ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ЖУРНАЛИСТ» ● МОСКВА ● 2012

Редакционный совет журнала

Председатель — Мальцев Геннадий Петрович,

член-корреспондент РАЕН, профессор, генеральный директор Издательского дома

«Журналист», главный редактор журнала «Журналист»

Главный редактор — Михайлов Николай Николаевич,

доктор философских наук

Зам. главного редактора — Речицкий Леонид Антонович,

кандидат исторических наук

Андреева Марианна Валентиновна,

кандидат психологических наук, доцент факультета рекламы и связи с обществен-

ностью Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Бакшин Валерий Викторович,

кандидат филологических наук, профессор, председатель приморского филиала

ВГТРК, директор Института массовых коммуникаций Дальневосточного государ-

ственного университета

Вартанов Анри Суренович,

доктор филологических наук, профессор, заведующий сектором художественных

проблем массовых коммуникаций НИИ Искусствознания

Вартанова Елена Леонидовна,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики МГУ

им. М.В. Ломоносова

Владимирова Мария Борисовна,

кандидат философских наук, шеф-редактор журнала «Журналист»

Григорянц Генрих Петрович,

кандидат философских наук, профессор (Армения)

Дзялошинский Иосиф Михайлович,

профессор НИУ «Высшая школа экономики»

Денчев Стоян,

доктор экономических наук, ректор Университета библиотекознания и информа-

ционных технологий (София, Болгария)

Дубовик Сергей Валентинович,

кандидат филологических наук, профессор, директор Института журналистики

Белорусского госуниверситета (Белоруссия)

Ибраева Галлия Джумсудовна,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Алма-

Атинского государственного университета (Казахстан)

ПЕРИОДИЧЕСКОЕ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

СОЦИАЛЬНЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

№ 3 • 2012

Редакционный совет журнала

Киршин Борис Николаевич,

кандидат филологических наук, декан факультета журналистики Челябинского

госуниверситета, главный редактор газеты «Челябинский рабочий»

Козенкова Татьяна Андреевна,

доктор экономических наук, генеральный директор ЗАО Издательский дом «Эко-

номическая газета», член-корреспондент Международной Академии менеджмента

Куксанова Наталья Васильевна,

доктор исторических наук, профессор, декан факультета журналистики Новоси-

бирского государственного университета

Ленский Борис

Владимирович,

доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой книжного бизне-

са Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Лозовский Борис Николаевич,

кандидат филологических наук, профессор, декан факультета журналистики

Уральского государственного университета имени А.М. Горького

Маркин Валерий Васильевич,

доктор социологических наук, профессор, директор Центра региональной социо-

логии и конфликтологии Института социологии РАН

Непомнящи Кэтрин,

профессор Барнард Колледжа Колумбийского университета (США)

Ненашев Михаил Федорович,

доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой периодической пе-

чати Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова

Нитецкий Виктор Валерьевич,

кандидат экономических наук, профессор Академии народного хозяйства при

Правительстве РФ

Огнев Константин Кириллович,

доктор искусствоведения, профессор, ректор ФГГУ ДО «Институт повышения

квалификации работников телевидения и радиовещания»

Проценко Олег Дмитриевич,

доктор экономических наук, профессор, проректор Российской Академии народ-

ного хозяйства при президенте РФ, академик РАЕН

Пую Анатолий Степанович,

доктор социологических наук, профессор, директор Института «Высшая школа

журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ

Ризун Владимир Владимирович,

доктор филологических наук, профессор, директор Института журналистики Ки-

евского национального

университета имени Тараса Шевченко (Украина)

Тертычный Александр Алексеевич,

доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати факуль-

тета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова

Тулупов Владимир Васильевич,

доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Воро-

нежского государственного университета

Федоров Виктор Васильевич,

кандидат экономических наук, президент Российской государственной библио-

теки

Редакционный совет журнала

Федотов Михаил Александрович,

доктор юридических наук, профессор, заведующий кафедрой ЮНЕСКО по ав-

торскому праву Высшей школы экономики

Филиппов Альберт Владимирович,

доктор психологических наук, профессор, директор Института социологии и

управления персоналом Государственного университета управления

Черняк Александр Викентьевич,

доктор исторических наук, профессор, заместитель главного редактора журна-

ла «Российская Федерация сегодня»

Чумиков Александр Николаевич

доктор политических наук, профессор, генеральный директор Международно-

го пресс-клуба

Шапиро Брюс,

профессор коммуникации Йельского университета (США)

Шкондин Михаил Васильевич,

доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой периодиче-

ской печати МГУ им. М.В. Ломоносова

Якутин Юрий Васильевич,

доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ, пре-

зидент Университета менеджмента и бизнес-

администрирования, научный ру-

ководитель ИД «Экономическая газета»

4 Журналист. Социальные коммуникации

Содержание

СМИ и общество

Касютин В.Л.

Государственное дерегулирование региональных изданий как фактор

усиления негативного влияния глобализации на российское общество...........5

Лизунова Ю.И.

СМИ как средство влияния на мировые политические процессы ................. ..14

Мельник Е.А.

Социальные сети как неформальный институт политических

коммуникаций.........................................................................................................21

Гетманова Н.В.

Прогматика и антипрогматика политического дискурса.................................25

Сизьмин М.А.

СМИ как важный

фактор обеспечения национальной безопасности..............30

Коммуникации и культура

Киричёк П.Н.

Алогичное зазеркалье вселенной Гутенберга......................................................43

Прозоров В.В.

Власть образов СМИ...............................................................................................50

Страшнов С.Л.

К вопросу об образе автора в журналистике........................................................67

Антипова Д.Г.

Пропаганда культурных ценностей в аудиовизуальных СМИ

как фактор гармонизации межнационального общения....................................74

Теория и практика современных СМИ

Хелемендик В.С.

Конвергенция как современная форма взаимодействия СМИ..........................79

Тулупов В.В.

Журналистика и реклама: как различать?..........................................................98

Кройчик Л.Е.

Куда исчез «король», большой секрет?................................................................104

Рацибурская Л.В., Самыличева Н.А.

«Словомейкерство» как способ экспрессивизации медийного текста............109

Белошапкин А.Н.

Речевые особенности пресс-релизов ГУ МЧС России.......................................125

Шанцева Е.С.

Специфика освещения экстремальных ситуаций в российской блогосфере 129

Медиаобразование

Шестеркина Л.П.

Содержание и развитие мультимедийных ресурсов в системе

журналистского образования...............................................................................138

История журналистики

Гордиенко Т.В.

Юлий Бунин: к биографии журналиста..............................................................147

Аннотации к статьям номера (на английском языке) ..............................................156

№ 3 ● 2012 5

СМИ и общество

Государственное дерегулирование

региональных изданий как фактор усиления

негативного влияния глобализации на

российское общество

Касютин В. Л., главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок», секретарь Со-

юза журналистов России.

Государственное дерегулирование российских региональных СМИ приво-

дит к усилению контроля над ними со стороны учредителей и спонсоров,

откату от общественной тематики, и в целом – к усилению негативно-

го влияния процессов глобализации на российское общество.

К л ю ч е в ы е с л о в а: региональные СМИ, дерегулирование, глобализа-

ция, идентичность, симулякры, общественные функции, консьюмеризм.

Средства массовой информации всегда действуют в определенных

рамках институционального регулирования. Стала уже классической

классификация типов внешнего регулирования деятельности СМИ,

предложенная Д. Гребером, который выделяет четыре типа: легальный,

нормативный, структурный и экономический

. Развитые демократиче-

ские государства, преследуя цель создания благоприятных условий для

выполнения прессой общественных функций, широко используют раз-

личные экономические методы регулирования, среди которых можно

отметить: предоставление различных привилегий, выделение субси-

дий, управление рынком и др.

В 1980-х гг. во многих развитых странах Запада получил развитие по-

литический и экономический процесс,

который может быть обозначен

как дерегулирование

, имеюший целью свертывание государственного

вмешательства в экономику путем отказа от многочисленных правовых

регуляторов и экономических регламентаций, в том числе и в отноше-

нии СМИ. Дерегулирование в одной стране принимает одни формы, в

другой стране - другие, но во всех европейских странах протекает под

более или менее строгим государственным контролем, направленным

In Media Power in Politics. Edited by Doris A. Graber. - Washington DC: CQ Press, 2004.

- P.26.

Медиа. Введение. Под ред. А. Бриггза, П. Кобли; Пер. с англ. Ю.В. Никуличева.

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - С. 14

СМИ и общество

на то, чтобы не допустить негативного воздействия глобализации на

производство и культуру СМИ. Тем не менее, М. Кастельс считает, что

процесс дерегулирования СМИ всегда приводил к возрастанию степе-

ни концентрации активов, а затем - к олигополистическому контролю

над прессой со стороны крупных медиаконгломератов (как и во многих

других областях экономики)

. Поэтому законодательство многих евро-

пейских стран по-прежнему предусматривает предоставление средств

из государственного бюджета для финансирования целевых расходов

прессы. Во многих странах Западной Европы действуют специальные

целевые программы поддержки изданий, находящихся на грани финан-

сового краха, а также небольших газет, которые играют особо важную

роль в формировании различных политиче ских мнений.

В Швеции и Норвегии значительная финансовая помощь оказывается

так называемым «вторым» региональным газетным изданиям – то есть

газетам со вторым по величине тиражом в своем регионе или городе (и

вследствие этого, с ограниченным доходом от рекламы)

. Чтобы обе-

спечить разнообразие распространяемых взглядов и поддержать регио-

нальные газеты, норвежское правительство выделяет специальные суб-

сидии, получение которых является условием независимости издания и

его главного редактора. Датская система интересна тем, что большин-

ство субсидий предоставляется только на время, чтобы помочь газетам

«в их особых нуждах» с началом выхода или помочь выжить в трудный

период. Примером комплексного подхода к экономическому государ-

ственному регулированию прессы может служить система мер, пред-

ложенная в 2009 г. президентом Франции Н. Саркози. Как результат – в

2010 г. по сообщениям новостных агентств, во Франции зафиксирован

рост подписных тиражей национальной и региональной периодики

Тенденцией нынешнего этапа экономического государственного ре-

гулирования региональной прессы в России является отказ от льгот,

действующих в отношении всех СМИ, и расширение использования

инструментов адресного субсидирования отдельных медийных проек-

тов. «Государство ушло с рынка печати и выступает в роли грантодате-

ля, гарантируя субсидии на конкурсной основе, осуществлен переход к

мно говариантной политике поддержке СМИ разного типа», - подчерки-

вается в докладе руководителя федеральной структуры

. Тем не менее,

Кастельс М. Галактика Интернет. - Екатеринбург: У-Фактория, 2004. – С. 234-240.

Касютин В. Водочный пояс. http://kasutin.ru (октябрь, 2010). Касютин В. Взрос-

лая жизнь // Журналистика и медиарынок. – 2011, № 3. – С. 12-16.

Пресс-служба АРПП. http://www.arpp.ru/pressr/ (октябрь, 2010).

Сеславинский М.В. Современное состояние муниципальных газет. Возможно-

сти развития и пути государственной поддержки» Материалы второй Все российской

конференции редакторов городских и районных газет. 2007.www.fapmc.ru/document

(январь, 2007).

СМИ и общество

ничем не оправданное и не объясненное обществу лишение региональ-

ной печати экономических преференций, означает, что государство не

признает за ней особого статуса, требующего создания специального

экономического режима максимального благоприятствования. «С от-

меной федеральных, общих для всех СМИ льгот, Россия стала первой

из крупных стран Европы, которая отказалась от создания привилеги-

рованного общенационального режима для СМИ», - справедливо под-

черкивает А. Рихтер

. Поскольку средств, выделяемых государством

сегодня, недостаточно для устойчивой экономической деятельности

региональных СМИ, сами редакционные коллективы не уверены в

своей способности обеспечить выпуск изданий без субсидий спонсо-

ров. Всего около 30% редакций региональных СМИ считает, что сво-

ими силами можно погашать расходы на создание информационных

продуктов, более 60% - полагает это н ереальной задачей

. Основными

спонсорами региональных СМИ в основном выступают региональные

или муниципальные органы исполнительной власти, оказывающие фи-

нансовую поддержку в той или иной форме практически во всех субъ-

ектах Федерации

. Механизмы выделения субсидий зависят от двух ос-

новных факторов: формы собственности и направления редакционной

политики СМИ. Информационная политика регионов сегодня в зна-

чительной степени носит инструментальный, дифференцированный

и конъюнктурный характер. Перед редакциями, независимо от форм

собственности, ставятся краткосрочные изменчивые утилитарные цели

в обмен на гарантию экономических основ деятельности.

Зависимость от

власти – проблема для любой информационной

структуры, не меньшая проблема возникает в процессах дерегулиро-

вания и сокращения государственной поддержки, открывающих двери

более конкурентоспособным глобальным и национальным проектам.

Особенностью российского регионального медиарынка сегодня являет-

ся растущая конкуренция между региональными СМИ и федеральны-

ми, а также глобальными электронными и печатными медиапроектами,

которые в значительной

степени ориентируются на охват и удержание

максимальной аудитории, получение и увеличение прибыли.

Сетевые столичные издания, уже в силу своей типологии, стремя-

щиеся к максимальн ому охвату территории страны, не способны ар-

тикулировать интересы местных сообществ, в значительной степени

ориентируются на получение и увеличение прибыли, а не на форми-

Рихтер А. Г. Экономическая помощь СМИ и журналистам со стороны государства

на постсоветском пространстве / А. Г. Рихтер // Известия Уральского государственного

университета. – 2006. № 45. - С. 176-190.

Касютин В. Формы и методы государственного регулирования СМИ (на примере

российских региональных изданий). Дисс. … канд. филол. наук. М., 2011. – С. 32.

Российский рынок периодической печати, 2010 год. Состояние, тенденции и пер-

спективы развития. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуни-

кациям. - М. 2010. – С. 12.

СМИ и общество

рование стандартов качественной журналистики. Экспансия столич-

ных изданий, региональные вкладки которых зачастую более вольны

в освещении местной жизни, облегчается отсутствием у региональных

властей долгосрочной информационной политики и одновременно слу-

жит способом отвлечения читательской аудитории от острой социаль-

ной проблематики.

Часть наиболее активных редакций газет небольших городов (в

основном частных), пытаясь максимизировать прибыль и миними-

зировать риски, возникающие при обращении к острой социальной

тематике, также приходит к таблоидной модели, лишаясь роли произ-

водителя собственного качественного информационного контента, и

подтверждая тем самым мнение немецких исследователей, согласно

которому тип самостоятельной локальной газеты неизбежно ведет к

маргинализации издания

. Глобальные медиа не способствуют вовле-

чению аудитории в собственную активную причастность к событиям,

происходящим в обществе; вместо нормативно-ориентирующих меха-

низмов нередко предлагают набор определенных клише, формирую-

щих «упрощенную» картину дня, стимулируют тягу к потреблению и

развлечениям. Подменяя реальную повестку дня надуманной, подоб-

ные СМИ нередко являются стимулятором образования социальных

мифов, приобретают отдельные черты так называемых симулякров.

Статьи и телепрограммы демонстрируют современное оформление и

подачу, различные жанры, но их содержание можно характеризовать

монологичностью, узким кругом авторов и персонажей, отсутствием

широкой дискуссии по рассматриваемым проблемам.

Отказ от абсолютных ценностей и переход к временным создает си-

туации правдоподобного иллюзорного существования. Так, читатели,

регулярно встречая в таблоидах или в телепрограммах привычный на-

бор символов – материалы из жизни поп-звезд, политиков, спортсме-

нов, на время преодолевают неуверенность и придают определенность

жизненной ситуации. Для подобного правдоподобно-иллюзорного су-

ществования характерна фрагментарность, определяемая Т. Лукманом,

как «отсутствие общего знания о должном», т.е. есть всеобъемлющей и

разделяемой всеми морали»

. Сходный процесс чрезмерной регионали-

зации и локализации журналистики в ряде европейских стран уже при-

вел к тому, что значительная часть региональных газет была потеснена

региональными версиями крупных печатных изданий, как правило –

столичных, с их мощными финансовыми и материально-технически-

Вороненкова Г. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информаци-

онного общества (национально е своеобразие СМИ Германии). - М.: Языки русской куль-

туры, 1999. – С. 600.

Лукман Т. Некоторые проблемы современных плю ралистических обществ. – Соци-

альные процессы на рубеже веков: феноменологическая перспектива. - М.: Издательство

МГИМО, 2000. - С. 135.

СМИ и общество

ми ресурсами

. Недостаточно активная протекционистская политика

государства по отношению к общественно-значимым местным газетам

приводит к усилению негативного влияния процессов глобализации

не

только на СМИ, но и на все российское общество. Р. Робертсон, один из

основателей теории культурной глобализации, обращает внимание на

связь глобализации с локализацией

Российский медиарынок, демонстрируя проявление глокализации,

прежде всего, характеризуется ростом сегмента глянцевых журналов и

бесплатных таблоидов, запускаемых зарубежными издателями и адап-

тируемыми под местную аудиторию (изменены названия, а часто и боль-

шая часть контента). Подавляющее большинство этих изданий проявля-

ет вполне объяснимое равнодушие к местной социальной проблематике.

Глобальные информационные потоки, с одной стороны, представ-

ляют мощную демократизирующую инновационную силу. В качестве

примера можно назвать шведский концерн Bonnier Bisness Press, изда-

ющий в России деловую региональную прессу : «Деловой Петербург»,

«Деловой Юг» и др. С другой стороны - в значительной степени способ-

ствуют нарастанию хаотичности социального поведения, ведут к дегра-

дации, как общества в целом, так и составляющих его индивидов, если

не уравновешиваются местными информационными потоками, поддер-

живающими социальную идентичность и способствующими эффектив-

ному ролевому использованию социумом

. В то же время региональные

российские печатные издания, не выполняющие должным образом раз-

личные общественные функции, все более теряют конкурентоспособ-

ность в сравнении с глобальными развлекательными медиапроектами,

открывая информационное пространство регионов для их экспансии.

«Выдавливание» традиционных региональных СМИ с рынка уско-

ряет быстрое распространение новых видов коммуникаций (Интернет,

мобильный контент), которые являются менее дорогостоящими кана-

лами доставки контента потребителям. Однако, создающиеся в сети

виртуальные общности эфемерны, недолговечны, часто завязаны на

идеологии консьюмеризма. Кроме того, Интернет способствует де-

централизации доступа к неотредактированным высказываниям. В по-

добных условиях высказывания экспертов теряют свою способность

фокусировать внимание широкой публики, нарастает процесс индиви-

дуализации в выборе коммуникаций и контента.

Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И.

История мировой журналистики. Москва – Ростов-на-Дону. МарТ, 2003. – С 330-334.

Monroe E. Price. Media and Sovereignty: The Global Information Revolution and

Its Challenge to State Power (Cambridge, Massachusetts, London, England, 2002: MIT

Press). - P. 112.

Robertson R. G lobalization: Social Theory and Global Culture. - London: Sage, 1992.

- P. 46.

Панарин А. С. Искушение глобализмом. - М.: Эксмо-Пресс, 2002. - С. 416.

СМИ и общество

Унаследованные особенности развития, усиливаемые процессом

глобализации, приводят к тому, что отдельные регионы страны актив-

но включаются в общемировые процессы развития, открываются для

инноваций, одновременно - значительная часть территории анклави-

зируется

. В анклавах формируется обширная пограничная социальная

группа, состоящая из экономически независимых и от государства, и

от крупного бизнеса индивидов, выживающих преимущественно с по-

мощью личных подсобных хозяйств.

Немодернизированный образ жизни, низкие доходы и социальная ис-

ключенность этой группы создают определенный барьер для развития

новых коммуникационных сетей, усугубляя ее изоляцию привязкой к

месту. Его представители принадлежат в основном к категории марги-

налов, «информационных бедняков», потребляющих информационный

мусор: мыльные сериалы, шоу, сетевые таблоиды. Подобный информа-

ционный колпак, - считает Г. Шиллер, - используется для того, чтобы

«внедрить во все стороны человеческой жизни рыночные категории, из

которых самая важная – потребление»

. На другом социальном полю-

се российского общества находится относительно немногочисленная

группа «информационно богатых» людей, тех, кто обладает доступом

к более качественным печатным и электронным информационным ре-

сурсам (не только российским, но и зарубежным), имеет возможнось

посещать российские регионы и другие страны, участвовать в форми-

ровании региональной и общенациональной повестки дня в региональ-

ных и федеральных СМИ. Быстрое внедрение инновационных тех-

нологий становится одним из факторов углубления информационной

стратификации российского общества. Несоблюдение информацион-

но-стратификационного баланса (завышение информационной нормы

- элиты и занижение информационной нормы большинства – массы)

способствует росту социально-политической напряженности в стране

и регионах.

Еще одним следствием недостатка современных форм и методов го-

сударственного регулирования региональной прессы является расту-

щая диспропорция между различными видами самоидентификации

населения. Непропорционально растет локальная самоидентификация

- в большом неплотном пространстве усиленно развивается локальная

идентичность, усиливаемая противостоянием натиску глобализации.

В Советском Союзе развитие локальной самоидентификации граждан

тормозилось многими факторами, даже названиями районных газет. В

Ядов В.А. Некоторые социологические основания для предвидения будущего россий-

ского общества // Россия реформирующаяся. – М.: Academia. 2002. – С.354.

Schiller Herbert I. The Ideology of Internatonal Communication. New York: Institute for

Media Analysis. - P. 116.

Киричек П.Н., Федотова О.В. Этика журналиста. // Саранск: Из-во Мордов. ун-

та, 2004. – С. 32

СМИ и общество

разных областях и даже республиках выходили издания с одинаковыми

именами: «За коммунизм», «Авангард», «Восход», «Голос правды» и

др. Впоследствии эти газеты не раз переименовывались, но и сегод-

ня во множественном числе существуют такие газетные брэнды, как

«Призыв», «Власть Советов», «Знамя труда», «Знамя Ленина», «Маяк

коммунизма» и др. «Открыв такую газету, далеко не сразу можно по-

нять, где (в каком локалити) она издается и чьи (каких локалов) чая-

ния выражает», - замечает С. Павлюк

. Явным следствием локализации

российского пространства является то, что локальная идентичность ха-

рактерна для 50,6% россиян, а собственно региональная, связанная с

субъектами федерации, - только для 7,9%, - утверждают авторы иссле-

дования, проведенного в Тверской области

Недостаточно сформиро-

ванная региональная идентичность становится одной из причин того,

что областные и краевые издания за немногим исключением сокраща-

ют присутствие в информационном пространстве регионов. Тиражи

большинства областных газет приближаются к тиражам районных и

городских газет, не превышая пяти - десяти тысяч экземпляров. «Гло-

бализация соп ровождается усиленным развитием малых по тиражу, но

весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин из-

даний», - подчеркивает Я. Засурский

. Районные и городские издания

могли бы стать инструментом формирования не только локальной, но

и общенациональной и региональной идентичности, но, как правило,

замыкаются в локальных темах, увеличивая информационный разрыв

между городскими центрами и периферией по характеру коммуника-

тивной связи центра и периферии, власти и общества, дезинтегрируя

общественное пространство.

Л. Смирнягин, размышляя

об атомизации российского общественно-

го пространства, возврате к феодальной раздробленности, замыкании

на местных проблемах, справедливо отмечает: «Местные газеты поч-

ти перестали сообщать о неместных новостях - а ведь еще несколько

лет назад они успешно конкурировали с центральной прессой именно

за счет того, что дублировали ее, печатая и мировые, и общероссий-

ские новости»

. Насущная потребность в отражении национальных и

глобальных процессов и явлений под углом зрения специфики региона

входит в противоречие с недостаточным уровнем рефлексии, социаль-

ной пассивностью редакторов и журналистов региональной печати.

Павлюк С. Г., Попов Ф. А., Попова И. А., Рассказов С. В., Фрейдлин С. А. Пространство

Тверской области в объективных показателях, образах и травелогах. Communitas.Сообще-

ство. 2005. Вып. 2. – С. 12-14.

Там же.

Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2007. - М.:

Изд- во МГУ, 2007. – С. 480.

Смирнягин Л. Трансформация общественного пространства России». «Отече-

ственные записки». http://www.strana-oz.ru (апрель, 2010).

СМИ и общество

Все это создает реальную угрозу целостности страны, поскольку «…

царская Россия, а затем и СССР распались и потому, что ни российская

империя, ни федерация советских республик не были преобразованы в

национальные государства, население которых интегри ровано в новую

историческую общность – нацию», - справедливо подчеркивает Ю.

Гранин

. В тоже время российская региональная общественно-полити-

ческая пресса – республиканские, областные, краевые, городские, рай-

онные газеты продолжает оставаться необходимым институциональ-

ным атрибутом даже самых социально неблагоприятных и экономиче-

ски депрессивных территорий страны. Именно региональные издания

способны цементировать, регулярно актуализировать те социальные

скрепляющие механизмы, которые позволяют сохраняться существу-

ющим, а также воспроизводиться новым местным сообществам. Во

многих муниципальных районах районная газета по-прежнему оста-

ется основной площадкой для обсу ждения местной повестки дня.

Поэтому главной целью совершенствования государственного регу-

лирования региональной печати должно стать создание благоприятных

условий для выполнения этим социальным институтом общественных

функций. В стране с такой протяженной и неплотно заселенной тер-

риторией, как Россия, отказ от развития различных форм и методов

экономического государственного регулирования региональных СМИ

может привести к утрате этого важного институционального атрибута,

либо – к его полной коммерциализации, откату от общественно-значи-

мой тематики. Более того, недостаточно активная протекционистская

политика государства по отношению к региональным СМИ будет спо-

собствовать усилению негативного влияния процессов глобализации

не только на прессу, но и на все российское общество.

Литература:

• Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский

Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. Москва –

Ростов-на-Дону. МарТ, 2003.

• Вороненкова Г. Путь длиною в пять столетий: от рукописного

листа до информационного общества (национальное своеобразие

СМИ Германии). - М.: Языки русской культуры, 1999.

• Гранин Ю.Д. Массмедиа в формировании российской нации: не-

утешительные итоги. // Вестник электронных и печатных СМИ.

Электронный журнал Института повышения квалификации ра-

ботников телевидения и радиовещания. - 2010. № 12. http://www.

Гранин Ю.Д. Массмедиа в формировании российской нации: неутешительные итоги.

// Вестник электронных и печатных СМИ. Электронный журнал Института повышения

квалификации работников телевидения и радиовещания. - 2010. № 12. http://www.vestnik.

ipk.ru (апрель, 2011).

СМИ и общество

vestnik.ipk.ru (апрель, 2011).

• Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика:

1990-2007. - М.: Изд- во МГУ, 2007.

• Касютин В. Водочный пояс. http://kasutin.ru (октябрь, 2010).

• Киричек П.Н., Федотова О.В. Этика журналиста. // Саранск: Из-

во Мордов. ун-та, 2004.

• К мобильному обществу: утопии и реальность/ Под ред Я.Н. За-

сурского. - М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2009.

• Лукман Т. Некоторые проблемы современных плюралистических

обществ. – Социальные процессы на

рубеже веков: феноменоло-

гическая перспектива. - М.: Издательство МГИМО, 2000.

• Медиа. Введение. Под ред. А. Бриггза, П. Кобли; Пер. с англ. Ю.В.

Никуличева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

• Павлюк С. Г., Попов Ф. А., Попова И. А., Рассказов С. В., Фрейдлин

С. А. Пространство Тверской области в объективных показателях,

образах и травелогах. Communitas.Сообщество. 2005. Вып. 2.

• Панарин А. С. Искушение глобализмом. - М.: Эксмо-Пресс, 2002.

• Пресс-служба АРПП. http://www.arpp.ru/pressr/ (октябрь, 2010).

• Рихтер А. Г. Экономическая помощь СМИ и журналистам со сто-

роны государства на постсоветском пространстве / А. Г. Рихтер //

Известия Уральского государственного университета. – 2006. № 45.

• Российский рынок периодической печати, 2010 год. Состоя-

ние, тенденции и перспективы развития. Доклад Федерально-

го агентства по печати и массовым коммуникациям. - М. 2010.

• Сеславинский М.В.

Современное состояние муниципальных га-

зет. Возможности развития и пути государственной поддержки».

Материалы второй Всероссийской конференции редакторов го-

родских и районных газет. 2007.

www.fapmc.ru/document (январь,

2007).

• Смирнягин Л. Трансформация общественного пространства Рос-

сии». «Отечественные записки». http://www.strana-oz.ru (апрель,

2010).

• Ядов В.А. Некоторые социологические основания для предвиде-

ния будущего российского общества // Россия реформирующаяся.

– М.: Academia. 2002.

• In Media Power in Politics. Edited by Doris A. Graber. - Washington

DC: CQ Press, 2004.

• Monroe E. Price. Media and Sovereignty: The Global Information

Revolution and Its Challenge to State Power (Cambridge, Massachu-

setts, London, England, 2002: MIT Press).

• Robertson R. Globalization: Social Theory and Global Culture. - Lon-

don: Sage, 1992.

СМИ и общество

СМИ как средство влияния

на мировые политические процессы

Лизунова Ю.И., магистрант Дипломатической академии Министерства иностранных дел

Российской Федерации.

Анализ вооруженных конфликтов начала ХХI века показывает, что все

большее значение приобретает информационно-психологическое воз-

действие СМИ на общественное мнение и сознание населения с целью

дезинформации и формирования заведомо ложного представления о

международных событиях и политических процессах в мире, являя собой

новое «оружие» за геополитическое превосходство, используя тонкие

технологии информационных войн.

К л ю ч е в ы е с л о в а: информационная безопасность, информационные

войны, СМИ, мировая политика, кибервойна, киберпространство.

Человечество представляет собой единое глобальное информаци-

онное сообщество, связанное между собой в биосфере невидимыми

нитями информационных потоков. Кроме того, данное сообщество су-

ществовало еще миллиарды лет назад, когда путем эволюции у Homo

sapiens начала формироваться речь, а затем и общественное сознание.

Эта связь была во все времена, только в прошлом процесс передачи за-

нимал больше времени, чем в последние десятилетия с развитием теле-

графа, радио, телевидения, телефона и Интернета. В мире, где правит

глобализация, такие связи легко ощутить. Механизм передачи инфор-

мации в системе можно сравнить с ядерными реакциями в атоме. В ин-

формационном пространстве информация цепной реакцией множится

и распространяется, иногда приводя к неконтролируемым «информа-

ционным взрывам».

В настоящее время человечество переживает рост информационных

технологий, особенно повсеместное распространение сетевой связи и

Интернета. Появление последнего стало доказательством коллектив-

ной взаимосвязи населения планеты и показателем ассиметричности

распространения информации в пространстве. Как говорится в докладе

ЮНЕСКО: «Осознание информационной природы развития человече-

ства придает особое значение развитию науки и в постиндустриальную

эпоху ее значение только возрастает».

Сегодня средства массовой ин-

К обществам знания. Всемирный доклад ЮНЕСКО. Предисловие К. Мацуура,

Париж, 2005, URL: www.perspektivy. ru, (http://www.perspektivy.info/rus/desk/

informacionnoje_razvitije_obshhestva_i_budushheje_chelovechestva.htm), [дата доступа:

03/05/12].

СМИ и общество

формации используют для решения определенных политических и эко-

номических задач и целей государств, особенно в военных конфликтах.

Когда СМИ в информационной войне освещает какой-либо вооружен-

ный конфликт, оно, прежде всего, формирует в сознании населения

определенную позицию, навязывает определенные взгляды, которые

выгодны для одной из сторон, используя образ врага, оправданность

или справедливость войны.

В век расцвета информационных технологий СМИ могут являться

уникальным дезинформирующим «оружием» в руках государств в обе-

спечении информационного превосходства в войнах и различных кон-

фликтных ситуациях. В некоторых научных трудах различных полито-

логов даже употребляется по отношению к средствам массовой инфор-

мации термин «оружие массовых разрушений». Например, исследова-

тель И.Н. Панарин отмечает: «В любом политическом конфликте зна-

чение средств массовой информации, особенно телевидения, являются

решающим»

. Сам факт появления информационных войн показывает

уникальность данного явления, которое состоит в том, что нет необхо-

димости вести боевые действия в традиционной форме с применением

высокоточного оружия. Его заменило «информационное оружие». По

словам профессора МГУ И.Н. Панарина: «В руках современных го-

сударств имеется великая сила, создающая движение мысли в народе

– это пресса»

. По большей части такие войны ведутся на просторах

Интернета, что объясняется доступностью и быстротой механизмов

передачи данных. Кроме того, в условиях военного конфликта, помимо

Интернета, используются печатные СМИ, телевидение и радиоэфиры,

направленные на дезинтеграцию населения, психологическое давле-

ние, формирование и трансформацию политических и идеологических

взглядов общества, маскируя тем самым реальную ситуацию.

Подтверждением того, что информация есть ценный стратегический

ресурс, является «Международная стратегия для киберпространства

принятая в мае 2011 года президентом США Б. Обамой, где подчер-

кивается ограниченность контроля и управления государством нацио-

нального киберпространства.

Роль лидера в использовании СМИ как оружия при ведении инфор-

мационных войн позволяет говорить о доминировании на междуна-

родной арене того или иного государства и смещении баланса сил. «В

декабре 1998 г.

в силу вступила «Объединенная доктрина информаци-

онных операций», согласно которой информационная операция — это

комплекс мероприятий по манипулированию информацией для дости-

жения и удержания всеобъемлющего превосходства над противником

Панарин И.Н. Информационная война и дипломатия. М.: Издательский дом «Горо-

дец», 2004. - С.311.

Там же. С.190.

СМИ и общество

через воздействие на информационные процессы, происходящие в

системах управления»

. В этом документе особо подчеркивается, что

американское руководство должно реагировать на кибератаки с приме-

нением всех средств национальной информационной структуры и от-

ражать киберугрозы в деле защиты национального киберпространства.

Такое «информационное оружие» сможет нарушать работу серверов

военных компьютерных сетей противника, даже когда эти сети не под-

ключены к Интернету. Кроме того, противник не сможет полностью

вывести из строя Интернет на территории страны или электросети, так

как они создавались с учетом необходимости противостоять серьезным

атакам.

В последние 20-25 лет СМИ активно задействованы в самых извест-

ных вооруженных конфликтах. Наиболее ярким примером информаци-

онной войны является Грузино-осетинский конфликт 2008 года, когда

грузинские войска вторглись на территорию Южной Осетии, которая,

согласно Сочинскому соглашению 1992 года о принципах мирного

урегулирования грузино-осетинского конфликта, подписанному рос-

сийским президентом Борисом Ельциным и главой Грузии Эдуардом

Шеварднадзе, находилась под охраной российских миротворцев.

Данное соглашение фактически утратило силу в вооруженном кон-

фликте в августе 2008 года, когда его принципы были грубо нарушены.

Несмотря на это, глава комитета Госдумы РФ по делам СНГ и связям

с соотечественниками Андрей Кокошин заявил, что «в случае обостре-

ния ситуации Россия будет иметь основания применить весь спектр

имеющихся у неё мер для обеспечения стабильности и безопасности в

регионе и защиты жизни и здоровья российских граждан, в том числе

российских миротворцев, находящихся там»

В ходе конфликта западные СМИ предоставили ложную информа-

цию, что якобы Российская Федерация выступила агрессором и ввела

войска в Южную Осетию и Грузию, хотя российские войска защища-

ли своих миротворцев и мирных осетинских жителей. В ответ на та-

кие действия прессы «23 сентября министр иностранных дел России

Сергей Лавров обвинил президента Грузии в искажении фактов о де-

ятельности российских миротворцев в Абхазии и Южной Осетии»,

хотя «накануне президент Грузии Михаил Саакашвили на заседании

Генеральной Ассамблеи ООН обвинил российских миротворцев в пре-

ступном бездействии в зонах конфликтов в Абхазии и Цхинвальском

регионе»

. Этот конфликт показывает, что информационная война на-

См. документ «Объединенная доктрина информационной безопасности».

Новости NEWSru.com: «В случае грузинских силовых акций Россия защи-

тит своих граждан в Южной Осетии», URL: http://newsru.com, (http://newsru.com/

russia/04jul2006/osetia.html), [дата доступа: 03.05.12].

Лавров: Саакашвили искажает факты URL: www.grani.ru, (http://www.grani.ru/

War/m.111832.html), [дата доступа: 03.05.12].

СМИ и общество

чинает вестись западными державами против России в открытую.

Необходимо отметить одно важное обстоятельство – СМИ сами по

себе не инициаторы информационных войн, а, скорее, являются катали-

затором, способным запустить механизм традиционной вооруженной

войны. Сегодня СМИ утрачивают свое первичное назначение – всесто-

ронняя объективность информации, несмотря на различные принятые

в ХХ веке декларации и хартии об объективности и достоверности. В

качестве примера приведем мнение профессора МГУ И.Н. Панарина,

который отмечал, что «телерепортажи с места событий создают у зри-

телей иллюзию сопричастности показываемым на экране событиям.

Опросы, проводимые фондом «Общественное мнение» среди различ-

ных групп населения и военнослужащих свидетельствуют о том, что

около 90% зрителей верят тому, что передается. На самом же деле, зри-

тели нередко получают уже интерпретированную соответствующим

образом обработанную информацию о реальных событиях, что назы-

вается из вторых рук»

. На данный момент перетягивает на себя полюс

доминирования в информационной сфере США, воздействуя на граж-

данское население разных стран путем распространения дезинформа-

ции на различных уровнях.

Когда в начале 2011 года в Тунисе и Египте были волнения, ряд за-

падных, а особенно американских СМИ, твердо утверждали, что на-

род борется против диктаторских режимов, за свободу и демократию,

хотя в последствие на выборах победили исламистские партии. О ка-

кой демократии идет речь? «Демократия» и демократические ценности

Западной цивилизации далеко не эквивалентны понятию демократии

там, где живут по законам щариата, где мировоззрение сформировано

исламом. В ситуации с Тунисом и Египтом СМИ использовали «по-

зитивный» характер борьбы за права человека, за демократию, когда

на самом деле шла борьба за влияние в регионе Северной Африке за

ресурсы, за подчинение ресурсного потенциала региона, особенно за

контроль над нефтью, прикрываясь «либеральными» лозунгами за

«права человека». Политолог Виктор Надеин-Раевский отметил так:

«Английские газеты со ссылкой на WikiLeaks опубликовали матери-

алы, которые говорят, что США, внешне поддерживая Мубарака, ис-

подволь готовили ему замену. Американские структуры проводили

семинары для молодых арабских активистов, у которых были планы

смены власти в Египте. Видимо, расчёт делался на то, что, придя к

власти, они будут проводить менее закостенелую и более приемлемую

по форме для широких масс политику»

. Еще одну интересную точку

Панарин И.Н., «Информационная война и дипломатия», М.: Издательский дом «Го-

родец»,2004. - с.326

Е. Ермолаев. Время потрясений на арабском Востоке, URL: www.ruvr.ru, (http://rus.

ruvr.ru/2011/01/31/42157020.html), [дата доступа: 03.05.12].

СМИ и общество

зрения высказал востоковед Александр Игнатенко: «Кстати, события

в Тунисе начались после того (не вследствие, конечно, а после того),

как WikiLeaks опубликовал якобы секретную переписку американских

дипломатов, где они очень нелицеприятно отзывались о Бен Али, пре-

зиденте Туниса, говорили, что он коррумпирован и семейство его кор-

румпировано. Было понятно, что американцы не станут бороться за

Бен Али, поддерживать его. Сказанное Обамой, - свидетельство того,

что американцы не дорожат и Хосни Мубараком. Если его каким-то

образом уберут, несмотря на то, что он друг и давний проверенный со-

юзник Америки, рыдать они по этому поводу не будут»

События в Ливии, после египетских и тунисских, где жертвами ста-

ли сотни человек, оставались долгое время в центре внимания СМИ.

Западная пресса рисовала образ Каддафи резко отрицательным и опять

под мнимыми лозунгами о «демократии» требовала свергнуть автори-

тарный режим Каддафи.

По этому поводу Е. Примаков заявил: «Я не

думаю, что США, Франция или Великобритания изначально организо-

вали выступления в Бенгази против Каддафи. Но то, что они активно

подключились и стали играть определяющую роль в свержении режи-

ма Каддафи, - это непреложный факт. Западные средства массовой ин-

формации и ряд наших СМИ, которые пошли за ними, провозглашали,

что Каддафи и его сторонники уничтожают мирное население. Режим

чуть ли не обвинили в геноциде собственного народа. Конечно, при

гражданской войне жертвы среди мирного населения неминуемы, но

не более того. Большие жертвы среди сражающихся двух сторон про-

явились на этапе взятия Триполи, сопровождаемого интенсивными ата-

ками ВВС НАТО»

. Однако никто из западной или американской прес-

сы не пишет о том, что Каддафи создал социально ориентированное

государство, где был достаток и не было бедности. Возможно, оттого,

что этот факт выбивался бы из созданного СМИ образа «кровожадного

диктатора» Каддафи. Как заметил Е. Примаков: «При Каддафи в Ливии

довольно высоко поднялся уровень жизни, население пользовалось ря-

дом привилегий. В результате продолжительность жизни достигла 74

лет, а уровень грамотности составил 88 процентов»

Только немецкая газета «Der Spiegel» и испанская «El País» остава-

лись более или менее нейтральными и освещали события в экономи-

ческом контексте. Особое внимание было уделено экономическим ри-

скам для Европы из-за обострения обстановки в Ливии. Кроме того, по

заявлению западных СМИ существует опасения стран из-за растущей

инфляции, которую может вызвать рост цен на нефть, если ситуация

в Ливии не стабилизируется в ближайшее время, ведь для Евросоюза

URL: www.polit.ru , (http://www.polit.ru/news/2011/01/29/ignatenko/), [дата доступа: 04.05.12].

Пресс-конференция Е. Примакова. URL:www. lenta.ru ,(http://lenta.ru/conf/primakov/),

[дата доступа: 04.05.12].

Там же.

СМИ и общество

.гарантированность поставок нефти - приоритет.

Стоит отметить, что «социальные медиа, в том числе Twitter, Facebook

и интернет-блоги, сыграли важную роль в свержениях прежних режи-

мов, прокатившихся по региону, и разжигании общественных беспо-

рядков с целью свергнуть власть прежних режимов»

Более того, власти Туниса стирали сообщения в блогах и Twitter, а

в Египте был отключен доступ к Интернету и частичное отключение

мобильной связи. Как мы видим, «новые» СМИ продемонстрировали

возможность оперативно и практически мгновенно отправлять сооб-

щения нужным адресатам, причем в любых количествах, что позволяет

мобилизовать людей для политического участия. «Использование

тех-

нологий «новых» СМИ в качестве инструмента политической борьбы

по-прежнему остается инновационным способом достижения целей, и

традиционные методы подавления угроз реакционных всплесков могут

быть не столь эффективны, как прежде»

Стоит отметить, что в ходе ливийского конфликта социальные сети

и другие интернет-источники могли предоставлять информацию в ре-

жиме реального времени, а так же давать пользователям возможности

наблюдения за ходом военных операций. «После захвата Бенгази по-

встанцами режим Каддафи закрыл доступ к сотовой связи, Интернету

и телефонной связи на востоке страны. Доступ в Интернет и к услу-

гам сотовой связи, включая смс-сервис, был ограничен по всей стра-

не. Такие действия правительства были направлены на ограничения

возможностей связи оппозиции с внешним миром, особенно учитывая

роль социальных медиа в событиях в Египте и Тунисе. Единственным

местом в западной Ливии, где был доступ в сеть, был отель Rixos, ме-

сто дислокации международных СМИ, находящийся в деловом цен-

тре Триполи. Оппозиции удалось восстановить работу сотовой связи

на востоке страны в апреле, после подключения к национальной со-

товой связи, что позволило получить ограниченный доступ в Интернет

и возможность обмена смс-сообщениями между отрядами повстанцев.

Оппозиция планировала открыть доступ к Интернету для населения в

течение нескольких месяцев»

Таким образом, СМИ зависят от политики стран и от различных ор-

ганизаций, которые следуют данной политике и тем самым стараются

осветить события согласно точке зрения того, кто стоит за этими СМИ,

и интерпретировать события согласно его интересам. Страны и круп-

ные компании соревнуются в создании огромных сетей средств мас-

совой информации, чтобы управлять мыслями и интересами людей.

Балуев Д.Г., Новоселов А.А. «Новые СМИ» и социальные медиа в ливийском конфликте,

URL: www.crisisdata.info, (http://crisisdata.info/index.php?id=8222545447399632876), [дата

доступа: 04.05.12].

Там же.

СМИ и общество

Новый уровень доступности информации с использованием техноло-

гий социальных медиа дает возможность обмениваться информацией и

получать прямой доступ к мировой аудитории.

Литература:

• Балуев Д.Г., Новоселов А.А. «Новые СМИ» и социальные медиа в

ливийском конфликте, URL: www.crisisdata.info, (http://crisisdata.info/

index.php?id=8222545447399632876)

• Всемирный доклад ЮНЕСКО. Предисловие К. Мацуура, Париж,

2005, URL:

www.perspektivy. ru, (http://www.perspektivy.info/rus/desk/

informacionnoje_razvitije_obshhestva_i_budushheje_chelovechestva.

htm)

• Е. Ермолаев. Время потрясений на арабском Востоке, URL: www.

ruvr.ru, (http://rus.ruvr.ru/2011/01/31/42157020.html), [дата доступа:

03.05.12].

• Панарин И.Н. Информационная война и дипломатия. М.:

Издательский дом «Городец», 2004.

СМИ и общество

Социальные сети как неформальный институт

политических коммуникаций

Мельник Е.А., аспирантка Орловского государственного университета.

Статья посвящена изучению контента социальных сетей в период вы-

боров в Государственную думу в 2011 году. В работе представлен анализ

материалов из социальной сети «ВКонтакте». Подробно рассмотрены

технологии использования визуального и вербального ряда с целью воз-

действия на избирателей. Проанализированный материал позволяет

сделать вывод как об актуальности данной темы, так и об эффектив-

ности использования социальных сетей в период выборов.

К л ю ч е в ы е с л о в а: социальная сеть, политические коммуникации, по-

литический имидж, экспектации, модель поведения.

Число социальных сетей растет с каждым годом. Социальная интер-

нет-среда становится мощной ареной для общения и для выражения

своих собственных мыслей. Социальные сети можно назвать «медиа

третьего тысячелетия», новыми коммуникативными технологиями.

Общение посредством интернет-сервисов в последнее время можно

поставить в один ряд с живым общением, общением «лицом к лицу» в

прямом смысле этого слова.

Для раскрытия нашей темы мы взяли такую социальную сеть, как

«Вконтакте». «ВКонтакте» позволяет обмениваться аудио-, видео-,

фото- и мультимедийной информацией в различных формах – через со-

общения, через «стену», через статусы и т.д.

В данной работе за основу взят публичный материал – фото, видео,

текст (а не личные сообщения), относящийся к периоду до и после вы-

боров в Государственную думу в 2011 году. Нами был использован ме-

тод сплошной выборки. В результате было отобраны материалы из раз-

ных источников: это группа «ADME. Креативная реклама» (главный

источник иллюстраций нашей работы), группа «Сатира Без Сортира/

Кто продался Путину?», группа «РосПил - война коррупции - Алексей

Навальный», страница под названием «Интересно» и др. (главные ис-

точники текстовой информации и видео).

Для эффективного воздействия на массовое сознание важным ус-

ловием является интерес для аудитории к источнику информации.

Интерес, который вызывает сеть «ВКонтакте», очевиден. Яркая, бро-

ская иллюстрация, короткий запоминающийся и шокирующий заго-

ловок – гарантия стопроцентного привлечения внимания. Неслучайно

анализируемый нами материал соответствует этим пунктам:

- «Что же произошло во время правления 3-х президентов?» (источ-

СМИ и общество

ник: группа «Интересно» от 24 ноября 2011г.);

- Видеоролик «Агитация против «партии жуликов и воров» в Орле

2.12.2011г.» (от 4 декабря 2011г.);

- «Свежие новости» (источник: группа «Сатира Без Сортира/Кто про-

дался Путину?» от 6 декарбя 2011г.);

- «Всероссийская акция протеста против фальсификации выборов»

(источник: группа «РосПил - война коррупции - Алексей Навальный»

от 7 декабря 2011г.) и др.

