этого конфликта стало широкое ос-

вещение действий не только в традиционных средствах массовой ин-

формации, но и в блогосфере

. Хотя в рамках данной работы интерес

представляют именно традиционные СМИ, активное участие граж-

данской журналистики в наполнении и модерировании информаци-

онного поля — факт, которые должен быть отмечен. Кроме того, как

уже говорилось выше, гражданские СМИ зачастую становятся перво-

источниками информации для традиционных СМИ. Это многократ-

но подтверждалось в августе 2008, когда многие информационные

телевыпуски начинались с дайджеста электронных дневников людей,

находящихся в зоне конфликта. В этой работе, говоря об информа-

ционной войне, оцениваются действия только традиционных СМИ в

интересах ОНБ и взаимодействие с ними официальных лиц.

На сегодняшний день в научной среде доминирует отрицательная

оценка информационной кампании, проведенной российской сторо-

ной. Эксперты придерживаются мнения, что Россия потерпела пора-

жение в информационной войне. Это мнение основывается на том, что

зарубежные и транснациональные СМИ в унисон осуждали действия

российских миротворцев, пытаясь квалифицировать их действия как

захватнические. «Россия не готовилась к информационной войне и

закономерно потерпела в ней поражение. Если общественное мне-

ние внутри России сформировалось естественным образом и в пра-

вильном ключе, то информационную войну за пределами России мы

проиграли, - констатирует профессор Дипакадемии МИД РФ Игорь

Панарин: «Соотношение позитивных и негативных статей о России

во время и после пятидневной войны в американо-английской прессе

1:12, в немецкой - 1:4, можно констатировать, что негативный инфор-

мационный фон в мире создан»

Той же точки зрения придерживается другой известный эксперт

Сергей Гриняев: «Не был создан оперативный пресс-центр в Южной

Осетии. Не использовались домашние заготовки - их просто не было.

МИД и Минобороны действовали нескоординировано, давали проти-

воречивую и недостоверную информацию, которая легко опроверга-

лась. Не были ни предварительно, ни оперативно «задушены» анти-

российские интонации в комментариях ряда отечественных СМИ и

отдельных журналистов». «Информационная война - реальность, а мы

Панарин И.Н. Информационная война вокруг конфликта в Южной Осетии:

анализ и выводы. URL: www.panarin.com

Теория и практика современных СМИ

без штаба. Победив в вооруженном конфликте, мы проиграли инфор-

мационную войну. У всех силовых и внешнеполитических ведомств

есть информационные структуры, но они не сработали. Действовали

нескоординировано и неэффективно», — резюмирует Леонид Шерш-

нев, президент Фонда национальной и международной безопасности,

генерал-майор в отставке. Известная российская медиаперсона Глеб

Павловский также отдает преимущество

Грузии в информационной

войне. Грузинские официальные лица, в отличие от российских, пре-

рвали отдых и вернулись в Тбилиси.

Факты однозначно говорят о том, что российские государственные

структуры оказались не готовы к информационной войне. Это под-

тверждается несколькими фактами. Во-первых, российская сторона

никак не участвовала в важном, с точки зрения информационного

противостояния, доконфликтном периоде. То есть в то время, когда

в зарубежных СМИ стали появляться материалы о сепаратистских

настроениях Осетин и справедливом желании Грузии восстановить

целостность территории, а г-н Саакашвили давал многочисленные

интервью зарубежным массмедиа. Российская сторона просто от-

малчивалась. Как хорошо известно, в современном информацион-

ном противостоянии «важна не правдивость информации, а опера-

тивность её подачи»

. Во-вторых, приказ о создании официального

пресс-центра непосредственно в зоне конфликта был подписан только

11 августа, в то время, как грузинская сторона атаковала Цхинвал 8

августа, а 12 - президент РФ Дмитрий Медведев официально объявил

о завершении операции по принуждению Грузии к миру. В-третьих,

подтверждением недостаточной готовности российских властей ста-

ло прямое вмешательство в деятельность СМИ. 29 августа 2008 глава

Правительства РФ Владимир Путин провел встречу с 35 руководите-

лями ведущих российских СМИ, «где, по утверждению американской

газеты «The Washington Post», указал на неточности в ходе освещения

военного конфликта на радиостанции»

. Американские официальные

власти никогда не вмешивались в деятельность СМИ напрямую. По-

литику в отношениях администрации со СМИ предельно точно сфор-

мулировал Никсон, который с обезоруживающей откровенностью

заметил, что даже «успех президентства зависит от умения манипу-

лировать прессой, но не дай вам бог показать журналистам, что вы

ими манипулируете». Подобная практика «непрямого действия» име-

ет большой успех повсеместно, где превозносятся идеалы демократии

– ведущих странах мира.

Серьезным упущением с российской стороны был запрет на доступ

Жаров М., Шевяков Т. Хроники информационной войны.

URL:http://lib100.com/book/iwar/aktiviruite_prilozhenie.pdf.

Жаров М., Шевяков Т. Хроники информационной войны.

Теория и практика современных СМИ

западных журналистов в зону конфликта в первые дни боевых дей-

ствий. Это произвело отрицательное впечатление на мировую обще-

ственность, давая повод провести аналогии с железным занавесом.

Эксперты информационного противостояния США в Ираке никому

не запрещала присутствовать на территории Ирака, лишь «не руча-

лась за безопасность не аккредитованных журналистов». Подобные

дипломатичные уловки

позволяют создать иллюзию отсутствия за-

прета.

Совсем иной подход к ведению информационной войны продемон-

стрировали российские СМИ. В значительной степени, именно благо-

даря их действиям внутри российского общества был сформирован

позитивный информационно-психологический фон. Напомним, что

именно этой стабильностью и достигается информационно-психоло-

гическая безопасность, являющаяся частью национальной безопасно-

сти.

Проанализировав действия российских СМИ, выделим основные

качественные характеристики информационной кампании проти-

востоянии в российском медиапространстве. Основным официаль-

ным источником информации для российских СМИ были ежедневные

утренние пресс-конференции заместителя начальника Генерального

штаба Вооруженных сил РФ генерал-полковника Анатолия Ногови-

цина. Однако столь дозированная и не оперативная подача инфор-

мации в условиях противостояния хорошо отлаженному механизму

американской пропаганды, безусловно, не могла быть достаточной

для занятия доминирующих позиций в информационном поле. Для

паритетного участия в наполнении информационного поля необходи-

мо иметь 24-часовую связь с журналистами. Именно с этой целью

американская сторона создавала катарский международный пресс-

центр коалиционных сил в 2003 г.

В информационном поле присутствовали две антагонистичные точ-

ки зрения — западная и российская. В западных СМИ превалировала

точка зрения легитимности применения силы грузинскими войсками

в отношении непризнанной республики Южная Осетия. В отстаива-

нии её журналисты использовали все возможные приемы, в том числе

и «не очень честные». Любопытный факт — западные СМИ в пер-

вые дни конфликта (когда грузинская сторона практически уничто-

жила Цхинвал) просто молчали и включились в освещение ситуации

лишь с вмешательством в конфликт российских вооруженных сил.

Владимир Путин заявил 11 августа, что западные СМИ и политики

цинично пытаются представить агрессора в качестве жертвы: «Удив-

ляет, конечно, не сам цинизм политики — политика, как часто гово-

рят,

сама цинична — удивляет масштаб цинизма, умение выдавать

белое за чёрное, чёрное за белое, умение ловко выставлять агрессоров

в качестве жертвы агрессии и возлагать ответственность за послед-

Теория и практика современных СМИ

ствия на самих жертв… Нынешних грузинских политиков, которые в

одночасье стёрли с лица земли десять осетинских деревень и танками

давили детей и стариков, заживо сжигавших людей в домах, — вот

этих деятелей надо взять на защиту. Когда-то президент США гово-

рил в отношении одного из латиноамериканских диктаторов: Сомоса,

конечно, мерзавец, но

это наш мерзавец»

Важнейшим отличием западной точки зрения от российской, что

отчасти подтверждает правоту российской интерпретации событий,

является смещение акцентов: конфликт якобы происходил между

Россией(!) и Грузией, инициатором которого, естественно, является

Россия. Российские СМИ с первых же часов конфликта активно вклю-

чились в освещение событий. Именно поэтому эмпирическую базу

исследования составляет контент газет и сайтов журналистики web

2.0 в период с 8 по 12 августа

Особую роль среди традиционных СМИ играло телевидение, так

как оперативность подачи телесюжета значительно выше, чем газет-

ного материала, а радио не имеет столь обширной аудитории. По мне-

нию автора, именно активная работа традиционных СМИ обеспечи-

ла положительную оценку действий российских миротворцев среди

граждан РФ. Российские СМИ организовали освещение ситуации с

первых часов конфликта. Благодаря оперативности журналистов, объ-

ему и качеству информационного потока удалось консолидировать

российское общество и исключить существование ложных трактовок

событий. Несмотря на попытки внедрения западной интерпретации

событий, доминирующее положение заняла верная точка зрения –

агрессором является Грузия.

Деятельность российских СМИ, особенно в сравнении с деятель-

ностью официальных органов, заслуживает высокой оценки, как вы-

соко профессиональная. «Как только конфликт перешел в активную

фазу, телекомпании изменили расписанную на эти дни сетку веща-

ния. В эфир периодически, один за другим, шли специальные и экс-

тренные выпуски новостей. Хронометраж плановых выпусков инфор-

мационных программ был увеличен в несколько раз»

. Российское

ТВ на стратегическом уровне использовало метод «одностороннего

вентиля», ограничивая распространение грузино-американской про-

паганды. «На телеканалах РФ – тотальная блокада информации об

уничтожении Россией грузинских объектов, включая бомбардировки

окрестностей Тбилиси. Россияне видят только ужасающие сцены раз-

[Электронный ресурс] URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/

В целях исследования были проанализированы материалы газеты «КоммерсантЪ»,

«Независимая газета» и сайта news2.ru

Гордеев А.С. Война на телеэкране. Проблема освещения вооруженного конфликта

в Южной Осетии в выпусках новостей российских федеральных телеканалов.

URL: http://www.jurnal.org/articles/2009/jurnal1.html

Теория и практика современных СМИ

рушений в Цхинвали, сопровождающиеся интервью с несчастными

беженцами. После этого идет показ «тематических сюжетов»: грузин-

ские солдаты бросают гранаты или давят танками бегущих мирных

жителей, женщины и дети выходят из подвалов своих домов, умыш-

ленного затопляемых грузинами»

. Идентичную ситуацию с подачей

материала можно было обнаружить в американских и европейских

выпусках новостей, где «черное выдавалось за белое». Красочным

подтверждением манипулирования информацией со стороны телека-

нала FOX является выступление Аманды Кокоевой, 12-летней осетин-

ки, выступление которой в прямом эфире явно разошлось со сценари-

ем американского медиагиганта

. Среди недостатков в работе СМИ

можно отметить нескоординированность действий. В дневных специ-

альных выпусках новостей на канале «Россия» сообщили: Цхинвали

под контролем российских войск. «58 армия освободила Цхинвали»

- рапортует программа «Вести». (14.00, 09.08.08, «Вести», «Россия»).

Однако из выпуска новостей на Пятом канале (15.30, 09.08.08, «Сей-

час», «Пятый канал») выясняется буквально следующее: «Не прекра-

щаются попытки штурма города с помощью танков и боевых машин.

У миротворцев есть потери, 15 человек погибли, более двухсот ране-

ны». Еще через три часа тот же канал сообщает: грузинские военные

ведут прицельный огонь (!) по передвижным телевизионным спутни-

ковым станциям, их пришлось свернуть. (18.30, 09.08.08, «Сейчас»).

На государственном телевидении, между тем, продолжают утверж-

дать, что российская армия контролирует Южноосетинскую столицу.

На семантическом уровне информационного противоборства важ-

но отметить несколько ключевых мессаджей. В российском информа-

ционном поле использовалось несколько клише и штампов. Действия

российской стороны получили название «миротворческой операции»

или «операции по принуждению к миру». Саму эскалацию южноо-

сетинского конфликта назвали «геноцидальной агрессией режима

Саакашвили», к действиям грузинской стороны применялся термин

«блицкриг» (использовавшийся, впрочем, и западными СМИ). Удач-

ным было использование знакомых европейцам негативных клише –

«этнические чистки» и «геноцид».

Важным направлением информационной работы стало внедрение

в информационное пространство тезиса о том, что действия России в

отношении Грузии схожи с тем, которые предприняли войска НАТО

Контраст в освещении событий в Осетии поражает. http://www.beenergy.ru/life/31464-

kontrast-v-osveshhenii-sobytijj-v-osetii-porazhaet.html

Во время конфликта Аманда была у родственников в Южной Осетии. После возвра-

щения в США, её пригласили в программу «Студия Б», где она в прямом эфире, вопреки

усилиям ведущего, сказала: «я убегала от грузинских войск, бомбящих наш город, а не от

российских. Я хочу поблагодарить российские войска за то, что они выручили нас».

Теория и практика современных СМИ

в отношении Косово

Использованием этих терминов российскими СМИ планировалось

создать определенный информационно-психологический фон всей

информационной кампании. Довольно старые, но от того не менее

действенные методы пропаганды. «Навешивания ярлыков» (сравне-

ние Михаила Саакашвили с Гитлером. То же самое делали американ-

ские СМИ в отношении С. Хусейна перед началом операции «Буря в

пустыне», - прим.

авт.), «разъяснение справедливости характера дей-

ствий своих вооруженных сил и захватнического характера действий

сил противостоящих».

Форма подачи этих клише играет очень важную роль. Так, к приме-

ру, на НТВ, Пятом канале, газете «КоммерсантЪ» старались выдержи-

вать ровный тон, стремились к нейтральности. Это подчеркивалось в

каждом материале. Редакции использовали прием сопоставления по-

зиция, представляя даже мнение противника (грузинских спикеров)

.«Первая миротворческая война», «Иных вариантов сепаратисты нам

не оставили».

«Выпуски новостей телеканала «Россия», «Независимой газеты»

и материалы News2.ru были преисполнены агрессивной риторики в

адрес Грузии, чрезвычайно эмоциональны, в текстах содержалось

много эпитетов»

. В условиях свободы слова пропагандистские при-

емы вызывают отторжение, а ровное нейтральное изложение фактов,

наоборот, вызывают доверие аудитории. Эмоционально насыщенные

информационные материалы хороши только в том случае, когда зара-

нее планируется создавать «новостное шоу»

. Количественные харак-

теристики потока военной информации в российских СМИ. В целях

данного исследования автором был проанализирован информацион-

ный поток нескольких российских массмедиа. Также как и с амери-

канскими массмедиа, было взято одно «популярное» и одно «тради-

ционное» СМИ. В качестве «популярного» выступил сайт граждан-

ской журналистики формата web 2.0, т.к. операцию по принуждению

Грузии к миру сопровождалась широким освещением её в блогосфере

и секторах web 2.0. Конфликт на Северном Кавказе в 2008 году стал,

Независимая газета

(от 08.08.2008) «План России по Грузии проясняется»,

«Парламентарии заговорили о Косово. В Думе готовы рассмотреть вопрос о признании

независимости Южной Осетии и Абхазии», «Югоосетинский прецедент Москва взяла

слишком серьезные обязательства перед Цхинвали, не получив при этом никакой

поддержки из-за рубежа», «Думцы заклеймили Саакашвили. Медведев пообещал довести

до логического конца военную операцию в Грузии.

КоммерсантЪ № 139 (3956) от 08.08.2008 «Огонь на примерение», №140 (3957),

09.08.2008.

А.С. Гордеев. Война на телеэкране. Проблема освещения вооруженного конфликта в

Южной Осетии в выпусках новостей российских федеральных телеканалов.

Примером такого шоу является ситуация с М. Саакашвили, который пытался убежать

от якобы атаковавших российских бомбардировщиков.

Теория и практика современных СМИ

пожалуй, первым получившим столь широкое отражение в блогосфе-

ре. Способствовали тому два фактора: во-первых, все большее рас-

пространение Интернета с увеличением пользователей и, во-вторых,

активные действия хакеров, как с одной, так и с другой стороны, за-

труднявших работу официальных государственных сайтов и «неза-

висимых» информационных порталов. Роль ресурсов web 2.0 в

этом

конфликте неоднократно подчеркивалась на всех уровнях. Традици-

онные СМИ часто ссылались на информацию, полученную из блогов

очевидцев событий.

Наиболее популярным и, пожалуй, единственным новостным ре-

сурсом, соответствующим критериям web 2.0, в Рунетне является

сайт news2.ru

. Поэтому анализ сообщений именно этого сайта пред-

ставлен в данной работе

. Результаты представлены в виде диаграм-

мы, как и для англоязычных сайтов (рис.5).

Обратим внимание на негативный поток, составляющий 16% от

Рис. 5

общего числа материалов. Несмотря на то, что подавляющее боль-

шинство интернет-пользователей не владеют английским языком,

на сайте представлены статьи западных традиционных СМИ (как в

переводе, так и на языке оригинала). Именно эти материалы и обра-

зовали 16-ти процентный негативный поток. Для сайта news2.ru ней-

тральный сектор уже нельзя расценивать иначе, чем нейтральные от-

зывы. 36% нейтральных отзывов – есть количественный показатель

В ходе работы было проанализировано порядка 50 материалов, опубликованных в

период с 8 по 31 августа 2008 г.

Исследование контента русскоязычного ресурса news2.ru проводилось по тем же

критериям и той же методике, что и американских СМИ.

Теория и практика современных СМИ

не ангажированности российских традиционных СМИ

Промежуточный вывод: с точки зрения доверия общественно-

сти к традиционным СМИ, нейтральный, равно как и негатив-

ный, потоки является неотъемлемой и обязательной частью ин-

формационного пространства. Практика показала, что приведен-

ное количественное разделение российского информационного

поля обеспечивает необходимый уровень информационно-психо-

логической безопасности общества, сохраняя доверие к источни-

кам информации.

Однако, как и в случае с информационным отображением войны в

Ираке, автор приводит данные не только по «популярному» средству

массовой информации, но и по «традиционному» — газетам «Ком-

мерсантъ» и «Независимая».

Материалы «Коммерсанта» распределились следующим образом:

Рис. 6

Довольно высокий процент позитивных материалов является про-

должением общероссийской тенденции активной поддержки действий

российских военных. Значительный по объему сегмент нейтральных

сообщений свидетельствует о двух вещах. Во-первых, не ангажиро-

ванность и профессионализм редакции и, во-вторых, активная работа

по обеспечению ИП безопасности.

«Независимая» газета (рис.7):

На следующем графике представлены для сравнения информаци-

онные поля трёх изданий (рис.8).

Графики популярного медиа (news2.ru) и Независимой газеты по-

казывает положительную динамику, т.е. нисходящая кривая от пози-

Материалы, представленные на сайте, взяты из российских средств массовой инфор-

мации.

Теория и практика современных СМИ

тивного столбца к негативному.

Рис. 7

проведенное исследование позволило выявить ряд характерных тен-

денций управления потоком военной информации. Во-первых, исходя

из разделения по типу целевой аудитории на международное сообще

Рис. 8

ство и население своей страны, отметим, что международное вещание

практически не велось и в глобальном информационном простран-

стве доминировала прогрузинская позиция.

Во-вторых, активные и профессиональные действия российских

Теория и практика современных СМИ

СМИ на внутреннем рынке позволили консолидировать российское

общество в негативной оценке действий Грузии и поддержке позиции

Российской Федерации, выраженной в силовой поддержке Югоосе-

тин.

В-третьих, на «стратегическом» уровне российские массмедиа

использовали несколько апробированных методов работы с инфор-

мацией: однозвенного селективного вентиля (преобладание мнений

российских специалистов, сокращение цитирования грузинской сто-

роны

), информационной блокады, информационного доминирования,

создания образа врага, селекции, избирательного внимания к фактам

и пр.

В-четвертых, на семантическом уровне российские СМИ исполь-

зовали несколько штампов: «Саакашвили – новый Гитлер», «Поли-

тический строй Грузии – фашистский режим», грузины – оккупанты

и обидчики безоружных мирных жителей, российские войны – осво-

бодители, действия России – не боевые действия, а «принуждение к

миру», и главное – проводятся прямые аналогии между ситуацией в

Южной Осетии и Косово, что должно легитимировать действия Рос-

сии в глазах мирового сообщества.

Выводы

Как показывает опыт (критика действий властей гражданами США

и консолидация российского общества), распределение информацион-

ного потока указанным образом даёт определенные результаты. Так,

внутрироссийский информационный поток позволяет поддержать не-

обходимый уровень информационно-психологической безопасности.

Распределение информационного потока, как в США, напротив, не

позволяет добиться поставленных целей внутри страны.

Таким образом, несмотря на поражение в глобальном информа-

ционном пространстве, российская сторона (в югоостеинском кон-

фликте) сумела одержать победу в национальном информационном

пространстве. В то же время, обладая широкими возможностями по

модерировнию повестки дня, как дома, так и за рубежом, информаци-

онные структуры США потерпели неудачу в попытке консолидиро-

вать американское общество.

Этот факт дает возможность говорить о том, что правильность ор-

ганизации информационной компании имеет более важное значение,

чем её финансово-техническая поддержка. Это особенно важно учи-

тывать в тех условиях, в которых находится российская сторона, ли-

шенная международной информационной сети.

Литература:

• Ван Кревельд М. Мы вступили в эпоху войн нового типа.

URL: http://www.spectr.org/2005/080/nudelman.htm

Теория и практика современных СМИ

• Глота А.В. Некоторые аспекты информационной войны в Ираке.

URL: http://www.easttime.ru/analitic/2/12/274.html

• Гордеев А.С. Война на телеэкране. Проблема освеще-

ния вооруженного конфликта в Южной Осетии в вы-

пусках новостей российских федеральных телеканалов.

URL: http://www.jurnal.org/articles/2009/jurnal1.html

• Гриняев С.Н. Поле битвы – киберпространство: теория, приемы,

средства, методы и системы ведения информационной войны. –

Мн.: Харвест

, 2004.

• Жаров М., Шевяков Т. Хроники информационной войны.

URL:http://lib100.com/book/iwar/aktiviruite_prilozhenie.pdf.

• Панарин И.Н. Америка проиграла в Ираке информационную войну.

URL: http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1052664840

• Панарин И.Н. Информационная война вокруг конфликта в Юж-

ной Осетии: анализ и выводы. URL: www.panarin.com

• Сенин А. Об использовании СМИ правительствами, военным

командованием США и Великобритании для прикрытия агрес-

сии против Ирака. URL: http://www.rv.ru/content.php3?id=5784

• Толстобров А.В. Информационная война США и Великобрита-

нии в ходе военной операции против Ирака.

URL:http://www.iimes.ru/rus/stat/2004/14-11-04.htm

Теория и практика современных СМИ

Массмедиа в управлении репутационным

капиталом региона

Большаков С.Н., доктор экономических наук, доктор политических наук, профессор,

декан факультета прикладных коммуникаций СПбГУ (Санкт-Петербург).

В статье анализируются тенденции формирования и значимость репутаци-

онного капитала для региона. Предлагаются принципы формирования репу-

тационного капитала. Дается оценка эффективности использования репу-

тационного капитала для продвижения региона в медиапространстве.

К л ю ч е в ы е с л о в а: масс-медиа, репутация, имидж региона,

стратегическое управление репутацией.

Социальные коммуникации в формировании

репутации региона

Современная организация в рамках организации эффективного

коммуникационного взаимодействия институционализирует репута-

ционную составляющую, как в отношении работников и внутренней

среды, так и с внешними потребителями, властями, журналистами и

т. д. и согласовывает внутренний имидж с внешним. Здесь символи-

ческий интеракционизм смыкается с системным подходом, выделяю-

щим внешнюю и внутреннюю среду у любого целостного образова-

ния. Любая социальная система функционирует нормально, если ее

взаимосвязи, в том числе и коммуникационные, с внутренней и внеш-

ней средой осуществляются системно и удовлетворяют требованиям

внутренних и внешних социальных групп.

Современный постмодернизм видит в формах массовой культуры

воплощение радикальных перемен в роли массмедиа, стирающих

грань между имиджем и реальностью.

Следует отметить, что повышенное внимание к одним регионам

и практически полное «игнорирование» других в информационной

политике федеральных СМИ свидетельствует о том, что новостной

поток формируется не столько из-за наличия или отсутствия значи-

мых региональных событий, сколько под влиянием других факторов:

степени вовлеченности региона в общероссийские политические или

экономические процессы, активности корреспондентов, тесноты свя-

зей с региональными информационными службами, предпочтениями

руководства телеканалов и т.д.