Цель распространения подобных материалов – создание политиче-

ского имиджа. Политический имидж, как известно, должен обязатель-

но формироваться под конкретную задачу. Но если цель агитационных

материалов, поддерживающих политического лидера или партию, - по-

беда на выборах, то в нашем случае – это создание политического имид-

жа со знаком «-». Задача, которую нужно решить ньюсмейкерам, или

блогерам социальной сети «Вконтакте» – популяризация в массовом

сознании представлений о партии «Единая Россия», Д.А. Медведеве,

В.В. Путине, как о «Партии жуликов и воров», партии, которая больше

не может стоять у штурвала нашей Родины, партии, которой требуется

замена.

Не менее важной особенностью конструирования политическо-

го имиджа являются экспектации. Экспектации, как сообщает

нам Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин, – это система ожиданий и требо-

ваний относительно норм исполнения лидером социальных ролей и со-

ответствующей им деятельности

. Как правило, социальные ожидания

формируются на базе несоответствия «того, что есть, с тем, как хоте-

лось бы». И чем больше такое несоответствие, тем сильнее желание

иметь иного лидера. Именно на это сделали упор блогеры. Благодаря

социальным сетям люди неоднократно получают информацию, нега-

тивно влияющую на имидж «Единой России», Д.И. Медведева,

В.В. Путина: информация о митингах, информация об Алексее

Анатольевиче Навальном как о «человеке, сказавшем правду о правя-

щей элите» и т.д.

Накануне выборов в социальной сети доля политических

материалов резко возросла. Неоднократно встречались фразы типа:

«Фальсификация выборов в Госдуму 2011». Появились различного

рода афоризмы и анекдоты на тему прошедших выборов (например,

статус некого Duran: «Половина населения России на выборы не пошла,

половина голосовала за оппозицию, а оставшаяся половина - за « Единую

Россию!»), новости, которые на телевидении вряд ли озвучили бы (в

конце многих из них была фраза «Распространите, пожалуйста, т.к. ТВ

молчит»), карикатуры на правящую элиту. Подобного рода материал

формирует в массовом сознании установки и стереотипы мышления и

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб,

2003. С. 62.

СМИ и общество

поведения в период выборов и после них.

Т.В. Евгеньева отмечает, что «негативная установка не позволяет

видеть в субъекте ничего положительного. Негативная установка

направляет личностное или массовое внимание лишь на одну сторону

объекта, осуществляет своеобразный отбор информации»

. Для

иллюстрирования материала обратимся к некоторым ярким примерам,

в основе которых лежат разные технологии воздействия на сознание

избирателей. Так 24 ноября появился материал под названием «Что

же произошло во время правления 3-х президентов?».

Отрывок из текста:

«1. На 23,7% сократилась территория страны;

2. На 10 млн. человек уменьшилось население;

3. На 5 млн. стало меньше

детей, 3 млн. детей не ходят в школу,

5 млн. живут на улице;

4. 14 млн. находятся за чертой бедности и т.д.».

В основе материала лежит метод статистики.

Здесь же можно выделить и другие приемы:

- сравнения: «Ущерб экономике России от Ельцина в 8 раз больше,

чем от Гитлера», «Цены на еду растут как на дрожжах»;

- просторечные выражения: «Госгаз/нефть продает финский дру-

жок Путина через частную фирму «Ганвор», «Пенсия как была, так и

осталась мизерной», «Депутат, имея з/п 150.000 рэ (без чаевых), жрёт

ещё в буфете Госдумы салат из сёмги по 28 рублей»;

- эпитеты: «Произвол на местах чудовищный»;

- метафоры: «В телевизоре поют оды «лидерам» 25 часов в сутки».

Другой пример: 4 декабря в пространстве Интернета появилось видео

«Агитация против «партии жуликов и воров» в Орле 02.12.2011 г.».

Суть контента в следующем: 2 декабря на Александровском мосту со-

брались 5 добровольцев с ленточками и значками с надписью «Против

партии жуликов и воров». Никого ребята не агитировали, просто тихо

мирно стояли. Но это не понравилось сотрудникам УВД. Первый раз

подошли - ушли ни с чем, т.к. внятной причины для задержания не про-

звучало, а на второй раз решили «силушку богатырскую» применить.

После 4-х часового задержания в Советском РОВД их отпустили.

В качестве еще одного примера мы взяли материал, опубликованный

уже после прошедших выборов – «10.12.2011 - Всероссийская акция

протеста против фальсификации выборов».

С целью воздействия на массовое сознание были использованы сле-

дующие приемы:

1. Броская картинка: один медведь (символ партии «Единая Россия»)

Евгеньева Т.В. Установки и стереотипы массового сознания. Элитариум: Центр

дистанционного образования .http://www.elitarium.ru/2007/03/27/ustanovki_i_stereotipy_

massovogo_soznanija.html.

СМИ и общество

держит в зубах мешок. У второго медведя такой мешок отняли, пнув его

ногой. Под картинкой – информация о митинге; В самом тексте можно

обнаружить приемы, что позволяет лучше воспринять и запомнить ин-

формацию, а также создать яркие образы в сознании избирателей:

- «Короче, не суд, а цирк на службе у жуликов и

воров» - метафо-

ра;

- «А эти сотрудники полиции – лжесвидетели…» - прием семан-

тического манипулирования;

- «Приглашайте в группу ВСЕХ друзей! Необходимо объединять-

ся!» - глагол повелительного наклонения для призыва к конкретным

действиям.

Как показал анализ, значительная часть агитационных материалов

«Вконтакте» направлена против партии «Единая Россия», ее предста-

вителей и президента РФ. Причем, блогеры тщательно подбирают ма-

териалы, формирующие негативное представление о «сильных мира

сего» и позволяющие совершенно по-другому относиться к событиям

и людям. Благодаря всем вышеперечисленным приемам формируются

сильные заданные психологические установки, активно влияющие на

настроения и отношения.

Таким образом, социальная сеть предлагает индивидуальному и мас-

совому сознанию, с одной стороны, систему стереотипизированных об-

разов («Партия жуликов и воров»), и с другой стороны, готовые модели

поведения в той или иной ситуации («Все на митинг!», «Необходимо

объединяться…» и т.д.).

Важным обстоятельством является

то, что больше половины пользо-

вателей «Вконтакте» - молодые люди, а значит – мощная сила, важный

субъект социальных перемен. Это не могли не учесть блогеры.

Возрастание роли интернет-пространства позволяет сделать вывод

об актуальности данной темы, которая представляет интерес как для

людей с активной гражданской позицией, так и для той аудитории, ко-

торая предпочитает не обременять себя делами политики.

Литература:

• Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик

рилейшнз». 2-е изд. / Е.Богданов, В. Зазыкин. – СПб.: Питер,

2003.

• Евгеньева Т.В. Установки и стереотипы массового сознания.

Элитариум: Центр дистанционного образования // http://www.

elitarium.ru/2007/03/27/ustanovki_i_stereotipy_massovogo_

soznanija.html.

СМИ и общество

Прагматика и антипрагматика политического

дискурса (на материале языка предвыборных

кампаний 2011 и 2012 гг.)

Гетманова Н.В., аспирантка Хакасского государственного университета

им. Н.Ф. Катанова.

Статья посвящена проблемам изучения изменений политического дис-

курса под влиянием социально-политической ситуации, а так же с уче-

том распространения интернет-технологий. Автор рассматривает

данные вопросы в контексте сочетания прагматики и антипрагматики

политических текстов. В частности, в каких случаях нарушение лингво-

экологии является ошибкой, а в каких становится приемом воздействия

в определенной среде и на определенную аудиторию.

К л ю ч е в ы е с л о в а: выборы, дискурс, прагматика, антипрагматика.

Изменения в общественно-политической ситуации являются важней-

шим внешним фактором языкового развития. Языковые изменения ох-

ватывают лексику и словообразование, грамматику и стилистическую

дифференциацию. В наибольшей степени изменения касаются сфер

вербальной деятельности, связанных с общественно-политическими и

социально-экономическими преобразованиями.

В ХХI веке политический дискурс являет собой востребованную

и престижную сферу языковой деятельности, в которой реализуются

коммуникативные и когнитивные модели, влияющие на современный

литературный язык в его целостности. Именно поэтому мы решили со-

средоточиться на исследовании политического дискурса.

Языковым материалом исследования выступают заявления поли-

тиков, политических обозревателей и комментаторов, публикации в

СМИ, материалы специализированных изданий, вышедшие во время

избирательных кампаний в Государственную думу РФ V созыва (вы-

боры состоялись 4 декабря 2011 года) и президента РФ (выборы состо-

ялись 4 марта 2012 года).

Анализ политического дискурса на современном этапе позволит

определить уровень эффективности речевой деятельности в сфере по-

литики. Именно в последнее время этот дискурс претерпел серьезные

изменения, что связано, в первую очередь, с возросшей общественной

активностью.

За основу анализа мы берем последние избирательные кампании фе-

дерального уровня, которые могут продемонстрировать коммуникатив-

СМИ и общество

ную специфику современной публицистики в аспекте её прагматики и

антипрагматики.

Дискурс мыслится как речь, вписанная в коммуникативную ситуа-

цию, речь, «погруженная в жизнь»

. Данное определение дискурса вы-

водит на первый план аспекты функционирования текста и дискурса

в социальной среде. При этом необходимо учитывать связи текста (и

отдельных высказываний в нем) с иными текстами, дискурсами (В.Б.

Кашкин называет это гиперструктурой), a также связь не только с чу-

жими, но и с собственными дискурсивными практиками коммуникан-

та, его пресуппозициями, эмоционально-психическими состояниями,

отношениями, оценками (по определению В.Б. Кашкина это является

метаструктурой)

. М.М. Бахтин отмечал: «Организующий центр вся-

кого высказывания, всякого выражения – не внутри, а вовне: в соци-

альной среде, окружающей особь»

Определение дискурса требует и

определения его минимальных единиц. Выделяются три основные сту-

пени анализа: высказывание – объединенная по дискурсивным пара-

метрам группа высказываний – тематическое единство высказываний

Под прагматикой мы традиционно понимаем воздействующую силу

публицистического слова на адресата речи.

Антипрагматику, вслед за И.В. Пекарской, связываем с факторами,

«загрязняющими» лингвоэкологическую среду, в том числе – наруша-

ющими чистоту речевой среды через нарушение литературных норм

Политический язык представляет собой особую подсистему литератур-

ного языка, предназначенную для пропаганды тех или иных взглядов.

Реализация столь сложных функций обуславливает взаимовлияние и

взаимозависимость устной и письменной формы речи; определенный

тематический репертуар и систему средств языковой и речевой выра-

зительности.

Особенность политических текстов в том, что они выполняют одно-

временно

информационную, убеждающую и побуждающую функции,

в них используются запоминающиеся слоганы, комбинируется визу-

альная, аудио- и видеоинформация.

Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс, М: Гнозис, 2004. с.

230-232.

Кашкин В.Б. Сопоставительные исследования дискурса // Концептуальное

пространство языка, Тамбов: ТГУ, 2005, с. 339.

Волошинов В.Н. (М.М.Бахтин). Марксизм и философия языка / В.Н.Волошинов, М.:

Лабиринт, 1993, с.192)

Макаров М.Л. Основы теории дискурса, М.: Гнозис, 2003, с.180-190.

Пекарская И.В. Прагматика и антипрагматика современных СМИ (на примере

сопоставительного анализа центральных и республиканских газет) //Актуальные проблемы

изучения языка и литературы (материалы III Всероссийской научной конференции,

посвященной 10- летию образования ХГУ им. Н.Ф. Катанова и 40-летию образования

факультета иностранных языков Института филологии), Абакан: Издательство ХГУ

им. Н.Ф.Катанова, 2003, с. 29.

СМИ и общество

В политическом дискурсе часто используются средства всех ярусов

языка в их стилистически значимых интерпретациях, что усиливает

аргументативный потенциал речи: делает её образной, экспрессивной

и эмоциональной. Это немаловажно, если учитывать, что подобного

рода тексты предназначены для публичных выступлений и призваны

сразу овладеть вниманием слушателя, воздействовать на его логику и

ценностные личностные особенности (чувства, эмоции, оценки).

Цель политического дискурса – не референция (то есть не описа-

ние происходящего), а убеждение, пробуждение в адресате намерения,

убеждение и побуждение к действию. Поэтому эффективность полити-

ческого дискурса определяется относительно этой цели.

Политичекий дискурс обладает не только смыслом (соотнесен с

реальностью), но и сущностной «привязкой» (субъектно соотнесен с

определенной группой или группами людей).

Нами выявлены серьезные различия между политическим дискурсом

федеральных и местных политиков. Так, если суждения федеральных

политиков в рамках избирательной кампании носят самостоятельный

характер, то местные политики предпочитают комментировать выска-

зывания партийных лидеров федерального уровня.

Так, например, на официальном сайте хакасского регионального от-

деления партии «Единая Россия» 7 февраля 2012 опубликован матери-

ал «Сергей Комаров: Для Путина важны люди». Первый заместитель

секретаря регионального политсовета партии «Единая Россия» ком-

ментирует авторскую статью Владимира Путина «Демократия и каче-

ство государства»:

Путин творчески работает как философ, как идеолог, государ-

ственник над объяснением, осмыслением и развитием понятия демо-

кратия в ее конкретных приложениях к России, он творчески усовер-

шенствует возможности людей проявлять себя. Для Путина, прежде

всего, важны люди и он думает о том, как сделать так, чтобы каж-

дый человек был сопричастным к будущему страны, к своей судьбе и

судьбе своих детей, о том, как создать механизмы и процедуры, что-

бы любой человек мог влиять на процессы в стране

Данный пример иллюстрирует прямую оценку идей политического

лидера и, на наш взгляд, это демонстрирует гиперструктурный харак-

тер политического дискурса. При этом для более яркого выражения по-

ложительной оценки и прагматического воздействия автор использует

ряды однородных членов в амплификативной цепочке: «работает как

философ, как идеолог, государственник над объяснением, осмыслени-

ем и развитием понятия», а также параллельные конструкции анафори-

ческого характера: «он думает о том, как сделать так, чтобы каждый

(http://khakas.er.ru/news/2012/2/7/sergej-komarov-dlya-putina-vazhny-lyudi/ Сергей

Комаров: для Путина важны люди)

СМИ и общество

человек был сопричастным к будущему страны, к своей судьбе и судьбе

своих детей, о том, как создать механизмы и процедуры, чтобы любой

человек мог влиять на процессы в стране».

На первом этапе исследования мы также отметили, что если на фе-

деральном уровне наблюдается борьба политических оппонентов, то

на местном уровне отдается предпочтение прямой агитации, нежели

критике идей политических соперников.

Последние избирательные кампании депутатов Государственной

думы и президента Российской Федерации серьезно изменились под

влиянием возросшей общественной активности, федеральным полити-

кам пришлось намного больше общаться с избирателями, отвечать на

острые вопросы. Это наложило отпечаток на политический дискурс.

При этом, под влиянием общественных настроений, серьезно усили-

лась критика действующей власти.

Кроме того, политики, стараясь привлечь самые разные группы на-

селения, осваивают новые виды коммуникации. Например, многие за-

водят страницы в социальных сетях, блоги, аккаунты в Твиттере.

Так на официальной странице Владимира Жириновского в Живом

журнале есть такие эмоциональные высказывания:

Граждане России невероятно устали от 12-летней гегемонии ны-

нешней питерской команды! После победы на выборах 4 марта я запре-

щу все митинги и шествия в поддержку Путина и «Единой России». Ну,

а самого его отправлю в Германию, работать в местном представи-

тельстве «Газпрома»

Официальный аккаунт в Твитере есть у партий

«Единая Россия» Единая Россия (er_novosti),

«Справедливая Россия»

Социалист (socialist_2012), КПРФ - КПРФ LIVE (KPRF_live), ЛДПР

использует в качестве официального твитер Владимира Жириновского

- Жириновский В.В. (Zhirinovskiy).

Ещё пример. На странице «Единой России» встречаются такие за-

писи:

Единая Россия @er_novosti

Исаев: Большинство сказало Собчак «скатертью дорожка;

Андрей Исаев @AK_Isaev

В 19 ч в программе»Атака Исаева на РСН обсудим политсистему

России: создание новых партий,выборы губернаторов и т.д. Слушайте,

звоните, голосуйте;

Сергей Железняк  @Zheleznyak_S

Направил сегодня запросы ГП и СК по атаке и провокациям со сто-

роны #оппо. Требую #боевикам срок! Буду держать вопрос на контро-

ле

Здесь мы видим не только прямое обращение к читателям («Слушайте,

звоните, голосуйте»), но и более неформальный язык общения («боль-

http://zhirinovski.livejournal.com/2012/02/13/

https://twitter.com/#!/er_novosti

СМИ и общество

шинство сказало Собчак» — отсутствует имя, таким образом, обраще-

ние упрощено; «на РСН обсудим политсистему», «направил сегодня

запросы ГП и СК» — используется комплекс сокращений без поясне-

ний). Это связано с форматом микроблогов — он предполагает макси-

мальную лаконичность, а также с тем, что данные сообщения предпо-

лагают наличие определенного бэкграунда у читателей, которые регу-

лярно следят за лентой сообщений.

Интернет-общение требует особой модели дискурса, особенности

такого взаимодействия необходимо специально системно исследовать.

В рамках данных моделей дискурса вопрос о прагматике и антипраг-

матике встает особенно остро – каким образом сочетается прагматика

речи и лингвоэкология. Ведь, зачастую политики намеренно обраща-

ются к ненормативным моделям для того, чтобы повысить воздействие

речи, быть ближе к адресату.

Таким образом, на сегодняшний день, на наш взгляд, важно обратить

пристальное внимание на изменения, которые произошли в сфере по-

литического дискурса в свете последних общественных событий (в том

числе протестных явлений), a также на волне появления новых моде-

лей дискурса (общение в сети Интернет). Наиболее ярко эти изменения

отразились в ходе последних крупных избирательных кампаний, в том

числе и в языке политического дискурса, основной тенденцией которо-

го, как и тенденцией языка вообще, является его демократизация.

Литература:

• Волошинов В.Н. (М.М.Бахтин). Марксизм и философия языка /

В.Н. Волошинов, М.: Лабиринт, 1993.

• Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс, М:

Гнозис, 2004.

• Кашкин В.Б. Сопоставительные исследования дискурса //

Концептуальное пространство языка, Тамбов: ТГУ, 2005.

• Макаров М.Л. Основы теории дискурса, М.: Гнозис, 2003.

• Пекарская И.В. Прагматика и антипрагматика современных СМИ

(на примере сопоставительного анализа центральных и республи-

канских газет) //Актуальные проблемы изучения языка и литера-

туры (материалы III Всероссийской научной конференции, посвя-

щенной 10- летию образования ХГУ им. Н.Ф. Катанова и 40-ле-

тию образования факультета иностранных языков Института

филологии), Абакан: Издательство ХГУ им. Н.Ф.Катанова, 2003.

СМИ и общество

СМИ как важный фактор обеспечения

национальной безопасности

Сизьмин М.А., аспирант Института повышения квалификации работников радио и теле-

видения.

В статье представлен ретроспективный взгляд и современное состоя-

ние на феномен информационных войн, определена роль СМИ как актив-

ного участника информационного противостояния. Ввиду высокой зна-

чимости СМИ как участника информационных атак определены место

и роль СМИ в системе обеспечения национальной безопасности, их цели

и задачи. Также автор предлагает классификацию семантических ме-

тодов работы с информацией, отображенной в журналистском тексте.

К л ю ч е в ы е с л о в а: СМИ, манипулирование общественным сознанием,

информационные войны, национальная безопасность.

Попытки воздействия на массовое сознание в целях достижения во-

енного превосходства осуществлялись с незапамятных времен. Тому

есть ряд объективных причин, которые делают эту форму противосто-

яния предпочтительнее полномасштабного конфликта. Перечень этих

причин можно продолжать бесконечно, поэтому выделим лишь наи-

более важные из них:

1. возможность оказания скрытого воздействия;

2. ассиметричный характер информационного противостояния

снижает важность такого фактора, как материально-техническое

превосходство одной из сторон конфликта;

3. информационные кампании несравнимо менее затратны, чем во-

енные операции;

4. ненасильственный характер доминирования.

История информационно-психологического воздействия восходит

корнями к глубокой древности, когда солдаты перед боем пытались

запугать противника. Китайский философ Сунь-Цзы был одним из

первых исследователей этого вопроса и выделил ряд фундаменталь-

ных принципов ведения информационно-психологической войны. Эти

принципы верны и активно используются по сей день, вариативность

возникает лишь в способах и средствах передачи. Если на ранних этапах

развития человеческой цивилизации ИПВ осуществлялось из «непо-

средственного соприкосновения с противником», то с развитием науки

и техники открылись новые возможности передачи управляющей ин-

формации. Эти возможности характеризуются большей удаленностью

объекта воздействия, а также количеством этих объектов. С развитием

каналов массовой коммуникации поток военной информации приобре-

СМИ и общество

тает поистине массовый характер. С развитием системы средств массо-

вой информации развивалась и методология использования их в целях

достижения информационного доминирования. С этой точки зрения

можно говорить о наличии четырех исторических этапов развития ин-

формационного противоборства, основанных на следующих техноло-

гиях: вербальной, бумажной, технической и телекоммуникационной.

При этом каждый последующий этап вбирал в себя средства и методы

предыдущего и развивал далее. Говорить про «массовую» информацию

на первом – вербальном – и начале «бумажного» этапов не совсем вер-

но. Дело в том, что издержки производства бумажных оттисков были

слишком велики, чтобы говорить о массовом характере. Ситуация из-

менилась с изобретением печатного станка. Появление возможности

в довольно сжатые сроки производить большое количество оттисков

дало серьезный толчок развитию средств массовой информации.

Следующей ступенью развития ИПВ стало появление «иновещания»

— распространения печатной пропагандистской информации на тер-

ритории других государств. Так, в ходе Северной войны европейские

страны активно настраивали общественное мнение своих стран против

России. В первый период войны (1700-1706) газеты, выпускавшиеся в

Швеции и немецких княжествах, изображали Россию варварским го-

сударством, угрожавшим Европе. Высоко ценил возможности прессы

Наполеон Бонапарт. Именно ему принадлежат слова: «Четыре газеты

смогут причинить больше зла, чем стотысячная армия».

Объем и значение потока военной информации многократно возрас-

тает в кризисный период военно-политической обстановки (ВПО). В

русской армии формированию международного общественного мне-

ния начали уделять целенаправленное внимание, начиная с войны по

освобождению Болгарии (1877-1878 гг.). Военный противник в этот

период активно распространял дезинформацию в отношении России.

В этой связи при Верховном главнокомандующем был создан штаб

прессы, введена аккредитация корреспондентов, выезжающих к месту

боевых действий. Для них регулярно проводили, говоря современным

языком, брифинги и пресс-конференции, организовывались поездки на

фронт, интервью с солдатами и офицерами, посещение госпиталей.

Опыт европейских государств свидетельствует о том, сколь важную

роль военно-политическое руководство отводило вопросам информа-

ционно-психологического противостояния. Англия оказалась самой

подготовленной к информационному противоборству в ходе Первой

мировой войны. Своими победами на информационном поле она обя-

зана, прежде всего, такой фигуре, как лорд Нортклифф, газетному маг-

нату, возглавлявшему во время войны английскую пропаганду в отно-

шении неприятельских стран. История войн ХХ века изобилует приме-

рами эффективного использования СМИ в целях достижения военного

превосходства, а также оказания деморализующего воздействия на на-

СМИ и общество

селение государства-противника.

Вообще, ХХ век стал точкой перехода от традиционного военного

конфликта к конфликтам низкой интенсивности, или, выражаясь совре-

менным языком, к противостоянию с использованием «мягкой силы»

(soft power). «Это не мягкая сила. И тем более не мягкая власть. Это

американская технология взятия власти в чужой стране и ее переда-

чи нужным в данный момент людям. Технология переворотов. Техно-

логия ненасильственная — и это главное, что отличает Soft Power от

революции со штурмом Зимнего дворца. Soft Power используется для

того, чтобы, взяв власть ненадолго, забрать собственность надолго, а

еще лучше навсегда. Слово «ограбить» звучит неделикатно, но точно

описывает суть процесса»

. Первым историческим примером подобно-

го противостояния был период холодной войны, характеризовавшийся

отказом от военной агрессии в пользую экономико-дипломатических и

информационно-пропагандистских методов противостояния.

Новые или возрожденные доктрины, связанные с информационны-

ми операциями (IO), рассматривали информацию как оружие военного

времени или как инструмент в до- и постконфликтных ситуациях. Воз-

растающая зависимость военного руководства от коммуникационных

технологий еще более усилила их уязвимость воздействием феноме-

на, который был назван «электронный Перл-Харбор». Официальные

представители вооруженных сил и люди, отвечающие за принятие

стратегических решений, уже давно признали, насколько сильным мо-

жет быть влияние средств массовой информации. На одной из пресс-

конференций, бывший главнокомандующий НАТО американский

гене-

рал в отставке Уэсли Кларк (Wesley K. Clark) заявил: «Ничто не при-

чинит нам большего вреда, чем газетные заголовки типа: «Силы НАТО

потеряли 10 самолетов за 2 дня»

. Роль СМИ в стратегии Soft Power

сложно переоценить. Именно массмедиа дают возможность оказывать

управляющее воздействие далеко за пределами национальных границ.

Этим объясняется повышенное внимание к национальным информаци-

онном рынкам, особенно в условиях кризисной ВПО.

Наряду с традиционными СМИ (газета, радио, ТВ) необходимо от-

метить всё возрастающее значение интернет-журналистики (не являю-

щейся «зеркалом» традиционного СМИ). Действительно, в последние

несколько лет произошел количественно-качественный скачок в разви-

тии этой коммуникативной системы по всему миру. Сегодня новост-

ные интернет-площадки, модерируемые пользователями, порой имеют

Хелемендик C. «Soft Power — мягкая сила «made in USA»

URL: http://www.compromat.ru/page_23929.htm.

Wesley K. Clark, Waging Modern War, Public Affairs, New York, 2001.

URL: http://www.publicaffairsbooks.com/publicaffairsbooks-cgi-bin/

display?book=1586482181.

СМИ и общество

больший кредит доверия и большую аудиторию, чем иное традицион-

ное СМИ. Именно благодаря внедрению Интернета сформировалось

такое явление, как гражданская журналистика или «движение ньюс-

хантеров». Однако предметом данного исследования являются тради-

ционные СМИ, а также методология семантической работы журнали-

ста/ньюсхантера.

Для целей нашего исследования и традиционные СМИ, и Интернет

выступают в роли канала распространения массовой информации, за-

дача работы — проанализировать методологию семантической работы

с информацией внутри этих каналов. Безусловно, характеристики каж-

дого из каналов определяют набор приемов, однако сущность методов

остается неизменной.

Когнитивный потенциал СМИ как средства ИПВ

В XX веке кардинально изменилась роль общественного мнения в

механизме принятия государственных решений, особенно в отноше-

нии государственной политики в кризисных ситуациях. Вместе с этими

изменениями возросла и роль массмедиа как фактора, влияющего на

массовое сознание. Наиболее серьезный вопрос сегодня – увеличение

влияния СМИ на процесс принятия решений

Снижение критичности восприятия. С точки зрения управления

общественным мнением, функции СМИ также обрели «новое звуча-

ние». Главная функция СМИ, с этой позиции, состоит, как ни парадок-

сально, в превращении граждан в огромную, но не собранную в одном

месте толпу – через массовую культуру и единый поток информации,

которые отливают умы в

единообразные, стандартные формы и обеспе-

чивают каждой человеческой единице соответствие заданной модели.

Для чего же нужен эффект «толпы»? Дело в том, что масса – это не

сумма индивидов, это самостоятельный организм, обладающий свое-

образным разумом, представлением о добре и зле, специфической по-

веденческой мотивацией. При попадании в толпу, критическое и рас-

судочное начала у индивида либо снижается до минимума, либо ис-

чезают вовсе. Благодаря этому эффекту упрощается задача оказания

управленческого воздействия.

Пресса (и вообще СМИ) сыграла важнейшую роль в процессе «тол-

пообразования» в западном обществе. Человек массы, продукт мозаич-

ной культуры, был в значительной степени создан прессой. Завершив

трансформации «аудитория – толпа», массмедиа имеют пусть не пол-

ный, но достаточно весомый контроль над умами читателей, и поэто-

му имеют возможность оказывать влияние на сознание, порой влияние

очень серьезное – вплоть до реконструкции картины мира реципиента.

Stephen Badsey. The media, strategy and military culture URL:http://www.defence.gov.au/

army/lwsc/Publications/journal/AAJ_Autumn05/AAJ_Autumn05_badsey_20.pdf.

СМИ и общество

СМИ «конструируют» внешне хаотический поток сообщений таким

образом, чтобы создать у читателя или зрителя нужный их владельцам

(шире – господствующему классу) ложный образ реальности.

Именно это мы и наблюдаем в последнее десятилетие: население

«развитых» стран Запада, подверженное постоянному воздействию

массовой культуры и телевидения, превращается в огромную виртуаль-

ную толпу. Она не на площади, а в уютных квартирах у телевизоров,

но вся она не структурирована и слушает одних и тех же лидеров и

пророков, не вступая с ними в диалог. Она не бежит сама громить Ба-

стилию или линчевать сербов, она лишь одобряет такие действия своих

властей

Мобилизация общественного мнения. Здесь мы коснулись очень

важной темы – мобилизации общественного мнения. Важность ее в

том, что многие современные локальные конфликты проходят далеко

за пределами государства, то есть не существует прямой угрозы мир-

ным жителям, для них эта война – не более чем сюжеты в вечерних

новостях и сводки по радио.

Возникла потребность «подогревать интерес», вызывать отклик у

граждан, ведь только в этом случае можно рассчитывать на хоть какую-

то реакцию со стороны общественного мнения. Позитивной или не-

гативной будет эта реакция - зависит от уровня профессионализма

манипуляторов. Если же общество будет настроено индифферентно,

не будет «вовлечено», не будет сопереживать, то пресс-службам и pr-

агентствам будет просто не с чем работать. Решить эту проблему «во-

влеченности» призваны опять-таки массмедиа.

Как показывает историческое сотрудничество, реальность такова,

что массмедиа стали частью официальной машины пропаганды. Ни-

когда это не было так очевидно, как в 1991 году, в период войны в Пер-

сидском заливе, когда предпочтительный для военных взгляд на кон-

фликт как на чистую, «разумную» войну с минимальными жертвами с

обеих сторон «совпал» с мнением средств массовой информации.

Следующим знаковым событием в формировании отношения СМИ и

военных стал конфликт в Персидском заливе в 1991 году. Этот конфликт

можно назвать конфликтом нового типа. Американские военные отлич-

но усвоили все уроки Вьетнама и в этой войне действовали совсем ина-

че. Именно в том конфликте была отработана «до-конфликтная» фаза,

в которой принимают участие лишь акторы информационного поля.

Сегодня начало любого военного противостояния начинается с инфор-

мационно-психологического воздействия в первую очередь на свое на-

селение с целью легитимизации действий, затем – на своих союзников,

и уж потом – на противника.

Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием.

URL: http://www.kara-murza.ru/books/manipul/manipul_content.htm.

СМИ и общество

В Персидском заливе впервые сыграло интересную и необычную

роль CNN (первая “CNN war”), когда президент США мог прервать

пресс-конференцию, чтобы посмотреть прямой репортаж, передавае-

мый по каналу CNN. Журналист Питер Арнетт вел свои передачи из

гостиницы в Багдаде, т.е. как бы с «вражеской» территории, создав пре-

цедент показа войны «в живом виде», в тот самый момент, когда про-

исходят события. СМИ также использовались для обмана противника.

Так, журналисты и эксперты говорили о высадке морского десанта, а на

экране демонстрировались соответствующие тренировки.

Отбор фактов. СМИ зачастую являются единственным источником

информации. Особенно парадоксально это выглядит в ситуации, когда

реципиент получает из СМИ информацию не только о событиях, кото-

рые территориально удалены, но и о новостях «из соседнего» подъезда.

Говорят, что над мнениями господствует тот, кто определяет структуру

потока информации, кто отбирает «факты» и «проблемы», превращая

их в сообщения. Действительно, ежесекундно в мире происходит мил-

лионы различных происшествий, но лишь малая часть из них занимает

свое место в информационном потоке. В современном информацион-

ном обществе уровень информационного шума настолько велик, что

среди ненужных сообщений может затеряться очень важная тема, и на-

оборот – наиболее обсуждаемой может стать совсем никчемная инфор-

машка. Исследователи массмедиа Эдвард Герман (Edward S. Herman) и

Ноам Хомски (Noam Chomsky) подметили, что на сегодняшний день в

наиболее «шумных» странах, например, США или странах Западной

Европы на «информационный Олимп» в один день могут подняться не

более 4 тем, которые и будут доминировать над всем информационным

потоком. В научной литературе эти темы обозначаются термином «по-

вестка дня» (agenda). Было бы наивно предполагать, что определение

тем, которые войдут в повестку дня, – процесс самостоятельный. За

продвижение «

своей» темы на информационный олимп борются луч-

шие pr-технологи, мастера управления информационным потоком, ко-

торых называют spin-doctor.

Интерпретация факта. В первую очередь необходимо сказать не-

сколько слов об изменении «статуса» СМИ в обществе. Строго говоря,

сама по себе информация – лишь сырье, конечным же продуктом, по-

требляемым аудиторией, является интерпретированный факт. До того

момента, пока информационные потоки были не слишком объемны,

потребители самостоятельно обрабатывали ее и получали конечный

продукт. Читатели помещали факт действительности, единицу инфор-

мации, в свою парадигму мышления, картину мира и в результате по-

лучался конечный продукт – интерпретированный факт. Сегодня все

изменилось, и потребитель получает уже готовый продукт – интерпре-

тированный факт – вместо сырой информации. Английский писатель

Батлер как-то сказал: «Общественность покупает свои мнения также,

как покупают молоко, потому что это дешевле, чем держать собствен-

СМИ и общество

ную корову. Только тут молоко состоит в основном из воды».

Кто же перерабатывает «сырье», производя «конечный продукт»?

Бесспорно, это – массмедиа. В любом политическом конфликте значе-

ние средств массовой информации (СМИ), особенно телевидения яв-

ляется важным. Без преувеличения можно сказать, что работа со СМИ

должна стать важнейшей составной частью обеспечения формирова-

ния общественного мнения

. Средства массовой информации стали

главным инструментом для распространения сообщений, воздейству-

ющих на общественное сознание.

Как пишет о массмедиа французский социолог А. Моль: «Они фак-

тически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои

фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных

явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи,

обесценивают другую, поляризуют, таким образом, все поле культуры.

То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время поч-

ти не оказывает влияния на развитие общества». Получается, что никто

из членов социума не может уклониться от влияния СМИ, так как, по

мысли Моля, культура – есть все стороны организации общественной

жизни.

Более того, массмедиа – это глаза современного человека, ведь поток

информации не ограничивается лишь сообщениями из близлежащих

регионов, и, следовательно, заокеанские новости проверить, даже ги-

потетически, нельзя. Именно поэтому потребителю информационного

продукта приходится верить средствам массовой информации, что на-

зывается, на слово. Кроме того, нельзя забывать аксиому, что несмотря

на наличие большого числа каналов получения информации (театр, бе-

седа, музыка, слухи и т.п.), львиную долю сведений человек получает

из СМИ и теперь — Интернета. Это в свою очередь открывает широкие

возможности по манипулированию массовым сознанием.

Из вышесказанного следует, что деструктивная информация является

потенциальным источником опасности для общества. Именно поэтому

СМИ как канал распространения информации активно используется и

при обеспечении национальной безопасности.

Кроме того, СМИ активно участвуют в нейтрализации информаци-

онных угроз во всех сферах обеспечения национальной безопасности,

что еще больше расширяет их функционал и повышает значимость для

процесса ОНБ.

Цели и задачи СМИ в процессе обеспечения

национальной безопасности

Для того, чтобы определить цели и задачи средств массовой инфор-

мации в процессе обеспечения национальной безопасности, обратим-

Панарин И.Н. Технология информационной войны. – М.: «КСП+», стр. 240.

СМИ и общество

ся к Доктрине информационной безопасности Российской Федерации

(далее - Доктрина ИБ РФ). В этом документе содержится перечень

общепризнанных информационных угроз национальной безопасности

Российской Федерации. Одной из главных функций СМИ, по мнению

сообщества исследователей, является коммуникативная (информаци-

онная). Ключевой функцией СМИ выступает информирование - «пре-

образования информации, содержащейся в цепи оригиналов, в инфор-

мацию цепи образов»

. Тем более, что, кроме информирования СМИ,

не располагают другими возможностями. Информирование является

базисной функцией. Прочие функции, количество которых примерно

равно количеству исследователей данного вопроса, приобретают свои

качественные характеристики благодаря определенному методу об-

работки и подачи информации в процессе информирования (об этом

будет сказано дальше в разделе о семантических методах работы с ин-

формацией).

В силу своей высокой значимости, информирующая функция уча-

ствует в осуществлении абсолютно всех остальных функции СМИ.

Этим обусловлено её использования при реализации всех националь-

ных интересов, предусмотренных Доктриной ИБ РФ, где предполага-

ется участие канала массового информирования.

Благодаря коммуникативной функции массмедиа реализуется «Пер-

вая составляющая национальных интересов РФ» в информационной

сфере – «соблюдение конституционных прав и свобод человека и граж-

данина в области получения информации»

. Коммуникативная функ-

ция вкупе с возможностями СМИ по созданию общественного мнения

сыграла важную роль в создании благоприятного информационно-пси-

хологического фона в российском обществе в период миротворческой

операции России в Южной Осетии в августе 2008. Своевременное и

достаточное информирование граждан России о событиях на Кавказе

позволило консолидировать общество и исключить ложные

прозапад-

ные трактовки грузинской агрессии.

Основываясь на коммуникативных возможностях, у СМИ появляет-

ся возможность формирования общественного мнения. Общественное

мнение в современных демократических государствах является важ-

ным легализующим политику государства фактором. Поэтому задача

по формированию положительного общественного мнения является

первостепенной и обязательной задачей госорганов.

Кроме реализации информационной политики государства, средства

массовой

информации являются активными участниками процесса

обеспечения национальной безопасности в области информации.

М. Мазур. Качественная теория информации. Москва, 1974, с. 84.

Доктрина информационной безопасности Российской Федерации. URL: http://

www.scrf.gov.ru/documents/6/5.html)

СМИ и общество

Семантические методы и приемы работы с информацией

Как уже говорилось в первой главе, объектом воздействия ИПВ явля-

ется внутренняя информация человека.

Цель актора информационного процесса — оказать определенное

воздействие на эту внутреннюю информацию. В общетеоретическом

плане может быть выделено два вида такого воздействия: информаци-

онное и энерго-вещественное (физическое).

Это исследование посвящено информационным средствам и мето-

дам воздействия. Информационное воздействие начинается на выхо-

де источника воздействия и оканчивается на входе приемника воздей-

ствия. Под приемником воздействия понимается информационная си-

стема, на которую осуществляется воздействие (человек, а точнее его

внутренняя информация), а под источником воздействия — система,

воздействующая на информационную систему (Рис.1) .

Рис. 1. Модель информационного воздействия.

В структуре информационного воздействия наблюдается четкая гра-

дация этапов, в ходе которой и определяется место и роль средств мас-

совой информации в этом процессе. Во-первых, необходимо получить

сведения о факте действительности. Во-вторых, необходимо оказать

воздействие на эту информацию (этот процесс также называют интер-

претацией или обработкой). В-третьих, доставить полученную инфор-

мацию до входа приемника воздействия – т.е. проинформировать. Под

информированием автор предлагает понимать преобразование инфор-

мации, содержащейся в цепи оригиналов (источник воздействия), в ин-

СМИ и общество

формацию цепи образов (приемник воздействия).

В стремлении привнести в информационное поле субъекта воздей-

ствия управляющую информацию, управляющей системе необходимо

выбрать канал доставки этой информации. Поскольку, мишенью яв-

ляется массовое сознание, то каналом доставки традиционно являются

СМИ. Кроме того, редакция того или иного массмедиа зачастую со-

четает обе функции – воздействия на информацию (подготовка статьи

или сюжета) и доставка её субъекту воздействия, то есть становится не

только каналом передачи, но и источником воздействия (Рис.2).

Рис. 2. Структура процесса информирования.

То, что исследователи понимают под «манипулятивными приемами

СМИ» — есть не что иное, как процесс воздействия на информацию

внутри редакции, а вот воздействие на потребителя этой информации –

совсем иной процесс (Рис. 3). Анализ трансформации сообщений (как

информационного воздействия) в ходе динамического процесса позво-

ляет выделить три основных формы таких сообщений: оригинал, образ

и промежуточное сообщение. Оригиналом является факт действитель-

ности (сообщение на входе источника воздействия), сообщение, сфор-

мированное в редакции есть не что иное, как промежуточное сообще-

ние, а сообщение на входе приёмника воздействия – образ.

Остановимся подробнее на воздействие на информацию внутри ре-

дакции, так как обработка фактов и есть методы реализации задач,

стоящих перед средствами массовой информации в обеспечении наци-

ональной безопасности. Сообщения могут изменяться в процессе пре-

образования, в результате которого одно из сообщений превращается в

другое. Преобразований может быть несколько и это значит, что в ходе

воздействия может образовываться несколько промежуточных сообще-

ний.

Автор считает необходимым подчеркнуть, что в СМИ информация

СМИ и общество

существует в трёх формах – текстуальной, звуковой и визуальной. Тем

не менее, манипулятивные приемы, о которых скажем чуть позже, мо-

гут быть применены к любой из форм, так как носят общий характер

и могут быть применены к информации вне зависимости от формы её

хранения. Итак, исходя из определения информации, под воздействием

на неё может пониматься то или иное действие, направленное на лю-

бые сведения (сообщения) независимо от формы их представления для

достижения какой-либо цели.

Рис. 3. Обработка информации в редакции.

На сегодняшний день в научной среде накопился значительный по

объему инструментарий приемов воздействия на информацию внутри

редакции (в ходе её подготовке к ретрансляции). Зачастую эти приемы

перечисляются в одном ряду с психологическими приемами ИПВ. Это

не совсем точно, ведь, как уже было сказано, это два разных процесса.

И даже исключительно информационные приемы дублируют друг дру-

га, так как исследования часто базируются на не полных определениях

термина «информация», что и приводит к ложному впечатлению, будто

применяется несколько приемов, хотя, в сущности, – одни и те же.

В этом исследовании автор предлагает систему классификации при-

емов воздействия на информацию внутри редакции, позволяющую

выработать некую методологию информационной работы. Определе-

ние термина «информация» является контекстным и в зависимости от

области применения может трактоваться по-разному. Так, дефиниция

термина для журналистикой науки и дефиниция того же термина в об-

ласти научного знания, рассматривающего вопросы информационной

безопасности, имеют значительные различия. Ввиду междисципли-

нарного характера данного исследования, автор предлагает принять

СМИ и общество

«обобщенное» понимание терминов, связанных с информацией, что-

бы затем, используя дедуктивный метод, определить их функционал на

практике – в деятельности СМИ. В ходе информирования информация

может меняться: количество информации может увеличиться («симу-

ляционное информирование») или уменьшится («диссимуляционное

информирование»).

Исходя из результатов преобразования и характера изменения ин-

формации, после его осуществления информирование может быть ус-

ловно разделено на несколько видов

(Рис. 4.).

Рис. 4 Виды информирования

Как мы уже выяснили информирование – преобразование информа-

ции, содержащейся в цепи оригиналов, в информацию цепи образов.

Трансинформирование – это так называемое «правильное» инфор-

мирование, при котором информация в множестве образов та же, что

и информация в множестве оригиналов. Псевдоинформирование – ин-

формирование, при котором некоторые сообщения являются общими

для нескольких кодовых цепей. Метаинформирование — в основе

метаинформирования лежит не оригинал, а сообщение об оригинале

(цитирование). Дезинформирование – информирование, в котором ко-

довые цепи не полны. Параинформирование – информирование, в ко-

тором конечное сообщение становится полным лишь при помещении

его в определенную информационную среду (внутреннюю информа-

цию приёмника).

1.2 Классификация существующих приемов

На

сегодняшний день в арсенале любого журналиста имеется зна-

чимый по объему перечень методов воздействия на информацию, по-

зволяющий трансформировать сообщение в нужном для него ключе.

Сегодня интерпретация фактов выходит на первое место среди за-

дач журналистики, опережая уходящую в историю функцию беспри-

страстного сообщения фактов. Воздействие на информацию в СМИ –

Мазур М.. Качественная теория информации. Изд-во «Мир». Москва. 1974.

СМИ и общество

это стремление не давать фактам говорить самим за себя. Безусловно,

методы пропаганды более не актуальны и не применимы в условиях

все развивающейся демократии. На смену «идеологическим гвоздям»,

которые пропагандисты вколачивали в головы людей пришли новые

манипулятивные инструменты. Список методов информирования в

СМИ, призванных оказать манипулятивное воздействие, довольно ве-

лик. Однако, каждый из приемов в основе своей (по основополагаю-

щему принципу) может быть отнесен к одному из пяти вышеприве-

денных видов информирования. Забегая вперед, отметим, что многие

из существующих методов арсенала «манипулятивных приемов» СМИ

представляют собой методы воздействия на внутреннюю информацию

индивида, а не методы воздействия на редакционную информацию, а

эти объекты носят принципиально разный характер. В рамках данного

исследования автор предлагает классифицировать наиболее известные

и часто используемые «манипулятивных» приемы (те, что входят в «аз-

буку пропаганды» и инструментарий «мягкой» пропаганды) по видам

информирования.

Итак, отметим, что наиболее используемым методом информирова-

ния в СМИ является дезинформирование. Однако и другие методы ин-

формирования

также используются, правда, в меньшей степени.

Литература:

• Доктрина информационной безопасности Российской Федерации.

URL: http://www.scrf.gov.ru/documents/6/5.html

• Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием.

URL: http://www.kara-murza.ru/books/manipul/manipul_content.

htm

• Мазур М. Качественная теория информации. Изд-во «Мир». Мо-

сква. 1974.

• Методы и приемы психологической войны./Сост.-ред. А.Е.Тарас.

2006.

• Панарин И.Н. Технология информационной войны. – М.: «КСП

+»

• Хелемендик C. «Soft Power — мягкая сила «made in USA»»

URL: http://www.compromat.ru/page_23929.htm.

• Philip M.Taylor. CONFLICT AND CONFLICTING CULTURES:

THE MILITARY AND THE MEDIA.URL: http://66.102.9.104/

search?q=cache:DIutNlLXp7YJ:ics.leeds.ac.uk/papers/pmt/exhib-

its/41/Taylor.pdf+Philip+M.Taylor.+CONFLICT+AND+CONFLICT

ING+CULTURES:+THE+MILITARY+AND+THE+MEDIA&hl=ru

&ct=clnk&cd=1&gl=ru.

• Stephen Badsey. The media, strategy and military culture URL:http://

www.defence.gov.au/army/lwsc/Publications/journal/AAJ_Au-

tumn05/AAJ_Autumn05_badsey_20.pd.

№ 3 ● 2012 43

Коммуникации и культура

Алогичное зазеркалье

вселенной Гутенберга

Киричёк П.Н., доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой культурло-

гии и социальной коммуникации Российской академии народного хозяйства и государствен-

ной службы при президенте Российской Федерации.

В статье рассматриваются теоретические и прикладные проблемы

информационной (массмедийной) безопасности в условиях перехода рос-

сийского общества из индустриального в постиндустриальный модус

развития. При этом особая роль отводится информационной (медийно-

коммуникационной) культуре как качественному духовно-практическо-

му продукту, порождаемому при исполнении прессой не только родовых

функций «информирования» и «посредничества», но и в целом социаль-

ной миссии журналистики.

К л ю ч е в ы е с л о в а: информационная безопасность, медийно-комму-

никационные риски (угрозы), информация симметричная (асимметричная),

информационная культура (социетальная и индивидуальная).

Один вопрос, который уже перестал быть сакраментальным, но не

сошел, тем не менее, с повестки дня: опасность

от слова, пущенного в

массовый тираж, – какая она? Что вообще может быть опасного в при-

ятном для человека занятии, когда он, придя с работы домой и вкусив

прелести сытного ужина, садится в расслабленном состоянии в кресло,

облачив тело в халат и сунув ноги в тапочки, и начинает поглощать дру-

гую, духовную, пищу, подаваемую на радиотелевизионном или газет-

но-журнальном «подносе»? Ладно, оружием можно убить, огнем – спа-

лить, газом – отравить, водой – утопить, а что за вред можно нанести

публичным словом, причём такой, что от него нужно непременно если

не спасаться, то хотя бы оберегаться?

Оказывается, можно. И публичным словом – устным и письменным

– нанести вред и личности, и обществу, и государству, да еще какой,

особенно в визуальном сопровождении! Это большой-пребольшой во-

прос, на который пока нет убедительного ответа: чем всё-таки совре-

менный человек научился лучше управлять: цепной реакцией ядерного

распада или перманентным процессом вербально-визуального синте-

за?! Какой Чернобыль по началам, результатам и последствиям опаснее

для человечества – атомный или духовный?! И какие вампиры-неви-

димки: радиоактивные гамма-лучи или информационные кванты-ток-

сины – сильнее подтачивают опорные конструкции бытия и сознания

человека?!

Коммуникации и культура

Известно, что вред как социальный феномен есть следствие тайно за-

думанного и открыто совершенного зла. Между тайным и явным про-

легает интервал оправдания – сначала внутреннего, потом внешнего,

ведь ни один злодей, ни уличный, ни вселенский, не желает выглядеть

таковым в глазах самого себя и других людей. Ещё со средневековья

дошла к нам мудрость: прежде чем массовое насилие, это самое бого-

противное деяние, произойдет физически, оно должно «совершиться»

идеологически – в сознании инициаторов и исполнителей насильствен-

ного проекта.

Ну, а затем насилие должно оправдаться, для пущей верности пу-

блично – в газетах и журналах, по радио и телевидению – для того, что-

бы массы людей не усомнились в содеянном. Неслучайно опустоши-

тельные авиационные налеты американцев – устроителей нового миро-

вого порядка – и на Белград, и на Багдад предварялись массированной

информационной «артподготовкой». И не только в зарубежной, но и

отчасти в российской прессе, являясь каждый раз железным аргумен-

том в пользу того, что переход от «стрельбы» словами к стрельбе пуля-

ми – это дистанция, вопреки Скалозубу, отнюдь не огромного размера.

Дальше – больше: на стыке ХХ и ХХI веков публичное слово, бро-

шенное в массы, стало самодостаточным оружием, смыкающимся с

оружием организационным. При зловредности одних людей и благо-

душии других в мире пышным цветом расцвели (по классификации

И.А. Лазарева): во-первых, «информационные войны» – они ведутся

«всеми против всех»; во-вторых, «информационные агрессии» – они

ведутся технически развитыми странами против технически отсталых;

в-третьих, «информационные блокады» – они ведутся в пределах одной

страны правящей элитой против остальной массы населения

. В итоге

превращаемые прессой в манипулируемую толпу люди инфицируют-

ся информационно-разрушительным вирусом, при котором Вселенная

Гутенберга, это высочайшее достижение разума, оборачивается, в ко-

нечном счете, не благом, а злом для человечества, ещё большим, чем

сделанная Р. Оппенгеймером атомная бомба.

В своё время Карл Маркс предупреждал о том, что «свобода печати,

подобно врачу, не обещает совершенства ни человеку, ни народу – она

сама не является совершенством»

, так что при неосторожном пользо-

вании свободой печати она может обернуться не во благо, а во зло, что

нередко подтверждается сегодняшней ситуацией в России.

Как в алогичном зазеркалье, информационные удары наносятся не-

прерывно и, судя по заголовкам, многосторонне:

а) по авторитету страны – заголовок «Москали взяли Украину на

Лазарев И.А. Информация и безопасность. - М., 1997. - С. 29.

Маркс К. Дебаты о свободе печати и об опубликовании протоколов сословного

собрания / Маркс К.. Энгельс Ф. Соч., 2-е изд. - Т. 1. - С. 82.

Коммуникации и культура

прокорм»

;

б) по имиджу власти – заголовок «Фрадков мечтает о рваных

джинсах»

;

в) по кодексу семьи – заголовок «Родственный убой»

;

г) по основам морали – заголовок «Дуэль за бордель на кухонных

ножах»

;

д) по устоям порядка – заголовок «Выпей пивка для авто-рывка»

;

ж) по жизнеутверждающим началам – заголовок «Крысы объели

труп до костей»

;

з) по межэтническому согласию – заголовок «Караул особе нацио-

нальной дедовщины»

;

к) по имиджу милиции – заголовок «Шерстят в поисках угрозы

терроризма»

;

л) по культуре общения – заголовок «Не надо ёрзать по Украине»

;

м) по самым чувствам любви и дружбы – заголовок «Тебя не хочет

мужчина? Денег дай ему, дура!»

и др.

Консистенцию этого разрушительного для индивида, группы, обще-

ства информационного наката составляет, образно говоря, «тройная

уха» – чернуха, мокруха, порнуха, причём в таких оглушительных

дозах, что принимающий их регулярно человек рискует со временем

вступить на путь обратной эволюции к обезьяним предкам. Ну, а если

серьёзно, то в ядре этого асоциально-аморального тайфуна зреют ин-

формационные риски для общественного жизнеустройства и государ-

ственной устойчивости, переходящие в прямые и косвенные угрозы, а

именно: утраты страной информационной независимости, потери рос-

сиянами ментальной идентичности, усугубления информационно-тех-

нологического неравенства граждан, установления в обществе режима

инфократии и, наконец, лишения СМИ функции социального контроля.

Это, конечно, только прогноз, и всё же он свидетельствует о том, что,

как говорили в старину, дядюшка болен, но лекарство есть. Действи-

тельно, антистафилокковый гамма-глобулин против жёлтопрессовой

и иной информационной чумы ХХI века на самом деле существует –

Комсомольская правда. - 2003. - 6 августа.

Жизнь [Ижевск]. - 2005. - 13 декабря.

Известия Мордовии. - 1995. - 10 марта

Восточный экспресс [Казань]. - 2005. - 22-28 декабря.

Вечерний Саранск. - 2003. - 30 июля.

Столица С [Саранск]. - 2001. - 14 марта.

Московский комсомолец. - 2001. - 30 августа.

Симбирский курьер. - 2005. - 17 декабря.

Аргументы и факты. - 2006. - № 11.

Моя семья. - 2005. - 17 октября

Коммуникации и культура

это Доктрина информационной безопасности Российской Федерации

подписанная президентом РФ В.В. Путиным ещё в 2000-м году и пред-

ставленная в качестве алгоритма информационной политики государ-

ства. В этом документе информационный фактор безопасности страны

на федеральном и региональном уровнях предусматривает две основы

– внешнюю и внутреннюю, причем обе они одинаково требуют систем-

но-целевого применения как «упреждающих», так и «последующих»

мер санации и гармонизации информационной среды…

В сущности, оба вектора доктрины сходятся в точке формирования

в обществе основ высокой информационной, или медийной, культуры

(эти понятия в теории журналистики часто выводят синонимами, хотя

здесь есть существенные несовпадения). В нашей трактовке информа-

ционная культура определяется в двух ипостасях:

- во-первых, на социетальном уровне – это качественное состояние

системы производства, распространения, потребления социальной ин-

формации в обществе, отвечающей целям его самосохранения и раз-

вития;

- во-вторых, на индивидуальном уровне – это свод умений и навыков

человека оценивать, потреблять, усваивать, передавать воспринимае-

мую по межличностному, групповому и массовому коммуникативным

каналам социальную информацию.

Как известно, все структуры и институты общества на любой стадии

его развития способны производить, помимо основных, и побочные

продукты цивилизации. Информационное общество не является ис-

ключением из этого правила. Оно выдаёт в социальную среду не только

симметричную (или конструктивную) информацию, но и в виде побоч-

ного продукта – асимметричную (или деструктивную) информацию

(термин Д. Стиглица), причём в таком большом количестве, что это не

может не стать серьёзной угрозой прогрессу человечества, рискующе-

го даже сбиться с торной дороги цивилизации.

Речь здесь идёт о таких публично выставляемых фактах, сведениях,

оценках, трактовках, комментариях, которые, согласно выбранным их

производителями алгоритмам, становятся противонацеленными опор-

ным конструкциям людского бытия и сознания, или подтачивающими

ментальные основы социальной культуры. Например, современное ме-

диасодержание, доминирующее в российском информационном про-

странстве, с завидным постоянством укореняет, особенно в молодых

людях, следующую «мудрость»: для того, чтобы сегодня хорошо жить,

на уровне бытия – не обязательно хорошо работать, а на уровне со-

знания – не обязательно блюсти мораль. Чем закончили свой путь из-

бравшие этот модус жители древних городов Содома и Гоморры, знает

каждый из всех, мало-мальски знающих историю.

См.: Доктрина информационной безопасности Российской Федерации. - М.,

2000.

Коммуникации и культура

Разумеется, асимметричная информация, которая воспроизводит в

бытии и сознании людей социальное бескультурье, требует своего на-

учного определения, аккумулирующего основные его признаки. Эти

признаки в суммарном варианте увязываются, в первую очередь, с

прямой или косвенной дезориентацией индивида, группы, общества в

окружающем мире. И всё это неизбежно оборачивается снижением по-

рога возможностей граждан к самосохранению и развитию.

Отсюда следует, что массово-коммуникативный натиск асимметрич-

ной информации не должен восприниматься государством как внешне

безобидная и легко отсеиваемая шелуха от семечек. Ведь в её потенци-

але заложено достаточно мощное конфликтогенное начало, способное

вызвать, в том числе, системный кризис в людском сообществе, кото-

рый начинается с публичного внедрения в массовое сознание идей-пе-

ревёртышей, например: Союз – это империя, гражданин Союза – это

совок, патриотизм – это прибежище негодяев и т.д. Ведь всё перечис-

ленное – это газетно-журнальные и радио-телевизионные клише со-

всем недавних дней, явно не пошедшие на пользу правопреемнице Со-

ветского Союза – Российской Федерации.

Как минимум, три большие опасности для общества проистекают от

массового производства, распространения и потребления асимметрич-

ной информации.

Во-первых, асимметричная информация противодействует многим

социальным законам общественного развития, например:

а) закону ментальной идентичности, который выражает объективную

необходимость соблюдения требований менталитета (ментального за-

проса) социума с помощью механизма идентификaции;

б) закону информационно-стратификационного баланса, который

выражает устойчивую зависимость подвижного равновесного состоя-

ния (гомеостаза) людского сообщества от пропорциональной (струк-

турированному составу населения) представленности интересов всех

социальных групп в средствах массовой коммуникации, особенно – в

массмедиа (в качестве «героев» публикаций и субъектов выраженного

общественного мнения).

В результате этого противодействия в обществе вызревает, наряду

с имущественным, новый вид неравенства – информационное. И оно

фактически уводит на «спираль молчания» (термин Э. Ноэль-Нойман)

большие массы людей, которые непосредственно участвуют в созда-

нии внутреннего валового продукта и держат, таким образом, на своих

плечах (прямо или косвенно) всю пишущую, снимающую, говорящую

братию. Как правило, «недодача» народу возможностей информацион-

ного общения в массовой коммуникации рано или поздно компенсиру-

ется «перебором» митинговых (площадно-агрессивных) его вариантов,

например, Болотных и Чистопрудных в Москве, или резким снижением

политической и правовой культуры населения, вынужденного браться

за известное (по скульптору И. Шадру) «оружие пролетариата».

Коммуникации и культура

Во-вторых, ассиметричная информация провоцирует сбои в комму-

никационных линиях и создаёт мини- и макси-аварии в управленческих

системах. За примерами далеко ходить не надо. В двух случаях: при ре-

ализации на практике пресловутого закона о монетизации льгот и при

осуществлении государственной административной реформы – власть

преследовали серьёзные неудачи. Ведь её действия сопровождались

асимметричной информацией, которая выстраивалась по принципу со-

держательной недоговорённости и коммуникативной недостаточности.

Всё это в конечном итоге привело со стороны граждан либо к актив-

ным формам протеста, либо к пассивному неприятию осуществляемых

в структурах власти перемен. И то, и другое означало эскалацию со-

циально-стрессового модуса общественной жизни, что не есть «плюс»

для нашего общего самочувствия.

В-третьих, асимметричная информация образует в повседневном

бытии личности устойчивый дисбаланс между тремя её структурами

– «биогенезом», «социогенезом», «психогенезом». Влияние этой ин-

формации на человека происходит не комплексно или гармонично, а

точечно или избирательно. Ассиметричная информация, в основном,

педалирует:

- либо на «бионачало» в человеке

, отправляя его вниз по лестнице

эволюции, к обезяньим предкам;

- либо на «психоначало», сублимируя жизнь человека до нормо-

стрессового состояния, в котором лишь один шаг остаётся до суицида.

В итоге асимметричная информация стоит большим препятствием

на пути развития в обществе высокой информационной культуры. И

это препятствие может успешно преодолеваться только посредством

разумно выстроенной и последовательно реализуемой государствен-

ной информационной политики в периметре массовой коммуникации,

совмещаемой с аналогичной культурной политикой.

В настоящее время как на социетальном, так и на индивидуальном

уровнях в российском социуме наблюдается серьёзный кризис инфор-

мационной культуры. По утверждению А.А. Зиновьева, «наша планета

сейчас захламлена информацией не меньше, чем отходами индустрии,

нанёсшими непоправимый ущерб природной среде. Информация ста-

ла самым дешёвым продуктом жизнедеятельности общества. И от

этого хлама нет спасения, как от мусора»

. На самом деле, кризис ин-

формационной культуры провоцируется, с одной стороны, наличием

производства и распространения высокотоксичной по содержанию и

деструктивной по форме асимметричной информации и, с другой сто-

роны, отсутствием в стране развёрнутой системы медиаобразования.

А ведь от состояния информационной культуры в решающей степени

зависит уровень общей культуры человека, а значит, и его потенциала

Зиновьев А.А. Распутье. - М., 2005. - С. 295.

Коммуникации и культура

самосохранения и развития.

И тут никак нельзя согласиться с приведённым выше пессимисти-

ческим выводом о том, что нет сегодня на планете спасения от инфор-

мационного хлама. Возможность спасения от него как раз есть, если,

конечно, вовремя включить эффективные механизмы системы инфор-

мационной безопасности. И при этом планомерно и целенаправленно

с помощью грамотно выстроенной информационной политики с пози-

ций культурных норм и правовых регуляторов тщательно санировать

и адсорбировать качество циркулирующей в обществе информации,

которая поставляется во все его ниши, в особенности массмедийными

средствами.

Между прочим, такая линия медиакультурного поведения прес-

сы полностью соответствует узаконенному опыту даже зарубежной

журналистики, откуда, в сущности, и пришла на российскую почву

масскультурная асимметричная информация. Например, один из ка-

нонов американской журналистики гласит: «Газета не может считать-

ся благопристойной, если публикует подробности совершения пре-

ступлений или живописует порок, что отнюдь не идёт обществу на

пользу; намеренное потворство порочным инстинктам должно встре-

чать решительный отпор общества и безоговорочно осуждаться боль

шинством профессионалов»

. Итак, информационная политика, нуж-

ная любому государству, в том числе Российскому, – это не отказ от

свободы слова и, тем более, не возврат к пресловутой цензуре. Это

насущная необходимость: для содержательного наполнения этой по-

литики уже разработаны примерные технологии анализа и контроля

за информационными процессами. В частности, определение медиа-

индекса административно-территориальной единицы, исчисление

коэффициента информационного равенства (неравенства) граждан и

страт, использование специальной матрицы качества массмедийной

информации и др. Кстати, ничего общего с цензурными началами эти

технологии не имеют. Нужны лишь воля и стимулы к их внедрению в

систему социального и, тем более, государственного управления.

Литература:

• Доктрина информационной безопасности Российской Федера-

ции. - М., 2000.

• Зиновьев А.А. Распутье. - М., 2005.

• Каноны американской журналистики / Авраамов Д.С. Професси-

ональная этика журналиста. - М., 1991.

• Лазарев И.А. Информация и безопасность. - М., 1997. .

• Маркс К. Дебаты о свободе печати и об опубликовании протоко-

лов сословного собрания / Маркс К.. Энгельс Ф. Соч., 2-е изд.

- Т. 1.

Каноны американской журналистики / Авраамов Д.С. Профессиональная этика

журналиста. - М., 1991. - С. 237.

Коммуникации и культура

Власть образа в СМИ

Прозоров В.В., доктор филологических наук, профессор Саратовского государственного

университета им. Н.Г. Чернышевского.

В публикуемом материале ставится вопрос об отношении категории ху-

дожественности и художественной образности к восприятию продукции

современных средств массовой информации и коммуникации.

К л ю ч е в ы е с л о в а: СМИ, образ, художественность, информация.

СМИ и художественно-образная иллюзия реальности

Зададимся вопросом: что общего у текстов СМИ с категорией худо-

жественности, с художественно-образным началом, с художествен-

ным вымыслом, наконец? СМИ сообщают последние известия о ре-

альных фактах, о том, что действительно случилось, что только ещё

случается и что предположительно может случиться в стране и за рубе-

жом, в городе и на селе, на нашей и на соседней улице. Поток инфор-

мации волна за волной накрывает нас, захватывает и подчиняет своей

новостной наступательной логике…

Новости, аналитика, развлечения, реклама, просветительство…

При чем здесь художественность? Ответ триедин:

Во-первых, СМИ охотно и дружелюбно, без какого бы то ни было

внутреннего сопротивления впускают в свои пределы различные соб-

ственно художественные тексты. Речь идёт об игровых и художе-

ственно-документальных фильмах и киносериалах всех достоинств,

бесконечных телевизионных «мыльных операх», музыкальных сочи-

нениях, песнях, эстрадных и цирковых программах, литературно-худо-

жественных произведениях. Вспомним и о синтетических медиажан-

рах вроде радиотеатра, телевизионной версии театральной постановки,

специальной литературной полосы в газете и др.

Даже та газета, что никогда не публикует отрывков из художествен-

ной прозы или стихов, с неизменной регулярностью использует в сво-

их заголовках, в текстовых массивах образные осколочки – крылатые

слова и выражения из литературных, художественно-исторических,

песенных, киносценарных и т.д. источников. То же можно сказать о

впечатляющей образной речи умелых, опытных радио- и телеведущих.

Художественность в журналистике часто обнаруживает себя, ког-

да забота о передаче информации подчиняется внутреннему заданию

неожиданного, объёмного, впечатляющего (и умелого) предъявления

этой информации. При этом, как правило, выигрывает содержательная

внятность изложения материала. Дело даже не в частотности появле-

ния художественно-образных текстов, а в том, что их появление в СМИ

абсолютно естественно и непринуждённо. Но даже не это главное…

Коммуникации и культура

Во-вторых, СМИ регулярно и щедро представляют нашему внима-

нию информационно-аналитические материалы – комментарии, по-

священные развитию искусства (музыки, театра, кино, литературы,

живописи, архитектуры, эстрады, цирка, аудио- и видеопродукции и

др.).

Мы становимся участниками интересных творческих встреч с деяте-

лями искусств. Практикуются и ток-шоу, посвященные судьбе культу-

ры и её мастеров, и регулярные интервью с маститыми и начинающими

служителями искусств. Читатель, слушатель, зритель узнает много но-

вого об истории жизни и художественных исканиях поэтов, композито-

ров, актеров, режиссеров, живописцев, архитекторов и т.д. Постоянно

появляются краткие или развернутые отклики на премьерные спектак-

ли, бенефисы, творческие конкурсы, фестивали, торжества, связанные

с юбилеями деятелей искусства, с их чествованиями, с вручением им

премий и т.п.

Но и это отнюдь не самое главное.

Главное – в-третьих: СМИ по мере убедительного предъявления

представительной совокупности своих текстов исподволь создают у

читателя, зрителя, слушателя художественно-организованную картину

реальности.

СМИ исподволь создают у читателя, зрителя, слушателя эффект

своего рода снов наяву. Именно данный тезис, свидетельствующий о

действительных властных функциях СМИ, о власти образа, рождающе-

гося в представлении аудитории, нам предстоит всесторонне уяснить.

Как проницательно писал по другому исследовательскому поводу А.П.

Скафтымов, «признавая за объектом нашего изучения его специфиче-

скую художественную природу, мы часто ещё не совсем ясно знаем,

что с его художественностью делать, и суетливо хлопочем наудачу, хо-

дим с края и запеваем случайными и разрозненными голосами»

Вымысел тоже правда

Н.М. Карамзину принадлежит словосочетание «призрак истины».

Подобным поэтическим оксюмороном очень точно охарактеризован

сам феномен художественности. Ю.М. Лотман замечал по этому по-

воду: «Выражение Карамзина «призрак истины» соединяет воедино

понятия, казалось бы, противоположные. Во-первых, ложь соединя-

ется с истиной, но, во-вторых, оказывается не ею, а её призраком, то

есть кажущимся удвоением. Уже эта неожиданная связь истины и лжи

заставляет задуматься над двумя вопросами: является ли ложь только

злом и если она выполняет какую-то существенную функцию помимо

склонности людей обманывать друг друга, то какую?»

. Вопрос этот

имеет прямое отношение к природе СМИ.

Скафтымов А.П. Поэтика и генезис былин. Саратов, 1994. С 33.

Лотман Ю.М. Культура и взрыв // Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб., 2001. С.113.

Коммуникации и культура

В науке о массмедиа существует известная и вполне оправданная

осторожность и даже боязнь, связанная с введением понятий о фикции,

о вымысле в область журналистских технологий (особенно информа-

ционно-новостных и др.). Странно выглядели бы журналисты, испове-

дующие изощрённую выдумку (пусть и художественную) вместо прав-

ды. Нелепо было бы слышать заверения сотрудников СМИ в том, что

излагаемое ими есть ничто иное, как плод их собственной фантазии.

Смешно и глупо (а подчас и преступно) репортёру провозглашать своё

безусловное пристрастие к вымыслу. Всё это очевидно, и не об этом

речь.

«Понятие художественного вымысла проясняет границы (порой весь-

ма расплывчатые) между произведениями, притязающими на то, чтобы

быть искусством, и документально-информационными»

. Оговорка

абсолютно точная: границы между художественным и околохудоже-

ственным (документально-информационным) творчеством в высшей

степени расплывчатые и зыбкие. Примеров подобной пограничности

и переходности – масса. Важно при этом, что само понятие «вымысел»

многозначно. Вымысел, в нашем понимании, не «напраслина», не «вы-

думка», не «ложь» и «обман» в обычном значении, но истина, упорядо-

ченная по своим «другим» законам. Вымысел тоже есть правда.

Представление о вымысле касается и автора, и объекта, несущего

в себе соответствующие признаки, и субъекта восприятия. Далеко не

всегда между ними устанавливаются прямые причинно-следственные

связи. Случается, что тексты, которым их создатели категорически от-

казывали в праве относиться к ряду вымышленных

и, стало быть, на-

фантазированных, волей-неволей, в силу разных причин, связанных с

законами рецептивной психологии, начинают восприниматься как ху-

дожественные. Подобное чаще, чем мы предполагаем, происходит и с

документально-информационными «продуктами» СМИ.

Обычно в литературе переход текстов из разряда явно не художе-

ственных в разряд собственно художественных происходит в

течение

длительного исторического времени. Вспомним, к примеру, древне-

русские тексты, многие из которых сегодня воспринимаются в составе

художественной словесности и являются объектами изучения истори-

ков художественной словесности.

В сфере СМИ такое переключение происходит в пределах не исто-

рических периодов, сравнительно больших по своей временной про-

тяженности, но в течение короткого бытового времени: включил

(скажем, телевизор) – увидел (документально-информационную теле-

продукцию) – переварил (в подсознании присовокупил новые впечат-

ления от массмедийной информации к складывающейся или уже сло-

жившейся, фоновой художественно-образной картине современного

мира). Впечатления эти (даже воспринятые критически) заняли уже

Хализев В.Е. Теория литературы. 3-е изд., испр. и доп. М., 2002. С. 116.

Коммуникации и культура

своё удобное место в динамичной и многоцветной картине мира, кото-

рую я в состоянии мысленно (и всегда эмоционально) воссоздавать и

поддерживать.

Разумеется, журналист-профессионал стремится к объективности.

Он всегда ощущает себя на пути к ней. Он старательно к ней проби-

вается, преодолевая немалые препоны и преграды. Но объективность

– дама капризная. Она вовсе не готова предстать перед судом читателя,

слушателя, зрителя в полном суверенном одиночестве-неглиже. Она

волей-неволей окрашивается в субъективные цвета, тона и оттенки.

Мало того, чем больше у журналиста или у журналистской корпора-

ции отчетливого стремления к заветной объективности, тем вероятнее

отступления от неё, продиктованные не внутренней «установкой» ме-

диапроизводителя, но самой природой информации, добываемой чело-

веком или определенным профессиональным сообществом.

Даже в таком ведущем оперативно-новостном жанре печатных СМИ

как заметка опытные исследователи узревают признаки несомненной

субъективности, авторское присутствие и в самом отборе фактов, и в их

вольной группировке, и в конкретном изложении. Повествовательно-

описательные, а не логико-рациональные элементы преобладают в от-

чёте, репортаже, интервью.

Речь идет об изобразительной и выразительной наглядности, образ-

ной аналитичности, о субъективизации повествования, об эмоциональ-

ной окрашенности слога, побуждающей вероятных читателей к интен-

сивной самостоятельной работе воображения. Неисчислимы образные

ресурсы жанров художественной публицистики: очерка, зарисовки,

фельетона, памфлета, эссе

. В специальной литературе утверждается,

что «СМИ передают не только объективную, но и субъективную ин-

формацию, поскольку /…/ содержание информации – результат про-

цесса мышления»

. На самом деле вся информация СМИ субъектив-

но пронизана и высвечена. СМИ в этом смысле коварны. Появление

факта, события, лица в их орбите – это и запечатление, и проявление

реальности, и обнаружение её подлинности. Всё, что не попадает на

экраны телевизора, о чём не пишут в газетах и журналах, о чём не рас-

сказывают по радио, что не становится предметом рассмотрения и жи-

вого обсуждения в Интернете, как бы и вовсе не существует, во всяком

случае обладает совсем иным достоинством – статусом непризнанной

и почти что неосуществлённой реальности.

Иными словами, с известной долей гротескного допущения можно

утверждать: есть информационное представление – есть событие, нет

информационного представления – нет самой проблемы. В нашей жиз-

Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности

журналиста. Редактор-составитель С.Г. Корконосенко. СПб., 2000. С. 140 – 167.

Мельник Г. С. MassMedia: Психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. С.

10.

Коммуникации и культура

ни больше всего ценятся не сами по себе факты, но факты описывае-

мые, озвучиваемые, зримо представляемые (Режи Дебре).

Субъективен в СМИ выбор данного новостного фрагмента из об-

щего информационного потока. Субъективна степень полноты пода-

чи информации, её место (контекст) в новостном поле и частотность

звучания. Субъективна манера предъявления информации, характер

её решительной и безоговорочной вероятности, утвердительности, ка-

тегоричности и т.п. Красноречива и сама рядоположность разных но-

востных фактов. Факт - значительное событие и факт - пигмей, по-

ставленные рядом, оказываются если не сближенными, то уж во всяком

случае равномасштабными.

И в печатных, и в электронных СМИ всегда важна интонационная

артикуляция. В высшей степени говорящим является и умолчание о

свершившемся, о происходящем.

Любая медиановость в природной основе своей конфликтна.

Журналист (или журналистский коллектив), подавая её, хочет он того

или нет, выступает в роли соавтора новости, в роли повествователя или

сказителя. Конечно же, сказ его не должен отдавать искусственностью,

изначальной заданностью (если, конечно, это не жанр фельетона, па-

родии или сатирического памфлета и т.п.). Но и исключить вовсе лич-

ность журналиста из новостного текста, из самого процесса его про-

изводства и воспроизводства практически невозможно.

Эмоциональное переживание «продуктов» СМИ

Продукт СМИ, с точки зрения пользователя, является предметом не

бесстрастной и сухой информации, но информации, переживаемой по-

лучателями эмоционально. Даже при самом последовательно невозму-

тимом стремлении отделять новости от мнений и оценок, современные

СМИ представляют нам сущее как некую динамичную картину, кото-

рую человек хочет иметь перед собой и с которой хочет сообразовы-

ваться.

Новая информация переживается аудиторией в силу её прежних, фо-

новых ценностных знаний – представлений о мире. СМИ через весть

о событии вызывают у своей аудитории ощущение непрерывающейся

сопричастности большому, многокрасочному и многозвучному – со-

вершающемуся драматическому бытию. Соприкосновение нового и

фонового порождает у внемлющего журналистским текстам адресата

пёстрый спектр реакций – от глубокого удовлетворения сообщаемым

до крайне резкого неприятия того, о чём только что поведали СМИ: «мы

берем из потока новостей только то, что соответствует нашей картине

мира, отвергая то, что пытается её нарушить. Тем самым мы как бы под-

держиваем определенный уровень психологической комфортности»

Новость может, а часто и должна «доводиться до сведения» подчер-

Почепцов Георгий. Теория и практика коммуникации. М., 1998. С. 120.

Коммуникации и культура

кнуто бесстрастно и лаконично, но оттого еще более страстным оказы-

вается восприятие этой новости. Более того: чем «задевающая за жи-

вое» новость короче, тем больший простор она открывает для самых

разнообразных, но вполне, как правило, прогнозируемых реакций чи-

тателей, слушателей, зрителей.

Проявленное в СМИ вовсе не механический слепок с реальной

данности (с события, с происшествия, с определенного жизнеря-

да), но всегда – образ этой данности, сфокусированное изображение

и выражение случившегося в реальности (с позиций журналиста,

журналистского сообщества или его заказчиков).

Мультитексты СМИ, подобно поэтическим текстам, не только и даже

не столько пассивно отражают реальность, сколько деятельно лепят,

созидают её. СМИ сообща творят и активно навязывают нам художе-

ственно-образную иллюзию реальности. Известны случаи, когда дети,

которые смотрели в 1990-ые по тогдашнему (ставшему теперь уже ле-

гендарным) каналу НТВ знаменитую программу «Куклы» (не по воле

создателей принадлежащую истории), так привыкали к их постоянным

персонажам, что радостно удивлялись, увидев в других программах

живых прототипов этих кукол. Для них первичен был игровой мир те-

левидения и вторичен мир, где живут и действуют реальные политики.

Но то дети.

Подобный эффект хорошо знаком и многим взрослым телезрите-

лям, внушаемость которых превосходит все воображаемые пределы.

Вспомним знаменитые на всю страну ежевечерние «магические» сеан-

сы «головы Кашпировского» или «головы Чумака»,

нынешние «поучи-

тельные» и бесчисленные в своём однообразии телевизионные «окна»,

«дома», из вечера в вечер тиражируемые смехотерапевтические «ан-

шлаги», comedi-clabныеразвлечения, закулисную жизнь новоявленных

и быстро тускнеющих «звёзд» и т.п.

Вспомним (совсем из другого ряда!) и документальную программу

«Мой серебряный шар» Виталия Вульфа на канале «Россия»: удиви-

тельно добрые,

проникнутые искренней симпатией и сочувствием к

своим героям – актёрам и режиссерам театра и кино, к их, как правило,

трудным судьбам – неторопливые (вне пресловутого формата) расска-

зы много знавшего (не понаслышке!) человека, который способен был

заражать большую телевизионную аудиторию трепетным и поэтически

одухотворенным отношением к миру искусства. Это был сравнительно

редкий сплав хорошей осведомленности, деликатности, интеллигент-

ной предупредительности и предельно личного отношения к тем, о

ком шло повествование. Ведущий касался и глубоко интимных, под-

час самых трогательных, самых грустных и сложных сторон и проблем

частной жизни героев передачи. Но каким диссонансом с привычным

уже на нашем ТВ шумным, визгливым форматом сенсаций и сканда-

лов звучал его простой и трогательный рассказ! Всякий раз это был

уважительный, рассчитанный на взаимопонимание телевизионный ху-

Коммуникации и культура

дожественно-образный диалог с собеседниками, с теми, кто готов был

слушать и услышать живое свидетельство Виталия Вульфа…

Кстати заметим: социологические исследования, проводимые в раз-

ных странах, показывают: большинство потребителей СМИ куда луч-

ше осведомлены в судьбах героев реального телевидения, чем в пери-

петиях внутренней, а тем более внешней политики, в проблемах эконо-

мики и культуры.

Персоны власти (причем, самые что ни на есть важные) обычным

сознанием нормальных читателей, слушателей, зрителей восприни-

маются в их властной нерасчлененной и неперсонифицированной (в

России нового времени чаще всего в их безнадёжно-зловещей: «все во-

руют!», «все на одно лицо!», «надоели!» и т.п.) суммарности. Об этом с

грустной иронией размышляет Владимир Войнович: «Телевизор при-

ковал к себе многих настолько, что они уже не различают, где жизнь,

а где телешоу /…/ Всё перепуталось. Передачи, которые я смотрел в

последнее время, исключительно новостные, заменяли мне всё: детек-

тив, боевик, «мыло» и триллер. Безразмерное, многосерийное и много-

сюжетное зрелище… Попутно с главными сюжетами мирового значе-

ния идут второстепенные, нашенские, и от них тоже не оторваться.

Грязные выборы, крупные взятки, заказные убийства, слив компрома-

та и порнография то с министром, то с прокурором, то с кем ещё»

Теоретик журналистики В.Ф. Олешко пишет с некоторой долей есте-

ственной осторожности: «Как мне кажется, с определенными, конечно,

оговорками, но можно говорить о том, что журналистика как форма

отражения действительности развивается по тем же законам, что и ху-

дожественное творчество в целом. Таким образом, продукция СМИ для

аудитории и для самого журналиста является своеобразным «сном на-

яву» – то есть средством удовлетворения неудовлетворенных и неосу-

ществленных желаний, которые в действительной жизни не получили

осуществления»

. По признанию Ю.В. Рождественского, текст СМИ

«обладает целым рядом поэтических, риторических и стилистических

особенностей, которые пока еще слабо изучены филологией»

. В отно-

шении ко многим аспектам трудовой деятельности сотрудников СМИ

привычно уже звучат понятия «творческая интуиция», «художествен-

ное чутьё», «творческие (художественные) амбиции», «творческие

ноу-хау» и т.п. Журналистика давно уже помнит про себя: «Толпа мыс-

Войнович Владимир. Опиум для народа // Известия. 2002. 26 января. № 14. С. 2.

Олешко, В.Ф. Социожурналистика. Прагматическое моделирование технологий

массово-коммуникационной деятельности. Екатеринбург, 1996. С. 52. То же прин-

ципиально важное суждение повторено в кн.: Олешко Владимир. Журналистика как

творчество, или Что нужно делать, чтобы читатели, телезрители, радиослушатели

тебя понимали и вступали в диалог. Екатеринбург, 2002. С. 28.

Рождественский Ю.В. Общая филология. М., 1996. С. 243.

Коммуникации и культура

лит образами, а не логическими категориями, поэтому она восприим-

чива только к образам /…/ Образы позволяют создавать наиболее силь-

ные иллюзии, и толпа не отличает их от реальности». Многочисленные

приемы монтажа, повторов, преувеличений, аналогий, иронических и

других подтекстов, прихотливых ассоциаций, иные более или менее

сложные изобразительно-выразительные формы и фигуры высказы-

вания способны иррационально управлять воображением масс. СМИ

создают своего рода эффект «гипнотического сна», и журналист «дол-

жен действовать как гипнотизер», рассчитывающий «на абсолютное

эмоциональное доверие реципиента к источнику информации»

мето-

дологические основы функционирования массовой коммуникации в

условиях «эры толпы».

Под воздействием СМИ мир становится для нас преимуществен-

но образной картиной. СМИ обладают большой мерой гипнотическо-

го внушения, а усердные их потребители – огромной степенью внуша-

емости.

Внушаемость, возразят, бывает разная: у одних она чрезмерна, у

других – скептически, иронически ориентирована, рационально,

со-

знательно регулируема и т.д. Верно, но речь мы сейчас ведем об уни-

версальных свойствах массмедийных текстов (вне зависимости от их

качественной определенности) и об универсальных признаках масс-

медийной рецепции (вне зависимости от качественного разнообразия

аудитории). Пример, ставший уже почти классическим: в 1975 году

настоящей суперсенсацией американского кинопроката стал триллер

Стивена

Спилберга «Челюсти». Летом того же года в прессе появилось

множество сообщений о том, что под непосредственным воздействи-

ем этого фильма многие американцы неожиданно перестали купаться

в океане. Они охотно загорали на пляжах, но инстинктивно боялись

заходить в воду: мерещился страшный образ огромных белых акул-

убийц

…

СМИ и наше «мировремя»

Человеческая жизнь определяется не столько временем (днями, года-

ми, десятилетиями), сколько впечатлениями. Прожитый день сопряга-

ется прежде всего с оставившими заметный след главными его делами

и переживаниями. Вспоминая о прошлом, часто говорят: «Не помню,

в каком году это было… Хотя нет, это было, когда…» (и следуют

вспо-

минания самых важных впечатлений – вех, знаменательных встреч, по-

воротных событий, случаев, происшествий и т.п.). Впечатление – глав-

ное мерило и постоянный запасник всего приятного и поучительного

Кучерова Г.Э., Гартунг Ю.В. Г. Ле Бон: Акценты: Новое в массовой коммуника-

ции: Альманах. Воронеж, 1999. Вып. 3-4. С 23. // Акценты: Новое в массовой коммуни-

кации: Альманах. Воронеж, 1999. Вып. 3-4. С 23

Брайант Дженнингз, Томпсон Сузан. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. М.,

2004. С. 237.

Коммуникации и культура

нашей жизни. Сильные, яркие, стойкие впечатления прописываются в

душе (в памяти) и преображают картину мира. Сильные, яркие, стой-

кие впечатления определяют нашу биографию, наше отношение к себе

и к окружающим. Жить – значит наполняться новыми впечатлениями.

Когда поток впечатлений иссякает, всё кончается.

Новостная лента СМИ усердно помогает нам насыщаться новыми

впечатлениями. Этому же способствуют и все известные нам медийные

тексты. Под непосредственным влиянием журналистской продукции у

массмедийной аудитории: 1) создаются вполне определенные впечат-

ления и настроения, 2) складываются свои (навязываемые?) ассоци-

ативно обусловленные отношения к предметам информирования, 3)

накапливаются фрагменты знаний, 4) вырабатываются более или менее

устойчивые взгляды и позиции.

СМИ властно формируют у регулярно их воспринимающего потре-

бителя образ мира и времени. Времени, без устали перетекающего из

прошлого в будущее. Этот внедряемый в нас образ динамичен и стаби-

лен, подвижен и укоренен в сознании и подсознании.

Образ мира и времени воссоздается у потребителя СМИ исподволь

и вместе с тем вполне отчётливо. В компоновке образа сказывается

единство рационального и эмоционального начал, сплав свойственной

адресату рассудительной логики и прихотливой интуиции. Общение

со СМИ позволяет на лету охватить состоящую из фрагментов целую

картину бытия. В ней есть своя мера конкретной достоверности и сум-

марной обобщенности.

СМИ «впечатывают» в воспринимающее сознание (и подсознание)

относительно упорядоченные представления о жизни. Прямые выска

зывания (прямая речь, монологи и диалоги, репортажные «картинки»

и др.) и выраженные в них смыслы в конечном счете (у реципиента)

переходят в иное, эмоционально-образное качество, претворяются в

общую фоновую картину мира и повелевают человеку отыскивать в

этой картине своё место и свою роль.

Читатели, слушатели, зрители, по сути дела, осуществляют не-

мой внутренний «перевод» с медиаязыка на собственный язык со-

прягаемых, соотносимых друг с другом художественно-образных

ощущений и представлений.

Под воздействием информации, которую навязывают нам СМИ, сти-

хийно складывается обыденное сознание. Конечно, многое зависит от

нашей сопротивляемости этим «навязываниям». Или, напротив, эф-

фект влияния СМИ в значительной мере связан и с тем, до какой сте-

пени СМИ предугадывают мои собственные ожидания и подыгрывают

(соответствуют) им. Так, авторитетными американскими специали-

стами давно уже обнаружено, что потребление, скажем, больших доз

(объёмов) телевизионной информации, которая содержит откровенные

сцены насилия, как правило, культивирует образ жесткого и опасного

Коммуникации и культура

мира

. То и дело мелькающие в Интернете и считываемые с экранов ТВ

«напоминалки» о том, сколько дней осталось «до конца света», тоже, я

думаю, оказывают не самое лучшее воздействие на неустойчивую пси-

хику получателей подобной «информации»…

СМИ одаривают нас массой разнообразных советов, рекоменда-

ций, рецептов, «инструкций по применению» на всякие случаи жизни.

Жизни бытовой, семейной, личной, служебной, коммунальной, поли-

тической и т.д. И все эти непрерывные «подсказки» тоже входят (у кого

– без возражений, у кого – с сомнением, с возрастающим ропотом и

даже протестом) в обыденную нашу образную картину мира и времени

(мировремени).

Часто СМИ сами переходят на художественно-образный язык пове-

ствования, и тогда (если язык этот совершенен, с точки зрения меры

и вкуса безукоризнен) медиавнушение (и даже медиадиктат) делается

ещё более неотразимым.

СМИ – регулярные и активные поставщики фрагментарной по пре-

имуществу информации о самых разных сторонах и проблемах куль-

турной жизни страны и мира. Сейчас это особенно заметно и наглядно

проявляется в многочисленных сюжетах, касающихся сферы шоу-биз-

неса и поп-культуры. Здесь – своя иерархически структурированная

обойма имен (четкий состав исполнителей, композиторов, рифмачей-

песенников, эстрадных смехачей и т.д.), свой редакторский и продю-

серский круг, свои репертуарные предпочтения, свои тусовочные «со-

звездья». Телевидение и радио при поддержке печати бесконечно тира-

жируют собственных «героев». Переполненные зрительные залы (на

телеэкранах) с неизменным энтузиазмом и восторгом им внимают.

Миллионные потребители СМИ непрерывно приобщаются к этому

феерическому «празднику жизни» с его «минутами славы», «фабрика-

ми звёзд», «звёздами на льду» и «кулинарными поединками». Газеты

и глянцевые журналы на все лады расписывают, разглядывают в за-

мочную скважину личную жизнь «кумиров», «жизнь после шоу» и т.п.

Споры о том, хорошо ли или стоит ли вообще усердно подсматривать,

назойливо подглядывать, с необыкновенным предыханием и восторгом

смаковать подробности частной жизни людей в СМИ, напоминают из-

вестный анекдот:

– Смотреть в замочную скважину нехорошо!

– Да??! А показывать в ней всякую гадость можно?!!

Так настойчиво насыщается и в то же самое время бдительно кон-

тролируется моё сознание (и подсознание) и во всех сферах бытия: в

политике, в быту, в общественных отношениях…

Очевидно (и это многократно отмечалось зарубежными и отече-

ственными исследователями), что современные СМИ формируют об-

См.: Брайант Дженнигз, Томлсон Сузан. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ.

М., 2004.

Коммуникации и культура

разный синтетический мир (другую реальность) «со своим временем и

пространством, географией, демографией и даже этнографией». Этот

мир «обусловливает образ мышления, чувств и поведения не отдель-

ных личностей, а массы людей». По утверждению специалистов-ана-

литиков, электронные СМИ «создают особое образное видение мира,

более понятное всем людям планеты, независимо от их национально-

демографической принадлежности, нежели вербальные средства ком-

муникации, функционирующие в пределах национальных общностей.

Прямые телетрансляции из горячих точек планеты, рассказывающие

об острых конфликтах на языке визуальных образов, или любые иные

события из общественно-культурной, экономической, научной, спор-

тивной и других сфер жизни, изображаемые на телеэкране, помогают

преодолевать национальные границы и языковые барьеры»

. В самом

деле, электронные слуховизуальные СМИ навязывают внемлющей им

аудитории «образное видение» происходящего.

Спорно лишь само противопоставление визуально созидаемых об-

разов вербально формируемым. Более чем спорно противопоставление

слова и «картинки» в СМИ. Без словесного комментария изображён-

ные на телеэкране трагические события 11 сентября 2001 года в Нью-

Йорке могли быть восприняты не

более чем банальный фрагмент ки-

нобоевика-триллера.

Трансграничное образное планетарное сознание способно возник-

нуть лишь при фантастическом (и трагическом же) условии подмены

всех существующих на земле национальных языков (и культур) един-

ственным, универсальным языком общения. Национальная составля-

ющая образного мышления, формируемого СМИ, – ценность непре-

ходящая.

Одно из главных возражений по поводу

размышлений о художе-

ственно-образном потенциале СМИ сводится к тому, что негоже эту

самую (жёлтую, продажную, низкопробную… следует каскад соответ-

ствующих «возмущённых» качественных определений) журналистику

награждать высоким словом «художественность».

Возразить можно так: и искусство в традиционном смысле, и нынеш-

няя журналистика бывают разные. И в искусстве есть свой «верх» и

свой «низ». И здесь, как давно уже и убедительно доказано, случается

непрерывная мена «возвышенного», «изощрённого», «утончённого» и

«низкого», «пошлого», «массовидного». Искусство «маляра негодно-

го» и «фигляра презренного» может стать и часто становится отмен-

ным жизнетворным удобрением, «унавожением» для «высокого».

Так и в СМИ нам надо различать продукцию разного достоин-

ства. Кроме того, пределы мира искусств постоянно расширяются.

Искусственный мир, создаваемый человеческим воображением, не ра-

Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информацион-

ного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. С. 108-109, 143.

Коммуникации и культура

вен сам себе, но весьма подвижен и имеет тенденцию к непрерывному

пополнению своего «состава».

Ещё в 1933 году Андрей Белый признаётся: «/…/держусь мнения,

что живая книга будущего – не книга вовсе, а аудитория, или звуко-

вое кино»

. Г.А. Гуковский в 1944 году пишет своему корреспонденту:

«Условные рамки, отделяющие художественную прозу от нехудоже-

ственной, по-моему, надо сильно раздвинуть. Если эти рамки – величи-

на исторически-переменная, то наше современное эстетическое созна-

ние расширило их весьма широко, включив в них и мемуары, и очерк, и

ряд статей, и даже иногда научную книгу («Наполеон» Тарле), и мн. др.

Так я, по крайней мере, ощущаю и не вижу необходимости из-за схо-

ластической догмы или схемы насиловать своё эстетическое чувство»

Ю.М. Лотман констатирует: «В начале ХХ столетия кино преврати-

лось из ярмарочного увеселения в высокое искусство /…/ Сделавшись

искусством, кинематограф сразу же разделился на кино игровое и доку-

ментальное, фотографическое и мультипликационное со своей поэти-

кой каждое /…/ Состав языков, входящих в активное культурное поле,

постоянно меняется, и ещё большим изменениям подлежит аксиологи-

ческая оценка и иерархическое место входящих в него элементов»

. В

последние десятилетия ХХ века всё энергичнее писали о так называ-

емой паралитературе. К ней относили «все средства воздействия на

массу через слово, написанное или сказанное». Это проповеди, пам-

флеты, песни, эпитафии, почтовые открытки с четверостишиями или

любовными прозаическими признаниями, предвыборные плакаты,

сонники, гадательные книги, рекламные вывески, объявления, спор-

тивные репортажи, татуировки, надписи на стенах, столах и заборах и

многое иное…

С этой точки зрения, истинная литература – центр культурного

поля, вся периферия которого отдана паралитературе, способной вы-

звать у внимающей ей аудитории совсем не шуточные сопереживания:

«Радиорепортаж о матче сборной Бразилии, который та проиграла,

вызвал у болельщиков смерть от разрыва сердца. Рядом с этим пока-

жутся игрою эмоции, вызываемые художественной литературой»

Обольстительная сила паралитературы – недополучаемые в обы-

денной жизни сласти и специи - остается слабо востребованной ис-

следователями. Что же касается сравнения эмоциональных пережива-

ний футбольных болельщиков и читателей изящной словесности, то,

действительно, «всё временно в этом мире»: достаточно вспомнить, как

драматически сложно (вплоть до самоубийственных исходов) в «ось-

Андрей Белый. Проблемы творчества. М., 1988. С. 683.

Новое литературное обозрение. 2000. № 4. С. 172.

Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб., 2001. С. 251.

Мильдон В.И. Беседы о паралитературе // Вопросы философии. 1972. № 1. С. 149.

Коммуникации и культура

мнадцатом столетии» воспринимали читательницы «Бедной Лизы»

Н.М. Карамзина любовные перипетии грустной сентиментальной по-

вести.