Среди самых распространенных и очевидных критериев оценки

результатов деятельности по формированию репутационного капита-

ла территории на первом месте следует отметить упоминаемость в

Теория и практика современных СМИ

СМИ (причем, важно не только количество публикаций, но и статус

изданий, проявивших интерес к мероприятиям, жанр и объем мате-

риалов, а также их отношение (положительное/отрицательное/ней-

тральное) к репутации региона). Формирование оптимальной комму-

никативной среды происходит, в первую очередь, за счет целенаправ-

ленной деятельности СМИ и PR-служб, их умения канализировать

творческие силы журналистов в соответствии со стратегическими

установками.

Нельзя не сказать о том, что сегодня информационная повестка дня

носит преимущественно негативный характер и оказывает соответ-

ствующее влияние на восприятие регионов России. Данная закрепив-

шаяся практика связана со сложившейся общемировой тенденцией,

согласно которой, в первую очередь, в СМИ принято сообщать о со-

бытиях, каким-либо образом отклоняющихся от нормального течения

жизни: вооруженных конфликтах, природных катастрофах, происше-

ствиях и т.п. Такой характер влияния СМИ на восприятие субъектов

РФ необходимо принимать во внимание при разработке стратегии

управления репутацией, имиджем регионов.

Задачей управления репутационным капиталом региона предпола-

гается формирование и поддержание позитивных ассоциаций о ре-

гионе, его населении и продуктах. Во многих случаях приоритетной

задачей регионального строительства репутационного капитала яв-

ляется распространение информации о регионе, особенно это касает-

ся субъектов федерации, которые почти не вызывают или вызывают

очень мало ассоциаций.

Имидж, бренд и репутационный капитал в интересах региона:

принципы и факторы

Г.Л. Тульчинский под образом (имиджем) территории понимает

«символически выраженное представление о своеобразии и специфи-

ке (возможно уникальности) региона, его репутации, сформировав-

шейся в общественном мнении»

. Использование термина репутаци-

онный капитал имеет смысл только в случае исследования информа-

ционно-коммуникативных процессов, т.е. совокупности скоордини-

рованных действий, формирующих отношение к стране или региону.

Анхольт С. предлагает следующий алгоритм построения бренда,

как символического выражения репутационного капитала

- поиск

ценностей, характеристик и атрибутов которые должны ассоцииро-

ваться с брендом;

- определение идентичности бренда;

- трансформация идентичности в некое «видимое» предложение

Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб, 2001. С.28.

Anholt S. Brands and Branding. Economist Books. 2004. P.141:

Теория и практика современных СМИ

для его потребителей в форме услуг, продуктов и т.п.;

- коммуницирование и проецирование идентичности соответству-

ющим путем.

Репутационному капиталу региона необходимо представить за-

служивающее доверие, неоспоримое и устойчивое представление о

своем месте в общенациональном будущем. Данный тренд поддержит

общую цель реального улучшения экономического, политического,

культурного и социального благосостояния населения, поддерживая

вклад в укрепление общего благосостояния нации.

Важным принципом управления репутационным капиталом реги-

она является включенность и публичная полезность. Репутационный

капитал может и должен быть использован для достижения социаль-

ных, политических и экономических целей. Осуществляемая стра-

тегия управления будет благоприятствовать определенным группам

или индивидам, и этот факт порождает неотъемлемую обязанность

обеспечить поддержку всех слоев населения.

Стратегия управления репутационным капиталом региона должна

основываться на таких факторах, как - креативность и инновацион-

ность. В процессе управления таким сложным феноменом, как репу-

тационный капитал, необходимо привлекать, помогать и направлять

таланты и навыки населения, формировать условия для продвижения

творческих начал, чтобы достигнуть нового состояния в образова-

нии, бизнесе, управлении, искусстве и сохранении окружающей сре-

ды. Более того, только креативность высшего уровня может «попы-

таться сделать невозможное» в представлении сложности территории

в целевую, эффективную бренд-стратегию

Основные принципы формирования репутационного капитала ре-

гиона выглядят следующим образом:

- принцип соответствия – эффективность репутации региона зави-

сит от соответствия его восприятия, идентичности реальным ценно-

стям и интересам носителя;

- принцип охвата – расширение охвата целевой аудитории в тер-

риториальном маркетинге повышает эффективность использования

репутации региона;

- принцип уникальности репутации – инициирует внимание и ак-

тивность целевой аудитории к региону;

- принцип позиционирования – конкурентная ситуация создает

благоприятные условия для использования репутационного капита-

ла;

- принцип последовательности – двойственная природа репутаци-

онного капитала вынуждает его носителя опирается, с одной сторо-

ны, на согласованность компонентов репутации друг с другом, а с

другой – на адаптацию к изменениям в процессе его развития;

Анхольт С. Создание бренда страны//Бренд-менеджмент. 01(32). 2007.

Теория и практика современных СМИ

- принцип рациональности – нацеленность на конечный эффектив-

ный результат.

Массмедиа в управлении репутации региона

Опыт Новгородской области

Эффективной моделью взаимоотношений региональных пресс-

служб и средств массовой информации можно считать такую, в кото-

рой пресс-служба не только является стабильным источником каче-

ственной информации, но и способна последовательно осуществлять

собственные цели, обозначенные в стратегии маркетинга региона.

Для ежедневной работы по укреплению репутационного капитала

региона не обязательна организация больших и специфических меро-

приятий, тем более, что не каждую составляющую можно проиллю-

стрировать эффективным способом. Рутинная работа по подготовке

пресс-релизов, подчиненная стратегической цели, дает возможность

продуцировать непрерывный поток новостных сообщений, несу-

щих добавочную имиджевую «нагрузку». Менеджмент новостей для

большинства региональных PR-служб даже более привычный вид де-

ятельности, чем менеджмент событий, в котором они часто играют

второстепенную роль. Наиболее важным аспектом является умение

предложить СМИ собственную интерпретацию тех или иных дан-

ных, событий, высказываний, уложить разнообразную по темам и

источникам информацию в стратегические установки формируемого

механизма управления репутацией региона.

Нельзя не отметить подход к определению репутации в тесной свя-

зи со стратегическим PR И.П. Яковлева. Определяя PR как сущност-

ную обязанность управления репутацией, И.П. Яковлев, вслед за бри-

танскими специалистами Д. Моссом и Г. Уорнаби, говорит о влиянии

на репутацию следующих факторов: опыт общения и использования

продукции\услуг организации; самопредставление компании о себе;

то, как о ней отзываются служащие, знакомые и средства массовой

информации; экспертные мнения специалистов и деловых людей;

рейтинги и награды на профильных конкурсах.

В итоге, представляя репутацию как «совокупность историй, ко-

торые рассказывают о компании разные люди, и в первую очередь

авторитетные специалисты»

, британские исследователи значительно

упрощают смысловую нагрузку понятия «репутация». Основываясь

на предложенных выше подходах, зачастую под репутацией понима-

ется отражение имиджевой конструкции в общественном мнении.

Развитие информационных потребностей современного общества

канализирует потребность в степени интеграции электронных техно-

логий в процесс управления регионом, отчего зависит эффективность

внутренних территориальных связей, что предопределяет и успех

Яковлев И.П. Стратегический PR. – СПб.: Роза Мира, 2005. С. 189.

Теория и практика современных СМИ

внешних коммуникаций. Вместе они являются важнейшей состав-

ляющей репутационного капитала региона. Органы государствен-

ной власти, успешно использующие в работе электронные системы,

способны точно оперировать информацией – важнейшим ресурсом

общественных отношений. С появлением веб-сайтов все структуры

управления стали уделять внимание созданию и поддержанию репу-

тации в Интернете.

Как показывает ситуационный анализ, Новгородская

область, как

среднестатистический регион РФ, за последние 5 лет (2007-2012 гг.)

старается максимально использовать имеющийся ресурс публичной

полезности в целях территориального развития.

В 2012 г. основным информационным поводом позиционирования

Новгородской области стало празднование 1150 -летия зарождения

российской государственности. В соответствии с Указом Президен-

та Российской Федерации и Постановлением Правительства страны

Великий Новгород и Новгородская область стали одним из основных

мест проведения торжеств, посвященных празднованию 1150 -летия

зарождения российской государственности.

Тематика каждого дня юбилейных торжеств была отражена в на-

званиях соответствующих мероприятий программы праздника: 21

сентября - «Русь колокольная», 22 сентября – «Новгородская земля

– малая родина большой страны», 23 сентября - «Воинская доблесть,

честь и слава Новгородской земли». Программой праздника было

предусмотрено проведение около 70 публичных мероприятий для

новгородцев и гостей юбилейных торжеств. Юбилейные торжества в

Великом Новгороде освещали около 200 представителей региональ-

ных и федеральных средств массовой информации. Видеорепортажи

с праздника вели съемочные группы ВГТРК «Россия», «НТВ», «ТВ-

Центр», «Пятый канал», «СТО-ТВ», ТРК «Мир», «РЖД-ТВ», интер-

нет-портала Министерства культуры, телеканала «Дождь».

Информация о праздновании 1150 -летия зарождения российской

государственности была размещена на лентах ведущих информа-

гентств – ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, Регнум. В Великий

Новгород приехали журналисты и фотокорреспонденты «Российской

газеты», печатных изданий «Деловой Петербург», «Вечерний Петер-

бург», «Смена», журнала «Вестник образования России».

Устойчивые географические, исторические «ярлыки» становятся

для журналистов основой системы координат для оценки и анализа

событий и высказываний, снижают возможность их нежелательных

интерпретаций.

Результаты большой работы, проделанной Администрацией Нов-

городской области продемонстрировали, что созданные комфортные

условия для работы журналиста, были и в интересах пресс-службы,

когда не отдается на откуп журналисту и его субъективному вос-

приятию и мимолетным впечатлениям информация принципиально

Теория и практика современных СМИ

важная для региона. Журналистский корпус был обеспечен исходной

информацией о регионе, которая выглядела не просто утомительной

статистической сводкой, вроде документов пресс-кита, а была пред-

ставлена в яркой и компактной форме, содержала основные позиции,

укрепляющие доверие и репутацию региона.

Важно отметить, что губернатор Новгородской области Сергей

Митин занимает лидирующие позиции в

медиарейтинге глав субъ-

ектов РФ по активности в «Живом Журнале». Успешный же лич-

ностный рост губернатора способствует формированию благопри-

ятной репутации всего региона, что, в свою очередь, способствует

формированию общего позитивного имиджа. По данным состави-

телей рейтинга, «Национальной службы мониторинга» и «Институ-

та независимых политический исследований», в октябре текущего

года Сергей Митин опубликовал в ЖЖ 34 поста, заняв второе ме-

сто и пропустив вперед только главу ХМАО Наталью Комарову – у

нее 59 записей. На третьем месте губернатор Оренбургской области

Юрий Берг (20 записей) В среднем российские губернаторы-блоге-

ры за октябрь опубликовали в ЖЖ 16 постов. При анализе блогов

учитывались только официальные аккаунты на платформах Twittter

и LiveJournal. Поэтому качественно исполненный, насыщенный, сво-

евременно обновляемый официальный web-pecypc сейчас являет-

ся далеко не роскошью, а одним из главных условий формирования

имиджа региона и осуществления достойной информационной по-

литики в целом. Благодаря Интернету формируются специфические,

очень пластичные виртуальные пространства. Для этих пространств

характерны высокая динамика, быстрая смена конфигураций, гиб-

кость, оперативность, максимальная содержательность.

Таким образом, репутация приобретает функции, свойственные

отражению имиджевой конструкции в общественном мнении. Ши-

роко используемые концепты «имидж», «образ» и «репутация» в со-

циально-политической коммуникации имеют различное смысловое

наполнение. Средства массовой информации являются субъектом по-

литической коммуникации, участвующим в процессе формирования,

удержания и продвижения репутационного капитала вовне.

Литература:

• Анхольт С. Создание бренда страны//Бренд-менеджмент. 01(32).

2007.

• Блудова А.Г. Имидж политического лидера: Роль СМИ в фор-

мировании электоральных предпочтений (на материале регио-

нальных периодических изданий). Автореферат… канд. полит.

н. Челябинск. 2008

Теория и практика современных СМИ

• Прасолова О.В. Формирование имиджа региона в СМИ: комму-

никативные стратегии (на примере ХМАО-Югра). Автореферат

на к.полит.н. СПб. СПбГУ. 2007

• Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб,

2001.

• Яковлев И.П. Стратегический PR. – СПб.: Роза Мира, 2005. 189 с.

• Anholt S. Brands and Branding. Economist Books. 2004. P.141.

Теория и практика современных СМИ

Конвергенция текстов как фактор повышения

читабельности СМИ

Ненашев Д.Г., руководитель Лаборатории интернет-СМИ при Московском государ-

ственном университете печати им. Ивана Федорова.

Наполнение сайта и формы подачи контента находятся в постоянном дина-

мическом взаимодействии, при котором ни одна из составляющих не может

быть достаточной и доминирующей. Были изучены возможности влияние но-

вейших интернет-технологий на содержание, стилистику, жанровые особен-

ности контента СМИ, появление новых мультимедийных и многоформатных

текстов в интернет-прессе. Обнаружены возможности

оптимизации содер-

жания интернет-сайта www.rg.ru с учетом возможностей и ограничений со-

временных интернет-технологий.

К л ю ч е в ы е с л о в а: конвергенция СМИ, инфографика, UGC,

интернет-СМИ.

В ходе исследования перспектив развития интернет-сайта «Россий-

ской газеты» были изучены особенности строения российских и ми-

ровых сайтов СМИ и материалы, которые публикуются в интернет-

представительствах газет.

Исследование показывает, что «Российская газета» обладает всеми

необходимыми ресурсами для соответствия указанным тенденциям и

может занимать лидирующее положение в сфере интернет-СМИ.

В 21 веке, когда доступ к мировому хранилищу информации, кото-

рым является Интернет, возможен с мобильного телефона, приорите-

ты читателей кардинально меняются.

Основная проблема читателей – не в нахождении информации, а в

простоте её восприятия.

Исследования зарубежных коллег демонстрируют стабильное по-

вышение интересов аудитории в сторону визуальной информации:

она быстро считывается, привлекает внимание и её проще понять.

Из диаграммы справа видно, что наличие инфографики на страни-

це новостей привлекает внимание 76% читателей, а текст новости –

лишь 17%.

Целью проведенного исследования стала оценка потенциальных

возможностей увеличения аудитории интернет-сайта www.rg.ru. Из

нее логично вытекают задачи:

Проанализировать современные российские и мировые тенденции

развития онлайн-СМИ.

Оценить текущее состояние интернет-сайта www.rg.ru в систе-

Теория и практика современных СМИ

ме интернет-СМИ и обозначить

перспективы развития www.

rg.ru в русле мировых тенденций

интернет-СМИ.

Рис. 1. Тенденции развития

инфографики в мировых СМИ

Были также изучены возмож-

ности трансформации текстового

контента в визуальный: видео,

инфографика, динамическая ин-

фографика и другие. А также воз-

можности организации работы

редакции с аудиторией в Интер-

нете в формате

диалога с целью

увеличения информационного

влияния.

Информационная цивилизация

и создание принципиально но-

вых технических средств обще-

ния людей (имеются в виду мо-

бильные телефоны, оснащенные

SMS- и MMS-опциями) приводит

к пониманию того непреложно-

го и неотвратимого факта, что

мы стоим перед лицом создания

такого принципиально нового

канала распространения массо-

вой информации, наполнять кон-

тентом который будут все владельцы мобильных телефонов. Они в

сегодняшней России отличаются активной социальной позицией,

высоким уровнем образования, высокой тягой «к перемене мест» и

возможностью присутствия в самых интересных местах, где реаль-

но и происходят самые интересные события. И потому можно смело

сказать, что есть потенциальная возможность получения актуальной

информации от сотен тысяч корреспондентов, причем информации в

большинстве случаев от людей компетентных, понимающих, в чем

суть происходящего, или в крайнем случае находящихся в таких ме-

стах, куда «нормального» журналиста не пустят ни под каким видом.

То есть, самым неожиданным итогом прихода информационной ци-

вилизации в Россию стало то, что журналистика лишается де-факто

монопольного права на пользование каналами передачи массовой

информации. Сейчас ей составляют мощную конкуренцию, с одной

стороны, PR- и рекламные средства информации, а с другой стороны

– различные источники информации, которые можно назвать непро-

Теория и практика современных СМИ

фессиональными, и которые в основном группируются в Интернете и

в сфере мобильной связи.

В этой связи возникают принципиально новые проблемы и возмож-

ности в работе журналиста, которые требуют неких принципиально

новых решений.

Так, в частности, едва ли не впервые в истории российской жур-

налистики появилась проблема публикации новостей. И речь даже

не идет о привычном дефиците места в печатных изданиях. Дело в

том, что сложилась практика, когда все сообщения о том, что кто-то

создал нечто новое в науке, технике, экономике, политике, выпустил

некую новую продукцию, даже провел некую благотворительную ак-

цию – немедленно объявляются PR-акцией и публикуются только за

деньги.

С другой стороны, исчезла проблема поиска информации, посколь-

ку новейшие технологии связи (интернет-форумы, электронная по-

чта, SMS– и MMS-сообщения) сделали практически невозможным

утаить сколько-нибудь серьезную и имеющую важное значение для

общества в целом информацию. Можно сказать, что в настоящий мо-

мент каждый пользователь Интернета и каждый владелец мобиль-

ного телефона (тем более, со встроенной фото– или видеокамерой)

может стать если не журналистом, то, по крайней мере, папарацци,

оказавшимся в нужном месте в нужное время.

В таких условиях привычная традиционная журналистика, имею-

щая столетние традиции и идеалы профессионального существова-

ния в качестве социального субъекта, свободы слова и иных демокра-

тических традиций, – уходит, и этот процесс совершенно объективен.

Для российского mass community, лишь совсем недавно добившегося

уважения со стороны властей страны, пользовавшейся свободой сло-

ва менее 20 лет, – этот процесс особенно остр, вызывает массу недо-

разумений и даже попросту обиден.

И все же необходимо возникающие проблемы решать и решать как

можно быстрее, поскольку другой стороной информационной циви-

лизации является резкое (примерно в 5-7 раз) ускорение социальных

процессов, и для того, чтобы журналистика не отстала от социально-

го и политического развития страны и мира в целом, – необходимо

развиваться.

Прежде всего, необходимо на уровне профессиональной термино-

логии и на уровне правовых терминов определиться с терминологи-

ческим аппаратом новой журналистики. Необходимо, в частности,

отказаться от нынешнего расширительного понимания PR и рекла-

мы. Вместе с тем, возможно, пора осознать, что и СМИ, и экономика

– суть разные стороны одного социального явления, и потому надо

переходить от феодального отношения: «ваши деньги – наша рекла-

ма» без гарантии эффективности рекламной кампании и создавать

Теория и практика современных СМИ

условия для активного участия СМИ в деятельности предприятий,

путем, например, участия в доходах.

Необходимо уточнить смысл деятельности журналиста, имея вви-

ду постоянно ведущиеся «информационные войны», которые в прин-

ципе лишают журналистику последних доводов в пользу ее особой

«свободы» в обществе...

Необходимо осознать также, что смысл деятельности журналиста

в таких условиях

становится совершенно иным, чем тот, что считал-

ся единственно возможным еще пару десятков лет назад и который

получил свое оформление в виде закона «О СМИ» 1991 г. Понятия

«свобода слова» и «свобода СМИ», еще недавно воспринимавшиеся

не просто как синонимы, но и считавшиеся неотделимыми друг от

друга, становятся принципиально различными.

Но одновременно резко возрастают требования к профессионализ-

му журналиста и опять-таки не потому, что это чья-то прихоть или

злая воля, а потому, что наличие большого количества глаз и ушей

в обществе делают вступление в профессию журналиста чрезвычай-

но простой. Одновременно резко усиливается и конкуренция в этом

секторе рынка труда, и теперь удержаться в профессии смогут толь-

ко настоящие профессионалы, что резко усиливает роль уровня по-

лучаемого профессионального образования, а также повышает роль

послевузовского образования и повышения квалификации. Простого

умения «успеть на пожар», с которого, зачастую, начиналась карьера

целого ряда журналистов недалекого прошлого, уже недостаточно.

На место корреспондента, репортера, папарацци, обозревателя при-

дет текст-лидер (от английского неологизма texting – передавать не-

голосовую информацию по каналам мобильной связи). Эту функцию

можно назвать по-разному: редактор UGC (контента, генерируемо-

го пользователями), контент-менеджер и так далее. Представляется,

что его основная деятельность будет заключаться не в работе с соб-

ственно текстами, а в создании вокруг себя круга профессионального

общения, точнее даже коммуникации. Он должен будет объединять,

нацеливать и стимулировать присылку информации от десятков ты-

сяч неавторизованных поставщиков. Его работа должна строиться

на принципах, выработанных педагогикой, поскольку ему надо бу-

дет научить тысячи человек основным правилам построения текстов

и поиска наиболее актуальной и интересной информации. Он также

должен быть психологом, поскольку ему предстоит постоянно об-

щаться с теми же тысячами человек, и ему надо уметь всегда повер-

нуть разговор в нужное русло, без того, чтобы авторы ни в коем слу-

чае не почувствовали себя оскорбленными или каким-либо образом

обиженными. Ему также надо быть хорошим экономистом, поскольку

работу авторов надо оплачивать, причем, в строгом соответствии с

актуальностью и точностью присланной информации. Его основной

профессиональной обязанностью станет создание профессиональных

Теория и практика современных СМИ

блогов, в которых он станет размещать всю полученную и перерабо-

танную им за день информацию в самых разных видах и жанрах (ви-

део– и аудиофайлы, «классические» тексты, цифровые фотографии

и многое другое, что будет изобретено в ближайшее время. Поэтому

называть эту профессиональную обязанность «редактором» – не со-

всем верно. Текст-лидер – гораздо

точнее, может быть, можно согла-

ситься на название – контент-лидер, но мы все же будем в дальней-

шем пользоваться первым названием.

Его основным профессиональным инструментом станет интернет-

планшет, оснащенный предустановленым веб-браузером, почтовым

клиентом, а также такими дополнительными приложениями, как про-

граммное обеспечение для прослушивания интернет-радио, несколь-

ко медиапроигрывателей, программы для просмотра и редактирова-

ния изображений и чтения-написания цифровых книг.

Ключевой обязанностью текст-лидеров станет создание каналов

сбора-передачи информации от большого количества «источников»

по всей стране, то есть организация деятельности большого количе-

ства пользователей мобильной связью, оснащенных мобильными те-

лефонами с фото- и видеокамерами.

Текст-лидер будет получать от них информацию как в «пассивном»

(что пришлют), так и в активном (по специальному заказу) режиме.

Далее, используя профессиональные знания и свое понимание акту-

альных информационных потребностей общества, текст-лидер сводит

полученную информацию в тот или иной вид, в тот или иной жанр.

Далее следует рассылка полученного информационного продукта по

тем или иным СМИ: как по газетам и журналам, так и по радио, теле-

каналам, в сети Интернет (включая, подкастинг) и в сетях мобильной

телефонии (по WAP- сайтам).

В этой связи наиболее очевидными профессиональными качества-

ми текст-лидера должны стать высокие профессиональные знания

и умения в сфере достижений высоких технологий для сферы mass

media, поскольку только в таком случае текст-лидер сможет быстро

оперировать большими объемами информации, различающейся по

типу, по формату, по содержанию и сводить все это в тексты, при-

годные для размещения как в прессе, так и в электронных СМИ. Раз-

вертывание деятельности текст-лидера возможно в три этапа (с вари-

ациями, разумеется).

Первый этап – с минимальными первоначальными денежными

вливаниями должен будет опираться на имеющиеся у текст-лидера

личные связи в «своей» аудитории и во многом повторять принцип

деятельности обычных СМИ, но только применительно к мобильной

связи.

Имеющуюся у него информацию текст-лидер может распростра-

нять, в первую очередь своим наиболее близким друзьям, коллегам,

соратникам, родственникам и т.д. Они, в свою очередь, распростра-

Теория и практика современных СМИ

няют информацию своим знакомым и близким. Те – другим. В итоге,

образуется своего рода информационная «волна».

Рис.2 Принцип массово-информационной «волны» в интернет–

журналистике

Легко подсчитать, что при 100 человек на первом этапе и имею-

щихся у каждого из них еще 100 адресатов, на втором этапе «волны»

будет проинформировано уже 10.000 человек. При сохранении этих

пропорций на третьем этапе аудитория нашего текст-лидера составит

уже 1 млн. человек и так далее. Рис. 2

От некоторых из элементов к текст-лидеру идут линии обратных

связей. Наличие таких обратных связей крайне важно. Во-первых,

таким образом, и сам текст-лидер, и те, кто финансирует его деятель-

ность, могут контролировать успешность работы информационной

«волны». Во-вторых, наличие таких обратных связей может гаранти-

ровать присылку в случае необходимости информации от собственно

«получателей» информации. То есть, в случае, если наш «получатель»

становится свидетелем заинтересовавшего его события, то он отправ-

ляет фото– или видеоизображение «по этапу». Тем самым, начинает

действовать и «субъект-субъектная» концепция СМИ и гражданское

общество получает серьезное подспорье в виде миллионов «глаз и

ушей», располагающих возможностью контролировать ход вещей в

стране и, главное, практически моментально делать эти события из-

вестными всем гражданам России.