В любом случае, энергия эмоционально-экспрессивных переживаний

не исчезла, не испарилась, но переместилась в зоны новых и новейших

впечатлений и интересов. Михаил Берг в книге «Литературократия»

отмечает: на рубеже ХХ–ХХI веков «наиболее распространенной ока-

зывается стратегия присоединения к полю литературы пространства

массовых коммуникаций, и в частности, газет и популярных журналов

/…/ Литературный факт, понимаемый, вслед за Тыняновым, как ди-

намический элемент литературной конструкции, сместился в область

массмедиа, обладающей куда большей и реальной автономией, нежели

литературное поле, и куда большим объёмом социального, экономиче-

ского и символического капитала, выставленного для обмена»

Сегодня, в бесконечно длящийся век «восстания масс» (Ортега-и-

Гассет), все широко известные нам средства массовой информации и

коммуникации образуют в громадной и всепланетарной своей совокуп-

ности новую глобальную версию искусства.

Создатели медиапродукта далеко не всегда отдают себе внятный от-

чет в том, как их слова и картинки отзовутся. Сам

по себе продукт в

воссоединении с примыкающими к нему медиаизделиями носит в себе

нормы своего истолкования. В ряду важнейших норм, бесспорно, сле-

дует признать так называемую интерактивность медиатекста.

Адресат, непрерывно соотнося цепь медиапродуктов с фактами пер-

вичной, естественной реальности и с другими журналистскими текста-

ми, начинает невольно – под властным влиянием СМИ

– жить в мире

художественно-образной мифологии, в иллюзорном мире вымысла.

Кто в этом вымысле повинен? Ответ: все! И создатели медиапродукта,

и сам продукт, близкий тенденциозному творчеству, и его потребители,

и сама фоновая реальность.

Продукт СМИ близок в этом отношении к искусству не столько

существительному, сколько прилагательному, прикладному, при-

лаженному к идеологии, морали, праву, политике, экономике и т.п.

Рассудочной может быть и часто бывает сама сконструированность

текста СМИ. Продукт СМИ в большой мере лишён неповторимости,

подчас он демонстративно повторяем (отдалённое подобие фольклор-

ного текста).

Здесь же следует сказать о том, что в бесконечных пределах журна-

листских мультитекстов отчетливо различаются явления разных сортов:

есть журналистика качественная, а есть (причем, в огромном изоби-

лии) и то, что можно назвать паражурналистикой. Паражурналистика

Берг Михаил. Литературократия. Проблема присвоения и перераспределения власти в

литературе // Новое Литературное Обозрение. М., 2000. С. 268.

Коммуникации и культура

в России – обслуга властей разных уровней, обслуга бизнеса, обслуга

«заказчиков», какой бы облик они ни принимали. Паражурналистика

способна даже регулярно выпускать пар из большого общественного

котла, добродетельно имитируя заботу о «наших дорогих» читателях,

слушателях, зрителях. Этакая лукавая притворщица, которую прини-

мает нетребовательная (и большая!) часть аудитории, жаждущая «за-

быться», но не заснуть, а расслабиться, обхохотаться, ущекотаться, уз-

нать всю подноготную и т.п. Паражурналистика (часто – искусно)

притворяется профессией.

Но вернемся к проблеме интерактивности современных СМИ. И

качественная журналистика, и все паражурналистские проявления су-

ществуют, уповая на интерактивность своих мультитекстов как на са-

мую, быть может, главную характеристику медиапродукта.

Современные лингвисты различают две коммуникативные ситуации.

Одна каноническая (полноценная), возникающая между говорящим и

слушающим в разговорном дискурсе. Другая неканоническая (неполно-

ценная), образующаяся между рассказчиком-повествователем (именно

он является аналогом говорящего и заместителем автора в нарративе) и

вероятным, воображаемым читателем

. Необходимо, однако, обратить

внимание и на промежуточную коммуникативную ситуацию, возни-

кающую в СМИ, когда в процесс общения автора и адресата непосред-

ственно включаются читатель, слушатель, зритель. Так появляется

реальное читательское письмо на газетной полосе или журнальных

страницах. Звучат читательские голоса в «прямых линиях», отчеты о

которых воспроизводятся в газете или

в журнале. Различимы реплики

слушателей в прямом радиоэфире

. Зрителей приглашают в телесту-

дии, и мы обнаруживаем их в телекадре. Голоса телезрителей слышны

в специальных информационных и других телевизионных жанрах.

Права Л.Г. Свитич, утверждая, что «созидание реальности через воз-

действие на сознание и поведение – самый глубокий вопрос теории

журналистики, поскольку в данном случае журнализм как бы продол-

жает дело миротворения и несет за него колоссальную ответственность

перед человечеством, перед цивилизацией, перед потомками»

Текст СМИ обращен прежде всего ко времени настоящему.

Настоящее «всем своим существом требует продолжения, оно идёт в

будущее, и чем активнее и сознательнее идет оно вперед, в это буду-

щее, тем ощутимее и существеннее незавершенность его». Настоящее

время для СМИ – главный ориентир в постоянном самоосуществле-

нии. В мире СМИ «первого слова (идеального начала) нет, а последнее

слово не сказано». Сами масштабы художественного текста в изящной

словесности и в журналистике принципиально разные.

См.: Падучева Е.В. Семантические исследования: Семантика времени и вида в

русском языке. Семантика нарратива. М., 1996.

Свитич Л.Г. Феномен журнализма. М., 2000. С. 222.

Коммуникации и культура

Художественный текст в профессиональной литературе и в фоль-

клоре ограничен, как правило, единым замыслом, осуществляемым в

рамках единого и завершенного поэтического сюжета, если под сюже-

том понимать всю динамичную последовательность внешних и вну-

тренних движений и жестов, запечатленную в пределах одного произ-

ведения.

Текст СМИ принципиально незакончен, процессуален. События и

явления первичной реальности, воссоздаваемые в текстах СМИ, не го-

товы, текучи, лишены неизменности, они предрасположены к обнов-

лению и развертыванию в пространстве и во времени. Отсюда особое

и непременное качество незавершенного текста СМИ, именуемое ак-

туальностью. Образный ряд СМИ «получает отношение – в той или

иной форме и степени – к продолжающемуся и сейчас событию жизни,

к которому и мы – автор и читатели – существенно причастны»

. Эти

и другие суждения М.М. Бахтина, касающиеся становления и развития

романного жанра в европейской культуре, органично распространяют-

ся и на наши сегодняшние представления о тексте СМИ.

Поспешая за новостями дня, современные СМИ с разной степенью

успеха реализуют на практике главное свойство художественной об-

разности, которое мы определяем как предъявление

истины в ее

конкретно-чувственной неопровержимости, как убедительность

недоказуемого.

Разумеется, отличия журналистики от поэзии, медиапродукта от тра-

диционно понятого художественного произведения кажутся столь же

огромными, сколь и очевидными.

Художественное произведение высокой пробы способно пережить

своё время и своего создателя и остаться насущно необходимым для

новых и новых поколений читателей. Такие тексты

мы привычно от-

носим к числу классических. Именно о них говорил Пушкин: «Жизнь

коротка: перечитывать некогда. Замечательные книги теснятся одна за

другою…».

Огюст Ренуар рассказывал, как один знакомый ему кондитер говорил

с неподдельной завистью: «Решено, я бросаю своё печенье, чтоб стать

художником. В нашем проклятом ремесле стоит пирожному пролежать

неделю, как его приходится продавать со скидкою. Вы же, художники,

вы – хитрюги с вашим товаром, который никогда не портится и даже с

годами повышается в цене!»

. Ремесло журналиста, по распространен-

ному мнению, сродни ремеслу кулинара. Принято считать, что жур-

налистский «товар» скоропортящийся. Прошёл день, и газетный текст

безнадёжно остывает. Прошла информационная теле- или радиопере-

Бахтин М.М. Эпос и роман // Бахтин М. Вопросы литературы и эстетики. Иссле-

дования разных лет. М.. 1975. С. 472-473.

Воллар Амбруаз. Ренуар. М., 1995. С. 42.

Коммуникации и культура

дача и завтра же или – в лучшем случае послезавтра – прочно забылась.

И так. И не так. Есть слишком много примеров того, как совершен-

ная журналистская продукция продолжает свою жизнь и спустя боль-

шое (даже большое историческое) время. Например, документальные

телесюжеты тридцати-, двадцати-, десятилетней давности смотрятся

сегодня с не меньшим, а то и с большим интересом, чем во времена их

создания. Мы пристально и пристрастно вглядываемся в «картинки»,

которые давно уже стали достоянием истории и оттого обрели совер-

шенно не свойственный им колорит живых свидетельств былого, стали

образом прошедшего времени.

Многие радиоголоса в такой же степени дороги нам как бесценные

знаки говорящего, звучащего, поющего прошлого. Голоса эти приоб-

ретают особое эстетическое обаяние. А наряду с газетными новостями

в большой цене были и остаются «газетные старости» (так называлась

постоянная рубрика на радио России, посвященная обзору прессы ве-

ковой давности).

По всей вероятности, есть такие свойства журналистского текста, ко-

торые и по прошествии большого времени дают нам очень конкретно,

образно почувствовать аромат ушедших эпох, сохраняющих связь с на-

шим настоящим временем. Свойства эти – предмет изучения поэтики

СМИ.

Литература:

• Бахтин М.М. Эпос и роман // Бахтин М. Вопросы литературы и

эстетики. Исследования разных лет. М.. 1975.

• Белый Андрей. Проблемы творчества. М., 1988.

• Берг Михаил. Литературократия. Проблема присвоения и пе-

рераспределения власти в литературе // Новое Литературное

Обозрение. М., 2000.

• Брайант Дженнигз, Томлсон Сузан. Основы воздействия СМИ:

Пер. с англ. М., 2004.

• Воллар Амбруаз. Ренуар. М., 1995.

• Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии

информационного общества. Толковый словарь терминов и кон-

цепций. М., 1999.

• Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров // Основы твор-

ческой деятельности журналиста. Редактор-составитель С.Г.

Корконосенко. СПб., 2000.

• Кучерова Г.Э., Гартунг Ю.В. Г. Ле Бон: Акценты: Новое в мас-

совой коммуникации: Альманах. Воронеж, 1999. Вып. 3-4.

• Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб., 2001. С. 251.

• Мельник Г. С. MassMedia: Психологические процессы и эффек-

ты. СПб., 1996.

Коммуникации и культура

• Мильдон В.И. Беседы о паралитературе // Вопросы философии.

1972. № 1.

• Олешко В.Ф. Социожурналистика. Прагматическое моделиро-

вание технологий массово-коммуникационной деятельности.

Екатеринбург, 1996.

• Падучева Е.В. Семантические исследования: Семантика време-

ни и вида в русском языке. Семантика нарратива. М., 1996.

• Почепцов Георгий. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

• Прозоров В.В. Власть и свобода журналистики. М.: ФЛИНТА:

Наука, 2012.

• Свитич Л.Г. Феномен журнализма. М., 2000.

• Скафтымов А.П. Поэтика и генезис былин. Саратов, 1994.

• Хализев В.Е. Теория литературы. 3-е изд., испр. и доп. М., 2002.

Коммуникации и культура

К вопросу об образе автора в журналистике

Страшнов С. Л., доктор филологических наук, зав. кафедрой журналистики, рекламы и свя-

зей с общественностью Ивановского государственного университета.

Актуализируется проблема преображения личностных качеств журнали-

ста в процессе его общения с аудиторией. Авторский образ выражается

в характерных ролях и влияет на жанровую структуру текстов. Различ-

ные степень и формы проявления автора рассматриваются в соотно-

шении с функциями, видами и типами СМИ.

К л ю ч е в ы е с л о в а: личность и образ автора, журналистские функции

и роли, жанры, диалогичность.

В обыденном сознании автор произведения обычно бывает равен

личности его создателя. Зачастую такое понимание ведет воспринима-

ющих либо к самоуничижению перед кумиром, либо, наоборот, к его

бытовой вульгаризации и – в любом подобном случае – к ослаблению

коммуникативных

связей. Иногда это выливается в прямой протест:

«Какое мне дело до того, что чувствовал Пушкин, когда писал эти сти-

хи?!», хотя в образе (здесь – лирического героя) обязательно происхо-

дит обобщение, втягивающее в свою орбиту множество людей. Воз-

можны сходные преображения-контакты и в журналистике.

Преамбула призвана пояснить, почему «образ автора» – понятие

сравнительно позднее даже для литературоведения, где оно обозначи-

лось лишь в ХХ веке (у Ю. Тынянова, М. Бахтина, В. Виноградова, Л.

Гинзбург, Б. Кормана и др.), да и там утвердилось далеко не сразу. Что

же касается теории журналистики, то последняя, широко используя

само слово «автор», до сих пор весьма осторожно относится к пробле-

ме его типичности. Приведем характерное суждение: «Здесь важен не

образ (выделено Г.Я. Солгаником – С.С.) автора, а сам автор как лич-

ность – его взгляды, устремления, общественная позиция, в известной

мере личные качества. <…> Между ним и текстом нет посредствующих

звеньев»

. Данное отношение отчасти объяснимо: степень условности

в СМИ гораздо ниже, чем в искусстве, а ведь именно нетождествен-

ность автора реального (выступающего хотя бы в качестве прототипа)

и моделируемого заставляет говорить об образе, фигуре, роли, маске –

имидже, наконец. Водораздел проводится достаточно четко – по прин-

ципиально противоположному отношению к фактам и вымыслу. Еще

Аристотель различал историка (а журналиста с полным правом можно

Солганик Г. Я. Автор как стилеобразующая категория публицистического текста //

Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2001. №3. С. 75.

Коммуникации и культура

называть историком современности) как говорящего о действительно

случившемся, и поэта, который рассуждает о том, что могло бы быть.

Тем не менее, некая характеристическая определенность преднамерен-

но или невольно, назойливо или подспудно обозначается не только в

творческом поведении отдельных редакционных работников, но и во

многих журналистских произведениях.

И возникает она от наличия того или иного угла зрения, неизбежной

интерпретации фактов, непременно оставляющих следы в речи, кото-

рая, по мысли Кормана, всегда кому-то принадлежит. Ее носитель и

становится основой для создания соответствующего образа

. То, что

обнаруживалось по преимуществу в литературе, проступает и в сред-

ствах массовой информации. Возьмем всего лишь одну фразу из «Ком-

мерсанта»: «По-человечески так понятны душевные терзания Влади-

мира Жириновского, что ни у кого не повернулся язык хотя бы подвер-

гнуть сомнению его, так сказать, идеи»

. Читая такое, видишь, кажется,

даже лукавое лицо Андрея Колесникова, на котором причудливо объ-

единились сочувствие и ирония.

Конечно, точка зрения автора выявляется где более, а где и менее

открыто: номинально, в качестве свидетеля, либо участника, он может

не вовлекаться в описываемое действие, однако изложение – в силу

обязательной оценочности речевого контекста – является авторизован-

ным. Кроме того, журналист ведет поиск идентичности, он стремится

реализовать какую-то задачу, выполнить функцию или, выражаясь по-

другому, сыграть роль. Подчас амплуа четко закрепляются – почти как

в уголовном процессе: прокурор, адвокат, судья, свидетель.

Именно роль оказывается ведущей модификацией образа автора

. О

ней высказывался уже Ленин – в той самой знаменитой формуле печа-

ти, которую он призывал сделать не только коллективным агитатором,

пропагандистом, но и коллективным организатором масс. Роли посто-

янно фигурируют и в журналистских самоназваниях («разгребатели

грязи», «подручные партии»), и в обидных кличках, которыми наделя-

ют представителей профессии недоброжелатели («медиакиллер», «па-

парацци»).

Следует оговориться, что у отдельных журналистов вхождение в

роль начинается уже во время сбора материала. Кто-то сам превраща-

ется в подобного делателя новостей, организатора информационных

поводов и акций, создателя «эвент экшн» (провоцированных событий).

Как правило, такие поступки горячо обсуждаются затем по части соот-

См.: Корман Б.О. Изучение текста художественного произведения. М., 1972. С.

20. Ср.: Виноградов В. В. О теории художественной речи. М., 1971. С. 181.

Колесников А. Проигравших не судят // Коммерсантъ. 2012. 6 марта. С. 1.

А не наоборот, как в трактовке М.Н. Кима, где «индивидуальный образ автора

складывается из той роли, которую он для себя изберет».

Ким М.Н. Технология соз-

дания журналистского произведения. СПб., 2001. С. 164.

Коммуникации и культура

ветствия профессиональной этике, но в аспекте избранной нами темы

важнее подчеркнуть, что они строят скорее имидж, чем образ автора,

который воплощается все-таки в текстах. Понятно, что нагляднее все-

го уже реализованная здесь роль определяется функцией: одно являет-

ся попросту инобытием другого. Задача, стоящая перед журналистом,

требует от него выбора адекватной позиции, более или менее зримо

запечатлеваемой в облике, фигуре автора. Такова по существу своему

исследовательская логика И.М. и М.И. Дзялошинских, предлагающих

следующий набор социальных амплуа: аналитик; воспитатель, настав-

ник; генератор идей; защитник; глашатай; информатор; комментатор;

контролер; критик, обличитель; лоббист, проводник чьих-то интересов;

организатор; переговорщик; помощник/консультант; идеолог (пропа-

гандист); просветитель; летописец; модератор диалога; трибуна обще-

ственного мнения; развлекатель, шоумен

Чем подобную классифика-

цию – при всей очевидной ее полноте – хотелось бы дополнить? Напра-

шиваются: наблюдатель; обольститель или – грубее – зазывала (если,

разумеется, признавать за СМИ рекламное назначение); следователь;

проповедник; ментор; утешитель… Причем роли не всегда журнали-

стами подчеркиваются – иногда подлинные намерения как раз скрыва-

ются: когда в дело вступает, к примеру, манипулятор

или провокатор.

Можно говорить далее и о коллективных образах, создаваемых це-

лыми редакциями и даже разновидностями mass-media. Одним из веду-

щих типологических признаков издания и программы, сайта и канала

является характерная для каждого из них концепция. И нет большой

необходимости подробно объяснять, почему и как различаются фигуры

и поведение ведущих в

аналитических и развлекательных телевизион-

ных передачах, насколько строгими и даже чопорными представляются

первые и насколько вторые стремятся стать самостоятельными «звез-

дами». Параллельны этому – контрастные ролевые предпочтения прес-

сы качественной и массовой.

Условность явно нарастает по мере отхода СМИ от информационной

разновидности и его движения в сторону художественности. В новост-

ных материалах, которые многими интерпретаторами подчеркнуто вы-

водятся за пределы журналистики авторской, творец стушеван, такие

тексты иногда намеренно обезличенны (привычны сопроводительные

фразы: «по сообщению агентства», «по сведениям нашей газеты»).

Впрочем, и подобный подход не исключает амплуа – хроникера, реги-

стратора. В аналитике, где существенна авторитетность высказываемо-

го мнения, даже журналист надеется выглядеть в ранге компетентного

эксперта постигаемой проблемы. Но разнообразнее всего, разумеется,

афиша публицистики, которую недаром снабжают подчас дополни-

См.: Дзялошинский И. М., Дзялошинская М. И. Концепция современного периодиче-

ского издания. – М., 2012. С. 104-105.

Коммуникации и культура

тельным эпитетом – «художественная»: законное место находят здесь

народный трибун и соглядатай, бойкий словоблуд и громовержец. Сте-

пень личной маркированности (часто за счет тенденциозности) здесь

наиболее высокая – вплоть до того, что именно «я» выходит на уровень

информационного повода: журналист выступает не только как актер,

но даже как «сам себе режиссер».

Особенно заметно роль, разыгрываемая журналистом в публикаци-

ях и выступлениях, функционирует в составе жанра (или формата),

колоритно окрашивая его структуру. Жанр – тип диалога между авто-

ром и миром, реальной или воображаемой аудиторией (включающей в

себя и общество, и власть). Кстати, именно чрезмерные преувеличение

монологичности и недооценка диалогичности, весьма вероятно, под-

питывают представленные в самом начале нашей статьи предубежде-

ния теоретиков журналистики: а ведь «посредствующие звенья» между

автором и текстом есть всегда – это знание об адресате и его гипотеза.

Именно они во многом и заставляют создателя текста, подстраиваясь,

видоизменяться.

Наряду с ними авторская установка также материализуется в образе,

определяемом способом контакта и его направлением. Предположения

о возможных реакциях публики побуждают журналиста к собствен-

ному соответствующему позиционированию, причем фиксируемому

в разнообразных сигналах, рассылаемых вовне. И наоборот: образ ав-

тора входит в модель восприятия – заключившая со СМИ конвенцию

аудитория ожидает, а то и требует более или менее определенных по-

сланий и обычно получает желаемое. В зоне

обмена и вырастает жанр,

воздействующий или толерантный, каноничный или относительно сво-

бодный.

В беседе, допустим, автор выглядит как сочувствующий друг, в эссе

как вдохновенный импровизатор, в полемической статье он – оппо-

нент, в зарисовке – художник, в памфлете – обличитель, а в некроло-

ге – соратник. Некоторые исследователи (например, Г.В. Лазутина

и С.С

. Распопова в своих требованиях к интервью) настаивают на

жесткости распределения ролей в журналистике, однако медиакритика

должна видеть и другое – искажения адекватности: в частности, под-

мену объективного наблюдателя агитатором в некоторых репортажах и

т. п.

Такие действия (помимо извращения природы жанра) нарушают

условия диалога с основной частью аудитории.

Образно самоопределяясь, автор одновременно ориентируется на

концепцию своего читателя, слушателя, зрителя, пользователя: на

среду по преимуществу политизированную или потребительскую, на

представителей элиты или среднего класса, наконец, исключительно

на собственного учредителя. В идеологическом ракурсе ведущие роли

См.: Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творчества. М., 2011.

С. 294.

Коммуникации и культура

- позиции журналиста таковы: в авторитарных условиях это ретран-

слятор идей руководства страны (мягкий вариант – его советодатель),

в переходных – властитель дум, лидер общественного мнения, в демо-

кратических – медиатор, диспетчер политических дискуссий.

Порой образы форсируются и даже брендируются редакциями

(Д. Асламова как «дрянная девчонка» в «КП», К. Собчак как «блон-

динка в шоколаде» на Муз-ТВ и т. п.). В других случаях узнаваемый

облик складывается оттого, что манера самого журналиста оригиналь-

на и устойчива. По преимуществу это прерогатива колумнистов и обо-

зревателей – подобных Д. Быкову из «Собеседника», Ю. Калининой из

«МК», М. Леонтьеву и Э. Радзинскому с Первого телеканала,

А. Троицкому из «Moscow Times», С. Тарощиной из «Новой газеты»…

Теперь к ним начинают подтягиваться и некоторые блогеры.

Конечно, в глаза бросается известная типажность, схематизм мно-

гих журналистских ролей. Однако к этому отчасти склоняет уже сама

организация диалога, которая вынуждает автора хотя бы несколько

стандартизироваться, иначе он не будет понят и принят. Входя в образ,

журналист неизбежно оглядывает себя со стороны, объективируя и ти-

пизируя собственные задатки. Таким способом он создает и отправляет

аудитории мощный и почти столь же объемный, как жанр, сигнал, ко-

торый корреспондирует с концепцией адресата. И это не случайно: уже

В.В. Виноградов говорил, что «в образе автора, как в фокусе, сходятся

все структурные качества словесно-художественного целого»

Как уже говорилось, сказывается автор прежде всего в речи, слоге – в

расстановке акцентов, выражении пафоса. Но значимыми могут стать

и ритм, и хронотоп, и композиция как сочетание различных планов, и

трактовка отдельных композиционных элементов (портрета, пейзажа,

интерьера и т. д.).

Возьмем первый же из представленных в хрестоматии «История оте-

чественной

журналистики (1917 – 1945)» текстов – «Открытое письмо

к петроградским рабочим» Г.В. Плеханова: «Товарищи! Не подлежит

сомнению, что многие из вас рады тем событиям, благодаря которым

пало коалиционное правительство А.Ф. Керенского и политическая

власть перешла в руки Петроградского совета рабочих и солдатских

депутатов. Скажу вам прямо: меня эти события огорчают. Не потому

огорчают

, чтобы я не хотел торжества рабочего класса, а, наоборот, по-

тому, что призываю его всеми силами своей души»

. С самого начала

наталкиваешься здесь на парадоксы: почему письмо, декларативно об-

ращенное к достаточно реальному, а не мнимому множеству, названо

тем не менее открытым, и почему не устраивает автора то, к чему он

сам и его адресат, с которым публицист и не собирался вроде бы спо-

Виноградов В.В. Указ. соч. С. 211.

История отечественной журналистики (1917 – 1945): Хрестоматия. М., 1999. С. 12.

Коммуникации и культура

рить, так совместно стремились? Причем не устраивает настолько эмо-

ционально резко, что, оформляя мысль, Плеханов не озаботился даже

снабдить ее логическими переходами. Разрешая противоречия, он по-

казывает себя в качестве последовательного идеолога пролетарской ре-

волюции. Этот образ утверждается цитатами и отсылками к собствен-

ным выступлениям разных лет (то есть мы имеем обобщение на уровне

хронотопа), отзывами соратников – авторитетных деятелей социал-де-

мократии – и противников из народнического лагеря.

Такие неоднотипные риторические действия позволяют автору убе-

дительно опровергнуть на глазах аудитории более широкой, чем та, ко-

торой он формально посвящает послание, своих сегодняшних крити-

ков. В чем же тогда дело, откуда проникает в выступление неизбывная

горечь? Экстремизму большевиков, устроивших буквально накануне

(а впервые текст опубликован 26 октября 1917 года в меньшевистской

газете «Единство») государственный переворот, уверенный в правоте

Плеханов противопоставляет историческую мудрость, и она – в соче-

тании с просветительством – существенно усложняет образ автора. Те-

перь он провидец судьбы не одной лишь социальной группы, но и всей

России: «Нет, наш рабочий класс еще далеко не может, с пользой для

себя и для страны, взять в свои руки всю полноту политической власти.

Навязать ему такую власть – значит толкать его на путь величайшего

исторического несчастья, которое было бы в то же время величайшим

несчастьем и для всей России»

В обоснование объективности автор способен и на отступления-ого-

ворки (по поводу крестьянства или декрета о мире), однако лишь для

того, чтобы еще более решительно вернуться затем к основному, за-

ветному своему убеждению. И его предсказания относительно России,

к сожалению, сбылись уже через несколько лет, а какие-то – относи-

тельно последствий выхода страны из мировой войны, революций в

Германии и Соединенных Штатах – и того раньше.

Конечно, если сравнить программное заявление Плеханова с напе-

чатанными той же хрестоматии очерками и фельетонами других пу-

блицистов, то оно может показаться монотонным и немногоплановым,

однако и в нем обнаруживаются разные точки зрения, расширяющийся

адресат, неоднозначный образ автора. В концовке облик прозорливо-

го политика, способного на дальновидные предостережения («Я давно

уже говорю про это») обогащаются ощущавшимся и прежде, но лишь

теперь откровенно явленным выражением искренней преданности:

письмо подписано так – «Весь ваш Г. Плеханов»

Обычно, когда определяют заглавный образ журналиста в контексте

иных видов деятельности, его называют посредником между властью

и обществом, а также источниками и приемниками информации. И это

Там же. С.12

Там же. С.14.

Коммуникации и культура

совершенно справедливо, однако ни аудитория, ни сами авторы не до-

вольствуются только этим. Задачи, выполняемые переводчиком, дипло-

матом, модератором, – скорее всего из разряда общеродовых, для СМИ

– экзистенциальных, а ведь в процессе коммуникации возникает и мно-

жество побочных, иногда, впрочем, весьма важных нюансов.

В итоге они запечатлеваются и в стихийно возникающем образе, и в

сознательно творимом имидже. При этом востребованной может ока-

заться и неповторимая выразительность облика, и, наоборот, ролевая

гибкость, универсальность. Рассмотренное свойство свидетельствует,

на наш взгляд, не столько о нарастании своеволия в журналистике (об-

раз автора сам по себе здесь скорее – из разряда вечных, и только что

рассмотренное произведение Плеханова подобный тезис лишний раз

подтверждает), сколько – о творческой реализации объективных зако-

нов коммуникативной деятельности.

Литература:

• Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1979.

• Виноградов В.В. О теории художественной речи. М., 1971.

• Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современно-

го периодического издания. – М., 2012.

• Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения.

СПб., 2001.

• Корман Б.О. Изучение текста художественного произведения. М.,

1972.

• Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творче-

ства. М., 2011.

• Солганик Г.Я. Автор как стилеобразующая категория публицисти-

ческого текста // // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2001.

№3.

Коммуникации и культура

Пропаганда культурных ценностей

в аудиовизуальных СМИ как фактор

гармонизации межнационального общения в

поликультурном регионе (на примере телепро-

грамм республики Хакасия)

Антипова Д. Г., аспирантка Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Ката-

нова

Статья посвящена описанию роли пропаганды культурных ценностей

через коммуникативные ресурсы аудиовизуальных СМИ в формировании

гармоничных межнациональных отношений.

К л ю ч е в ы е с л о в а: гармоничное межэтническое взаимодействие, эт-

ностереотипы, аудиовизуальные СМИ, культурные ценности.

В полиэтничных регионах (к числу которых относится Республика

Хакасия), где компактно проживают представители нескольких нацио-

нальностей и происходит столкновение разных интересов и взглядов,

проблемы гармонизации межэтнического взаимодействия являются

наиболее актуальными. В связи с этим особое значение приобретает

пропаганда культурных ценностей, а также идей толерантности, веро-

терпимости, интернационализма, которую могут вести социальные ин-

ституты, в том числе и СМИ.

Передача аудитории с помощью

газет, радио, телевидения, а в послед-

нее время и Интернета поликультурной информации, которая включает

в себя знания об основных предметах быта, одежде, национальной кух-

не, орудиях труда, а также об обычаях, обрядах, праздниках, народном

творчестве, позволяет сформировать у жителей того или иного региона

представления о характере и принципах межэтнического взаимодей-

ствия. Кроме того, с помощью материалов о самобытности, традици-

ях народов, проживающих на территории региона, можно опровергать

существующие в обществе этностереотипы о недостатках разных эт-

носов и подтверждать устойчивые представления об их достоинствах.

Телевидение, по сравнению с другими средствами массовой инфор-

мации, обладает наибольшей степенью воздействия на аудиторию, а

значит, использование коммуникативных ресурсов аудиовизуальных

СМИ для формирования гармоничных межнациональных отношений

- самый эффективный способ.

Пропаганда культурных ценностей на ТВ состоит из двух этапов. На

Коммуникации и культура

первом – зрителям предоставляется информация о культурном насле-

дии коренного народа, в том числе, и знания другого этноса о себе, что

будет способствовать формированию общественного мнения и поло-

жительных стереотипов у представителей разных народов, компактно

проживающих на данной территории. На втором этапе происходит за-

крепление полученных результатов и знаний.

Важными характеристиками телевизионных сюжетов поликультур-

ной тематики являются: регулярность выхода в эфир (позволяет сфор-

мировать у аудитории потребности в постоянном получении сведений

о жизни, того или иного народа, его традициях, истории), системность

подачи материалов (их логичность, последовательность), доступность

изложения информации и необычная, ненавязчивая форма подачи ори-

гинального этнического материала

Подобным критериям соответствует телепрограмма «Хада» («Вме-

сте»), которая выходит с 29 сентября 2008 г. на городском телевидении

Абакана. Инициатором ее создания стала администрация республикан-

ского центра, идея была реализована рекламным агентством «Город»

при участии Института саяно-алтайской тюркологии ХГУ им. Н.Ф. Ка-

танова.

Необходимо отметить, что данная программа не носит рекламный

характер. Проект ориентирован на формирование толерантных межэт-

нических отношений между титульным этносом республики и пред-

ставителями некоренного населения. Тематика программы носит ярко

выраженный этнический характер, который сохраняется в каждом вы-

пуске.

Изначально (первые три сезона) «Хада» состояла из двух частей.

Первая была посвящена изучению хакасского языка, а во второй ча-

сти происходило знакомство с интересными и талантливыми людьми

Хакасии, например, с семьей Сафьяновых, с Валентиной Тодышевой.

Также зрителям рассказывали о традициях хакасов, особенностях их

менталитета, национальных костюмах и их элементах, кухне, культур-

но-исторических памятниках, мифологии и т. д. В настоящее время вы-

пуск «Хада» целиком посвящен обучению хакасскому языку, «уроки»

ведут Инга Кызласова и Федор Толстоноженко.

Авторы «Хада» не конкретизируют свое видение целевой аудитории

программы, но мы предполагаем, что таковой являются преимуще-

ственно жители города Абакана, поскольку передача выходит на ка-

нале «ТНТ-Абакан» и готовится по заказу городской администрации.

Однако сегодня, благодаря размещению выпусков программы на сайте:

http://www.abakan-tv.ru целевая аудитория значительно расширяется.

Анализ первых выпусков телепрограммы «Хада», проведенный нами

в 2008 г., позволил выявить некоторые недостатки, например, излиш-

нюю натуралистичность сюжетов (записи подвергались минимальной

«правке», монтажу), ряд технических и организационных недочетов

(второй оператор слишком часто попадал в кадр, герои еще неуверенно

Коммуникации и культура

держались в кадре). Мы сделали вывод о том, что, в отличие от первой

части (посвященной изучению языка), содержание второй не было об-

условлено единой концепцией, авторы в тот период пытались найти

свое решение освещения данной темы. Но на примерах последующих

программ стало заметно, что такой подход был найден.

Оформление программы привлекает внимание зрителей своей не-

стандартностью: заставки в хакасском этническом стиле, национальная

музыка, соответствующий дизайн студии. Ненавязчивая подача мате-

риала делает информацию понятной, доступной для восприятия, инте-

ресной для широкого зрителя.

Круг представляемых тем постоянно расширяется, в эфир выходят

не только сюжеты, посвященные национальным костюмам, кухне, жи-

лищу, изучению языка, но и материалы о хакасской мифологии, исто-

рических памятниках, особенностях национальных традиций и мента-

литета. Своего рода словарь, справка, где разъясняются новые и, воз-

можно, непонятные зрителям слова, имеющие отношение к националь-

ной культуре хакасов, позволяет сделать материал, предоставляемый

в программе, более доступным для восприятия. Все это способствует

решению сразу нескольких задач:

1 Представители некоренного этноса, знакомясь с особенностями

культуры и самобытностью хакасских традиций, обычаев и т. д., фор-

мируют положительное (уважительное) отношение, как к коренному

народу, так и к элементам его истории, языку;

2. Представители коренного народа, имея возможность видеть на те-

леэкране достижения своей культуры, показываемые с максимальным

уважением и почтением, формируют мнение, что их культура не только

ценна, является объектом повышенного внимания, но и не подвергает-

ся уничтожению, унижению и забвению со стороны других народов.

Это позволяет в какой-то мере снять межэтническую напряженность,

причины которой сформировались еще в советское время, когда насе-

лению внушалась мысль о превосходстве русской культуры над други-

ми, что приводило к вынужденному или целенаправленному приниже-

нию культур других, особенно малочисленных, народов.

В качестве приемов реализации задач следует отметить: системную

и рубричную подачу материала, нестандартность оформления про-

граммы (заставки в хакасском этническом стиле, национальная музы-

ка, студийный дизайн), что привлекает внимание зрителей. Ненавязчи-

вая подача материала делает информацию доступной для восприятия,

понятной, интересной для широкой аудитории. Важно отметить, что

«Хада» не только дает знания, но и предоставляет возможность закре-

пить их с помощью наглядных примеров. Каждый «урок» хакасского

языка начинается с повторения ранее изученного материала.

До 2010 года других программ, которые в качестве своей основной

задачи ставили бы гармонизацию межэтнического общения, на телеви-

дении республики не было, поэтому передача «Хада» являлась одной

Коммуникации и культура

из основных составляющих в процессе интернационального воспита-

ния жителей Хакасии средствами телевидения.

С весны 2010 года на городском телеканале ТНТ-Абакан с периодич-

ностью два раза в месяц начала выходить программа «Изеннер! Здрав-

ствуйте!». Ее автором и ведущей является Галина Овчаренко. Телепе-

редача, как и «Хада», создана по заказу городской администрации и

посвящена людям, внесшим значительный вклад в развитие различных

сфер жизни Хакасии, а также ярким представителям хакасских родов.

Программа представляет собой двадцатиминутный телевизионный

очерк о жизни героев передачи. Среди них известные в республике

спортсмены, актеры, писатели, художники, например, такие, как Алиса

Кызласова, Альбина Курбижекова, Петр Курбижеков, Сергей Карамча-

ков, Георгий Сагалаков и другие. Галина Овчаренко рассказывает зри-

телям об их жизни, творчестве, мастерстве. Текст ведущей сменяется

интервью с самим героем, людьми, которые его хорошо знают (коллеги

по работе, родственники и т.д.). В программе широко используются фо-

тографии, документальные видеозаписи с концертов, спектаклей, спор-

тивных турниров, что делает материал более ценным, разнообразным,

интересным для телезрителей. Национальный колорит телепередаче

придают этническая музыка, специфические заставки, звучащий в сту-

дии хакасский язык, присутствие национальных хакасских костюмов

и т.д.

Практически в каждом выпуске «Изеннер!» аудитории предоставля-

ется информация об истории происхождения фамилии героя програм-

мы, причем это не только семейные легенды, связанные с предками, но

и мнения специалистов (этнографов, филологов, историков).

Нередко в программе поднимаются такие важные вопросы, как со-

хранение хакасской культуры, национального языка, обсуждается са-

мобытность хакасского народа, уникальность искусства, литературы,

менталитета коренного населения республики.

Обе программы «Хада» и «Изеннер!» можно сравнить с каналом

межнационального общения «Путь к себе» (Гостелерадиокомпания Ре-

спублики Хакасия), ведущей которого с 1992 по 2005 гг. была извест-

ный в Хакасии журналист Людмила Растащенова.

Регулярно знакомя аудиторию с национальными особенностями ха-

касского народа, его культурными ценностями, историческим прошлым

телепередачи «Хада» и «Изеннер!» облегчают процесс взаимодействия

и общения представителей разных национальностей, способствуют

воспитанию у горожан чувства уважения к коренному населению, при-

вивают интерес к культуре, быту, традициям и языку титульного этноса

республики и тем самым позитивно влияют на формирование гармо-

ничных межэтнических отношений в регионе.

Коммуникации и культура

Литература:

• Антипова Д. Интернациональное воспитание граждан Республи-

ки Хакасия с использованием ресурсов аудиовизуальных средств

массовой информации // Наука и общество: взгляд молодых ис-

следователей: материалы третьей научной конференции школь-

ников и студентов, Абакан: Издательство «ООО ДиалогСибирь-

Абакан», 2009.

• Антипова Д. Роль средств массовой информации в процессе ин-

тернационального воспитания // Актуальные

проблемы изучения

языка и литературы: языковая картина мира и языковая личность:

материалы IV международной научно-практической конферен-

ции, Абакан: Издательство ГОУ ВПО «Хакасский государствен-

ный университет им. Н.Ф. Катанова», 2009.

• Антипова Д. Телепрограмма «Хада» как средство интернацио-

нального воспитания жителей республики Хакасия // Студент и

научно-технический прогресс: материалы XLVII Международной

научной студенческой

конференции, Новосибирск: Издательство

«Новосибирский государственный университет», 2009.

• Антипова Д.Г. Роль пропаганды национального языка средства-

ми массовой информации в межнациональном общении жителей

Республики Хакасия // Студент и научно-технический прогресс:

материалы XLVIII Международной научной студенческой кон-

ференции, Новосибирск: Издательство «Новосибирский государ-

ственный университет», 2010.

• Антипова Д. Пропаганда национального языка с использованием

ресурсов средств массовой информации (на примере Хакасии) //

Развитие языков и культур коренных народов Сибири в условиях

изменяющейся России: материалы III Международной научной

конференции, Абакан: Издательство ГОУ ВПО «Хакасский госу-

дарственный университет им. Н.Ф. Катанова», 2010.

• Антипова Д.Г., Тодыбаева Н.В. Роль СМИ в просвещении и ин-

тернациональном воспитании жителей Республики Хакасия //

Студент и научно-технический прогресс: материалы XLIX Меж-

дународной научной конференции, Новосибирск: Издательство

«Новосибирский государственный университет», 2011.

• Антипова Д.Г. Влияние средств массовой информации на фор-

мирование толерантной интернациональной языковой личности

// Материалы 50-й юбилейной международной научной студен-

ческой конференции «Студент и научно-технический прогресс»,

Новосибирск, 2012.

№ 3 ● 2012 79

Теория и практика современных СМИ

Конвергенция как современная форма

взаимодействия СМИ

Хелемендик В.С., доктор исторических наук, профессор кафедры электронных и пе-

чатных СМИ Института повышения квалификации телевидения и радиовещания, член-

корреспондент Российской академии образования.

В статье проанализирован генезис медийной конвергенции, опыт взаимо-

действия СМИ в доинтернетный период и деятельность конвергентных

редакций на современном этапе. Дано авторское представление об «ис-

тинной» (классической) конвергенции, в ходе которой СМИ призваны про-

дуктивно выполнять свои функции социальных институтов, – от чего в

конечном счете зависит будущее печати, ТВ и РВ

К л ю ч е в ы е с л о в а: СМИ, конвергенция, медиабизнес, интернет-плат-

форма конвергенции.

Сегодня редкая научная работа обходится без обращения к проблемам

складывающихся на современном этапе взаимоотношений внутри меди-

асистемы. И это закономерно: продолжается интеграция различных ви-

дов СМИ – процесс, который определяется понятием «конвергенция».

Существует множество дефиниций, но суть их сводится к следующему:

конвергенция в журналистике – это сближение, слияние различных по

природе средств массовой информации в единое целое – и по организа-

ционной структуре, и по технологии передачи взаимосвязанной, консо-

лидированной информации.

В некоторых работах утверждается, что конвергенция – признак инно-

вационной журналистики, т.е. это

явление характерно для конца ХХ и на-

чала ХХI вв. Так ли на самом деле? А может быть это просто очередной

этап ее развития?

Генезис медийной конвергенции, как нам представляется, продуктив-

но рассматривать в ретроспективном плане, имея в виду историю фор-

мирования и развития самой системы СМИ с учетом закономерностей

вхождения в нее каждого нового компонента. Для медиасистемы на про-

тяжении ХХ века характерными были сходные, повторяющиеся этапы

«притирки» нового и старого (старых) видов журналистики:

– познание и освоение собственных (природных) выразительных

средств нового медиа – на первых порах и радиовещание и телевидение

«брали напрокат» формы и жанры печати;

– совершенствование выразительных средств старого медиа (акцент

на развитии собственной «особенности», специфики).

Таким образом, самоопределение и взаимовлияние печати, радиовеща-

ния и телевидения, реализация потенциала, заложенного в их коммуни-

Теория и практика современных СМИ

кативной природе – две стороны единого процесса. Рождалась система,

что подтверждал неоспоримый факт: ни одно из вновь появляющихся

средств массовой информации не вытесняло, не заменяло уже имею-

щиеся, а дополняло, становилось гигантским ускорителем дальнейшего

их совершенствования и развития (то же самое мы наблюдаем сегодня

с возникновением интернет-журналистики)

. Отсюда следует прин-

ципиально важный вывод: инновационность журналистики перма-

нентна, она естественно повторяется в периоды рождения и развития

каждого нового компонента системы СМИ, становления взаимоотно-

шений внутри данной системы.

Отечественная журналистика, начиная с 30-х годов прошлого столе-

тия, накопила огромный опыт взаимодействия печати, РВ и ТВ, который,

с нашей точки зрения, имеет существенное значение в плане методологии

выстраивания алгоритмов функционирования конвергентных редакций.

Первой масштабной совместной акцией печати и радиовещания было

проведение «декады гигантов» (25 июля – 5 августа 1931 года), во вре-

мя которой газета «За индустриализацию» (орган ВСНХ СССР), мест-

ные издания, заводские многотиражки и радиогазета «Пролетарий»

держали под «перекрестным огнем» узкие места в ходе строительства

шести крупнейших заводов пятилетки (Магнитострой, Кузнецкстрой,

Уралмаш и др.).

Индустриализация (говоря современным языком – модернизация)

требовала от СМИ – реализации организаторской функции, в частно-

сти, определения «болевых точек» небывалого по темпам строитель-

ства. «За индустриализацию», другие газеты публиковали подборки

острых критических корреспонденций, заметок и сигналов, адресован-

ных предприятиям, которые сдерживают темпы работ. Печать вскры-

вала недостатки в работе предприятий-поставщиков оборудования,

транспорта; в борьбе за их устранение она привлекала радиогазету

«Пролетарий» и местные радиоредакции. Накануне всесоюзной радио-

переклички газета на открытие первой полосы напечатала объявление,

призывая повсеместно организовать коллективное слушание: 57 ради-

останций, 3500 радиоузлов транслировали всей стране «Слово строек

о самих себе». (Все выступления в ходе радиопередачи затем были опу-

бликованы в газете «За индустриализацию»).

В годы Великой Отечественной войны взаимодействие между уже

достаточно окрепшим и игравшим особую роль благодаря своей опе-

Не один раз провозглашались «эмоциональные концепции» исключительности оче-

редного нового СМИ (радиовещание должно было «убить» печать; телевидение – кино,

радио и заодно и газету). Сегодня такую роль предписывают интернет-журналистике. Это

есть, как справедливо заметил в свое время Р.А. Борецкий, ничто иное как «теоретическое

модничанье».

Теория и практика современных СМИ

ративности и «дальнобойности» радиовещанием и печатью приобрело

особое, можно сказать стратегическое значение с позиции обеспечения

жизненно важной информацией и армии, и населения страны. В тех

случаях, например, когда доставка газет задерживалась, р адио обеспе-

чивало непрерывность передачи информации для войск: по материа-

лам его передач в подразделениях издавались листки-молнии. Многие

радиовыступления по Всесоюзному радио печатались в центральных

газетах, а газетные статьи, очерки читались у микрофона.

В 60-е годы с появлением телевидения кооперирование СМИ приоб-

ретает качественно новый, более интенсивный характер

. Примером

может служить совместная акция газеты «Социалистический Дон-

басс», местного радиовещания и телевидения, которые в течение пяти

месяцев (август–декабрь 1960 г.) освещали вопросы внедрения новой

техники на шахтах и предприятиях Донецкой области (всего по каж-

дому каналу информации прошло более 20-ти материалов под общей

рубрикой «Читайте, слушайте, смотрите!»). Редакции заранее

сооб-

щали о времени радио- и телепередач, о предстоящих публикациях в

газете. При взаимодействии расширялись рамки публицистического

обозрения: привлекалось внимание аудитории к большему числу пред-

приятий, рассматривалось значительное количество проблемных про-

изводственных ситуаций.

Концептуальное значение для познания закономерностей взаимо-

действия СМИ имел проведенный журналистами «Крымской прав-

ды», областного радио и телевидения «Смотр общественного питания»

(февраль-апрель 1968 г.). По сути – это научный эксперимент: была

разработана программа, план объединенных действий редакций по ос-

вещению таких тем, как организация быстрого и удобного обслужива-

ния работников предприятий; пути повышения качества продуктов и

удешевления питания в столовых и кафе; подготовка кадров поваров,

официантов, буфетчиков и т

.п

Комплексное исследование избранной

проблематики напоминало своеобразное движение по информацион-

но-коммуникативной спирали, в которой каждый новый «виток» – по-

очередное, трехступенчатое по времени выхода материалов отражение

жизненных, бытовых, производственных ситуаций газетой, радио и

телевидением, т.е. развитие темы, последовательное наращивание ин-

формации участниками кооперирования.

В совместной акции крымских журналистов освещение вопросов

общественного питания стало качественно иным, чем ранее: произо-

шло заметное смещение в сторону усиления газетности, радийности,

телевизионности. Например, жанровая палитра газеты за сопостави-

Здесь, как и в научной литературе и журналистской практике 60-х–80-х годов, терми-

ны «взаимодействие» и «кооперирование» употребляются как равнозначные.

Исследовательский проект принадлежал автору данной статьи.

Теория и практика современных СМИ

мое время до эксперимента выглядела так: 3 статьи, 3 зарисовки и 7

заметок; в период эксперимента: 8 статей, 3 корреспонденции, очерк,

обзор писем, фельетон.