На втором этапе развертывания деятельности текст-лидер стано-

вится основным действующим лицом в системе мультимедийных

конвергентных СМИ. Он как получает информацию от пользовате-

лей мобильной связи и Интернета, так и распространяет получаемую

информацию в массовой аудитории и продает наиболее интересную

информацию «старым» СМИ: прессе, радио, ТВ, информационным

агентствам, и организует структурируемые информационные потоки,

что является принципиально важным для интернет–журналистики.

Уже говорят о прекращении целой эпохи – исчезновении печатных

СМИ, которая не сводится лишь к исчезновению бумажных изданий.

Теория и практика современных СМИ

Речь идет о том, что интернет разрушает устоявшуюся экономиче-

скую модель, позволявшую издательским домам содержать большие

ньюзрумы и бюро по всему миру.

Для российских СМИ создание новой системы работы с журнали-

стами означает изменение принципиальных основ работы всей систе-

мы mass media. Вместо вертикальной иерархии специалистов:

главный редактор, редактор, руководитель отдела, обозреватель, кор

респондент, репортер, – и подобной по структуре иерархии СМИ:

деловой журнал, общественно-политический журнал, общественно-

политическая газета, массовая газета, рекламно-информационное из-

дание, информационное агентство, – создается принципиально новая

Рис. 3 Принцип организации деятельности текст-лидера

система, в которой центральное место занимает именно журналист, а

все остальное выстраивается вокруг него.

Интернет предоставляет практически идеальную среду для суще-

ствования средств массовой информации всех видов и всех жанров.

Их можно разделить на две большие группы: интернет-версии тра-

диционных СМИ и интернет-СМИ, не имеющие своих аналогов на

традиционных носителях (бумаге, радио, телевидение).

Среди имеющихся ресурсов наиболее интересными представля-

ются блоги, кабинеты и социальные сети

Кабинеты часто путают с блогами, но ключевым отличием явля-

Теория и практика современных СМИ

ется их хостинг (размещение в сети). Блоги – составная часть блогос-

фер, интернет-сайтов, специально созданных для размещения на них

отдельных блогов. Кабинеты (профили или профайлы) – существен-

ная часть отдельного сайта, выделенная и обособленная его зона, в

которой владелец кабинета самостоятельно размещает ту или иную

информацию по собственному усмотрению.

Кабинетами являются, например

, личные ресурсы РИА Новости.

Блоги являются одним из самых замечательных изобретений Ин-

тернета. Все они являются составной частью блогосфер – открытых

интернет-платформ, предоставляющих возможности для полного са-

мовыражения по принципу Петра I: «Чтобы дурь каждого сразу вид-

на была».

В настоящее время существуют следующие блогосферы: историче-

ски первая – Livejournal, затем Liveinternet.ru и Diary.ru. В настоящее

время свои блоговые сервисы предоставляют все поисковые машины:

Блоги@mail.ru, блоги на Яндексе, блоги на Рамблере, блоги на Google

и т.д.

Блоги бывают разные: личные (персональные, авторские, частные),

псевдонимные или «призрачные», коллективные или социальные,

корпоративные, рекламные и т.д. Существует сервис микро-блогов

Twit te r. Общее число блогов в Интернете в 2010 г. составило порядка

152 миллионов.

Особое место в Интернете занимают социальные сети. С техни-

ческой точки зрения это – глобальные кабинетные сервисы, пользо-

вателям которых предоставляется право самостоятельно определять

свой круг общения в рамках этого сервиса. Кабинеты в социальных

сетях называются аккаунтами. Крупнейшей социальной сетью в мире

является Facebook, число аккаунтов которого превышает 500 мил-

лионов. В России с огромным преимуществом лидирует социальная

сеть ВКонтакте.

Перспективы применения блогов и кабинетов в интернет-СМИ.

В настоящее время делаются лишь робкие попытки использовать

потенциальные информационно-коммуникационные возможности

блогосферы для осуществления массово-информационной деятель-

ности.

С этой точки зрения представляется возможным предложить в ка-

честве теоретического проекта блогово-кабинетный информацион-

ный сервис (БКИС).

Он представляет собой логически завершающий этап построения

социальных информационных сетей. БКИС предназначен для созда-

ния информационных материалов на основе публикаций в блогах и в

личных кабинетах пользователей. Редакции СМИ становятся инфор-

мационными аттракторами, агрегаторами (точками сбора информа-

ции) от всех возможных источников информации региона. Причем,

Теория и практика современных СМИ

сами источники размещают свою информацию (тексты, видео, аудио,

фото) самостоятельно на своих блогах (в своих кабинетах).

Текст-лидеры (контент-менеджеры, контент-лидеры – в настоящее

время терминология только устанавливается) СМИ выбирают самое

актуальное и интересное и создают на основе этих материалов тексты

требуемых форматов, размещают на страницах региональных изда-

ний или на

полосах центрального издания, а также на лентах регио-

нальных новостей.

Принцип действия:

1) пользователь БКИС размещает в своем блоге или в личном ка-

бинете ту или иную информацию (текст, фото, видео, аудио) и само-

стоятельно сообщает текст-лидеру об этом, либо тот получает тре-

буемую информацию, сканируя новостной поток «своей» ленты но-

востей.

2) Текст-лидер, если сочтет указанную информацию достойной

внимания, а также если обнаружит информационный поток на дан-

ную тему, литературно обрабатывает данную информацию, создает

на основе опубликованных фото, видео– и аудиоматериалов конвер-

гентный текст и публикует его в ленте новостей. Кроме того, текст-

лидер определяет размер оплаты поставщику информации.

3) Редакторы данного СМИ могут забирать наиболее интересные и

актуальные новости для размещения на интернет-сайте СМИ, а так-

же для других ресурсов, включая специально создаваемых для осве-

щения тех или иных социальных акций, а также для передачи (про-

дажи) иным СМИ.

Основные принципы:

1. Поставлять информацию может любой пользователь БКИС (с

перспективой привлечения пользователей мобильной связи).

2. Весь опубликованный контент – оплачивается. Оплата – только

сдельная с премиями за наиболее актуальный контент.

3. Предпочтение в публикации контента предоставляется зареги-

стрированным пользователям.

4. Наиболее активные пользователи могут вырастать в региональ-

ных текст-лидеров (после специального обучения).

5. Массовая аудитория читает информацию с сайта (частично бес-

платно, самое интересное – за деньги). Традиционные СМИ публику-

ют информацию со ссылкой по подписке.

Рис.4 Схема работы информационного сервиса:

Цифры на схеме:

1. – информация от незарегистрированных (случайных) пользова-

телей,

2. – информация от зарегистрированных пользователей,

3. – экспорт заголовков из блогов и личных кабинетов в ленту заго-

ловков (для отслеживания текст-лидерами информационного тренда),

Теория и практика современных СМИ

4. – выборка текст-лидером наиболее актуальной информации, соз-

дание конвергентных текстов (текст, видео-, аудио-, фото-),

5. – формирование ленты новостей из конвергентных материалов,

6. – отбор наиболее читаемых материалов и их обработка (коммен-

тирование специалистами и ньюсмейкерами),

7. – формирование рубрики «Главные новости» из прокомментиро-

ванных наиболее актуальных новостей,

8. – формирование рубрики «Информационные акции»,

9-10. – экспорт новостей

в «Исходящий сервер» для рассылки под-

Теория и практика современных СМИ

писчикам,

11. – каналы рассылки новостей подписчикам и пополнения балан-

са поставщикам контента,

12. – каналы делового общения текст-лидеров и пользователей (уче-

ба, уточнения, корректировки, передача анонсов),

13. – каналы корректировки общего информационного поля.

БКИС можно использовать как полноценный информационно-ком-

муникационный ресурс общего пользования (СМИ), а можно – как

специализированный, тематический. Например, в качестве

информа-

ционно-коммуникационного канала для инноваторов, который услов-

но назван «Ratio» от известного выражения Цицерона «Quod in homi-

nem optimum est? Ratio».

Он должен представлять собой трехпотоковый информационно-

коммуникационный канал, один из потоков которого составляют со-

общения инноваторов, а другой – потенциальных инвесторов (заказ-

чиков). Кроме того, третий поток информации должны составить со-

общения из мира инновационной деятельности в России. Она должна

быть выражена в виде ленты новостей, в которой размещаются сооб-

щения, выбранные редакторами из общего информационного потока,

посвященного деятельности научных лабораторий, конструкторских

бюро, из Патентного ведомства России и подобной информации.

А вот информация инноваторов и инвесторов размещается в каби-

нетах (блогах). Это обеспечивает, с одной стороны, персонализацию

и авторизацию размещенной в нем информации. С другой стороны,

таким образом обеспечивается возможность индивидуализированной

коммуникации инноватора и инвестора, а также возможность созда-

ния временных научно-исследовательских коллективов для решения

определенных задач.

Текст-лидер может выбирать из последних обновлений в кабине-

тах наиболее интересную по его мнении информацию о тех или иных

разработках и размещать ее как в общей ленте новостей, так и в спе-

циализированных лентах: «Наиболее актуальные разработки», «Со-

циальный заказ», либо в тематических, таких как, например «Аукци-

он идей», «Требуется идея», «Ярмарка разработок».

Графически схему этого ресурса можно представить таким обра-

зом:

Таким образом, мы превращаем все гражданское общество в клю-

чевого арбитра по внедрению тех или иных разработок и инноваций,

с одной стороны, устраняя на пути изобретателей и ученых послед-

ние бюрократические субъективные препоны, с другой стороны, на-

глядно можем показывать тем же инноваторам, в чем, собственно, в

каких разработках в наибольшей степени это самое общество заинте-

Теория и практика современных СМИ

Рис.5 Информационно-коммуникационный ресурс «Ratio»

ресовано.

В итоге мы получаем сбалансированную картину спроса-предложе-

ний на рынке инноваций и создаем социально обоснованную систему

стимулов инновационной деятельности при которой становится воз-

можным, кроме того, наладить контроль гражданского общества за

ее финансированием.

Можно данный принцип использовать и при создании информаци-

онно-коммуникационного ресурса на темы художественной культу-

ры с условным названием «Art World Wide» (идея такого ресурса при-

надлежит руководителю интернет-проектов РИА Новости Наталье

Лосевой).

В нем в виде отдельных кабинетов агрегатируются интернет-сай-

ты различных музеев, выдающихся деятелей искусства, различного

рода структуры, обслуживающие сферу художественной культуры:

учебные заведения, реставрационные мастерские и лаборатории, ана-

литические институты службы сервиса (страховые, логистические и

иные компании).

Кроме того, создаются кабинеты, посвященные отдельным карти-

нам и иным произведениям искусства (скульптуре, архитектуре и

т.д.). В этих кабинетах агрегатируется вся возможная опубликован-

ная информация о том или ином произведении искусства, начиная от

рассказа о причинах появления замысла этого памятника культуры,

Теория и практика современных СМИ

этапы и хронология его создания, история жизни, включающая вла-

дельцев, продажи и перепродажи, путешествия по миру, проведен-

ные реставрации, маршруты путешествий с выставками и показами

и многого другого.

В настоящее время вся эта информация доступна лишь для крайне

узкого круга искусствоведов, причем, специализирующихся именно

на какой-то отдельной тематике, либо на

одной-единственной карти-

не (скульптуре).

Тенденция №1 - Переход к визуальной информации

Переход к использованию визуальных материалов – естественный

и неизбежный тренд в развитии современных СМИ.

Исследование показывает, что интернет-сайты всех ведущих СМИ,

заботящиеся о своей репутации среди аудитории и профессиональ-

ного сообщества, используют конвергентные тексты самых разных

форматов.

Среди них:

- статическая и динамическая инфографика на примере New York

Times:

Рис.6 Инфографика в New York Times

- фотогалереи:

Рис. 7 Фотогалерея Washington Post

- видеогалереи:

Рис. 8 Видеогалерея New York Times

- мультиэкраны;

- мультискрипты;

- слайдшоу и аудиослайдшоу;

Теория и практика современных СМИ

- различные комплексные проекты, игровые механики и карикату-

ры;

- UGC-сервисы.

Практически каждый интернет-сайт ведущих мировых СМИ ста-

рается создать некую механику, позволяющую выделить его уни-

СМИ и общество

кальный контент в общем информационном потоке.

Тенденция №2 - Увеличение взаимодействия с читателями

Если в прошлом взаимодействие СМИ и аудитории носило преиму-

щественно односторонний характер, в котором СМИ вещали аудито-

рии, то теперь обратную связь читателей невозможно игнорировать,

ибо они выражают её публично и немедленно в социальных сетях.

Увеличение публичного взаимодействия с

аудиторией благопри-

ятно воздействует на такие виды деятельности СМИ, как:

Создание материалов. Инициатива простых читателей, владеющих

всеми необходимыми навыками корреспондента, может стать хоро-

шим подспорьем для создания UGC материалов, созданных читате-

лями.

Бесплатная реклама СМИ. Публичное общение с читателем при-

влекает интерес друзей в социальных сетях. Это позволяет СМИ при-

обретать новых читателей и подписчиков.

Способы взаимодействия с читателями

Многие мировые и российские СМИ используют проверенные при-

ёмы взаимодействия с читателями, среди которых:

Комментарий (ответ)

Оставляя комментарий к материалу сайта, пользователь выража-

ет своё мнение и создаёт дополнительный информационный контент,

который может быть интересен как СМИ, так и другим читателям.

Репост (публикация материалов в личной анкете)

Опубликовывая материал СМИ в личной анкете социальной сети,

пользователи доносят его до внимания своих друзей, что увеличивает

количество заходов на сайт и подписчиков в группы.

Игровое взаимодействие

Создание дополнительной мотивации в игровой форме позволяет

удержать новых читателей на страницах СМИ. Игровое взаимодей-

ствие обычно происходит в виде награждения читателей виртуаль-

ными наградами, и создания рейтингов пользователей по разным па-

раметрам.

Текущее состояние интернет-сайта www.rg.ru относительно от-

ечественных и мировых СМИ

В своём исследовании Лаборатория интернет-СМИ опиралась на

следующие показатели:

Веб-аналитика из открытых источников;

Охват аудитории РГ в Интернете;

Формы материалов, размещаемых на сайте СМИ;

Глубина взаимодействия с аудиторией читателей.

Веб-аналитика интернет-сайта www.rg.ru

По данным Рамблер ТОП100, РГ занимает:

первое место среди федеральных органов власти

второе место среди ресурсов всех органов власти России

СМИ и общество

девятое место среди интернет-ресурсов газет и журналов России

сорок четвёртое место – среди СМИ

На 25 июня 2012 года среднесуточная посещаемость сайта состави-

ла:

Уникальных посетителей – 216.048;

Сессий – 237.862;

Просмотров страниц – 493.485.

Глубина чтения (среднее количество страниц на одного пользова-

теля) – 2,52.

Всего в июне 2012 г. среднесуточная аудитория составляла:

посетителей – 259.955;

просмотров страниц – 576.836;

глубина

чтения – 2,22.

72% посетителей просматривают только одну страницу, 12% - две,

9% - от трех до пяти, 6,5% - от шести до 50. Примерно 400 человек

(0,2%) – от 50 до 100 страниц. При этом анализ точки входа на сайт по-

казывает со всей очевидностью, что основная масса посетителей при-

ходит на конкретную страницу, за конкретным документом. Крайне

малое количество интернет-пользователей интересуются общим кон-

тентом сайта.

Охват аудитории РГ в интернете по сравнению с другими СМИ

В этом графике мы показывает общий охват аудитории СМИ в ин-

тернете, которые считается по двум параметрам:

Формы материалов, размещаемых на сайте СМИ

В настоящее время на интернет-сайте www.rg.ru кроме текстового

присутствует только фото- и видеоконтент. Данную ситуацию невоз-

можно признать соответствующей современным требованиям.

В этой связи необходимо признать, что сохранение нынешней си-

туации с интернет-сайтом www.rg.ru недопустимо: необходимо вне-

дрять новые конвергентные тексты.

Рис.9 Охват аудитории интернет-сайта www.rg.ru

Теория и практика современных СМИ

Учитывая реальные возможности мультимедийной редакции «Рос-

сийской газеты» проводить данную работу необходимо поэтапно, на-

чиная с наиболее востребованных ресурсов, которыми, безусловно,

являются базы законодательных и подзаконных актов.

На следующей таблице показываются формы материалов, которые

используются на сайтах СМИ.

*ИГ – инфографика

* Эксперимент – пробные виды контента: мультискрин, мульти-

скрипт и т.д.

Глубина взаимодействия с аудиторией читателей в социальных се-

тях

Ситуация в социальных сетях следующая:

Twitter – 75.000 подписчиков;

Вконтакте – 33.000 подписчиков

Facebook – 8.605 подписчиков

Рис.10 Таблица используемых форм материалов

Для определения глубины взаимодействия, мы определим частоту

реагирования читателей на материалы СМИ в самой активной соци-

альной сети - Твиттер.

Для этого мы используем сервис анализа глубины взаимодействия

от наших зарубежных коллег из Мюнхена: http://stats.brandtweet.com/.

Сервис анализирует количество комментариев и репостов материалов

СМИ.

Теория и практика современных СМИ

Анализ происходит на основании двух показателей:

Коэффициент ответа (КО) – показывает процент материалов, полу-

чивших комментарий от читателя

Коэффициент репостов (КР) – показывает процент материалов, ко-

торые читатели разместили у себя в Твиттере

Рис.11 Глубина взаимодействия различных источников

Резюме:

Для модернизации контента интернет-ресурса www.rg.ru было бы

целесообразно внедрить статическую инфографику, как наиболее

адекватную специфике

ресурса форму отображения сложнострукту-

рированной и большой по объему информации.

Также было бы целесообразно внедрять мультискрипт, как способ

эффективного отображения правовой информации, а также коммен-

тариев по правовым вопросам, по содержанию документов президен-

та и правительства РФ, и в том числе содержание документов долго-

срочных федеральных и региональных программ (ФЦП и иных).

Следующим этапом развития мультимедийной составляющей Ин-

тернет-сайта www.rg.ru может стать активное внедрение динамиче-

ской инфографики.

Исследования показывают, что ведущие интернет-СМИ России и

мира предоставляют инфографике более 30% объема полосы. В ин-

тернет-сайте www.rg.ru инфографика ныне занимает не более 5%, что

очевидно не может быть удовлетворительным в современных услови-

ях.

По мнению исследователей, необходимый переход интернет-сай-

Теория и практика современных СМИ

100

та www.rg.ru на современные технологии отображения информации,

требует создания каналов массово-аудиторной коммуникации типа

интернет-телевидения и интернет-радио.

Литература:

• Перевалов В.В. Журналистика. Культура. Система. (моногра-

фия). [Текст] – М.: издательство МГУП. 2012.

• Перевалов В.В. Основы Интернет-журналистики. [Текст] – М.:

издательство МГУП. 2013

• http://www.newmediarights.org/

• http://stateofthemedia.org/

• http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/from-print-to-digital-

slowly-the-evolution-of-the-circular/

• http://www.sfnblog.com/

• http://www.journalism.org/

• http://stateofthemedia.org/

• http://www.journalism.co.uk/

• http://usefulsocialmedia.com/blog/

• http://socialmediasonar.com/

• http://www.socialbrite.org/sharing-center/glossary/

• http://www.socialbrite.org/

• http://www.socialmedia.biz/case-studies/

№ 2 ● 2013 101

Коммуникации и культура

Формирование языковой личности как

организации этнокультурных ценностей

в условиях глобализации

Салтыкова М.В., кандидат педагогических наук, доцент кафедры связей с обществен-

ностью Института массмедиа Московского государственного университета культуры

и искусства.

Данная статья посвящена процессу формирования языковой личности уча-

щихся школ и вузов РФ на современном этапе развития системного мирово-

го кризиса не только в области экономики, но, главным образом, в области

культуры. Нами предлагается этнофункциональный подход, основанный на

приоритете системы мировоззренческих ценностей, которая не должна

быть «общечеловеческой», она должна быть связана

с конкретной этнокуль-

турной традицией.

К л ю ч е в ы е с л о в а: ценностные отношения, этнофункциональ-

ный подход, языковая личность, лингвокультурные концепты.

Человек как личность определяется системой его отношений с ми-

ром. Особое место в этой системе принадлежит ценностным отноше-

ниям, которые имеют социально-историческую, культурную обуслов-

ленность и связаны с деятельностью человека по осознанию значения

определенных явлений действительности для себя как субъекта. В ус-

ловиях глобализации и «открытости» общества иным системам цен-

ностей актуализируется проблема воспитания человека, способного

нести ответственность за собственный ценностный выбор.

Личность (в том числе и языковая) — «это организация ценностей»

и изучение концептов культуры с ценностной направленностью стоит

в центре внимания любого социокультурологического направления

в науке о человеке. Язык, культура и этнос неразрывно между собой

связаны и образуют ядро личности — место объединения ее физи-

ческого, духовного и социального Я. Из всех определений культуры

наиболее убедительным, с точки зрения аксиологии, является семи-

отическое: культура — это передаваемая из поколения в поколение

«совокупность значений, ценностей и норм, которой владеют взаимо-

действующие лица»

Человек как «символическое животное» (Кассирер) невозможен

без языка, составляющего оболочку общественного и индивидуаль-

Шибутани Т. Социальная психология. М.,1969.,С. 35.

Сорокин П. Человек, цивилизация, общество. М.,1992.С.218.

Коммуникации и культура

102

ного сознания. Язык, представляющий собой и «инструмент культу-

ры и одну из ее ипостасей», образует сущностное ядро этнической

личности, и любая этнокультура существует и развивается в среде

определенного этнического языка

. Воссоздание «образа человека

по данным языка»

, осуществляемое через этнокультурную автори-

зацию понятия, в определенной мере сопоставимо с авторизацией

высказывания и пропозиции относительно субъекта речи и мысли в

теории модальной рамки высказывания и в неклассических (оценоч-

ных) моральных логиках. «Мы можем добраться до мысли только че-

рез слова (никто еще пока не изобрел другого способа)»

— это линг-

вистическая констатация того факта, что смысл создается человеком

через явленный символ, знак, образ, что и образует концептосферу.

Еще одним критерием разграничения лигнгвокультурных концеп-

тов является их принадлежность к сфере знания/сознания, которую

они обслуживают. Конечно, «национальной науки нет, как нет на-

циональной таблицы умножения» (А.П. Чехов), однако

есть вполне

конкретные лексические единицы, «дальнейшее значение» которых

образует содержательную основу этических, психологических, ло-

гических и религиозных терминов-«духовных ценностей», которые,

безусловно, могут быть этнокультурно отмеченными как в границах

одного языка, так и в границах межъязыковой научной парадигмы —

стиля мышления.

Обобщение точек зрения на концепт и его определений в лингви-

стике позволяет нам прийти к следующему заключению: концепт —

это основная единица ментальности (коллективного сознания), от-

правляющая к высшим духовным ценностям и имеющая языковое

выражение, отмеченное этнокультурной спецификой.

В нашем представлении ценностное отношение к русскому языку

связано с проявлением познавательного интереса к языку и проис-

ходит на основе развития творческих способностей личности, что по-

зволяет носителям языка в дальнейшем бережно относиться к нацио-

нальным традициям, заботиться о сохранении языка, а также соблю-

дать культуру речи, что обусловливает необходимость организации

специальной педагогической работы по воспитанию.

Воспитание ценностного отношения обусловлено характером идеа-

лов молодежи, ибо идеал позволяет иерархизировать многообразные

отношения с миром. Ценностное отношение имеет как актуальную

сторону, проявляющуюся в ценностных ориентациях, так и потенци-

альную, которая недостаточно осознается человеком и не проявляется

в деятельности. Учитывая, что совокупность ценностных ориентаций

Толстой Н.И. Этнолигвистика в кругу гуманитарных дисциплин // Русская

словесность. От теории словесности к структуре текста. Антология. М., 1997. С.306- 315.

Апресян Ю.Д. Избранные труды: В 2.М.,1995.С.348.

Вежбицкая А. Семантические универсалии и описание языков. М.,1999 .С.293.

103

Коммуникации и культура

характеризует направленность личности, взаимосвязь рассматрива-

емых понятий принимает последовательность: идеал → ценностное

отношение → ценностные ориентации → направленность личности.

Идея материальной и духовной ценности языка в человеческой ци-

вилизации и тем более родного русского языка для его носителей

является созидающей: развитие общества идет через развитие языка

и наоборот. Воспитание национального достоинства

молодежи сред-

ствами формирования ценностного отношения к родному языку и

родной культуре может и должно стать приоритетной государствен-

ной задачей на современном этапе системного кризиса.

Рассмотрим расхождения между концептами такого конкретного

понятия, как земля. Например, для француза земля – что-то твердое

и сопротивляющееся, требующее от человека проявлений воли – «это

мечта о власти и свободе»… Для русского земля – не сухость, а мяг-

кость и восприятие, щедрость и открытость. Конечное количество эле-

ментов «земля» делает бесконечным, она рождает, она - живая; землю

не покоряют, а охраняют: «Земля открывается слезам, беззащитности,

податливости. Она взывает к иррациональному в человеке»

. Если в

русском сознании концепт «земля» ассоциируется со словом мать, то

американец, по своей природе эмигрант, не живущий исторически на

земле, вскормившей его далеких предков, никогда не будет мыслить

такими образами. В английском языке местоимение Я всегда пишется

с большой буквы, что достаточно точно характеризует индивидуали-

стические культуры Запада, а в русском языке Я – последняя буква в

алфавите. Концепт «свобода» для русского лингвокультурного созна-

ния ассоциируется со всем, чем угодно, но только не с государствен-

ным флагом, как для многих американцев, например.

Соблюдение писаных и неписаных законов «privacy» неизбежно

приводит к тому, что человек индивидуалистической культуры при

всей своей внешней свободе попадает в зависимость от этих «прочно

установившихся правил», становясь таким образом «рабом условно-

стей». Очень точно охарактеризовал эту психологическую особен-

ность североамериканцев А.М. Горький, подчеркнув, что «свободы

внутренней – свободы духа не светится в глазах людей… Лица людей

неподвижно спокойны – должно быть, никто из них не чувствует не-

счастья быть рабом жизни…. Есть много энергичных лиц, но на каж-

дом прежде всего видишь зубы. Душу крепко обнимает пламенное

желание… освободить людей от пестрой скуки… мертвого велико-

лепия духовной нищеты»

В целом, в эпохи кризиса люди начинают искать опору в непре-

Горичева Т.М. Святые животные. СПб, 1993.С. 20-24..

Кузьменкова Ю.Б. От традиций культуры к нормам речевого поведения британцев,

американцев и россиян. М.:2005.С.54.

Коммуникации и культура

104

ходящих ценностях, но необходимо помнить, что они должны быть

основаны на этнофункциональном подходе. Например, пропаганда в

России такой мировой религии, как буддизм, может обуславливать

как разрушение общественных ценностей, так и специфические пси-

хические расстройства, в частности, опиоидную наркоманию и де-

прессию, связанные с переживанием безнадежности и трагичности

бытия, которые в буддизме

имеют позитивную нравственную цен-

ность, а в православии, например, смысл «греховного уныния»

. В

данном случае речь идет о различных оценочных отношениях к это-

му состоянию.

В отечественной науке роль филогенетического аспекта культур-

ного развития человека представлена работами Л.С. Выготского

и А.Р. Лурии, однако наиболее отчетливо эта идея была высказана

Стэнли Холлом, под прямым влиянием биогенетического закона Э.

Геккеля, в его теории рекапитуляции, согласно которой, онтогенез

психики ребенка воспроизводит филогенез «собственной расы». Холл

отмечал, что для «полноты развития ребенка» необходимо, «чтобы он

переживал древние чувства и точки зрения своей расы»

. Исследова-

ния А.В. Сухарева и И.А. Степанова достоверно показали, что «этно-

функциональная психотерапия акцентирует работу с этнокультурной

спецификой отношения человека к образам природы, с элементами

мировоззрения, мироощущения и самоотношения…, исследования

показали, что психотерапевтическая проработка сказочно-мифологи-

ческой и концептуально-религиозных стадий психического онтогене-

за сначала обостряют, а затем приводит к облегчению депрессивных

проявлений (даже у взрослых)»

А.В. Сухарев утверждает, «что для полноты психического созре-

вания ребенка на сказочно-мифологической стадии ведущим явля-

ется развитие его эмоционально-чувственных («эстетических» по

В.В. Зеньковскому) отношений с собственной внутренней и внешней

средой… что является подготовкой к полноценному развитию рели-

гиозно-этической стадии («этический период» - В.В. Зеньковский)....

Успешное прохождение второй стадии готовит человека… к ответ-

ственному усвоению знаний, умений и навыков технотронно-сциен-

тической стадии… онтогенеза, где ведущей является операционная

сторона отношений. Другими словами, если чувства и нравствен-

ность человека не сформированы, то нельзя быть уверенным в нрав-

ственном использовании им своих знаний и умений…». Эта система

мировоззренческих ценностей не должна быть «общечеловеческой»,

она должна быть связана с конкретной этнокультурной традицией.

Диакон Андрей Кураев. Почему православные такие?- М.,2008.С.52-68.

Холл Ст. Очерки по изучению ребенка.Б.м.:Пучина,1925.

Сухарев А.В. Введение в этнофункциональную психологию и психотерапию.

М., 2003.

105

Коммуникации и культура

Литература:

• Апресян Ю.Д. Избранные труды: В 2.М.,1995.

• Вежбицкая А. Семантические универсалии и описание языков.

М., 1999.

• Горичева Т.М. Святые животные. СПб Кузьменкова Ю.Б. От тра-

диций культуры к нормам речевого поведения британцев, аме-

риканцев и россиян. М.: 2005.

• Диакон Андрей Кураев. Почему православные такие?- М.,2008.

•

Сорокин П. Человек, цивилизация, общество. М.,1992

• Сухарев А.В. Введение в этнофункциональную психологию и

психотерапию. М., 2003.

• Толстой Н.И. Этнолигвистика в кругу гуманитарных дисци-

плин // Русская словесность. От теории словесности к структуре

текста. Антология. М., 1997. С.306-315.

• Холл Ст. Очерки по изучению ребенка. Б.м.:Пучина,1925.

• Шибутани Т

. Социальная психология. М.,1969.

Коммуникации и культура

106

Семиотический анализ медиатекстов

Якуба Я.О., магистрант Белгородского государственного университета.

В статье рассматриваются три институциональных типа медиатекстов –

журналистский, пиар и рекламный текст. С помощью метода семиотического

анализа выявляются различия между ними на знаково-символическом уровне.

К л ю ч е в ы е с л о в а: семиотический анализ, медиатекст,

журналистский текст, PR-текст, рекламный текст.

В современном обществе массовая коммуникация выполняет ряд

важных функций и является неотъемлемой частью социума как один

из его институтов. Медиатекст - ядро медиалингвистики - это слож-

ное и многоуровневое явление современности. Анализ отдельных

его частей лишь выявил необходимость комплексного качественного

анализа.

Мы считаем, что с помощью семиотического анализа можно будет

существенно расширить и дополнить уже имеющиеся знания об объ-

екте, раскрыть до этого неизвестные или малоизученные его сторо-

ны. Рассмотрев различные виды медиатекстов - журналистский, PR-

и рекламный текст - с точки зрения знаков, их сочетания и интер-

претации аудиторией, мы сможем раскрыть семантику, синтактику и

прагматику текстов массовой коммуникации.

Применительно к медиатексту на семантическом уровне принято

рассматривать отдельные знаки как на визуальном, так и на вербаль-

ном уровне и соотносить их с тем, что они обозначают в реальности.

То есть на первом уровне анализа мы рассмотрим только отдельные

составные медиатекста, без их связи друг с другом и экстралингви-

стическими факторами.

На синтактическом уровне рассматривают знаки в многочислен-

ных внутренних структурных связях. Медиатекст на этом уровне мы

увидим как сложную поликодовую систему, выполняющую различ-

ные функции.

Прагматика медиатекстов заключается в интерпретации кодов. На

этом уровне мы изучим, как будет интерпретировано сообщение, ка-

кое воздействие оно окажет на аудиторию. Главная особенность меди-

атекстов – это их включенность в массовую коммуникацию, поэтому

его нельзя рассматривать в отрыве от категорий адресанта и адреса-

та. Сложные семиотические структуры медиатекстов разного вида во

многом отличаются своим назначением по отношению к аудитории,

своей прагматической целью, например, журналистский текст ин-

формирует аудиторию, а реклама должна убедить аудиторию, воздей-

107

Коммуникации и культура

ствовать на неё всеми возможными способами.

Журналистский текст

Функциональная специфика журналистского текста определяется в

связи с целым рядом элементов, которые в социологии журналистики

рассматриваются как единая система: «издатель», «журналист», «дей-

ствительность», «текст», «канал», «социальные институты», «массо-

вая аудитория». Конечно, данные критерии не являются абсолют-

ными и единственными, но основные из них признаются всеми ис-

следователями и восходят к основным

понятиям социолингвистики

и прагматики – это «издатель» - «журналист–автор» - «аудитория».

Эти элементы существуют и взаимодействуют в реальной действи-

тельности в информационной сфере социокультурного пространства.

Отношения между элементами системы основаны на функциональ-

ной взаимозависимости. Поэтому журналистский текст социален: он

отражает и по своей сути является одним из способов человеческих

отношений – коммуникации. С языковой точки зрения журналист-

ский текст - целостная организация, построенная по законам и нор-

мам того или иного языка, представляет собой некоторую систему

языковых знаков.

Общепризнанным в современном языкознании является факт, что

экстралингвистические явления порождают собственно лингвисти-

ческие, посредником в этом взаимодействии, на наш взгляд, выступа-

ет именно журналистика как вид творческой деятельности – особый

тип отражения окружающего мира, реальной действительности.

PR-текст

PR-текст является отражением корпоративной точки зрения, где ав-

торы выражают корпоративное суждение или мнение. Такое явление

в текстологии называют надличностным, или скрытым, авторством.

Однако авторство может быть и открытым, когда, например, первое

лицо составляет текст самостоятельно. Однако любой вид авторства в

PR-тексте является выражением корпоративной точки зрения.

PR-текст не способствует реализации идей или товаров, но ориен-

тируется на создание благоприятной коммуникативной среды вокруг

различных идей или начинаний. В политических сообщениях реаль-

ная граница между рекламой и PR-текстом размыта — в рекламе не-

обходимо купить рекламное время, а PR-текст покупают в зависимо-

сти от актуализации информации для объектов. В идеале PR-текст не

должен быть оплачиваемым.

PR-текст должен инициировать новостной повод — «создать» со-

бытие на основе собственного информационного повода. Автор дол-

жен быть заинтересован в освещении конкретного события здесь и

сейчас. Факт, лежащий в основе PR-текста, важен для субъекта PR и

приобретает значение для целевой аудитории, а в случае опосредуе-

мой информации в СМИ — и для массовой аудитории.

Коммуникации и культура

108

Целью PR-текста является формирование имиджа адресанта. Одна-

ко его особенностью является то, что PR-текст не имеет конкретного

авторства – он может быть анонимным и исходить от мифического

«мы», а может подписываться должностным лицом. В любом случае,

роль играет не авторство, а инициатива, исходящая от компании –

текст распространяется посредством СМИ, и огромное

количество

людей (в зависимости от тиража, разумеется) вступает в косвенный

контакт с компанией или организацией. Естественно, что PR-текст

несет в себе исключительно положительный заряд, а, следовательно,

у людей формируется положительное отношение к данной компании

и бренду, что в свою очередь благотворно сказывается на стабильно-

сти компании и ее прибыли.

Рекламный текст

Создатели рекламы сами выстраивают системы смыслов, а также

конструируют культурную идентичность общества посредством при-

писывания рекламируемому продукту определенных символических

ценностей. Реклама оказывает поведенческое, установочное, аффек-

тивное или когнитивное воздействие на получателей сообщения.

Большей частью она не просто продвигает товар или услугу, а создаёт

положительный имидж заказчика. Кроме того, реклама ставит своей

целью внедрить в сознание потребителя определенные нормы, идеи,

ценности и образ жизни.

Философ и семиолог У. Эко, изучая рекламные коды, обращает

внимание на то, что для привлечения внимания рекламное сообще-

ние стремится нарушить коммуникативные нормы и ожидания ау-

дитории. Это сближает рекламу с искусством. С другой стороны,

полностью нарушить всю систему ожиданий реклама не может – по-

купатель просто не опознает текст как рекламное сообщение. Ис-

следователь считает, что для оригинальной и эффективной рекламы

необходимо умело дополнить стандартную схему рекламного текста

необычной вариацией. Вербальный уровень медиатекста представля-

ет собой практически классический текст, отличающийся лишь экс-

тралингвистическими факторами. На этом уровне мы анализируем

риторические коды текста.

В рекламе используются все виды знаков (иконический знак – звук,

изображение, символ – письмо, речь, индекс – то, что записывается на

пленку). Реклама, представленная в традиционных СМИ, использует

широковещательный код, направленный на массовую аудиторию. В

интернет-СМИ реклама может быть как широко, так и узкоспециа-

лизированная, в зависимости от направленности конкретного СМИ.

Интернет-СМИ делают ставку на узкопрофильную рекламу, напри-

мер, игровые интернет-порталы чаще всего рекламируют игры, гад-

жеты, игровые приставки и прочие тематические товары. Основные

смыслы передают иконические и иконографические коды. Активнее

109

Коммуникации и культура

всего в рекламе используется код фотографии, считается, что потре-

бителем он воспринимается не как замещение объекта, а как сам объ-

ект, передающий все его свойства.

Cемиотические характерситики медиатекстов

Иконический знак является частью визуального уровня коммуни-

кации. На этом уровне очень ярко проявляется различие разных ти-

пов медиатекстов – журналистского, рекламного и PR-текста. Вслед

за У. Эко мы рассматриваем иконические знаки на всех структурных

уровнях – икона, иконограмма и иконографический знак (уровень

троп). Традиционные для вербального языка метафоры, гиперболы и

другие риторические

фигуры мы находим и в визуальной коммуни-

кации.

Иконические знаки являются основой рекламного типа медиатек-

ста. Этот тип знака двусмыслен и создает поле для различных интер-

претаций, без сопровождающего вербального комментария он может

быть понят по-разному. Для журналистского и PR-материала такая

вольность недопустима в силу их прагматических особенностей, ре-

кламный же текст в первую очередь должен привлекать внимание,

и двусмысленность как некий парадокс обязательно зацепит взгляд

аудитории. Кроме того, иконические знаки легко могут быть наполне-

ны различными культурными кодами или лексикодами, создав опре-

деленный логотип бренда, например, можно вложить в него разное

значение для разных групп аудитории, дифференцированной по со-

циальному, возрастному и другим признакам. Иконический знак наи-

более гибок и мобилен.

Для журналистского текста, представленного в традиционных пе-

чатных СМИ, иконические знаки используются чаще всего для ве-

рификации фактов, представленных в материале. Читатели склонны

верить тому, что видят, иконические знаки кажется менее ангажиро-

ванными, нежели вербальные. В большинстве случаев, особенно, что

касается аналитической и новостной журналистики, используются

иконические знаки наименьшей условности – фотографии, в том чис-

ле жанр репортажной фотографии\съемки.

В телевидении самым главным средством выразительности явля-

ется иконический знак. Вербальная составляющая сопровождает и

уточняет визуальную, устраняет возможности неверной интерпре-

тации, разбавляет факты оценками и мнением журналиста. Однако

главной составляющей является видеоряд. Структурно он использует

специфические коды визуальной коммуникации (коды монтажа, на-

пример), и может быть как рематическим (изображение человека на

интервью), суждением (новостные сюжеты), умозаключением (автор-

ские репортажи, часть аналитических программ).

Надо заметить, что используются иконические знаки в журналист-

ском тексте иначе, чем в рекламном, и с другой целью. Именно праг-

Коммуникации и культура

110

матика этих типов медиатекстов создает различия в использовании

разных типов знаков.

Для PR-текста, в силу его прагматических особенностей, икониче-

ские знаки служат в большей степени для реализации имиджевой и

эстетической функции. PR-материалы в печатных СМИ чаще всего

сопровождаются профессиональными постановочными фотографи-

ями, привлекающими внимание своими эстетическими качествами

или интересной идеей, в

том числе выраженной с помощью визуаль-

ных троп.

Визуальный уровень знаков в PR-материалах выполняет преиму-

щественно эстетическую функцию. Важным является не только сам

знак, но и качество исполнения, например, полиграфия в печатных

СМИ (журнал «PR в России»). Используются в основном сложные ви-

зуальные структуры – иконограммы и иконографические коды, ча-

сто – визуальные тропы. Но, несмотря на это, их смысл прозрачен,

никакой двусмысленности или неясности нет. В смысле визуальных

знаков PR совмещает эстетическую функцию рекламы с точностью

метафор журналистского медиатекста.

Для PR-материалов интересной особенностью является преоблада-

ние индексов, как визуальных (инфографика, логотипы), так и вер-

бальных (название бренда, компании). Логотипы и названия бренда

представлены в этом типе текста не так, как в рекламе. Несмотря на

то, что не все четко разграничивают PR и рекламную коммуникацию,

использование знаков и их цель существенно отличаются в этих ти-

пах знаков. Бренд и логотип, в отличие от рекламного сообщения, не

бросаются здесь в глаза. Они органично вплетаются в поле медиатек-

ста, помещаются в положительный и благоприятный контекст.

Инфографику вообще можно назвать особенностью именно PR-

материалов, только в них они встречается так часто и разнообразно.

Если статистические данные необходимо представить в журналист-

ском тексте, то их лучше опишут с помощью вербального языка или

представят в цифровом или процентном виде. В PR-материалах важ-

ны наглядность, яркость, развлекательный и занимательный аспект,

поэтому используются нестандартные способы представить такие

данные.

Символические знаки в той или иной степени представлены во всех

типах медиатекстов. В журналистских текстах, на наш взгляд, они

представлены наиболее полно и ярко, – ремы, суждения и умозаклю-

чения. Разные жанры журналистики строятся на разном соотношении

типов символических знаков, например, в новостных материалах пре-

валируют символы-суждения, в аналитических – умозаключения, в

художественно-публицистических материалах можно встретить все

возможные виды риторических фигур и троп. Конечно же, вербаль-

111

Коммуникации и культура

ный уровень характерен в большей степени для традиционных печат-

ных СМИ и их онлайн-версий.

В PR-текстах вербальные коды также несут основную смысло-

вую нагрузку и идею текста. Проиллюстрированные иконическими

и индексальными знаками, они всё равно используют символы для

выражения прагматики медиатекста. Здесь представлены симво-

лы на всех структурных уровнях, но

в ином соотношении, нежели

в журналистском тексте. PR-материалы большей частью использую

символы-умозаключения для выполнения прагматических задач, по-

ставленных автором текста. Даже если вербальные коды не являют-

ся умозаключением сами по себе, то в комплексе с другими знаками

креолизованного текста обязательно составляют его. Прагматически

PR-текст должен нести законченную целостную идею, создавать бла-

гоприятные контексты, транслировать определенное мировоззрение

и комплекс оценок и мнений.

В рекламе, в отличие от других типов медиатекстов, символы пред-

ставлены довольно скромно. Чаще всего вербальный уровень лишь

уточняет смыслы, созданные на визуальном уровне, создает возмож-

ности правильной интерпретации. Основную же смыслообразующую

нагрузку несут иконические коды. Однако один из важных элементов

рекламного сообщения – слоган может быть представлен только вер-

бально.

Слоган – это краткое выражение лозунга и основной идеи компании

производителя товара или услуги. Чаще всего представлен символом-

суждением или умозаключением. Даже если в качестве слогана вы-

ступает одно слово – качество («Настоящий», «Лучший»), его сложно

считать рематическим знаком, так как кроме словарного значения,

оно вплетает в поле интерпретаций все контекстуальные и коннота-

тивные смыслы.

Различные виды медиатекстов – рекламный, журналистский и

PR-текст - используют разные системы кодов для передачи сообще-

ния аудитории. Выполняя разные функции, они используют разные

средства для конструирования смыслов. В данной статье мы обрати-

ли внимание на различия между журналистским, рекламным и PR-

текстом. В свете смешения этих дискурсных практик и широкого

распространения креолизованных текстов в перспективе интересно

выявить принципы сочетания семиотических особенностей на вну-

тритекстовом уровне.

Литература:

• Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1994.

• Деррида, Ж. Письмо и различие. Пер. с фр. под ред. В. Лапицко-

го. — СПб: Академический проект, 2000. — 430 с.

• Казак М.Ю. Медиатекст: сущностные и типологические свой-

Коммуникации и культура

112

ства// Глобальный медиажурнал. Российское издание

• Лотман Ю.М. Статьи по семиотике культуры и искусства\\ «Вы-

шгород», 1997, № 1-2, с. 8-31

 Шевченко А.Ю. Дискурсивный анализ материалов массовой ком-

муникации: «Теория коммуникации & прикладная коммуника-

ция»/ Под ред. И.Н. Розиной. - Ростов н/Д: ИУБиП, 2002.

 Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб,

1998.

 Якобсон Р.О. Избранные работы. М., 1985

113

Коммуникации и культура

Функциональные особенности

дневниковой публицистики

Чулюкина М.Г., кандидат филологтческих наук, начальник отдела по развитию общего

образования НПО, СПО и профориентационной работы Казанского государственного

университета.

В этой статье автор анализирует дневник как публицистический жанр.

Здесь также дается описание характера функций этого жанра. Кроме того,

автор анализирует его субъективные и объективные функции.

К л ю ч е в ы е с л о в а: дневник, публицистический жанр, функции

дневника.

Дневник, по мнению ряда исследователей, в отличие от других пу-

блицистических жанров, имеет ряд функциональных особенностей,

поэтому целевая направленность является своеобразным системным

признаком дневника. Функции дневника определяются с двух пози-

ций – функции авторские, то есть те значения, что вкладывал автор

при написании дневника; функции для читателей, то есть та роль,

какую играет публицистический дневник для аудитории. И, посколь-

ку дневники для авторов несут одни значения, а для читателей дру-

гие, то предлагается деление функций на субъективные (авторские)

и объективные (для читателей и исследователей) формы. Субъектив-

ные функции всецело зависят от цели создания произведения. Здесь

немаловажное значение имеет заданная установка каждого отдельно-

го автора.

Независимо от того, какую жанровую разновидность представляет

тот или иной дневник, его автор может акцентировать внимание то

ли на отображение социально-значимых событий, то ли собственных

переживаний, характеристике персон. При этом будут реализовы-

ваться и определенные функции дневника – как объективные, так и

субъективные.

Первая функция субъективной формы проявления – завещания.

Многие авторы дневников, завещали свои дневники будущим чита-

телям, осознавая, что информация, содержащаяся в них, будет ин-

тересна для потомков. В частности, Корней Чуковский, незадолго

до смерти сделал следующую запись в дневнике: «Дорогая Лида.

<…>Нужно ли говорить, что все права собственности на мой архив,

на мои книги <…> я предоставляю тебе и Люше»

. Следующая субъ-

Чуковский К. Дневник 1901 – 1969: В 2 т. – М. Олма – Пресс Звездный мир,

2003. – Т. 2: Дневник.1930-1969. – С. 562, 564.

Коммуникации и культура

114

ективная функция – психологическая или так называемая релаксаци-

онная – в случае, когда автор обращается к дневниковой форме для

снятия эмоционального напряжения. Известно, что человек – суще-

ство эмоциональное и под воздействием различных факторов эмоции

накапливаются, требуют определенного выхода, разрядки. В том слу-

чае, когда человек сдерживает свои эмоции, он подрывает свое здоро-

вье

. Единственно разумный выход – уметь управлять своими эмоци-

ональными реакциями, не допуская развития отрицательных эмоций.

Когда речь идет о поведении личности в неординарной ситуации

(в данном случае можно назвать неординарной весь творческий путь

авторов), поскольку период ведения записей включает в себя период

становления Советской власти, Великой Отечественной войны, по-

слевоенные годы, то не исключены разочарования, раздражение и

даже злость. Один из способов в такой ситуации, когда человек осоз-

нает невозможность изменить реальность, ситуацию, проконтролиро-

вать процесс – увлечение новым делом. Ведение дневника не просто

является способом релаксации, но вытесняет другую деятельность,

переключает внимание, в результате чего автор может решать по-

ставленные задачи уже не чувством, а разумом. Это очень важно, по-

скольку психологическая функция, с одной стороны, является субъ-

ективной функцией и, казалось бы, имеет значение лишь для автора-

дневниковеда, поскольку за ней скрывается «интимная» подоплека,

но с другой стороны, психологическая функция выводит дневник из

разряда интимного содержания к исповеди, что влечет за собой функ-

цию объективную, то есть откровенная информация не просто инте-

ресна для широкой общественности, но становится социально-значи-

мой. Переключение физиологических процессов с эмоций на разум в

корне меняют предметно-функциональные особенности дневника, в

этом месте из «хроники частной жизни» дневник переходит в разряд

публицистических.