Если для газеты главным был всесторонний анализ основных про-

блем, то в радиоэфир выходили репортажи, интервью, беседы, в кото-

рых выявлялась его специфика – «радийность»: звучали голоса людей,

со всей непосредственностью передававшие их эмоциональное отноше-

ние к происходящему, давалась звуковая характеристика события и ме-

ста действия. Когда в передачах необходимо было отобразить, скажем,

уровень культуры обслуживания, журналисты нередко применяли жанр

опроса-интервью: интонация, ритм и строй речи ответов исчерпываю-

ще отражали настроение и отношение людей. По телевидению переда-

вались репортажи из залов рабочих столовых, строительных площадок

предприятий общественного питания; телеэкран вынес на публичное

рассмотрение проблемы снижения стоимости блюд в рабочих и сельских

столовых. Прямые передачи позволяли зрителям не только мысленно

«вживаться» в атмосферу происходящего, но и непосредственно участво-

вать в разговоре, позвонив по заранее сообщенным номерам телефонов.

В период «Смотра общественного питания» было проведено соци-

ологическое исследование (заполнение дневника-анкеты читателями

«Крымской правды», радиослушателями и телезрителями, которые по-

стоянно питались в столовых) с целью выявить их отношение к данной

медийной акции: 68,7% анкетируемых считали единовременное осве-

щение важной темы целесообразным, отрицательный ответ дали 0,56

процента. «Зафиксированные с научной точностью результаты данно-

го эксперимента дают множество фактов для размышлений и со всей

очевидностью свидетельствуют об огромном значении четкого взаимо-

действия печати, радио и телевидения», – отметил в свое время Е.П.

Прохоров

Интеграция в медиасфере интенсивно осуществлялась не только в

Советском Союзе, но и в других социалистических странах, поскольку

она была типичной для социально ориентированных – не по деклара-

циям и намерениям – государств, а по своему существу. Поэтому об-

ратимся (насколько позволяют рамки статьи) к опыту кооперирования

в Германской Демократической республике

. Тема труда, признание

его как основополагающей ценности данного общества явились побу-

дительным фактором для совместной журналистской акции с участием

профсоюзной газеты «Tribüne» и радио ГДР под девизом «Светлые го-

ловы – горячие сердца». Эта акция явилась своеобразной формой че-

Прохоров Е.П. Союз пера, микрофона и телекамеры. // Телевидение. Радиовещание.

1978, № 6. С. IV.

Аналогичного рода примеры можно было бы привести из практики журналистики

Народной Республики Болгарии, Венгерской Народной республики и др.

Теория и практика современных СМИ

ствования лучших тружеников республики. Редакции газеты и радио

обратились к своим аудиториям с просьбой назвать кандидатуры, и в

результате было получено (кампания длилась с 9 января по 7 апреля

1967 года) свыше 10 тысяч имен рабочих, инженеров, учителей, врачей

и т.д. Газета и радио, концентрированно и последовательно наращи-

вая объем информации, коллективно создавали образ героя времени.

Радиожурналисты помимо обычных жанров широко использовали и

с оциологические методы – массовые опросы мастеров, рационализа-

торов производства о мотивах и побуждениях их творческого труда, о

факторах, стимулирующих или тормозящих технический прогресс. В

газете печатались очерки, зарисовки, репортажи, комментарии и ста-

тьи. За время кооперирования «Tribüne» представила на своих страни-

цах более 600 персоналий.

Одной из наиболее подготовленных и эффективно осуществлен-

ных на всех этапах была совместная акция газет «Neues Deutschland»,

«Tribüne» и телевидения ГДР (популярная информационная програм-

ма «Aktuelle Kamera»), в ходе которой редакции решили исследовать

группу социально-экономических вопросов, в частности, таких, как

повышение ответственности предприятия в рамках государственного

планирования и роли каждого работника в

управлении предприятием.

Общая рубрика звучала так: «Успех – дело случая»? Что определяет

производственный результат, прибыль предприятия – удача, случай-

ность или целенаправленная творческая работа всего коллектива? Эти

вопросы адресовались массовой аудитории читателей и телезрителей.

Редакция «Neues Deutschland» получила в ходе акции свыше 200 кор-

респонденций, в которых авторы – рабочие, инженеры, руководители

предприятий делились секретами успеха, образцами

передового опы-

та, вскрывали слабые места на своем производстве. Журналисты, вы-

полняя намеченный план, включались в творческий поиск коллег. Так,

когда газета «Tribüne» напечатала критические корреспонденции о ра-

боте двух предприятий Карл-Маркс-Штадта на тему «Сколько стоит

потерянное время?», эстафету подхватила «Aktuelle Kamera» в жанре

бесед и кратких интервью, кинокадров и фотографий, а затем «Neues

Deutschland» опубликовала результаты опроса мнений работников этих

предприятий. Все вышедшие по трем каналам информации материа-

лы обсуждались на предприятиях, были намечены конкретные меры

по устранению недостатков – об этом сообщила газета «Tribüne», на-

чавшая разговор. За четыре месяца (апрель–июль 1968 г.) в дискуссии

приняло участие свыше 1000 рабочих, инженеров, техников. К участ-

никам кооперирования присоединилось около 100 заводских многоти-

ражек, которые также публиковали материалы о научной организации

труда, творческом подходе, ответственности за порученное дело и т.п.

Формы взаимодействия СМИ изучались учеными социалистических

стран Восточной Европы: немало ценных наблюдений, перспективных

идей относительно особенностей взаимоотношений внутри медиаси-

Теория и практика современных СМИ

стемы содержалось в трудах Г. Айслера, Д. Георгиева, В. Симеонова

и ряда других. Так, К.-Г. Рёр доказывал, что кооперирование – это не

модная тема, «оно помогает сильнее выявить публицистические осо-

бенности различных видов журн алистики и характер связи между

ними»

. П. Фиртель подчеркивал: «кооперирование усиливает непре-

рывность информационного влияния, устраняет неоправданные повто-

ры содержания с одной стороны, пробелы в информации с другой…»

Научное сообщество нашей страны также уделяло серьезное вни-

мание данной проблематике, ее исследование было в сфере интересов

известных ученых – В.Г. Афанасьева, Э.Г. Багирова, Р.А. Борецкого,

В.В. Егорова, Е.П. Прохорова и ряда других. Факультет журналистики

МГУ совместно с Союзом журналистов СССР проводил научно-прак-

тические конференции: в 1979 году, например, в таком форуме приняли

участие не только ученые, но и все главные редакторы областных, кра-

евых, республиканских газет и редакций телевидения и радиовещания

страны; тема основного доклада на пленарном заседании – «Взаимо-

действие средств массовой информации как средство повышения эф-

фективности прессы»

Творческий дискурс в то время велся вокруг определения понятий

«система СМИ», «координация СМИ», «взаимодействие СМИ». Суще-

ственным признаком системы средств массовой информации является

динамичный характер взаимоотношений между ее компонентами: они

находятся в тесной взаимосвязи, что обеспечивает не только собствен-

ное развитие, но и эффективность их деятельности.

Признаками взаимодействия (кооперирования) СМИ

следует счи-

тать одновременное исследование и отражение печатью, радиовещани-

ем и телевидением тех или иных проблем жизни, комплексное ведение

совместных политических и хозяйственных кампаний, последователь-

ность и преемственность в передаче и комментировании информации.

Сущность взаимодействия состоит в объединении нескольких редак-

ций газет, телевидения, радиовещания на более или менее продолжи-

тельный

срок как бы в один журналистский механизм – в «одну редак-

цию» с единым планированием, взаимной поддержкой при последова-

тельном и разностороннем освещении избранной темы.

Представленный здесь краткий обзор различных форм взаимодей-

ствия СМИ дает возможность сформулировать методологические

принципы этого процесса

«Neue Deutsche Presse»,1967, № 3. S.16.

Там же, 1974, № 8. S. 4.

Докладчик – автор данной статьи.

Данный обзор сделан по: Хелемендик В.С. Союз пера, микрофона и телекамеры. – М.:

«Мысль», 1977. Эта монография отмечена премией Союза журналистов СССР за лучшую

научную книгу года.

Теория и практика современных СМИ

1. Сознательное, обусловленное программой совместной акции по-

вторение социальной информации, дополнение и развитие ее при ос-

вещении избранной темы. Взаимодействие изначально задумывалось

и осуществлялось как весомый фактор наращивания объема информа-

ции в ходе последовательных, взаимосвязанных выступлений редак-

ций-партнеров.

2. Непременным методологическим основанием кооперирования яв-

лялось повышение степени раскрытия специфичности каждого СМИ.

Аналитическая сила печатного слова, оперативность сказанного, эмо-

циональность визуально-акустического образа дополняли друг друга, и

в результате СМИ получали возможность последовательно, гармонич-

но обогащать новой информацией, фактами и идеями становящуюся

общей аудиторию читателей, слушателей, зрителей.

3. В ходе взаимодействия происходил мгновенный охват необходи-

мой по замыслу редакций-партнеров социальной информацией расши-

ренной аудитории, т.е. достигался своего рода кумулятивный эффект.

Более трех десятилетий назад был высказан прогноз: «В виде гипо-

тезы можно предположить, что со временем организационная струк-

тура журналистики изменится и ныне самостоятельные газета, радио-

вещание, телевидение сольются в своеобразные объединения с общим

информационным центром, планированием и измерением эффективно-

сти влияния на массы»

. Сегодня этот прогноз – реальная действитель-

ность в виде конвергентных редакций.

Появление Интернета, стремительное развитие информационно-ком-

пьютерных технологий привели к структурным изменениям в медиаси-

стеме. Вхождение в нее интернет-журналистики значительно усилило

фактор взаимовлияния компонентов системы и привело к ускорению

интеграционных процессов, которые определяются понятием «конвер-

генция СМИ». Разработкой данного понятия занимается ряд ученых, в

частности Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский, А.А. Калмыков, А.Г. Качка-

ева, В.Л. Цвик, Л.П. Шестеркина и др. Однако отметим сразу: единой,

всеми признанной дефиниции пока что нет.

В работах А.Г. Качкаевой отмечается, что основные отличия конвер-

гентной журналистики от традиционной состоят «в новых подходах к

содержанию, формированию редакций и распределению ролей, а так-

же в использовании инструментария на основе интернет-технологий»

В ряде других исследований конвергенция представлена как многоа-

спектный процесс функционирования медийной системы, и отсюда по-

Там же. С.315.

Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в

мультимедийные. /Под ред. А.Г. Качкаевой. – М.: 2010. С. 60.

Теория и практика современных СМИ

стулиру ются конкретные виды конвергенции: финансово-экономиче-

ская (бизнес-стратегия); межвидовое партнерство; подготовка в рамках

одной редакции медиапродукции для различных по коммуникативной

природе СМИ; конвергенция жанров и форм передачи информации как

объединение медиаплатформ (печатных, радио и телевидения на базе

интернет-порталов).

Многозначность терминов «конвергенция СМИ», «конвергентные

медиа», «мультимедийная журналистика», по мнению автора влия-

тельной теории информационного капитализма М. Кастельса, связана с

тем, что «медиареволюция происходит на наших глазах и слияние пре-

жде разобщенных печати, радио, телевидения идет разными путями»

Осмысление конвергенции в журналистике, считает ученый, должно

опираться на по нимание процессов, которые сейчас переживает меди-

абизнес: дерегуляция, приватизация, монополизация – создание могу-

щественных медиагрупп, которые представляют собой сеть различных

медиа. Чем крупнее масштаб информационной империи (например,

компания «Би-би-си»), тем больше шансов использовать самые разные

платформы для создания одного и того же информационного продук-

та

. Эта «экономика масштаба» предполагает «экономику синергии»,

которая означает, что, «объединив части, вы получаете качество, кото-

рое недостижимо при раздельном существовании частей».

Принципиально значимой для нас является оценка М. Кастельсом

потенциала конвергенции непосредственно в сфере подготовки и пере-

дачи информации: «Наиболее успешная модель синергии заключается

в том, что вы помещаете горячие

новости online, более глубокие ма-

териалы вы публикуете в печатном варианте…» Таким образом автор

признает необходимость реализации принципа специфичности каждо-

го медиа в ходе конвергенции (взаимодействия).

Что же касается «драматических изменений» в медиабизнесе, то, с

нашей точки зрения, приватизация, концентрация, монополизация, –

есть явления, характерные для любой другой отрасли рыночной эко-

номики, и

их исследованием по определению должны заниматься со-

циально-экономические науки, а не наука о журналистике.

Правомерно рассмотрение конвергенции и как взаимопроникнове-

ние технологий, в результате чего на базе Интернета возникла возмож-

ность одновременно использовать текстовую, графическую, аудио и

видеоформы подачи информации. Технический прогресс в сочетании

с финансово-коммерческими факторами обусловил создание конвер-

гентных редакций.

Понятие «конвергентная редакция» сформулировано в ряде научных

См.: Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Развитие информационного

общества в России. Т.1. Теория и практика. Спб.: 2001. С. 157-164.)

См.: Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика: Материалы к обучающим

семинарам. // Сост. Балмаева. – Екатеринбург, 2010. С. 5.

Теория и практика современных СМИ

работ. Вот, по нашему мнению, одно из наиболее приемлемых: «кон-

вергентная редакция – это производственно-творческая структура, про-

изводящая медиапродукт для нескольких видов СМИ (Интернет, радио,

телевидение, печать), часто входящих в состав одного медиаобъедине-

ния, в котором осуществляется обмен информацией, анонсами, ссыл-

ками на материалы, рекламными площадями»

. В начале статьи нами

выдвинут тезис о том, что медийная конвергенция институциональ-

но не является новым процессом, он тождественен кооперированию

(взаимодействию) на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ

новых компонентов.

Главное отличие состоит в следующем:

– интернет-журналистика с ее природными коммуникативными

свойствами – интерактивностью и гипертекстовостью – оказывает не-

измеримо большее (чем в свое время радиовещание и телевидение со

своей спецификой) влияние как на систему СМИ в целом, так и на каж-

дую составную часть в отдельности;

– в процессе конвергенции основной платформой для передачи ин-

формации становится Интернет, хотя и в силе остается и публикация ее

в бумажном варианте (газеты, журналы), трансляция в радио- и теле-

эфире; з начительно возрастает скорость передачи информации потен-

циально консолидированной аудитории.

У конвергентных СМИ появились новые характеристики – мульти-

медийность, онлайновость, многоканальность. Это дает возможность

непрерывно обновлять информацию, передавать ее в режиме реального

времени. Конвергенция на интернет-платформе предоставляет пользо-

вателю максимальную свободу выбора информации, профилирования

содержания «под себя», а также увеличение возможностей для выска-

зывания своего мнения и участия в создании контента СМИ.

Такой подход разделяют и некоторые другие ученые. Так, профес-

сор А.А. Калмыков пишет: «Интернет является основным локомоти-

вом конвергентных процессов… Подобное взаимодействие может до-

стигать синергийного эффекта, умножающего энергии входящих в по-

добные альянсы компонентов системы СМИ, но может нивелировать

и выравнивать средства до их неразличимости, ослабляя степень воз-

действия на аудиторию. Все зависит от того, насколько удерживаются

в рамках своей специфики текстовые (газета и журнал), визуальные

(телевидение), аудиальные (радио) и интерактивные и гиперактивные

(интернет) форматы…»

За последнее десятилетие в России и за рубежом появилось немало

Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подготовки журналистов в

контексте становления конвергентных СМИ (гуманитарный и технологический аспекты).

Дисс. доктора филологических наук. – ИПК ТВ и РВ, 2011. С. 100.

Калмыков А.А. Конвергенция – возможность универсального журнализма в рам-

ках профессиональной идентичности. // Вестник электронных и печатных СМИ №

16. – М.: ИПК ТВ и РВ. 2011. С. 38.

Теория и практика современных СМИ

конвергентных редакций. Применяя метод сравнительного анализа,

рассмотрим практику их функционирования с учетом опыта взаимо-

действия в журналистике доинтернетного периода.

Прежде всего бросается в глаза, что большинство конвергентных ре-

дакций отдают приоритет реализации одной – информационной функ-

ции СМИ: подготовке и передаче печатных, аудио и видео новостей.

В РИА Новости в 2008 году создана мультимедийная редакция, за-

дача которой состоит в том, чтобы готовить материалы для печати, ра-

диовещания, телевидения и не снизить при этом качество контента для

разных видов СМИ. Происходит ли так на самом деле? Руководитель

редакции М. Филимонов пишет: «Сегодня нет такого формата телеви-

зионного видео, которому не было бы альтернативы в Интернете. Мы

научились делать прямые включения, прямые трансляции, концентри-

рованные сюжеты, нарезать маленькие видеокартинки. Есть и анали-

тическое (?! – В.Х.) видео – часовая трансляция программного высту-

пления президента или интронизация патриарха (пользователь имеет

к этому гипотетический интерес). Потребитель получает адаптирован-

ный формат ТВ – он хочет получить информацию быстро, кратко и без

лишних усилий» (курс. – В.Х.)»

. К этому моменту мы еще возвратимся,

а сейчас отметим, что природные свойства телевидения в такой интер-

претации, на наш взгляд, нивелируются. Что касается сохранения, не

говоря уже об усилении специфичности печати, то возникает законо-

мерное сомнение, если учесть, что исчезает даже определение жанров

(статья, обзор, комментарий и т.д.), о печатных текстах говорится «по-

простому» – «мультимедийные заметки»…

Позитивным примером конвергенции (взаимодействия) может слу-

жить деятельность редакции Издательского дома «Алтапресс», которая

объединила ранее независимо работавшие газеты «Свободный курс» и

«Ваше дело», радиостанцию «Серебряный дождь в Барнауле» и сайт

altapress.ru. Это вызвало необходимость коренной перестройки тради-

ционной редакции: ее структуры, планирования, предъявления новых

квалификационных требований к журналистам и т.п. Мультимедийные

принципы деятельности конвергентной редакции сводятся к следую-

щему: идеи и темы разрабатываются коллективно; планирование ста-

новится многоуровневым; редакция вовлекает аудиторию в процессы

создания и организации контента. Принципиально важный момент:

при подготовке материалов для разных каналов СМИ последователь-

но сверяется степень раскрытия специфики (печати, радиовещания)

– и на стадии планирования (определения тем для изданий, программ

радиостанции), и на выхо де – главными редакторами: они принимают

Филимонов Максим, Лосева Наталья, Куприянов Александр. «РИА Новости: откры-

тое пространство, мультиформативность, мультимедийное планирование». // Медиакон-

вергенция и мультимедийная журналистика. С. 68.

Теория и практика современных СМИ

решение о соответствии материалов стандартам качества и формата

Конечный продукт – изданная газета, радийный и интернет-материал.

В данном случае конечно же не может быть и речи о написании «муль-

тимедийных заметок» для печати. С нашей точки зрения, это и есть

качественная «истинная» конвергенция СМИ.

В известной степени неожиданен для автора данной статьи тот факт,

что убедительные примеры эффективного использования конверген-

ции в журналистике (не медиабизнесе) предоставляет практика ряда

американских СМИ.

Газета «Лас Вегас Сан» плюс телевидение и Интернет расследовали

причины гибели рабочих на стройках Лас-Вегаса (за что журналисты

получили премию Пулитцера). Дело в том, что власти не осуществля-

ли достаточного надзора над строительством, профсоюзы больше при-

слушивались к владельцам строительных компаний вместо того, чтобы

защищать интересы рабочих. Благодаря публикациям (напечатано 53

статьи и 21 редакционная колонка) и поддержке газеты телепередача-

ми, интернет-сайтом, эти случаи стали предметом слушаний конгрес-

са США, в результате чего приняты соответствующие решения. Здесь

важно то, что аналитичность, документальность газеты сыграли реша-

ющую роль во взаимодействии

с другими медиапартнерами

На этом примере мы видим, как «старые» СМИ, в частности печать,

в процессе взаимодействия реализуют непосредственно организатор-

скую функцию.

Главный редактор общественно-политической газеты «Лос Андже-

лес Таймс» Майкл Паркс считает, что аналитичность – главное каче-

ство печати – не утратила своей актуальности, и поэтому он предложил

своим коллегам исследовать систему образования в штате Калифорния

с тем, чтобы ответить на три вопроса: 1) насколько плоха эта система?

2) как получилось, что она такой стала? 3) каким образом это испра-

вить. А далее – просто поразительно

– насколько основательно редак-

ция принялась за дело: «Чтобы ответить на эти вопросы, потребовалась

команда из 20-ти журналистов, более полугода работы, и мы опубли-

ковали серию статей, которые в общей сложности заняли более 20-ти

страниц. Эта тема стала базисом для следующих выборов»

. Добавим,

что она освещалась и на сайте в Интернете.

Возвратимся к практике конвергенции российских медиа. Радио-

станция «Эхо Москвы» запустила свой «Сетивизор » – программу, вы-

См. об этом: Силантьева Оксана. Газетно-журнальный холдинг: Как поставить

традиционную редакцию на мультимедийные рельсы. // Журналистика и конверген-

ция. С. 79–101.

См.: «Las Wegas San»: горячие новости, «вечнозеленый контент» и премия Пу-

литцера. // Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика. С. 79.

Паркс Майкл. «Лос Анджелес Таймс» и инновации ценой в две тысячи долларов». //

Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика. С. 35.

Теория и практика современных СМИ

ходящую в эфир и одновременно записывающуюся на видео для Ин-

тернета. Издательский дом «Комсомольская правда» объединил для

совместных действий газеты «КП», «Советский спорт», «Экспресс-га-

зету», «Телепрограмму» и ряд региональных газет, а также радио «КП»

плюс интернет-сайт. Принцип организации работы этих конвергентных

редакций в основном заключается в том, чтобы, получив информацию,

подготовить ее для разных видов СМИ, т.е. конвергенция в основном

понимается как «упаковка» и «переупаковка» медиапродукта для дру-

гой платформы (А. Качкаева). Закономерно возникает вопрос: сохраня-

ется ли при этом специфика печати, радиовещания, телевидения? Или

происходит процесс размывания границ между традиционными медиа,

сближение и взаимопроникновение которых приводит к постепенно-

му их «умиранию»? На второй вопрос сегодня, по-видимому, ответить

сложно. А вот на первый можно: стремление как можно быстрее под-

готовить и передать информацию по всем каналам медиа, аспект спец-

ифики – газетности, телевизионности, радийности отодвигается на за-

дний план как мало существенный.

Вот свидетельство П. Сухова, главного редактора интернет-версии

газеты «Газета»: «Если случается какое-то событие, журналист звонит

эксперту, задает ему вопросы, одновременно записывает аудиофайл.

Аудиофайл расшифровывают для сайта и потом дают в эфир на радио,

возможно появится и материал в газете… Таким образом один контент

продается три раза. Журналист получит дополнительный гонорар, если

отдаст материал не только в газету, но и в интернет-службу, и на радио»

«Контент продается три раза», – в этом суть. Итак, главное: СМИ – биз-

нес-предприятие, а не социальный институт, призванный предлагать

обществу высококачественную информацию по каждому из каналов.

Яркой иллюстрацией того, как разрешается конфликт коммерческой

целесообразности и общественных интересов могут служить откро-

вения главного редактора журнала «Бизнес и жизнь» Д. Иванова: «Ко

мне подходит журналист и говорит: «Дима, я хочу написать такую чу-

десную статью, она поможет многим людям». – «Каким людям кон-

кретно?» – спрашиваю я. – Целевой аудитории?» – «Нет» – отвечает

журналист. – «Тогда нам не нужна эта история…» Эта история рас-

ширила бы читательскую аудиторию, но она не попадает в цель, значит

не принесет

прибыль с точки зрения коммерческого директора»

. Что

же касается требования максимальной реализации специфики каждого

СМИ в ходе конвергенции, то вполне уместно на сей счет привести

мнение зарубежного исследователя: «Благодаря современным техноло-

См.: Баранова Е.А. Конвергенция глазами российских журналистов-практиков. //

Вестник Московского ун-та, 2010, С. 99.

См.: «Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика». – Екатеринбург, 2010.

С. 36.

Теория и практика современных СМИ

гиям у журналиста много средств для рассказывания. Можно ввести

даже такое выражение как красота использования многих средств. Но

этому должно предшествовать понимание, когда, в каком контексте,

для каких целей, какое именно медиа использовать»

. В ситуации, ког-

да журналистика все в большей степени становится конвергентн ой,

особую актуальность приобретает проблема подготовки профессио-

нальных кадров. В содержательном исследовании Л.П. Шестеркиной

предложена инновационная модель журналистского образования

. Ав-

тор убедительно доказывает, что переходу университетского обучения

на мультимедийный формат сегодня нет альтернативы: всех студентов

надо готовить к работе во всех видах СМИ. Овладение же конкретной

специализацией в основном будет происходить уже непосредственно в

редакциях – в зависимости от выбора и способностей выпускника вуза.

Подчеркнем, что, на наш взгляд, деятельность конвергентной редак-

ции будет эффективной в том случае, если ее кадровое ядро составят

высокопрофессиональные, «узкие специалисты» – газетчики, телеви-

зионщики, радийщики, интернет-журналисты, а не рерайтеры, пере-

писчики текстов под определенный формат – «упаковщики» и «пере-

упаковщики» информации, иными словами говоря, – ремесленники.

III

Со второй половины ХХ века широкое распространение получили

теории информационного общества, основная идея которых заключа-

ется в том, что их приверженцы «от поисков количественных измере-

ний распространения информации переходят к утверждениям, будто

количественная сторона и есть показатель качественного измерения

социальной организации»

. То же самое происходит и с дефинициями

информации, которые в ходу у сторонников информационного обще-

ства, придерживающихся несемантических определений информации.

Тем самым с аналитиков как бы снимается обязанность определять ка-

чество и ценность информации.

Информационный взрыв есть, но «надо выделить факты, которые его

вызвали и контекст, в которых он произошел; выяснить какого типа

информация появилась, зачем она была нужна, какие группы общества

ее использовали и для каких целей», - считает Фрэнк Уэбстер

. Его фун-

даментальный труд и посвящен анализу концепций информационного

Там же. Вики Портер. Мультиплатформенная журналистика, персональный бренд

журналиста. С.18.

Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подготовки журналистов в

контексте становления конвергентных СМИ (гуманитарный и технологический аспекты).

– Дисс. доктора филологических наук. – М., ИПК ТВ и РВ, 2011.

Уэсбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с англ. / Под ред.

Е.Л.Вартановой. – М.: 2004. С.41.

Там же. С.373.

Теория и практика современных СМИ

общества, к которым, кстати, ученый относится с известным пессимиз-

мом. Остановимся вкратце на некоторых имеющих отношение к теме

данной статьи положениях представителя группы так называемых кри-

тических теоретиков Герберта Шиллера. В свое время он утверждал,

что миф об «информационном плюрализме» создается контролерами

информации, которые выдают обилие продукции СМИ за разнообра-

зие содержания: «У нас море банальной, сенсационной, субъективной,

пустяковой информации, в котором тонут важные и нужные факты, и

читателю не предназначается быстрое, четкое, лаконичное и правдивое

разъяснение существа»

. Трудно удержаться, чтобы не добавить: с по-

явлением Интернета информации аналогичного характера – океан.

Для анализа информационной сферы Г. Шиллер использует 3 аргу-

мента:

– рыночные критерии превратили информацию в товар: («Это что-

то вроде зубной пасты, овсяных хлопьев или автомобилей»);

– основным фактором, влияющим на распространение информации,

доступ к ней и право

на ее создание является классовое неравенство;

– в период медиареволюции общество переживает стадию корпора-

тивного капитализма

. Все это вкупе дает Г. Шиллеру веское осно-

вание для констатации: не рождается новое «информационное» обще-

ство, просто укрепляются старые капиталистические отношения (глава

так и называется «Информация и развитый капитализм»). Информа-

ционная революция как раз и выполняет ту задачу, которую определя-

ют структурные составляющие и мотивы развития капитализма, она

консолидирует капиталистические

отношения и распространяет их на

новые сферы с целью сохранения данного общественного строя.

В работах Г. Шиллера наиболее ясно и последовательно обоснован те-

зис о связи между торжеством капитализма и информационной средой:

глобальный капитализм нуждается в рекламе, информационных техно-

логиях и эффективном маркетинге. На проведение научных исследова-

ний и разработку

новых информационных технологий медиакорпорации

См.: Демократический журналист. 1974, № 1. С.22. Несколько иную характери-

стику типа информации дает крупный русский философ и социолог А.А. Зиновьев:

«Благодаря современным средствам массовой информации почти все граждане име-

ют информацию обо всем на свете. Информацию яркую, развлекательную и завлека-

ющую. Информацию хорошо обработанную, отобранную, пригодную к употребле-

нию без усилий и размышлений». Но вывод точно такой же: «Задача этих средств

– забить мозги людей до отказа, чтобы в них не осталось места ни для чего другого,

и чтобы отпала всякая потребность «шевелить мозгами». Посеять в сознании людей

такой хаос, чтобы люди не смогли упорядочить его разумным образом». (Зиновьев

А.А.

На пути к сверхобществу. – Спб.: 2004. С.569.) Иными словами: предоставлять

информацию в таком виде, чтобы аудитория воспринимала ее «быстро и кратко и без

лишних усилий» – в чем убежден, как сказано выше, журналист-практик М. Фили-

монов.

См.: Уэбстер Ф. Теории информационного общества. С. 171.

Теория и практика современных СМИ

выделяют миллиарды долларов, что убедительно опровергает утвержде-

ние о том, что ИКТ – «нейтральны», свободны от социальных влияний.

И, наконец, очень важная для нас идея: в 1983 г. Г. Шиллер писал,

что происходит информационная стратификация общества: «Доступ

к информации становится функцией имущественного состояния и до-

хода… В обществе усиливается дифференциация по признаку инфор-

мационного «иметь» и «не иметь», превращая тех, кто не имеет, а их

в информационную эпоху подавляющее большинство, в существа еще

более зависимые от немногочисленных генераторов, обработчиков и

передатчиков информации»

Продукты «информационного взрыва» доступны только собственни-

кам средств массовой информации.

В социально ориентированном государстве взаимодействие СМИ

происходит в условиях равных возможностей для всех слоев населения

в плане получения информации: в советское время – телевидение, ра-

диовещание – бесплатные, печать практически тоже – напомним – сто-

имость одного экземпляра газеты от 2-х до 5-ти копеек.

В Российской

Федерации конвергенция осуществляется сегодня в ситуации инфор-

мационной стратификации общества, поэтому будущее этого процесса

во многом зависит от цен на печатную продукцию, объема бесплатных

трансляций телевидения (если они вообще сохранятся) и конечно же от

количественного состава аудитории Интернета.

Статистика, к сожалению, не сообщает более или менее достовер-

ных сведений: по разным источникам цифры интернет-пользователей

в России колеблются в диапазоне от 20-ти до 50-ти миллионов человек.

Согласно данным фонда «Общественное мнение» зимой 2009/2010 гг.

число активных посетителей Интернета превысило 25 млн. Утвержда-

ется также, что в 2006 г. более 50% россиян в возрасте 18–24 лет поль-

зовались Интернетом.

Вся аудитория Интернета в России, по

данным исследования Gemius

(сентябрь 2010 г.), насчитывала 44,8 млн. пользователей, а проникнове-

ние Интернета составило 38, 7 %

Когда речь заходит о перспективах роста, то определяется «недоступ-

ный сегмент» потенциальной аудитории: «малообеспеченные пожилые

люди, доходы которых недостаточны для приобретения компьюте-

ра, а уровень образования – для самостоятельного обучения работе в

Интернете»

. Справедливо. Однако с важным уточнением – главный

«недоступный сегмент», становящийся все более недоступным – это

просто «малообеспеченные люди». По данным Федеральной службы

государственной статистики РФ, проведшей в 2010 году исследования

Там же. С. 197–198.

www.voxru.net

Деницын Л.Л. Сравнительный анализ динамики распространения Интернета в

России. // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2010, № 4. С.36.

Теория и практика современных СМИ

распределения доходов среди различных слоев населения России: в

крайней нищете живут 13,4% населения (доход ниже 3422 рублей в

месяц), в нищете – 27,8% населения с доходом от 3422 до 7400 рублей

в месяц, в бедности – 38,85% населения с доходом от 7400 до 17000

рублей в месяц»

Учитывая продолжающийся в России социально-экономический

кризис, вряд ли в ближайшем будущем значительная часть населения

страны сможет приобрести компьютер и пользоваться Интернетом, а

это значит, что определять перспективы конвергенции СМИ в нашей

стране затруднительно.

Вторым параметром, который может позитивно влиять на каче-

ственную характеристику процесса конвергенции СМИ, является при-

знание

главной роли медиа как социального института, а не как пре-

имущественно бизнес-предприятия. В этом плане актуальны опасения

М.Б. Шилиной: «Неолиберальные экономические тенденции обусло-

вили развитие медиа как отрасли рынка, провоцируя таким образом

отход от социально-общественной деятельности; индустрия содержа-

ния превращается в индустрию свободного времени, развлечений…

Самостоятельность медиа как социального института фактически ока-

зывается невостребованной»

. Близкую к данной точку зрения выска-

зывают и некоторые зарубежные ученые: «У нас на факультете журна-

листики, как и на факультете коммуникации, люди находятся в поиске,

даже в истерическом поиске новых бизнес-моделей. А если эта модель

не будет найдена – еще лучше, потому что мы, наконец, будем в состо-

янии развести журнализм и коммерцию по разным ведомствам (курс.

– В.Х.)»

Представления о СМИ как о дуалистической системе, работающей

и как общественный институт, и как субъект экономических отноше-

ний, к сожалению, явно смещаются в сторону коммерческого вектора.

Новым подтверждением такого крена явилось то, что в начале 2011-го

года власти России озвучили намерение продолжить глобальную при-

ватизацию, в том числе в медиасфере (включая региональные средства

массовой информации). В создавшейся ситуации становится все более

проблематичным выполнение печатью, радиовещанием, телевидени-

ем их основных общественных функций, например, непосредственно

организаторской: анализ реальной практики, положения дел на том

или ином участке жизни; анализ тех или иных решений и официаль-

ных документов государственных, общественных и частных организа-

См.: Правда. 4-7 февраля 2011 г.

Шилина М.Б. Тенденции развития современных медиасистем и актуальные концеп-

ции теории СМК. // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2010, № 1. С.6.

См.: Купер Марк. «Медиареволюция: средства журналистского производства захва-

чены обычными людьми». // Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика. С. 26.

Теория и практика современных СМИ

ций, объединений и других социальных структур; реализация функции

СМИ как института общественного контроля

. Господствующее поло-

жение все чаще занимает реализация рекреативной функции в ее анти-

гуманистической форме: «трансляция пошлости, непритязательного

развлекательства, эксплуатации эр отизма, смакования сцен насилия,

ужаса, фантазий, страха или наоборот – преувеличенной сентимен-

тальности, слезливой чувствительности, бегства от реальности в мир

грез…»

Очевидно, что при данных обстоятельствах конвергенция СМИ –

это легко предвидеть – превратится в информационное обслуживание

корпоративных интересов медиапредприятий, а также идеологических

предпочтений властной элиты.

Или возьмем другую функцию – пропагандистскую. Либеральные

идеологи (и ученые) утверждают, что она была присуща только совет-

ским СМИ, а в западных такой функции нет. Но ведь программный

тезис «Би-би-си», провозглашенный при ее основании, звучит так:

«Информировать, инструктировать, развлекать». В связи с этим вспом-

ним точный и меткий комментарий Г.В. Кузнецова: «В данной триаде

второй компонент, как ни переводи – чистая пропаганда»

. Когда рас-

сматриваются проблемы управления социально-политическими про-

цессами с помощью информации, пропаганда вещь необходимая и

достойная. Г. Лассуэл (на него нередко в этой связи ссылаются) считал:

«Пропаганда, конечно же, останется всегда, современный мир слиш-

ком зависит от умения скоординировать поведение его мельчайших

компонентов как в моменты кризиса, так и

при проведении широко-

масштабных акций в «нормальных» ситуациях»

. А вот в сегодняшней

научной литературе мы практически не встречаем термина «пропаган-

да», видимо, он считается «пережитком» прошлого. Вот что говорит-

ся, к примеру, в авторитетном издании: целостность системы СМИ

обеспечивает «взаимодействие, сотрудничество и разделение труда

между ними на основе совместно формулируемых моделей каждого

социального субъекта»

. На наш взгляд (сравните с Г. Лассуэлом), это

и есть не что иное, как признание пропагандистской и социально-пси-

хологической функций журналистики.

Анализ осуществления в ходе конвергенции основных функций

СМИ, тех функций, которые, собственно говоря, и детерминировали

См.: Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М.: 1995. С. 68–69.

Там же. С.66.

Кузнецов Георгий. Заморский устав для нашего монастыря. // «Журналист», 1995, №

См.: Уэбстер Ф. Теории информационного общества. С. 258.

Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати в России. // Система средств массовой

информации России. – М.: 2001. С.3.

Теория и практика современных СМИ

возникновение печати, радиовещания, телевидения, интернет-журна-

листики как социальных институтов – актуальная, требующая специ-

ального научного исследования задача.

От того, насколько существенно господствующие в той или иной

стране идеологические и политические концепции сдерживают воз-

можности раскрытия специфики каждого СМИ, зависит интенсивность

и продуктивность конвергенции медиа в ее органическом, так сказать

классическом виде. А в конечном счете зависит и – будущее печати,

радиовещания и телевидения. Несемантический подход к информации

СМИ, идеолого-политические концепции упр авления медиасистемой

практически нивелируют ресурсы реализации основной – аналитиче-

ской – функции печати и в самом деле ставят под сомнение ее дальней-

шее существование.

«Компьютерные сети, – считает М. Кастельс, – по-видимому, поло-

жат конец такой массовой системе коммуникаций, как телевидение,

поскольку они индивидуализируют коммуникацию и делают ее инте-

рактивной… Включенность в сеть – условие полноценного участия в

жизни современного общества»

. Однако, как подчеркивалось выше,

для любого индивидуума возможность этой «включенности» всецело

зависит от того, какое место он занимает в линейке социально-инфор-

мационной стратификации общества.

Взаимодействие как философская категория представляет собой вид

непосредственного и опосредованного отношения, связи и выступает

интегрирующим фактором, благодаря которому происходит объедине-

ние частей в определенный тип целостности

. Конвергенция СМИ как

процесс есть современная форма взаимодействия СМИ в условиях ин-

формационно-компьютерной революции, которую условно можно на-

звать интернетизацией.

Литература:

• Дацюк Б. Не рядом, а вместе… // Журналист, 1978, № 5.

• Егоров В.В. Теория и практика советского телевидения. – М.:

1980.

• Журнал истика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ

превращаются в мультимедийные /Под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:

2010.

• Калмыков А.А. Конвергенция – возможность универсального жур-

нализма в рамках профессиональной идентичности. // Вестник

электронных и печатных СМИ № 16. – М., ИПК ТВ и РВ. – 2011.

• Зиновьев А.А. На пути к сверхобществу. – Спб.: 2004.

• Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М.: 1995.

• Прохоров Е.П. Союз пера, микрофона и телекамеры. // Телевиде-

См.: Уэбстер Ф. Теории информационного общества. С. 140, 142.

Теория и практика современных СМИ

ние. Радиовещание. 1978, № 6.

• Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика: Материа-

лы к обучающим семинарам // Сост. Балмаева. – Екатеринбург:

2010.

• Михайлов Владимир. Триумвиратъ пресса, радио и телевизия. //

Български журналист. 1978, № 11.

• Развитие информационного общества в России. Т.1. Теория и

практика. – Спб.: 2001.

• Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с англ. /

Под ред. Е.Л.

Вартановой. – М.: 2004.

• Хелемендик В.С. Союз пера, микрофона и телекамеры (опыт си-

стемного исследования). – М.: 1977.

• Хелемендик В.С. Некоторые проблемы взаимодействия СМИ. Ре-

троспективный взгляд. // Отечественное телевидение: традиции и

новаторство. Ч. 3. М.: ИПК ТВ и РВ, 2006.

• Цвик В.Л. О конвергенции в журналистской науке. // Вестник

электронных и печатных

СМИ. № 10. – М.: ИПК ТВ и РВ – 2009.

• Черепахов М.С. Книга о союзе «трех муз». // Вест. Моск. ун-та.

Сер. 10. Журналистика. 1979, № 5.

• Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подго-

товки журналистов в контексте становления конвергентных СМИ

(гуманитарный и технологический аспекты). Дисс. доктора фило-

логических наук. – М., ИПК ТВ и РВ, 2011.

Теория и практика современных СМИ

Журналистика и реклама: как различать?

Тулупов В.В., доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики

Воронежского государственного университета.

В статье различения журналистских и рекламных материалов рассма-

триваются как профессиональная и этико-правовая проблема.

К л ю ч е в ы е с л о в а: журналистика, реклама, право, этика, «джинса»,

product placement.

Различение журналистики и рекламы (коммерческой пропаганды)

становится практической проблемой. Сегодня УФАС может оштра-

фовать любую редакцию, публикующую положительный материал на

бесплатной основе: ведь каждое предприятие, каждая фирма, о которой

идет рассказ, является также и хозяйственным субъектом, а любой ге-

рой имеет отношение к той или иной организации. Поэтому редакции

либо вообще отказываются от подобных материалов (очерк практиче-

ски ушел из СМИ), либо публикуют их сугубо на платной

основе, не-

редко при этом не помечая тексты как рекламные. Это относится не

только к печатным, но и к электронным СМИ.

Кстати, многие исследователи связывают падение доверия к журна-

листике в том числе и с перерождением журналистики, становящейся

«пиарналистикой», «пропагандистикой», транслирующей заказные ма-

териалы («джинсу») под видом публицистических (объективных или

стремящихся в объективности) текстов

. Тиражи периодических изда-

ний последовательно снижаются, телевизионная аудитория в возрасте

от 20 до 40 лет уходит в Интернет, т.е. население теряет надежные ис-

точники информации, а рекламодатели – эффективные рекламоноси-

тели.

Конечно, на уровне принятия решений о санкциях можно прибегнуть

к определенной методике дифференциации принадлежности медиатек-

стов к сферам рекламы, PR или журналистики, но хотелось бы боль-

шей правовой определенности…

Практики – журналисты и рекламисты – в своей повседневной де-

ятельности различают рекламу довольно просто: прямая и косвенная

(в одной местной редакции мне даже встретился отдел с таким назва-

нием…). К первому виду относят рекламные объявления в рамках, ко

второму – редакционные оплаченные статьи, которые нередко появля-

ются на газетных или журнальных страницах без специальной помет-

В западной журналистике интервьюируемая звезды или эксперт получают

гонорар, в российской же практике герои интервью чаще всего оплачивают место на

полосе или время в эфире.

Теория и практика современных СМИ

ки «На правах рекламы» и оформляются точно так же, как журналист-

ские статьи, интервью, репортажи. Конечно, это неправильный подход,

свидетельствующий не только о правовой, но и о профессиональной

безграмотности. Понятно, что в любом положительном материале

присутствует некий рекламный эффект (PR-эффект): репортаж об от-

крытии нового магазина – сигнал для покупателей: бегите, выбирайте,

покупайте! В России это становится основанием для представителей

антимонопольных комитетов, призванных контролировать выполнение

Закона о рекламе, применять штрафные санкции к редакциям, публи-

кующим такого рода сообщения; для редакций – поводом чуть ли не

каждый положительный материал размещать на платной основе (ино-

гда на основе договоров, а иногда на основе «чёрного нала» – неучтён-

ных денежных средств).

Различение журналистских, рекламных и PR-текстов – сложнейшая

теоретическая проблема. Дело в том, что в журналистской, рекламной

(пресс-реклама) и PR-деятельности (медиарилейшнз) много общего:

реализация информационной и коммуникационной функций; трансля-

ция тех или иных словесно-визуальных сообщений, специально обра-

ботанных на основе собранных фактов, через СМИ с целью воздействия

на массовую (потребительскую) аудиторию и др. Выходит, что журна-

листский текст может обладать рекламным и PR-эффектом; рекламный

текст – решать часть журналистских и PR-задач; PR-сообщение, в свою

очередь, – нести рекламный заряд, заимствуя жанровую форму у жур-

налистики (например, имиджевая статья).

Аудитория находится одновременно под воздействием многих по-

токов информации (есть ведь ещё официальные, информационно-

справочные и др. материалы), и вряд ли читатели, слушатели, зрители

должны задумываться о «теоретических нюансах» разведения этих по-

токов (тем более порой сферу приложения тех или иных текстов можно

различить лишь при глубинном содержательном анализе). Но всё же

для аудитории крайне важно понять, какую цель (грубо – коммерче-

скую или некоммерческую) преследует в том или ином случае конкрет-

ное СМИ. И коммуникаторам важно ей – аудитории – в этом помочь.

Скажем, в периодическом издании следует чётко разделять редакцион-

ный и «заказной» разделы, используя в каждом случае специфические

композиционно-графические средства и приёмы (особый шрифт, осо-

бый способ оформления элементов заголовочного комплекса, текста,

иллюстраций и т.д.).

Рассмотрим для примера рекламные послания в газете или журнале,

представленные по сути двумя видами: прямая реклама и реклама ус-

ложненных форм (имиджевая или «косвенная»).

Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в

рамках. Есть ещё рубричная реклама, под которой понимаются прежде

всего объявления частных лиц. Но ведь и модульные объявления не-

редко объединяются под той или иной рубрикой, и краткие объявления

Теория и практика современных СМИ

100

(без рамок или в рамках) от организаций, предприятий подаются под

рубриками без заголовков, иллюстраций и т.п. В свою очередь краткие

объявления могут подаваться и оплачиваться по модулям.

Реклама усложненных форм – это реклама в жанровых формах, за-

имствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и др.). Она

может размещаться как на основе модулей, так и по особым расценкам,

оговоренным в прайсах. Если определение «имиджевая» еще можно

принять, то определение этой рекламы как «косвенной» некорректно.

Рекламные статьи или рекламные интервью должны помечаться тем

или иным маркером (чаще всего – «На правах рекламы»), и рекламо-

датель рассчитывает на прямой рекламный эффект. Косвенный же ре-

кламный эффект возникает (или не возникает) после прочтения обыч-

ного журналистского (не оплаченного!) материала или пресс-релиза,

также опубликованного на бесплатной основе.

Возможности и того и другого видов рекламы велики сами по себе,

их только следует знать и использовать, решая конкретную рекламную

задачу. Вот составляющие структуры газетно-журнального модульного

объявления (которое, кстати, может быть оформлено и без рамки): то-

варный знак (логотип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган,

информационный блок, иллюстрации, купон, графические средства.

Товарный знак, как правило, размещается справа вверху. Заголовоч-

ный комплекс может включать в себя рубрику, основной заголовок, под-

заголовок. Слоган в объявлении является либо самостоятельным эле-

ментом фирменного стиля (располагается над или рядом с товарным

знаком, а при повторе – 2-4 раза – компонуется с другими элементами

рекламного объявления по всему его полю), либо элементом заголо-

вочного комплекса. При этом слоган может и замещать основной за-

головок (подзаголовок). Информационный блок призван выполнять ряд

задач, поставленных рекламодателем (представлять ассортимент Т/У,

выделяться среди

конкурентов, побуждать потребителей к действию

и др.), поэтому он так же, как и все рекламное послание, достаточно

жестко структурирован: лид («врезка», «вводка», «корзинка»), основ-

ной текст, «вынос в тексте» (так выделяются коммерческое пред-

ложение, скидки и льготы и др.), подписи и комментарии, реквизиты

(адрес и связь, подписи и др

.). «Врезка» может быть развернутым под-

заголовком или началом текста. В качестве иллюстраций выступают

и имиджевые фотографии, и фотопортреты, и снимки, на которых

изображены заказчики, посредники, продавцы, клиенты, сами товары,

здания, интерьеры и др., и рисунки, и их комбинации, и инфографика

(схемы, карты, таблицы, диаграммы и др.). Иллюстрации сопровожда-

ются подписями или комментариями, относящимися к отдельным ча-

стям фотографий или рисунков. Купон подается как неразрывная часть

рекламного послания, но при этом может составляться и оформляться

как «вынос в тексте» или как самостоятельное рекламное объявление.

К графическим элементам рекламного объявления отнесем титульные

101

Теория и практика современных СМИ

и текстовые шрифты, линейки, рамки, украшения (маркеры), цвета,

фоны, иллюстрации как графические элементы (товарные знаки, ло-

готипы, фотографии, рисунки, коллажи). Все или часть из перечислен-

ных графических элементов могут быть фирменными.