Следующая функции дневника – эстетическая. Данная функция

имеет не только субъективную форму проявления, но и объективную,

потому как эстетическое в дневниковой публицистике играет важ-

ную роль для обоих сторон коммуникативного процесса.

О.Г. Егоров в монографическом исследовании «Русский литератур-

ный дневник ХIХ века» функциональность дневников рассматрива-

ет лишь в психологическом аспекте, сразу отбрасывая эстетическую

функцию дневника. По Егорову дневник, с такими его свойствами

как интимность, камерность наиболее всего приближает его к «цер-

ковной исповеди или психоанализу»

выполняет компенсаторно-за-

местительную функцию, выражая скрытые душевные потребности.

Егоров О.Г. Русский литературный дневник ХIХ века. История и теория жан-

ра: Исследование / О.Г. Егоров. – М.: Флинта: Наука, 2003. – С. 19.

115

Коммуникации и культура

Из этого утверждения следует, что основная и главная функция всех

дневников – решение психологических проблем. Однако в эстети-

ке заключено целевое назначение, ценность произведений в любых

формах и проявлениях. Эстетическая ценность дневника не только в

том, что он является документальным источником, но и в том, какие

качества личности воспитывает данное произведение, делает

ли оно

человека способным сопереживать, вызывает ли вообще какие-либо

эмоции?

Безусловно, с точки зрения литературной завершенности, степени

обработанности, дневник значительно уступает произведениям ху-

дожественной литературы, однако это не умаляет его эстетических

достоинств. Факт существования дневников, переизданных отдель-

ными многотысячными тиражами, вызывающими немалый интерес

среди читателей – показатель эстетического потенциала дневников,

их ценности в ряду явлений культуры. Ведение дневника во многом

способствовало общему развитию личности, её творческого начала,

формировало эмоционально-эстетическое отношение к действитель-

ности.

Объективные функции дневников зависят от заданной установки

читательской аудитории, от интерпретации произведения в опреде-

ленную эпоху. Многосторонность заложенных в дневниковом тексте

потенций предполагает многофункциональность дневников, что, без-

условно, расширяет его возможности как произведения публицисти-

ки.

Мы исходим из того, что основной и главной функцией рассма-

триваемого нами типа дневников, как элемента культуры в целом,

с точки зрения интерпретации является историческая функция, то

есть сохранения памяти. Специфика жанра заключается в том, что

дневниковая культура являет собой социально-культурную память,

которая на философском языке называется самосознанием, которое,

в свою очередь, сопрягается с понятием свободы и потому главной

функцией публицистического дневника является – социальная или,

другими словами, общественная.

Дневник как память, с одной стороны, несет субъективную функ-

цию, служит для целей собственно автора, а с другой стороны – яв-

ляется ценным культурно-историческим источником. Таким образом,

познавательная сторона дневника оказывается первичной.

Особенность дневниковой публицистики видится в сохранении

культурно-исторической памяти, своей собственной истории, пере-

живания истории как процесса превращения прошлого в настоящее,

настоящего – в будущее, культуры, осознающей себя в качестве «реф-

лектирующей» истории человеческого развития.

Функция сохранения детальной информации в дневнике, информи-

рования аудитории влечет за собой следующую – функцию форми-

Коммуникации и культура

116

рования общественного мнения, или идеологическую, свойственную

публицистике. Идеологическая функция публицистики подробно

рассмотрена Прохоровым Е.П. в учебном пособии «Введение в тео-

рию журналистики»

. Скажем лишь, что существует выражение, что

«Россия – страна с непредсказуемым прошлым», так дневник призван

изменить наше представление о событиях, людях, известных нам по

мемуарной прозе и школьным учебникам. Во второй половине 1980-х

– 1990-е годы, дневник стал чуть ли не ведущим жанром журнальной

публицистики, отразившим и духовные искания российской интелли-

генции, и трагизм общественно-политического и литературного про-

цессов. Девяностые годы ХХ века в истории отечественной культуры

оказались периодом, когда люди обрели не просто свободу, но в это

время состоялся слом литературной эпохи, происходило тотальное

изменение «роли самой литературы, роли писателя, типа читателя»

Формирование общественного мнения, как функция публицистиче-

ского дневника имеет важное значение, поскольку это мнение как со-

циально-психологическое явление может быть активным стимулято-

ром социальных действий и поступков общества, способным прида-

вать ему широкий размах как стабильности, так и волнений довольно

продолжительное время.

Исходя из мотива дневника, мы выяснили, что дневник несет ряд

функций, главной из которых является историческая, иными слова-

ми — функция сохранения детальной информации, благодаря чему

дневник содержит факты, явления, процессы, события, сущностные

закономерности действительности. «Признаки времени» проявляют-

ся в дневниковой публицистике в мельчайших деталях. Дневник как

бы останавливает движение времени, как останавливают часы, чтобы

рассмотреть механизм в подробностях. Он запечатлевает связь и за-

висимости между макросредой социального общества, микросредой

определенного коллектива и личностным миром человека. Поэтому

жанр, в котором философия скрещивалась с историей, представлялся

многим авторам как новый путь художественно-научного мышления.

Дневник, как никакой другой источник, позволяет фиксировать та-

кие факты, что становятся общеизвестными спустя годы, а то и деся-

тилетия. Подобное свойство очень ценно для документального про-

изведения вообще, так как оно позволяет развивать, пересматривать

устоявшиеся представления о действительности, объективировать,

так сказать, историю.

В дневнике можно выделить три плана авторского проникновения

в жизнь:

1. Событийное – прямое отображение текущей жизни, окружаю-

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е.П. Про-

хоров. – М.: Изд-во МГУ, 1995. – С 50.

Иванова Н. Гибель богов. Статьи / Н.Б. Иванова. - М., - 1991. (Б-ка «Огонек»,

№48). - С. 3

117

Коммуникации и культура

щего мира. В результате того, что дневники содержат огромный фак-

тический материал социальной и культурной сферы, причем сохраня-

ют факты, часто невосполнимые другими источниками, дневниковед

пишет историю современности. Примеры тому дневники К. Чуков-

ского, «Дневник 1917 г.» Дм. Философова, «Коренные изменения не-

избежны…» В. Вернадского и др.

2. Временное – понимание общественных связей,

определяющих

судьбу отдельного человека, понимание «внутреннего» механизма

общества. История состоит не только из событий, заседаний, войн, но

и из ожидания событий, из «превратных вестей о нем, из насмешек

над ним или его восхвалений»

По глубине и широте воссоздания духовной сферы времени днев-

ник трудно сравнить с каким-либо другим жанром. Обозначая вехи

жизненного пути, авторы дневников проливают свет на мотивы пове-

дения людей, причинно-следственные связи общественных явлений,

дают прогнозы и собственную оценку происходящему. Авторская по-

зиция приобретает социальную значимость, дневник уже не воспри-

нимается как летопись или хроника частной жизни. Тяга к публици-

стичности, чему способствовало осознание исторической значимости

дневниковой формы, убежденности в том, что в будущем отдельный

дневник может использоваться для характеристики эпохи, как прави-

ло, особенно ярко проявляется в эпоху перемен.

3. Вечное – философия бытия, высшая математика жизни. Днев-

ники, где основные темы – судьба личности, утрата или обретение

смысла жизни, вечность и время, дух и материя – близкие любому

творческому, мыслящему человеку – художнику, писателю, поэту по-

будили публицистов обращаться к свободному жанру – дневнику.

Среди дневников с подобным содержанием особое положение зани-

мает дневник М. Пришвина. Безусловно, дневники других авторов не

в меньшей степени отражают духовный рост личности. Это и днев-

ники К. Чуковского, и дневники Е. Шварца, Елены Булгаковой, и др.

Все это в полной мере отразилось в рассматриваемых нами днев-

никах. Авторы искали такие углы социального бытия, в которых бы

признаки времени отразились наиболее выразительно.

Позиция автора несет вполне определенные признаки в структу-

ру дневника – это и ассоциативность художественного мышления, и

умение не только отбирать факты, свидетельства, но и выстраивать

в определенный ряд, ведущий к обобщению. К. Чуковский пишет о

ценности дневника, как летописи эпохи: «Дневник – громадная сила,

- только он сумеет удержать эти глыбы снегу, когда они уже растают,

только он оставит нерастаянным этот туман»

. Социально-историче-

Философия филологии: круглый стол // НЛО. – 1996. – №17. – С. 45-93.

Чуковский К. Дневник 1901 – 1969: В 2 т. – М.: Олма-Пресс Звездный мир, 2003. – Т.

1: Дневник. 1901-1929. – С. 9.

Коммуникации и культура

118

ская функция в дневнике заключается в сохранении и удержании де-

тальной информации об эпохе. Дневниковая публицистика вбирает в

себя те пласты жизни, которые не всегда попадают в открытую газет-

но-журнальную печать. И это делает её особенно ценной. Писатель,

экс-ректор Литературного института Сергей Николаевич Есин, кото-

рый давно ведёт дневник

и неоднократно издавал его, как-то поде-

лился размышлениями о том, что, по его мнению, побуждает авторов

дневников выставлять на суд общественности сокровенное и тайное:

«А ведь это очевидно: в царстве либеральной печати уже нет возмож-

ности высказать нечто касающееся образа жизни и поведения власти в

газетной статье или в интервью. Всё копится в дневниках. В годы по-

стоянных социальных и творческих обид дневник становится формой

быстрого и острого политического и нравственного самоотклика»

Возможно, стереотипное представление о дневниковом жанре, как

о камерном, вызвано традиционной интимностью дневникового со-

держания. Тем не менее, возможность сохранить неподцензурную ин-

формацию вызывает желание сделать не только личные, интимные

записи, актуальные для одного человека и только в определенный мо-

мент, но и записи общественного содержания, нередко опасные для

жизни, чреватые серьезными последствиями. Существование таких

дневников вызывает ряд вопросов – почему авторы, имевшие возмож-

ность публиковать свои работы, рисковали жизнью, шифровали, не

расставались ни на час, носили с собой в бомбоубежища, закапывали

и передавали свои дневники перед смертью близким, хранившим ру-

кописи долгие годы как самую большую драгоценность? Это значит,

что интимность не всегда предполагает нежелание опубликовать свое

произведение, а скорее говорит о невозможности это сделать. Речь

идёт скорее об исповедальном характере дневникового жанра, чем об

интимном. Потребность высказаться закономерно ведет к ведению

документа, не рассчитанного на нежелательного читателя.

Благодаря проявлению удивительной смелости и стойкости тех, кто

вопреки всему заботился о будущем читателе, несмотря на беспри-

мерную травлю, мы можем читать ранее не публиковавшиеся днев-

ники авторов, переживших «глубокое испытание души унижением»

связанных одной историей и судьбой. И наличие дневников подобного

содержания – прямое доказательство того, что дневниковая форма вы-

шла за пределы интимности, стала, возможно, вынужденной формой

выступления. В журнале «Вопросы литературы» Л. Максименков

Есин С. Справедливость – русская добродетель/ С. Есин // Литературная газета. –

2007. – 17-23 октября. – 16 полос.

Каверин В. Письменный стол. Воспоминания и размышления / В. Каверин. –

М.: Просвещение. – 1985. – С.18.

Максименков Л. «Не надо заводить архива, над рукописями трястись» / Л.

Максименков// Вопросы литературы, 2008. - №1. – С. 6-47.

119

Коммуникации и культура

справедливо поднимает проблему архивных публикаций, степени их

изученности и доступности. Остается к этому лишь добавить, что

если интеллигенция могла оставить после себя какие-то документы,

дневники или воспоминания, которые хоть и не в полном объеме до-

ступны для читателя, во всяком случае сохранены, то крестьяне, как

правило, не оставляли письменных сведений

о депортациях, голоде,

«крепостничестве», убийствах. Лишь немногочисленные сведения из

дневников общественных деятелей по крохам выдают малую толику

информации. Так, дневник академика В. Вернадского содержит массу

фактической информации – это сведения о репрессиях, фамилии лю-

дей как пострадавших от действий партийных работников, так и са-

мих «деятелей», это конкретные события, «крамольные» характери-

стики, беседы и обобщения: «Газеты переполнены бездарной болтов-

ней ХVIII съезда партии. Ни одной живой речи. Поражает убогость и

отсутствие живой мысли и одаренности выступающих большевиков.

Сильно пала их умственная сила. Собрались чиновники – боящиеся

сказать правду. Показывает, мне кажется, большое понижение их ум-

ственного и нравственного уровня по сравнению с реальной силой

нации. Ни одной почти живой мысли. Жизнь идет – сколько это воз-

можно при диктатуре – вне их»

. Жесткая цензура, как один из при-

знаков тоталитарного государства, подавляла свободу слова, даже са-

мые безобидные произведения нередко не печатались только потому,

что так захотелось редакционному цензору, а публикация дневника,

даже самого безобидного, могла быть чревата самыми тяжелыми по-

следствиями. Так, «Дневник» К.И. Чуковского пестрит упоминания-

ми об отчаянной борьбе с цензурой, которая время от времени запре-

щала самые невинные детские произведения – «Крокодила», «Муху-

цокотуху», и сегодня доводы, по которым ошалевшие от своевластия

чиновники их запрещали, смешны.

Дневниковые записи А. Кондратовича, заместителя А.Т. Твардов-

ского в «Новом мире», свидетельствуют, что у Твардовского были

основания полагать, что авторы «Нового мира» подвергались шель-

мованию нередко только потому, что печатались в журнале, редакто-

ром которой являлся Александр Трифонович. В связи с публикацией

произведения В. Быкова «Атака с ходу» желанием Твардовского было

одно: «Это неважно, что ругают или будут ругать. Дали бы напеча-

тать. А потом пусть что хотят, то и говорят»

Характерным приме-

ром «подпольных записей» являются дневники Д. Хармса. Так, поэт

и писатель создал тайнопись, которой широко пользовался в своих

записных книжках и дневниковых записях. Расшифрованные днев-

Вернадский В. «Коренные изменения неизбежны…», Дневник 1941 года / Публ., подг.

текста и примеч. И. Мочалова // Новый мир. –1995. – №5. – С. С.183.

Кондратович. А. Новомирский дневник (1967- 1970) / Вступит. ст. и общ. ред.

И.А. Дедкова // Новый мир. – 1991. – С. 240, 260.

Коммуникации и культура

120

никовые записи Хармса частично опубликовал в начале 1990-х годов

журнал «Новый мир». Весьма показательна запись, сделанная в апре-

ле 1937 года, свидетельствующая о положении большинства писате-

лей в ту эпоху и работе цензуры: «Пришло время ещё более ужасное

для меня. В Детиздате придрались к каким то моим стихам и начали

меня травить

. Меня прекратили печатать. Мне не выплачивают день-

ги, мотивируя какими-то случайными задержками. Я чувствую, что

там происходит, что-то тайное, злое. Нам нечего есть. Мы страшно

голодаем. Я знаю, что мне пришел конец. Сейчас иду в Детиздат, чтоб

получить отказ в деньгах»

. (Эта запись связана с опубликованным в

журнале «Чиж», №3, 1937 г. стихотворением Д. Хармса «Из дома вы-

шел человек…. И с той поры исчез»).

Тому, что дневники Д. Хармса дошли до нас, мы обязаны жене Да-

ниила Ивановича, передавшей дневники другу Хармса в блокадном

Ленинграде, и если бы дневники погибли, как

и сам автор, мы рассуж-

дали бы лишь о Хармсе «детском»

. Любопытна история дневников

Ольги Берггольц. В блокадные дни 1941 года дневники были зарыты в

землю. После войны, в разгул ждановщины и «ленинградского дела»,

перепрятывались вновь. Но не уничтожались. Сберегая часть своего

творческого наследия, поэтесса проявляла огромное мужество, обре-

кала себя на риск. Трагедия О. Берггольц заключалась и в том, что в

начале своего жизненного и творческого пути поэтесса была одним

из романтиков, которые не просто принимали советскую действи-

тельность, но свято верили в идеи коммунизма. При столкновении

с реальностью искаженное представление сменилось отчаянием: «Я

вышла из тюрьмы со смутной, зыбкой надеждой, что «все объяснят»,

что то чудовищное преступление перед народом, которое было со-

вершено в 35 – 38 г.г., будет хоть как-то объяснено <…> ждать боль-

ше нечего – от государства»

. Дневниковое письмо отличается столь

смелыми авторскими оценками, выводами, что очевидно – подобные

записи стали в совокупности свидетельством эпохи, в которых благо-

даря специфике жанра авторы позволяют себе не стесняться в сужде-

ниях. «Трудно представить себе, что дневник пишут, думая, что его

никто никогда не прочтет, – пишет по этому В. Каверин во вступи-

тельной статье к дневнику К. Чуковского – дневник для себя – это – в

Хармс Д. «Боже, какая ужасная жизнь и какое ужасное у меня состояние». За-

писные книжки. Письма. Дневники / Публикация, вступ. сл. и послесл. В. Глоцера

// Новый мир. – 1992. – №2. – С. 215.

Хармс Д. «Боже, какая ужасная жизнь и какое ужасное у меня состояние». Записные

книжки. Письма. Дневники / Публикация, вступ. сл. и послесл. В. Глоцера // Новый мир.

– 1992. – №2. – С. 192-193.

Берггольц О. Из дневников / Вступит. ст., публ. и примечания М.Ф. Берггольц // Звез-

да. – 1990. – №5. – С. 183.

121

Коммуникации и культура

конечном счете – все-таки дневник для других»

. Когда речь идет о

коммуникативной направленности дневников, возникает вопрос об

этичности опубликования – имеют ли право наследники творчества

выводить на суд читателя записи, изначально не рассчитанные на

огласку? Но существует и другое мнение. Леонид Максименков счи-

тает, что «владельцы и наследники целых архивных коллекций и ав-

торских прав иногда берут на

себя функции пресловутого Главлита»

Тем не менее, большая часть дневников, пусть с купюрами и прав-

кой, были опубликованы благодаря именно наследникам рукописей,

выполнивших волю авторов. Небезызвестно, что дневники Хармса,

Чуковского, «Уральский дневник» М. Шагинян изначально не были

рассчитаны на публикацию. Мариэтта Шагинян, к примеру, вела

дневниковые записи исключительно как основу для написания статей

и очерков в годы Великой Отечественной войны. Однако же, дневни-

ки, соответствуя параметрам как биографических свидетельств, так и

документа эпохи, обладают самостоятельной художественной ценно-

стью, поскольку являются результатом неподконтрольного цензурны-

ми запретами творчества. Дневник – это тяжёлый, изнурительный и

небезопасный труд, благодаря которому читатель получает уникаль-

ную информацию. Это значит, что ответ на вопрос о камерности жан-

ра, этичности опубликования отпадает, поскольку авторы с разными

жизненными позициями, мировосприятием и различной творческой

направленности не просто стремились зафиксировать пережитое, со-

хранить, а донести до читателей то, что сумели запечатлеть. Одним

из многочисленных примеров тому являются слова Дмитрия Филосо-

фова: «Пишу сознательно не для себя, а для потомства. Пишу не «ме-

муары» с итогами, а «дневник». О гладкости «стиля» думаю столько

же, сколько о китайском императоре. Главная цель – упорно и после-

довательно «записывать», что доходит до слуха «участника мировых

событий», «участника» лишь в том смысле, что он живет во время

этих событий

». Внимание общественности к дневниковому жанру

вызвано различными потребностями как авторов, так и читателей

дневников. Сам факт существования дневников заявляет о важности

учета и удовлетворения этих интересов. Эти публикации вызывали

ряд откликов со стороны читателей, позднее часть дневников публи-

ковались отдельными изданиями.

Повышенный интерес к дневниковой публицистике свидетельству-

ет не столько о популярности «камерного» жанра, сколько о повы-

Чуковский К. Дн-к 1901 – 1969: В 2 т. – М.: Олма-Пресс Зв. мир, 2003. – Т. 1: Дн. 1901-

1929. – С. 3.

Максименков Л. «Не надо заводить архива, над рукописями трястись» / Л. Мак-

сименков // Вопросы литературы, 2008. - № 1. – С. 46.

Колоницкий. Б. Философов Д.В. Дневник / Б. Колоницкий // Звезда. – 1992. – №1. –

С.195.

Коммуникации и культура

122

шенном историзме мышления современного человека, проявившимся

не только по отношению к «делам давно минувших дней», но и по

«отношению к недавним событиям, которые не успели ещё превра-

титься в историю».

Результатом взаимодействия культуры недавнего прошлого и со-

временности является продолжение жизни тех произведений, кото-

рые, казалось бы, заканчивают свою жизнь

в архивах. Читатели вы-

шеперечисленных журналов получили дневники, превратившиеся «в

исповеди о преодолении героем канонических, окаменелых, привыч-

ных представлений о советской действительности; они свидетели о

его приближении к реальности, которая оказалась богаче, сложнее и

драматичнее книжных клише и шаблонов»

В дневниках, опубли-

кованных в постперестроечные годы, заключена своя социальная

драма, порожденная духовной несвободой личности, подавлением со

стороны государства интеллектуального, авторского начала. Рассе-

кречивание некоторой части документов, в том числе писем и днев-

ников – лишь вершина того айсберга, что ещё продолжает скрываться

в различных фондах, архивах и музеях. Но даже то, что попало на

страницы периодической печати, позволяет по-новому воспринимать,

интерпретировать текст, изначально даже не рассчитанный на публи-

кацию. Это было решение вопроса, «как избегнуть трещины между

тем, что ты думаешь и тем, что ты пишешь»

. Поэтому ряд публи-

цистических выступлений в советские годы с газетно-журнальных

страниц уходит в подполье. На страницах неподцензурных дневни-

ков нашли свое отражение факты, замалчиваемые, противоречащие

информации, пропагандируемой со страниц советских СМИ – это и

картина общественного быта, и реальная экономическая, политиче-

ская ситуация, настроения и взаимоотношения в обществе, литера-

турная жизнь.

Информационное поле дневников В. Вернадского, М. Пришвина,

А. Твардовского, К. Чуковского и др. выходило далеко за рамки лите-

ратурной политики партии, целью которой было предельно усреднить

творческую индивидуальность. «Через семьдесят пять лет наши днев-

ники, может быть, будут представлять гораздо больший интерес, чем

наши постановления, политические объекты и парламентские дебаты.

Правильно кто-то сказал: жизнь отдельной личности выше истории»

Пружина, сжимавшая общество долгие десятилетия в конце ХХ века

стала распрямляться, и это повлекло за собой ряд последствий. Яв-

Современная русская литература. Кн. 1, Литература оттепели (1953 - 1968) /

Лирическая тенденция в драматургии и в прозе 1960-х г., Учебное пособие. – М.:

Эдиториал УРСС. – 2001. – С.99.

Каверин В. Письменный стол. Воспоминания и размышления / В. Каверин. –

М.: Просвещение. – 1985. – С.211.

Гладышева Ольга. Эта тихая уездная жизнь; очерк второй / О. Гладышева // Волга. –

1991. №9. – С. 162.

123

Коммуникации и культура

ления и факты общественной жизни, приковавшие к себе внимание,

вызвали потребность в выработке по ним общего суждения, стали

объектами общественного мнения (естественно, что не все мнения

являются общественными, таковыми могут считаться лишь те, что

соответствуют критериям - социальный интерес, дискуссионность,

компетентность. А его выразители - социальные слои, общественные

организации, и пр.). В этом

случае общественное мнение не только

отражает определенный уровень знаний людей об эпохе, но фиксиру-

ет их активное отношение к объекту мнения. К примеру, дневниковая

запись, сделанная Давидом Самойловым в начале января 1988 года:

«Новый год встречали за телевизором, сильно расхрабрившимся»

свидетельствует о существовании этого феномена в сознании людей,

выступая, в свою очередь, как средство общественного воздействия.

Вот почему публикация дневников, их осмысление так важны для

общества, поскольку общественное мнение представляет собой свое-

образный продукт взаимодействия людей, некое соединение мнений,

образовавших новое качество, не сводимое к простой сумме индиви-

дуальных мнений.

Таким образом, публицистический дневник помогает понять, из

чего складывается лицо эпохи:

- настроение масс, отношение общества к официальной идеологии,

преобладание общественной активности или пассивности и пр.;

- какие идеи, взгляды – философские, политические, нравственные

– преобладают в духовной жизни людей данного периода;

- каковы лидеры времени, определяющие программу взаимоотно-

шений человека и власти.

К факторам, которые дают «цвет своей эпохе» некоторые авторы

дневников добавляют ещё и взаимоотношения общества и печати,

общества и литературы.