Мы представили максимально возможное количество элементов ре-

кламного послания. В зависимости от рекламной задачи копирайтеры и

дизайнеры останавливаются на тех или иных элементах, объединяя их

в особую композицию. Композиция может рассматриваться как элемент

внутренней или внешней формы, но это тема другого разговора.

Труднее с PR-текстами. Есть мнение – и автор с ним солидарен, – что

PR-текст в идеале должен опосредоваться бесплатно, но в жизни, как

мы уже показали выше, всё происходит иначе... Оплаченные PR-тексты

(с пометками или без пометок «PR», «R»), не отличающиеся по форме

от журналистских, публикуются сегодня как на редакционных, так и на

рекламных (платных) страницах.

В каждом конкретном случае можно говорить о доли рекламности,

PR-эффекте или журналистской направленности текста. Всё зависит от

объектов отражения, методов, способов и приёмов, а главное – от по-

ставленных целей и задач, которые должны, в принципе, осознаваться

аудиторией. Коммуникатор может осознанно и и последовательно от-

ражать событийную картину мира, стремиться объективно анализиро-

вать социальные проблемы (журналист); создавать имидж и управлять

им (пиармен); создавать побудительные мотивы для увеличения спроса

на товар или услугу (рекламист).

Ниже приведены критерии выявления

признаков манипулятивного

воздействия медиатекстов по методике, предложенной в свое время

учеными факультета журналистики УрГУ

: Текст не является журна-

листским, а – пропагандистским (PR-текстом, рекламным текстом),

если в тексте:

- нет ярко выраженного информационного повода;

- общественная значимость события не соразмерна его объему;

- фактические сведения отсутствуют, вместо них – мнения, оценки;

- используются фактические сведения, которые невозможно прове-

рить;

- используется не относящаяся к делу информация вместо важных

фактов;

- есть только один источник информации;

- нет ссылок на источники;

- отcутствуют конкурирующие точки зрения;

- не представлены пропорционально все стороны и участники собы-

Использованы избранные и некоторые – в иной формулировке критерии отличия

журналистских материалов от рекламных, изложенные в инструкции для СМИ, с 1998 г.

используемой Свердловским областным управлением Федеральной антимонопольной

службы. Авторы данной разработки – Лозовский Б. Н., Мишин И. Н., Щепилова Г. Г.

Теория и практика современных СМИ

102

тия;

- даны только положительные качества персоны (товара, услуги, ме-

роприятия) и они выводятся на первый план;

- чаще, чем необходимо упоминаются определенные имена и орга-

низации;

- персонаж (организация) выделяется шрифтом, монтажем, версткой,

иными техническими приемами;

- используются сравнительные и превосходные степени прилагатель-

ных, а также словосочетания с лексическими единицами типа «един-

ственный», «существенное отличие», «вопреки», «следует признать»,

«массовый» и т.п.;

- употреблен пафосный заголовок, изначально дающий положитель-

ную оценку деятельности фирмы;

- в заголовок вынесена фраза представителя компании, содержащая

положительную оценку;

- представлен логотип или слоган предприятия (компании);

- указаны телефоны, адреса предприятия;

- формулировка вопросов в интервью провоцирует (подсказывают )

положительный рассказ о предприятии;

- формулировка вопросов в интервью содержит положительную

оценку;

- фотоиллюстрации демонстрируют товары, услуги конкретного

предприятия;

- негативные характеристики товара (услуги, продукта) малоубеди-

тельны и несоизмеримы с положительными, присутствуют лишь для

создания иллюзии «разных точек зрения»;

- в «объективных» опросах предпочтений граждан на первое и един-

ственное место выносится вполне конкретный продукт (название фир-

мы, марка);

- отобранные эксперты представляют конкретную компанию;

- объем материала о событии значительно меньше объема информа-

ции о спонсоре того же события.

Эта методика может помочь прежде всего редакторам, поскольку

именно они отвечают за соблюдение профессиональных и этических

стандартов в возглавляемом ими СМИ. Соблюдение этих стандартов

будет способствовать развитию обеих отраслей – СМИ и рекламы, раз-

витию профессионализма как журналистов, так и рекламистов. Не ме-

нее важно отличать коммерческую информацию от журналистской и

обычным читателям, зрителям, слушателям: ведь реклама по опреде-

лению пристрастна, в ее природе – преувеличение достоинств товара

или услуги, и эту условность понимает (принимает) потенциальный

потребитель.

На ТВ, особенно при рекламе продуктов питания, широко исполь-

зуются технологии product placement (продакт плейсмент в дословном

переводе означает «размещение продукции»). Сегодня эта техноло-

103

Теория и практика современных СМИ

гия проникает и на страницы прессы. Оплаченные материалы читате-

ли воспринимают как обычные журналистские тексты. Как известно,

«скрытая реклама» запрещена, и вот уже это понятие, как и понятия

«заказной материал», «джинса» заменяются более мягким, расплыв-

чатым – «контентная конвергенция». Универсальная пресса публику-

ет текстовую рекламу под определенными рубриками, которые обо-

значены как рекламные лишь в выходных данных издания, гламурная

– публикуют фотографии, указывая бренды одежды и аксессуаров, в

которые облачен герой фотоснимка. Читатели же не идентифицируют

материалы под этими рубриками как рекламные, относя их к редак-

ционной части издания. Между тем цивилизованная редакционная

практика предполагает четкое разделение журналистских и рекламных

разделов (иногда в отдельных тетрадках), что подчеркивается даже на

уровне дизайна: например, в рекламной части не используются тексто-

вые и заголовочные шрифты, которыми набираются журналистские

материалы и т.д.

Думается, настало время включения в школьные программы хотя

бы на факультативной основе дисциплины «Медиаобразование»: ведь

каждый человек каждый день контактирует со средствами массовой

информации или средствами массовой коммуникации. Людям важно

отличать пристрастную – оплаченную – информацию от профессио-

нально подготовленной журналистской информации.

Литература:

• Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. – Воронеж, 2001.

• Реклама: теория и практика: учебное пособие под ред. В.В. Тулу-

пова. – Воронеж, 2011.

Теория и практика современных СМИ

104

Куда исчез «король», большой секрет?

Кройчик Л. Е., доктор филологических наук, профессор, зав. кафедрой истории журнали-

стики Воронежского госуниверситета.

Очевидной приметой последних десятилетий стало «мерцание жанров»

– одни разгораются на небосклоне публицистики, другие гаснут. Процесс

этот связан со многими причинами – идеологическими, социокультурны-

ми, технологическими, но, видимо, самая существенная – неготовность

аудитории воспринимать тот или иной жанр в силу собственной эсте-

тической глухоты… Впрочем, и по другим причинам – тоже.

К л ю ч е в ы е с л о в а: СМИ, публицистика, жанр, фельетон, аудитория.

… А вот не надо было обзываться!

Передовая статья – «флаг номера».

Фельетон – «король жанров».

Корреспонденция – «кусочек жизни» (по выражению всесоюзного

старосты Михаила Ивановича Калинина).

Так считалось на протяжении десятилетий царствования советской

власти.

И что же сегодня?

«Флаг» спущен – централизованное обучение советского народа при-

емам вспашки зяби, получения высоких надоев, добыча на гора милли-

онов тонн угля, варки стали и создание высококлассных идейных про-

изведений заменено бесхитростными указаниями сколько раз в неделю

помещать в СМИ портреты действующего губернатора.

И – никаких глаголов должествования – «следует усилить», «пора,

наконец, понять

», «необходимо выполнить».

Передовая статья лишала тогда еще читающую Россию права на са-

мостоятельное со-размышление, и потому ее указующий перст был

гневно отвергнут при исторической смене социальных парадигм в на-

чале девяностых годов.

И никто об этом не пожалел.

Рубль убил передовую статью, выдвинув на первый план интерес к

рекламному

слогану.

Общество стало все очевиднее проявлять интерес к персональному

журнализму – к текстам, за которыми стояла точка зрения рекламного

субъекта высказывания. «Известия» постперестроечного периода даже

специальную полосу отвели под рубрику «Мнения и комментарии», где

выступали разноликие публицисты – Соколов-Митрич, Сергей Лесков,

Гузель Агишева, Андрей Бильжо, Дмитрий Быков, Ирина Петровская…

Воспрял комментарий.

Выходил фельетон-обозрение Максима Соколова.

105

Теория и практика современных СМИ

Появились авторские рубрики.

Колонка начала потихоньку формироваться как самостоятельный

жанр публицистики.

Интервью регулярно мелькали на полосах, отводимых отделу куль-

туры.

Рубрика «Персона» существовала.

Глаголы, употребляемые в прошедшем времени, намекают, что поч-

ти все это жанровое сообщество – в прошлом.

Сегодня полосы современных газет с жанровой точки зрения напо-

минают пустыню Сахара – голо

, однообразно, безлюдно.

С полос исчезает человек.

Личность, умеющая увидеть суть происходящего.

Личность, о которой можно рассказывать вне зависимости от его со-

циального статуса.

Почему с газетной полосы исчез практически напрочь пресловутый

«кусочек жизни»?

Во-первых, «кусочек жизни» в виде корреспонденции целесообразен

тогда, когда у этой самой жизни прощупывается хоть какой

-то социаль-

ный пульс; когда течение жизни складывается из отдельных эпизодов,

нуждающихся в гласном осмыслении.

Но если из этих эпизодов аудитория начнет складывать мозаичное

панно, то…

Нет уж, нет уж… Тем более, что корзина главного редактора всегда

маячит перед глазами.

Во-вторых, корреспонденция – жанр, требующий лично наблюдае-

мых факторов. Но сегодня перед глазами маячит дисплей, стоит ли ума

искать и ехать куда-то далеко-далеко. Тем более, что самолеты время от

времени падают, пароходы тонут, а поезда сходят с рельс.

Статья же лично наблюдаемых фактов не требует.

Прощай, корреспонденция!

А заодно – и фельетон.

Михаил Константинович Лемке писал грустно: «Эпоха мрачного са-

модовольства не почва для осмеяния действительности»

. Естественно,

в годы, когда власть обустраивала свою знаменитую вертикаль, фе-

льетонист постепенно сходил с газетных полос и в стоящих, и на ме-

стах, хотя иронические колонки продолжали отстаивать свои позиции

(«Независимая газета», «Воронежский курьер» и др.).

Но фельетон исчез не только под воздействием структур. Думается,

одна из причин почти полного исчезновения жанра в его востребован-

ности аудиторией.

Смех – способ существования людей бесстрашных.

Лемке М. Очерки истории русской цензуры и журналистики XIX столетия / М.Лемке

– СПб., 1904. – С.2.

Теория и практика современных СМИ

106

Смех – способ существования людей прозорливых.

Смех – способ существования людей, обладающих здравым смыс-

лом.

Смех – способ существования людей, способных воспринимать ко-

мическое иносказание.

Комическое – территория свободы, пространство, освоенное вольно-

любцами, понимающими толк в остроумном слове.

Рыночной нашей публицистике такая аудитория не потребна. Да и

сама массовая аудитория, прирученная к «Аншлагу», «Большой разни-

це», «Комеди клаб», согласна обойтись без ехидства сатиры.

Стабильное состояние духа поддерживается анекдотами, бичующи-

ми неверных супругов, блондинок, идиотов полицейских и алкашей.

Аудитория легко приняла правила такой игры.

Нет фельетона – и не надо.

Как не надо ни гласности, ни серьезного анализа происходящего.

Деньги, как известно, любят тишину.

Вот и исчезли с полос почти все аналитические жанры.

Правда, появилась так называемая расследовательская публицисти-

ка, имитирующая самостоятельный авторский анализ, приворовываю-

щая чужие факты, чужие мысли и чужие выводы из официальных по-

лицейских сводок, материалов счетной палаты и других надзирающих

за порядком в стране органов.

СМИ формирует (уже сформировали!) «окукленную» аудиторию.

Те процессы, которые протекают сегодня в пределах отечествен-

ной прессы, вполне объяснимы: жанровое хозяйство скукоживается

не только в силу политических причин или причин технологических

(наступление электронных СМИ и Интернета). В недрах самих СМИ

сформировалась новая концепция организации взаимоотношений с ау-

диторией.

Во-первых, на смену разорившемуся было общественному диалогу

пришла формальная констатация фактов, создающая некую иллюзию

разноплановости и разнохарактерности современной жизни – от опи-

сания стихийных бедствий до подробностей быта, увиденных в замоч-

ной скважине.

Интерес к судьбе человека подменен интересом к рейтингу.

Во-вторых, вымываются жанры с сильным личностным началом

– корреспонденция, очерк фельетон, эссе. Авторская точка зрения

перестает быть опорой публицистического повествования. Новых

Аграновских нет не потому, что они не народились – свято место пусто

не бывает. Есть Сергей Лесков, Соколов-Митрич, Петровская, Марина

Давыдова. Но их голоса сегодня чаще звучат из-под обложек толстых

журналов, нежели с полос газет.

Впрочем, и сами-то газеты давно перестали быть рупорами массо-

вого сознания. Задача формировать с помощью прессы общественное

мнение, формировать и выражать его осела на страницах учебников,

107

Теория и практика современных СМИ

рекомендованных к употреблению на факультетах и отделениях жур-

налистики университетов страны.

В-третьих, публицистические жанры перестали быть произведения-

ми искусства, в значительной степени утратив свое эстетическое досто-

инство. Несомненно: жанр тип эстетической организации жизненного

материала, обладающий рядом устойчивых признаков и выявляющий

отношения автора к окружающему миру.

Но если исчезает автор как непосредственный субъект высказыва-

ния; как творец модели виртуального мира; как творец послания, адре-

сованного аудитории; как носитель высокого Слова, продлевающего

жизнь тексту, то откуда взяться самому тексту, в жанровой оболочке

которого бьется мысль?

Мысль, ушедшая на покой, перестает подпитывать своей энергией

документальную основу высказывания. Слово становится блеклым,

маловыразительным. Современные тексты обретают вид матрицы,

представляющей собой набор обезличенных лексических конструк-

ций, отдельные гнезда которых заполняются необходимыми фактиче-

скими сведениями.

«Федеральная антимонопольная служба (ФАС) передала в МВД ма-

териалы по выявленным нарушениям при закупках строительных ма-

териалов для олимпийских объектов в Сочи»

. «Многочисленные про-

граммы по поддержке малого бизнеса не помогли – предпринимателей

в России становится все меньше и меньше. По сравнению с 2004 годом,

количество официально зарегистрированных бизнесменов, которые ра-

ботают без образования юридического лица, уменьшилось в два раза

– с 4,67 млн. до 2,5 млн. человек»

«Программа по обеспечению военнослужащих буксует во многом

из-за того, как организовано строительство, в которое вовлечены лиш-

ние звенья в лице посредников»

. Три «лида», написанные одним под-

черком, хотя фамилии две – Иван Чеберко и Александра Баязитова.

Лицом к лицу лица не разобрать… А, может, и не надо отыскивать раз-

ноликость, поскольку важна не индивидуальность пишущего, а дей-

ствительность выступления?

Но вот ведь в чем дел: рубрики «По следам наших выступлений» в

современных изданиях отсутствуют. Да и деловая строгость публика-

ций выглядит мнимой. Поскольку публицисты современных изданий

ничего не расследуют, ничего не анализируют. Хотя в наших вузах то-

скуют на библиотечных полках книги «Расследовательская журнали-

Чеберко И. ФАС завела в Сочи «цементное дело» / И.Чеберко // Известия – 2012 – 10

февраля.

Баязитова А. Малый бизнес ушел в «тень» / А.Баязитова // Известия – 2012 – 9

февраля.

Баязитова А. Жилищный бюджет Минобороны освоили посредники / А.Баязитова //

Известия – 2012 – 9 февраля.

Теория и практика современных СМИ

108

стика, «Журналистское расследование», «Аналитическая журналисти-

ка» и пр., и пр., и пр. Теория есть, а практика сводится к перлюстрации

служебных записок и уголовных дел.

Ибо – не культивируется в СМИ самостоятельно думающий и ориги-

нально мыслящий публицист.

Стимулируется симуляция исследования.

Откуда же в таких обстоятельствах взяться жанру, привлекающему

внимание аудитории?

Тем более и самой аудитории, охочей до таких жанров тоже нет.

Аудитория, еще кучкующаяся вокруг печатных СМИ, пока еще

оставшихся в живых, как правило, любопытствует насчет скандальной

клубнички и развлекательной информации. Тематические интересы та-

кой аудитории превосходят интересы жанровые. Аудитория тянется не

к фельетону, очерку, эссе, а к чтиву на темы криминальных подробно-

стей нашего общего существования. «Окукленность» аудитории в том

и проявляется, что чужие знаки беды воспринимаются не как свои соб-

ственные проблемы, а как чужие – «Во дают!»

Так замыкается круг.

Так исчезает искусство создания публицистического произведения.

Но свято место пусто не бывает: на смену наступающему пространству

профессиональной публицистики приходит свободный от оков блогер.

И орудует по наитию.

Не по собственному умению, а по собственному хотению. Число охо-

чих увеличивается прямо пропорционально числу компьютеров.

Чего стесняться, коли под рукой орудие труда.

Пишут нестеснительно. Вольно. Сугубо личностно.

Только лица эти смахивают на карикатуры.

Почему-то.

P.S. А вы спрашиваете, куда исчез король?

Короля, как известно, делает свита.

Литература:

• Баязитова А. Жилищный бюджет Минобороны освоили

посредники / А.Баязитова // Известия – 2012 – 9 февраля.

• Баязитова А. Малый бизнес ушел в «тень» / А.Баязитова //

Известия – 2012 – 9 февраля.

• Лемке М. Очерки истории русской цензуры и журналистики XIX

столетия / М.Лемке – СПб., 1904.

• Чеберко И. ФАС завела в Сочи «цементное дело» / И.Чеберко //

Известия – 2012 – 10 февраля.

109

Теория и практика современных СМИ

«Словомейкерство» как способ

экспрессивизации медийного текста

Рацибурская Л. В., зав. кафедрой современного русского языка и общего языкознания Ни-

жегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, доктор филологиче-

ских наук, профессор.

Самыличева Н.А., ассистент кафедры современного русского языка и общего языкознания

Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского.

В статье рассматривается окказиональное словообразование, «слово-

мейкерство» как способ создания экспрессии в медийном тексте. Струк-

турно-семантические особенности окказиональных дериватов анализи-

руются как фактор экспрессивизации текста. Активизация личностного

начала и игровой составляющей в текстах СМИ отражает креативную

сторону журналистской практики. Однако установка журналистов на

развлекательность приводит порой к потере информативности и ре-

чевой агрессии.

К л ю ч е в ы е с л о в а: «словомейкерство», экспрессивность, языковая

игра,речевая агрессия, масс-медиа.

В настоящее время современный медийный дискурс по-прежнему

остается актуальным объектом лингвистических исследований. «Мы

живем в информационном мире, в котором власть находится в руках

тех, кто владеет информацией, интерпретирует ее и тиражирует <…>.

Именно СМИ оказывают решающее влияние на формирование миро-

воззрения, взглядов, представлений, на мировосприятие, сознание и

поведение членов общества»

Специфика медиатекста заключается в

том, что журналисты формируют картину мира в сознании массовой

аудитории.

В дискурсе СМИ речевое воздействие выступает в качестве социаль-

но ориентированного общения и предполагает изменение в структуре

социума или стимуляцию прямых социальных действий через воздей-

ствие на психику членов данного социума.

Основные тенденции современного общения, которые находят

отра-

жение в текстах СМИ, состоят, по мнению ученых, «в сужении диапазо-

на стилевых регистров, примитивизации понятий, игровом переворачи-

вании важнейших запретов и превращении массово-информационного

Кормилицына М.А. Качество передаваемой в печатных СМИ информации как фактор

социальных рисков // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Саратов,

2012. – Вып.12. – С.14.

Теория и практика современных СМИ

110

дискурса в форум для всего населения, в информационно-эмоциональ-

ное взаимодействие всего общества»

. В обществе массовой культуры

«специфически преломляется соотношение равенства и неравенства

между людьми: все исходят из презумпции равенства, и поэтому об-

щаются легко и свободно со всеми, статусные, возрастные и гендер-

ные признаки учитываются только в ситуативном плане…»

. Соответ-

ствующий стиль общения характерен и для современных российских

СМИ: «Общая динамика развития прессы в нашей стране свидетель-

ствует о том, что средства массовой информации резко приблизились

к читателям, стали играть роль собеседника, а не рупора официальной

власти»

. Исследователи отмечают усиление личностного начала в

СМИ, которое проявляется, в частности, в словотворческой деятель-

ности журналистов, так называемом «словомейкерстве»

, а также в по-

вышении экспрессивно-оценочной роли новообразований в медийном

тексте. Новообразования обладают ингерентной экспрессивностью,

которая обусловлена структурно-семантическими особенностями де-

риватов. По мнению ученых, «неологизм, фиксируя необычный спо-

соб выражения, сам по себе создает эффект новизны, современности,

экспрессивности»

. Широко представлены в современных медийных

текстах новообразования с экспрессивно-оценочными аффиксами, к

которым, в частности, относятся размерно-оценочные суффиксы: Есть

памятник, даже не памятник, а памятничок (радио «Серебряный

дождь», 25.03.2011); Начало учебного года встречала с трепетом… Ну

такой маленький трепеток (1-й канал, 04.09.2011); Вы не замечали,

что те, кому дали отставку

, кто остался не у дел, много и неистово

хорохорятся? Только дай им шансок – изобретают из себя многозна-

чительных персонажей (Собеседник, 2012, №3); Вы хотите внести

какую-то молодежинку в свой гардероб (1-й канал, 25.10.2011); Это

не хит, а хитяра! (НТВ, 23.09.2011); Управление этим автомобилем,

я бы сказал автомобилищем… (телеканал «Россия 24», 22.01.2012);

Все

это дерьмище я слышал (Наша Версия, 14-20.05.2012, №18); Тре-

тий моментище в этом матче! (радио «Маяк», 24.06.2012); Вел себя

адекватно, только попахивало от краеведа затхленько (Комсомоль-

ская правда, 08.11.2011); Вот я Константина Крылова читаю. Он те-

перь сделался демократическим националистом, национальным демо-

Карасик В.И. Коммуникативные тенденции: регистры, понятия, тональности, сферы

// Дискурс, текст, когниция: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2010. –C.182.

Карасик В.И. Коммуникативные нормы массовой культуры // Дискурс, культура, мен-

тальность: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2011. – С.23.

Карасик В.И. Коммуникативные тенденции: регистры, понятия, тональности, сферы

// Дискурс, текст, когниция: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2010. –C.179.

Шкапенко Т. Русский «тусовочный» как иностранный: учебное пособие. – Кали-

нинград, 2003.

Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического словаря //

ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Института лингвистических иссле-

дований. Том II. Часть 3. – СПб., 2006. – С.41.

111

Теория и практика современных СМИ

кратом. Это так модненько стало теперь, разворачивать, типа, как

у латышей (Наша Версия, 21-27.05.2012, №19).

Ярким социально-оценочным средством становятся новообразования

с суффиксом –щин(а) с семантикой неодобрения: …хотели секвести-

ровать комитет по информатизации, СМИ и связям с общественно-

стью. Но <…> комитет и сейчас существует. Ради номенклатурной

телевизионщины (Новая газета в Нижнем Новгороде, 10.06.2011); В

США исследованием паранормальных явлений с 1976 года занимает-

ся комитет научных исследований. В России же серьезно изучением

аномальщины не занимается никто <…> Группы же «чудаков», ко-

торые занимаются изучением всякой паранормальщины, <…> есть

во многих российских городах (Собеседник, 2012, №3); Почему власть,

которая прежде свела политический плюрализм к чахлой «семипар-

тийщине», теперь заинтересована в его экстренном буйном расцве-

те… (Наша Версия, 02-08.04.2012).

Характерно, что в настоящее время в выражении оценки участвуют

наряду с оценочными аффиксами неспецифические словообразова-

тельные средства. К ним, в частности, относятся иноязычные префик-

сы а-, анти-, контр- со значением отрицания, противоположности, ме-

няющие знак производящего

на положительный или отрицательный

…участники проекта не только аполитичны, они еще аэкономичны,

алитературны и, судя по тому, что выходит в эфир, вообще не ин-

тересуются ничем происходящим вне их загона (Огонёк, 07.11.2011,

№44); В Заксобрании-2006 лобби Нижнего Новгорода напрочь от-

сутствовало, и там царили «антигородские» настроения. Чуть ли

не все городские депутаты были

под неослабевающим вниманием: за-

щищать интересы областного центра им не давали (Новая газета в

Нижнем Новгороде, 18.02.2011), На днях прошла информация, что в

Краснодарском крае тоже отмечена вспышка «антисвиной» афри-

канской чумы (Ленинская смена, 12-18.05.2011), Зловещая антиэнер-

гетика гниения (радио «Серебряный дождь», 01.12.2011); Сколько ме-

тодик и сколько антиметодик! (1-й канал, 04.09.2011); - Можно ли

давать детям энергетик? – Лучше давать антиэнергетик. У них так

много энергии (телеканал «Россия 1», 09.04.2012); Ну а лидер этой ан-

тидиетической компании – картошка фри (Собеседник, 2011, №34);

антипастернаковская кампания (телеканал «Культура», 18.10.2011);

Большинство «креативных» задумок направлено против известного

блоггера-антикоррупционера Алексея Навального: со всей страны

шлют главному комсомольскую вожаку «антинавальные» идеи, одна

бредовее другой<…> Шлют антинавальные креативы (Наша Версия,

06-12.02.2012); Аналогичные противоречия существуют и в контрэли-

те: вот уже шествие 4 февраля идет несколькими колоннами – обще-

Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического словаря //

ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Института лингвистических иссле-

дований. Том II. Часть 3. – СПб., 2006. – С.31.

Теория и практика современных СМИ

112

гражданской, либеральной, националистической, левой (Новая газета,

03.02.2012, №11), Контрэволюция. В России появится орган по борьбе

с протестной активностью? (Наша Версия, 16-22.04.2012).

В новообразованиях с префиксами сверх-, супер-, мега- и под.

«представлена прежде всего количественная экспрессия, порождаю-

щая нечто необычное, часто это слова-интенсивы

: Дэвид Шор, про-

дюсер «Доктора Хауса», - о решении после восьми сверхуспешных

сезонов завершить сериал в апреле этого года (Огонёк, 20.02.2012,

№7), Водитель чудо-машины будет чувствовать себя в кабине сверх-

комфортно – она оснащена кондиционером и подогревом переднего

стекла и зеркал (Ленинская смена, 12-18.05.2011); На вокзал пришел

новый суперпоезд «Аллегро» … (Комсомольская правда, 27.05.2010);

Это его фирма изобрела суперлекарство тамифлю (Комсомольская

правда, 10.06.2010); ННГУ должен стать суперуниверситетом!

Мы относимся к вузам, составляющим элиту российского образова-

ния (Аргументы и факты – Нижний Новгород, 30.12.2010-12.01.2011);

Позже супербабушку, которая одна разобралась с бандой налетчи-

ков, нашли (НТВ, 13.02.2011); Пусть все они разбредутся по своим

лагерям. Пусть все это будет в парламенте и в общественных дис-

куссиях. Красная линия – Конституция и насилие. И супермудрость

нации будет состоять в том, что мы все эти силы будем держать в

равновесном состоянии (Новая газета, 03.02.2012, №11); Мы нуждаем-

ся в современных технологиях утилизации отходов. Мега-горы свалок

представляют угрозу нашей безопасности (Нижегородская правда,

03.11.2010),…потом

уже пошли известные темы про лоббирование

интересов московского бизнеса, придворные инвестсоветы, мегапро-

екты и вообще «хотелки губернатора», как их любит называть по-

литобозреватель «Новой» в Нижнем» Виктор Деменев (Новая газета в

Нижнем Новгороде, 11.02.2011); мегаизвержение – об извержении вул-

кана в Исландии (НТВ, 03.12.2011);Что является на автосалоне супер-

сенсацией, мегасенсацией? (радио «Серебряный

дождь», 01.03.2011);

Российские оппозиционеры хотят создать новую мегапартию (радио

«Бизнес FM», 15.02.2012); Предложения по созданию суперведомств

<….> Все мегаведомства… (радио «Бизнес FM», 02.04.2012); - Это

был период мегасделок? – Да, так и получилось. Второй квартал стал

периодом мегасделок (радио «Бизнес FM, 09.07.2012), Она держит

его в мегаежовых рукавицах (радио «Серебряный дождь»; 10.01.2011);

Это не мегаэкзотическое направление (радио «Серебряный дождь»,

12.01.2011).

В большом количестве новообразований с префиксами псевдо-, ква-

зи- с семантикой неистинности, ложности представлено мнение гово-

рящего, устанавливающего, оценивающего степень соответствия но-

Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического словаря //

ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Института лингвистических иссле-

дований. Том II. Часть 3. – СПб., 2006. – С.29».

113

Теория и практика современных СМИ

минируемого признака, явления определенной норме. Квалификация

номинируемых реалий «связана с областью оценок (социальных, эмо-

циональных, этических, политических, интеллектуальных)»

: Неко-

торых псевдобольных отправляли на ненужные операции (1-й канал,

31.10.2010); Смириться с тем, что такая псевдоженщина (транссек-

суал) будет их невесткой, они не смогли ( телеканал « Волга», 30.03.2012);

Каждый месяц в Греции разоблачают лжеастматиков и псевдосер-

дечников (1-й канал, 22.04.2012); Сколько водителей могло попасть в

число таких псевдонарушителей… Все те, кто заплатил псевдош-

трафы, должны требовать возврата этих средств… (радио «Бизнес

FM», 27.02.2012); Псевдокомпромат вбрасывается на страницы га-

зет (Радио России, 01.10.2009); Даже если продать псевдороллс-ройс

не получится, слава об автоумельце… (Радио России, 28.01.2010); Это

псевдореалити-шоу (1-й канал, 07.02.2010); Пиары с псевдоромана-

ми (НТВ, 08.10.2011); Все иные псевдопротоколы юридической силы

иметь не будут (радио «Бизнес FM», 06.03.2012);

…сочинения лицеде-

ев от филологии перегружены псведосмыслом (Литературная газета,

06-12.06.2012, №23-24), псевдолесбийская тема (НТВ, 08.10.2011),…

псевдонаяривающий на скрипке Александр Рыбак… (Культура, 25-

31.05.2012, №18); Сколько она (Ксения Собчак – Л.Р.) ни обзывала ква-

зигонителей «анально ориентированными», ее ушли не потому, что

она горячая бунтарка <…>. Вы лучше мысленно хотя бы поддержи-

те мою подругу Леру К., уже записанную в штрейкбрехеры псевдоре-

волюционерами (Собеседник, 2012, №21), Квазидент России. Зачем

нужен кандидат в президенты Дмитрий Мезенцев.<…>один скандал

вокруг квазипрезидентской одиссеи нашего героя все-таки случился

(Новая газета, 20.01.2012, №5). Новообразование квазидент является

результатом заменительной деривации: в исходном узуальном прези-

дент меняется часть пре- на префикс квази- с совмещением формально

тождественных компонентов.

«Внимание к крайним точкам связано не только с той особенностью

российской ментальности, которую называют максимумом, но и с кри-

зисным состоянием сознания общества, обусловленным социальными

потрясениями внутри страны, его предельной политизированностью,

ощущением границы, кануна веков и тысячелетий, утратой былых

ценностей и несформированностью, поиском новых; тем вакуумом,

который стал заполняться экстремизмом и криминальными ориенти-

рами. Естественно поэтому, что значительное число новаций связано с

концептуализацией общественных, социально-политических явлений,

осуждением тех, которые порождены тоталитарным режимом, реалия-

ми конца века и утверждением новых, отвечающих представлениям о

Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического словаря //

ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Института лингвистических иссле-

дований. Том II. Часть 3. – СПб., 2006. – С.30-31.

Теория и практика современных СМИ

114

свободе, демократии, правах человека…»

. В качестве экспрессивно-

оценочного средства нередко выступают новообразования с неспециа-

лизированными в этом отношении суффиксами, в частности с суффик-

сами отвлеченной признаковой или процессуальной семантики –ость,

-ств(о), -(из)аци(я), -изм: Это отвлечение внимания от протестов

по несвободности, от нечестности выборов (Наша Версия, 27.02-

.03.03.2012, №8); В послевоенные годы люди, уставшие от разрухи,

ходили в оперетту, чтобы хотя бы на время окунуться в красивую

жизнь ветреных баронов и графинь<…> За эту «ненашесть» в со-

ветские годы театру оперетты крепко доставалось (Комсомольская

правда, 03.02.2012); Когда исландцы возвращаются к своей настоящей

исландскости (Радио России, 12.06.2011), Среди собственников было

много богатых людей… Мы идем от нормы среднеклассовости(радио

«Бизнес FM» 14.03.2012); Блондинка – это не только цвет волос, это

призвание! Ответь на наши вопросы и выяви степень своейблонди-

нистости! (Комсомольская правда, 02.03.2012); Но сегодня, кажется,

декабрьский подъем сменился общей кислостью… (Собеседник, 2012,

№4); Но именно потому, что спамерство стало крупным бизнесом и

приносит колоссальные доходы, оно само собой не исчезнет (Известия,

14.01.2011); Мне казалось, мы ушли от фюрерства в нашей жизни (Со-

беседник, 2012, №9); Как теперь стало понятно, «хозяева Балахны» -

клан Глушковых – взяли время на исправление ошибок <…>C нашей

точки зрения, тут мы видим хорошо продуманное «хамелеонство» с

элементами «шоу-бизнеса» (Ленинская смена, 05.04.2012); - Это ка-

кое же количество кукурузы надо будет закупить, чтобы увеличить

количество кинотеатров? – Это будет кукурузизация всей страны

(радио «Ретро FM», 02.02.2011); Мы движемся к лукашенизации всей

страны (радио «Серебряный дождь», 11.02.2011); Нам надо ликвиди-

ровать офшоризацию нашей экономики (радио «Серебряный дождь»,

02.02.2012); … на особенности питания человека повлияла урбани-

зация, супермаркетизация и популярность западного образа жизни

(Огонёк, 19.03.2012); Нам говорят: «Происходит геттизация русских

городов, где нерусские дети с нерусским родным языком ведут себя

антисоциально» (Наша Версия, 20-26.02.2012, №07); И что греха та-

ить, большинство из них было так же чудовищно, как писанина Ми-

наева. <…> Результатом же длительной минаевизации запросто

может стать полный развал страны (Собеседник, 2012, №6); Автор

сценария Денис Родимин сильно «проапгрейдил» ситуацию в смысле

гламура<…> Но именно эта «гламуризация» вытеснила из фильма

то, что и сделало популярной книгу… (Известия, 26.06.2012); Был ка-

питализм, а теперь будет талантализм (радио «Серебряный дождь»,

24.02.2011); Проблема вертикализма: внешнее всесилие того, кто си-

дит на острие, превращается в неспособность влиять на ход событий

Там же. – С. 31-32.

115

Теория и практика современных СМИ

(Огонек, 28.11.2011); И это сопряжено с рядом угроз, которые разви-

той путинизм поставил перед Россией. Точно так же, как развитой

брежневизм (Новая газета, 13.06.2012, №64); Кихотизм – это рыцар-

ство. Во всей полноте понятия. Это когда один человек противосто-

ит всему злу на свете (из интервью с Л. Ахеджаковой // Новая газета,

03.02.2012, №11).

Как отмечают исследователи, «при усилении аналитических мето-

дов освоения новых фактов действительности увеличивается тяга к

абстрактным именам, и, следовательно, особенно востребованными

оказываются модели, по образцу которых создаются абстрактные су-

ществительные с набором характерных для них суффиксов»

. Ярким

негативно-оценочным средством являются новообразования с раз-

личными по семантике модификационными суффиксами: Журналята

учатся писать (Нижегородская правда, 13.01.2011); Опричнята. Для

этой организации название никогда не имело значения. Спецслужбы

всего мира очень похожи друг на друга (Огонек, 07.11.2011, №44).

Очень активно в СМИ образование разных типов сложных слов, «что

отражает тенденцию не только к дифференциации явлений, понятий,

но и к интеграции междисциплинарных знаний, к поискам целостно-

сти в осмыслении мира»

. Оценочный характер сложных новообразова-

ний обусловлен семантико-стилистической спецификой производящих

слов: Такое ощущение, что учителем сегодняшних америкосов-не-

фтесосов был наш Иосиф Виссарионович (Огонек, 20.02.2012, №7);

Теплорейдеры. В России в последнее десятилетие сформировалась

закрытая и элитарная прослойка менеджеров, основной доход кото-

рых – так называемые рейдерские захваты Обычные предпринима-

тели называют рейдеров

хищниками. Последние всегда сбиваются в

стаи или группировки, основу которых составляют самоуверенные и

до беспредельности наглые парни. Главная задача этих «парней» - вне-

дриться во власть, добраться до государственной или муниципальной

собственности, вырвать из нее приносящую доход недвижимость или

ликвидные активы. Остальное оставить народу. <…> «Теплоэнерго»

ужа давно готовили к захвату – распиливали на составные части (Но-

вая газета в Нижнем Новгороде, 07.01.2012, №8); Олимпиадофобия.

Почему хозяева летних Игр 2012 года боятся гостей (Новые известия,

13.04.2012); Монстрнефтегаз. Приватизация в пользу государства

«Роснефтегаз» может покупать не только госактивы, но и частные

энергокомпании (Thenewtimes, 18.06.2012). - Правда, с Рыжковым об-

щаться тяжело. – По-моему, он самый договороспособный (Огонек,

Валгина Н.С. Активные процессы в современном русском языке: Учеб.пособие. – М.,

2001. – С.137.

Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического словаря //

ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Института лингвистических исследова-

ний. Том II. Часть 3. – СПб., 2006. – С. 41.

Теория и практика современных СМИ

116

13.02.2012, №6); …или останется лишь обанглоязыченный средний

класс (Советская Россия, 15.12.2011, №141); Мы получаем полубан-

дитские подразделения вместо учащихся, которые как бы заперты

социально (Наша Версия, 20-26.02.2012, №07).

Возрастание личностного начала проявляется и в усилении игровой

составляющей в текстах современных российских СМИ. Ученые рас-

сматривают развлекательность как способ оптимизации воздействия на

получателя информации и как одну из ключевых ценностей массовой

культуры: «В современном постиндустриальном обществе возрастает

игровая составляющая в разных видах социальной практики»

. Довольно

часто в узуальных словах заменяется та или иная морфема. В подобных

случаях ученые говорят о заменительной деривации.Замена корневой

части наблюдается в следующих окказионализмах: Металломечта-

тель. Почему бывший владелец металлургического холдинга скрывает

правду? (Аргументы и факты-Нижний Новгород, 09-15.02.2011) – ср.

исходное металлоискатель;Сплошная евротрепка. Украина обещает

гостям футбольного чемпионата

Европы-2012 скоростные дороги и

дорогие отели (Московский комсомолец, 30.05.2012) – ср. исходное-

нервотрепка. Менее частотны случаи с заменой префикса: Богонегод-

ное дело. Вокруг нижегородского Дома офицеров разгорается скандал.

По закону здание вот-вот должно перейти в собственность епархии.

А значит, многочисленные кружки и секции, пользующиеся огромной

популярностью у нижегородцев, прекратят свое существование (Но-

вое дело, 28.10-03.11.2010) – ср. богоугодное; Поуехавшие. Эмиграция

в развитые страны стабилизировалась (Русский репортер, 12.07.2012,

№27) – ср. понаехавшие.

Ярким проявлением языковой игры в медийных текстах становят-

ся разного рода словообразовательные и графические гибриды, кото-

рые представляют собой синтез узуальных слов с возможным совме-

щением формально тождественных частей: …Иосиф Виссарионович

<…>тоже всегда всем помогал. И всегда по просьбе трудящихся.

Правда, при этом не был таким деньгохлёбом, как сегодняшние США-

калы (Огонек, 13.02.2012, №6) ← США + шакалы; У Сергея Мавро-

ди проблеМММы – не него снова завели дело (Комсомольская правда,

12.05.2012) ← проблемы+ МММ; МММимо кассы. У финансовых пи-

рамид открылось второе дыхание. Почему нельзя верить обещаниям

получения «быстрых денег»? (Телесемь, 30.03-19.04.2012) ←МММ +

мимо; СуМММа сошли! (Комсомольская правда, 19.06.2011) ←с ума

(сошли) + МММ; ОНОлизируя реформу образования. Фальсификации

на ЕГЭ будут масштабнее, чем на выборах. В сообществе педагогов

еще недавно ОНО расшифровывалось как отделы народного образо-

вания. Потом от образования символично отлетело определение «на-

Карасик В.И. Коммуникативные нормы массовой культуры // Дискурс, культура, мен-

тальность: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2011. – С.20.

117

Теория и практика современных СМИ

родное», а вместо скромных отделов расцвели департаменты и ми-

нистерства. Министерство образования Глуповской области – так,

вероятно, именовалось бы сегодня соответствующее ведомство. Но

дело, разумеется, не в названиях, а в управленческих решениях, напоми-

нающих указы глуповских градоначальников (Московский комсомолец,

25.04.2012).

В словообразовательных гибридах возможны формальные замены

графем при контаминации: Не абайдется <…> Покидая Абая оппо-

зиционеры не забыли прихватить с собой мусор (Наша Версия, 21-

27.05.2012, №19) ← Абай + (не) обойдется; Напартачили. К чему

приведет новый закон о политических партиях? (Наша Версия, 09-

15.04.2012, №14) ← напортачили + партия; Навождение. Уйдет ли

Геннадий Зюганов с поста лидера КПРФ? (Наша Версия, 16-23.04.2012,

№15) ← наваждение + вождь; Погазное хамство <…>. Водите-

ли торопятся, не боятся последствий и давят на газ (Наша Версия,

21-26.05.2012) ← показное + газ; Броневип. Audi A8 LongSecurity —

люксовый броневик для тех, кто может позволить себе все, кроме

бессмертия (Русский репортер, 04.07.2012, №26) ← броневик + вип;

Отсрочить драхмагеддон. В Греции победили сторонники экономии

(Русский репортер, 18.06.2012, №24) ← драхма + Армагеддон; Отдель

ные НДСтатки: Евросоюз исключил Россию из «белого списка» на-

дежных банковских операций (Новая газета, 01.06.2012, №60) ← НДС

+ недостатки.

В графических гибридах выделяется прописными буквами часть,

формально совпадающая с узуальным словом: ПропеСОЧИли Кана-

ду?<…> Перед Билялетдиновым поставлена амбициозная задача –

создать сборную, способную меньше чем через два года взять у Ка

нады реванш за Ванкувер-2010 и выиграть домашнюю Олимпиаду в

Сочи-2014 (Комсомольская правда, 03-10.05.2012); СУМАсшествие!

Сумка – вещь бесценная: она может изменить наш образ до неузнава-

емости (Телесемь, 03.2012).

В некоторых графических гибридах возможны формальные несовпа-

дения выделенной и исходной частей: ПарацетаМОР. Когда лечить

грипп и простуду смертельно опасно (Аргументы и факты, 2011, №7);

ШАКИРАющая Брежнева <…> Вера Брежнева, носящая титул секс-

символа российской эстрады, и одна из главных латино-американских

красоток мирового шоу-бизнеса Шакира с разницей в один день будут

отмечать круглые даты (Комсомольская правда, 02-09.09.2012).

Подобные гибридные конструкты являются не только экспрессивно-

оценочным средством, но и следствием, результатом языковой игры

как креативной составляющей современной журналистской практики.

Вместе с тем ученые не всегда приветствуют подобные словообра-

зовательные эксперименты. «Прагматически неизбежное перенесение

внимания на коммуникативный аспект речевого действия привело к

разрушению традиционных форм и формул русской речи, пропитанных

Теория и практика современных СМИ

118

символическими и образными значениями, что, в свою очередь, вы-

звало процесс «вестернизации» – бессмысленного заимствования ино-

странных слов, включения вульгарной и грубой лексики…»

: Борьба

с КЭШельком. В России могут повысить комиссии за обработку на-

личных платежей (Новые известия, 28.03.2012) – английская лексема

cash как синоним существующего русского термина наличные деньги.

Ярким оценочно-игровым средством являются новообразования на

базе прецедентных текстов, использование которых «неизменно при-

влекает внимание получателя информации к данной языковой единице

и одновременно актуа

лизирует соответствующий культурный контекст,

в результате чего адресат активизирует в своем сознании определен-

ные знания, связанные с введенной в новый контекст языковой еди-

ницей, - так называемые фоновые знания. Именно фоновое знание,

связанное с актуализируемыми языковыми единицами, придает куль-

турно значимую маркированность смыслу нового текста, в котором они

употребляются»

: Так или иначе, но полный, тотальный, глобальны, аб-

солютный провал триллера «Камень» с участием народного любимца

Сергея Светлакова указывает на то, что клоуну – клоуново (Собесед-

ник, 2012, №6). Экспрессия новообразования усиливается благодаря ис-

пользованию прецедентного текста – фразеологизма Кесарю – кесарево,

а Богу – Богово. На базе прецедентного текста известной песни «Орлята

учатся летать» возник и упомянутый выше окказионализм журналята.

В подобных случаях происходит замена узуального слова в соста-

ве прецедентного текста окказиональным. Новообразование при этом

может иметь гибридный характер: Неуловимые СМСтители (Новое

дело, 21-27.06.2012) ← неуловимые мстители + СМС; Вам и не усы-

нится (Наша Версия, 20-26.02.2012, №07) ← Вам и не снилось + усы-

новить; Крутой замяс. Чего в шашлыке больше – пользы или вреда

(Новое дело, 17-23.05.2012) ← крутой замес + мясо; Не левом еди-

ным. Внесистемные социалисты объединяются в единую альтернати-

ву КПРФ (Наша Версия, 13-19.02.2012, №06) ← не хлебом единым +

левый; Шагом Арш! Наталья Грачева о поражении нашей сборной на

Евро-2012 (Комсомольская правда, 19.06.2012) ← шагом марш! + Ар-

шавин.

Отмечаемая исследователями «установка на развлекательность в

массовой культуре отражает одну из важнейших норм этой культуры

– нравственный релятивизм, отсутствие важнейших моральных ори-

ентиров «добро» и «зло». Этические категории замещаются утилитар-

но-гедонистической интенцией получения удовольствия»

. «Средства

Колесов В.В. Жизнь происходит от слова…. – СПб., 1999. – С.260.

Саломатина М.С. Прецедентные тексты и прецедентный стиль в современном

агитационном дискурсе // Советское прошлое и культура настоящего: монография: в

2 т. – Екатеринбург, 2009. – Т.2. – С.67.

Карасик В.И. Коммуникативные нормы массовой культуры // Дискурс, культура,

119

Теория и практика современных СМИ

массовой информации неустанно культивируют праздничное, при-

поднятое настроение аудитории»

. Существенное значение для совре-

менных российских СМИ приобретает понятие суггестивности, под

которой понимается процесс воздействия на психику адресата, на его

чувства, волю и разум, связанный со снижением сознательности, ана-

литичности и критичности при восприятии внушаемой информации и

ее вербального оформления. В манипулятивных целях при воздействии

нареципиента журналистами используется «моральное подавление»,

агрессивные высказывания

. В игровых новообразованиях современ-

ных медийных текстов наблюдается доминирование игровой составля-

ющей либо преобладание негативной оценки.

Новообразования с негативной экспрессией нередко граничат с ре-

чевой агрессией. Так, национальный компонент речевой агрессии при-

сутствует в новообразовании Москвабад, содержащем элемент –бад

среднеазиатских топонимов (Ашхабад, Исламабад и др.): Мигранты

из Киргизии и Узбекистана устроили массовую драку на Олимпийском

проспекте столицы. В полицию были доставлены 79 участников дра-

ки. После профилактической беседы всех отпустили <…>. И куда от-

пустили? Обратно в Москвабад? (Собеседник, 2012, №19). Известный

фразеологизм козёл отпущения послужил источником оскорбительно-

негативной оценки политической деятельности бывшего президента

Франции: Саркозёл отпущения. Николя Саркози проиграл президент-

ские выборы во Франции (Завтра, 2012, №20).

«В молодежной, а затем и в массовой среде распространился стеб,

сначала как выражение иронии, а затем как специфический подстиль

речевого поведения, как лингвокультурное социально-групповое

явление»

. Так, журналисты не учитывают морально-нравственных

ограничений при создании иронического заголовка: «Сухой» супер-

жертв. В катастрофе «надежды отечественного авиапрома» Россия

понесла не только человеческие, но и огромные политические, эконо-

мические и имиджевые потери (Московский комсомолец, 11.05.2012).

Отмечаемые исследователями в текстах современных СМИ ерниче-

ство, стеб, приколизм «с его подчеркнутой абсурдностью, насмешкой

ментальность: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2011. – С.30.

Романенко А.П. Советская и постсоветская массовая словесная культура: общее и

различное // Советское прошлое и культура настоящего: монография: в 2 т. – Екатеринбург,

2009. – Т.2. – С.273.

Олешков М.Ю. Реализация манипулятивно-консолидирующей стратегии в институ-

циональном дискурсе // Проблемы речевой коммуникации: Межвуз. сб. науч. тр. – Сара-

тов, 2008. – Вып.8. – С.78.

Романенко А.П. Советская и постсоветская массовая словесная культура: общее

и различное // Советское прошлое и культура настоящего: монография: в 2 т. – Екате-

ринбург, 2009. – Т.2. – С.274. Цит. по: Химик В.В. Поэтика низкого, или Просторечие

как культурный феномен. – СПб., 2000. – С. 63.

Теория и практика современных СМИ

120

над здравым смыслом»

, под скрытой маской лукавой иронии носят

подчас циничный, издевательский, оскорбительный характер; ср. ново-

образование в заголовке «Ургантвагонзавод», созданное в результате

замены первой части Урал-узуального Уралвагонзавод на фамилию по-

пулярного телеведущего: Невиданная дерзость Первого канала: Иван

Ургант в своем ночном шоу начал откликаться на актуальные поли-

тические события. И даже по примеру «Гражданина поэта» иногда

переходит на стихи <…>. Ургант выглядел очень довольным, зачиты-

вая вирши под названием «Письмо рабочих Уралвагонзавода» и явно

ощущая себя фрондером <…>. А бедный Ургант – ни там ни сям. Его

«фиги в кармане» непонятны традиционной телевизионной аудито-

рии, ждущей от «ящика» чистой развлекухи, и слишком осторожны и

убоги для аудитории, приобщившейся к подлинной политической сати-

ре «Гражданина поэта» (Новая газета, 25.05.2012, №57).

Таким образом, «если повышение экспрессивности и, следователь-

но, выразительности современных газетных текстов можно рассматри-

вать как безусловно положительное явление, то обратной стороной это-

го процесса является ставшее приметой времени нарушение этических

норм, проявляющееся в манипулятивном использовании языковых

средств, в циничности, вульгарности, повышенной инвективности и

агрессивности газетного текста»

. Действенным средством негативной

оценки, граничащей с речевой агрессией, нередко становятся новооб-

разования сленгового характера на базе сниженной, разговорной, про-

сторечной и жаргонной лексики: Педофюреры из Селигера били в бу-

бен (Новая газета, 27.01.2012, №8); - А там вообще девушки бывают,

в рэпперской среде? – Да, потому что в отличие от попсовиков, там

процент гомосятины очень низок (Из интервью с А. Троицким // Со-

беседник, 2012, №4); Какова мировая функция Соединенных Штатов?

Это мировой потребитель, это – жрала такая, хру-хру-хру. Она вот

всю жрет (Огонек, 13.02.2012, №6); Спецслужбам Украины и России

удалось сорвать планы террористов, готовивших покушения на Вла-

димира Путина <…>. Что за гонево опять? (Собеседник, 2012, №8);

20–21 июня прошла вторая Пермская книжная ярмарка <…>Кон-

фликт между командой столичных культурных «революционеров»

и группой местных деятелей культуры (в числе которых, например,

прозаик Алексей Иванов) то вспыхивал, то гас все это время и даже

получил научное название «пермосрач» (Русский репортер, 27.06.2012,

№25).

Особенно шокируют читателя новообразования, вызывающие ас-

социации с обсценной лексикой: 1961 г. – парадоксальный год нашей

Карасик В.И. Коммуникативные нормы массовой культуры // Дискурс, культура,

ментальность: коллективная монография. – Нижний Тагил, 2011. – С.31-32.

Сковородников А.П., Копнина Г.А. Экспрессивные средства в языке современной га-

зеты: тенденции и их культурно-речевая оценка // Язык средств массовой информации:

Учебное пособие по специализации. Часть 2. – М., 2004. –С. 301.

121

Теория и практика современных СМИ

истории. Это одновременно ее пик, космический рывок Гагарина <…>

- и начало пути вниз, в мещанской болото потреблятства… (Завтра,

май-июнь 2012, №22), Не колебёт<…> существует ли среди оппози-

ции такой человек, которого если грохнуть, то власть будет серьезно

поколеблена и опрокинута?<…> Путин говорит о том, что реально

поколеблет власть, а это все не поколеблет никак (Наша Версия, 05-

11.03.2012, №9).

Вряд ли допустимо использование в медийных текстах обсценной

лексики даже в речи персонажей: И вот он побежал с проводами –

связь потащил, а его немецкий снайпер сразу же схреначил (из интер-

вью с фронтовиком // Комсомольская правда, 02.05.2012).

В последнее время в связи с проблемой речевой агрессии ученые го-

ворят о зонах рисков в общении: «Это и социальные риски (конфрон-

тация социальных слоев населения, конкретных социальных групп, их

представителей), и профессиональные риски, и риски внутрисемейных

отношений и т.д. В процессе коммуникации все эти риски сводятся к

двум: непонимание друг друга (в том числе неправильное понимание)

и прямое нарушение законов успешной коммуникации (оскорбление,

унижение собеседника). И то и другое как мешающее нормальному об-

щению непродуктивно, в этих случаях коммуниканты не могут ни пре-

одолеть, ни предупредить грозящий риск. А это необходимое условие

успеха коммуникации как межличностной, так и массовой»

. Посколь-

ку «риск непонимания возрастает по мере убывания общности аппер-

цепционной базы»

, то своего максимума он достигает в средствах мас-

совой коммуникации.

Как отмечают исследователи, «в наше время проблема соблюдений

требований к качеству информации не утратила актуальности. Тиражи-

руемая СМИ информация часто бывает недостоверной, слишком субъ-

ективной, неопределенной, неполной и далеко не всегда полезной и

интересной для массового адресата. К тому же

широка зона скандаль-

ности, сенсационности, характерная для сегодняшних СМИ, особенно

информационных выпусков. Апокалиптический взгляд на мировые со-

бытия действует на читателя угнетающе»

. В подобной подаче инфор-

мации ученые видят «удобный способ манипуляции читателем, стрем-

ление или уйти от прямой оценки, или просто скрыть какую-то важную

информацию, или намеренно ее исказить»

. Такое навязывание миро-

понимания «может приводить к рискам во взаимодействии СМИ с по-

Сиротинина О.Б. Общение в зоне рисков и тенденция к диффузности значений

// Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Саратов, 2012. – Вып.12.

– С.5.

Там же.С. 6.

Кормилицына М.А. Качество передаваемой в печатных СМИ информации как фактор

социальных рисков // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Саратов,

2012. – Вып.12. – С.15.

Там же.

Теория и практика современных СМИ

122

требителями информации – массовой аудиторией, вызывать недоверие

к сообщаемому и увеличивать пропасть между властью и обществом»

В этом плане показательно использование в печатных СМИ неин-

формативных или «ложноинформативных» заголовков с включением

в них новообразований, которые становятся ярким структурно-семан-

тическим центром заголовка, привлекающим внимание, но при этом

не способствуют прояснению содержания публикации. В заметке Та-

кая уДАЧНАЯ рокировка? (Аргументы и факты, 2012, №7) идет речь

об обмене сочинскими «дачами» - резиденциями нового и прежнего

президентов России. Не проясняют содержание публикаций и рассмо-

тренные выше заголовки «Опричнята», «Теплорейдеры», «Напарта-

чили», «Навождение» и др. «Для привлечения внимания читателя жур-

налист старается использовать интригующий, необычный заголовок.

Это может быть яркая авторская находка или же видоизмененный пре-

цедентный феномен. Однако выбор, сделанный журналистом в пользу

необычного и экспрессивного заголовка, может быть связан с риском

нарушения законов коммуникации»

. «Еще хуже обманутое ожидание

массового адресата журналистского текста, которое особенно часто

создается неудачными заголовками публикаций, или совершенно не со-

ответствующими содержанию публикации, или намеренно вводящими

читателя в заблуждение»

. Так, в заметке под заголовком Мыловато

будет, содержащим словообразовательный гибрид на базе исходных

мыло и маловато (мыльная опера, сериал), речь идет не о недостатке,

как можно предположить по заголовку, а, наоборот, о большом коли-

честве сериалов на ТВ: Какие новые сериалы предложат нам телека-

налы <…>. Наравне с такими каналами, как Первый, «Россия», НТВ,

своя сериальная линейка появится и у канала ТВ Центр (Российская

газета, 31.01.2008).

«Создается впечатление, что журналисты в погоне за ложно пони-

маемой ими экспрессией не только не рекламируют публикации (а ре-

кламная функция – одна из важнейших в наше время функций заголов-

ков), не помогают читателю, но затрудняют понимание информации. А

это вполне может привести просто к нежеланию читателя знакомиться

с содержанием статей»

. Распространение подобных заголовков, созда-

ющих эффект обманутого ожидания, не только вызывает раздражение

Там же. С . 14.

Дегальцева А.В. Нарушение журналистами этических норм в заголовках газеты «Мо-

сковский комсомолец» // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Сара-

тов, 2012. – Вып.12. – С.91.

Кормилицына М.А. Качество передаваемой в печатных СМИ информации как

фактор социальных рисков // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр.

– Саратов, 2012. – Вып.12. – С.17.

Кормилицына М.А. Качество передаваемой в печатных СМИ информации как

фактор социальных рисков // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр.

– Саратов, 2012. – Вып.12. – С.17.

123

Теория и практика современных СМИ

читателя, но и «грозит перерастанием коммуникативных рисков не-

полного понимания в риск социального конфликта-недоверия к СМИ,

что-то недоговаривающих, скрывающих и кого-то покрывающих» и

«может породить не только недоверие к СМИ, но и полный отрыв масс

населения от власти»

. Таким образом, как видно из рассмотренных

медийных текстов, чрезмерное стремление к экспрессивному «слово-

мейкерству» не всегда уместно и не всегда положительно отражается

на впечатлении адресата о статье. При создании нового «эффектно-

го» слова журналист всегда должен знать меру и считаться не только

с юридическими, но и с социальными, культурными и нравственные

законами.

Литература:

• Валгина Н.С. Активные процессы в современном русском языке:

Учеб.пособие. – М., 2001.

• Дегальцева А.В. Нарушение журналистами этических норм в за-

головках газеты «Московский комсомолец» // Проблемы речевой

коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Саратов, 2012. – Вып.12.

• Карасик В.И. Коммуникативные нормы массовой культуры //

Дискурс, культура, ментальность: коллективная монография. –

Нижний Тагил, 2011.

• Карасик В.И. Коммуникативные тенденции: регистры, понятия,

тональности, сферы // Дискурс, текст, когниция: коллективная

монография. – Нижний Тагил, 2010.

• Колесов В.В. Жизнь происходит от слова…. – СПб., 1999.

• Кормилицына М.А. Качество передаваемой в печатных СМИ ин-

формации как фактор социальных рисков // Проблемы речевой

коммуникации: межвуз. сб. науч.

тр. – Саратов, 2012. – Вып.12.

• Олешков М.Ю. Реализация манипулятивно-консолидирующей

стратегии в институциональном дискурсе // Проблемы речевой

коммуникации: Межвуз. сб. науч. тр. – Саратов, 2008. – Вып.8.

• Романенко А.П. Советская и постсоветская массовая словесная

культура: общее и различное// Советское прошлое и культура на-

стоящего: монография: в 2 т. – Екатеринбург, 2009. – Т.2.

• Саломатина М.С. Прецедентные тексты и прецедентный стиль

в современном агитационном дискурсе // Советское прошлое и

культура настоящего: монография: в 2 т. – Екатеринбург, 2009. –

Т.2.

• Сиротинина О.Б. Общение в зоне рисков и тенденция к диффуз-

ности значений // Проблемы речевой коммуникации: межвуз. сб.

науч. тр. – Саратов, 2012. – Вып.12.

• Сковородников А.П., Копнина Г.А. Экспрессивные средства в язы-

Сиротинина О.Б. Общение в зоне рисков и тенденция к диффузности значений // Про-

блемы речевой коммуникации: межвуз. сб. науч. тр. – Саратов, 2012. – Вып.12. – С.12.

Теория и практика современных СМИ

124

ке современной газеты: тенденции и их культурно-речевая оценка

// Язык средств массовой информации: Учебное пособие по спе-

циализации. Часть 2. – М., 2004.

• Сулименко Н.Е. Аномальные явления в зеркале неологического

словаря // ACTALINGUISTICAPETROPOLITANA. Труды Ин-

ститута лингвистических исследований. Том II. Часть 3. – СПб.,

2006.

• Химик В.В. Поэтика низкого, или Просторечие как культурный

феномен. – СПб., 2000.

• Шкапенко Т. Русский «тусовочный» как иностранный: учебное

пособие. – Калининград, 2003.

125

Теория и практика современных СМИ

Речевые особенности пресс-релизов ГУ МЧС

России (на примере пресс-службы ГУ МЧС

России по Хакасии)

Белошапкин А.Н., аспирант Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Ката-

нова

Через пресс-релизы ГУ МЧС России по Хакасии распространяет инфор-

мацию в СМИ. От того, насколько грамотно будет составлен текст

пресс-релиза зависит его эффективность и адекватность восприятия

аудиторией. Для привлечения внимания и создания определенных образов

пресс-служба ведомства нередко прибегает к различным усилителям вы-

разительности и изобразительности речи. Целью данного исследования

является выявление речевых особенностей пресс-релизов, исходящих из

ГУ МЧС России по Хакасии.

К л ю ч е в ы е с л о в а: пресс-служба, пресс-релиз, СМИ, выразительность,

контаминация, конвергенция.

В данной статье нами будет определена языковая специфика пресс-

релизов пресс-службы ГУ МЧС России по Хакасии.

Наиболее распространенный способ передачи пресс-службой ин-

формации прессе — информационное сообщение или пресс-релиз

(После написания его отправляют по электронной почте в различные

периодические печатные и интернет-издания, на радио и телевидение.

Пресс-релиз представляет собой краткое информационное (не реклам-

ное) сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ,

рассказывающее о значимом событии, мероприятии или ином инфор-

мационном поводе

. Пресс-релиз, как правило, содержит официальную

позицию организации в виде реакции на тот или иной информацион-

ный повод. Главное правило пресс-релиза – текст должен быстро и лег-

ко восприниматься читателем.

См. об этом: Белошапкин А.Н. Пресс-служба как средство коммуникации между

компанией и СМИ / А.Н. Белошапкин // Наука и общество: взгляд молодых исследо-

вателей: материалы третьей научной конференции школьников и студентов, Абакан,

2010. С. 69-70; Викентьев И.Л. Правила хорошего текста, М., 2001; Ворошилов В.В.

Современная пресс-служба, М., 2009.; Гнетнев А.И. Современная пресс-служба, М.,

2010; Демин В. Организация работы пресс-служб – международные стандарты, Тараз,

2005; Каминская Т.Л. Паблик рилейшнз: общение со СМИ с помощью письменного

текста (пресс-релиз), Великий Новгород, 1999; Комаровский В.С. Связь с обществен-

ностью - «паблик рилейшнз» - государственной власти и управления, Алматы, 1997.

Тарашвили Е. Связи с общественностью в государственных структурах, М., 2000., с.

189.

Теория и практика современных СМИ

126

Язык текстов ГУ МЧС России по Хакасии отличается своей вырази-

тельностью и изобразительностью.

По определению И.В. Пекарской, выразительность речи – это её

способность привлекать и удерживать внимание адресата от начала до

конца сообщения за счёт речевой прагматики [воздействия], которую

усиливает с различной степенью интенсивности [количество, мера

усиления = интенсивность экспрессивности] экспрессивность [способ-

ность речи усиливать воздействие языковых/речевых единиц, образная

(или необразная), эмоциональная (или неэмоциональная)], что способ-

ствует изобразительности речи [способности создавать образы, пред-

ставления], усилителями которой являются тропы и стилистические

фигуры, чьё совместное последовательное употребление усиливает ре-

чевую выразительность в целом.

Усилителями изобразительности речи становятся тропы, фигуры, кон-

таминация названных элокутивов (любых изобразительных и вырази-

тельных средств экспрессивного (в том числе и эмоционального) ха-

рактера тропов и фигур речи). Они создают яркие рельефные образы,

задерживающие на себе внимание адресата речи.

Усилителями выразительности речи И.В. Пекарская называет связь

«сцепления», эффект обманутого ожидания, конвергенция элокутивов

(тропов, фигур), текстовые фигуры и их контаминация

. В результате

анализа свыше 100 пресс-релизов, подготовленных пресс-службой ГУ

МЧС России по Хакасии в период с 1 января 2010 г. по 31 декабря 2011

г., нам удалось выявить несколько групп усилителей изобразительно-

сти и выразительности речи.

Усилители изобразительности. Чаще всего в текстах используют-

ся метафоры. Метафора – это разновидность сравнения (имплицитное

сравнение). Метафора наблюдает в себе лишь компонент «что сравни-

вается» (не бинарна, так как компонент «с чем сравнивается» импли-

цитен, «скрыт»).

Практически каждую весну р. Абакан преподносит новые сюрпри-

зы - метафора, так как есть лишь один компонент (р. Абакан) – то, что

сравнивается. (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Хакасии от 18.04.2011).

Подачу тепла на объекты котельная не прекращает. Метафора - пода-

чу тепла. (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Хакасии от 23.12.2010). Ис-

пользование в пресс-релизах метафор не только привлекает внимание

аудитории, но и создает эффект приближенности автора к аудитории, а

также заостряет внимание на важных моментах в тексте. Задача пресс-

службы ГУ МЧС России – предотвращать возможные чрезвычайные

ситуации, привлекая внимание к проблемам, поэтому использование

метафор в текстах очень частотно.

Также для привлечения внимания к определенным фактам пресс-

Пекарская И.В. Контаминация в контексте проблемы системности стилистических

ресурсов русского языка, Абакан, 2000. Ч. I. , с. 104-105.

127

Теория и практика современных СМИ

служба ГУ МЧС России по Хакасии использует в своих текстах ме-

тонимию, в основе которой лежат когнитивные механизмы, связанные

с законом языковой экономии

. Преимущественно в текстах ГУ МЧС

России по Хакасии используется «чистая метонимия» (собственно ме-

тонимия). Она выделяется по аналогии с «чистой метафорой»: Больни-

цу было решено эвакуировать – легкобольных распустили по домам,

тяжелобольных перевезли в стационар ЦРБ Таштыпского района.

Метонимия – больницу. (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Хакасии от

18.04.2011). Республика

покупает одну единицу техники, и мы даем

одну. Республика покупает пять, и мы поставляем столько же. Ме-

тонимия – республика. (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Хакасии от

29.11.2011).

Кроме того, в пресс-релизах ГУ МЧС России по Хакасии можно

встретить олицетворения. Олицетворение – перенесение свойств жи-

вого на неживое. Вода резко поднялась, подтопив два домовладения.

Олицетворение – вода поднялась. (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Ха-

касии от 16.04.2011). Машина ушла под лед сначала передними колеса-

ми, затем постепенно, в течение 10-15 минут провалился весь кузов.

Олицетворение – машина ушла под лед. (Пресс-релиз ГУ МЧС России

по Хакасии от 19.01.2011).

Частотно в пресс-релизах и совместное использование элокутивов

– контаминация (их взаимоналожение и взаимовкрапление) и конвер-

генция (взаимоследование) [см. о разграничении контаминации и кон-

вергенции: Пекарская, 2000. Ч. I. С. 203-228]. Проиллюстрируем ска-

занное:

Контаминация. Первыми тревогу забили власти Алтайского райо-

на. Инверсия сочетается с метафорой «забили тревогу»). (Пресс-релиз

ГУ МЧС России по Хакасии от 18.04.2011). Больницу было решено эва-

куировать – легкобольных распустили по домам, тяжелобольных пе-

ревезли в стационар ЦРБ Таштыпского района. Инверсия сочетается

с метонимией «больницу», антитеза «легкобольные - тяжелобольные»

сочетается с эллипсисом «Эвакуировать, а именно…». (Пресс-релиз

ГУ МЧС России по Хакасии от 15.03.2011).

Конвергенция. Вода резко поднялась, подтопив два домовладения, но

через некоторое время уровень упал. За олицетворением «вода подня-

лась» следует метафора «уровень упал». (Пресс-релиз ГУ МЧС России

по Хакасии от 20.04.2010). Машина ушла под лед сначала передними

колесами, затем постепенно, в течение 10-15 минут провалился весь

кузов. За олицетворением «машина ушла под лед» следует олицетворе-

ние «провалился кузов». (Пресс-релиз ГУ МЧС России по Хакасии от

19.01.2011).

Пекарская И.В. Теория фигур на современном этапе: Актуальная проблематика

и перспективы изучения // Актуальные проблемы языка и литературы на рубеже веков:

Материалы Всероссийской конференции 25-27 сентября 2001 года, Абакан, 2001. С.9.

Теория и практика современных СМИ

128

Таким образом, рассмотрев пресс-релизы ГУ МЧС России по Хака-

сии, мы выяснили, что их речевые особенности состоят в употребле-

нии усилителей изобразительности и выразительности речи. Среди

усилителей выразительности наиболее частотны метафоры, эпитеты,

олицетворения. Тропы привлекают внимание читателей, а также соз-

дают определенный образ. Для удержания внимания в пресс-релизах

нередко используется конвергенция и контаминация. Те или иные изо-

бразительные и выразительные средства употребляются практически

во всех пресс-релизах ГУ МЧС России по Хакасии, что повышает ин-

терес читателей, а также позволяет донести ту или иную информацию

доступным и «живым» языком.

Литература:

• Белошапкин А.Н. Пресс-служба как средство коммуникации меж-

ду компанией и СМИ / А. Н. Белошапкин // Наука и общество:

взгляд молодых исследователей: материалы третьей научной кон-

ференции школьников и студентов, Абакан, 2010.

• Викентьев И.Л. Правила хорошего текста, М., 2001.

• Ворошилов В.В. Современная пресс-служба, М., 2009.

• Гнетнев А.И. Современная пресс-служба, М., 2010.

• Демин В. Организация работы пресс-служб – международные

стандарты, Тараз, 2005.

• Каминская Т.Л. Паблик рилейшнз: общение со СМИ с помощью

письменного текста (пресс-релиз), Великий Новгород, 1999.

• Комаровский В.С. Связь с общественностью - «паблик рилейшнз»

- государственной власти и управления, Алматы, 1997.

• Пекарская И.В. К проблеме системного описания тропов (на ма-

териале русского и немецкого языков) // Вопросы исследования

и преподавания иностранных языков: Международный тематиче-

ский сборник научных трудов. Вып. 4. Омск, 2003.

• Пекарская И.В. Контаминация в контексте проблемы системно-

сти стилистических ресурсов русского языка, Абакан, 2000. Ч. I.

• Пекарская И.В. Теория фигур на современном этапе: Актуальная

проблематика и перспективы изучения // Актуальные проблемы

языка и литературы на рубеже веков: Материалы Всероссийской

конференции 25-27 сентября 2001 года, Абакан, 2001

• Тарашвили Е. Связи с общественностью в государственных струк-

турах, М., 2000.

129

Теория и практика современных СМИ

Специфика освещения экстремальных

ситуаций в российской блогосфере

(на примере освещения теракта в аэропорту

«Домодедово»)

Шанцева Е.С., студентка отделения журналистики Сибирского федерального университе-

та.

В статье рассматривается проблема освещения экстремальных ситу-

аций в российской блогосфере. Акцент делается на этической стороне

вопроса. Автор подробно анализирует посты блогов, сообщающие о

террористическом акте в московском аэропорту «Домодедово». Автор

даёт их объяснение, основываясь на этических нормах блогеров, пред-

усмотренных для освещения экстремальных ситуаций. В завершении ав-

тор приходит к выводу о необходимости структурированных рекоменда-

ций для блогеров, занимающихся освещением экстремальных ситуаций.

К л ю ч е в ы е с л о в а: российская блогосфера, экстремальная ситуация,

террористический акт, этические нормы.

Экраны телевизоров, страницы газет, информационные сайты пе-

стрят сообщениями о катастрофах, происходящих в различных уголках

планеты. Не остаются в стороне и блогеры. Пользователи Интернета,

оказавшись свидетелями экстремальных событий, активно выражают

свою позицию по отношению к происходящему, передавая свои впечат-

ления, выступают в роли корреспондентов, вещающих с места события.

Более того, блоги превращаются в полноценный источник информации

не только для обычных читателей, но и для профессиональных журна-

листов. В сложившейся ситуации необходимо сформировать картину

освещения экстремальных ситуаций в блогах, что в дальнейшем по-

может отдельным людям рационально трактовать прочитанные записи,

а блогерам – обратить внимание на собственный принцип освещения

подобных событий.

В учебном пособии Калмыкова А.А. и Кохановой Л.А. «Интернет-

журналистика»

говорится о том, что блогеры претендуют на новый

подход к структурированию и управлению информацией, основываясь

на утверждении, что СМИ неправильно отбирают информацию, не об-

ращая внимания на актуальные проблемы современности. Во многом

Калмыков, А.А., Коханова, Л.А. Интернет-журналистика. Москва.: ЮНИТИ-ДА-

НА, 2005. – 383 с. – (Серия «Медиаобразование»).

Теория и практика современных СМИ

130

именно это определяет наличие своей аудитории у того или иного бло-

гера. Но здесь уместно отметить еще один факт: блогер читателю пред-

ставляется обычным человеком, таким же, как и он, в тот момент, когда

организованные средства массовой информации уже заведомо опреде-

ляются как иная социальная структура, стремящаяся повлиять на мас-

совое сознание. Это вызывает отрицательную реакцию аудитории, так

как желание принимать самостоятельные решения преобладает. А оп-

позиционность по отношению к блогеру, на этом фоне, ниже. Учёные

отмечают, что эта тенденция наиболее ярко проявляется в российской

блогосфере, и отсюда даже её название - «гражданская журналистика».

Участники конференции Blogging, journalism and credibility:

Battleground and Common Ground («Блогинг, журналистика и досто-

верность информации: Разногласия и точки соприкосновения»)

, про-

шедшей в Гарварде в 2005 году, остановились на том, что деятельность

блогера и журналиста различаются, не смотря на их пересечения. Так,

например, некоторые блоги являются беспрекословными журналист-

скими проектами, другая же их часть таковой не является и даже не

стремится к этому. Йохай Бенклер, профессор Гарвардского универси-

тета, объясняя, в чем заключается положительное влияние Интернета

на человеческое взаимодействие, его самостоятельность и средства

массовой информации, утверждает, что польза сетевых СМИ заклю-

чается в том, что они изменяют роль СМИ в архитектуре общества,

позволяя более широко распространять информацию без дополнитель-

ных затрат

. Для ежедневных пользователей Интернет стремительно

становится самым надёжным источником информации, оттесняя теле-

видение на второй план. Он позволяет найти как можно больше инфор-

мации самого разного характера, а также является более оперативным

источником, что позволяет получать информацию быстрее, чем через

иные источники.

Самыми посещаемыми сайтами, по данным гарвардского исследова-

ния Public Discourse in the Russian Blogosphere («Общественный дис-

курс в российской блогосфере»)

среди россиян, а, следовательно, и са-

мыми заполняемыми, являются «ВКонтакте», Mail.ru, Livejournal.com,

«Одноклассники». Преимущественно именно к страницам данных сай-

тов обратимся при рассмотрении отражения экстремальных ситуаций

блогерами.

Сложилось так, что американские учёные достаточно чётко охарак-

Материалы конференции Blogging, journalism and credibility: Battleground and

Common Ground. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://psujourn.narod.ru/

vestnik/vyp_3/bogging.html

Bruce Etling, Karina Alexanyan, John Kelly, Robert Faris, John Palfrey, Urs Gasser. Public

Discourse in the Russian Blogosphere: Mapping RuNet Politics and Mobilization. [Электрон-

ный ресурс]. Режим доступа: http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/ﬁ les/

Public_Discourse_in_the_Russian%20Blogosphere_2010.pdf.

Там же.

131

Теория и практика современных СМИ

теризовали российскую блогосферу, выявив ряд тенденций формирую-

щихся в результате её развития.

Одной из них является вышеупомянутый очевидный факт, что ин-

тернет-пользователи наиболее оперативно и активно реагируют на со-

бытия, носящие экстремальный характер. Так, например, известно, что

первая информация о теракте в московском аэропорту «Домодедово»

появилась именно в Интернете, на сайте Twitter.com. СМИ же оказа-

лись в этом плане менее подготовленными и смогли предоставить свою

информацию уже только по следам Интернета. Для дальнейшего по-

нимания ситуации остановимся на том, какие события относятся к экс-

тремальным в рамках статьи.

Экстремальная ситуация – это обстановка на определенной террито-

рии, сложившаяся в результате аварии, опасного природного явления,

катастрофы, стихийного или иного бедствия, что может повлечь за со-

бой человеческие жертвы, нанести ущерб здоровью людей и окружаю-

щей среде, принести значительные материальные потери и нарушить

условия жизнедеятельности людей

. Руководствуясь классификацией

экстремальных ситуаций, предложенной С. А. Муратовым

, для данно-

го анализа была определена категория «террористические акты и пре-

ступления», а именно – теракт, произошедший в московском аэропорту

«Домодедово» 24 января 2011 года. И для начала остановимся на тех

рекомендациях, которые удалось выявить и структурировать в рамках

исследуемого вопроса.

В учебном пособии С.А. Муратова помимо классификации экстре-

мальных ситуаций приводятся

рекомендации при их освещении такие,

как достоверность фактов, оперативность в предоставлении информа-

ции, если идёт трансляция по телевидению, то рекомендуется избегать

прямых включений, воздерживаться от экспрессивных выражений, в

случае этнических конфликтов очень важными представляется сбалан-

сированность предоставляемых мнений.

Главными же критериями, движущими журналистами при подготов-

ке материалов подобного характера, являются

достоверность, полнота

информации, непредвзятость и, конечно же, тройная зависимость (от

общественного сознания, описываемой ситуации и самосознания ав-

тора).

В рамках третьей Международной конференции по проблемам без-

опасности и противодействия терроризму на факультете журналистики

Московского государственного университета в 2007 году на «круглом

столе» обсуждались проблемы, связанные с освещением терроризма в

Психология экстремальных ситуаций. [Электронный ресурс.] режим доступа: http://

lutim.narod.ru/extremal.htm - Загл. с экрана.

См. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром: Учебное пособие

для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Журналисти-

ка» / С.А. Муратов. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 201 с.

Теория и практика современных СМИ

132

средствах массовой информации

. Наравне с другими СМИ здесь го-

ворилось и об Интернете, который, как было сказано выше, начинает

заменять собой традиционные средства передачи и распространения

информации.

В процессе поиска источников, которые могли бы скоординировать и

структурировать наше понимание относительно правил, которые следует

соблюдать блогерам при сообщении об экстремальных ситуациях, выяс-

нилось, что данной информации исследуемые источники содержат мало.

На упомянутой выше гарвардской конференции

поднимался во-

прос об этических правилах в блогосфере, но у участников к этой теме

было особое отношение. Билл Митчелл и Боб Стил из Поинтерского

института в своём докладе остановились на том, что установка каких

бы то ни было правил и этических рамок для блогеров является не-

возможной и нежелательной. Такие ограничения возможны только в

особой форме: блогеры предлагают своим читателям задать им инте-

ресующие их вопросы, затрагивающие тематику, достоверность и дру-

гие аспекты блогов. После этого они составляют список наиболее ча-

сто задаваемых вопросов и оставляют его открытым для обновления.

Положительная сторона такой коммуникации заключаются в нали-

чии постоянного контакта с

аудиторией, кроме того, читатели смогут

наблюдать, насколько соблюдаются блогером те критерии, которые об-

суждались вместе с ним. Таким образом, автор узнаёт, что наиболее

интересно его аудитории и на основании этого вырабатывает принци-

пы своей работы. Но говоря об этом, Митчелл и Стил придерживают-

ся мнения о том, что этические нормы ни в коем случае не призваны

ограничить поток информации, они лишь являются директивами для

действия в трудных ситуациях.

Вопрос ценностей и индивидуального поведения каждого автора до-

вольно сложен. Для своей деятельности организациям и отдельным

личностям зачастую нужны доступные и понятные стандарты. Это от-

носится как к частной, так и профессиональной жизни

Предприниматели блогосферы Ник Дентон и Джейсон Калаканис

сами начали создавать этический кодекс после того, как авторы сете-

вых записей подверглись обвинению в том, что они могут за финансо-

вое вознаграждение согласиться на написание материала с искажени-

ем фактов. Их поступок стимулировал некоторых блогеров к тому, что

они вывесили основные принципы своей работы на некоторое время на

сайтах. Так, основываясь на принципах, описанных Дейвом Винером,

книге Ребекки Блад «Руководство блогера: Практические советы, как

создать и поддерживать свой блог»

и «Этическом кодексе блогера» из-

СМИ и терроризм: взаимоотношения, стратегия антитеррора (материалы

конференции). // Вестник Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика. №5. Изд-во Моск.

ун-та, 2008. С. 106-112.

Материалы конференции Blogging, journalism Common Ground and credibility:

133

Теория и практика современных СМИ

дания Internet UA

, выделим следующие принципы:

- никогда не представлять в действительности то, чего не было, и ты

не знаешь;

- открыто удалять любую ложь;

- нести ответственность за собственные слова, понимая, что вся опу-

бликованная в блоге информация становится общедоступной <…>;

- проверять публикуемую информацию <…>; отделять факты от

собственных суждений <…>;

- если материал, о котором вы пишите, есть в онлайне, создайте на

него ссылку;

- отмечайте все сомнительные и предвзятые источники информации.

Учитывая тот факт, что наполнением блогов являются не только

тексты, но и аудиовизуальная информация, важно отметить, что и они

должны соответствовать определённым этическим требованиям. Те-

перь остановимся на конкретном примере.

Освещение событий в «Домодедово» началось с информации, по-

явившейся на сайте Twitter.com на странице пользователя Anna: «В

Домодедово взорвали бомбу. Ходят люди в крови, дым везде». Через

минуту появляется следующее сообщение: «Все куда-то бегут. Ужас

в Домодедово». И, спустя ещё пять минут, появляется сообщение, ко-

торое разойдется по СМИ: «Молитесь, у нас на работе в Домодедово

взорвали бомбу»

. Данная информация соответствует первому опреде-

лённому нами критерию – не говорить о том, чего в действительности

не знаешь. Здесь автор является непосредственным участником проис-

ходящего

В «Официальном блоге Тёмы» на сайте Temaweb.ru на данную тему

опубликовано несколько постов. Остановимся на двух из них. Первый

– «Теракт Домодедово»

содержит фактологическую информацию.

Употребление экспрессивной лексики ограничено. Своё проявление

она получает в предложении: «К сожалению, СМИ в отличие от твит-

тера уже опозорились. Русское телевидение после взрыва час молчало,

Первый показывал СУД ИДЁТ, а зарубежный канал CNN прервал по-

каз и транслировал репортаж с места событий. Наше ТВ, как обычно

,молодцы». Здесь мы видим, что соблюдён ещё один принцип – фак-

ты чётко отделены от собственных суждений автора. Своё высказыва-

ние он подкрепляет иллюстрацией: сопоставление кадров программ

Battleground. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://psujourn.narod.ru/vestnik/

vyp_3/bogging.html)

Этический кодекс блогера. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://

internetua.com/eticseskii-kodeks-bloggera - Загл. с экрана.

Первое сообщение о теракте в аэропорту «Домодедово». [Электронный ресурс]. Ре-

жим доступа: http://twitter.com/ann_mint?max_id=52279165877108736&page=2&twttr=

true.

Теракт Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://temaweb.ru/

category/sluchilos/page/3 - Загл. с экрана.

Теория и практика современных СМИ

134

двух телеканалов – российского и зарубежного – во время теракта.

Второй пост – «После теракта»

также содержит исключительно фак-

тологическую информацию. И, наряду с предыдущим постом, он со-

держит иллюстрацию. Однако теперь это изображение дерева, которое

никак не относится к случившемуся. Но автор объясняет её появление

следующим образом: «Картинка дабы просто отвлечься от происходя-

щего». В данной ситуации такой поступок представляется уместным.

На сайте Livejournal.com пользователь 1beer выкладывает пост «Ак-

ция памяти жертв теракта в Домодедово»

. Он также содержит как фак-

ты, так и субъективные суждения: «Происходящее напоминает театр

абсурда. Милиция пресекла акцию памяти жертв теракта. Как такое во-

обще может быть? <…>».

В целом можно отметить, что текстовая часть постов преимуще-

ственно соответствует заявленным критериям, а главное содержит оче-

видное деление на субъективную и объективную информацию.

Что касается иллюстративного материала, то особое внимание сле-

дует уделить фотографиям. В нашей работе мы делаем акцент именно

на них, так как видеоматериал требует для своего просмотра большего

времени, а также большего количества действий со стороны пользова-

теля.

Показательным является следующее сопоставление. В блогах на сайте

Он состоит из фотоматериала с места происшествия. Его предваря-

ет сообщение «Внимание! Фото которые могут негативно повлиять на

Вашу психику!». Важным недостатком такого расположения материала

является то, что сами фотографии находятся сразу же после предупреж-

дения, что даёт возможность обратить на него внимание, даже не желая

этого. Ольга Кравцова, директор Центра экстремальной журналистики,

в интервью Media-day.ru, высказала своё отношение к материалам тако-

го характера: «Как человек, работающий с медиа, я понимаю, что люди

должны получать достоверную информацию. Нельзя её замалчивать и

скрывать. С другой стороны – раньше школа репортажной фотографии

была такова, что ужас и страх передавали через другие выразитель-

ные средства. Сейчас в СМИ укрепилась тенденция показывать «мясо»

и кровь. Чисто психологически это вызывает скорее шок и отторже-

ние. Психика, организм не воспринимают такую информацию. То есть,

стараясь усилить эмоциональное воздействие, мы получаем обратный

эффект <…> Я не разделяю позицию: общество «заказывает» кровь в

После теракта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://temaweb.ru/category/

sluchilos - Загл. с экрана.

Акция памяти жертв теракта в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://1beer.livejournal.com/52683.html - Загл. с экрана.

Теракт в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://blogs.mail.ru/

list/marat.69/38166F44OAC7ABB3.html?page=1&thread= - Загл. с экрана). (Во время

разработки темы запись была удалёна.

135

Теория и практика современных СМИ

репортажах – СМИ выдают. Всё-таки журналистика должна выполнять

и образовательную функцию, и качественные репортажи о трагедиях,

прежде всего, воспитывают в читателях чувство сострадания»

. При

анализе блогов на Livejournal.com был обнаружен пост, содержащий

фотоматериал, соответствующий данному высказыванию. Он при-

надлежит пользователю panzicov, который на следующий день после

теракта выложил свой фоторепортаж. Соблюдение этических норм

очевидно. На фотографиях мы можем увидеть посетителей аэропорта,

которые разговаривают по мобильным телефонам, большое количество

спецтехники (автомобили скорой помощи, пожарной службы и

службы

спасения)

. Следует отметить, среди фотографий наиболее типичными

являются материалы щадящего характера. Изображения, способные

вызвать резкую эмоциональную реакцию, преимущественно однотип-

ны и дублируются из одного исходного источника.

Эмоциональность в записях избранного характера проявляется пре-

имущественно в комментариях к постам. Они строятся с использова-

нием смайлов, акцентирования при помощи величины шрифта, эмо-

ционально окрашенной лексики, или же представляют собой краткие

нейтральные повествовательные предложения. Например, такие ком-

ментарии, как «УЖАС((((((» пользователя Ната или «Мои соболезнова-

ния родным и близким погибших» пользователя Гарри

. Помимо этого

следует отметить, что в некоторых комментариях можно проследить и

отношение автора блога к произошедшему:

«Acidgarry 2011-01-25. 07:11 аm UTC

и ты там был

Pancicov 2011-01-25. 08:17 аm UTC

работа такая

».

На основании проанализированных записей можно заключить, что

первая реакция на происшествие преимущественно одинакова: авторы

стремятся сообщить как можно больше фактов, чтобы помочь тем, кого

коснулось произошедшее. Спустя несколько дней начинают проявлять-

ся эмоции. Они сопровождают попытку объяснить причины произо-

шедшего, выявить виноватых. Посты такого характера, как правило,

содержат авторские домыслы. К таковым можно отнести запись поль-

зователя Андрея Илларионова от 30 января 2011 года «10 версий те-

ракта в Домодедово»

. Важно отметить, что после теракта в аэропорту

Интервью с директором Центра экстремальной журналистики). [Электронный

ресурс]. Режим доступа: http://media-day.ru/opinion/interview/5704/ - Загл. с экрана.

Теракт в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://panzicov.

livejournal.com/168846.html - Загл. с экрана.

Теракт в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://blogs.mail.ru/

list/marat.69/38166F44OAC7ABB3.html?page=1&thread= - Загл. с экрана.

Теракт в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://panzicov.

livejournal.com/168846.html - Загл. с экрана.

10 версий теракта в Домодедово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://

Теория и практика современных СМИ

136

«Домодедово», Центр экстремальной журналистики и Международная

Медийная образовательная программа Совета по международным ис-

следованиям и обменам (IREX) сообщили о проведении семинара по

освещению конфликтных и экстремальных ситуаций в профессиональ-

ных и «народных» медиа. На встрече планировалось обсудить ряд во-

просов, связанных с данной тематикой, среди них: «профессиональные

и «гражданские» медиа: вопросы оперативности, ответственности, до-

стоверности и этики»

. Организаторы отметили, что данный семинар

планировался давно, но сложившаяся обстановка сделала его ещё бо-

лее актуальным.

В процессе работы были проанализированы около пятидесяти по-

стов, появившихся в течение недели после теракта. Можно отметить

следующие результаты:

- информация, размещённая в постах, носит преимущественно фак-

тологический характер;

- материалы субъективного плана, как правило, легко распознавае-

мы;

- отмеченные посты содержат ссылки на первоисточники, если тако-

вые имеются;

- ряд авторов размещают информацию, которая может негативно

отразиться на читателях, осознавая это и оставляя соответствующие

замечания (можно предположить, что таким образом они стараются

оправдать наличие материала, нарушающего этические нормы, на сво-

ей странице);

- фотоматериалы существуют, как

выполненные с учётом репортаж-

ной этики, так и без её соблюдения.

Мы наблюдаем стихийное соблюдение блогерами определённых

норм. Но необходимо придать им наиболее структурированный харак-

тер. Это позволит блогерам в сложных ситуациях, к которым относим

экстремальные, ориентируясь на них, грамотно корректировать свою

деятельность без потерь с субъективной и объективной сторон.

Литература:

• Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Москва.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2005. (Серия «Медиаобразование»).

• Материалы конференции Blogging, journalism and credibility:

Battleground and Common Ground («Блогинг, журналистика и

достоверность информации: Разногласия и точки соприкосно-

livejournal.com/270319.html - Загл. с экрана.

Центр экстремальной журналистики (ЦЭЖ, www.cjes.ru) и Международная

Медийная образовательная программа Совета по международным исследованиям

и обменам (IREX, www.irex.ru) приглашают вас 11 февраля 2011 г. на семинар

по освещению конфликтных и экстремальных ситуаций в профессиональных и

«народных» медиа // Новости сайта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://

www.cjes.ru/news/?id=4729 – Загл. с экрана.

137

Теория и практика современных СМИ

вения»). [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://psujourn.

narod.ru/vestnik/vyp_3/bogging.html.

• Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром: Учеб-

ное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению

и специальности «Журналистика» / С.А. Муратов. – М.: Аспект

Пресс, 2003.

• СМИ и терроризм: взаимоотношения, стратегия антитеррора (ма-

териалы конференции). // Вестник Моск. Ун-та. Сер. 10. Журна-

листика. №5. Изд-во Моск. ун-та, 2008. С. 106-112.

• Bruce Etling, Karina Alexanyan, John Kelly, Robert Faris, John

Palfrey, Urs Gasser. Public Discourse in the Russian Blogosphere:

Mapping RuNet Politics and Mobilization («Общественный дискурс

в российской блогосфере»). [Электронный ресурс]. Режим до-

ступа: http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/ﬁ les/

Public_Discourse_in_the_Russian%20Blogosphere_2010.pdf.

Медиаобразование

138 Журналист. Социальные коммуникации

Содержание и развитие мультимедийных

ресурсов в системе журналистского

образования

Шестеркина Л.П., доктор филологических наук, профессор, декан факультета журнали-

стики Южно-Уральского государственного университета, зав. кафедрой «Средства мас-

совой информации».

В статье описывается опыт Южно-Уральского государственного уни-

верситета по разработке 360-градусного мультимедийного ньюсрума

как коммуникационного пространства, отвечающего современному раз-

витию средств массовой информации в условиях конвергенции. Новая

мультимедийная площадка внедряется на базе университетской теле-

радиокомпании в рамках инновационной модели подготовки журналистов

универсального типа.

К л ю ч е в

ы е с л о в а: конвергенция, мультимедийный ньюсрум, журна-

листское образование, телерадиокомпания ЮУрГУ-ТВ.

Южно-Уральский государственный университет (ЮУрГУ) в Челя-

бинске является одним из крупнейших вузов России. В его структуре

32 факультета, 145 кафедр, 274 различные программы профессиональ-

ного образования, на которых обучаются более 50000 студентов. В 2010

году ЮУрГУ присвоена категория

национального исследовательского

университета.

Формирование открытых и позитивных связей ЮУрГУ с широкой

общественностью, укрепление имиджа ЮУрГУ, а также внедрение ин-

новационной модели подготовки журналистов универсального типа,

которая действует на факультете журналистики Южно-Уральского го-

сударственного университета, продуцируют сегодня создание в вузе

коммуникационного пространства, отвечающего современному раз-

витию средств массовой информации в условиях конвергенции. Цен-

тром такого коммуникационного пространства станет университетский

мультимедийный ньюсрум, проект которого разработан в соответствии

с изменениями мономедийной среды на цифровую и мультимедийную;

в которой «соседствуют» и конкурируют традиционные средства мас-

совой информации (печать, телевидение, радио) и новые интернет-ме-

диа, блоги и другие мультимедийные средства передачи информации.

Мультимедийные ньюсрумы представляют собой производственные

пространства открытого типа, когда руководители и сотрудники работа-

ют у всех на виду в тесном кругу и всегда доступны; здесь рационально

139

Медиаобразование

расположены комфортабельные рабочие места; в соответствии с кон-

цепцией открытого пространства оборудованы залы для совещаний и

производственных летучек; организованы радары – зоны производства

новостей для нескольких медиа. Выделяются – 90, –180, –270, –360-

градусные мультимедийные интеграции

В ЮУрГУ разработан и внедряется проект 360-градусного мультиме-

дийного ньюсрума как наиболее законченный вариант конвергентных

редакций, на создание которых направлены сегодня мультимедийные

усилия мировых информационных компаний.

Основой такого мультимедийного ньюсрума стала университетская

телерадиокомпания «ЮУрГУ-ТВ», работающая 24 часа в сети Интер-

нет, телерадиоэфире и кабельных сетях, имеющая статус государствен-

ной телерадиокомпании

и государственные лицензии на телевещание,

IP-телефония, видео по запросу, скоростной выход в Интернет.

Развитие мультимедийной основы журналистского образования пре-

допределяется и таким важным элементом как очевидная и намерен-

ная технизация учебного процесса, что означает техническое и техно-

логическое мультимедийное обеспечение учебного и производственного

процессов, имеющее опережающий характер по отношению к общему

среднему уровню технического и технологического функционального

обеспечения субъектов медиарынка.

Такая технологическая база создана в университетской телерадио-

компании «ЮУрГУ-ТВ, которая в числе передовых телерадиокомпаний

России используют только цифровую технологию фиксации, передачи

и воспроизведения изображения, что обеспечивает более четкую и ка-

чественную цветопередачу. Кроме того, нелинейный (компьютерный)

монтаж, когда сигнал переводится в цифровой вид и находится в ком-

пьютере, не подвергаясь никаким перезаписям, обеспечивает мгновен-

ный доступ к любому кадру, возможность изменять смонтированный

материал в любое время и в любом месте, работать с большим коли-

чеством аудиодорожек, использовать сложные видеоэффекты, компью-

терную графику и др.