Рассмотрев и проанализировав определенный пласт дневников, мы

пришли к тому, что дневник несет ряд субъективных и объективных

функций. К первым можно отнести:

1. Психологическую функцию, то есть, функцию включения за-

щитного механизма психики автора;

2. Функцию завещания, то есть, функцию передачи автором сведе-

ний о себе будущим поколениям;

3. Эстетическую функцию, то есть, функцию выражения ценност-

ных ориентаций автора.

Ко вторым можно отнести:

1. Функцию социальная – документального социально-историче-

ского источника;

Самойлов Д. Поденные записи (Из дневников). Окончание / Подготовка к пе-

чати и публикация Г.И. Самойловой-Медведевой; комментарии Н.П. Мирской //

Знамя, 1995. – №3. – С. 153.

Коммуникации и культура

124

2. Эстетическая функцию, то есть, функцию предъявления худо-

жественной значимости дневника, формирования эстетической оцен-

ки действительности;

3. Функцию

воздействия на аудиторию, на общественное мнение,

проявляющуюся в изменении её представлений об эпохе, в которой

жил автор.

Следует особо уточнить, что в сведениях, которые читатель по-

лучает из дневников, содержится неподцензурная информация, не

попадавшая в СМИ вплоть до публикации её в наше время. Все это

свидетельствуют о важности дневниковой формы публицистики

, её

несомненном вкладе в развитие гражданского общества.

Литература:

• Бахтин М.М. Проблемы поэтики Достоевского / М. М. Бахтин. –

Изд. 3-е. – М.: Художественная литература, 1972. – 472с.

• Берггольц Ольга. Из дневников / О.Берггольц; Вступительная

статья, публикация и примечания М.Ф. Берггольц // Звезда. –

1990. – №5, №6. – С.180, 153.

• Волошин М.А. Автобиографическая проза. Дневники

/ Сост. З.Д.

Давыдов, В.П. Купченко. – М.: Книга, 1991. – 416с. – (Из литера-

турного наследия).

• Голубцов В.С. Мемуары как источник по истории советского об-

щества / В.С. Голубцов. – М.: Изд-во Московского университета,

1970. – 114с.

• Егоров О.Г. Русский литературный дневник ХIХ века. История и

теория жанра: Исследование / О.Г. Егоров. – М.: Флинта: Наука,

2003. – 280с.

• Канторович В. Я. Заметки писателя о современном очерке / В.Я.

Канторович. – М.: Совет. писатель, 1973. – 543с.

• Карлова Т.С. Чуковский журналист и литературный критик /

Т.С. Карлова. – К.: Изд. Каз. университета, 1988. – 144с.

• Михаил и Елена Булгаковы. Дневник мастера и Маргариты. /

Составление, предисловие, комментарии В.И. Лосева. – М.: Ва-

гриус, 2004. – 557с. Мотяшов И.П. Мастерство М.М. Пришвина

(творчество 40 – 50х годов). Автореф. диссерт. на соиск. уч. ст.

к.ф.н., М. 1961. – 21с.

• Новожилова А.М. Петербургские дневники Зинаиды Гиппиус

(«Синяя книга», «Черные тетради», «Черная книжка», «Серый

блокнот»): проблемы поэтики жанра: автореф. дис. канд. фил.

наук: 10.01.01. – русская литература / СПб., 2004. – 22с.

• Оскоцкий В.Д. Дневник как правда / В.Д. Оскоцкий // Вопросы

литературы, 1993. – №5. – С. 3-58

• Пивоварова Л. М. Дневник как литературная форма / Л.М. Пи-

125

Коммуникации и культура

воварова // Ученые записки Казанского государственного уни-

верситета. Казан. гос. ун-т. – Т.149. Кн.2, Серия Гуманитарные

науки. – 2007. – С.144-151.

• Пришвин М.М. Дневники / Сост., предисл. И комм. Ю. А. Коз-

ловского. - М.: Правда, 1990. – 480с.

• Розанов В. Уединенное; Опавшие листья; Апокалипсис нашего

времени; статьи о русских писателях / В.В. Розанов. – М.: Слово

2001. – 774с.

• Синякова Л.Н. ««Дневник писателя» Ф.М. Достоевского за 1876г.

как идейно-художественное единство: : автореф. дис. канд. фил.

наук: 10.01.10 / Томск. гос. ун-тет им. Куйбышева, Томск. – 1988.

– 19с.

• Стюфляева М.И. Человек публицистике / М.И. Стюфляева. –

Воронеж: Изд-во Воронеж. ун-та, 1989. – 143с.

• Тартаковский А. Г. Русская мемуаристика XVIII - первой поло-

вины XIX в.: От рукописи к кн. / А. Г. Тартаковский; АН СССР,

Ин-т истории СССР. – М.: Наука, 1991. – 286с.

• Твардовский А. «Я в свою ходил атаку…» Дневники. Письма.

1941-1945 / Подг. текста В.А. Твардовская, О.А. Твардовская. –

Москва: Вагриус. – 2005. – 398с.

• Ученова В.В. Гносеологические проблемы публицистики / В.В.

Ученова. – М.: изд-во Московского университета, 1971. – 146с.

• Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре / В.В.

Ученова, С.А. Шомова. – М.: Омега – Л, ИМПЭ им. А.С. Грибо-

едова, 2003. – 392с.

• Хализев В.Е. Теория литературы: Учебник / В.Е. Хализев. – 3-е

изд., испр. И доп. – М.: Высш. шк., 2002. – 437с.

• Хармс Даниил. Боже, какая ужасная жизнь и какое ужасное у

меня состояние. Записные книжки. Письма. Дневники / Публ. и

послесл В. Глоцер // Новый мир. –1992. – №2. - С. 192-224.

• Чуковский К. Дневник 1901 – 1969: В 2т. – М. Олма – Пресс Звезд-

ный мир, 2003. – Т. 2: Дневник. 1930-1969. – 671с.: ил. – (Эпохи

и судьбы).

• Шайтанов И.О. Как было и как вспомнилось (Современная авто-

биографическая и мемуарная проза) /И.О. Шайтанов. – М.: Зна-

ние, 1981. – 64с. – (Новое в жизни, науке, технике. Сер. «Литера-

тура», №7).

• Шайхитдинова С.К. Информационное общество и ситуация че-

ловека. Эволюция феномена отчуждении / С.К. Шайхитдинова.

– Изд. Каз. университета, 2004. – 308с.

• Шаламов Варлам. Из записных книжек / Публикация, вступи-

тельная заметка и примечания Ирины Сиротинской // Знамя.

–1995. – №6. – С.134

• Шагинян Мариэтта. Уральский дневник (Июль 1941 – июль

Коммуникации и культура

126

1943) / Публикация и примечания Елены Шагинян // Новый мир.

–1985. – №4, №5. – С.122, С. 165.

• Щурова В.В. «Дневник писателя» Ф.М. Достоевского: типоло-

гия, жанр, антропология: автореф. дис. канд. фил. наук: 10.01.10

/ Воронеж. гос. ун-тет, Воронеж, 2005. – 21с.

• Hellbeck J. Fashioning the Stalinist Soul: The Diary of Stepan Pod-

dubny (1931—1939) // Stalinism: New Directions / Ed. by Sheila Fitz-

patrick. New York, 2000. Р. 77— 116;

• Idem. Working, Struggling, Becoming: Stalin-Era Autobiographical

Texts // Russian Review. 2001. № 60 (July). Р. 340—359;

• Idem. The Diary Between Literature and History: A Historian’s Criti-

cal Response // Russian Review. 2004. № 63 (October). Р. 621—629.

№ 2 ● 2013 127

История журналистики

Редакторcкая и публицистическая

деятельность Сергея Довлатова

в газете «Новый американец»

Газибагандова М.Г., соискатель кафедры русской литературы Дагестанского

государственного университета.

В статье рассматривается деятельность одного из самых ярких пред-

ставителей так называемой «третьей волны» русской эмиграции - Сергея

Довлатова, а именно: его роль в становлении и развитии газеты «Новый

американец». Материальные трудности, отсутствие опыта и поддержки со

стороны более успешных эмигрантов старшего поколения и даже откры-

тая критика не помешали Довлатову осуществить

мечту - печататься без

оглядки на цензуру, сформировать трибуну для свободного выражения самых

разных мнений. Именно в этой газете Сергей Довлатов стал тем, кем всег-

да был – русским журналистом и литератором.

К л ю ч е в ы е с л о в а: Сергей Довлатов, публицистика, газета, «Новый аме-

риканец

», «третья волна» русской эмиграции.

Роль печатного слова, особенно в периодической печати, в жизни

русского зарубежья трудно переоценить. Периодическая печать рус-

ского зарубежья неоднократно становилась предметом исследований

историков и литературоведов, однако, несмотря на наличие большого

числа ценных публикаций, можно с уверенностью сказать, что мы

находимся только в начале пути.

На сегодняшний день мы располагаем литературой и первоисточ-

никами, которые помогут нам найти общее и особенное в материалах

представителей разных эмигрантских течений, а так же понять при-

чины нараставших между ними конфликтов.

В данной статье автор подробно остановится на творчестве литера-

турного эмигранта «третьей волны» Сергея Довлатова, в частности,

попытается изучить его опыт работы в еженедельной газете «Новый

американец» в качестве редактора.

Исследователи называют разные причины возникновения понятия

«третья волна» русской эмиграции. К примеру, А. Геребен отмечает,

что необходимость эмиграции в отличие от «первой волны» созрева-

ла медленно, годами беспрерывного ущемления прав человека…»

этим утверждением трудно спорить.

В критике последних лет нередко высказывалась мысль о том, что

Геребен А. О третьей волне //Третья волна. Антология русского зарубежья. М., 1991.

С.6

История журналистики

128

«первая волна, а во многом и вторая были обусловлены, прежде всего,

политическими мотивами», тогда как «третья волна эмиграции мо-

тивами собственно творческими», «речь тут не о политических раз-

ногласиях с советским строем, а о стремлении противостоять строгой

регламентации во всех областях жизни, усиленно насаждавшейся в

Советской стране»

, т.е. стремлении обрести свободу. В поисках сти-

ля, жанра, новых художественных форм воссоздания жизни они на-

талкивались на глухую стену непонимания. Во всех произведениях

цензура искала политический подтекст, творческие порывы рассма-

тривались как политические демарши. Система стала вызывать не-

приятие.

Если спор между «третьей эмиграцией … и старой эмиграцией» но-

сил «стилистический» характер, «внутри… третьей эмиграции идет

совершенно другой спор… социальный спор. - На тему национализма

и демократии»

Какими бы ни были мотивы отъезда, всех писателей эмигрантов

70-80-х годов объединяло то, что путь к читателю был для них за-

крыт, они были лишены возможности печататься.

Позже Александр Батчан, находившийся среди тех, кто эмигриро-

вал в Америку, вспоминал: «Мы были уверены, что советская власть

— это тысячелетний рейх, и нам ужасно повезло вырваться из Союза.

Мы испытывали чувство страха за тех, кто остался там, и признатель-

ность к приютившей нас Америке, которой, казалось бы, до нас не

должно было быть никакого дела»

Вместе с тем, отношение представителей первых двух волн к вновь

прибывшим было более чем прохладным: от пренебрежительного

отторжения до вежливого равнодушия. Диаспора, особенно потом-

ки первой волны эмиграции, приняла представителей новой волны

весьма настороженно и с предубеждением: как советских, чуждых по

духу и по культуре.

В такой обстановке «третья волна», в составе которой было мно-

го представителей научной и творческой интеллигенции, сразу же

приступила к созданию собственных периодических изданий. Это

объяснялось не только жаждой самореализации, желанием печатать

в бесцензурных условиях тексты, обреченные в СССР на запрет, но

и необходимостью самоопределения внутри русской диаспоры, сло-

жившейся на протяжении ХХ века.

Одной из самых ярких страниц журналистики русского зарубежья,

по мнению автора, является короткая, но яркая жизнь еженедельной

газеты «Новый американец», выходившей в Нью-Йорке в начале вось-

мидесятых годов.

Лапин Б. Проза русской эмиграции (Третья волна). М., 1997. С.5.

Глэд Дж. Беседы в изгнании.M., 1991. С.189.

Памяти Сергея Довлатова // http://kommersant.ru/doc/116112.

129

История журналистики

Газета эта сразу привлекла внимание читателей, как своим необыч-

ным характером, так и богатым, разнообразным содержанием. Пер-

вый номер вышел 8 февраля 1980 г. в Нью-Йорке. Инициатива её соз-

дания принадлежала Сергею Довлатову и людям, которые поначалу

входили в так называемый «довлатовский кружок», - Борису Меттеру,

Евгению Рубину и Алексею Орлову. Оказавшись в

Америке, они на

себе ощутили потребность русской эмиграции в новом органе. Пер-

вые две волны эмигрантов еще как-то довольствовались в то время

ежедневной газетой «Новое русское слово» (Нью-Йорк) и еженедель-

ником «Русская мысль», выходившим в Париже. «У нахлынувшей

третьей волны были иные запросы, иные критерии»

В первые недели выпуска «Нового американца» (НА) С. Довлатов

писал материалы для культурной рубрики «Гость недели», а с 13-го

номера он стал главным редактором газеты.

«Мы за правду, за свободу, за человеческое достоинство, за мир и

культуру, за духовные и нравственные поиски, за нашу многостра-

дальную Родину, за приютившую нас Америку, за мужество и за

талант»

, - отвечал Довлатов, когда его спрашивали о направлении,

которого придерживается газета.

С первого номера газета выходила под девизом, которые придума-

ли те, кто добился своей цели: «Мы выбрали свободу, и теперь наше

счастье у нас в руках». Далее был указан состав руководства и веду-

щих сотрудников НА:

Председатель компании - Артур Гольдберг. (Этот ньюджерсийский

бизнесмен, благодаря своим связям помогавший газете, и впослед-

ствии будет значиться в составе руководителей).

Президент - Борис Меттер;

Вице-президент - Евгений Рубин;

Секретарь и казначей - Алексей Орлов;

Главный редактор - Борис Меттер;

Новости - А. Орлов;

Политика и экономика - А. Лимбергер;

Культура - С. Довлатов;

История и религия - В. Хаскилевич;

«Для вас, женщины» - Л. Кафанова;

Спорт - Е.Рубин;

Юридическая служба - Ф. Незнанский.

Как видим, самый перечень разделов новорожденной газеты свиде-

тельствует о том, какой широкий круг вопросов она охватывала.

Орлова А. Шнеерсон М. Блеск и нищета «Нового американца»//Вестник online// http:

www/ vestnik.com/issue/2002/0515/koi/orlova.htm

Довлатов С. Эмигрантская пресса (Выступление в дискуссии)//http://www.sergeidov-

latov.com

История журналистики

130

«Новый американец» представлял собой трибуну для выражения

любых, самых крайних точек зрения. Читателей призывали к само-

стоятельным раздумьям. «Давайте учиться самостоятельно мыслить!

Это ваша газета, она делается вами и для вас», - эти слова были про-

граммными для всех, кто начинал издавать новую газету.

В своих воспоминаниях С. Довлатов отмечал, что «

газета обраща-

ется к третьей эмиграции, к людям, приехавшим навсегда, пытаю-

щимся найти свое место в американской жизни. В поле зрения новой

газеты – Америка»

Читатели НА с большой теплотой вспоминали время, когда Довла-

тов занимал должность главного редактора. Довлатова в газете вол-

новала только форма — чистота языка, ритмическое разнообразие,

органическая интонация.

«Новый американец», не сказав ничего нового, говорил иначе. Он

завоевал любовь читателя только потому, что обращался к нему по-

дружески, на хорошем русском языке. Газета стряхнула оцепенение,

которое охватывало большинство журналистов. «При этом Сергей

Довлатов с его безошибочным литературным вкусом вел газету по

пути завещанного Ломоносовым «среднего штиля». Избегая тупого

официоза и вульгарной фамильярности, под прямым нажимом Довла-

това все тут писали на человеческом языке приятельского общения»

Обратившись к публикациям 1980-1982 года, представленных в би-

блиотеке Дома русского зарубежья имени А. Солженицына (Москва),

автор находит подтверждение словам коллег Довлатова о том, что он

владел любыми жанрами — от проблемного очерка до подписи под

снимком, от фальшивых писем в редакцию до лирической зарисовки

из жизни русской бакалеи, от изящного анекдота до изобретательной

карикатуры.

В «Новом американце» Довлатова действительно нет фразы, в кото-

рой встречаются слова на одну букву. «Это было главным правилом

для него»

В качестве доказательства приведу отрывок из колонки редакто-

ра: «У Гагарина было на редкость симпатичное лицо. Его наградили,

увенчали и возвеличили. Превратили в одушевленный символ. В улыба-

ющуюся политическую идею.

Временами Гагарин становился человеком. И тогда он сильно за-

пивал. Видно, ему не хотелось быть идеей. И он пил все больше.

Сначала разбился в машине. На лице его, которое продолжало

Орлова А. Шнеерсон М. Блеск и нищета «Нового американца»//Вестник online// http:

www/ vestnik.com/issue/2002/0515/koi/orlova.htm

Генис А. Довлатова в газете волновала только форма// http://www.svoboda.org/content/

article/157182html.

Чайковская И.Довлатов в Америке. Интервью с Соломоном Волковым//http://

www.chayka.org/node/4499.

131

История журналистики

быть общественным достоянием, возник глубокий шрам.

Затем Гагарин угнал самолет и разбился окончательно…

Космическая эра продолжалась. Летающих идей становилось все

больше. Для их бесчисленных портретов уже не хватало кремлевской

стены»

Впервые этот свой иронический «отстраненный» стиль Довлатов

распространил на газетные материалы. Он видел в газете — как и

Чехов — трибуну для самых разных позиций, не было у него абсо-

лютных авторитетов, которых нельзя было критиковать

. В своем вы-

ступлении под названием «Эмигрантская пресса» Сергей Довлатов

рассказывал о реакции некоторых читателей на дискуссионные мате-

риалы о Солженицыне.

«Боже, какой начался шум! Нас обвиняли в пособничестве КГБ, в

прокоммунистических настроениях, чуть ли не в терроризме... Ис-

ключительный художественный талант писателя неоспорим, но

идеи Солженицына, его духовные, нравственные и политические

установки вызывают разноречивую критику. Голос Солженицына

звучит на весь мир, а значит, голоса его оппонентов тоже должны

быть услышаны. Этому принципу следует наша газета»

По воспоминаниям друзей, Довлатов очень охотно, радостно,

взволнованно, усердно, старательно и творчески работал в этой газе-

те. Наверное, сыграл свою роль и тот факт, что в Америке, впервые в

его жизни, оказалось в принципе возможным такое — делать газету,

делать свою газету и ни перед кем не отчитываться, ни на кого не

оглядываться

Говоря о том, что изменилось в жизни «новых американцев» До-

влатов писал: « Ведь мы поменяли не общественный строй. Не гео-

графию и климат. Не экономику, культуру или язык. И тем более не

собственную природу. Люди меняют одни печали на другие, только

и всего. Я выбрал здешние печали и, кажется, не ошибся. Теперь у

меня есть все, что надо»

. Он говорил: «У меня даже почерк меняет-

ся, когда я пишу для газеты». Период работы в «Новом американце»

Довлатов называл «лучшими днями» своей жизни, имея, вероятно, в

виду возможность видеть свой труд напечатанным.

Именно в эмиграции, в русской колонии Нью-Йорка питерский

американец Довлатов стал крепким писателем с хорошо различимым

авторским стилем. Он уже не называл себя «рядовым писателем. Он

Колонка редактора//Новый американец.№63.Нью-Иорк,1981.С.2.

Чайковская И. Довлатов в Америке. Интервью с Соломоном Волковым//http://www.

chayka.org/node/4499

Довлатов С. Эмигрантская пресса//http://www/sergeidovlatov.com

Рудницкая А. Был высокий папа-http://www.ogoniok.com/4960/29/

Петр Немировский. Новый американец Довлатов//http://russian-bazar.com/en/

content/5760.

История журналистики

132

притязал на большее. «Он был словарный пурист, он сжимал фразу до

предельной выразительной энергетики, был скуп со словами, укро-

щал их, запугивал - ни одно не смело поменять свое место в тексте.

При этом в его рассказах легко и просторно, как в хорошо начищен-

ной паркетной зале. Это была та самая изящная

и даже изысканная

беллетристика, которой так стращали писателей в советские времена.

В основном он был здесь в хорошей писательской форме»

Газета была очень популярна в эмигрантской среде. «Мы ничего

подобного не читали ни в Советском Союзе, ни здесь, когда приехали.

В «Новом русском слове» помещались объявления о встречах каде-

тов, бывших царских офицеров... Все излагалось допотопным нафта-

линным языком. Редактор Андрей Седых был вполне интеллигент-

ный человек, с ним было любопытно разговаривать о Бунине, о Ша-

ляпине, о Рахманинове, но, скажем, написать, что японский дирижер

Сейджи Озава, когда дирижирует похож на маленькую юркую обе-

зьянку, — уже было невозможно. Такого он не мог позволить. И тогда

я с этим материалом объявился у Сережи в «Новом американце» — и

тот с удовольствием его напечатал. Всяческие стилистические и эсте-

тические сдвиги Андрею Седых (ред. газеты «Новое русское слово»)

были противопоказаны

В колонках редактора С. Довлатов писал отклики на самые злобод-

невные темы. Они не носили назидательного характера, скорее, про-

исходил разговор по душам, тет-а-тет, в доверительном тоне, с юмо-

ром. Темы для описания находились самые разнообразные: о космосе,

о стиральном порошке - как им пользоваться, о детях, убегающих из

дома, о том, как помочь газетной редакции решить финансовые труд-

ности, размышлял о свободе, призывал читателей самостоятельно

мыслить, рассказывал истории из эмигрантской жизни.

Когда Довлатова обвиняли в том, что он пишет о малозначитель-

ных вещах он отвечал, что всегда должен держаться за землю. «Все

зримое, тривиальное, будничное, прямо перед глазами поставленное

- безумно и единственно интересно»

. Довлатов, словно поддразнивая

своих критиков, одну из своих колонок посвятил... тараканам.

В мемуарах Рубин пишет: «перечитав колонки редактора, позже

опубликованные в сборнике «Марш одиноких», он пришел к заключе-

нию, что в них провозглашались лишь банальные истины. На первый

взгляд, это справедливо. Но ведь зачастую и банальные истины зву-

чат как нечто новое и важное для тех, кто прежде о них не слыхал»

Рыскин. Новый американец.М., РИПОЛ-классик, 2010. С.92.

Петр Немировский. Новый американец Довлатов//http://russian-bazar.com/en/

content/5760

Рыскин. Новый американец.М., РИПОЛ-классик, 2010.С.94.

Орлова А. Шнеерсон М. Блеск и нищета «Нового американца»//Вестник online// http://

www.vestnik.com/issue/2002/0515/koi/orlova.htm.

133

История журналистики

Исследователи творчества Довлатова подчеркивают, что в колонках

редактора привлекал читателей тон непринужденной беседы с дру-

зьями за чашкой чая, - тон ни до, ни после не звучавший ни в одной

газете. Колонки редактора придавали особую тональность и всему

еженедельнику. Это не раз отмечали сами читатели. Так, в одном из

читательских писем говорилось

: НА «подкупает глубоко волнующей

теплотой, доверием и уважением к нам, особой манерой говорить с

читателем, абсолютно необычной в газетной практике. Мы впервые

встречаемся в газете с такой манерой говорить».

В подобной дружеской беседе остро нуждались люди, растерявши-

еся в новых условиях и искавшие поддержку у таких же эмигрантов,

как и они. Привыкших к казенной риторике и канцеляризму совет-

ских газет, их не мог не привлечь простой, искренний тон НА.

Два года Довлатов писал свои «Колонки редактора». «Мне кажет-

ся, в них отразилась история третьей эмиграции. Если не история

эмиграции, то история газеты. Если не история газеты, то исто-

рия моей взыскующей души. О некоторых высказываниях я сожалею.

Иные готов вытатуировать у себя на груди... », - писал он в «Марше

одиноких»

. Для исследователей Довлатов интересен не как летопи-

сец похождений русских в Нью-Йорке 80-х годов, но как писатель,

пытавшийся разработать максимально простой, точный и лаконич-

ный язык для передачи психологических нюансов повседневной жиз-

ни, в какой бы стране она ни проистекала и какими бы заурядными ни

казались ее действующие лица.

Довлатов показывал, что люди есть повсюду, что куда бы они не за-

бирались, какие бы идеологические одежды не примеряли, как бы не

отличались их заработки и быт — они все равно едины.

Феномен популярности Довлатова, который очень быстро стал

«своим» в эмиграции можно объяснить манерой его письма: ему

было чуждо ворчание моралиста. Он умело использовал форму дове-

рительной беседы и честной исповеди такого же несовершенного, как

все мы, человека. Поэтому, пусть самообманываясь, начинаешь пред-

ставлять, что Довлатов жил и теперь живет в доме по соседству, возле

вон того русского магазина или кар-сервиса, откуда продавцы, води-

тели и журналисты вошли вразвалочку в его произведения. Впервые

прочитав рассказ или повесть Довлатова, как-то сразу зачисляешь его

в свои друзья, к кому всегда можно зайти, даже не обращая внимания

на собственные перемены во времени и пространстве.

Журналистику Довлатов сделал литературой. Лишенный возмож-

ности публиковаться на родине — даже в относительно свободной

Эстонии — Довлатов нашел выход в ремесле журналиста. Два года

Довлатов С. Марш одиноких//http://www.sergeidovlatov.com/books/marsh.html.

История журналистики

134

работы главным редактором в газете «Новый американец», где До-

влатов в начале 80-х публиковал свои «Колонки редактора», приве-

ли к тому, что один из самых влиятельных американских журналов

«Ньюйоркер» опубликовал девять его рассказов. Подобным достиже-

нием, к слову сказать, могли похвастаться немногие американцы: так,

у Курта Воннегута из предложенных для

публикации произведений

журнал не взял ни одного.

Нобелевский лауреат по литературе Иосиф Бродский заметил, что

«единственный русский писатель, которого всегда дочитывают до

конца,— это Довлатов»

и даже если это не так, успех Довлатова в

Америке (как, собственно, и самого Бродского) позволил ему в конце

80-х издаться на родине. Хотя и с опозданием почти в 20 лет.

Довлатов по сей день продолжает оставаться человеком, который

понятен всем и еще долго остается современником своих читателей.

Литература:

• Демидова

О.Р. Метаморфозы в изгнании: Литературный быт

русского зарубежья. СПб.: Гиперион. 2003.

• Довлатов С. Речь без повода… или Колонки редактора». М.,

2006.

• Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-

Дону. 1999.

• Кускова Е. Сдвиги в России и эмиграция // Последние новости.

1926. 18 и 23 марта. Махонина С.Я. История русской журнали-

стики начала ХХ века. М., 2002.

• Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики.

Февраль 1917-начало ХХI века. М., 2005.

• Публицистика русского зарубежья. (1920-1945). Сборник статей.

М. 1999.

• Русская журналистика в документах. История надзора. М.,2003.

• Скарлыгина Е.Ю. «Русская мысль» и третья русская эмиграция

// Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2008. № 1.

• Скарлыгина Е.Ю. В зеркале трех эмиграций // http://magazines.

russ.ru/nlo/2008/93/sk21.html-смотреть.

• Тихомирова Е.В. Проза русского зарубежья и России в ситуации

постмодерна. М.: Народный учитель, 2000.

Фаризова С. Сергея Довлатова представили журналистом//Коммерсант, №164,

5.09.2006.

135

История журналистики

У истоков изучения печатных СМИ:

украинский опыт

Морозова Е.А., аспирантка Институт журналистики Киевского национального универ-

ситета им. Тараса Шевченко.

В статье рассматривается ранний этап становления исследований печат-

ных СМИ на Украине.

К л ю ч е в ы е с л о в а: метод, СМИ, социология, влияние.

Процесс влияния СМИ на массовое сознание интересовал запад-

ных ученых с начала Первой мировой войны, а разработанные ими

концепции носили фундаментальный характер. При этом для изуче-

ния массовокоммуникационного влияния, которое осуществляют ме-

диа, в странах Запада использовались прежде всего социологические

методы, что позволяло ученым фиксировать динамику развития ана-

лизируемого явления. В то же время на территории Украины, которая

входила в состав СССР, в 20-40 гг. ХХ века об изучении влияния СМИ

не было даже речи, более того – долгое время социология в принципе

не рассматривалась как самостоятельная наука.

Проблемами функционирования и развития украинской периоди-

ки, а также возможностью ее влияния на общественное мнение уже

во второй половине XIХ ст. интересовались многие украинские писа-

тели, публицисты, литературные критики, литературоведы. Именно

их интерес к данной тематике способствовал зарождению на Укра-

ине такой науки, как журналистика. В частности, мнение о возник-

новении и развитии украинской прессы, ее роли, задачах и месте в

общественной жизни не раз высказывали в своих работах и письмах

известные украинские деятели культуры и литературы И. Франко, О.

Маковей, М. Грушевский, Б. Гринченко, С. Ефремов, В. Щурат

Так, например, уже в ранних своих статьях 70-х гг. ХIХ века И. Фран-

ко уделял особое внимание журналистике как важнейшей составляю-

щей общественной и культурной жизни. И хотя писатель не оставил

целостной теоретической работы об этом виде общественно-полити-

ческой деятельности, И. Франко можно смело назвать одним из пер-

вых теоретиков журналистики, поскольку во многих его произведени-

ях имеются суждения, которые являют собой весьма четкую систему

понимания журналистской теории. Речь идет о статьях «Альманах чи

Ризун В.В., Трачук Т.А. Очерк по истории и теории украинского журналистиковеде-

ния: Монография / Киев. нац. ун-т им. Тараса Шевченко. – К., 2005. − 232 с.

История журналистики

136

газета» («Альманах или газета») (1891 г.), «Поза межами можливого»

(«За пределами возможного») (1900 г.), «Журнал і публіка» («Журнал

и публика») (1900 г.), «Принципи і безпринципність» («Принципы и

беспринципность») (1903 г.), «Дещо про нашу пресу» («Кое-что о на-

шей прессе») (1905 г.), «Новини нашої літератури» («Новости нашей

литературы») (1907 г.) и т. д.

Для того чтобы публицистика влияла на общественность, по мне-

нию И. Франко, мало высказывать правильные идеи, необходимо так-

же, чтобы тема касалась жизненных потребностей читателей, инте-

ресовала их. Любое публицистическое выступление, по убеждению

И. Франко, не может рассчитывать на общественный резонанс, если

не учитывает мнений и устремлений аудитории. Таким образом,

И. Франко подчеркивал необходимость изучения аудитории «нужно

знать, что ей нужно, что ей нравится»

. Разумеется, что в этот период

о социологических методах исследования не было и речи.

В первые десятилетия ХХ века происходил процесс институали-

зации социологической науки: создавались первые социологические

учебные и научные учреждения, организовывались теоретические

и прикладные исследования, издавались научные труды. После ок-

тябрьской революции первый факультет общественных наук с ка-

федрой социологии, которую возглавил П. Сорокин, открылся в Пе-

троградском университете, а в 1919 г. была полностью возобновлена

деятельность социологического общества им. М. Ковалевского

[3, 8].

На Украине развитие социологической традиции было прервано

политико-административным путем, вследствие чего украинская

протосоциология так и не развилась в зрелую науку. Так, А. Рыбщун

отмечает: «По иронии судьбы первая социологическая институция –

Украинский социологический институт – была основана М. Грушев-

ским в 1919 г. в Вене. Позднее М. Шаповал, украинский ученый и

общественный деятель, которого можно назвать едва ли не первым

настоящим отечественным социологом, в 1924 г. основал в Праге

другую социологическую институцию – Украинский институт граж-

данства. Научные работы и социологические идеи М. Грушевского,

М. Шаповала и их коллег в полной мере не были включены в от-

ечественное социологическое наследие и не вошли в научный оборот

современной украинской социологии»

См. Там же. С.33.

Франко И. Очерк по истории украинско-русской литературы до 1890 г. // Сбор.

произведений: в 50-ти т. − К.: Наук.думка, 1976−1986. − Т. 41. − С. 90.

Осипов Г. В. Отечественная социология: история и современность // Социоло-

гические исследования. − М., 2009. − № 3. − С. 8.

Степаненко В., Рыбщун А. Украинская социология: общественно-историче-

ский и идеологический контексты развития/ Социология: теория, методы, маркетинг.

− К., 2009. − № 2. − С. 26.

137

История журналистики

М. Грушевскому, который в 1924 г. вернулся из-за границы, не

удалось перевести Украинский социологический институт из Вены

в Киев, однако с конца 1920-х гг. до начала 1930-х гг. в структуре

Всеукраинской академии наук были созданы кафедры и комиссии,

которые работали по планам Украинского социологического инсти-

тута: секция методологии и социального обоснования

при научно-

исследовательской кафедре истории Украины (под руководством О.

Гермайзе); кабинет примитивной культуры при той же кафедре (под

руководством дочери М. Грушевского Катерины); комиссия культур-

но-исторического наследия при историко-филологическом отделении

Всеукраинской академии наук

Одновременно активно развивалась и начинала доминировать

марксистская социология, центром которой на Украине стали фило-

софско-социологическая секция при Украинском институте марксиз-

ма-ленинизма в Харькове, отдел социально-экономических наук АН

УССР и научно-исследовательская кафедра марксизма-ленинизма на

базе марксистско-ленинского семинара при АН УССР

В этот период гуманитарные и социальные науки попали под навяз-

чивую идеологическую «опеку» партийных органов. Так, анализируя

состояние дел в Украинской академии наук в 1920-х гг., государствен-

ная комиссия пришла к выводу о «недоразвитости социально-эконо-

мических отделов, где не изучается на достаточном уровне экономика,

финансы, социология и советское право, а идеологический характер

научных работ не связывается с новой марксистской социологией»

На практике этот вывод оказался предвестником разгрома социоло-

гической науки на Украине

Ранний советский период развития социологии характеризуется

как попытками ее полной институализации, так и постепенным свер-

тыванием научных исследований в процессе трансформации социо-

логических подходов от парадигм западного позитивизма и неокан-

тизма к марксистско-ленинской теории как единственно верного со-

циального учения. Из страны депортируют более 160 деятелей науки

и культуры, в том числе выдающихся философов и социологов П. Со-

рокина, М. Бердяева, П. Струве, С. Франка. Происходят изменения в

общем методологическом подходе к социологии – М. Бухарин публи-

кует монографию «Теория исторического материализма: популярный

учебник марксистской социологии» (1922 г.), в которой исторический

Кондратик Л. Й. История социологии в именах. − Луцк: «Вежа», 1996. С. 25-31.

Черныш Н. Социологические исследования украинских ученых в эмиграции //

Современное общество. − 1994. − № 1. − С. 478-487.

История АНУ. 1918−1993 / Под ред. Б. Е. Патона. − К., 1993. С.52.

Степаненко В., Рыбщун А. Украинская социология: общественно-исторический и

идеологический контексты развития // Социология: теория, методы, маркетинг. − К., 2009.

− № 2. − С. 27.

История журналистики

138

материализм отождествляется с марксистской социологией и провоз-

глашается единой научной социологией

. Позднее, с выходом в печать

работы Й. Сталина «О диалектическом и историческом материализ-

ме», исторический материализм возвращают в лоно философского

знания, а социологию, даже в форме исторического материализма

как знание нефилософское, запрещают. Работы М. Ковалевско-

го, П. Сорокина в СССР больше не публикуют. Окончательно «вра-

жеским буржуазным учением» социологию провозглашают

в 1929 г.

в результате дискуссии в Институте философии Коммунистической

академии, руководство которой пришло к категоричному выводу:

«социология – это псевдонаука, выдуманная французским реакцио-

нером О. Контом, а потому даже слово «социология» не следует ис-

пользовать в марксистской литературе»

. В результате − социологиче-

ские методы были изъяты из научного обихода.

Научная разработка вопросов истории партийно-советской печати

Украины начинается только в конце 50-х гг. ХХ в. Советские иссле-

дователи придерживались мнения, что изучать партийно-советскую

периодику Украины нужно со времен подготовки и возникновения

украинских рабочих периодических изданий (80-90 гг. ХIХ в.). Од-

ним из первых эту тему начал разрабатывать Л. Суярко. Его брошюра

«Досвітні вогні. Зародження робітничої преси в Україні» («Предрас-

светные огни. Зарождение рабочей прессы на Украине») (1968)

по-

ложила начало исследовании этой темы

. Изучению украинских пе-

риодических изданий в период первой российской революции (1905-

1907 гг.) посвящена монография И. Велигуры «Большевистская газета

«Донецкий колокол» (1962 г.)

. Издательская деятельность большеви-

ков на Украине в период с 1907 по 1910 г. исследована в работе Л.

Алексеева «Печать большевиков Украины в период реакции (1907-

1910)» (1972 г.)

. В начале 50-х гг. ХХ века в УССР также появляются

первые диссертационные исследования, в которых рассматриваются

вопросы массовокоммуникационного влияния – среди них: «Роль га-

зети «Правда» в боротьбі за організаційно-господарське зміцнення

колгоспів у післявоєнний період» («Роль газеты «Правда» в борьбе

за организационно-хозяйственное укрепление колхозов в послевоен-

Осипов Г. В. Отечественная социология: история и современность // Социологические

исследования. − М., 2009. − № 3. − С. 8.

Там же. С. 9.

Суярко Л. О. Предрассветные огни: Зарождение рабочей прессы на Украине. − К.,

1968. − 46 с.

Ризун В.В., Трачук Т.А. Очерк по истории и теории украинского журналисти-

коведения: Монография / Киев. нац. ун-т им. Тараса Шевченко. – К., 2005. С.116.

Верлигура И. М. Большевистская газета «Донецкий колокол». − Луганск, 1962. − 108 с.

Алексеев Л. Д. Печать большевиков Украины в период реакции (1907-1910 гг.). − К.,

1972. − 242 с.

139

История журналистики

ный период») (1953 г.); «Комуністична преса в боротьбі за організацію

соціалістичного змагання в сільському господарстві у післявоєнний

період» («Коммунистическая пресса в борьбе за организацию соци-

алистического соревнования в сельском хозяйстве в послевоенный

период») (1953 г.); «Боротьба партійної преси за реалізацію постанов

ЦК КПРС з ідеологічних питань в 1946-1954 рр.» («Борьба партийной

прессы за реализацию

постановлений ЦК КПСС по идеологическим

вопросам 1946-1954 гг.») (1954 г.); «Роль преси в боротьбі комуністичної

партії Радянського Союзу за культурну революцію на Україні (1933-

1937 рр.)» («Роль прессы в борьбе коммунистической партии Совет-

ского Союза за культурную революцию на Украине (1933-1937 гг.)»)

(1956 г.); «Роль газети «Правда» в боротьбі комуністичної партії за

колективізацію сільського господарства в роки першої п’ятирічки

(1928-1932 рр.)» («Роль газеты «Правда» в борьбе коммунистической

партии за коллективизацию сельского хозяйства в годы первой пяти-

летки (1928-1932 гг.)») (1956 г.) и т. д. Разумеется, методической базой

всех перечисленных диссертаций были работы классиков марксизма-

ленинизма, решения съездов и пленумов ЦК КПСС, постановления

советского правительства, выступления руководителей компартии

Советского Союза, а также газетные публикации.

Таким образом, вышеизложенное позволяет сделать вывод, что по-

пытки теоретического осмысления журналистики на Украине отно-

сятся к концу ХIХ века. Они широко представлены в работах украин-

ских писателей, публицистов, литературных критиков и литературо-

ведов этого времени. Вместе с тем ранний советский период развития

социологии был охарактеризован постепенным свертыванием науч-

ных исследований и запретом конкретных социологических методов,

что, в свою очередь, не могло не отразиться негативно на формирова-

нии методического обеспечения в области изучения СМИ.

Литература:

• Алексеев Л. Д. Печать большевиков Украины в период реакции

(1907-1910 гг.). − К., 1972.

• Верлигура И. М. Большевистская газета «Донецкий колокол». −

Луганск, 1962.

• История АНУ. 1918−1993 / Под ред. Б. Е. Патона. − К., 1993.

• Кондратик Л. Й. История социологии в именах. − Луцк: «Вежа»,

1996.

• Осипов Г. В. Отечественная социология: история и современ-

ность // Социологические исследования. − М., 2009. − № 3. − С.

8−14.

• Ризун В.В., Трачук

Т.А. Очерк по истории и теории украинского

журналистиковедения: Монография / Киев. нац. ун-т им. Тараса

Шевченко. – К., 2005.

История журналистики

140

• Степаненко В., Рыбщун А. Украинская социология: обществен-

но-исторический и идеологический контексты развития // Соци-

ология: теория, методы, маркетинг. − К., 2009. − № 2. − С. 23−46.

• Суярко Л. О. Предрассветные огни: Зарождение рабочей прессы

на Украине. − К., 1968.

• Франко И. Очерк по истории украинско-русской литературы

до 1890 г. // Сбор

. произведений: в 50-ти т. − К.: Наук.думка,

1976−1986. − Т. 41. − С. 194−470.

• Черныш Н. Социологические исследования украинских уче-

ных в эмиграции // Современное общество. − 1994. − № 1. − С.

122−129.

141

История журналистики

Проблемно-тематические особенности

медицинских журналов Харьковской губернии

(ХIХ – начало ХХ вв.)

Садовничий В. А., доцент кафедры журналистики и филологии Сумского государствен-

ного университета (Украина).

В статье рассматриваются главные типологические особенности меди-

цинских журналов, которые в ХІХ – начале ХХ ст. издавались в Харьковской

губернии, анализируются их функциональные, проблемно-тематические и

аудиторные особенности.

К л ю ч е в ы е с л о в а: медицинский журнал,

признак, свойство, система,

типология.

В условиях формирования принципиально новых подходов к изуче-

нию социально-коммуникационного процесса, которые сегодня про-

слеживаются как на Украине, так и в России, большое значение при-

обретает объективное, полное и детальное изучение истоков совре-

менной журналистики. В этой связи имеет смысл обратиться к почти

неизученному материалу – специализированным медицинским жур-

налам ХІХ – начала ХХ в., издававшимся в Харьковской губернии.

Ни в диссертационных работах, ни в отдельных научных статьях

типологические характеристики этих изданий комплексно не разра-

батывались.

Цель нашего исследования: выявить типологические особенности

медицинских журналов Харьковской губернии, исследовать их функ-

циональные, проблемно-тематические и аудиторные особенности.

Объект исследования – медицинские журналы как типологическая

группа. Предмет – функциональные, предметно-тематические и ти-

поформирующие особенности указанных изданий.

При изучении журналов как совокупности изданий, объединенных

общим набором признаков, использован типологический подход, ко-

торый предполагает анализ газетно-журнальной периодики с пози-

ций выявления общего (типического) и особенного (профильного).

Методологической базой и методической основой типологического

исследования стали работы теоретиков журналистики, занимающих-

ся исследованием проблем типологии изданий. Их можно разделить

на группы:

1) общетеоретические вопросы типологии журналов (А. Акопов, А.

Алексеев, Е. Ахмадулин, В. Бакшин, А. Бочаров, Е. Вартанова, О. Во-

ронова, А. Грабельников, М. Дзялошинская, Б. Есин, А. Западов, Е.

История журналистики

142

Корнилов, Э. Лазаревич, Д. Лаане, С. Махонина, Г. Мельник, Р. Овсе-

пян, И. Руденко, Л. Реснянская, В. Сапонов, Т. Семистяга, Т. Смирно-

ва, Е. Соколова, Н. Тимошик, В. Шевченко, М. Шкондин, Р. Ямполь-

ская и др.);

2) работы по истории и современном состоянии печатных носите-

лей медицинской информации и медицинской научной

коммуника-

ции (Л. Алексеева, Н. Артамонова, С. Багдасарьян, Ю. Вуль, Ю. Ли-

сицын, Я. Мак-Дермотт, С. Мишланова, Дж. О’Коннор, А. Уваренко,

В. Фролов и др.);

3) общенаучные работы, в которых упоминаются медицинские пе-

риодические журналы (Б. Алешин, Г. Аронов, О. Бенесько, М. Білін-

ський, В. Георгиевская, В. Иваненко В. Игнатиенко, С. Короливский,

А. Кохан, А. Кучер, М. Левит, Д. Мартынов, С. Мирошниченко, И.

Михайлин, М. Пархоменко, Н. Сидоренко, М. Швалб и др.).

Основываясь на сведениях из фондов Национальной библиотеки

Украины им. В. Вернадского, Харьковской государственной научной

библиотеки им. В. Короленко, Государственной публичной истори-

ческой библиотеки России, Российской национальной библиотеки

(Санкт-Петербург), Славянской библиотеки (Прага), публикациях в

профессиональных журналах по вопросам медицины, истории, жур-

налистики, – можно предположить, что в Харькове и губернии в ана-

лизированный период издавалось 39 медицинских периодических из-

даний: 38 из них в самом Харькове, 1 – в Славянске.

Как вид периодического издания, журнал, согласно ДСТУ 3017-96,

– это «периодическое журнальное издание, которое выходит под по-

стоянным названием, имеет постоянные рубрики, содержит статьи,

рефераты, другие материалы по разным общественно-политическим,

научным, производственным и другим вопросам, литературно-ху-

дожественные произведения, иллюстрации, фотографии» [Видан-

ня. Основні види]. К особенностям журнала, как средства массовой

информации, Т. Семистяга относит: «бесконечность и регулярность

выхода в свет номеров через определенные промежутки времени, на-

личие опубликованных материалов в виде статей ... определенное те-

матическое направление содержания... особенное полиграфическое

оформление ... постоянно действующую редколлегию»

. Именно по

признакам журнала как средства массовой информации мы и делали

выборку изданий для анализа. Не обращались к журналу как виду

изданий за материальной конструкцией и потому не включали в круг

исследований «Протоколы...», «Труды...», «Бюллетени...», «Обзоры...»,

«Ведомости...», «Хроники…», «Справочники…», «Указатели…». Ис-

ходя из этого можем констатировать – в указанный нами период в

Харькове издавалось 11 медицинских журналов.

Семистяга Т. Видавничо-поліграфічна галузь України: динаміка й проблеми

розвитку (2002-2004 роки) // Друкарство. – 2005. – № 2. –с. 7.

143

История журналистики

В целом за время, прошедшее от начала заинтересованности уче-

ных методами систематизации прессы, не сложилось однозначных

подходов относительно определения главных типообразующих при-

знаков как газетных, так и журнальных изданий. Типологические ха-

рактеристики, подчеркивает С. Махонина

, «величина непостоянная,

тип одного и того же журнала или газеты бывает разным в определен-

ные периоды истории».

В частности А. Акопов к первичным типообразующим признакам

относит издательский орган, читательскую аудиторию, задание и

программу издания. К вторичным – авторский состав, внутреннюю

структуру, жанры, оформление. К признакам третьего уровня – пе-

риодичность, объем, тираж

. А. Бочаров, Е. Мордовская, Ю. Рахмано-

ва, Л. Реснянская главными элементами называют тематику, содер-

жание издания, предмет отражения, характер изложения материала,

характеристику издателя. По мнению С. Виноградовой и Г. Мельник,

типологические характеристики печатного СМИ определяются «ком-

плексом признаков: прежде всего направленностью, содержанием и

целью издания, читательской аудиторией, ее запросами и потенци-

альными возможностями, периодичностью, традициями, субъектив-

ными качествами руководителя, организацией работы и даже состо-

янием техники»

. Главным признаком в типологии «читательскую

аудиторию»

называет В. Тулупов. В делопроизводстве типообразу-

ющими признаками определяют издателя (основателя), цель, задание

журнала, целевую аудиторию. Именно они в «разной последователь-

ности своего влияния и создают тип издания... Каждый из них может

выступать первичным при формировании типа издания»

, – отмечает

М. Кирсанова.

Основываясь на указанных исследованиях, а также ориентируясь на

специфику анализируемых изданий, мы определили такую систему

типологической характеристики журналов: 1) основатель (издатель,

редактор); 2) время издания; 3) тематика, цель и задание; 4) внутрен-

няя структура; 5) читательское назначение; 6) целевое или функцио-

Махонина С. Я. История русской журналистики начала ХХ века : учеб. пособ. / С. Я.

Махонина [Электронный ресурс]. – М. : Флинта ; Наука, 2011. – с.24.

Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий:

на примере специализированных журналов / Отв. ред. М. Т. Мезенцев. – Иркутск : ЦК

ВЛКСМ Молодая гвардия, 1985. –с. 14.

Мельник Г. С. Деловая журналистика: учебн. пособ. / Мельник Г. С., Виноградова С.

М. – СПб. : Питер, 2010. – с.159.

Тулупов В. В. Теоретический и практический аспекты типологии печатних периодиче-

ских изданий [Электронный ресурс] / Тулупов В. В. // Relga : научно-культурологический

журнал. – 2007. – № 8 (153).

Кирсанова М. В. Современное делопроизводство: учебн. пособ. / Кирсанова М. В. –

[3-е изд.]. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – с.35.

История журналистики

144

нальное назначение; 7) авторский состав; 8) жанры; 9) периодичность.