В помещении телерадиокомпании «ЮУрГУ-ТВ» организовано шесть

полностью автономных индивидуальных рабочих мест для видеомон-

тажа, где одновременно, не мешая друг другу, может выполняться

полный цикл нелинейного монтажа. Студенты используют подобные

технические и организационные ситуативные возможности при работе

на всех этапах создания аудиовизуального медиапродукта, начиная с

оцифровки видеоматериала с пленки, записи закадрового текста, зву-

ко- и видеомонтажа с использованием большого количества видеоэф-

фектов, компьютерной графики и наложения титров и заканчивая про-

смотром готовой передачи.

Рамерез П. Стратегии эпохи конвергенции. URL: http://www.gipp.ru/zip/

convergence.pdf.

Медиаобразование

140

В ТРК «ЮУрГУ-ТВ» проложена внутренняя компьютерная локаль-

ная сеть, объединяющая все монтажные компьютеры и вещательные

серверы. Готовые сюжеты и передачи с помощью этой сети перегоня-

ются на эфирные компьютеры без промежуточных носителей. С помо-

щью двух эфирных серверов на базе компьютеров организована полно-

стью автоматизированная выдача в эфир телевизионных материалов.

Такое программное обеспечение позволяет осуществлять непрерывное

24-часовое вещание. Функции студента при этой технологической опе-

рации сводятся к написанию или корректировке плей-листа, выдачи

необходимых файлов в нужной последовательности и в нужное время.

Таким образом, мультимедийные технологии телерадиокомпании

характеризуются объединением многокомпонентной информационной

среды (текста, звука, графики, фото, видео) в однородном цифровом

представлении; обеспечением надежного и долговечного хранения

больших объемов информации; простотой переработки самой сложной

информации.

Производство радиопродукции студентами осуществляется в учеб-

ной радиостудии, имеющей три рабочие зоны: лекционный зал для тео-

ретических занятий со студентами, аппаратную, позволяющую записы-

вать и расшифровывать аудиоматериалы, рабочие места для монтажа

звука, рабочее место редактора и эфирный компьютер.

Аппаратная звукозаписи учебной радиостудии оснащена следую-

щим оборудованием: стационарным компьютером, который подклю-

чен к локальной сети и Интернету, звуковым пультом, магнитофонами;

микрофонами, стереонаушниками.

С помощью микрофонов и звукового пульта осуществляется запись

звука на компьютер. Затем полученный файл проходит обработку в

двух программах монтажа звука (Sound Forge 6.0 и Sony Vegas 7.0) и

передается по внутренней сети радиостудии на компьютер редактора.

Звуковые файлы с цифровых диктофонов сразу передаются на ком-

пьютер редактора без дополнительной обработки. В свободное от за-

писи звука время рабочее место второй зоны используется для монтажа

звука и поиска информации в сети Интернет,для этого имеется стаци-

онарный компьютер, подключенный к локальной сети и Интернету. В

третьей рабочей зоне есть место для поиска информации в сети Ин-

тернет. Здесь же можно провести работу по монтажу уже записанного

звука. Для этих целей выделен один стационарный компьютер. После

обработки звукового файла он также по внутренней сети радиостудии

передается на компьютер редактора. Еще один стационарный компью-

тер зоны предназначен только для работы редактора. Он оснащен про-

граммами звука Sound Forge 6.0 и Sony Vegas 7.0. На этот компьютер

стекаются все материалы для их окончательной обработки и последу-

ющего сбора всех рубрик в единый эфир. Рабочее место подключено к

сети Интернет и внутренней сети радиостудии.

141

Медиаобразование

Отдельный стационарный компьютер зоны предназначен только для

выдачи готовых радиопрограмм в эфир. Он подключен к внутренней

сети радиостудии и оснащен программой воспроизведения аудиомате-

риалов Windows Media Player (11.0).

В октябре 2008 года в университетской телерадиокомпании был ор-

ганизован еще один вид доставки эфирного контента до аудитории –

интернет-вещание. С сервера ЮУрГУ осуществляется прямая транс-

ляция канала «ЮУрГУ-ТВ», и любой пользователь глобальной сети в

любой момент может посмотреть телевизионные программы в режиме

реального времени.

Сегодня вещание ТРК «ЮУрГУ-ТВ» ведется в режиме on-line на сай-

те Южно-Уральского госуниверситета (http://www.susu.ac.ru/). Интер-

нет-трансляция канала «ЮУрГУ-ТВ» означает присутствие его по всей

стране и за рубежом. Весной 2011 года ТРК «ЮУрГУ-ТВ» одной из

первых в России зарегистрировала сайт телекомпании в национальной

кириллической (русскоязычной) доменной зоне РФ. Это обеспечивает

более простой доступ русскоязычного населения России и стран СНГ к

информации ЮУрГУ на сайте ТРК «ЮУрГУ-ТВ» (www.tvr.susu.ac.ru).

Здесь ежедневно размещаются «Новости ЮУрГУ» и другие телевизи-

онные программы.

На сегодняшний день программы ТРК «ЮУрГУ-ТВ» представлены

на Федеральном портале «Вся Россия» (www.allrussiatv.ru). Не толь-

ко телевидение, но и канал нашей студенческой радиостанции – это

круглосуточный радиоэфир, в котором представлены абсолютно все

рубрики и программы, выпускаемые студентами на радио ЮУрГУ. Се-

годня весь аудиоконтент редакции «Радио ЮУрГУ» можно прослушать

на сайте университета (http://www.susu.ac.ru/ru/radio)/, на сайте ТРК

«ЮУрГУ-ТВ» (http://www.tvr.susu.ac.ru/index.php?option=com_content

&view=article&id=87&Itemid=68) , на сайте федерального портала «Вся

Россия» (http://ether.tv/player/radiocheljabinsk/).

Творческим подразделением, которое сформировалось на такой

мультимедийной базе, стала конвергентная редакция ЮУрГУ-ТВ.

Kонвергентная редакция – это производственно-творческая структу-

ра, производящая медиапродукт для нескольких видов средств массовой

информации, часто входящих в состав одного медиаобъединения (Ин-

тернет, радио, телевидение, печатные средства массовой информации),

в котором осуществляется обмен информацией, анонсами, ссылками

на материалы, рекламных площадей

. Университетская конвергентная

редакция позволяет сделать теоретическое обучение и практическую де-

ятельность студентов – будущих журналистов - более организованными

и продуктивными. Суть конвергентной редакции в консолидации и по-

Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подготовки журнали-

стов в условиях становления конвергентных СМИ (гуманитарный и технологический

аспекты): дис. … д-ра филол. наук. М., 2011. С. 100.

Медиаобразование

142

следовательной интеграции всех типов имеющихся на сегодняшний день

форматов медиапроизводства – вещательного, онлайнового, мобильного

и печатного. Для конвергентной редакции ЮУрГУ-ТВ на данном этапе

становления актуальна информационная деятельность, поэтому в рам-

ках конвергенции создается информационный продукт: теле-, радио-,

печатные и интернет- версии информационных материалов для соот-

ветствующих средств массовой информации университета – телевиде-

ния и радио ЮУрГУ, университетской газеты «Технополис» и интер-

нет-сайтов.

В условиях конвергенции в университетской телерадиокомпании

меняется практика подготовки студентами-журналистами сценариев

телепередач. До недавнего времени сценарии создавались в текстовом

редакторе в свободном формате, что существенно затрудняло работу

журналистов и редакторов, а также архивацию материалов. С июня

2011 года в телерадиокомпании ЮУрГУ-ТВ разработано необходимое

программное обеспечение, позволяющее автоматизировать процесс

подготовки сценариев телепередач и предоставляющее доступ к своим

функциям через web-интерфейс.

Важной частью производственного телевизионного процесса яв-

ляется организация отдельного сервера для архивных материалов на

базе компьютера (P-4, 3.00 ГГц, ОЗУ 1.00 ГБ, HDD 160 ГБ – 1 шт.,

SCSI 146.8 ГБ – 2 шт.) и дискового массива MEDEA VideoRaid 1000

ГГБ. На нем хранятся видеоматериалы с эфирным качеством в форма-

те AVI-DV-PAL (стандарт dvsd), что позволяет в случае необходимости

использовать их для монтажа и эфира без потери времени на их оциф-

ровку или перекодирование.

Проводится работа по архивированию видеоматериалов и на базе од-

ного из университетских суперкомпьютеров – «СКИФ-Аврора ЮУр-

ГУ», первого в мире суперкомпьютера на базе современных процессо-

ров Intel Xeon серии X5680, содержащим в себе целый ряд уникальных

отечественных разработок мирового уровня.

Технические характеристики суперкомпьютера « СКИФ-Аврора ЮУр-

ГУ»: (число вычислительных узлов/процессоров/ядер 256/512/2048;

тип процессора Intel Xeon X5570 (4 ядра по 2.93 GHz); оперативная

память 3 TB (DDR3); дисковая память 60 TB; тип системной сети трех-

мерный тор (60 Gbit/s, макс. задержка 1 μs); тип управляющей сети

Inﬁ niBand QDR (40 Gbit/s, макс. задержка 2 μs); сервисная сеть, сеть

глобальной синхронизации, три независимые сенсорные сети монито-

ринга, пиковая производительность 24 Tﬂ ops, производительность на

тесте LINPACK 21.84 Tﬂ ops, операционная система Linux CentOS 4.2)

позволяют создать уникальный архив материалов ТРК «ЮУрГУ-ТВ».

В архиве хранятся как готовые телепередачи, так и исходные матери-

алы высокого качества (без сжатия), представляющие ценность. Вся

информация систематизирована, с указанием авторства и участников

143

Медиаобразование

программы, основных видеокадров и т. п.

Использование материалов из памяти суперкомпьютера значитель-

но облегчает их поиск, делает возможным предварительный просмотр

видео перед монтажом с любого персонального компьютера в ТРК

«ЮУрГУ-ТВ» и значительно упрощает процесс дальнейшей передачи

информации. Для этого необходимо загрузить видео в память супер-

компьютера, после чего специальная программа автоматически рас-

сортирует информацию, перекодирует в нужный формат, удобный для

просмотра в Интернете, а затем отправит материалы на заданные адре-

са. Архив видеоматериалов ЮУрГУ-ТВ является одновременно уни-

кальным архивом для интернет-вещания.

Именно такие технологические условия позволили на сегодняш-

нем этапе развития Южно-Уральского государственного университета

перейти к дальнейшему совершенствованию мультимедийной основы

журналистского образования и разработать для внедрения в образова-

тельный процесс проект 360-градусного мультимедийного ньюсрума

(см. схему).

Необходимо особо отметить, что университетский 360-градусный

мультимедийный ньюсрум – это не только площадка для создания

мультивариативной информации, разнообразных форм медийных про-

дуктов, сочетающих в себе глубину газетной и журнальной периодики,

эмоциональность аудиовизуального образа и онлайновую интерактив-

ность, но и современная производственная база для обучения журна-

листов нового поколения. Поэтому порядок создания и подготовки

мультимедийной информации к публикации в различных видах СМИ

в конвергентном ньюсруме согласованы, прежде всего, с методологией

обучения студентов компетенциям универсального журналиста. В та-

ких условиях обучения практическое создание информационного про-

дукта студентами начинается со съемок телевизионного сюжета, как

наиболее трудоемкого и многокомпонентного творческого процесса

(видеосъемка, запись синхронов, расшифровка, авторский текст, мон-

таж, озвучивание и т.д.). Весь материал поступает на общий сервер

сбора информации, оттуда исходная оперативная информация может

уйти как одновременно, так и в определенной последовательности на

рабочие места журналистов телевидения, радиовещания, интернет-

сайтов, печатных СМИ. Особо выделено рабочее место журналиста

редакции иновещания для перевода студенческих медиаматериалов на

иностранные языки. По мере готовности и в зависимости от вида СМИ,

которому предназначен материал, текст обрабатывается, трансформи-

руется, монтируется, озвучивается, приобретает специфические черты,

утверждается соответствующим редактором и публикуется в телеради-

оэфире, на страницах университетских газет и интернет-сайтов. Почти

одновременно с процессом публикации все журналистские материалы

поступают на архивный сервер университета.

Медиаобразование

144

Проект 360-градусного мультимедийного учебного ньюсрума для

подготовки журналистов универсального типа в конвергентной

редакции Южно-Уральского государственного университета

145

Медиаобразование

Профессиональная подготовка студентов-журналистов в такой среде,

когда журналистское образование опирается на современную мульти-

медийную производственную основу, позволяет достичь поставленной

цели, а именно – обучение и воспитание определенного типа специ-

алиста средств массовой информации – универсального журналиста,

который обладает требуемыми в медийной среде профессиональными

компетенциями: готовить материалы для передачи по различным кана-

лам информации: в периодической печати, на телевидении и радио, в

интернет- и мобильных средств массовой информации, исходя из об-

щего источника получаемых сведений.

Таким образом, разработанная, научно обоснованная и внедренная

в Южно-Уральском государственном университете инновационная

модель подготовки журналистов, опирающаяся на современное муль-

тимедийное обеспечение журналистского образования, отвечает тре-

бованиям времени, имеет перспективу дальнейшего использования и

тенденцию к развитию в рамках журналистского образования, теории

и практики журналистики в условиях конвергенции СМИ.

Литература:

• Бредшоу П. СМИ 21 века / Пол Бредшоу. http://habrahabr.ru/blogs/

mass_media/54706/.

• Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е. Л. Вар-

танова // Развитие информационного общества в России. Том 1:

Теория и практика. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-та,

2001.

• Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ

превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:,

2010.

• Кастельс М. Галактика Интернет: размышления об Интернете,

бизнесе и обществе / М. Кастельс; пер. с англ. А. Матвеева ; под

ред. В. Харитонова. – Екатеринбург: У-Фактория (при участии

изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004.

• Куинн С. Введение в конвергентную журналистику: учеб. Посо-

бие/ С. Куинн, В. Филак. – http://www.gipp.ru/print.php?id=17270.

• Цвик В.Л. О конвергенции в журналистской науке. URL: http://

jarki.ru/wpress/2011/04/08/2128/

• Шестеркина Л.П. Формирование инновационной модели подго-

товки журналистов в условиях становления конвергентных СМИ

(гуманитарный и технологический аспекты): дис. … д-ра филол.

наук. М., 2011.

• Шестеркина Л.П. Университеты и медиа: опыт и тенденции раз-

вития телерадиокомпании ЮУрГУ-ТВ : монография / Л. П. Ше-

стеркина. – Челябинск: Изд. центр ЮУрГУ, 2010.

• Шестеркина Л.П. Конвергентная редакция в университетской те-

Медиаобразование

146

лерадиокомпании «ЮУрГУ-ТВ» / Л. П. Шестеркина // Журнали-

стика в 2008 году. Общественная повестка дня и коммуникатив-

ные практики СМИ: мат. всерос. научно-практ. конф. – М.: Изд-во

МГУ, 2009.

• Шестеркина Л.П. Журфак ЮУрГУ: подготовка универсального

журналиста / Л.П. Шестеркина // Средства массовой информации

в современном мире. Петербургские чтения : тез. межвуз. науч.-

практич. конф. – СПб.: Роза мира, 2010.

• Шестеркина Л.П. Университетская модель конвергенции СМИ:

учебное пособие / Л. П. Шестеркина. – Челябинск: Типография

при Министерстве образования и науки Челябинской области,

2010. – 52 с.

• Shesterkina L. Training of a Universal Journalist in the Conditions

of Convergent Mass Media / L. Shesterkina // Digital Frontiers:

Traditional Media Practices in the Age of Convergence. – Moscow:

Faculty of Journalism Lomonosov Moscow State University, 2010.

№ 3 ● 2012 147

История журналистики

Юлий Бунин: к биографии журналиста

Гордиенко Т.В., профессор кафедры связи с общественностью Российского государствен-

ного университета туризма и сервиса.

Статья посвящена неизвестным текстам Юлия Алексеевича Бунина.

Ниже публикуются:

- краткая биографическая справка об Ю.А. Бунине;

- черновик статьи Ю.А. Бунина о концепции журнала «Путь»;

- черновик рецензии Ю.А. Бунина «Венский период русской литературы»

на книгу «Десятилетие ресторана «Вена»: литературно-художествен-

ный сборник».

Публикуемые тексты хранятся в архиве Российской государственной

библиотеки (Отдел рукописей Российской государственной библиотеки.

Ф. 612, к. 1, ед. хр. 3. без заголовка. Черновой автограф Ю.Бунина. 4 лл.).

К л ю ч е в ы е с л о в а: Юлий Бунин, биография, черновик статьи, рецензия

на книгу.

Биографическая справка.

Юлий Алексеевич Бунин (1857-1921) был старшим сыном Алексея

Николаевича и Людмилы Александровны Буниных. Он получил хорошее

образование: окончил с золотой медалью Воронежскую классическую

гимназию, затем физико-математический факультет Московского

университета, по окончании которого поступил на юридический фа-

культет, чтобы специализироваться по статистике, однако вскоре

был исключен из университета за участие в студенческих революцион-

ных кружках. Человек разносторонне образованный, он мог заняться

наукой, сделать хорошую карьеру, но еще в гимназии увлекся револю-

ционными идеями и принимал активное участие в деятельности мо-

лодежного кружка, посещал собрания и конференции революционе-

ров. В университет он пришел уже сложившимся социалистом, был

активным членом «Земли и воли», затем, после ее раздела, примкнул к

группе «Черный передел». За свои убеждения подвергался репрессиям:

отбывал ссылку, сидел в тюрьме, находился под негласным надзором

полиции.

Из Московского университета Юлия исключили без права восста-

новления, но удалось со временем восстановиться в Харьковский уни-

верситет, который он и закончил, начав работать в харьковском

статистическом бюро. Здесь он поддерживал связи с местными на-

родническими кружками, с подпольной типографией, где вышла его

брошюра «Несколько слов о прошлом русского социализма и о задачах

интеллигенции» за подписью «Алексеев». Так, с революционной публи-

История журналистики

148

цистики началась журналистская деятельность Ю.А.. Он состав-

лял некоторые программные документы типа «Программа действий

кружка рабочих-народников», писал прокламации, был знаком с выда-

ющимися деятелями этого времени. В его архивах хранятся очерки-

воспоминания об Андрее Желябове, Александре Михайлове, о Германе

Лопатине, заметки о Георгии Плеханове, Софье Перовской.

Работая в статистическом бюро Полтавского земства, Ю.Бунин

печатался в газете «Полтавские губернские ведомости», писал ста-

тьи и для других провинциальных газет. Темы его публикаций – земская

статистика, экономика, народное образование.

Литературный талант старшего Бунина замечали многие (Б.К. За-

йцев, Н.Д. Телешов, В.Н. Муромцева-Бунина и др.), оставившие замет-

ки о нем в своих воспоминаниях.

В сентябре 1897 году Юлий переехал в Москву - был приглашен на ра-

боту в один из лучших педагогических журналов того времени. «Вест-

ник воспитания» (1890-1917). Юлий Алексеевич активно включился

в работу; как член редколлегии вел переписку с авторами, занимался

организационными делами редакции, писал собственные статьи, ре-

дактировал материалы авторов. Выпуски «Вестника» подписы-

вал Н.Ф. Михайлов, но фактическим редактором журнала был Ю.А.

Бунин. Об его редакторских заслугах и роли, которую он сыграл в объ-

единении журналистских сил, говорилось в приветственном адресе

Общества периодической печати и литературы в 1915 году, когда от-

мечалось 25-летие журнала. В адресе было сказано: «Вы всегда всем

существом своим сознавали великую роль печати, и это вполне объ-

ясняет неизменный интерес, который Вы питали к идее объединения

деятелей печатного слова. Прекрасно понимая всю важность защи-

ты профессиональных нужд корпорации, вы вместе с тем неослабно

стремились поднять ее значение, как одного из серьезных факторов

общественности в глазах

общественных кругов». Говорили о роли

Ю.А. и многие выступающие. Слава эта была заслуженной.

С 1907 г. по 1911 г. Ю.А. Бунин возглавлял Общество деятелей пе-

риодической печати и литературы, в 1914 году был избран Почетным

членом Общества. Он постоянно писал о печати, добивался специаль-

ного издания для журналистов и стоял у истоков

их профессиональ-

ного органа. На обложке первого номера «Журналиста», вышедшего в

январе 1914 года, в числе давших согласие писать для журнала названо

и его имя. Среди изданий, в которых он публиковал свои статьи, сле-

дует назвать «Вестник Европы», «Русскую мысль», «Голос Москвы»,

«Школу и жизнь» и другие издания.

Свои работы Ю.А. часто печатал без подписи, как редакционные

статьи, многие остались в черновых набросках. В публикуемом ниже

черновике статьи без заголовка речь идет о концепции предлагаемо-

го Ю.А. Буниным журнала «Путь», который должен объединить все

литературные и журналистские силы страны. Вскоре журнал начал

149

История журналистики

выходить в Москве под редакцией известного поэта и писате-

ля И.А. Белоусова (1911-1914). На его страницах печатались и братья

Бунины.

О концепции журнала «Путь»

В настоящее время нет ни одного органа печати, в котором систе-

матически давались бы сведения о жизни и деятельности различных

литературных организаций, существующих в городах России: Москве,

Петербурге, Одессе, Киеве, Риге и др. Огромному большинству чита-

телей – даже из среды писателей – неизвестны даже по имени эти лите-

ратурные организации, хотя многие из них, несомненно, живут доволь-

но интенсивной жизнью. Так, например, рижское общество созывало

съезды прибалтийских журналистов; одесский литературный кружок, в

прошлом году возобновивший своё существование, привлекал на свои

лекции огромную массу публики и т. п.

Представители других профессий давно уже имеют свои периоди-

ческие органы: юристы, педагоги, фармацевты, зубные врачи, техники

и т.д. Только одни писатели и журналисты до сих пор не обзавелись

таким изданием, и едва ли в какой другой среде существует такая ра-

зобщённость

, как в мире писателей и журналистов. Несмотря на то,

что отдельных литературных организаций довольно много, но они жи-

вут обособленной жизнью, без надлежащего общения и объединения

– даже без осведомления друг друга о своей деятельности.

Если это можно сказать относительно русских литературных орга-

низаций, то в еще большей мере применимо к организациям других

народностей, населяющих Россию: польской финской, грузинской, ар-

мянской, украинской и др., - русские читатели, без преувеличения мож-

но сказать, не имеют даже представления о них. О жизни литературных

организаций в других странах нечего даже и говорить. Происходившие

недавно съезды славянских журналистов носили специфический ха-

рактер единения реакционной и узконационалистической

прессы, пре-

следовавшей не столько литературные, сколько политические цели.

Богатейший опыт по созданию всевозможных литературных обществ,

союзов, синдикатов и проч. В цивилизованных странах Западной Евро-

пы почти совершенно не использован русскими журналистами и писа-

телями и даже очень мало известен им.

Быть может, при современных условиях создание органа печати, ис-

ключительно посвященного разработке указанных вопросов, является

делом трудно осуществимым, - в особенности для частной инициати-

вы. Но едва ли может подлежать сомнению, что журнал, в котором был

бы заведён и хорошо поставлен отдел, касающийся этих вопросов бо-

лее или менее полно и систематически, представлял бы значительный

интерес для довольно большого круга читателей из журналистского и

писательского мира. Можно с уверенностью сказать, что в настоящее

время мир этот является достаточно обширным: в одной Москве к ра-

История журналистики

150

боте в газетах, журналах, разных книгоиздательствах и т.д. привлечено

несколько сот человек, в Петербурге таких работников числится го-

раздо большее количество, широко развита теперь и провинциальная

пресса. Если же в намечаемом отделе будут даваться сведения о жизни

литературных организаций и о положении литературы других народ-

ностей, то количество лиц, интересующихся журналом, должно ещё

более расшириться. Надо ещё к этому прибавить, что жизнью писа-

тельского мира интересуются не только сами писатели, журналисты,

но и многие другие представители интеллигенции.

Ниже я скажу, как, по моему мнению, должен практически вестись в

журнале предлагаемый мною отдел, а теперь остановлюсь в несколь-

ких словах на других желательных отделах журнала.

Читающую публику обыкновенно очень интересуют различного

рода литературные воспоминания. Завести в «Пути» постоянный от-

дел, посвящённый этому предмету, я думаю, не представляет особых

трудностей при наших обширных литературных связях и знакомствах.

Даже у большинства из нас самих найдётся немало ценного и инте-

ресного материала. Надо только, чтобы литературные воспоминания

появлялись в каждом номере журнала.

Было бы даже очень интересно восстановить в «Пути» тот неболь-

шой отдел, который начал было вести в «Нашем журнале» Н.И. Тиле-

ковский, а именно – мысли писателей по поводу разных явлений лите-

ратурной и общественной жизни.

Затем чрезвычайно важно давать хотя бы кратко сообщения о новей-

ших эстетических теориях и течениях, как в литературе, так и в других

искусствах. Материалом для этого могут служить данные из иностран-

ных журналов, публичных лекций, рефератов, книг, посвящённых этим

предметам и проч. На первых порах достаточно, если публика будет

знакомиться с этим в простом, объективном изложении, так как надле-

жащим образом критически освещать различные эстетические теории

молодому изданию – дело довольно затруднительное.

С особой тщательностью и осторожностью надо отнестись и к отде-

лу литературной критики и рецензий. В этом отношении даже солид-

ные и серьёзные издания нередко ставят дело крайне плохо, поручая

его неопытным, малообразованным и лишённым вкуса людям, вслед-

ствие чего современные критики и в особенности рецензенты потеряли

всякий авторитет и престиж в глазах, как самих писателей, так и чита-

ющей публики.

Поэтому предлагаю в отделе критики и рецензий давать немногое,

но действительно ценное и поучительное, привлекшее компетентных

и авторитетных сотрудников. Некоторым материалом могут служить

наиболее солидные мнения, высказываемые в различных литератур-

ных организациях, например, на «Средах».

Журнал должен уделять место различным событиям литературной

жизни: юбилеям, торжествам и проч. или в простом изложении их, или

151

История журналистики

в освещении опять же компетентными и авторитетными людьми.

Что касается беллетристического и стихотворного отделов, то они

также должны быть радикально реформированы. Здесь лучше давать

немногое, но истинно художественное и ценное. Надо отвести место

и произведениям молодых и начинающих писателей, но таким, насто-

ящая даровитость которых установлена в литературных организациях

и т. п.

В виду дороговизны произведений лучших писателей необходимо

пополнять беллетристический отдел журнала переводным материалом,

строго выбирая его и помещая только то, что привлекает к себе внима-

ние значительностью мысли и художественностью формы, имея в виду

не количество, а качество. Следить за лучшими, хотя бы и небольшими

литературными произведениями Запада, на мой взгляд, не представля-

ет особенной трудности.

Таково, по моему мнению, должно быть главное содержание жур-

нала: он по преимуществу должен быть литературным органом писа-

телей, причём, само собой разумеется, направление его должно быть

реалистическим в широком смысле этого слова; журнал должен вести

борьбу со столь распространённым теперь литературным хулиганством

цинизмом, с различными уродливыми эксцессами, с дряблым пес-

симизмом и отрицанием жизни и прочего, базируясь на рациональном

начале научной мысли и здорового миропонимания, не замыкаясь, од-

нако, в какие-либо устарелые догмы и ища новых путей для бесконечно

развивающегося человеческого духа.

Кроме чисто литературных отделов, журнал, имея в виду разнообра-

зие запросов читателей, должен заключать в себе и другие отделы. Так,

по-прежнему в нём должны давать в сжатом виде сведения по внутрен-

ней и иностранной политике, но с тем, чтобы останавливаться на тех

явлениях, которые могут получить в журнале свое особое освещение

без повторений того, что было много раз сказано

в газетах. Иначе го-

воря, эти отделы должны представлять собою не хроники – в смысле

сводных фактов, а обозрения внутренней и иностранной жизни. В жур-

нале следует давать некоторое число хроник наиболее важных и обще-

интересных открытий и изобретений в области науки и техники.

Из других отраслей искусства, кроме литературы, в

журнале могут

быть помещены статьи о наиболее интересных сценических постанов-

ках, музыкальных произведениях, картины выставок и проч. Неболь-

шой объём журнала не позволяет, однако, развить этот важный отдел

до больших размеров, вследствие чего придётся ограничиться немно-

гим, но наиболее существенным и интересным.

«Венский» период русской литературы»

Фраза, взятая мною для заглавия настоящей статьи, придумана не

Статья предназначалась для №№ 9-10 журнала «Путь» за 1913 год.

История журналистики

152

мною. Я заимствовал её из приветствия, присланного небезызвестным

фельетонистом, г-ном И. Василевским, (Не-Буква) содержателю петер-

бургского ресторана «Вена» г-ну Соколову по случаю исполнившегося

весной нынешнего года десятилетия со дня открытия этого трактир-

ного заведения, о котором последние годы ходило очень много разно-

образных слухов и рассказов, иногда граничащих со сплетнями. Г-н

Василевский в своём поздравлении пишет юбиляру: «Будущий историк

отметит особый, В е н с к и й, период русской литературы. В е н а была

на высоте своего положения, - скажет историк». Привожу эту цитату,

как и все последующие, из юбилейного издания «Десятилетие рестора-

на «Вена»: литературно-художественный сборник».

Составители этого сборника вполне разделяют точку зрения г-на

Василевского и в своём предисловии говорят: «В течение минувшего

десятилетия «Вена» сыграла большую роль в жизни петербургского

литератора». В частности, это своё мнение составители сборника при-

лагают к А.И. Куприну. Отмечая, что про него сочинено в Вене много

эпиграмм и приводя одну из них: «Ах, в «В е н е» множество закусок и

вина. Вторая родина она для Куприна». Они говорят: «Последнее если

и неверно, то хорошо сказано: будущий историк литературы, без со-

мнения, отметит значение «В е н ы» в творчестве А.И. Куприна – от-

рицательно оно или положительно, - дело будущего».

Я не знаю, согласны ли с подобными утверждениями петербургские

литераторы или нет, но не подлежит сомнению, что многие из них пи-

тают очень нежные чувства к «В е н е». Это ярко сказалось в их привет-

ствиях «Ивану Сергеевичу Соколову», даже если и отбросить обычные

юбилейные приветствия, причём некоторые называли г-на Соколова,

«милым». А.И. Куприн шлёт ему благодарность «за радушное госте-

приимство, за внимание к нам, литературным бездомникам и в душе

всегда бродягам, за снисходительное отношение к нашим шалостям».

Какой-то Н. Корецкий, благодаря Ивана Сергеевича «и за приют, и за

внимание, и за ласку», решился даже при этом процитировать скорб-

ные слова Мармеладова: «Ведь надобно же, чтобы всякому человеку

хоть куда-нибудь можно было пойти». Многие приветствовали «юби-

ляра» стихами, романсами и т.д. При такой тесной entente cordiale меж-

ду писателями и ресторатором вполне естественно, что составители

юбилейного трактирного сборника считают себя вправе делать литера-

турные характеристики своих посетителей.

«Сатириконского батьку» г-на Аверченко, о котором сказано, что «не

было того дня, чтобы он не зашёл в ресторан», в сборнике возвели в

сан «русского Твена». Сотрудники старого «Журнала для всех» назва-

ны «созвездием», спаянным гениальнейшим редактором В.С. Миролю-

бовым». В.В. Муйжелю присвоено наименование «первого народника

нашего времени». Про Блока, которого раньше «не понимали», сказа-

но, что теперь он стал величиной первого ранга. Столь же «лестно»

характеризуется «беллетрист-драматург, юморист О.Дымов, любимец

153

История журналистики

нового читателя». «Все есть у Дымова, - говорится далее, - в самом ма-

леньком рассказе есть и мистика, и гражданская скорбь, и лирика, и чи-

стейшая поэзия, и богоборчество, и медицина, и агрономия. О.Дымов

знает толпу и умеет её заинтересовать. Пьесы его смотрятся с неосла-

бевающим интересом». Подобных характеристик рассыпано немало. В

сборнике раскрываются сверх того личные особенности и даже недо-

статки некоторых писателей. Так, например, про Сергея Городецкого

сказано, что он «умеет получать за труд хорошие деньги». Г-н Рослав-

лёв назван почему-то «верным рыцарем короля Гамбринуса», хотя он

ничего не пьет. Его в сборнике фамильярно называют «Степанычем».

Г-н

Веселов называется «Ваней», упоминается ещё какой-то «беспут-

ный Женька Х».

Такая удивительная развязность в отношении к писателям находит

поддержку со стороны последних: например, г-н Борис Лазаревский в

одном из писем к хозяину ресторана называет г-на Регинина Васькой.

Да и самое времяпровождение посетителей Вены создаёт самую благо-

приятную почву для бесцеремонной фамильярности.

Вот, например, как описывается пребывание в ресторане г-на Авер-

ченко с компанией: «большею частью он является во главе шумной,

остроумной, грохочущей компании сатириконцев… Сатирическая ком-

пания сразу занимает три-четыре столика и немедленно же начинается

несмолкаемый «дебош». Остроты, эпиграммы, каламбуры сыплются,

как из громадного мешка». Гасят люстры и лампионы, Но никто ещё

не хочет уходить по домам. Все медлят… Нужны усиленные просьбы

самого Ивана Сергеевича.

Слова «дебош», «шалости» и т.п. часто упоминаются в сборнике, а

что касается острот, эпиграмм и шуток, то они носят в «В е н е» свой

особый, специфический, отпечаток, по крайней мере в большинстве

случаев, как это видно из следующих мест сборника.

«В плакатах «В е н ы» масса эпиграмм, шаржей, экспромтов на Ар-

цыбашева. Большинство из них сочинёно в интимных собраниях, в от-

дельном кабинете, не вывешено в виду их слишком интимного харак-

тера».

В.В. Муйжель по поводу экспромтов, большинство которых, «конеч-

но, оказались интимного характера», сочинил такое четверостишие:

«Кой-что в экспромтах и недурно,

Но вот в чём горе и беда,

Что хорошо, то нецензурно

А что цензурно – ерунда».

Г-н Муйжель не совсем прав: как видно из сборника, в «венских»

эпиграммах нередко встречается смесь ерунды с нецензурностью. Вот

что, например, рассказывается о поэте Потёмкине: он воспевал парик-

махерскую куклу, стоявшую в витрине, пел о том, что «папироска моя

не курится, не знаю, с кем я буду в эту ночь амуриться».

Очень грустное впечатление производят такие сообщения, как, на-

История журналистики

154

пример, следующее: «В то время, когда окружающие Куприна уже те-

ряют речь и логику представлений, он вдруг читает стихи Пушкина».

В В е н е не всегда царит мир и согласие. Бывают и различного рода

«инциденты». Так, например, однажды к А.В. Амфитеатрову пристал

маленький репортёр: «Скажите нам, какая ваша

политическая платфор-

ма?».

А.В. долго отмахивался от надоедливого темного господина, но тот

не отставал. Тогда А.В. встал во весь рост, поднял за шиворот репор-

тёра и как котёнка швырнул в угол. А затем, размахивая, точно пёрыш-

ком, тяжёлым массивным дубовым стулом, объявил:

«Отстань. Иначе… вот будет моя

политическая платформа!»

В сборнике есть интересная глава: «Наша шестая держава», в кото-

рой сообщается о посещениях «В е н ы» с недавнего времени «целыми

группами, редакциями, коллегиями». «Почин сделали «Биржевые ведо-

мости», устроив там несколько своих семейных собраний».

К чему же сводились эти «семейные собрания»? А вот к чему. «Тес-

ное единение «Биржевой семьи» никогда не тянулось долее часа ночи.

До этого времени пели итальянские баркаролы, французские песенки,

А В. Швыров рассказывал что-нибудь, от чего катались все по полу.

Василий Регинин играл на пианино, «как бабы за водой ходят», «как

ребята горох воруют», показывая всё это в лицах, затем плясали: кто

тарантеллу, кто кек-уок, В. Ф Богацкий – danse de ventre, (танец живота

– Т.Г.), Регинин – танец среди мечей и думгу, кто русскую». «По той же

программе, - говорится в сборнике,- происходили собрания и редак-

ций других газет. Наконец, оказывается, что в «В е н е» зарождались

и новейшие течения русской литературы, в том числе и эгофутуристы.

Сборник повествует, что «Академия Эго-Поэзии была основана в одном

из кабинетов «Вены», и что рассказать об этом событии языком про-

стого смертного, весьма трудно. «Язык наш как-то бледен для описания

пленарного собрания эго-поэтов, где вырабатывались их принципы и

главные положения их школы». 10 февраля 1912 г., накануне выхода

в свет «флагманского корабля эгофутуристов «Петербургский глаша-

тай», благодаря первому совместному появлению в «Вене», многочис-

ленные представители русской литературы удостоились познакомиться

с вождями новой мощной школы. Руку директора (И.В. Игнатьева-Ка-

занского) и сосьетеров имели удовольствие пожать Леонид Андреев,

Вячеслав Иванов, А.И. Куприн, Мандельштам, Герсон (Зрячий), Дядя

Михей, Сергей Городецкий, и Фома Райлян».

Немногое можно прибавить к сделанным выдержкам: мне думается,

они очень выразительны. Не надо быть ригористом, чтобы испытывать

чувство неловкости за «венский» период русской литературы». Всякий,

разумеется, хорошо знает, что значительная часть русских писателей и

журналистов стоит за пределами «В е н ы». Всякому известно также,

что и прежде в литературной среде не было особенного пуризма, неред-

ко встречалась распущенность в личном поведении, случались и разно-

155

История журналистики

го рода «дебоши». Имелись, наконец, у некоторых писателей и даже у

целых групп их свои излюбленные кабачки и рестораны. Да, всё это

было, но носило иной характер, и тон современного разгула не похож

на прежний. Теперь от него веет духом кабаре и бульвара. И дух этот

запечатлевается, несомненно, на многих литературных

произведениях

и на некоторых периодических изданиях нашего времени. Крупные пи-

сатели из числа постоянных посетителей «В е н ы», если и сохраняют

свою индивидуальность, то всё же в той или иной мере санкционируют

тон и направление писателей более мелких и второстепенных. Дело тут

заключается, конечно, не в «В е н е»: она сама является лишь отражени-

ем и показателем бесшабашности современных нравов, но нельзя отри-

цать и её некоторого влияния на иных из представителей литературной

среды, и, быть может, в наименовании последнего периода литературы

«венским» есть известная доля правды.

Ю. Бунин

Литература:

• Белоусов И. А. . Литературная среда. М., 1928

• Бунин

И.А. Автобиографическая заметка // Бунин И.А. Соб. соч.:

В 9 т. М., 1967. Т. 9.

• Бунин и литературный процесс начала XX в. (до 1917 г.). Л.,

1985.

• «Вестник воспитания». М.,1890—1917.

• Елпатьевский С.Я. Воспоминания за 50 лет. – Л.: Прибой, 1929.

• Зайцев Б. Далёкое. Вашингтон: Interlanguage Literary Associates,

1965.

• Муромцева-Бунина В. Н.. Жизнь Бунина. 1870—1906. Париж

1958.

• Русская литература XX века (1890–1910)/Под ред. С.А. Венгеро-

ва. М., 1917. Т. 2. Ч. 2.

• Телешов Н. Д. Записки писателя. Воспоминания и рассказы о

прошлом. [Послесл. К. Пантелеевой], М., 1966.

SUMMARY

156 Журналист. Социальные коммуникации

Mass Media and Society

L. V. Kasyutin

Publications as a Factor of Escalation of Globalization Negative Inﬂ uence

on the Russian Society

State deregulation of Russian regional mass media leads to escalation of control over them on the part

of founders and sponsors, deviation from social issues and in general to the escalation of negative

inﬂ uence of globalization processes on the Russian society.

Key words : regional mass media, deregulation, globalization, identity, simulacra, public duties, consumerism.

Yu. I. Lizunova

Mass Media as a Means of Inﬂ uence on Global Political Processes

Armed conﬂ icts of the early twenty-ﬁ rst century analysis shows, that informational and psychological

impact of mass media on public opinion and consciousness of the population is becoming more impor-

tant aiming misinformation and formation of a knowingly false representation of international events and

political processes in the world. Using subtle technologies of information war, mass media have become

a new “weapon” for geopolitical supremacy

K e y w o r d s: nanotechnology, the media, the myth, the commercial beneﬁ ts

Ye. A. Melnik

Social Networks as an Informal Political

Communications Institute

Article is devoted to study of a content of social networks during the election period in the State Duma in

2011. In operation the analysis of materials from a social network of “VK” is provided. Explicitly technolo-

gies of use of a visual and verbal row for the purpose of impact on voters are considered. The analyzed

material allows to draw an output on an urgency of this subject and about efﬁ ciency of use of social

networks during the election period.

K e y w o r d s: social network, political communications, political image, expectations, model of behavior.

N. V. Getmanova

Political Discourse Pragmatics and Anti-Pragmatics

This article is devoted to problems of studying of changes of a political discourse under the influ-

ence of a sociopolitical situation, and as taking into account distribution of Internet technologies.

The author considers the matters in a context of a combination of pragmatics and anti-pragmatics

of political texts. In particular, in what cases violation of a lingvoekologiya is a mistake and in what

becomes influence reception in a certain environment and on a certain audience.

K e y w o r d s: elections, discourse, pragmatics, anti-pragmatics

M. A. Sizmin

Le provides a retrospective view and current state of the phenomenon of information warfare. It is also

deﬁ ned the role of mass-media in National defense process due to it`s high importance for information

157

Summary

operations. The author also offers a semantic classiﬁ cation of methods to work with journalistic

information

K e y w o r d s: Mass-media, manipulation of public opinion, information warfare, National security

Communication and Culture

P. N. Kirichyok

Alogical Mirror-World of Guttenberg Universe

The article analyses theoretical and applied problems of information (Mass Media) security in

the conditions of transition of the Russian society from industrial into postindustrial develop-

ment. Herein the special role is given to information (media and communication) culture as to the

qualitative intellectual-practical product generated by execution by the press not only of generic

functions of “informing” and “mediating”, but also as a social mission of journalism in general.

K e y w o r d s information security, media and communication risks (threats), information (symmetric and

asymmetric), information culture (societal and individual).

V. V. Prozorov

Power of Image in Mass Media

The publication raises a question of relation between the artistry and artistic imagerycategories and

perception of modern mass media and communication products.

K e y w o r d s law, social communication, harmony, disharmony.

S. L. Strashnov

On the Image of the Author in Periodicals

The problem of journalist’s personal qualities transformation in the course of his communication with

the readership is actualized. The image of the author is expressed in typical roles and inﬂ uences

texts genre pattern. Various degrees and forms of the author’s exposure are regarded in relation to

functions, types and kinds of mass media.

K e y w o r d s personality and image of the author, journalist’s functions and roles, genres, openness to

discussion.

D. G. Antipova

Cultural Values Propaganda via Communicative Means of Audiovisual

Mass Media as a Factor of International

Communication Harmonization in Multicultural Regions

The article describes the role of cultural values propaganda via communicative means of

audiovisual mass media in formation of harmonious international relations.

K e y w o r d s harmonious inter-ethnic intercourse, ethnic stereotypes, audiovisual mass media, cultural

values

Summary

158

Theory and Practice

of Modern Mass Media

V. S. Khelemendik

Convergence as the Modern Form of Mass Media Intercourse

The article considers the analysis of mass media convergence origin, the experience of mass media

interaction in the pre-internet era and convergent editorial board activities at the present stage. The

author presents his own idea of “genuine” (classical) convergence in process of which the effective-

ness of mass media (press, radio and TV) functioning as social institutions can only be realized in

future..

K e y w o r d s: mass media system, mass media convergence, media business, convergent internet platform

V. V. Tulupov

Journalism and Advertisement: What is the Difference?

In the article the problem of differentiation between journalistic and advertizing materials is regarded

as a professional and ethical and legal issue.

K e y w o r d s: journalism, advertisement, law, ethics, “jeans”, product placement.

L. Ye. Kroychik

Where Is the «King», Is It a Big Secret?

Obvious feature of last decades is a “blink” of genres – some brighten at journalism horizons, some others

fade. This process is connected with many reasons – ideological, social and cultural, technological, but it

appears that the most sufﬁ cient reason is that the readership is not ready t perceive this or that genre due

to aesthetical narrow-mindedness of the readership… However, other reasons also count.

K e y w o r d s: mass media, journalism, genre, feuilleton, readership.

L.W. Raziburskya., N.A. Samylichewa

«Word-making» as a way ofmedia textexpressivisation

The article considers the occasional word-formation, «word-making» as a way to create expressiveness

of the media text. Structural-semantic peculiarities of occasional derivatives are analyzed as a factor

of text expressivisation.Activation of the personal and the game component in the texts of the mass

media reﬂ ects the creative side of the practice of journalism. However, installation of journalists to the

entertainment value sometimes leads to loss of self-descriptiveness and verbal aggression.

K e y w o r d s: “word-making”, expressiveness, language game, verbal aggression, mass media.

A.N. Beloshapkin

Speechway of Press Releases of State Institution Russian Federation Ministry

of Civil Defense and Emergency Res

Through press releases of GU Ministry of Emergency Situations of Russia across Khakassia extends

information in mass media. From that, the text of the press release will be how competently made its

efﬁ ciency and adequacy of perception audience depends. For drawing attention and creation of certain

images the department press service quite often resorts to various ampliﬁ ers of expressiveness and

a speech picturesqueness. An objective of this research is detection of speech features of the press

159

Summary

releases which are starting with GU Ministry of Emergency Situations of Russia across Khakassia.

K e y w o r d s: Press service, press release, mass media, expressiveness, contamination, convergence.

Ye. S. Shantseva

Speciﬁ city of Extreme Situations Coverage

in Russian Blogosphere

The article deals with the issue of lighting extreme situations in the Russian blogosphere. The ethical

aspect of the presentation this information understands in this article. Author gives a detailed analysis

of the materials posted on blogs about the terrorism attack of the airport Domodedovo. Author gives

assessments following the standards of ethical bloggers when they talk about extreme situation.

Author comes to the conclusion that the structured guidelines for bloggers who cover emergencies.

K e y w o r d s: the Russian blogosphere, an extreme situation, an act of terrorism, the ethical standards

Media Education

L. P. Shesterkina

Content and Development of Multimedia Resources

in the Journalistic Education System

This paper describes the experience of South-Ural State University to develop a 360-degree multi-

media newsroom as a communication space that meets the modern development of the media in

terms of convergence. The new multimedia platform is implemented based on the university television

and radio in the innovative model of training of journalist’s generic type.

K e y w o r d s: convergence, multimedia newsroom, journalism education, broadcasterSUSU-TV.

History of Journalism

T. V. Gordiyenko

Yuliy Bunin: On Journalist’s Biography

The article covers unknown texts of Yuliy Alekseyevich Bunin. Hereinafter the following is published:

short biographical information of Yu. A. Bunin, draft of Yu. A. Bunin’s article on the concept of “Put”

Journal; draft of Yu. A. Bunin’s review “Viennese Period of Russian Literature” of the book “Tenth

Anniversary of “Vienna” Restaurant: Literary and Art Compilation”. Published texts are stored in the

archives of Russian State Library (Manuscripts Department of Russian State Library. F. 612, b. 1, st.

un. 3. untitled. Draft Autograph of Yu Bunin. 4 let.)

K e y w o r d s: Yuliy Bunin, biography, drafts of articles, book review.

Журнал «Журналист. Социальные коммуникации» зарегистрирован

Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций.

Свидетельство о регистрации средства массовой информации

ПИ № ФС 77-44044

от 01.03.2011

Учредитель: ЗАО «ЭЖ МЕДИА»

Издатель: ИД «Журналист»

Председатель редакционного совета Мальцев Г.П.

Главный редактор Михайлов Н.Н.

Адрес редакции: 125190, Москва, ул. Черняховского, д. 16,

e-mail: journalist-vak@yandex.ru

Тел/факс: (499) 152-88-71, доб. 413, 421.

Издание подготовлено к печати

ООО ИД «Журналист».

Ответственный секретарь: Антоновская Ю.Н.

Оформление: Колышев Е.В.

Верстка, корректура: Антоновская Ю.Н.

Подписано в печать 16.08.2012

Формат 70х108/16

10,5 печатных листов

Тираж 300 экз.

Заказ № 6823

Отпечатано в ОАО «Подольская фабрика офсетной печати»

М.О., г. Подольск, Революционный п-т, 80/42

8 (4947) 69 97 22

При использовании материалов ссылка на журнал

«Журналист. Социальные коммуникации» обязательна.