Основатели, издатели, редакторы

Появление медицинских периодических изданий сопровождалось

не только развитием типографий и медицины как науки в целом, а

также историческими событиями, которые влияли на здоровье че-

ловека в разных их проявлениях, с политическими, социальными и

экономическими условиями, с осознанием необходимости системной

организации теоретических знаний. Для Харькова ХІХ века ключе-

вым в развитии медицинской

периодики несомненно стало открытие

медицинского факультета при Императорском университете и Харь-

ковского ветеринарного института. Именно профессора этих учеб-

ных заведений и сыграли ведущую роль в создании отраслевых ме-

дицинских журналов.

Издание журнала «Архив психиатрии, неврологии и судебной пси-

хопатологии» (1883) и «Журнал медицины и гигиены» общества на-

учной медицины и гигиены

при Императорском харьковском универ-

ситете связано с П. Ковалевским. Родился в городке Петропавловск

Павлоградского уезда Екатеринославской губернии (в настоящее вре-

мя поселок городского типа Днепропетровской области). После окон-

чания школы учился в духовном училище, семинарии, на медицин-

ском факультете Императорского харьковского университета. Защи-

тил диссертацию. Работал доцентом, профессором, заведовал кафе-

дрой, с 1889 года – декан медицинского факультета, с 1894 -го – ректор

Варшавского университета. Преподавал судебную психопатологию

на юридическом факультете Санкт-Петербургского университета,

заведовал кафедрой психиатрии Казанского университета, работал

старшим врачом психиатрического отделения Николаевского военно-

го госпиталя. Скончался 17 октября 1931 г. в городе Льеж (Бельгия).

За полувековую научную деятельность написал свыше 300 книг, бро-

шюр, журнальных статей по психиатрии, невропатологии, истории.

Ежемесячный журнал «Вестник гомеопатической медицины» в

1900 году основал Евграф Дюков. Вел врачебную практику в Харь-

кове. Со времени создания (1899) стал почетным врачом Одесского

Ганнемановского общества (ОГО). Редактировал и издавал журнал до

избрания на должность Хорольского городского председателя (1903).

Написал ряд статей и брошюр о гомеопатии, первым перевел руковод-

ство по лечению естественными средствами Е. Неша, автор перевода

«Справочника гомеопата» Кларка, секретарь первого Всероссийского

съезда последователей гомеопатии (Петербург, 1913).

Заметный след в издании журналов оставил и С. Коршун – доктор

медицины, профессор-бактериолог, ректор Харьковского медицин-

ского института, микробиолог и иммунолог с европейским именем.

Родился 6 (18) сентября 1868 г. в Глухове, в казацкой семье. Учился в

145

История журналистики

Елатомской гимназии Тамбовской губернии, на медицинском факуль-

тете Харьковского университета. При его участии в 1895 г. впервые

в Европе организовано производство противодифтерийной сыворот-

ки. Редактировал: «Харьковский медицинский журнал» (1906, 1912–

1916), отделы бактериологии в журналах «Врачебное дело» (1918) и

«Профилактическая медицина» (1922), научные сборники «Дифтерия

и скарлатина» (1925), «Сборник статей по микробиологии, посвящен-

ный светлой памяти профессора

П. И. Шатилова» (1922), был соре-

дактором отдела бальнеологии, внутренних болезней, курортологии,

радио-рентгенологии, туберкулеза, физиотерапии, эндокринологии

«Большой медицинской энциклопедии», которая начала издаваться в

1928 г. под редакцией проф. М. Семашко.

Несмотря на заслуги упоминавшихся нами врачей и профессоров в

развитии медицинских журналов, все же первым из харьковчан, кто

понял значимость печатного научного слова в периодическом изда-

нии для развития медицины, следует назвать ученого-микробиолога,

экстраординарного профессора П.А. Гордеева. Окончив Харьковское

ветеринарное училище, продолжил образование на ветеринарном

отделении Императорской медико-хирургической академии Санкт-

Петербурга, получил звание профессора фармакологии. В 1880 г.

перевелся в Харьковский ветеринарный институт, где тридцать лет

заведовал кафедрой патологии и терапии. Именно П. Гордеев в 1882 г.

положил начало изданию журнала научной и практической зооятрии

«Ветеринарный вестник».

Время издания

Самым первым, как указано выше, в медиапространстве появил-

ся журнал «Ветеринарный вестник», основанный П. Гордеевым. На

следующий год (1883) пришел к читателям «Архив психиатрии, ней-

рологии и судебной психопатологи», основанный при Харьковском

университете профессором П. Ковалевским.

Из 11 проанализированных нами журналов: 5 начали издаваться в

конце ХIХ столетия, 6 – с начала ХХ; 10 и больше лет существова-

ло 4 журнала («Архив психиатрии, нейрологии и судебной психопа-

тологии»: 1883–1895; «Ветеринарный вестник: 1882–1895; «Русский

журнал кожных и венерических болезней: 1901–1911; «Харьковский

медицинский журнал: 1906–1917); 1 год и меньше – 3 издания. А вот

«Журнал медицины и гигиены» вышел только дважды.

Подавляющее большинство журналов прекратили свое существо-

вание с развертыванием военных действий Первой мировой войны,

остальные – с началом гражданской.

История журналистики

146

Тематика, цель и задания

Тематически в анализируемых журналах выделяются: информация

для всех; информация для широкого круга медицинских работников;

научная информация для специалистов.

Редакция «Архива психиатрии, нейрологии и судебной психопа-

тологии» программу определяла так: разработка вопросов о нервной

жизни в самом широком понимании этого слова, начиная от наи-

менее простых проявлений ее в жизни низших организмов

и закан-

чивая наивысшим ее проявлением – как вид умственной и мораль-

ной деятельности человека. Кроме того, макро- и микроскопическая

анатомия, сравнительная анатомия и эмбриология нервной системы;

патология, патологическая анатомия, клиника и криминалистика су-

дебной психопатологии; антропология, история, социология, педаго-

гика; изучение отклонений в нервной жизни человека, его болезней,

условий их развития и средств лечения. Материалы рассчитывались

на академическую аудиторию. Из наиболее показательных стоит на-

звать статью ординатора московской психиатрической клиники А.

Токарского «Гипнотизм и внушение» («Архив...». – 1888. – № 2. – С.

1–33; 1888. – № 3. – С. 1–40): один из первых в Русской империи тру-

дов в отрасли изучения гипноза. В научной среде его принято счи-

тать «классическим»

в области гипнотизма. Однако это не первая и

далеко не единственная статья на страницах журнала, посвященная

гипнотизму и внушению. По нашим подсчетам об этом шла речь в

почти тридцати публикациях.

Тематическую основу ряда медицинских изданий Харьковской гу-

бернии составляла бальнеология – отрасль медицины, которая изуча-

ет лечебные минеральные воды, а именно их свойства, классифика-

цию и критерии оценки терапевтического влияния на организм при

разных заболеваниях. Издавались такие бальнеологические журналы:

«Вестник бальнеологии, климатологии и физиотерапии» (1910–1911),

в летний сезон журнал выдавался в Ессентуках; «Вестник курортов

и лечебных учреждений» (1908–1916); «Здоровая жизнь» (1909–1911).

Глубоким научным подходом к освещению вопросов характеризо-

валась тематика журнала «Вестник бальнеологии, климатологии и

физиотерапии». Обосновывая появление журнала в информационном

пространстве, редакторы говорили о неудовлетворительном харак-

тере курортологии, об отсутствии специальных кафедр, серьезных

специальных журналов, что чревато пробелами во врачебном обра-

зовании.

К самым почтенным медицинским научным изданиям следует от-

нести «Харьковский медицинский журнал, издаваемый Харьковским

Михайлов Б.В. Харьковская психотерапевтическая школа / Б. В. Михайлов //

Международный медицинский журнал. – 2004. – № 3. – С. 43.

147

История журналистики

медицинским обществом». Значительная часть площади издания от-

водилась вопросам биологического характера, теоретической, прак-

тической, клинической и общей медицины. Печатались рефераты

наиболее интересных научных разработок. Материалы широко ил-

люстрировались рисунками и фотографиями, в том числе и цветны-

ми. Программу журнала издатели определяли так: оригинальные ста-

тьи теоретического и практического содержания; мелкие сообщения

теоретического и практического содержания; критические обзоры и

систематические рефераты по вопросам, которые вызывают наиболь-

шее любопытство; рецензии; корреспонденции; хроника преимуще-

ственно Харьковской медицинской жизни; обзор южнорусской меди-

цинской жизни; некрологи; дополнения; объявления.

Внутренняя структура

Под внутренней структурой принято понимать деление на разделы

и рубрики, их характер, соотношение между объемами, метод подачи.

Структура анализируемых нами изданий и однообразна, и имеет соб-

ственные отличительные особенности. К однообразию можно отне-

сти наличие фактически во всех журналах таких разделов и рубрик,

как «Статьи», «Корреспонденции», «Хроника и смесь», «Новости и

смесь», «Рефераты», «Критика и библиография», «Объявления», «Пе-

реводы», «Заграничная хроника», «Конгрессы и съезды», «Отчеты о

заседаниях обществ».

На отличительные особенности указывают такие рубрики и раз-

делы, как: «Статьи руководящего и общего характера», «Фармако-

динамика», «Терапевтика» («Вестник гомеопатической медицины»);

«Итоги сезона», «Курортная жизнь» («Вестник курортов и лечебных

учреждений»); «Кожные болезни», «Сифилис и мягкий шанкр» («Рус-

ский журнал кожных и венерических болезней») и др.

Программу журнала «Ветеринарный вестник» издатели определя-

ли «отделами». Таких отделов было шесть: первый – анатомия, гисто-

логия и физиология нормальная и патологическая; второй – научные

исследования по экспериментальной физиологии, общей и частичной

патологии и эпизоотологии; третий – статьи и работы из зоотехники,

гигиены, диететики, сельского хозяйства, ветеринарной статистики;

четвертый – статьи и труды с хирургической, терапевтической, дер-

матологической, эпизоотологической, клинической ветеринарии и

судебной ветеринарной полиции; пятый – критика и библиография;

шестой – литературные обзоры и смесь, рефераты из отечественной и

зарубежной журналистики.

В то же время «Архив психиатрии, нейрологии и судебной психо-

патологии» состоял лишь

из трех отделов, каждый из которых имел

свою жанрово-типологическую особенность и направленность на

определенную читательскую аудиторию. Отдельно отводилось место

История журналистики

148

рекламе, преимущественно медицинских изданий

Читательское назначение

Одним из значимых элементов становления периодики является

развитость читательской аудитории, поскольку «процессы накопле-

ния, передачи и дифференциации знаний тесно связаны с состоянием

и развитием аудитории... Журналистика всегда шла навстречу этим

потребностям»

Для анализируемых изданий при выстраивании информационной

вертикали относительно читательского назначения главной являет-

ся дифференциация аудитории: на основании трудовой, интеллек-

туальной и социальной деятельности (сельские работники, рабочие,

студенты, фельдшеры, акушерки, практикующие врачи, ученые); воз-

раст; малые социальные и профессиональные группы (например, се-

мья, земское или сельское общество, фельдшерская или акушерская

школа, университет, больница) и тому подобное. В текстах превали-

рует эзотерический способ представления информации, согласно ко-

торому идеи, теории, выводы и тому подобное предназначенные толь-

ко специалистам.

Целевое или функциональное назначение

Именно оно характеризует суть издания, определяет его читатель-

скую аудиторию, реализуется в заданиях и программе, конкретизи-

рует характер и тип издания. Медицинские журналы принадлежат к

специальным, рассчитанным, с одной стороны, на научных работни-

ков, широкий круг специалистов, прежде всего практиков и специ-

алистов, которые работают в медицине. С другой стороны – они вели

значительную просветительскую работу среди населения.

Авторский состав

В научных периодических изданиях особенное значение имеет вли-

яние личности автора. Во-первых, именно авторы, как специалисты,

являются первыми и главными читателями. Во-вторых, подавляю-

щее большинство из них – ученые, практикующие врачи. Именно эти

факторы формировали тематику, жанр, принципы изложения, форму

подачи материалов, насыщение терминологией, обнародование ре-

зультатов научных исследований и новых подходов в лечении, дис-

куссионность, географию материалов.

Так, в «Архиве психиатрии, нейрологии и судебной психопатологи»

в разные годы «принимали участие»: П. Автократов (Петербург), Д.

Ахшарумов (Полтава), М. Ашше (Петербург), Н. Баженов (Рязань), В.

Жирков Г. В. Просветительская функция журналистики в исторической ретроспективе

/ Г. В. Жирков // Жирков Г. В. Журналистика: исторические этюды и портреты. – СПб.:

Роза мира, 2007. – С. 101

149

История журналистики

Бехтерев (Казань), Брейтман (Париж), Я. Боткин (Москва), Ф. Брунс

(Симферополь), П. Викторовский (Варшава), А. Гранау (Екатеринос-

лав), Я. Давыдов, А. Драгоманов (Харьков), С. Корсаков (Москва), М.

Лион (Одесса), В. Сербский (Тамбов), И. Шерганд (Орел), С. Штейн-

берг (Саратов), М. Шульгин (Гельдерберг) и др.

Журнал «Вегетарианское обозрение» среди сотрудников называл

Христо

Досева (Болгария), художника Илью Репина, писателя Шо-

лом-Алейхема.

Жанры

Самой распространенной в специальных медицинских журналах

была статья. Значительное место занимали также корреспонденции,

обзоры литературы, рефераты, рецензии. Обращаясь к читателям, из-

датели «Здоровой жизни» отмечали, что журнал «главным образом

будет посвящать свои страницы трактовке вопросов текущей обще-

ственной жизни, касаясь их в разнообразных литературных формах,

начиная с публицистической и заканчивая беллетристической

и юмо-

ристически-сатирической». Статьи, рефераты, заметки, хроника, кор-

респонденции, библиография, отчеты –жанровость «Вестника курор-

тов и лечебных учреждений». Однако вопрос жанров в медицинских

периодических изданиях ХІХ – начала ХХ ст. считаем темой отдель-

ного исследования.

Периодичность

Однозначно определить ее практически невозможно – издатели

часто меняли периодичность. Например, «Архив психиатрии, ней-

рологии и судебной психопатологи» сначала выходил как ежеквар-

тальник, а с 1883 г. – как двухмесячник; «Харьковский медицинский

журнал» выходил ежеквартально, а в последние годы – ежемесячно;

в некоторых журналах периодичность отмечалась как «неопределен-

ная». На момент выхода первого номера каждого журнала периодич-

ность такая: еженедельники – 1; два раза на месяц – 1; месячники – 5;

раз на квартал – 2; неопределенно – 2. Как видим, больше всего среди

медицинских журналов ежемесячных изданий.

Исследование отраслевых медицинских журналов, которые в ХІХ

– начале ХХ в. издавались в Харьковской губернии как средства ком-

муникации, анализ их проблемно-типологических аспектов дают ос-

нования сделать вывод, что:

– в ХІХ – начале ХХ ст. в Харьковской губернии издавалось 39 спе-

циализированных медицинских периодических изданий, 11 из кото-

рых – журналы;

– ключевыми в развитии медицинской периодики анализируемого

периода несомненно стало открытие медицинского факультета при

Императорском университете и Харьковского ветеринарного инсти-

тута. Именно профессора этих учебных заведений и сыграли веду-

щую роль в создании отраслевых медицинских журналов;

История журналистики

150

– подавляющее большинство журналов прекратило свое существо-

вание с развертыванием военных действий Первой мировой войны,

остальные – с началом гражданской;

– тематически выделяются: информация для всех; информация для

широкого круга медицинских работников; научная информация для

специалистов. Материалы рассчитаны как на профессионалов, так и

широкий круг потребителей информации, способствовали презента-

ции науки;

– внутренняя

структура изданий и однообразна, и имеет собствен-

ные отличные особенности;

– в текстах превалирует эзотерический способ подачи информации;

– самой распространенной жанровой формой была статья, значи-

тельное место занимали также корреспонденции, обзоры литературы,

рефераты, рецензии;

– большинство изданий выходили один раз в месяц;

– анализируемые журналы являются подлинными документами

своего времени.

Бесспорно, приведенная типология никоим образом не претенду-

ет на универсальность и исчерпаемость, чего в одной статье сделать

практически невозможно. Однако она определила основные тенден-

ции и очертания последующих исследований.

Литература:

• Акопов А. И. Методика типологического исследования перио-

дических изданий: на примере специализированных журналов

/ Отв. ред. М. Т. Мезенцев. – Иркутск : ЦК ВЛКСМ Молодая

гвардия, 1985.

• Видання. Основні види. Терміни та визначення: ДСТУ 3017-95

[Чинний від 01-01-96]. – К. : Держстандарт України, 1995.

• Жирков Г. В. Просветительская функция журналистики в исто-

рической ретроспективе / Г. В. Жирков // Жирков Г. В. Журнали-

стика: исторические этюды и портреты. – СПб. : Роза мира, 2007.

• Кирсанова М. В. Современное делопроизводство: учебн. пособ.

/ Кирсанова М. В. – [3-е изд.]. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск:

Сибирское соглашение, 2003. – 304 с. (Серия «Высшее образо-

вание»).

• Махонина С. Я. История русской журналистики начала ХХ века

: учеб. пособ. / С. Я. Махонина [Электронный ресурс]. – М. :

Флинта; Наука, 2011. – 240 с. – Режим доступа : http://www.

knigafund.ru/books/114239/

• Мельник Г. С. Деловая журналистика: учебн. пособ. / Мельник Г.

С., Виноградова

С. М. – СПб. : Питер, 2010.

• Михайлов Б. В. Харьковская психотерапевтическая школа / Б. В.

Михайлов // Международный медицинский журнал. – 2004. – №

151

История журналистики

3. – С. 43–46.

• Семистяга Т. Видавничо-поліграфічна галузь України: динаміка

й проблеми розвитку (2002-2004 роки) // Друкарство. – 2005. – №

2. – C. 5–8.

• Тулупов В. В. Теоретический и практический аспекты типоло-

гии печатних периодических изданий [Электронный ресурс] /

Тулупов В. В. // Relga : научно-культурологический журнал. –

2007. – № 8 (153). – Режим доступа : http//www.relga.ru/Environ/

WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid.

SUMMARY

152 Журналист. Социальные коммуникации

Mass Media and Society

I.N. Bartsits

Democratic Modernization of Information Society

The article reviews constitutional principles, indicators and conditions of the government ef-

ﬁ ciency in today’s information society, democratization of which, in the author’s opinion, is

impossible without implementation of new information technologies.

Key words: democratization, management, efﬁ ciency, internetization.

I.V. Varlamova

Regional Press in the Context of Globalization

(by the example of print media of the Chuvash Republic)

The established international information ﬁ eld integrated all ethnic communities having access

to informatization into the global space. It opened up crucially new, unprecedented opportuni-

ties for regional media and their readership. At the same time, the growth of information ﬂ ows

and global integration pressure start burdening the public. It also triggers a reactionary ten-

dency to growing relocalizagtion of the readers’ information interests.

Key words: mass media, globalization, glocalization, convergence, national identity.

V.V. Perevalov

On the Content of The “Journalism” Concept

Russian journalism is going through the crisis of insufﬁ cient theoretical study of the necessary

changes in the rules and principles of work in the context of new journalism, free from state

paternalism ideas and able to adequately play its social role.

Key words: journalism, system concepts of journalism, journalist’s professional honor

code.

Theory and Practice of Modern

Mass Media

Е.F. Kokhanov, L.А. Rechitsky

The Elements of Relations in the Text Area of Social Communication

In the group relations study three equal elements of relations are distinguished: the cognitive,

the affective, and the action one. These elements constitute psychological reality manifesting

itself in the group behavior. The author tries to distinguish the genre form of PR text group,

for which one or another element of creating intergroup relationships may serve as the basiс

classiﬁ cation criterion.

153

Summary

Key words: elements of relations, mutual relations, image, values, pattern,

communication practice, text.

Yu.I. Voronkina

News as a Means of Company Image Creation

The article considers the impact of news on creation and maintaining of the internal and ex-

ternal company image. The author derives the dependence of speciﬁ c news features on the

company business and goals, targeted audience, image types, and transmission channels.

Key words: news, news features, external image, internal image.

М.А. Sizmin

Methods of Organizing Information Work

During the Military Threat (by the USA and Russia example)

The article analyzes military information

ﬂ ows at the national information markets of the

USA and RF during the conﬂ ict politico-military situation.

Key words: information and psychological warfare, mass media, military information

ﬂ ow at the national market, providing information and psychological security, Iraq, coercing

Georgia to peace.

S.N. Bolshakov

Mass Media in the Region’s Reputational Capital Management

The article analyzes the tendencies of formation and importance of reputational capital for

a region. The author offers reputational capital formation principles and estimates the ef-

ﬁ ciency of reputational capital application for the region’s promotion in the media space.

Key words: mass media, reputation, region’s image, strategic reputation management.

D.G. Nenashev

Convergence of Texts as a Factor Increasing the Readability of the Media

Site content and the forms of its presentation are in constant dynamic interaction, in which

none of the components can be sufﬁ cient and dominant. The article covers the possibilities

of newest Internet technologies inﬂ uence on the content, style, genre features of mass

media contents, appearance of new multi-media and multi-format texts in the Internet press.

The opportunities of www.rg.ru content optimization with due regard for the possibilities and

limits of up-to-date Internet technologies are revealed.

Key words: mass media convergence, infographics, UGC, Internet mass media.

Summary

154

Communication and Culture

М.V. Saltykova

Formation of Linguistic Identity as Оrganization of Ethnic and Cultural

Values in the Context of Globalization

The article focuses on formation of linguistic identity of RF school and university students at

the modern stage of system global crisis development not only in the economy, but in cul-

ture. We offer an ethnofunctional approach based on the priority of ideological value system,

which shouldn’t be universal, it should be associated with a certain ethnocultural tradition.

Key words: axiological relations, ethnofunctional approach, linguistic identity, linguistic

and cultural concepts.

Ya. О. Yakuba

Semiotic Analysis of Media Texts

The article considers three institutional types of media texts – journalistic, PR, and adver-

tising texts. Semiotic analysis is used to reveal their differences at the sign and symbol

level.

Key words: semiotic analysis, media text, journalistic t ext, PR text, advertizing text.

М.G. Chulyukina

Functional Features of Diary Journalism

In this article the author analyzes the diary as a journalistic genre, and the nature of the

genre functions is also described. Besides, the author analyzes its subjective and objective

functions.

Key words: diary, journalistic genre, diary functions.

History of Journalism

М.G. Gazibagandova

Editorial and journalistic activities Sergei Dovlatov’s in the newspaper

“The New American”

The article considers the work of one of the brightest representatives of the so called “third

wave” of Russian emigration, namely: his role in the establishment and development of The

New American newspaper. Financial problems , lack of experience and support on the part

of more prosperous emigrants of the older generation, and even open criticism didn’t pre-

vent Dovlatov from achieving his dream – to publish his works with no regard to censorship,

to create a platform for free expression of diverse opinions. It was the paper where Sergey

Dovlatov became what he had always been – a Russian journalist and a man of letters.

Key words: Sergey Dovlatov, journalism, newspaper, The New American, “third wave”

155

Summary

of Russian emigration.

Е.А. Morozova

The Early Investigations of Print Media: the Ukrainian Experience

The article considers the early stage of Ukrainian print media investigations.

Key words: method, mass media, sociology, inﬂ uence.

V.А. Sadovhichiy

Topical Features of Medical Magazines in Kharkov Province (ХIХ – early ХХ)

The article considers the basic typological features of medical magazines issued in ХІХ

– early ХХ in Kharkov Province, and analyzes their functional, topical and readership fea-

tures.

Key words: medical magazine, feature, characteristic, system, typology.

История журналистики

156

Журнал «Журналист. Социальные коммуникации» зарегистрирован

Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций.

Свидетельство о регистрации средства массовой информации

ПИ № ФС 77-44044

от 01.03.2011

Учредитель: ЗАО «ЭЖ МЕДИА»

Издатель: ИД «Журналист»

Председатель редакционного совета Мальцев Г.П.

Главный редактор Михайлов Н.Н.

Адрес редакции: 125190, Москва, ул. Черняховского, д. 16,

e-mail: journalist-vak@yandex.ru

Тел/факс: (499) 152-88-71, доб. 413, 421.

Издание подготовлено к печати

ООО ИД «Журналист».

Ответственный секретарь: Антоновская Ю.Н.

Оформление: Колышев Е.В.

Верстка, корректура: Антоновская Ю.Н.

Подписано в печать 20.05.2013

Формат 70х108/16

10,5 печатных листов

Тираж 300 экз.

Заказ № 9189

Отпечатано в ОАО «Подольская фабрика офсетной печати»

М.О., г. Подольск, Революционный п-т, 80/42

8 (4947) 69 97 22

При использовании материалов ссылка на журнал

«Журналист. Социальные коммуникации» обязательна.